Zostań mistrzem marketingu metaverse

Wciągające media i technologie, takie jak rzeczywistość rozszerzona (AR), rzeczywistość wirtualna (VR) i metaverse, to obecnie gorący, gorący temat. Dawno minęły czasy, kiedy marketerzy mogli odrzucić te technologie jako modę lub aplikacje nieprzygotowane na rynek masowy. Biorąc pod uwagę, że wiele zaawansowanych technologicznie graczy, takich jak Meta (Facebook) i Apple, które jako pierwsze oferują prawdziwie wciągające wrażenia, wydaje się, że nie ma wątpliwości, że ta technologia trafi w ręce głównego nurtu.

Według Statista.com na całym świecie jest już 1 miliard aktywnych użytkowników AR, a do 2024 r. liczba ta prawie się podwoi. Ponieważ marketerzy nadal przełamują hałas, z jakim borykają się konsumenci 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, zrozumienie i korzystanie z nowych immersyjnych technologii może być skutecznym sposobem angażować i zachwycać odbiorców.

Każdy, kto odpowiada za komunikację z odbiorcami i angażowanie ich, potrzebuje podstawowego zrozumienia tych nowych narzędzi. Od CMO, przez kierownika ds. marketingu po twórcę treści, pierwszym krokiem jest poznanie różnicy między AR, VR, XR (rzeczywistością rozszerzoną) oraz możliwościami komunikacyjnymi zapewnianymi przez każdy rodzaj tego nowego immersyjnego medium.

Opcje szkoleń online dla marketerów

Większość oferowanych obecnie szkoleń koncentruje się na opracowywaniu wciągających treści i nie jest odpowiednia dla marketerów i strategów, którzy chcą wykorzystać tę technologię w swoich kampaniach. Jednak to się zmienia, ponieważ coraz więcej zespołów marketingu marki stosuje taktyki wciągające. Przeszukałem Internet i wybrałem moje najlepsze typy kursów immersyjnych zorientowanych na marketing, aby zapewnić podstawowe zrozumienie technologii. Ta lista nie jest wyczerpująca, ale jest świetnym miejscem do rozpoczęcia znajomości tych nowych form komunikacji.

AWE Academy Web AR Workshop: Dowiedz się, jak tworzyć skuteczne kampanie marketingowe

• Koszt: 99 USD.
• Wymagany czas: 6 godzin podzielonych na dwie sesje na żywo w ciągu dwóch dni.
• Omawiane tematy: AR dostępne lub internetowe, przegląd platformy, cele biznesowe, strategia kanału, mechanika kampanii i rzeczywiste przypadki użycia.

W ramach partnerstwa z Augmented World Expo te internetowe warsztaty AR koncentrują się na praktycznych narzędziach, które pomagają marketerom w tworzeniu skutecznych kampanii AR. Materiały szkoleniowe zostały zaprojektowane i zaprezentowane przez Patricka Johnsona, dyrektora generalnego i założyciela globalnej agencji AR Rock Paper Reality. Zaletą tego rodzaju synchronicznego kursu online na żywo jest to, że każda sesja będzie zawierała najbardziej aktualne informacje. Eksperci wybrani do dzielenia się swoją wiedzą są dostępni w czasie rzeczywistym, aby odpowiadać na pytania i dostarczać treści uczestnikom.

Według Johnsona, wielu marketerów dostrzega zdumiewające rezultaty efektywnego wykorzystania AR opartego na sieci: „W niektórych przypadkach marketerzy widzą, że AR przewyższa benchmark 95-krotnie, 70% wzrost utrzymania marki i 4-krotny wzrost zakupów online. AR jest teraz narzędziem, a nie zabawką. Daje prawdziwą wartość marketerom, reklamodawcom i ich klientom”.

Johnson poleca ten kurs markom i menedżerom produktów, marketerom, reklamodawcom, entuzjastom technologii i każdemu, kto chce poznać rozszerzoną rzeczywistość internetową w celu reklamy marketingowej i opowiadać historie w bardziej przekonujący sposób.

Kreatywna komunikacja wykraczająca poza VR i AR na Futurelearn.com

• Koszt: 7-dniowy bezpłatny okres próbny, 39 USD miesięcznie.
• Wymagany czas: we własnym tempie, 12 godzin.
• Omawiane tematy: XR, AR, VR, metaverse, kluczowe zasady strategiczne, projektowanie dla metaverse, planowanie i dostarczanie komunikacji strategicznej z wykorzystaniem nowych technologii.

Zaprojektowany przez Dereka Yatesa i Matta Wade'a z Ravensbourne University w Londynie, ten kurs online do samodzielnego tempa jest przeznaczony wyłącznie dla specjalistów ds. marketingu i komunikacji. Kurs podzielony jest na trzy sekcje, które obejmują 1) XR Now – obecne zastosowania immersive w marketingu i komunikacji 2) XR i MB Lab – przejście od koncepcji do kreacji oraz 3) XR i metaverse.

Ten konkretny kurs na temat technologii XR jest częścią czteroczęściowej „ścieżki eksperckiej” zatytułowanej Strategia kreatywna dla nowych mediów cyfrowych, która obejmuje również dodatkowe zalecane kursy dotyczące strategii marki, projektowania dla mediów społecznościowych i kreatywnych strategii dla influencer marketingu. Seria jest dość opłacalna, ponieważ możesz uzyskać dostęp do całego toru za jedyne 39 dolarów miesięcznie.

„Zasadniczo, jeśli tworzysz treści lub zlecasz treści, które muszą angażować się w krajobraz komunikacji cyfrowej, ten kurs zwiększy Twoją zdolność do skutecznego robienia tego” – mówi Yates. „Oferujemy informacje wewnętrzne od jednych z najlepszych ludzi w branży, które pomogą Ci wypracować właściwe nastawienie do planowania i dostarczania komunikacji, która wykorzystuje wschodzące platformy w spójny i celowy sposób”. Yates udostępnił również link do wywiadów wideo, które przedstawia podczas szkolenia; można je znaleźć na Vimeo.

Czytaj dalej: Marketerzy – nadchodzi metaverse

LinkedIn Learning: Marketing w rozszerzonej rzeczywistości z Cathy Hackl

• Koszt: 29,99 USD miesięcznej subskrypcji LinkedIn Learning.
• Wymagany czas: mniej niż 1 godzina.
• Omawiane tematy: przegląd AR, planowanie kampanii AR, projektowanie kampanii AR, identyfikacja i definiowanie metryk.

Ten krótki kurs wprowadzający jest idealnym miejscem do nauki o marketingu AR. Autorka „The Augmented Workforce” i „Marketing New Realities” Cathy Hackl prowadzi widza przez kolejne etapy planowania kampanii AR i zapewnia ramy do przejścia od koncepcji do realizacji. Po ukończeniu tego kursu otrzymasz certyfikat ukończenia i folder do pobrania z pomocnymi arkuszami roboczymi.

„Chociaż AR istnieje już od dłuższego czasu, nadal można ją postrzegać jako stosunkowo nową taktykę marketingową” – wyjaśnia Hackl. „Kurs ten został zaprojektowany jako kurs na wysokim poziomie dla dyrektorów marketingu na całym świecie, aby zaznajomić się z AR, zrozumieć technologię i korzyści, jakie mogą z niej uzyskać”.

Dodatkowe wciągające zasoby marketingowe

Oprócz tych kursów online istnieje wiele innych świetnych zasobów, dzięki którym marketerzy mogą szybko zapoznać się z technologią imersyjną. Wydarzenia na żywo lub wirtualne to świetna okazja, aby uczyć się od ekspertów z branży i nawiązywać kontakty z innymi pionierami marketingu, którzy chcą wykorzystać tę technologię. Wystarczy wyszukać „wciągające wydarzenia marketingowe”, aby uzyskać kilka sugestii. Moje ulubione to Augmented World Expo, Tydzień reklamy, Mobile World Congress i SXSW, żeby wymienić tylko kilka.

Istnieją również publikacje i grupy online, takie jak AR Insider, VRAR Association, a nawet popularne źródła, takie jak Adweek i Martech.org, które zawierają artykuły, przemówienia, badania i możliwości nawiązania kontaktu z ekspertami w tej dziedzinie. Cathy Hackl prowadzi podcast we współpracy z Adweek o nazwie The metaverse Marketing Podcast, który warto sprawdzić.

Mistrzowie w marketingu immersyjnym?

Aby uzyskać znacznie głębsze zanurzenie, istnieje kilka programów certyfikacji i dyplomów skierowanych do profesjonalistów zajmujących się komunikacją i marketingiem, którzy chcą poprawić swoją grę na tej arenie. Wraz z wieloma innymi doświadczonymi technologicznie profesorami marketingu pospiesznie opracowuję nowe kursy na uniwersytetach w całym kraju, które koncentrują się na wciągającej technologii i komunikacji. Wiele z tych programów będzie oferowanych zdalnie z opcjami online i hybrydowymi. Zapraszam do kontaktu z wszelkimi pytaniami na temat tych programów, łącząc się na LinkedIn.

Jestem pewien, że nie jest niespodzianką, że jestem OGROMNYM fanem wykorzystywania immersyjnych technologii do komunikacji. Od czasu mojej pierwszej wyprawy z wirtualnym światem 3D Second Life – TAK, byłem zaawansowanym użytkownikiem SL w 2009 roku! – Zrozumiałem ogromną moc, jaką te narzędzia mają w tworzeniu społeczności i angażowaniu odbiorców online. Od tamtej pory bronię tych kanałów cyfrowych i jestem tak podekscytowany, że w końcu nadszedł ten czas. Teraz sprytnie korzystaj z technologii, jeśli jeszcze nie jesteś i pamiętaj z wciągającymi, ogranicza nas tylko nasza wyobraźnia!

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.