Станьте знатоком маркетинга метавселенной

Иммерсивные медиа и технологии, такие как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR) и метавселенная, являются горячей и горячей темой в наши дни. Давно прошли те времена, когда маркетологи могли отвергать эти технологии как причуду или приложения, не готовые для массового рынка. Поскольку многие технологические лидеры, такие как Meta (Facebook) и Apple, стремятся быть первыми, кто предложит действительно плавный иммерсивный опыт, мало кто сомневается, что мы передадим эту технологию в руки мейнстрима.

По данным Statista.com, во всем мире уже насчитывается 1 миллиард активных пользователей AR, и к 2024 году их число почти удвоится. Поскольку маркетологи продолжают преодолевать шум, с которым сталкиваются потребители 24/7, понимание и внедрение новых иммерсивных технологий может быть эффективным способом. чтобы заинтересовать и порадовать зрителей.

Каждому, кто отвечает за общение с аудиторией и ее привлечение, необходимо базовое понимание этих новых инструментов. Первым шагом от директора по маркетингу до менеджера по маркетингу и создателя контента является понимание разницы между AR, VR, XR (расширенной реальностью) и коммуникационными возможностями, предоставляемыми каждой разновидностью этих новых иммерсивных медиа.

Варианты онлайн-обучения для маркетологов

Большая часть обучения, проводимого сегодня, сосредоточена на разработке иммерсивного контента и не имеет отношения к маркетологам и стратегам, которые хотят использовать эту технологию в своих кампаниях. Однако ситуация меняется по мере того, как все больше команд по маркетингу брендов используют иммерсивную тактику. Я изучил Интернет и выбрал лучшие курсы по иммерсивным технологиям, ориентированным на маркетинг, чтобы обеспечить базовое понимание технологии. Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, но это отличное место, чтобы начать знакомство с этими новыми формами общения.

Семинар AWE Academy Web AR: узнайте, как проводить успешные маркетинговые кампании

• Стоимость: 99 долларов.
• Требуемое время: 6 часов, разбитых на две живые сессии в течение двух дней.
• Рассматриваемые темы: доступная или веб-дополненная реальность, обзор платформы, бизнес-цели, стратегия канала, механика кампании и реальные варианты использования.

Этот веб-семинар по дополненной реальности, основанный на партнерстве с Augmented World Expo, фокусируется на практических инструментах, помогающих маркетологам создавать эффективные кампании дополненной реальности. Материалы курса были разработаны и представлены Патриком Джонсоном, генеральным директором и основателем глобального агентства дополненной реальности Rock Paper Reality. Преимущества этого типа живого синхронного онлайн-курса заключаются в том, что на каждом занятии будет самая актуальная информация. Эксперты, которые поделились своими знаниями, доступны в режиме реального времени, чтобы ответить на вопросы и предоставить информацию присутствующим.

По словам Джонсона, многие маркетологи видят поразительные результаты при эффективном использовании дополненной реальности в Интернете: «В некоторых случаях маркетологи видят, что дополненная реальность превосходит контрольный показатель в 95 раз, удержание бренда увеличивается на 70%, а онлайн-покупки увеличиваются в 4 раза. AR теперь инструмент, а не игрушка. Это создает реальную ценность для маркетологов, рекламодателей и их клиентов».

Джонсон рекомендует этот курс для бренд-менеджеров и продакт-менеджеров, маркетологов, рекламодателей, энтузиастов технологий и всех, кто хочет изучить дополненную реальность в Интернете для маркетинговой рекламы и рассказывать истории более убедительно.

Творческое общение за пределами виртуальной и дополненной реальности на Futurelearn.com

• Стоимость: 7-дневная бесплатная пробная версия, 39 долларов в месяц.
• Требуемое время: Самостоятельный темп, 12 часов.
• Рассматриваемые темы: XR, AR, VR, метавселенная, ключевые стратегические принципы, проектирование для метавселенной, планирование и предоставление стратегических коммуникаций с использованием новых технологий.

Этот самостоятельный онлайн-курс, разработанный Дереком Йейтсом и Мэттом Уэйдом из Университета Рэйвенсборн в Лондоне, предназначен специально для специалистов по маркетингу и коммуникациям. Курс разделен на три раздела, которые охватывают 1) XR Now — текущее использование иммерсивного в маркетинге и коммуникациях 2) XR и MB Lab — переход от концепции к созданию и 3) XR и метавселенную.

Этот специальный курс по технологии XR является частью «экспертного трека» из четырех частей под названием «Креативная стратегия для новых цифровых медиа», который также включает дополнительные рекомендуемые курсы по стратегии бренда, дизайну для социальных сетей и творческим стратегиям для влиятельного маркетинга. Сериал довольно экономичен, так как вы можете получить доступ ко всему треку всего за 39 долларов в месяц.

«По сути, если вы создаете контент или заказываете контент, который должен участвовать в ландшафте цифровой коммуникации, этот курс повысит вашу способность делать это успешно», — говорит Йейтс. «Мы предлагаем инсайдерскую информацию от одних из лучших людей в бизнесе, которые помогут вам сформировать правильное мышление для планирования и обеспечения связи, которая использует новые платформы с согласованностью и целью». Йейтс также поделился ссылкой на видеоинтервью, которые он показал на тренинге; их можно найти на Vimeo.

Читать дальше: Маркетологи – грядет метавселенная

LinkedIn Learning: маркетинг дополненной реальности с Кэти Хэкл

• Стоимость: ежемесячная подписка на LinkedIn Learning за 29,99 долларов США.
• Необходимое время: менее 1 часа.
• Рассматриваемые темы: обзор дополненной реальности, планирование кампании дополненной реальности, разработка кампании дополненной реальности, определение и определение показателей.

Этот краткий вводный курс — идеальное место для изучения AR-маркетинга. Кэти Хэкл, автор книг «Расширенная рабочая сила» и «Маркетинг новых реалий», знакомит зрителя с этапами планирования кампании дополненной реальности и предоставляет основу для перехода от концепции к реализации. По окончании этого курса вы получите сертификат об окончании и загружаемую папку с полезными рабочими листами.

«Несмотря на то, что дополненная реальность существует уже довольно давно, ее все еще можно рассматривать как относительно новую маркетинговую тактику», — объясняет Хакл. «Этот курс был разработан как курс высокого уровня для руководителей по маркетингу во всем мире, чтобы получить представление об AR, понять технологию и преимущества, которые они могут получить от нее».

Дополнительные иммерсивные маркетинговые ресурсы

Помимо этих онлайн-курсов, существует множество других замечательных ресурсов, где маркетологи могут освоить иммерсивные технологии. Живые или виртуальные мероприятия — это отличная возможность поучиться у экспертов отрасли и пообщаться с другими новаторскими маркетологами, стремящимися использовать эту технологию. Просто введите в поиск «иммерсивные маркетинговые мероприятия», чтобы получить несколько предложений. Моими любимыми являются Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress и SXSW, и это лишь некоторые из них.

Существуют также онлайн-публикации и группы, такие как AR Insider, VRAR Association, и даже основные ресурсы, такие как Adweek и Martech.org, в которых размещаются статьи, доклады, исследования и возможности для общения с экспертами в этой области. Кэти Хэкл ведет подкаст в партнерстве с Adweek под названием The metaverse Marketing Podcast, который стоит посмотреть.

Мастера иммерсивного маркетинга?

А для более глубокого погружения существует несколько программ сертификации и получения степени, предназначенных для специалистов по коммуникациям и маркетингу, стремящихся улучшить свои навыки в этой области. Вместе со многими другими технически подкованными профессорами маркетинга я спешно разрабатываю новые курсы в университетах по всей стране, посвященные иммерсивным технологиям и коммуникациям. Многие из этих программ будут предлагаться удаленно с онлайн- и гибридными вариантами. Не стесняйтесь обращаться ко мне с любыми вопросами об этих программах, подключившись к LinkedIn.

Я уверен, что неудивительно, что я ОГРОМНЫЙ поклонник использования иммерсивных технологий для общения. С момента моего первого знакомства с виртуальным 3D-миром Second Life — ДА, я был опытным пользователем SL в 2009 году! – Я понял огромную силу этих инструментов для создания сообществ и привлечения онлайн-аудитории. С тех пор я защищаю эти цифровые каналы и очень рад, что их время наконец пришло. Теперь разберитесь с технологией, если вы еще этого не сделали, и помните, что с эффектом погружения мы ограничены только нашим воображением!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.