Metaverse pazarlama uzmanı olun

Artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR) ve metaverse gibi sürükleyici medya ve teknolojiler bu günlerde sıcak ve sıcak bir konu. Pazarlamacıların bu teknolojileri bir moda olarak veya kitlesel pazar için hazır olmayan uygulamalar olarak reddedebilecekleri günler geride kaldı. Meta (Facebook) ve Apple gibi birçok teknoloji lideri, gerçekten kusursuz ve sürükleyici bir deneyim sunan ilk şirket olmak için yarışırken, bu teknolojiyi ana akımın eline geçireceğimize dair çok az şüphe var gibi görünüyor.

Statista.com'a göre, dünya çapında halihazırda 1 milyar aktif AR kullanıcısı var ve bu sayı 2024 yılına kadar neredeyse iki katına çıkacak. Pazarlamacılar, tüketicilerin 7/24 karşı karşıya olduğu gürültüyü aşmaya devam ederken, yeni sürükleyici teknolojileri anlamak ve benimsemek etkili bir yol olabilir. izleyicileri meşgul etmek ve memnun etmek için.

Kitlelerle iletişim kurmaktan ve onlarla etkileşim kurmaktan sorumlu olan herkesin bu yeni araçlar hakkında temel bir anlayışa ihtiyacı vardır. Pazarlama Müdüründen pazarlama müdürüne ve içerik oluşturucuya kadar, ilk adım AR, VR, XR (genişletilmiş gerçeklik) arasındaki farkı ve bu yeni sürükleyici medyanın her çeşidinin sağladığı iletişim yeteneklerini bilmektir.

Pazarlamacılar için çevrimiçi eğitim seçenekleri

Bugün verilen eğitimlerin çoğu, sürükleyici içerik geliştirmeye odaklanmıştır ve kampanyaları için bu teknolojiden yararlanmak isteyen pazarlamacılar ve stratejistler için uygun değildir. Ancak, daha fazla marka pazarlama ekibi sürükleyici taktikleri benimsedikçe bu durum değişiyor. İnterneti taradım ve teknolojinin temel bir anlayışını sağlamak için pazarlama odaklı sürükleyici teknoloji kursları için en iyi seçimlerimi seçtim. Bu liste hiçbir şekilde kapsamlı değildir, ancak bu yeni iletişim biçimleri hakkında bilginizi başlatmak için harika bir yerdir.

AWE Academy Web AR Workshop: Başarılı pazarlama kampanyalarının nasıl üretileceğini öğrenin

• Maliyet: 99$.
• Gerekli Süre: İki gün boyunca iki canlı oturuma bölünmüş 6 saat.
• Kapsanan Konular: Erişilebilir veya web tabanlı AR, platforma genel bakış, iş hedefleri, kanal stratejisi, kampanya mekaniği ve gerçek dünya kullanım örnekleri.

Augmented World Expo ile yerleşik bir ortaklık olan bu web AR atölyesi, pazarlamacıların etkili AR kampanyaları oluşturmasına yardımcı olacak pratik araçlara odaklanır. Kurs materyalleri, küresel AR ajansı Rock Paper Reality'nin CEO'su ve kurucusu Patrick Johnson tarafından tasarlandı ve sunuldu. Bu tür canlı, eşzamanlı, çevrimiçi kursun faydaları, her oturumun en güncel bilgilere sahip olmasıdır. Bilgilerini paylaşmak için dokunulan uzmanlar, soruları yanıtlamak ve içeriği katılanlara sunmak için gerçek zamanlı olarak mevcuttur.

Johnson'a göre, birçok pazarlamacı, web tabanlı AR'yi etkili bir şekilde kullanırken şaşırtıcı sonuçlar görüyor: "Bazı durumlarda, pazarlamacılar, AR'nin kıyaslamadan 95 kat daha iyi performans gösterdiğini, markayı elde tutmada %70'lik bir artış ve çevrimiçi satın almalarda 4 kat artış görüyor. AR artık bir oyuncak değil, bir araçtır. Pazarlamacılar, reklamcılar ve onların müşterileri için gerçek değer yaratır.”

Johnson bu kursu markalar ve ürün yöneticileri, pazarlamacılar, reklamcılar, teknoloji meraklıları ve pazarlama reklamcılığı için web tabanlı artırılmış gerçekliği öğrenmek ve hikayeleri daha çekici bir şekilde anlatmak isteyen herkese tavsiye ediyor.

Futurelearn.com'da VR ve AR'nin Ötesinde Yaratıcı İletişim

• Maliyet: 7 günlük ücretsiz deneme, aylık 39 ABD doları.
• Gerekli Süre: Kendi hızınızda, 12 saat.
• Kapsanan Konular: XR, AR, VR, metaverse, temel stratejik ilkeler, metaverse için tasarım, gelişen teknolojilerden yararlanan stratejik iletişimleri planlama ve sunma.

Londra'daki Ravensbourne Üniversitesi'nden Derek Yates ve Matt Wade tarafından tasarlanan bu kendi kendine ilerleyen çevrimiçi kurs, açıkça pazarlama ve iletişim uzmanlarına hitap ediyor. Kurs, 1) XR Now – pazarlama ve iletişimde sürükleyicinin mevcut kullanımları 2) XR ve MB Lab – konseptten yaratmaya geçiş ve 3) XR ve meta veriyi kapsayan üç bölüme ayrılmıştır.

XR teknolojisiyle ilgili bu özel kurs, marka stratejisi, sosyal medya için tasarım ve etkileyici pazarlama için yaratıcı stratejiler hakkında ek önerilen kursları da içeren, Gelişen Dijital Medya için Yaratıcı Strateji adlı dört bölümden oluşan bir 'uzmanlık yolunun' bir parçasıdır. Tüm parçaya ayda sadece 39 $ karşılığında erişebildiğiniz için dizi oldukça uygun maliyetlidir.

Yates, "Aslında, dijital iletişim ortamına dahil olması gereken içerik veya komisyon içeriği oluşturursanız, bu kurs bunu başarılı bir şekilde yapma yeteneğinizi artıracaktır" diyor. "Gelişmekte olan platformları tutarlılık ve amaçla kullanan iletişimi planlamak ve iletmek için doğru zihniyeti oluşturmanıza yardımcı olacak, sektördeki en iyi insanlardan bazılarından içeriden bilgiler sunuyoruz." Yates, eğitimde yer verdiği video röportajların da bağlantısını paylaştı; bunlar Vimeo'da bulunabilir.

Pazarlamacılar – Metaverse geliyor

LinkedIn Learning: Cathy Hackl ile Artırılmış Gerçeklik Pazarlaması

• Maliyet: LinkedIn Learning'e aylık 29,99 $ abonelik.
• Gerekli Süre: 1 saatten az.
• İşlenen Konular: AR'ye genel bakış, AR kampanyası planlama, AR kampanyası tasarlama, metrikleri belirleme ve tanımlama.

Bu kısa tanıtım kursu, AR pazarlaması hakkında bilgi edinmek için mükemmel bir yerdir. “The Augmented Workforce” ve “Marketing New Realities” kitaplarının yazarı Cathy Hackl, izleyiciye bir AR kampanyası planlama adımlarında yol gösteriyor ve konseptten uygulamaya geçiş için çerçeve sağlıyor. Bu kursu bitirdikten sonra, bir bitirme sertifikası ve faydalı çalışma sayfalarının olduğu indirilebilir bir klasör alacaksınız.

Hackl, "AR oldukça uzun bir süredir ortalarda olsa da, pazarlama taktikleri için hala nispeten yeni olarak görülebilir," diye açıklıyor. "Bu kurs, dünya çapındaki pazarlama yöneticilerinin teknolojiyi ve ondan alabilecekleri faydaları anlamaları, AR konusunda kafalarını toplamaları için üst düzey bir kurs olacak şekilde tasarlandı."

Ek sürükleyici pazarlama kaynakları

Bu çevrimiçi kursların yanı sıra, pazarlamacıların sürükleyici teknolojiyi hızlandırabilecekleri birçok harika kaynak var. Canlı veya sanal etkinlikler, sektördeki uzmanlardan öğrenmek ve bu teknolojiden yararlanmak isteyen diğer öncü pazarlamacılarla iletişim kurmak için harika bir fırsattır. Bazı öneriler almak için "sürükleyici pazarlama etkinlikleri" araması yapmanız yeterlidir. Favorilerim arasında Artırılmış Dünya Fuarı, Reklam Haftası, Mobil Dünya Kongresi ve SXSW sayılabilir.

Ayrıca AR Insider, VRAR Association gibi çevrimiçi yayınlar ve gruplar ve hatta bu alandaki uzmanlarla bağlantı kurmak için makaleler, konuşmalar, araştırmalar ve fırsatlar sunan Adweek ve Martech.org gibi ana akım yayın organları da bulunmaktadır. Cathy Hackl, Adweek ile ortaklaşa The metaverse Marketing Podcast adlı incelemeye değer bir podcast'e ev sahipliği yapıyor.

Sürükleyici pazarlamada ustalar mı?

Ve daha derine inmek için, bu arenada oyunlarını geliştirmek isteyen iletişim ve pazarlama profesyonellerini hedefleyen birkaç sertifika ve derece programı var. Diğer birçok teknoloji meraklısı pazarlama profesörüyle birlikte, ülke çapındaki üniversitelerde, sürükleyici teknoloji ve iletişime odaklanan yeni kurslar hazırlıyorum. Bu programların çoğu, çevrimiçi ve karma seçeneklerle uzaktan sunulacak. LinkedIn'e bağlanarak bu programlarla ilgili sorularınızı bana iletebilirsiniz.

İletişim için sürükleyici teknolojilerden yararlanmanın BÜYÜK bir hayranı olmam şaşırtıcı değil. Second Life'ın 3D sanal dünyasına ilk adım attığımdan beri – EVET, 2009'da SL ileri düzey kullanıcısıydım! – Bu araçların topluluklar oluşturmak ve çevrimiçi izleyicilerle etkileşim kurmak için sahip olduğu muazzam gücü anladım. O zamandan beri bu dijital kanalları savunuyorum ve sonunda zamanı geldiği için çok heyecanlıyım. Şimdi teknoloji konusunda akıllı olun, henüz değilseniz ve sürükleyici bir şekilde hatırlayın, sadece hayal gücümüzle sınırlıyız!

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka MarTech değildir. Personel yazarları burada listelenir.