Torne-se um especialista em marketing do metaverso

Mídia imersiva e tecnologias como realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR) e o metaverso são um tema quente e quente nos dias de hoje. Longe vão os dias em que os profissionais de marketing podiam descartar essas tecnologias como uma moda passageira ou como aplicativos não prontos para o mercado de massa. Com muitos pesos-pesados ​​da tecnologia como Meta (Facebook) e Apple correndo para ser a primeira a oferecer uma experiência imersiva verdadeiramente perfeita, parece haver pouca dúvida de que colocaremos essa tecnologia nas mãos do mainstream.

De acordo com Statista.com, já existem 1 bilhão de usuários ativos de AR em todo o mundo, e o número quase dobrará até 2024. À medida que os profissionais de marketing continuam a superar o ruído enfrentado pelos consumidores 24 horas por dia, 7 dias por semana, entender e adotar novas tecnologias imersivas pode ser uma maneira eficaz para envolver e encantar o público.

Todos os responsáveis ​​pela comunicação e envolvimento do público precisam de uma compreensão básica dessas novas ferramentas. Do CMO ao gerente de marketing e ao criador de conteúdo, o primeiro passo é saber a diferença entre AR, VR, XR (realidade estendida) e os recursos de comunicação fornecidos por cada sabor dessa nova mídia imersiva.

Opções de treinamento online para profissionais de marketing

A maior parte do treinamento oferecido hoje é focado no desenvolvimento de conteúdo imersivo e não é relevante para profissionais de marketing e estrategistas que buscam alavancar essa tecnologia para suas campanhas. No entanto, isso está mudando à medida que mais equipes de marketing de marca adotam táticas imersivas. Vasculhei a internet e selecionei minhas principais escolhas para cursos de tecnologia imersivos focados em marketing para fornecer uma compreensão básica da tecnologia. Esta lista não é completa, mas é um ótimo lugar para começar seu conhecimento sobre essas novas formas de comunicação.

Workshop AWE Academy Web AR: Aprenda a produzir campanhas de marketing de sucesso

• Custo: US$ 99.
• Tempo necessário: 6 horas divididas em duas sessões ao vivo em dois dias.
• Tópicos abordados: AR acessível ou baseado na web, visão geral da plataforma, objetivos de negócios, estratégia de canal, mecânica de campanha e casos de uso do mundo real.

Parceria integrada com a Augmented World Expo, este workshop de RA na web se concentra em ferramentas práticas para ajudar os profissionais de marketing a criar campanhas de RA eficazes. Os materiais do curso foram projetados e apresentados por Patrick Johnson, CEO e fundador da agência global de AR, Rock Paper Reality. Os benefícios desse tipo de curso online, síncrono e ao vivo são que cada sessão terá as informações mais atualizadas. Os especialistas escolhidos para compartilhar seus conhecimentos estão disponíveis em tempo real para responder a perguntas e fornecer o conteúdo aos participantes.

De acordo com Johnson, muitos profissionais de marketing veem resultados surpreendentes ao empregar efetivamente o AR baseado na web: “Em alguns casos, os profissionais de marketing estão vendo o AR superar o benchmark em 95 vezes, um aumento de 70% na retenção da marca e um aumento de 4 vezes nas compras online. AR agora é uma ferramenta, não um brinquedo. Isso gera valor real para profissionais de marketing, anunciantes e seus clientes.”

Johnson recomenda este curso para marcas e gerentes de produto, profissionais de marketing, anunciantes, entusiastas de tecnologia e qualquer pessoa que queira aprender realidade aumentada baseada na web para publicidade de marketing e contar histórias de forma mais convincente.

Comunicação criativa além de VR e AR em Futurelearn.com

• Custo: teste gratuito de 7 dias, $ 39 mensais.
• Tempo necessário: Auto-ritmo, 12 horas.
• Tópicos abordados: XR, AR, VR, o metaverso, principais princípios estratégicos, design para o metaverso, planejamento e fornecimento de comunicações estratégicas aproveitando tecnologias emergentes.

Projetado por Derek Yates e Matt Wade da Ravensbourne University, em Londres, este curso on-line individualizado atende explicitamente aos profissionais de marketing e comunicação. O curso é dividido em três seções que cobrem 1) XR Now – os usos atuais da imersão em marketing e comunicação 2) XR e MB Lab – passando do conceito à criação e 3) XR e o metaverso.

Este curso específico sobre tecnologia XR faz parte de uma "faixa de especialistas" de quatro partes chamada Estratégia Criativa para Mídia Digital Emergente, que também inclui cursos adicionais recomendados sobre estratégia de marca, design para mídias sociais e estratégias criativas para marketing de influenciadores. A série é bastante econômica, pois você pode acessar a faixa inteira por apenas US $ 39 por mês.

“Essencialmente, se você criar conteúdo ou comissionar conteúdo que precise se envolver no cenário da comunicação digital, este curso aumentará sua capacidade de fazer isso com sucesso”, diz Yates. “Oferecemos informações privilegiadas de algumas das melhores pessoas do setor que ajudarão você a estabelecer a mentalidade certa para planejar e fornecer comunicação que utiliza plataformas emergentes com coerência e propósito.” Yates também compartilhou um link para as entrevistas em vídeo que ele apresenta no treinamento; estes podem ser encontrados no Vimeo.

Leia a seguir: Profissionais de marketing – O metaverso está chegando

Aprendizado no LinkedIn: Marketing de realidade aumentada com Cathy Hackl

• Custo: assinatura mensal de US$ 29,99 para o LinkedIn Learning.
• Tempo necessário: Menos de 1 hora.
• Tópicos abordados: Visão geral de AR, planejamento de campanha de AR, criação de campanha de AR, identificação e definição de métricas.

Este breve curso introdutório é o lugar perfeito para aprender sobre marketing AR. Autora de “The Augmented Workforce” e “Marketing New Realities”, Cathy Hackl orienta o espectador pelas etapas de planejamento de uma campanha de AR e fornece a estrutura para passar do conceito à execução. Ao concluir este curso, você receberá um certificado de conclusão e uma pasta para download com planilhas úteis.

“Mesmo que o AR já exista há algum tempo, ele ainda pode ser visto como relativamente novo para táticas de marketing”, explica Hackl. “Este curso foi projetado para ser um curso de alto nível para executivos de marketing em todo o mundo para se familiarizarem com a RA, entendendo a tecnologia e os benefícios que podem obter dela.”

Recursos adicionais de marketing imersivo

Além desses cursos on-line, existem muitos outros recursos excelentes nos quais os profissionais de marketing podem se atualizar sobre a tecnologia imersiva. Eventos ao vivo ou virtuais são uma ótima oportunidade para aprender com especialistas do setor e interagir com outros profissionais de marketing pioneiros que buscam alavancar essa tecnologia. Basta pesquisar por “eventos de marketing imersivo” para obter algumas sugestões. Meus favoritos incluem Augmented World Expo, Advertising Week, Mobile World Congress e SXSW, para citar alguns.

Há também publicações e grupos online como AR Insider, VRAR Association e até mesmo veículos de comunicação como Adweek e Martech.org que abrigam artigos, palestras, pesquisas e oportunidades para se conectar com especialistas neste campo. Cathy Hackl hospeda um podcast em parceria com a Adweek chamado The metaverse Marketing Podcast que valeria a pena conferir.

Mestre em marketing imersivo?

E para um mergulho muito mais profundo, existem vários programas de certificação e graduação direcionados a profissionais de comunicação e marketing que desejam aprimorar seu jogo nessa área. Junto com muitos outros professores de marketing com experiência em tecnologia, estou elaborando apressadamente novos cursos em universidades de todo o país que se concentram em tecnologia imersiva e comunicações. Muitos desses programas serão oferecidos remotamente com opções online e híbridas. Sinta-se à vontade para me fazer perguntas sobre esses programas conectando-se no LinkedIn.

Tenho certeza de que não é surpresa que eu seja um ENORME fã de alavancar tecnologias imersivas para comunicações. Desde minha primeira incursão com o mundo virtual 3D do Second Life – SIM, eu era um usuário avançado do SL em 2009! – Compreendi o imenso poder que essas ferramentas têm para criar comunidades e engajar o público online. Eu tenho defendido esses canais digitais desde então e estou tão animado que sua hora finalmente chegou. Agora fique esperto com a tecnologia, se você ainda não é e lembre-se com imersão, estamos limitados apenas pela nossa imaginação!

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente da MarTech. Os autores da equipe estão listados aqui.