Diventa un esperto di marketing del metaverso

I media e le tecnologie immersive come la realtà aumentata (AR), la realtà virtuale (VR) e il metaverso sono un argomento caldo e scottante in questi giorni. Sono lontani i giorni in cui i marketer potevano liquidare queste tecnologie come una moda passeggera o come applicazioni non pronte per il mercato di massa. Con molti grandi produttori di tecnologia come Meta (Facebook) e Apple che gareggiano per essere i primi a offrire un'esperienza immersiva davvero senza interruzioni, sembra che ci siano pochi dubbi sul fatto che porteremo questa tecnologia nelle mani del mainstream.

Secondo Statista.com, ci sono già 1 miliardo di utenti AR attivi in ​​tutto il mondo e il numero raddoppierà quasi entro il 2024. Poiché i marketer continuano a sfondare il rumore che devono affrontare i consumatori 24 ore su 24, 7 giorni su 7, comprendere e abbracciare le nuove tecnologie immersive può essere un modo efficace per coinvolgere e deliziare il pubblico.

Tutti i responsabili della comunicazione e del coinvolgimento del pubblico hanno bisogno di una comprensione di base di questi nuovi strumenti. Dal CMO al marketing manager al creatore di contenuti, il primo passo è conoscere la differenza tra AR, VR, XR (realtà estesa) e le capacità di comunicazione fornite da ogni gusto di questo nuovo media immersivo.

Opzioni di formazione online per gli esperti di marketing

La maggior parte della formazione fornita oggi è incentrata sullo sviluppo di contenuti coinvolgenti e non è rilevante per gli esperti di marketing e gli strateghi che cercano di sfruttare questa tecnologia per le loro campagne. Tuttavia, questo sta cambiando poiché sempre più team di marketing del marchio adottano tattiche coinvolgenti. Ho setacciato Internet e curato le mie scelte migliori per i corsi di tecnologia immersiva incentrati sul marketing per fornire una comprensione di base della tecnologia. Questo elenco non è affatto completo, ma è un ottimo punto di partenza per iniziare la tua conoscenza di queste nuove forme di comunicazione.

AWE Academy Web AR Workshop: scopri come produrre campagne di marketing di successo

• Costo: $ 99.
• Tempo richiesto: 6 ore suddivise in due sessioni dal vivo in due giorni.
• Argomenti trattati: AR accessibile o basata sul Web, panoramica della piattaforma, obiettivi aziendali, strategia del canale, meccanismi della campagna e casi d'uso nel mondo reale.

In collaborazione con Augmented World Expo, questo seminario di AR web si concentra su strumenti pratici per aiutare i marketer a creare campagne AR efficaci. I materiali del corso sono stati progettati e presentati da Patrick Johnson, CEO e fondatore dell'agenzia AR globale, Rock Paper Reality. I vantaggi di questo tipo di corso online sincrono dal vivo sono che ogni sessione avrà le informazioni più aggiornate. Gli esperti interpellati per condividere le loro conoscenze sono disponibili in tempo reale per rispondere alle domande e soddisfare i contenuti dei partecipanti.

Secondo Johnson, molti esperti di marketing ottengono risultati sorprendenti quando utilizzano efficacemente l'AR basata sul Web: "In alcuni casi, gli esperti di marketing vedono l'AR superare il benchmark di 95 volte, un aumento del 70% nella fidelizzazione del marchio e un aumento di 4 volte negli acquisti online. AR ora è uno strumento, non un giocattolo. Genera valore reale per i marketer, gli inserzionisti e i loro clienti".

Johnson consiglia questo corso a marchi e product manager, esperti di marketing, inserzionisti, appassionati di tecnologia e chiunque desideri apprendere la realtà aumentata basata sul Web per la pubblicità di marketing e raccontare storie in modo più avvincente.

Comunicazione creativa oltre VR e AR su Futurelearn.com

• Costo: 7 giorni di prova gratuita, $ 39 mensili.
• Tempo richiesto: autoapprendimento, 12 ore.
• Argomenti trattati: XR, AR, VR, il metaverso, principi strategici chiave, progettazione per il metaverso, pianificazione e fornitura di comunicazioni strategiche sfruttando le tecnologie emergenti.

Progettato da Derek Yates e Matt Wade della Ravensbourne University di Londra, questo corso online di autoapprendimento si rivolge esplicitamente ai professionisti del marketing e della comunicazione. Il corso è suddiviso in tre sezioni che trattano 1) XR Now – gli usi attuali dell'immersive all'interno del marketing e delle comunicazioni 2) XR e MB Lab – passando dall'ideazione alla creazione e 3) XR e il metaverso.

Questo corso specifico sulla tecnologia XR fa parte di un "percorso di esperti" in quattro parti chiamato Strategia creativa per i media digitali emergenti che include anche corsi aggiuntivi consigliati sulla strategia del marchio, la progettazione per i social media e le strategie creative per l'influencer marketing. La serie è abbastanza conveniente in quanto puoi accedere all'intera traccia per soli $ 39 dollari al mese.

"In sostanza, se crei contenuti o commissioni contenuti che devono essere coinvolti nel panorama della comunicazione digitale, questo corso migliorerà la tua capacità di farlo con successo", afferma Yates. "Offriamo informazioni privilegiate da alcune delle migliori persone del settore che ti aiuteranno a stabilire la giusta mentalità per pianificare e fornire comunicazioni che utilizzino piattaforme emergenti con coerenza e scopo". Yates ha anche condiviso un collegamento alle interviste video che presenta nella formazione; questi possono essere trovati su Vimeo.

Leggi il prossimo: Marketers – Il metaverso sta arrivando

LinkedIn Learning: marketing in realtà aumentata con Cathy Hackl

• Costo: $ 29,99 abbonamento mensile a LinkedIn Learning.
• Tempo richiesto: meno di 1 ora.
• Argomenti trattati: panoramica AR, pianificazione della campagna AR, progettazione della campagna AR, identificazione e definizione delle metriche.

Questo breve corso introduttivo è un luogo perfetto per conoscere il marketing AR. Autrice di "The Augmented Workforce" e "Marketing New Realities", Cathy Hackl guida lo spettatore attraverso i passaggi della pianificazione di una campagna AR e fornisce la struttura per passare dall'ideazione all'esecuzione. Al termine di questo corso, riceverai un certificato di completamento e una cartella scaricabile con utili fogli di lavoro.

"Anche se AR è in circolazione da un po' di tempo ormai, può ancora essere visto come relativamente nuovo per le tattiche di marketing", spiega Hackl. "Questo corso è stato progettato per essere un corso di alto livello per i dirigenti di marketing di tutto il mondo per approfondire l'AR, comprendere la tecnologia e i vantaggi che possono trarne."

Ulteriori risorse di marketing immersivo

Oltre a questi corsi online, ci sono molte altre fantastiche risorse in cui gli esperti di marketing possono aggiornarsi sulla tecnologia immersiva. Gli eventi dal vivo o virtuali sono una grande opportunità per imparare dagli esperti del settore e fare rete con altri pionieri del marketing che cercano di sfruttare questa tecnologia. Basta cercare "eventi di marketing immersivo" per ottenere alcuni suggerimenti. I miei preferiti includono Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress e SXSW, solo per citarne alcuni.

Ci sono anche pubblicazioni online e gruppi come AR Insider, VRAR Association e persino punti vendita tradizionali come Adweek e Martech.org che ospitano articoli, conferenze, ricerche e opportunità per connettersi con esperti in questo campo. Cathy Hackl ospita un podcast in collaborazione con Adweek chiamato The metaverse Marketing Podcast che varrebbe la pena dare un'occhiata.

Master in marketing immersivo?

E per un'immersione molto più approfondita, ci sono diversi corsi di certificazione e di laurea rivolti ai professionisti della comunicazione e del marketing che cercano di migliorare il loro gioco in quest'arena. Insieme a molti altri professori di marketing esperti di tecnologia, sto creando frettolosamente nuovi corsi nelle università di tutto il paese incentrati su tecnologia e comunicazioni immersive. Molti di questi programmi saranno offerti in remoto con opzioni online e ibride. Sentiti libero di contattarmi con qualsiasi domanda su questi programmi collegandoti a LinkedIn.

Sono sicuro che non sorprende che io sia un GRANDE fan dello sfruttamento delle tecnologie immersive per le comunicazioni. Dalla mia prima incursione nel mondo virtuale 3D di Second Life – SÌ, ero un utente esperto di SL nel 2009! – Ho capito l'immenso potere di questi strumenti di creare comunità e coinvolgere il pubblico online. Da allora sostengo questi canali digitali e sono così entusiasta che sia finalmente arrivato il momento. Ora fai il furbo con la tecnologia, se non lo sei già e ricorda con modalità immersiva, siamo limitati solo dalla nostra immaginazione!

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di MarTech. Gli autori dello staff sono elencati qui.