SEO 關鍵詞研究：如何為鏈接建設和內容營銷找到正確的目標關鍵詞

搜索信息時，您可以在搜索欄中輸入特定的單詞和短語。 谷歌（或類似的搜索引擎）然後部分基於站點權限獲取結果，但主要基於與給定查詢的相關性。

如果您想在 SEO 中取得成功，您需要了解人們在搜索什麼、他們搜索的頻率以及他們搜索的原因。

那麼如何找到這些信息呢？ 這一切都始於關鍵字研究，即發現關鍵字機會使您的品牌在搜索引擎中排名更高的過程。

關鍵詞研究簡介

讓我們首先介紹關鍵字研究的基礎知識。 與在線營銷領域一樣，這個概念很簡單，但執行起來更複雜； 從本質上講，您將發現在線用戶在搜索中使用了哪些類型的查詢，然後使用這些信息優化您的網頁，使他們更有可能為這些查詢排名。 但這並不像您想像的那麼簡單，因為關鍵字不再像以前那樣有效。

關鍵字研究的舊模式

舊的關鍵字研究模型非常簡單，因為 Google 的搜索算法相對簡單。 它在一對一的基礎上運行，將用戶的查詢分成其基本組件，並找到這些組件在整個網絡中的最突出位置。

例如，假設您搜索了短語“burger restaurant Denver”。 谷歌會將此查詢分為關鍵字和關鍵字詞組，然後在整個網絡中查找包含這些特定詞和詞組的頁面。 這並不像找出哪個網站使用這些詞最多那麼簡單，因為權威也被考慮在內，但也接近於此。

谷歌可能會多次查看包含“漢堡餐廳”一詞以及“丹佛”一詞的頁面，並且可能會優先考慮文本中包含“漢堡餐廳丹佛”一詞的網站頁面，即使該短語在實際的人類對話中從未自然出現。 谷歌確實依賴同義詞，但同樣，只是在一對一的關係中。

由於谷歌的工作方式，舊的關鍵字研究模型是基於找到這些常見的關鍵字短語，即使它們在語義上是無意義的，並將它們散佈在整個網站中。 例如，您可以在網站上創建一個名為“丹佛漢堡餐廳”的頁面，專門針對這些類型的查詢進行排名，以及該短語的變體，例如“丹佛最佳漢堡店”或“丹佛好漢堡”。

蜂鳥更新和內容的黃金時代

谷歌通過各種算法更新（包括 2011 年以內容為中心的大熊貓更新）反擊了這種在搜索引擎中為這些類型的搜索查詢排名更高的不自然的嘗試，但直到 2013 年，基本的關鍵字基礎隨著蜂鳥更新，谷歌搜索進行了徹底改革。

Hummingbird 引入了“語義搜索”的概念，它著眼於用戶搜索查詢的上下文，而不是其確切的關鍵字組成。 Hummingbird 看到類似“丹佛漢堡餐廳”這樣的查詢，並能夠推斷出用戶正在尋找科羅拉多州丹佛市的一家漢堡餐廳。 然後，它會在 Internet 上搜索丹佛實際漢堡餐廳的網站，這些網站具有足夠高的權限來對查詢進行排名。

該權威是根據數百個因素計算得出的，但在這種情況下，當地餐廳的最高因素之一可能是其在 Yelp 等評論網站上的評論和評級。

請注意，在上面的屏幕截圖中，結果中的任何地方都沒有關鍵字“burger restaurant denver”。

這種差異可能看起來很小，但它使關鍵字密度的整個概念 - 曾經是關鍵字優化的重要組成部分 - 實際上已經過時。 您不必在您的網站中包含短語“burger restaurant Denver”來為該查詢排名，只要谷歌在對您的內容進行語義解密時知道您是一家漢堡餐廳。

這一點，連同熊貓（另一種穀歌算法）對高質量內容的偏愛，幫助催生了我們現代的內容“黃金時代”。

精心編寫、優質、有價值的現場內容讓您有更多機會建立與您的品牌相關的主題的相關性，並涵蓋各種不同的潛在搜索。

好的，那麼關鍵字仍然相關嗎？

閱讀本文後，您可能會認為關鍵字不再相關。 畢竟，在嘗試將查詢與所選頁面相匹配時，Google 不再考慮它們。 然而，這並不完全正確。 關鍵字仍然很重要，只是方式與過去有所不同。

谷歌仍然依靠關鍵字來幫助它理解各種頁面和網站的主題。 舉個簡單的例子，它可能會在一個頁面上多次看到“律師事務所”和“訴訟”這兩個詞，並理解這可能是一個網站訴訟律師。

但這在更複雜的情況下更為重要，例如當用戶通過對話搜索某些內容時，例如“廣義相對論和牛頓引力之間有什麼區別？” 谷歌不能輕易地將這個查詢簡化為一個概念，但它可以搜索在比較上下文中似乎使用“廣義相對論”和“牛頓引力”這兩個詞的文章，甚至可能會偏愛碰巧使用的網站輸入的確切擴展短語。

因此，注意您的措辭仍然很重要，但是只要您有可靠的內容策略，您的大部分關鍵字“匹配”都會自然地作為長尾詞組出現。 這導致了真正的“關鍵詞研究”和“主題研究”之間的區別——本文的兩個主要部分——但我將深入研究這些內容。

關鍵字研究的好處

了解關鍵字在現代 SEO 活動中的功能後，讓我們來看看通過進行關鍵字研究可以獲得的一些實際好處：

• 搜索量分析。 首先，您將深入了解哪些關鍵字比其他關鍵字更受歡迎。 這可以幫助您找到更多要優化的熱門主題，最終會為您帶來更高的流量和更高的投資回報率。 例如，看看“如何烤蛋糕”和“如何構建粒子加速器”之間的搜索量（用戶搜索給定查詢的次數）的差異。 明顯的贏家是“如何烤蛋糕”（讓我們對此表示感謝），使其更適合優化。

（圖片來源：谷歌趨勢）

• 競爭研究。 競爭研究可以幫助您確定您的直接競爭對手已經對哪些關鍵字和詞組進行了排名。 從那裡，您可以決定哪些值得為之奮鬥，哪些值得離開。 在大多數情況下，您會希望針對您的競爭對手目前都沒有排名的目標關鍵字進行拍攝，因為它們更容易建立排名，但並不總是很容易找到。 競爭研究還可以幫助您了解對手的 SEO 策略的大致過程，因此您可以調整自己的策略以更恰當地對抗他們。
• 內容創意和 SEO 方向。 接下來，關鍵字研究將為您提供內容營銷活動的想法，並幫助您確定 SEO 活動的方向。 考慮到一組可靠的目標關鍵字“組”，您將能夠為您網站的主要頁面建立元數據和正文副本，並提出一個編輯日曆，其中包含與您的受眾實際相關的主題. 關鍵字研究不僅可以幫助您確定競爭機會和熱門話題，還可以幫助您通過頭腦風暴過程擴展您的概念。 稍後您將更詳細地了解這是如何工作的。
• 市場調查。 進行關鍵字研究還可以幫助您更好地了解關鍵人口統計數據，為您提供可用於其他業務領域的信息，包括營銷活動的其他領域。 例如，您可能會發現特定產品的搜索模式在冬季往往會升級，這為您提供了一個重要的營銷機會，可以在冬季更多地推廣該產品。 您還可以了解更多關於平均購買週期的信息，包括消費者在越來越接近做出最終決定時傾向於提出哪些類型的問題。
• 排名測量。 最後，提前進行關鍵字研究可為您提供衡量 SEO 活動進度的具體方法。 就我個人而言，我喜歡使用整體自然流量和轉化率等因素來衡量 SEO 活動的進度，但能夠明確地為少數目標關鍵字繪製排名圖表也可以為您的活動提供準確性和徹底性。 例如，知道 SEO.co 在關鍵字詞組“鏈接建設西雅圖”中排名第一是很有幫助的。 我們開始時完全沒有排名，可以看著我們逐漸登上榜首，這種增長表明我們的整體 SEO 策略取得了成功。 從理論上講，您的努力將提高數千個潛在查詢的排名，包括您從未想過的查詢，但精確定位特定短語可以讓您了解這種整體增長。

如何使用關鍵字研究

如果您想適當地選擇關鍵字，了解如何使用關鍵字非常重要。

• 關鍵字堆砌的危險。 首先，您需要了解關鍵字填充的固有危險。 在整個網站中盡可能頻繁地包含目標關鍵字是很誘人的，但請記住 - Google 不再基於一對一的相關性工作。 增加放置關鍵字的頻率不會幫助您的排名； 事實上，它可能會給你帶來谷歌的懲罰。 專注於自然地包含您的關鍵字，無論您在何處包含它們，並嘗試使用同義詞。 如果您有任何疑問，請大聲朗讀所選內容，看看您是否覺得好笑——如果是，您可以考慮使用關鍵字“不自然”。
• 標題標籤和元描述。 您的頁面標題和描述是包含廣告系列關鍵字的一些最重要的區域。 這些被 Google 視為非常重要的元素，主要是因為它們是搜索用戶在滾動結果時首先看到的內容。 在您的標題和描述的早期包含一個突出的主關鍵字，有助於 Google 對您的網站進行分類——只需確保您的關鍵字與您的頁面內容相關。 以SEO.co的標題和描述為例； “鏈接建設”和“內容營銷機構”是我們定位的兩個關鍵詞，它們都適合我們的品牌。 我們不會輸入比我們需要更多的關鍵字。

• 專用頁面。 因為在評估相關性時，頁面標題非常強大，而且因為每個頁面在 Google 中單獨編入索引，所以有時為每個主要關鍵字創建專用頁面是個好主意。 例如，如果您的目標關鍵字之一是“緊急管道維修”，您可能希望在主導航中創建一個專門稱為“緊急管道維修”的網站新頁面。 但是，您在這裡要小心。 如果您的頁面看起來不自然，或者其正文中充斥著關鍵字，您可能會獲得排名懲罰而不是提升。
• 標題標籤和正文內容。 除了標題和描述之外，您還需要在整個頁面正文中包含關鍵字。 曾經有一條規則，即關鍵字應佔給定頁面上總字數的 2% 到 3%（這被稱為“關鍵字密度”，但請忘記這一點。只需偶爾在它們自然適合的地方添加關鍵字即可在，尤其是長尾關鍵字中，尤其是在您的標題標籤（h1、h2 等）中。
• 持續的內容。 您的持續內容是持續支持目標關鍵字詞組的最佳場所。 如果您每週為您的博客開發多個新帖子，您將有多種機會優化新關鍵字、具有新標題標籤和元描述機會的新頁面，當然還有大量正文副本，您可以在其中包含您的關鍵字以自然的速度。 當我們稍後討論主題研究時，我將深入研究事物的內容方面。

關鍵字研究與主題研究

一些 SEO 已將主題研究宣佈為“新”關鍵字研究，而其他人則譴責關鍵字研究一般是一種 SEO 策略。 我相信關鍵字研究和內容主題研究是兩種截然不同但高度相關的策略，如果您想在 SEO 中取得成功，這兩種策略都是必要的。

關鍵字研究可幫助您在網站的技術基礎架構中找到要定位的關鍵字和短語，並為您提供可靠的排名目標，而主題研究則更多地是為您的內容營銷活動找到一個強大的立足點（並儘可能吸引您的用戶）可能的）。

我將分別深入研究這些主題中的每一個，逐步分解研究和執行過程。

SEO 關鍵詞研究

讓我們來看看 SEO 的“標準”關鍵字研究。 此處的目標是找到一系列目標關鍵字，您可以使用這些關鍵字來針對特定用戶查詢優化網站的各個頁面，然後將這些關鍵字的排名用作衡量成功的相對標準。

在本文的大部分內容中，我將調用 Moz 的關鍵字資源管理器，這是用於關鍵字研究的最佳全能工具之一。 在本文的末尾，我會將它與本指南中提到的其他工具一起列出，作為您未來使用的參考索引。 如果您對這些工具的更完整描述感興趣，請務必參考。 在我們進入分步指南之前，您需要了解一些關鍵字研究術語：頭部關鍵字和長尾關鍵字。

頭部關鍵詞和長尾關鍵詞

與“頭”關鍵字相比，您會經常聽到“長尾”關鍵字。 本質上，長尾關鍵詞是擴展短語搜索查詢，例如“懷俄明州最好的屋頂公司是什麼？” 將其與傳統的“頭部”關鍵字或關鍵字詞組（如“屋頂公司”或“懷俄明州屋頂公司”）進行比較。 這裡沒有嚴格的界限，但通常，如果查詢是句子格式，則可以將其視為長尾短語。

長尾關鍵詞的優勢在於它們的競爭評級往往比頭關鍵詞低得多； 問題是他們的搜索量也低得多。 使用長尾關鍵詞對利基職位快速排名是很好的，但如果你正在尋找一些重磅排名來建立長期，頭部關鍵詞更好。

通常，SEO 使用頭部關鍵字作為其網站最突出頁面的標題標籤，如主頁、關於和聯繫頁面（以及正文），而長尾關鍵字則保留用於博客文章標題。

因為每種類型的關鍵字都比另一種有優勢，我強烈建議在您的廣告系列過程中同時使用這兩種關鍵字，並根據您當前的目標平衡兩者。

接下來，讓我們詳細了解如何為 SEO 進行關鍵字研究。

步驟 1. 確定您的目標和預算

一般來說，如果您正在尋找快速的結果，您會想要選擇競爭評級較低的長尾關鍵詞； 這些將是您獲得排名的最快途徑，但請記住，這裡的高排名並不總是會給您帶來太多流量； 這取決於每個關鍵字的搜索量。

假設您還選擇具有高搜索量的相關性較高的關鍵字，則主要關鍵字和競爭激烈的關鍵字更適合長期結果。 從理論上講，更大的營銷預算將使您能夠在等式的任一側投入更多精力，從而使您能夠覆蓋更多領域並更快地針對目標條款進行排名。

例如，看看“內容營銷”和“律師事務所的內容營銷”之間即使是單個變體在目標關鍵字上的主要差異，將競爭分數從 91 降到 42，搜索量也降到“沒有數據”（儘管谷歌的關鍵字規劃師建議它在 10-100 之間）：

很難準確估計您需要多少時間或金錢為給定的關鍵字進行排名，但這些指標應該可以幫助您了解最大的機會，並估計您需要在每個機會上投入的相對程度才能看到結果. 反過來，這應該指導您的關鍵字研究的發展。

第 2 步：頭腦風暴你的“種子”關鍵詞

您將通過選擇我所說的“種子”關鍵字來開始您的關鍵字研究。 種子關鍵字是那些您已經知道目標受眾用於搜索您的服務的關鍵字，或者如果您是目標受眾的成員，您會使用的關鍵字。

例如，由於 SEO.co 是一家內容營銷機構，我可以很容易地猜測我的目標受眾可能會搜索“內容營銷機構”，或者該關鍵字的以下一種或多種變體：

• 內容營銷服務
• 內容營銷公司
• 內容營銷公司
• 內容營銷提供商

當然，SEO.co 提供的不僅僅是“內容營銷服務”。 我們還提供鏈接建設服務、社交媒體營銷服務和博客寫作服務。

如果您的公司提供多種類型的產品或服務，那麼您需要創建一個單獨的主題相關性組並為每個主題集思廣益種子關鍵字。 例如，以下是我將用於 SEO.co 提供的其他服務的種子關鍵字：

鏈接建設：

• 鏈接建設服務
• 鏈接建設服務
• 鏈接建設公司
• 鏈接建設機構
• 鏈接建設提供商

社交媒體營銷服務：

• 社交媒體營銷服務
• 社交媒體服務
• 社交媒體服務
• 社交媒體管理服務
• 社交媒體營銷管理

博客寫作服務：

• 博客寫作服務
• 博客創建服務
• 博客服務
• 博客文章服務
• 博客文章寫作服務

我花了幾分鐘才想出上面的關鍵詞，但它們都讓我頭暈目眩。 寫下這些種子關鍵字，因為我們將在下一步中對它們進行具體研究。

第 3 步。將您的種子關鍵字插入 Moz 關鍵字資源管理器

現在您已經獲得了種子關鍵字，是時候開始收集有關它們的數據了。 首先將每個組中的至少一個插入 Moz 的關鍵字資源管理器。 下面是我的關鍵字“內容營銷服務”的結果截圖。

（圖片來源：Moz Keyword Explorer）

步驟 4. 下載建議的關鍵字

您會看到一個鏈接，上面寫著“查看所有 [X] 條建議”。

單擊該鏈接可轉到列出與您的種子相似的關鍵字以及相關性和數量的頁面。

接下來，使用“導出 CSV”鏈接將關鍵字列表下載到 Excel 電子表格中。

在 Excel 電子表格中使用不同的選項卡/工作表來分隔每個主題相關組的關鍵字。

Ubersuggest 是另一種基於單個種子關鍵字生成關鍵字創意的絕佳工具。 輸入一個種子關鍵詞，它會自動生成一個潛在關鍵詞機會列表。 使用每個組中的至少一個種子關鍵字進行嘗試，並將其建議添加到您的關鍵字電子表格中。

（圖片來源：UberSuggest）

步驟 5. 添加工具可能遺漏的關鍵字

眾所周知，軟件工具並不總是涵蓋所有基礎。 使用以下策略考慮可以添加到電子表格中工具可能遺漏的更多關鍵字：

• 競爭與環境。 您想像一下您的普通客戶在尋找像您這樣的公司時會搜索什麼？ 你的競爭對手在他們的網站上使用什麼類型的短語？
• 自由結社。 一旦你在第一階段用完了想法，你就可以繼續自由聯想。 為此，我發現最好使用鉛筆和紙。 您不會刻意開發關鍵字，而是寫下一個基本主題，例如“銷售”，然後寫下您腦海中浮現的第一件事。 然後，寫下您與下一個術語相關的任何內容。 繼續前進，直到您向外構建一個術語鏈，如果您願意，可以返回中心構建網絡的另一個分支。 這將幫助您打破線性思維並提出一些新穎的主題。
• 論壇和博客。 您還可以瀏覽目標受眾可能經常訪問的現有博客和論壇，無論是在您的行業內外，以查看哪些類型的主題是流行的。 是否有任何似乎經常訪問或討論的單詞或短語？ 這些博客和論壇的重點是什麼？ 您還可以爬取這些區域以查看是否有任何您的聽眾感興趣但尚未被任何作者充分涵蓋的主題。
• 採訪。 一個人很容易在關鍵字研究中獲得狹隘的視野，所以開始與你周圍的人交談以獲得更新、新鮮的想法。 詢問您的同事他們會與您的業務相關聯的關鍵字和短語，並直接詢問您的客戶和過去的客戶，如果他們正在尋找像您這樣的業務，他們會搜索什麼。 這些都是有價值的見解，您應該跟踪它們。

第 6 步：評估您的關鍵字

您現在應該查看包含一堆關鍵字的電子表格——可能是數千甚至數万。

現在，是時候選擇要用於廣告系列的那些了。 對於您選擇的每個關鍵字，您需要牢記三個主要因素：

1. 相關性。 給定關鍵字的相關性是衡量該關鍵字對您的品牌的有用程度的主觀衡量標準。 顯然，您需要包含或多或少與您的品牌相符的關鍵字。 但即使在您的細分市場中，某些關鍵字和短語也會比其他關鍵字和短語更有價值。 例如，如果你賣書架，關鍵詞“網上哪裡買書架”會吸引有興趣購買書架的顧客，而“如何搭建書架”會吸引可能對你不感興趣的DIYer . 不幸的是，我使用 Moz 的關鍵字資源管理器來衡量這一點的經驗並不是很可靠，因為它幾乎完全是主觀的，因此您可能需要依靠自己的直覺和經驗來確定列表中每個關鍵字的相關性。

2. 音量。 給定關鍵字的搜索量是對該關鍵字在特定時間段（通常是一個月）內在給定人群中被搜索的次數的粗略估計。 您可以將其用作關鍵字受歡迎程度的相對衡量標準，但它不會具體告訴您關鍵字的點擊率或用戶意圖。 儘管如此，它仍然是一個有價值的概覽指標，可以幫助您確定哪些關鍵字排名會為您帶來比其他關鍵字更多的流量。

如果您將關鍵字插入關鍵字資源管理器，您將看到它的數量測量以及許多其他相關術語：

（圖片來源：關鍵字資源管理器）

因為關鍵字搜索每月都在波動，所以存在差異。 例如，看看上面的屏幕截圖，您可以依靠關鍵字“內容營銷”每月獲得 11,500 到 30,300 次搜索。

您應該定位的搜索量沒有規則； 顯然，越高越好，但它通常伴隨著更高競爭的權衡，這使得排名變得更加困難。

如果您正在尋找至少具有特定搜索量的關鍵字提示，您可以調出建議菜單並按量過濾：

您也可以使用 Google 的 Keyword Planner 來執行此搜索，但由於 Moz 的 Keyword Explorer 會提取大量此類數據，因此您會面臨冗餘風險。 另請注意，Google 的關鍵字規劃師提供的搜索量範圍要少得多：

（圖片來源：Google Keyword Planner）

SEMRush 提供了類似的功能，但力求以精確的方式進行體積計數。 這在短期內可能有用，但如果您想要更好的長期預測，最好依賴一個範圍。

（圖片來源：SEMRush）

3. 競爭。 最後，您需要查看每個關鍵字的競爭評級。 同樣，Google 的關鍵字規劃師將能夠告訴您這一點，但不幸的是，這些數據不夠客觀（僅給出“低”、“中”或“高”），並且遠不如搜索量精確。

參考上面的屏幕截圖，您會看到這些工具中的每一個都對我們的關鍵字“內容營銷”的競爭水平提供了不同的評估。 例如，谷歌將內容營銷列為“中等”競爭，而 Moz Keyword Explorer 試圖提供更精確的分數——在這種情況下，100 分中有 91 分，大多數人會認為“高”。

SEMRush 提供 0.81，至少在付費搜索的背景下，您可以粗略地將其轉換為 100 中的 81。感到困惑嗎？ 競爭很難精確計算，所以這裡取一個平均的、定性的值。 基於這些競爭評估，我認為“內容營銷”競爭激烈，因此是一個很難排名的關鍵詞。

您應該從列表中刪除競爭激烈的關鍵字，除非您準備好全力以赴，或者您有大量預算可以幫助您克服幾乎所有競爭障礙。 您需要花費數月的持續努力才能獲得這些排名，即使付出了所有努力，流量回報也不太可能值得。 如果必須，只包括一對。

相關性由您自己決定，無需借助工具，但數量和競爭是您可以藉助工具收集的客觀因素。

將關鍵字分組到電子表格中後，刪除所有不相關的關鍵字。 同樣，這將是您需要做出的主觀決定，僅基於您對行業的了解，因此請在此處盡力而為。 此步驟可能需要很長時間，因為您需要手動檢查每個關鍵字並確定它是否相關。

刪除所有不相關的關鍵字後，您將得到一個相關關鍵字列表，並且具有一些可衡量的搜索量和競爭量。

步驟 7. 進行競爭對手研究

接下來，您需要仔細查看競爭對手，以及他們在搜索廣告系列中使用的策略類型。

您需要了解競爭對手的原因有以下幾個：

• 靈感。 如果您能了解他們如何優化網站、他們目前的排名以及他們如何讓更多相關客戶訪問他們的網站，那麼您可以為自己採用其中的一些技術。
• 了解比賽水平。 其次，您將能夠衡量自己的競爭水平。 您的競爭對手是否都在為網絡房地產進行惡毒的爭奪，還是一個開放的領域？
• 發現弱點和機會。 是否存在您的競爭對手無法觸及的某些細分市場？ 他們是否錯過了發展機會？

SEMRush 是進行競爭對手研究的絕佳工具，一旦您輸入您的網站域名，它就會自動列出您的一些“主要有機競爭對手”：

（圖片來源：SEMRush）

您將看到列出的他們的名字，以及他們的相對競爭“級別”，以及他們與您競爭的關鍵字。

您可以使用一個工具來幫助您了解您的競爭對手在不同關鍵字上的排名位置和方式——我將在本指南的末尾介紹這些——但現在，您可以通過以下方式“一目了然”在 Google 中搜索您認為目標市場中的普通潛在客戶可能會使用的某些關鍵字。

例如，我搜索了“在線時間跟踪軟件”，這是尋找此類產品的人可能會使用的典型關鍵字詞組。 您可以看到許多時間跟踪工具對此進行排名，其中許多都使用該確切短語。

但是，您還會找到切線關鍵字詞組的靈感，例如“員工時間表”，這似乎很流行。 查看標題（藍色）和描述（黑色），了解他們使用的關鍵字類型。

您還可以使用關鍵字資源管理器來預測搜索引擎結果頁面 (SERP) 的外觀（在“SERP 分析”選項卡中找到），它甚至可以為您評估頁面權限、域權限、共享和鏈接：

步驟 8. 選擇你的飼養員

添加您從競爭對手研究中獲得的新關鍵字後，是時候選擇您的飼養員了。

理想的關鍵字是具有高相關性、高搜索量和低競爭性的關鍵字，但這些很難找到，因此您必須做出一些戰略選擇並平衡關鍵字選擇。

The number of keywords you select should depend on the size of your business, your budget, and your goals. Most small- to mid-sized businesses do well with a list of 20-30 keywords. Any more than 30, and you'll either need a full management team, or you won't be able to gain much meaningful momentum for any of them.

You don't have to limit the number of keywords you choose as your “winners” – in fact, the more relevant keywords you track in your keyword rankings, the better accuracy with which you'll be able to gauge the progress of your content marketing or SEO campaign. Just be sure to only focus on building up a few keywords at a time, as anything more ambitious will likely dilute your efforts too much to be effective.

Step 9. Input your winners into rank tracking software

There are many important metrics to monitor in a full-fledged SEO campaign, including your organic traffic, social traffic, referral traffic, and conversion rates, but when it comes to evaluating your keyword progress specifically, there's no better metric than your actual keyword rankings. Unfortunately, Google doesn't explicitly publish this information, so your best bet is to use a tool to help you—AgencyAnalytics is what I personally use, but there are a ton of software options that do this, such as AuthorityLabs, RankWatch, and more.

(Image source: AgencyAnalytics)

There you have it. This is the long and short of how to perform “modern” keyword research for SEO—and some tips on what to do with that information once you have it.

Now, let's turn our attention to the close cousin of keyword research and how it relates to your overall campaign—topic research.

How to Conduct Original Research on a Budget

“Original,” of course implies that nobody's ever offered it before, which usually demands some type of original research. The problem is, original research can be time consuming and costly to conduct—especially on a national scale—but it doesn't have to be. If you're looking for a fast, relatively inexpensive way to conduct your own original research, try one or more of the following:

1. Survey your customer base.

Surveys are easy to create and manage, especially if you use online software like SurveyMonkey or something similar. The choice of topic is up to you; you could conduct an opinion survey about specific recent developments in your industry, a strategic survey asking your customers for their behaviors or buying preferences, or anything else that might be valuable to your intended audience. Submit the survey to your current customers (or readership, or social following), and collect the results. It might take you an hour or two to write out the questions and collect the information (especially if you keep it brief), and voila—nearly instant original research.

2. Publish company numbers.

Depending on the secrecy and nature of your company, this could be very difficult or very easy. For example, if you're in a field dense with competitors, it may not be wise to disclose how much you've invested in your new marketing strategy. However, it might be helpful for customers and business owners to know how many people bought X product instead of Y product over last year. You'll have to do some creative thinking to find a number that works that doesn't compromise your proprietary insights, but once you do, collecting the numbers are a snap—and nobody else will have them.

3. Interview industry leaders.

There are plenty of thought leaders and influencers in your industry itching to get more PR, so take advantage of that. Come up with an intriguing, debatable topic that your audience would like to know more about, then get in contact with some of the most prominent influencers in your area. Quote them, give them credit, and collect your findings into one comprehensive article. You'll be presenting new information from multiple angles, and you won't even have to work that hard to do it.

4. Conduct an experiment.

Experimentation is pretty easy, but depending on your field it could be easy or difficult to pull off. For example, an online marketer wouldn't have to invest much time or effort into a basic A/B test of different call-to-action strategies, but a lawyer might have a hard time comparing two similar cases to find a meaningful conclusion. Use your best judgment here, and measure your results carefully.

5. Present a case study.

Rather than conducting a new experiment, look to something you've already done well in the past. Report on the scenario before you got involved (being as detailed as possible), explain what you did, and evaluate the results of your intervention. This counts as original research, since it provides valuable information that nobody has provided before, and it can also double as sales material if you choose to use it that way.

6. Scout for examples.

This tactic forces you to look for companies, websites, products, or strategies online that you can compare against each other, or otherwise use to illustrate a concept. For example, if you're an SEO provider, you could compare a highly ranked site to a low-ranked site, and evaluate the onsite factors that differentiate them. If you're in a more tangible industry, like manufacturing, consider doing physical visits to other locations to perform a similarly comparative study.

7. Aggregate other findings.

This is the easiest strategy in theory, since it relies on taking advantage of research that's already done, but it's also one of the most comprehensive and painstaking. In this scenario, you'll choose a topic, and instead of conducting research in a new direction, you'll be collecting the research that's already been done. Usually, this means reading several books with dissenting opinions, then reviewing the highlights of each, comparing and contrasting the viewpoints for your readers and possibly settling on one conclusion. This is completely free (or nearly so) , but be prepared that it will take a lot of time if you do it right.

Original research can be a boon for your content strategy, but remember that it's only one part of the process. After completing your research, you'll need to write about it in a logical, comprehensible, entertaining way, and then syndicate it to maximize your reach with your target audience. If you can do all that and your content gets a foothold, there should be nothing in the way of your earning hundreds to thousands of new shares and links.

Topic Research for Content Marketing

Though similar to keyword research, topic research has its own process, its own benefits, and its own best practices.

Distinction From Pure SEO Keywords

Topic research follows similar lines as keyword research, but it demands a closer focus on user behavior and content trends than search trends, specifically. For this reason alone, topic research should be treated as a separate entity.

So far, keyword research has been executable and valuable for a standalone SEO campaign, but topic research can benefit you in far more areas; your content campaign, social media marketing campaign, and customer retention strategies can all benefit more from topic research.

There's some overlap, because both keyword and topic research are designed to bring people to your site, but topic research has a greater likelihood of keeping people on your site.

從純粹的客戶獲取角度來看，主題研究可以幫助您利用自 Google 推出蜂鳥算法以來一直使用的語義搜索。 因為一對一的關鍵字匹配不能保證關鍵字包含會幫助您提高特定關鍵字查詢的數量，所以主題研究可以幫助您了解並滿足用戶需求，基本上是出於必要而出現在更多人面前。

作為說明性示例，以搜索短語“垃圾處理已損壞”為例。 谷歌從語義上解釋這個短語，理解您的垃圾處理不起作用，並提供不包含這些確切關鍵字的內容（即“如何修復垃圾處理”），但確實解釋並滿足您的需求。 主題研究可幫助您找到並解決這些用戶需求。

成功的因素

主題成功的因素與關鍵字研究的成功因素略有不同，因為您追求的是定性的用戶體驗而不是定量的收益。

• 興趣。 第一個主要因素是興趣。 您的用戶需要對您製作的主題有既得利益。 這對您的品牌意味著什麼？ 有一些基本原理，但最終每個品牌和每個受眾都會有不同的答案。 例如，“有趣”內容最重要的品質之一就是它的獨特性。 您的主題不能是競爭對手已經涵蓋的主題。 你可以發布新版本，或者不同角度，或者後續，但必須是原創的。 除此之外，您將不得不依靠您對人口統計數據的了解，包括他們的需求。
• 價值。 另一個重要因素是價值，通常這會轉化為實用性。 您的主題應該為您的用戶提供某種功能，在特定情況下為他們提供所需的說明，或者他們需要考慮一些更廣泛的想法的信息。 操作方法文章和教程非常受歡迎，但請記住，這些必須是獨一無二的。 另請記住，您的主題不一定要實用才能有價值——非實用、有價值的內容的最佳示例是娛樂性內容，儘管顯然這不適用於任何品牌。
• 及時性。 與興趣和價值因素不同，及時性不是絕對必要的，但它可能會有所幫助。 新主題（例如涵蓋您所在行業的近期事件或更新的主題）在發布後的最初幾天和幾週內往往非常受歡迎。 還可以利用熱門話題來增加搜索可見性。 但是，“新”主題和適時的主題不應成為您關注的全部； 您還需要“常青”主題，這些主題可能會無限期地保持相關性。 在這兩種類型的內容及時性之間平衡您的主題傳播將為您提供盡可能廣泛的傳播，幫助您利用新聞主題而不會犧牲您的廣告系列的壽命。
• 朗朗上口。 同樣，這不是必需的，但如果您找到“引人注目”的主題，即很有可能被分享或傳播的主題，它會有所幫助。 病毒式分享的內容往往會吸引更多的反向鏈接，幫助他們獲得更多的權威，並在您的 SEO 活動中排名更高。 吸引人的一個主要因素是獨特性，希望您已經在“興趣”類別中涵蓋了這一點。 除此之外，你還需要某種情感上的“鉤子”，比如一些令人驚訝的東西，或者一些其他充滿情感的東西。

第一階段：市場研究

當您第一次開始主題研究過程時，您需要深入挖掘以徹底了解將查看您的內容的人的類型。 請記住，關鍵字研究可以讓您在方法中更加量化，計算競爭和搜索量等內容，但主題研究需要更定性的方法，迫使您了解客戶與您的材料互動的方式和原因。

• 買家角色。 最好的開始方法之一是開發特定的“買家角色”，代表您打算針對您的內容定位的主要人口統計數據。 這種方法不是對受眾的需求進行假設或猜測，而是迫使您勾勒出“普通”客戶的畫像，包括他們的基本信息、性格、興趣、家庭生活、職業生活、願望和需求。 把它當作你正在開發一個虛構的角色來對待，並採訪你的一些現有客戶，以更好地了解與你合作的人。 如果您需要一個好的模板來構建您的買家角色，Hubspot 有一個很棒的模板。

（圖片來源：Hubspot）

• 購買週期。 除了買家角色之外，您還需要更好地了解普通客戶的購買週期。 您的客戶第一次開始研究過程時在想什麼？ 隨著他們對您的品牌越來越熟悉，他們的興趣會轉向哪裡？ 您可以在主題研究過程中以多種方式使用此信息。 例如，如果你想專注於一個領域——比如最終確定已經熟悉你品牌的潛在客戶，或者只是提高不熟悉你品牌的人對品牌的熟悉度——你可以通過偏愛這些主題來實現。 您還可以選擇不同目標主題的更同質混合。
• 社交聆聽。 社交聆聽將幫助您用一塊石頭殺死多隻鳥。 基本思想是“插入”社交媒體渠道，以了解您的關鍵人口統計數據正在談論什麼——他們似乎在分享什麼主題，他們似乎在帖子中包含了哪些關鍵字，以及哪些主題標籤正在流行。 在一個層面上，您將能夠更多地了解您的目標人群——他們的行為方式、對他們來說重要的事情以及他們對什麼感興趣。您還將了解哪些類型的主題可能適合開始生產。

（圖片來源：SmartInsights）

• 博客和論壇。 與社交聆聽類似，您可以瀏覽博客和論壇以了解您的目標市場正在談論和感興趣的內容，並直接為他們尋找主題。 為此，您可以使用博客閱讀器，但快速搜索您所在行業的博客和論壇並手動瀏覽它們會更容易——這樣您將更詳細地梳理主題。 BuzzSumo 是此處使用的最佳工具之一。 有了它，您將能夠在您選擇的中心主題中找到一些分享最多和鏈接最多的文章。 您所要做的就是輸入一個主題並點擊搜索：

然後，您可以使用右上角的“排序依據”功能按總份額或特定類型的份額進行過濾。 您還可以使用高級搜索功能（在搜索欄下）排除某些詞組、縮小您的域條件或按域過濾，並使用左側的“內容類型”過濾器來查找特定類型的內容：

第二階段：競爭研究

接下來，您需要進行一些有競爭力的研究。 當您對關鍵字進行競爭性研究時，您會查看其主頁的標題和描述（並且可能使用第三方工具來監視其當前排名）。

在這裡，您可以首先依靠類似的策略來識別您的競爭對手。 例如，您可以在 SEMRush 中為您自己的域運行域搜索，並獲得一些最激烈的自然搜索競爭對手的列表。

（圖片來源：SEMRush）

然後，您可以深入了解各個域以查看它們的排名以及它們定位的關鍵字。

（圖片來源：SEMRush）

您還可以使用 Moz 關鍵字資源管理器為給定的主題查詢生成在 SERP 中排名高於您的人員列表：

（圖片來源：Moz Keyword Explorer）

看看競爭對手的內容營銷策略，看看哪些有效，哪些無效。

您可以為此使用 BuzzSumo。 只需輸入您的域即可查看哪些內容在您的網站上表現最佳，然後輸入您競爭對手的域即可查看其表現最佳的內容：

（圖片來源：BuzzSumo）

BuzzSumo 還允許您查看最流行的內容，這些內容鏈接回您的網站以及您競爭對手的網站。 這對於評估競爭對手的場外內容營銷工作的價值非常有用。 只需使用 Buzzsumo 中的“反向鏈接”選項卡，然後輸入您網站或競爭對手網站的域/URL。

（圖片來源：BuzzSumo）

使用這些工具來識別競爭對手並找出他們最大的優勢和劣勢，然後依靠您的定性分析得出進一步的結論。

瀏覽競爭對手的博客內容，看看他們的每篇文章獲得了多少評論和分享。 記下他們最受歡迎的內容主題，以及他們擁有的任何似乎沒有動力的主題。

不要直接複製這些主題； 相反，將它們用作指導您自己工作的起點。 例如，如果競爭對手的“如何做”文章似乎很受歡迎，請考慮創建一些您自己的文章。

您還可以查找似乎未充分探索或未充分利用的主題，例如未講述完整故事的探索性主題，或不准確或缺乏實質內容的文章。 這些是您創建自己的版本的關鍵機會，希望能產生更多的關注和更多的鏈接，並讓您有機會在這些相關的入站查詢中超越競爭對手。

第三階段：建立常規和常青特徵

此時，您將深入了解普通客戶、社交媒體、博客和論壇趨勢的行為模式，並了解競爭對手的策略。

結合您在上一節中進行的一些長尾關鍵詞研究，您應該能夠編制一份流行的、有趣的、有價值的主題列表，您可以將這些主題介紹到您的博客中。 做到這一點的最佳策略之一是建立規則的特徵模式。

您不想重複自己，但您可以針對品牌的不同方面多次利用某些框架。 例如，在在線營銷行業中，如果您發現“前 10 名”列表很受歡迎且未得到充分利用（這不是最好的例子，因為前 10 名列表被過度使用，但確實有效），您可以編寫一個系列，例如“內容營銷的 10 大好處”、“seo 的 10 大好處”等。

這裡的關鍵是找到一些可以作為常青內容重複使用的框架。 當您的主題是半重複的時，您將能夠產生更多的內容以增加您與這些術語的相關性，當它們常青時，您知道它們將無限期地保持相關性，隨著您的整體排名上升域權限增長。

第四階段：設置新聞監控

有了一些常青內容線程，您的下一步就是設置某種新聞監控程序。 您在這裡的目標是定期接收有關您所在行業或地理區域中發生的事情的更新。

當您看到一個主題趨勢或與您的品牌相關的新主題出現時，您可以跳過它。

監控您所在行業的新聞發展的三種好方法。

• 新聞訂閱。 首先，有簡單的內容訂閱。 您可以使用 RSS 提要，或訂閱每個品牌的內容時事通訊，但對我來說，最好的做法是前往像 Feedly 這樣的博客閱讀器網站，瀏覽與您的行業相關的資源。 您可以根據需要在此處進行廣泛或具體的操作，並根據需要細分您的來源。 然後，無論何時您想查找新聞，都可以前往這個單一來源並從似乎正在流行的主要主題中提取信息。

（圖片來源：Feedly）

• 社交媒體列表。 接下來，您可以在您選擇的社交媒體平台上創建主要品牌和影響者的列表。 例如，在 Twitter 上，您可以創建特定類型帳戶的自定義列表並訪問它們以查看它們在談論什麼。 這是在一個區域收集新聞來源的好方法。 結合您的社交聆聽實踐，它對於從新聞中培養新的潛在主題非常有效。 Twitter 提供了一種最好的方法來做到這一點； 單擊設置菜單中的“列表”，只需單擊幾下即可創建新列表。

• 競爭監測。 您還需要為主要競爭對手的博客添加書籤，並偶爾回來查看他們正在開發哪些類型的新內容。 同樣，這不是為了讓您可以復制他們的策略——相反，要尋找靈感和弱點，您可以在自己的主題集合中加以利用。

第五階段：執行

到目前為止，您已經註意到主題生成不像關鍵字生成那麼精確。 您將沒有那麼多定量數據可供使用，也不會生成完全可重複的短語列表。

所以從這裡開始，最好直接進入執行階段。

• 建立編輯日曆。 使您的主題保持新鮮、有條理並且對整個團隊可見的最佳方法之一是將它們限制在編輯日曆中。 這不一定是一個花哨的或正式的文件； 事實上，一個簡單的電子表格工作正常。 如果您正在尋找模板，我推薦內容營銷學院提供的模板。 它為您提供了足夠的空間來列出您的標題、作者、狀態、號召性用語、類別以及您可能擁有的任何其他註釋——這就是您開始所需的全部內容。 在製定此日曆時，請密切關注您的標題，既可以從過去的帖子中汲取靈感，又可以確保您永遠不會重複自己。

（圖片來源：內容營銷學院）

• 為新聞留出空間。 不要提前安排您的內容，以免在新聞主題開始流行時您無能為力。 給自己留一些空白，假設您近乎持續的新聞監控將使您能夠及時發布帖子來填補這些空白。 請記住，您的時間安排是搜索公眾如何接收您的主題的重要因素。
• 瞄準正確的受眾。 當你開始起草你的內容時，不要忘記你是為一個非常特定的受眾寫作。 保持您的品牌聲音一致，並確保您的語氣、詞彙和結構都對您打算針對內容主題定位的搜索者類型具有吸引力。 例如，如果您正在撰寫諸如“如何清潔空調中的空氣過濾器”之類的基本教學文章，您將希望避免在技術上變得過於復雜。
• 內容質量。 您還需要確保您創建或外包的博客和內容是“高質量的”，這是一個令人沮喪的模糊術語，指的是您的深度水平、寫作風格、所包含的媒體類型，以及你給讀者帶來了多少細節。 您的內容越好，它就越有可能在用戶的查詢中獲得排名，這要歸功於它傾向於獲得更多鏈接並遵守 Google 的內容標準。

第六階段：持續調整

與關鍵字研究一樣，僅進行一輪主題研究並完成它是不夠的。 您需要監控您的主題進度，並使用該信息在未來調整您的廣告系列。

• 交通。 使用 Google Analytics 查看您的博客文章產生了多少流量。 雖然在這裡，主題研究主要用作促進 SEO 活動的一種方式，但您實際上可以根據自然（搜索）流量、推薦流量和社交流量來衡量文章的受歡迎程度。 看看你表現最好的人，問問自己——為什麼這些人比其他人帶來更多的流量？ 同樣，看看你表現最差的人，並避免以後的話題。

• 鏈接和分享。 您可以使用 Open Site Explorer、Ahrefs 或 URLProfiler 等工具來檢查和查看您的每個內容獲得了多少入站鏈接，並使用您自己的網站來檢查您獲得了多少分享。 更多的鏈接和分享會為你的個人內容帶來更高的自然搜索排名，並會提升你整個網站的域權威，但更重要的是，這些是你主題受歡迎程度、有效性和可分享性的指標。
• 訂婚。 最後，看看您的主題產生的參與度。 有多少人回應他們？ 你得到什麼樣的評論？ 你在引發討論嗎？ 你是鼓舞人心的反駁還是後續帖子？

平衡關鍵字和主題

儘管 SEO 和內容營銷通常被視為不同的策略，但現實情況是它們幾乎無法區分。 用尼爾帕特爾的話來說，“他們一起走。 他們只是適合。 他們合作得很好……搜索引擎優化實際上就是內容營銷，反之亦然。” 關鍵字和主題都會在這兩個方面為您提供幫助，因此如果您想繼續取得進展，您將需要兩者。

其他關鍵字注意事項

在推進關鍵字和主題研究策略時，您應該牢記一些其他注意事項。

本地關鍵字

谷歌的本地搜索功能與其國家搜索不同。 目前，谷歌提供了“三包”本地結果，高於自然搜索結果的折疊，其中包含它可以為查詢找到的三個最相關的本地企業。

這些 3 包排名有很多因素，包括傳統的 SEO 權威因素，例如您的鏈接配置文件，還有您在第三方目錄中的存在以及您的企業收到的正面評價數量。

如果您有興趣提高您的本地相關性，值得考慮在您的廣告系列中加入一些本地關鍵字 - 包含地理指標的關鍵字，例如您的城市名稱。 這可以幫助您擴大與周邊地區潛在搜索的相關性，並為您的關鍵人口統計數據創建更有針對性的頁面。

您需要避免在關鍵字中使用笨拙的措辭，例如我之前使用的“漢堡餐廳丹佛”示例，但您仍然可以更自然地將本地關鍵字合併到您的內容中。

如果您這樣做，請嘗試使用您所在地區的同義詞和替代描述； 例如，克利夫蘭以外的企業可以使用“克利夫蘭”、“俄亥俄州東北部”、“大克利夫蘭地區”或“凱霍加縣”等術語來描述其位置。

請注意，排名不需要本地關鍵字； 它們只是對想要提升的本地企業的額外獎勵。

豐富的答案和結構化數據

豐富的答案正成為 Google 搜索日益突出的功能； 這些是在自然搜索結果上方彈出的信息框，以響應某些易於回答的查詢。 例如，短語“什麼是波粒二象性”以段落形式返回了令人震驚的簡潔解釋，該解釋來自維基百科關於該主題的文章。

有些人擔心，隨著這些答案越來越受歡迎，它們可能會減少您的一些自然流量。 但是，與此同時，您可以利用 Google 從外部來源獲取此信息的事實。

作為主要策略，您可以為您的廣告系列定位“可回答”的關鍵字和主題，並使用結構化標記將您的信息提供給 Google，讓您有機會成為此框中的特色品牌。 作為次要策略，您可以首先定位不太可能產生豐富答案的高度細分、難以回答的關鍵字和主題。

必應和其他搜索引擎

本文的大部分內容，尤其是“工具”部分，都側重於 Google 搜索結果或從 Google 中提取的信息。 谷歌仍然負責所有搜索的三分之二以上，但仍有三分之一的搜索遠離谷歌。

通過探索 Bing 和您遇到的其他搜索引擎上的關鍵字數據來對沖您的一些研究是一個好主意，並密切關注它們如何隨著時間的推移而發展。

標籤和社交媒體

Hashtags 的功能類似於社交媒體上的關鍵字，如果您參與了社交媒體營銷活動，它們非常值得您注意。

各種社交平台上的“趨勢”列表將幫助您快速識別網站內容的新潛在關鍵字和主題，但不要忘記在您的社交媒體帖子中也使用它們（前提是您知道如何正確使用它們）。

（圖片來源：推特）

亞馬遜、eBay 和其他電子商務搜索功能

您的網站並不是您可以優化頁面的唯一地方。 例如，如果您在亞馬遜、eBay 或類似服務上有公司存在，您可以潛在地使用這些利基平台上的搜索數據來為潛在搜索者優化您的產品頁面。

在這裡，您需要針對傳統搜索引擎（即 Google）和應用內搜索優化您的頁面。 請記住，應用內搜索的功能往往與 Google 搜索不同； 他們在很大程度上依賴於產品評級和評論來確定權威和排名。

關鍵詞研究工具

我已經列出並探索了許多工具來幫助您進行關鍵字和主題研究，但本節旨在對它們進行單獨組織、詳細說明和評估。

其中一些工具在某些功能上比其他工具更好； 例如，Ubersuggest 僅適用於在您的研究早期生成更多關鍵字提示。 查閱本節以找到您在研究的各個階段所需的工具，不要害怕以多種方式嘗試多種工具，直到找到最適合您的工具。

Moz 的關鍵字瀏覽器

如果我必須向您推荐一種工具，那就是 Moz 的關鍵字研究工具——它的關鍵字資源管理器。 關鍵字資源管理器從許多不同的來源獲取數據，包括 Google 的關鍵字規劃師（接下來會詳細介紹）、Google Suggest 和許多其他來源。 它將這些信息編譯成易於理解（和可視化）的指標，甚至可以為您提供關鍵字建議。 還有一個方便的導入/導出功能，因此您可以將它與您以前的工作和您正在進行的其他工具的工作結合使用。

（圖片來源：Moz）

該工具為您提供了大量信息，那麼您的關鍵詞研究應該真正關注什麼？ 首先，您需要插入一些中心信息——您想要定位的關鍵字或關鍵字詞組。 選擇您認為與您的品牌最相關的關鍵詞之一——因為相關性是 Moz 無法為您衡量的一件事，因為其主觀性。

從那裡，看看這些指標：

• 體積。 關鍵字資源管理器聲稱在給定術語的全國搜索量方面具有 95% 的準確率。 這應該可以幫助您幾乎確定每個關鍵字將獲得多少流量。
• 困難。 Moz 不會依賴於模糊的概括，而是會給你一個給定單詞的競爭量的數字分數，幫助你準確確定什麼是，什麼不太難排名。
• 機會。 機會度量是基於給定關鍵字的相對能力的主觀評分，部分基於點擊率。 某些關鍵字可能具有很高的搜索量，但由於搜索量很大但參與度很低，因此機會很小。
• 潛在的。 如果您對如何將這些信息整合為有意義的內容感到緊張，請不要擔心 - Moz 為您提供了保障。 它的“潛力”分數將其他三個因素組合成一個數值尺度的單一值。 如果您正在尋找一個分數來告訴您某個關鍵字是否值得關注，那麼這就是您要查看的分數。

在另一部分中，您可以使用基本輸入作為生成新關鍵字建議的一種方式。

• 關鍵字建議。 這個工具比這個列表中的大多數其他工具更深入。 您將能夠選擇您收到的關鍵字建議的類型、按來源、與原始關鍵字的接近程度進行過濾，甚至可以選擇在關鍵字和主題之間進行混合——這使得您可以輕鬆利用研究的雙方。 您還可以根據數量和與原始術語的“相關性”等因素對它們進行過濾和排序。

（圖片來源：Moz）

• SERP分析。 之後，您可以使用此工具進行一些競爭性研究（並更好地了解您的實際排名機會）。 該工具的這一部分分解了該給定術語的 SERP 的外觀，包括當前為其排名的任何競爭對手、是否存在豐富的答案以及現有付費廣告商的可見性是否存在重大威脅。

（圖片來源：Moz）

Google 的關鍵字規劃師

Google 的關鍵字規劃師是最受推薦和討論最多的關鍵字研究工具之一，但在使用它之前您應該記住一些主要缺點。 這些不是交易破壞者，但它們是可以（並且應該影響）您使用和信任該工具的方式的考慮因素。 例如，關鍵字規劃師傾向於對搜索量數據進行四捨五入，並將關鍵字拆分為數字數據的“桶”。

（圖片來源：Moz）

您可能還會發現關鍵字規劃師為您提供了不一致或“奇怪”的建議，這些建議似乎與您的品牌不符。 這是主觀的，但如果您正在尋找新的建議，您將需要使用多種選擇的關鍵字創意生成器。

有四種使用關鍵字規劃師的方法，但只有三種方法對您的有機 SEO 關鍵字研究很重要。

（圖片來源：谷歌）

首先，您可以使用短語、網站或類別來搜索新關鍵字。 這個功能比較簡單； 您可以輸入您想出的不同關鍵字詞組、您自己的域、競爭對手的域或 Google 為您的行業概述的現有類別的任意組合。 然後，Google 將使用此信息獲取新的關鍵字建議，您可以將這些建議合併到您自己的頭腦風暴會議的結果中。

（圖片來源：谷歌）

其次，您可以深入研究已生成的關鍵字列表的搜索量和其他類型的數據。 如果您已經有一個充滿關鍵字提示的電子表格，而您只是想填寫搜索量和競爭評級等信息，那麼這是理想的選擇。

（圖片來源：谷歌）

最後，您可以利用關鍵字規劃師最獨特的功能之一——關鍵字乘法。 本質上，您要做的是向 Google 提供兩個列表，每個列表代表一類信息。 Google 將交叉引用這些列表以生成可能的關鍵字和短語列表供您定位。 查看他們在下面給出的示例：

（圖片來源：谷歌）

關鍵字列的列表顯示了主要關鍵字及其變體的結果。 在完全匹配的情況下，該列顯示了消費者用來了解“LinkedIn 營銷”的確切單詞或短語集。

競爭列顯示競爭的情況，無論是低、中還是高。 瞄準競爭低的關鍵字。 競爭程度較低的關鍵字更有可能進入 Google 搜索結果的第一頁。

但是不要打折具有中到高競爭的關鍵字； 您可以針對您的長期廣告系列定位它們。

Local Monthly Searches 列顯示了特定國家或地區在典型月份中關鍵字的平均搜索次數。 另一方面，全球每月搜索顯示全球尋找“LinkedIn營銷”信息的平均人數。

為便於參考，您可以點擊“關鍵字創意”部分正上方的“下載”按鈕，以電子表格格式下載結果。

將來自 Google 關鍵字工具的見解與來自 SEO 競爭比較工具的數據相結合，例如我個人最喜歡的 Market Samurai（這是一個附屬鏈接 - 感謝您點擊，如果您這樣做！）。 如果您或您客戶的網站指標與競爭對手相提並論，那就去做吧。
歸根結底，Keyword Planner 最適合用於生成新的關鍵字提示並收集有關您已有關鍵字的一致信息，儘管 Moz 的 Keyword Explorer 似乎確實提供了更準確的數據。

谷歌相關

Google Correlate 是一個有趣的利基工具； 它不會為您提供有關關鍵字的詳細數字信息，但會幫助您發現搜索趨勢和模式。 例如，您可以插入一些目標關鍵字，以查看它們的搜索量如何隨季節變化而變化，或者它們在不同狀態下的比較情況。 這裡有很多東西要試驗，所以保留它以更詳細地探索你的半成品關鍵字列表。

（圖片來源：谷歌）

相撲

BuzzSumo 是一種最適合用於主題研究而不是關鍵字研究的工具。 有了它，您將能夠搜索一系列不同的主題，並探索該主題中一些最流行的故事。 您可以按日期、語言、國家/地區和內容類型進行篩選，然後探索這些表現最佳的主題的表現。

（圖片來源：BuzzSumo）

例如，您可以查看某個主題在每個主要社交媒體平台上獲得的分享次數，或評估獲得的鏈接數量。 這非常適合檢查您的主題創意是否已經被探索過，它們過去是如何被探索的，以及這些主題的流行程度。 如果您仍處於構思階段，您可以搜索更一般的主題和關鍵字，並瀏覽這些列表以找到您自己主題的靈感。

（圖片來源：BuzzSumo）

請務必查看監控區域，您可以在其中定期關注您的競爭對手在內容和 SEO 方面的表現。

掃描電鏡

正如您已經看到的，SEMRush 提供了幾種不同的功能，包括關鍵字研究和關鍵字構思工具，類似於 Moz 和 Google 提供的工具，可以分解搜索量、每次點擊費用（可以用作一種衡量競爭的間接方法）和 SERP 外觀。

（圖片來源：SEMRush）

然而，SEMRush 真正閃耀的地方在於它能夠幫助您監控和分析您的表現。 您可以插入您的域或 URL，並立即查看有關您網站的大量信息，包括您的自然和付費搜索流量、您的入站鏈接和您的自然關鍵字排名。

由於 Google 不提供這些信息，而且手動搜索是一種乏味的痛苦，因此將所有主要關鍵字排名放在一個位置非常有益 - 它甚至可以幫助您發現您不知道自己排名的關鍵字！

除此之外，您還可以插入您自己的關鍵字列表，並專門針對這些關鍵字監控您的效果。

（圖片來源：SEMRush）

SEMRush 還使您能夠將您的域與另一個域進行比較，突出競爭機會並評估您的相對錶現。

（圖片來源：SEMRush）

優步建議

Ubersuggest 是此列表中較簡單的工具之一，但由於其簡單性，它對於生成新的關鍵字提示非常有價值。 它使用 Google 的建議功能為您輸入的目標關鍵字或詞組提供推薦的變體——這是開始一般化並針對更具體的潛在目標工作的絕佳方式。

(Image Source: Ubersuggest)

All of these tools have strengths and weaknesses, and no single tool will provide you everything you need for a thorough bout of keyword and topic research. All of them are either free or offer free trials, so do yourself a favor and experiment with all of them.

Regardless of what peripheral strategies you use for your campaign, keyword and topic research is essential if you want to employ your SEO and content strategy with any kind of direction. You can use it as intensively or as passively as you like, depending on your goals, as long as you keep in mind how Google functions with semantic search.

Despite what you might hear, keywords are still very much a part of effective SEO—as long as you're researching and implementing them properly.