Conviértete en un experto en marketing del metaverso

Los medios inmersivos y las tecnologías como la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (VR) y el metaverso son un tema candente en estos días. Atrás quedaron los días en que los especialistas en marketing podían descartar estas tecnologías como una moda pasajera o como aplicaciones que no estaban listas para el mercado masivo. Con muchos pesos pesados ​​de la tecnología como Meta (Facebook) y Apple compitiendo por ser los primeros en ofrecer una experiencia inmersiva verdaderamente fluida, parece haber pocas dudas de que pondremos esta tecnología en manos de la corriente principal.

Según Statista.com, ya hay mil millones de usuarios activos de RA en todo el mundo, y el número casi se duplicará para 2024. A medida que los especialistas en marketing continúan rompiendo el ruido que enfrentan los consumidores las 24 horas del día, los 7 días de la semana, comprender y adoptar nuevas tecnologías inmersivas puede ser una forma efectiva. para atraer y deleitar al público.

Todos los responsables de comunicarse con las audiencias e involucrarlas necesitan una comprensión básica de estas nuevas herramientas. Desde el CMO hasta el gerente de marketing y el creador de contenido, el primer paso es conocer la diferencia entre AR, VR, XR (realidad extendida) y las capacidades de comunicación proporcionadas por cada sabor de este nuevo medio inmersivo.

Opciones de capacitación en línea para especialistas en marketing

La mayor parte de la capacitación que se brinda hoy en día se enfoca en desarrollar contenido inmersivo y no es relevante para los especialistas en marketing y estrategas que buscan aprovechar esta tecnología para sus campañas. Sin embargo, esto está cambiando a medida que más equipos de marketing de marca adoptan tácticas inmersivas. Busqué en Internet y seleccioné mis mejores opciones para cursos de tecnología inmersiva centrados en el marketing para proporcionar una comprensión básica de la tecnología. Esta lista no es exhaustiva, pero es un excelente lugar para comenzar a conocer estas nuevas formas de comunicación.

Taller Web AR de AWE Academy: aprenda a producir campañas de marketing exitosas

• Costo: $99.
• Tiempo requerido: 6 horas divididas en dos sesiones en vivo durante dos días.
• Temas cubiertos: AR accesible o basado en la web, descripción general de la plataforma, objetivos comerciales, estrategia de canal, mecánica de campaña y casos de uso del mundo real.

Asociación integrada con Augmented World Expo, este taller web AR se enfoca en herramientas prácticas para ayudar a los especialistas en marketing a crear campañas AR efectivas. Los materiales del curso fueron diseñados y presentados por Patrick Johnson, CEO y fundador de la agencia global de AR, Rock Paper Reality. Los beneficios de este tipo de curso en línea, sincrónico y en vivo son que cada sesión tendrá la información más actualizada. Los expertos seleccionados para compartir sus conocimientos están disponibles en tiempo real para responder preguntas y brindar el contenido a los asistentes.

Según Johnson, muchos especialistas en marketing ven resultados asombrosos cuando emplean de manera efectiva la RA basada en la web: “En algunos casos, los especialistas en marketing ven que la RA supera el índice de referencia en 95 veces, un aumento del 70 % en la retención de la marca y un aumento de 4 veces en las compras en línea. AR ahora es una herramienta, no un juguete. Genera valor real para los especialistas en marketing, los anunciantes y sus clientes”.

Johnson recomienda este curso para gerentes de marcas y productos, especialistas en marketing, anunciantes, entusiastas de la tecnología y cualquier persona que desee aprender realidad aumentada basada en la web para publicidad de marketing y contar historias de manera más convincente.

Comunicación creativa más allá de VR y AR en Futurelearn.com

• Costo: prueba gratuita de 7 días, $ 39 mensuales.
• Tiempo requerido: A su propio ritmo, 12 horas.
• Temas cubiertos: XR, AR, VR, el metaverso, principios estratégicos clave, diseño para el metaverso, planificación y entrega de comunicaciones estratégicas aprovechando las tecnologías emergentes.

Diseñado por Derek Yates y Matt Wade de la Universidad de Ravensbourne en Londres, este curso en línea a su propio ritmo está dirigido explícitamente a profesionales de marketing y comunicaciones. El curso se divide en tres secciones que cubren 1) XR Now: los usos actuales de la inmersión dentro del marketing y las comunicaciones 2) XR y MB Lab: pasar del concepto a la creación y 3) XR y el metaverso.

Este curso específico sobre tecnología XR es parte de una "pista de expertos" de cuatro partes llamada Estrategia creativa para medios digitales emergentes que también incluye cursos adicionales recomendados sobre estrategia de marca, diseño para redes sociales y estrategias creativas para marketing de influencers. La serie es bastante rentable, ya que puede acceder a la pista completa por solo $ 39 dólares por mes.

“Esencialmente, si crea contenido o encarga contenido que necesita participar en el panorama de la comunicación digital, este curso mejorará su capacidad para hacerlo con éxito”, dice Yates. "Ofrecemos información interna de algunas de las mejores personas en el negocio que lo ayudarán a establecer la mentalidad correcta para planificar y entregar comunicaciones que utilicen plataformas emergentes con coherencia y propósito". Yates también compartió un enlace a las entrevistas en video que presenta en la capacitación; estos se pueden encontrar en Vimeo.

Lea a continuación: Marketers: se acerca el metaverso

LinkedIn Learning: marketing de realidad aumentada con Cathy Hackl

• Costo: $29.99 suscripción mensual a LinkedIn Learning.
• Tiempo Requerido: Menos de 1 hora.
• Temas cubiertos: descripción general de AR, planificación de campañas de AR, diseño de campañas de AR, identificación y definición de métricas.

Este breve curso introductorio es un lugar perfecto para aprender sobre el marketing AR. Autora de "The Augmented Workforce" y "Marketing New Realities", Cathy Hackl guía al espectador a través de los pasos para planificar una campaña de realidad aumentada y proporciona el marco para pasar del concepto a la ejecución. Al finalizar este curso, obtendrá un certificado de finalización y una carpeta descargable con hojas de trabajo útiles.

“Aunque la realidad aumentada existe desde hace bastante tiempo, aún se puede considerar relativamente nueva para las tácticas de marketing”, explica Hackl. “Este curso fue diseñado para ser un curso de alto nivel para ejecutivos de marketing de todo el mundo para familiarizarse con AR, comprender la tecnología y los beneficios que pueden obtener de ella”.

Recursos adicionales de marketing inmersivo

Además de estos cursos en línea, hay muchos otros excelentes recursos donde los especialistas en marketing pueden ponerse al día con la tecnología inmersiva. Los eventos en vivo o virtuales son una gran oportunidad para aprender de expertos en la industria y establecer contactos con otros vendedores pioneros que buscan aprovechar esta tecnología. Simplemente busque "eventos de marketing inmersivo" para obtener algunas sugerencias. Mis favoritos incluyen Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress y SXSW, por nombrar algunos.

También hay publicaciones y grupos en línea como AR Insider, VRAR Association e incluso puntos de venta principales como Adweek y Martech.org que albergan artículos, charlas, investigaciones y oportunidades para conectarse con expertos en este campo. Cathy Hackl presenta un podcast en asociación con Adweek llamado The metaverse Marketing Podcast que valdría la pena revisar.

¿Máster en marketing inmersivo?

Y para una inmersión mucho más profunda, hay varios programas de certificación y grado dirigidos a profesionales de las comunicaciones y el marketing que buscan mejorar su juego en este campo. Junto con muchos otros profesores de marketing expertos en tecnología, estoy elaborando rápidamente nuevos cursos en universidades de todo el país que se enfocan en tecnología inmersiva y comunicaciones. Muchos de estos programas se ofrecerán de forma remota con opciones en línea e híbridas. Siéntase libre de contactarme con cualquier pregunta sobre estos programas conectándose en LinkedIn.

Estoy seguro de que no sorprende que sea un GRAN fanático de aprovechar las tecnologías inmersivas para las comunicaciones. Desde mi primera incursión en el mundo virtual 3D de Second Life , ¡SÍ, era un usuario avanzado de SL en 2009! – Comprendí el inmenso poder que tienen estas herramientas para crear comunidades y atraer audiencias en línea. He estado defendiendo estos canales digitales desde entonces y estoy muy emocionado de que finalmente haya llegado su momento. Ahora sé inteligente con la tecnología, si aún no lo eres y recuerda con la inmersión, ¡solo estamos limitados por nuestra imaginación!

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a MarTech. Los autores del personal se enumeran aquí.