Recherche de mots clés SEO : comment trouver les bons mots clés cibles pour la création de liens et le marketing de contenu

Lorsque vous recherchez des informations, vous entrez des mots et des phrases spécifiques dans une barre de recherche. Google (ou un moteur de recherche similaire) récupère ensuite les résultats en partie en fonction de l'autorité du site, mais principalement en fonction de la pertinence de cette requête donnée.

Si vous voulez réussir dans le référencement, vous devez comprendre ce que les gens recherchent, à quelle fréquence ils le recherchent et pourquoi ils le recherchent.

Alors comment trouver ces informations ? Tout commence par la recherche de mots clés, le processus de découverte d'opportunités de mots clés pour que votre marque se classe plus haut dans les moteurs de recherche.

Introduction à la recherche de mots clés

Commençons par couvrir les bases de la recherche de mots clés. Le concept, comme d'habitude dans le monde du marketing en ligne, est simple, mais l'exécution est plus complexe ; essentiellement, vous découvrirez quels types de requêtes les utilisateurs en ligne utilisent dans la recherche, puis utiliserez ces informations pour optimiser vos pages de manière à les rendre plus susceptibles d'être classées pour ces requêtes. Mais ce n'est pas aussi simple qu'on pourrait le penser, car les mots-clés ne fonctionnent plus comme avant.

L'ancien modèle de recherche de mots clés

L'ancien modèle de recherche de mots clés était assez simple, car l'algorithme de recherche de Google était relativement simple. Il fonctionnait sur une base individuelle, séparant la requête d'un utilisateur en ses composants de base et trouvant où ces composants figuraient le plus sur le Web.

Par exemple, supposons que vous ayez recherché l'expression « restaurant de hamburgers Denver ». Google séparerait cette requête en mots-clés et expressions de mots-clés, puis rechercherait des pages sur le Web contenant ces mots et expressions spécifiques. Ce n'était pas aussi simple que de découvrir quel site Web utilisait le plus ces mots, car l'autorité était également prise en compte, mais c'était proche de cela.

Google a peut-être consulté une page contenant l'expression « restaurant de hamburgers » à plusieurs reprises, ainsi que « Denver » à quelques reprises, et a peut-être donné la priorité à un site contenant l'expression exacte « restaurant de hamburgers Denver » dans le texte. de la page, même si cette phrase n'apparaît jamais naturellement dans une conversation humaine réelle. Google s'est appuyé sur des synonymes, mais encore une fois, uniquement dans une relation un à un.

En raison du fonctionnement de Google, l'ancien modèle de recherche de mots clés était basé sur la recherche de ces expressions de mots clés courantes, même si elles étaient sémantiquement absurdes, et sur leur diffusion sur un site. Par exemple, vous pouvez créer une page sur votre site intitulée « Burger Restaurant Denver » spécifiquement pour classer ces types de requêtes, ainsi que des variantes de cette phrase, comme « meilleur restaurant de hamburger Denver » ou « bons hamburgers Denver ».

La mise à jour Hummingbird et l'âge d'or du contenu

Google a riposté à ces tentatives d'apparence artificielle de se classer plus haut dans les moteurs de recherche pour ces types de requêtes de recherche avec diverses mises à jour d'algorithmes, y compris la mise à jour monumentale de Panda axée sur le contenu en 2011, mais ce n'est qu'en 2013 que la base des mots clés fondamentaux de La recherche Google a été remaniée avec la mise à jour Hummingbird.

Hummingbird a introduit le concept de « recherche sémantique », qui examine le contexte de la requête de recherche d'un utilisateur plutôt que la composition exacte de ses mots clés. Hummingbird voit une requête comme « restaurant de hamburgers Denver » et est en mesure de déduire qu'un utilisateur recherche un restaurant de hamburgers à Denver, dans le Colorado. Il parcourt ensuite Internet à la recherche de sites Web de véritables restaurants de hamburgers à Denver qui ont une autorité suffisamment élevée pour être classés pour la requête.

Cette autorité est calculée sur la base de centaines de facteurs, mais dans ce cas, l'un des facteurs les plus importants pour un restaurant local serait probablement ses critiques et ses notes sur des sites de critiques comme Yelp.

Remarquez comment, dans la capture d'écran ci-dessus, aucun des résultats ne contient le mot-clé « burger restaurant denver ».

Cette différence peut sembler minime, mais elle a rendu pratiquement obsolète le concept de densité de mots - clés, autrefois un élément essentiel de l'optimisation des mots-clés. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'inclure l'expression « restaurant de hamburgers Denver » dans votre site Web pour classer cette requête, tant que Google comprend que vous êtes un restaurant de hamburgers dans son déchiffrement sémantique de votre contenu.

Ceci, ainsi que le favoritisme de Panda (un autre algorithme de Google) pour un contenu de haute qualité, a contribué à engendrer notre «âge d'or» moderne du contenu.

Un contenu sur site bien écrit, de qualité et de valeur vous offre plus d'opportunités d'établir la pertinence des sujets liés à votre marque et couvre un large éventail de recherches potentielles différentes.

D'accord, les mots-clés sont-ils toujours pertinents ?

Après avoir lu ceci, vous pourriez penser que les mots-clés ne sont plus pertinents. Après tout, Google ne les prend plus en considération lorsqu'il essaie de faire correspondre une requête à une sélection de pages. Cependant, ce n'est pas tout à fait vrai ; les mots-clés sont toujours importants à prendre en compte, juste d'une manière différente de ce qu'ils étaient.

Google s'appuie toujours sur des mots-clés pour l'aider à comprendre le sujet de diverses pages et sites Web. À titre d'exemple simple, il peut voir les mots « cabinet d'avocats » et « litige » plusieurs fois sur une page et comprendre qu'il s'agit probablement d'un avocat spécialisé dans les litiges sur un site Web.

Mais cela est encore plus important dans des cas plus complexes, comme lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose de manière conversationnelle, comme « quelle est la différence entre la relativité générale et la gravité newtonienne ? » Google ne peut pas facilement réduire cette requête à un seul concept, mais il peut rechercher des articles qui semblent utiliser les expressions « relativité générale » et « gravité newtonienne » dans un contexte comparatif, et favorisera probablement même un site qui utilise la phrase étendue exacte saisie.

Pour cette raison, il est toujours important de faire attention à votre formulation, mais la majorité de vos « correspondances » de mots clés apparaîtront naturellement sous forme de phrases à longue traîne, tant que vous avez une stratégie de contenu solide. Cela a conduit à une différenciation entre la véritable « recherche de mots clés » et la « recherche de sujet » pour le contenu – deux des sections principales de cet article – mais je vais les approfondir un peu.

Avantages de la recherche de mots clés

Avec une compréhension de la fonction des mots-clés dans une campagne de référencement moderne, examinons quelques-uns des avantages tangibles que vous pouvez obtenir en effectuant une recherche de mots-clés :

• Analyse du volume de recherche. Tout d'abord, vous obtiendrez des informations sur les mots clés les plus populaires que les autres. Cela peut vous aider à trouver des sujets plus populaires pour lesquels optimiser, ce qui finira par vous conduire à un trafic plus élevé et à un retour sur investissement plus élevé. Par exemple, jetez un œil à la différence de volume de recherche (le nombre de fois qu'un utilisateur a recherché une requête donnée) entre « comment faire un gâteau » et « comment construire un accélérateur de particules ». Le grand gagnant est « comment faire un gâteau » (et soyons reconnaissants pour cela), ce qui le rend beaucoup plus favorable à l'optimisation.

(Source de l'image : Google Tendances)

• Recherche concurrentielle. La recherche concurrentielle peut vous aider à déterminer les mots-clés et expressions pour lesquels vos concurrents directs se classent déjà. À partir de là, vous pouvez décider lesquels valent la peine de se battre et lesquels valent la peine d'être quittés. Pour la plupart, vous voudrez viser des mots-clés cibles pour lesquels aucun de vos concurrents ne se classe actuellement, car ils seront plus faciles à établir des classements, mais ils ne sont pas toujours faciles à trouver. La recherche concurrentielle peut également vous aider à comprendre le cours général des stratégies de référencement de vos adversaires, afin que vous puissiez ajuster les vôtres pour les combattre de manière plus appropriée.
• Idées de contenu et direction SEO. Ensuite, la recherche de mots clés vous donnera des idées pour votre campagne de marketing de contenu et vous aidera à définir l'orientation de votre campagne de référencement. Avec un « groupe » solide de mots-clés cibles à l'esprit, vous serez en mesure d'établir les métadonnées et le corps du texte pour les pages principales de votre site, et de proposer un calendrier éditorial rempli de sujets qui sont réellement pertinents pour votre public. . La recherche de mots clés vous aide non seulement à identifier les opportunités concurrentielles et les sujets populaires, mais vous aide également à élargir vos conceptions grâce à un processus de brainstorming. Vous verrez comment cela fonctionne plus en détail plus tard.
• Étude de marché. La recherche de mots clés vous aide également à mieux comprendre vos données démographiques clés, vous donnant des informations que vous pouvez utiliser dans d'autres domaines de votre entreprise, y compris d'autres domaines de votre campagne marketing. Par exemple, vous pouvez constater que les modèles de recherche pour un produit spécifique ont tendance à s'intensifier en hiver, ce qui vous donne une opportunité marketing essentielle pour promouvoir ce produit davantage pendant les mois d'hiver. Vous pourrez également en savoir plus sur le cycle d'achat moyen, y compris sur les types de questions que les consommateurs ont tendance à poser à mesure qu'ils se rapprochent de la prise de décision finale.
• Mesure de classement. Enfin, faire une recherche de mots clés à l'avance vous donne un moyen concret de mesurer l'avancement de votre campagne de référencement. Personnellement, je suis fan de l'utilisation de facteurs tels que le trafic organique global et les taux de conversion pour mesurer la progression de la campagne de référencement, mais être capable de tracer définitivement votre classement pour une poignée de mots clés cibles confère également précision et rigueur à votre campagne. Par exemple, il est utile de savoir que SEO.co se classe n°1 pour le mot clé « link building seattle ». Nous avons commencé sans aucun classement et avons pu observer notre progression progressive vers le sommet, cette croissance étant le signe que notre stratégie de référencement globale réussissait. En théorie, vos efforts augmenteront votre classement pour des milliers de requêtes potentielles, y compris celles auxquelles vous n'avez jamais pensé, mais l'identification de phrases spécifiques vous donne une fenêtre sur cette croissance globale.

Comment utiliser la recherche de mots clés

Il est important de savoir comment vous utiliserez les mots-clés si vous souhaitez les choisir de manière appropriée.

• Les dangers du bourrage de mots clés. Tout d'abord, vous devez comprendre les dangers inhérents au bourrage de mots clés. Il est tentant d'inclure vos mots clés cibles aussi souvent que possible sur votre site, mais rappelez-vous que Google ne fonctionne plus sur la base de corrélations un-à-un. Augmenter la fréquence de vos mots-clés placés n'aidera pas votre classement ; en fait, cela pourrait vous valoir une pénalité Google. Concentrez-vous sur l'inclusion naturelle de vos mots-clés, où que vous les incluez, et essayez d'utiliser des synonymes. Si jamais vous avez des doutes, lisez une sélection à haute voix et voyez si cela vous semble amusant. Si c'est le cas, vous pouvez envisager l'utilisation du mot-clé « non naturel ».
• Balises de titre et méta descriptions. Les titres et les descriptions de vos pages sont parmi les domaines les plus importants pour inclure des mots-clés pour votre campagne. Ceux-ci sont considérés comme des éléments très importants par Google, principalement parce que ce sont les premières choses qu'un utilisateur de recherche voit lorsqu'il fait défiler les résultats. Inclure un mot-clé principal bien en vue, dès le début de vos titres et descriptions, aide Google à catégoriser votre site. Assurez-vous simplement que vos mots-clés sont pertinents pour le contenu de vos pages. Prenez le titre et les descriptions de SEO.co comme exemples ; « construction de liens » et « agence de marketing de contenu » sont deux des mots-clés que nous ciblons, et les deux sont appropriés à notre marque. Nous n'ajoutons pas plus de mots-clés que nécessaire.

• Pages dédiées. Parce que les titres de page sont si puissants lorsqu'il s'agit d'évaluer la pertinence, et parce que chaque page est indexée séparément dans Google, c'est parfois une bonne idée de créer des pages dédiées pour chacun de vos mots clés principaux. Par exemple, si l'un de vos mots clés cibles est « réparation d'urgence de plomberie », vous pouvez créer une nouvelle page de votre site spécifiquement appelée « Réparation d'urgence de plomberie » dans votre navigation principale. Cependant, vous voudrez être prudent ici. Si votre page ne semble pas naturelle, ou si son corps du texte est spammé avec des mots-clés, vous pourriez gagner une pénalité de classement plutôt qu'un coup de pouce.
• Balises d'en-tête et contenu du corps. Outre les titres et les descriptions, vous souhaiterez inclure des mots-clés dans le corps de vos pages. Il y avait une règle selon laquelle les mots-clés devaient représenter environ 2 à 3% du volume total de mots sur une page donnée (c'était ce qu'on appelait la «densité des mots-clés», mais oubliez cela. Incluez simplement des mots-clés de temps en temps là où ils s'intègrent naturellement dans, en particulier les mots-clés à longue traîne, et surtout dans vos balises d'en-tête (h1, h2, etc.).
• Contenu en cours. Votre contenu continu est votre meilleur endroit pour le soutien continu de vos expressions de mots clés cibles. Si vous développez plusieurs nouveaux articles pour votre blog par semaine, vous aurez plusieurs opportunités d'optimiser pour de nouveaux mots-clés, de nouvelles pages avec de nouvelles opportunités de balise de titre et de méta description, et bien sûr, beaucoup de corps de texte où vous pouvez inclure votre mots-clés à un rythme naturel. J'approfondirai le côté contenu des choses lorsque nous aborderons la recherche sur le sujet plus tard.

Recherche de mots clés vs recherche de sujets

Certains référenceurs ont déclaré que la recherche par sujet était la « nouvelle » recherche de mots clés, tandis que d'autres ont décrié la recherche de mots clés comme une stratégie de référencement en général. Je pense que la recherche de mots clés et la recherche de sujets pour le contenu sont deux stratégies distinctes, mais très liées, qui sont toutes deux nécessaires si vous voulez réussir dans le référencement.

La recherche par mots-clés vous aide à trouver des mots-clés et des expressions à cibler dans l'infrastructure technique de votre site Web et vous donne des cibles solides pour lesquelles vous classer, tandis que la recherche par sujet consiste davantage à trouver un point d'ancrage solide pour votre campagne de marketing de contenu (et à attirer vos utilisateurs autant que possible).

Je vais approfondir chacun de ces sujets individuellement, en décomposant étape par étape le processus de recherche et d'exécution.

Recherche de mots clés pour le référencement

Jetons un coup d'œil à la recherche de mots clés « standard » pour le référencement. Les objectifs ici sont de trouver une sélection de mots-clés cibles que vous pouvez utiliser pour optimiser les différentes pages de votre site pour des requêtes d'utilisateurs spécifiques, puis d'utiliser votre classement pour ces mots-clés comme indicateur relatif de succès.

Pour la majeure partie de cet article, je ferai appel à l'explorateur de mots-clés de Moz, l'un des meilleurs outils complets pour la recherche de mots-clés. À la fin de cet article, je le répertorierai avec d'autres outils mentionnés dans ce guide comme index de référence pour votre utilisation future. Si vous êtes intéressé par des descriptions plus complètes de ces outils au fur et à mesure, assurez-vous de les référencer. Avant de passer au guide étape par étape, vous devez comprendre le jargon de la recherche de mots clés : mots clés principaux et mots clés à longue queue.

Mots-clés principaux et mots-clés à longue traîne

Vous entendrez souvent parler de mots-clés « à longue traîne » par opposition aux mots-clés « principaux ». Essentiellement, les mots clés à longue traîne sont des requêtes de recherche d'expressions étendues, telles que « quelle est la meilleure entreprise de toiture dans le Wyoming ? Comparez cela à un mot-clé ou à une phrase-clé traditionnel comme « entreprise de toiture » ou « entreprise de toiture Wyoming ». Il n'y a pas de ligne stricte à tracer ici, bien que généralement, si une requête est sous forme de phrase, elle peut être considérée comme une phrase à longue traîne.

Les mots-clés à longue traîne sont avantageux car ils ont tendance à avoir une cote de concurrence beaucoup plus faible que les mots-clés principaux ; le hic, c'est qu'ils ont également un volume de recherche beaucoup plus faible. C'est bien d'utiliser des mots-clés à longue traîne pour se classer rapidement pour des positions de niche, mais si vous recherchez des classements percutants à construire sur le long terme, les mots-clés principaux sont meilleurs.

En règle générale, les référenceurs utilisent des mots-clés principaux pour les balises de titre des pages les plus importantes de leur site, comme les pages Accueil, À propos et Contact (ainsi que le corps du texte), tandis que les mots-clés à longue queue sont réservés aux titres d'articles de blog.

Étant donné que chaque type de mot-clé présente des avantages par rapport à l'autre, je vous recommande vivement de poursuivre les deux au cours de votre campagne, en équilibrant les deux en fonction de vos objectifs actuels.

Ensuite, plongeons-nous dans la répartition étape par étape de la manière exacte de mener une recherche de mots clés pour le référencement.

Étape 1. Déterminez vos objectifs et votre budget

En règle générale, si vous recherchez des résultats rapides, vous voudrez choisir des mots-clés à longue traîne avec une faible cote de concurrence ; ceux-ci seront votre chemin le plus rapide vers les classements, mais gardez à l'esprit que les classements élevés ici n'enverront pas toujours beaucoup de trafic sur votre chemin ; cela dépend du volume de recherche pour chaque mot-clé.

Les mots-clés principaux et les mots-clés plus compétitifs sont meilleurs pour les résultats à long terme, en supposant que vous choisissiez également des mots-clés plus pertinents avec un volume de recherche élevé. Un budget marketing plus important vous permettrait théoriquement d'investir plus d'efforts de chaque côté de l'équation, ce qui vous permettrait de couvrir plus de terrain et de vous classer plus rapidement pour vos termes cibles.

Par exemple, jetez un œil à la différence majeure que même une seule variante peut avoir sur un mot-clé cible, entre « marketing de contenu » et « marketing de contenu pour les cabinets d'avocats », en faisant passer le score de la concurrence de 91 à 42 et le volume de recherche à « » aucune donnée » (bien que le planificateur de mots clés de Google suggère qu'il soit compris entre 10 et 100) :

Il est difficile d'estimer exactement le temps ou l'argent dont vous aurez besoin pour classer un mot clé donné, mais ces mesures devraient vous aider à comprendre vos plus grandes opportunités et à estimer le degré relatif d'effort que vous devrez investir dans chacun pour voir les résultats. . À son tour, cela devrait guider le développement de votre recherche de mots clés.

Étape 2. Réfléchissez à vos mots-clés « semences »

Vous commencerez votre recherche de mots-clés en sélectionnant ce que j'appelle des mots-clés « semences ». Les mots clés de départ sont ceux que vous savez déjà que votre public cible utilise pour rechercher vos services, ou que vous utiliseriez si vous étiez membre de votre public cible.

Par exemple, puisque SEO.co est une agence de marketing de contenu, je peux facilement deviner que mon public cible pourrait rechercher « agence de marketing de contenu », ou peut-être une ou plusieurs des variantes suivantes de ce mot-clé :

• Services de marketing de contenu
• Entreprise de marketing de contenu
• Entreprise de marketing de contenu
• Fournisseur de marketing de contenu

Bien sûr, SEO.co offre plus que de simples « services de marketing de contenu ». Nous proposons également des services de création de liens, des services de marketing sur les réseaux sociaux et des services de rédaction de blogs.

Si votre entreprise propose plusieurs types de produits ou de services, vous devrez créer un groupe de pertinence thématique distinct et réfléchir à des mots-clés de départ pour chacun d'eux. Par exemple, voici les mots-clés de départ que j'utiliserais pour les autres services fournis par SEO.co :

Création de liens :

• Services de création de liens
• Service de création de liens
• Entreprise de création de liens
• Agence de création de liens
• Fournisseur de création de liens

Services de marketing sur les réseaux sociaux :

• Services de marketing sur les réseaux sociaux
• Services de médias sociaux
• Service de médias sociaux
• Services de gestion des médias sociaux
• Gestion du marketing des réseaux sociaux

Services de rédaction de blogs :

• Services de rédaction de blogs
• Services de création de blogs
• Services de blogs
• Services de publication de blog
• Service de rédaction d'articles de blog

Il m'a fallu quelques minutes pour trouver les mots-clés ci-dessus, et ils étaient tous du haut de ma tête. Notez ces mots-clés de départ, car nous effectuerons des recherches spécifiques à leur sujet à l'étape suivante.

Étape 3. Branchez vos mots-clés de départ dans Moz Keyword Explorer

Maintenant que vous avez vos mots-clés de départ, il est temps de commencer à collecter des données sur eux. Commencez par brancher au moins un de chaque groupe dans l'explorateur de mots-clés de Moz. Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran des résultats de mon mot-clé, « services de marketing de contenu ».

(Source de l'image : Explorateur de mots clés Moz)

Étape 4. Téléchargez les mots-clés suggérés

Vous verrez un lien qui dit "Voir toutes les [X] suggestions".

Cliquez sur ce lien pour être redirigé vers une page qui répertorie des mots-clés similaires à votre graine, ainsi que la pertinence et le volume.

Ensuite, téléchargez la liste des mots-clés dans une feuille de calcul Excel en utilisant le lien "Exporter CSV".

Utilisez différents onglets/feuilles dans votre feuille de calcul Excel pour séparer vos mots-clés pour chaque groupe de pertinence thématique.

Ubersuggest est un autre outil fantastique pour générer des idées de mots clés basées sur un seul mot clé de départ. Entrez un mot-clé de départ et il générera automatiquement une liste d'opportunités potentielles de mots-clés. Essayez-le avec au moins un de vos mots-clés de départ de chaque groupe et ajoutez ses suggestions à votre feuille de calcul de mots-clés.

(Source de l'image : UberSuggest)

Étape 5. Ajoutez des mots-clés que les outils ont peut-être manqués

Comme nous le savons tous, les outils logiciels ne couvrent pas toujours toutes les bases. Utilisez les stratégies suivantes pour penser à d'autres mots clés que vous pouvez ajouter à votre feuille de calcul et que les outils ont peut-être manqués :

• Concurrence et environnement. Qu'imaginez-vous que votre client moyen recherche lorsqu'il recherche une entreprise comme la vôtre ? Quels types de phrases vos concurrents utilisent-ils sur leurs sites Web ?
• Association libre. Une fois que vous êtes à court d'idées dans cette première étape, vous pouvez passer à l'association libre. Pour cela, je trouve qu'il est préférable d'utiliser un crayon et du papier. Au lieu de chercher délibérément à développer des mots-clés, vous écrivez un sujet de base, comme « les ventes », et vous écrivez la première chose qui vous vient à l'esprit. Ensuite, écrivez tout ce que vous associez à ce prochain terme. Continuez jusqu'à ce que vous construisiez une chaîne de termes vers l'extérieur, et si vous le souhaitez, revenez au centre pour créer une autre branche du Web. Cela vous aidera à briser votre pensée linéaire et à proposer de nouveaux sujets.
• Forums et blogs. Vous pouvez également parcourir les blogs et les forums existants que votre public cible pourrait fréquenter, dans ou hors de votre secteur, pour voir quels types de sujets sont populaires. Y a-t-il des mots ou des phrases qui semblent être fréquemment consultés ou discutés ? Quel genre d'objectif ces blogs et forums ont-ils ? Vous pouvez également explorer ces zones pour voir s'il y a des sujets qui intéressent votre public, mais qui n'ont pas été suffisamment couverts par des auteurs.
• Entretiens. Il est facile pour un individu d'avoir une vision en tunnel dans la recherche de mots clés, alors commencez à parler aux gens autour de vous pour des idées plus récentes et plus fraîches. Demandez à vos collègues quels mots-clés et expressions ils associeraient à votre entreprise, et demandez directement à vos clients et anciens clients ce qu'ils rechercheraient s'ils recherchaient une entreprise comme la vôtre. Ce sont des informations précieuses, et vous devriez en garder une trace.

Étape 6. Évaluez vos mots-clés

Vous devriez maintenant consulter une feuille de calcul contenant un tas de mots-clés, peut-être des milliers, voire des dizaines de milliers.

Maintenant, il est temps de choisir ceux que vous allez utiliser pour votre campagne. Vous devez garder à l'esprit trois facteurs principaux pour chaque mot clé que vous sélectionnez :

1. Pertinence. La pertinence d'un mot-clé donné est une mesure subjective de l'utilité du mot-clé pour votre marque. Évidemment, vous voudrez inclure des mots-clés qui correspondent plus ou moins à votre marque. Mais même au sein de votre créneau, certains mots-clés et expressions auront plus de valeur que d'autres. Par exemple, si vous vendez des étagères, le mot clé « où acheter des étagères en ligne » aura tendance à attirer les clients intéressés par l'achat d'étagères, tandis que « comment construire une étagère » attirera les bricoleurs qui ne sont probablement pas intéressés par un achat chez vous. . Malheureusement, mon expérience avec l'explorateur de mots-clés de Moz pour mesurer cela n'a pas été très fiable, car elle est presque entièrement subjective, vous devrez donc probablement vous fier à votre intuition et à votre expérience pour déterminer la pertinence de chaque mot-clé de votre liste.

2. Volume. Le volume de recherche pour un mot-clé donné est une estimation approximative du nombre de fois que ce mot-clé a été recherché, au sein d'une population donnée, sur une certaine période de temps (généralement un mois). Vous pouvez l'utiliser comme une mesure relative de la popularité du mot-clé, bien qu'il ne vous dise pas spécifiquement sur le taux de clics du mot-clé ou l'intention de l'utilisateur. Néanmoins, il s'agit d'une métrique précieuse en un coup d'œil qui peut vous aider à déterminer quels classements de mots clés vous apporteront plus de trafic que d'autres.

Si vous branchez un mot-clé dans Keyword Explorer, vous verrez une mesure de volume pour celui-ci et un certain nombre d'autres termes associés :

(Source de l'image : Explorateur de mots clés)

Il y a des variations car les recherches par mot-clé fluctuent d'un mois à l'autre. Par exemple, en regardant la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez compter sur le mot-clé « marketing de contenu » pour gagner entre 11 500 et 30 300 recherches chaque mois.

Il n'y a pas de règle pour le volume de recherche que vous devez cibler ; De toute évidence, plus c'est haut, mieux c'est, mais cela s'accompagne généralement d'une concurrence plus élevée, ce qui rend plus difficile le classement.

Si vous recherchez des idées de mots clés avec au moins un certain volume de recherche, vous pouvez afficher le menu des suggestions et filtrer par volume :

Vous pouvez également utiliser le planificateur de mots clés de Google pour effectuer cette recherche, mais étant donné que l'explorateur de mots clés de Moz extrait une grande partie de ces données, vous courez le risque de redondance. Notez également que le Keyword Planner de Google propose des plages de volume de recherche beaucoup moins spécifiques :

(Source de l'image : Google Keyword Planner)

SEMRush offre des fonctionnalités similaires, mais s'efforce d'obtenir un nombre de volumes avec une précision extrême. Cela peut être utile à court terme, mais si vous voulez de meilleures projections à long terme, il vaut mieux s'appuyer sur une fourchette.

(Source de l'image : SEMRush)

3. Concurrence. Enfin, vous voudrez jeter un œil à l'évaluation de la concurrence pour chaque mot clé. Encore une fois, le Keyword Planner de Google pourra vous le dire, mais malheureusement, ces données sont moins objectives (vous donnant uniquement « Low », « Medium » ou « High ») et beaucoup moins précises que le volume de recherche.

Référez-vous aux captures d'écran ci-dessus et vous verrez que chacun de ces outils offre une évaluation différente du niveau de concurrence de notre mot-clé, « marketing de contenu ». Google, par exemple, répertorie le marketing de contenu comme une concurrence "moyenne", tandis que Moz Keyword Explorer tente d'offrir un score plus précis, dans ce cas, 91 sur 100, que la plupart considéreraient comme "élevé".

SEMRush propose 0,81, au moins dans le contexte de la recherche payante, que vous pourriez grossièrement traduire par 81 sur 100. Vous êtes encore confus ? La concurrence est difficile à calculer avec précision, alors prenez ici une valeur qualitative moyenne. Sur la base de ces évaluations de la concurrence, je considérerais que le «marketing de contenu» a une forte concurrence et constitue donc un mot-clé très difficile à classer.

Vous devez éliminer les mots-clés hautement compétitifs de votre liste, sauf si vous êtes prêt à vous battre bec et ongles, ou si vous disposez d'un budget énorme qui peut vous aider à surmonter presque tous les obstacles concurrentiels. Il vous faudrait des mois d'efforts constants pour obtenir des classements pour ceux-ci, et même après tous ces efforts, il est peu probable que le trafic en vaille la peine. Si vous le devez, n'incluez qu'un couple.

La pertinence est à vous de déterminer sans l'aide d'outils, mais le volume et la concurrence sont des facteurs objectifs que vous pouvez recueillir à l'aide d'outils.

Une fois que vous avez regroupé vos mots clés dans la feuille de calcul, supprimez tous ceux qui ne sont pas pertinents. Encore une fois, ce sera une détermination subjective que vous devez faire, basée uniquement sur votre connaissance de votre secteur, alors faites de votre mieux ici. Cette étape peut prendre beaucoup de temps, car vous devrez parcourir manuellement chaque mot-clé et déterminer s'il est pertinent ou non.

Une fois que vous avez terminé de supprimer tous les mots-clés non pertinents, vous vous retrouverez avec une liste de mots-clés pertinents et ayant un volume de recherche et une concurrence mesurables.

Étape 7. Mener une recherche sur les concurrents

Ensuite, vous voudrez examiner de plus près la concurrence et les types de stratégies qu'elle utilise dans ses campagnes de recherche.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous devez vous renseigner sur vos concurrents :

• Inspiration. Si vous pouvez comprendre comment ils ont optimisé leurs sites Web, où ils se classent actuellement et comment ils attirent des clients plus pertinents sur leurs sites, vous pouvez adopter certaines de ces techniques pour vous-même.
• Comprendre les niveaux de compétition. Deuxièmement, vous serez en mesure d'évaluer le niveau de compétition auquel vous vous situez. Vos concurrents se battent-ils tous férocement pour l'immobilier web, ou est-ce un champ libre ?
• Découvrez les faiblesses et les opportunités. Y a-t-il certains créneaux que vos concurrents n'ont pas pu toucher ? Y a-t-il des opportunités de développement qu'ils ont manquées ?

SEMRush est un outil fantastique pour effectuer des recherches sur les concurrents, répertoriant automatiquement certains de vos « principaux concurrents organiques » une fois que vous avez entré le nom de domaine de votre site Web :

(Source de l'image : SEMRush)

Vous verrez leurs noms répertoriés, ainsi que leur « niveau » de concurrence relatif et sur quels mots-clés ils sont en concurrence avec vous.

Vous pouvez utiliser un outil pour vous aider à comprendre où et comment vos concurrents se classent pour divers mots-clés - et j'y reviendrai à la fin de ce guide - mais pour l'instant, vous pouvez avoir un aperçu « d'un coup d'œil » en la recherche, dans Google, de certains mots clés que vous pensez qu'un prospect moyen de votre marché cible pourrait utiliser.

À titre d'exemple, j'ai effectué une recherche sur « logiciel de suivi du temps en ligne », une expression de mot clé typique qui pourrait être utilisée par une personne à la recherche d'un tel produit. Vous pouvez voir un certain nombre d'outils de suivi du temps classés pour cela, beaucoup d'entre eux utilisant cette phrase exacte.

Mais vous trouverez également de l'inspiration pour des expressions de mots clés tangentielles, comme « feuille de temps des employés », qui semble populaire. Regardez les titres (en bleu) et les descriptions (en noir) pour avoir une idée des types de mots-clés qu'ils utilisent.

Vous pouvez également utiliser Keyword Explorer pour projeter à quoi ressemblent les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) (disponibles dans l'onglet « Analyse SERP »), qui évaluera même l'autorité de la page, l'autorité du domaine, les partages et les liens pour vous :

Étape 8. Choisissez vos gardiens

Après avoir ajouté de nouveaux mots-clés issus de votre recherche de concurrents, il est temps de choisir vos gardiens.

Le mot-clé idéal est celui avec une pertinence élevée, un volume de recherche élevé et une faible concurrence, mais ceux-ci sont difficiles à trouver, vous devrez donc faire des choix stratégiques et équilibrer vos sélections de mots-clés.

The number of keywords you select should depend on the size of your business, your budget, and your goals. Most small- to mid-sized businesses do well with a list of 20-30 keywords. Any more than 30, and you'll either need a full management team, or you won't be able to gain much meaningful momentum for any of them.

You don't have to limit the number of keywords you choose as your “winners” – in fact, the more relevant keywords you track in your keyword rankings, the better accuracy with which you'll be able to gauge the progress of your content marketing or SEO campaign. Just be sure to only focus on building up a few keywords at a time, as anything more ambitious will likely dilute your efforts too much to be effective.

Step 9. Input your winners into rank tracking software

There are many important metrics to monitor in a full-fledged SEO campaign, including your organic traffic, social traffic, referral traffic, and conversion rates, but when it comes to evaluating your keyword progress specifically, there's no better metric than your actual keyword rankings. Unfortunately, Google doesn't explicitly publish this information, so your best bet is to use a tool to help you—AgencyAnalytics is what I personally use, but there are a ton of software options that do this, such as AuthorityLabs, RankWatch, and more.

(Image source: AgencyAnalytics)

There you have it. This is the long and short of how to perform “modern” keyword research for SEO—and some tips on what to do with that information once you have it.

Now, let's turn our attention to the close cousin of keyword research and how it relates to your overall campaign—topic research.

How to Conduct Original Research on a Budget

“Original,” of course implies that nobody's ever offered it before, which usually demands some type of original research. The problem is, original research can be time consuming and costly to conduct—especially on a national scale—but it doesn't have to be. If you're looking for a fast, relatively inexpensive way to conduct your own original research, try one or more of the following:

1. Survey your customer base.

Surveys are easy to create and manage, especially if you use online software like SurveyMonkey or something similar. The choice of topic is up to you; you could conduct an opinion survey about specific recent developments in your industry, a strategic survey asking your customers for their behaviors or buying preferences, or anything else that might be valuable to your intended audience. Submit the survey to your current customers (or readership, or social following), and collect the results. It might take you an hour or two to write out the questions and collect the information (especially if you keep it brief), and voila—nearly instant original research.

2. Publish company numbers.

Depending on the secrecy and nature of your company, this could be very difficult or very easy. For example, if you're in a field dense with competitors, it may not be wise to disclose how much you've invested in your new marketing strategy. However, it might be helpful for customers and business owners to know how many people bought X product instead of Y product over last year. You'll have to do some creative thinking to find a number that works that doesn't compromise your proprietary insights, but once you do, collecting the numbers are a snap—and nobody else will have them.

3. Interview industry leaders.

There are plenty of thought leaders and influencers in your industry itching to get more PR, so take advantage of that. Come up with an intriguing, debatable topic that your audience would like to know more about, then get in contact with some of the most prominent influencers in your area. Quote them, give them credit, and collect your findings into one comprehensive article. You'll be presenting new information from multiple angles, and you won't even have to work that hard to do it.

4. Conduct an experiment.

Experimentation is pretty easy, but depending on your field it could be easy or difficult to pull off. For example, an online marketer wouldn't have to invest much time or effort into a basic A/B test of different call-to-action strategies, but a lawyer might have a hard time comparing two similar cases to find a meaningful conclusion. Use your best judgment here, and measure your results carefully.

5. Present a case study.

Rather than conducting a new experiment, look to something you've already done well in the past. Report on the scenario before you got involved (being as detailed as possible), explain what you did, and evaluate the results of your intervention. This counts as original research, since it provides valuable information that nobody has provided before, and it can also double as sales material if you choose to use it that way.

6. Scout for examples.

This tactic forces you to look for companies, websites, products, or strategies online that you can compare against each other, or otherwise use to illustrate a concept. For example, if you're an SEO provider, you could compare a highly ranked site to a low-ranked site, and evaluate the onsite factors that differentiate them. If you're in a more tangible industry, like manufacturing, consider doing physical visits to other locations to perform a similarly comparative study.

7. Aggregate other findings.

This is the easiest strategy in theory, since it relies on taking advantage of research that's already done, but it's also one of the most comprehensive and painstaking. In this scenario, you'll choose a topic, and instead of conducting research in a new direction, you'll be collecting the research that's already been done. Usually, this means reading several books with dissenting opinions, then reviewing the highlights of each, comparing and contrasting the viewpoints for your readers and possibly settling on one conclusion. This is completely free (or nearly so) , but be prepared that it will take a lot of time if you do it right.

Original research can be a boon for your content strategy, but remember that it's only one part of the process. After completing your research, you'll need to write about it in a logical, comprehensible, entertaining way, and then syndicate it to maximize your reach with your target audience. If you can do all that and your content gets a foothold, there should be nothing in the way of your earning hundreds to thousands of new shares and links.

Topic Research for Content Marketing

Though similar to keyword research, topic research has its own process, its own benefits, and its own best practices.

Distinction From Pure SEO Keywords

Topic research follows similar lines as keyword research, but it demands a closer focus on user behavior and content trends than search trends, specifically. For this reason alone, topic research should be treated as a separate entity.

So far, keyword research has been executable and valuable for a standalone SEO campaign, but topic research can benefit you in far more areas; your content campaign, social media marketing campaign, and customer retention strategies can all benefit more from topic research.

There's some overlap, because both keyword and topic research are designed to bring people to your site, but topic research has a greater likelihood of keeping people on your site.

Du point de vue de l'acquisition de clients purs, la recherche thématique peut vous aider à tirer parti de la recherche sémantique que Google utilise depuis le lancement de son algorithme Hummingbird. Étant donné que la correspondance de mots clés un à un ne peut pas garantir que l'inclusion de mots clés vous aidera à répondre à des requêtes de mots clés spécifiques, la recherche par sujet vous aide à comprendre et à répondre aux besoins des utilisateurs, essentiellement par nécessité de se présenter devant plus de personnes.

À titre d'exemple illustratif, prenez la phrase de recherche « l'élimination des déchets est cassée ». Google interprète cette phrase de manière sémantique, comprenant que votre élimination des déchets ne fonctionne pas, et fournit un contenu qui ne contient pas ces mots clés exacts (par exemple, « Comment réparer une élimination des déchets »), mais interprète et répond à votre besoin . La recherche thématique vous aide à trouver et à résoudre ces besoins des utilisateurs.

Facteurs de réussite

Les facteurs de réussite d'un sujet sont légèrement différents des facteurs de réussite de la recherche de mots clés, car vous recherchez une expérience utilisateur qualitative plutôt que des avantages quantitatifs.

• L'intérêt. Le premier facteur important est l'intérêt. Vos utilisateurs doivent avoir un intérêt direct dans les sujets que vous produisez. Qu'est-ce que cela signifie pour votre marque ? Il y a quelques fondamentaux, mais au final, chaque marque et chaque public aura une réponse différente. Par exemple, l'une des qualités les plus importantes d'un contenu « intéressant » est qu'il est unique. Vos sujets ne peuvent pas être ceux que les concurrents ont déjà abordés. Vous pouvez publier de nouvelles versions, ou des angles différents, ou des suivis, mais cela doit être original. Au-delà de cela, vous devrez vous fier à ce que vous savez de vos données démographiques, y compris leurs désirs ou leurs besoins.
• Valeur. Un autre facteur important est la valeur, et cela se traduit souvent par des aspects pratiques. Vos sujets doivent servir une sorte de fonction à vos utilisateurs, leur donnant les instructions dont ils ont besoin dans une certaine situation, ou les informations dont ils ont besoin pour envisager des idées plus larges. Les articles pratiques et les didacticiels sont exceptionnellement populaires, mais n'oubliez pas qu'ils doivent être uniques. Gardez également à l'esprit que vos sujets n'ont pas besoin d'être pratiques pour être utiles - le meilleur exemple de contenu non pratique et précieux est le contenu divertissant, bien que cela ne fonctionnera évidemment pas pour n'importe quelle marque.
• Opportunité. Contrairement aux facteurs d'intérêt et de valeur, la ponctualité n'est pas une nécessité absolue, mais elle peut être utile. Les nouveaux sujets, tels que ceux couvrant un événement récent ou une mise à jour dans votre secteur, ont tendance à être très populaires dans les premiers jours et semaines après leur publication. Les sujets tendance peuvent également être mis à profit pour une visibilité de recherche supplémentaire. Cependant, les « nouveaux » sujets et les sujets au moment opportun ne devraient pas constituer la totalité de votre objectif ; vous aurez également besoin de sujets « à feuilles persistantes » qui resteront vraisemblablement pertinents indéfiniment. Équilibrer la diffusion de vos sujets entre ces deux types de contenu vous offrira la diffusion la plus large possible, vous aidant à tirer parti des sujets d'actualité sans sacrifier la longévité de votre campagne.
• Attirance. Encore une fois, ce n'est pas une nécessité, mais cela aide si vous trouvez des sujets « accrocheurs », c'est-à-dire des sujets qui ont une forte probabilité d'être partagés ou de devenir viraux. Les éléments de contenu partagés de manière virale ont tendance à attirer beaucoup plus de backlinks, ce qui les aide à gagner plus d'autorité et à se classer encore plus haut pour votre campagne de référencement. Un facteur majeur d'accroche est l'unicité, que vous avez, espérons-le, déjà couvert dans la catégorie «intérêt». Au-delà de cela, vous avez besoin d'une sorte de « crochet » émotionnel, comme quelque chose de surprenant ou quelque chose de chargé d'émotion.

Phase I : Étude de marché

Lorsque vous démarrez pour la première fois le processus de recherche de sujet, vous devrez creuser profondément pour acquérir une compréhension approfondie des types de personnes qui visionneront votre contenu. N'oubliez pas que la recherche de mots clés vous permet d'être plus quantitatif dans votre approche, en calculant des éléments tels que la concurrence et le volume de recherche, mais la recherche par sujet exige une approche plus qualitative, vous obligeant à comprendre le comment et le pourquoi de l'interaction client avec votre matériel.

• Personnalités d'acheteur. L'une des meilleures façons de commencer est de développer des « personas d'acheteur » spécifiques qui représentent les principales données démographiques que vous avez l'intention de cibler avec votre contenu. Plutôt que de faire des suppositions ou des suppositions sur les besoins de votre public, cette méthode vous obligera à dresser un portrait de votre client « moyen », y compris ses informations de base, sa disposition, ses intérêts, sa vie de famille, sa vie professionnelle, ses désirs et ses besoins. Traitez-le comme si vous développiez un personnage fictif et interviewez certains de vos clients existants pour avoir une meilleure idée de qui vous travaillez. Si vous avez besoin d'un bon modèle pour créer vos acheteurs, Hubspot en a un excellent.

(Source de l'image : Hubspot)

• Cycle d'achat. En plus des acheteurs, vous devrez mieux comprendre le cycle d'achat de votre client moyen. À quoi pensent vos clients lorsqu'ils commencent le processus de recherche pour la première fois ? Où se tournent leurs intérêts à mesure qu'ils se familiarisent avec votre marque ? Vous pouvez utiliser ces informations de plusieurs manières au cours de votre recherche thématique. Par exemple, si vous souhaitez vous spécialiser dans un domaine, comme par exemple finaliser des clients potentiels déjà familiers avec votre marque, ou simplement accroître la familiarité de la marque parmi les personnes qui ne la connaissent pas, vous pouvez le faire en privilégiant ces sujets. Vous pouvez également opter pour un mélange plus homogène de différents sujets cibles.
• L'écoute sociale. L'écoute sociale vous aidera à faire d'une pierre plusieurs coups. L'idée de base est de se "connecter" aux canaux de médias sociaux pour découvrir de quoi parlent vos données démographiques clés : quels sujets ils semblent partager, quels mots-clés ils semblent inclure dans leurs publications et quels hashtags sont à la mode. À un certain niveau, vous pourrez en savoir plus sur vos groupes démographiques cibles : comment ils se comportent, ce qui est important pour eux et ce qui les intéresse. Vous aurez également un aperçu des types de sujets qui pourraient être intéressants pour eux. commencer à produire.

(Source de l'image : SmartInsights)

• Blogues et forums. Semblable à l'écoute sociale, vous pouvez parcourir les blogs et les forums pour avoir une idée de ce dont votre marché cible parle et l'intéresse, et les traiter directement pour des sujets. Vous pouvez utiliser un lecteur de blog pour cela, mais il est plus facile d'effectuer une recherche rapide de blogs et de forums dans votre secteur et de les parcourir manuellement. Vous passerez ainsi au peigne fin les sujets plus en détail. BuzzSumo est l'un des meilleurs outils à utiliser ici. Grâce à lui, vous pourrez trouver certains des articles les plus partagés et les plus liés dans le sujet central de votre choix. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer un sujet et de lancer la recherche :

Vous pouvez ensuite utiliser la fonction « trier par » dans le coin supérieur droit pour filtrer par partage total ou par types de partage spécifiques. Vous pouvez également utiliser des fonctions de recherche avancées (sous la barre de recherche) pour exclure certaines phrases, affiner vos critères de domaine ou filtrer par domaines et utiliser le filtre « type de contenu » sur le côté gauche pour rechercher des types spécifiques de teneur:

Phase II : Recherche concurrentielle

Ensuite, vous devrez effectuer des recherches concurrentielles. Lorsque vous avez effectué une recherche concurrentielle de mots-clés, vous avez examiné les titres et les descriptions de leurs pages principales (et éventuellement utilisé un outil tiers pour espionner leur classement actuel).

Ici, vous pouvez compter sur des tactiques similaires pour identifier vos concurrents en premier lieu. Par exemple, vous pouvez lancer une recherche de domaine pour votre propre domaine dans SEMRush et obtenir une liste de certains de vos concurrents de recherche organique les plus féroces.

(Source de l'image : SEMRush)

Ensuite, vous pouvez explorer des domaines individuels pour voir pour quoi ils se classent et quels mots-clés ils ciblent.

(Source de l'image : SEMRush)

Vous pouvez également utiliser Moz Keyword Explorer pour générer une liste de personnes classées au-dessus de vous dans les SERP pour une requête de sujet donnée :

(Source de l'image : Explorateur de mots clés Moz)

Jetez un œil aux stratégies de marketing de contenu de vos concurrents et voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous pouvez utiliser BuzzSumo pour cela. Entrez simplement votre domaine pour voir quel contenu fonctionne le mieux sur votre site Web, et entrez les domaines de vos concurrents pour voir leur contenu le plus performant :

(Source de l'image : BuzzSumo)

BuzzSumo vous permet également de voir le contenu le plus populaire qui renvoie à votre site ainsi qu'à celui de vos concurrents. Cela peut être utile pour évaluer la valeur des efforts de marketing de contenu hors site de vos concurrents. Utilisez simplement l'onglet "Backlinks" dans Buzzsumo, puis saisissez le domaine/l'URL de votre site ou d'un site concurrent.

(Source de l'image : BuzzSumo)

Utilisez ces outils pour identifier les concurrents et découvrir certaines de leurs plus grandes forces et faiblesses, puis appuyez-vous sur votre analyse qualitative pour tirer d'autres conclusions.

Parcourez le contenu du blog de vos concurrents et voyez combien de commentaires et de partages chacun de leurs articles reçoit. Prenez note de leurs sujets de contenu les plus populaires, ainsi que de tous les sujets qui semblent ne générer aucun élan.

Ne copiez pas ces sujets directement ; utilisez-les plutôt comme points de départ pour guider votre propre travail. Par exemple, si un concurrent semble avoir beaucoup de popularité avec des articles « comment faire », envisagez de créer les vôtres.

Vous pouvez également rechercher des sujets qui semblent sous-explorés ou sous-utilisés, tels que des sujets exploratoires qui ne racontent pas toute l'histoire, ou des articles inexacts ou qui manquent de substance. Ce sont des opportunités clés pour vous de créer vos propres versions, générant, espérons-le, plus d'attention et plus de liens, et vous donnant la possibilité de surpasser votre concurrent pour les requêtes entrantes connexes.

Phase III : Établir des caractéristiques régulières et permanentes

À ce stade, vous aurez un aperçu des modèles de comportement de votre client moyen, des tendances des médias sociaux, des blogs et des forums, ainsi qu'un aperçu des stratégies de vos concurrents.

Combiné avec certaines des recherches de mots clés à longue traîne que vous avez effectuées dans la dernière section, vous devriez être en mesure de compiler une liste de sujets populaires, intéressants et précieux que vous pouvez introduire sur votre blog. L'une des meilleures stratégies pour y parvenir est d'établir un modèle régulier de fonctionnalités.

Vous ne voulez pas vous répéter, mais vous pouvez tirer parti de certains cadres plusieurs fois pour différentes facettes de votre marque. Par exemple, dans l'industrie du marketing en ligne, si vous trouvez que les listes du « top 10 » sont populaires et sous-utilisées (ce n'est pas le meilleur exemple car les listes du top 10 sont surexploitées, mais cela fonctionne), vous pouvez rédiger une série comme « » les 10 principaux avantages du marketing de contenu », « les 10 principaux avantages du référencement », etc.

La clé ici est de trouver des cadres reproductibles en tant que contenu permanent. Lorsque vos sujets sont semi-répétables, vous serez en mesure de produire un plus grand volume de contenu pour augmenter votre pertinence pour ces termes, et lorsqu'ils sont permanents, vous savez qu'ils resteront pertinents indéfiniment, augmentant en rang comme votre global l'autorité de domaine augmente.

Phase IV : Mettre en place une veille de l'actualité

Avec quelques fils de contenu permanent en place, votre prochaine étape consiste à mettre en place une sorte de programme de surveillance des actualités. Votre objectif ici est de recevoir des mises à jour régulières sur ce qui se passe dans votre secteur ou votre zone géographique.

Lorsque vous voyez un sujet à la mode ou un nouveau sujet émergeant qui est pertinent pour votre marque, vous pouvez sauter dessus.

Il existe trois excellentes façons de suivre l'évolution de l'actualité dans votre secteur.

• Abonnements aux nouvelles. Tout d'abord, il y a les abonnements au contenu simples. Vous pouvez utiliser un flux RSS ou vous abonner à la newsletter de contenu de chaque marque, mais pour moi, la meilleure chose à faire est de vous rendre sur un site de lecteur de blog comme Feedly et de parcourir les sources liées à votre secteur. Vous pouvez aller aussi large ou aussi précis que vous le souhaitez ici, et segmenter vos sources comme vous le souhaitez. Ensuite, chaque fois que vous souhaitez rechercher des nouvelles, vous pouvez vous diriger vers cette source singulière et tirer des sujets majeurs qui semblent être à la mode.

(Source de l'image : Feedly)

• Listes de médias sociaux. Ensuite, vous pouvez créer des listes de grandes marques et d'influenceurs sur la plate-forme de médias sociaux de votre choix. Par exemple, sur Twitter, vous pouvez créer des listes personnalisées de certains types de comptes et y accéder pour voir de quoi ils parlent. C'est un excellent moyen de rassembler vos sources d'information dans un domaine. En combinaison avec vos pratiques d'écoute sociale, il est très efficace pour cultiver de nouveaux sujets potentiels à partir de l'actualité. Twitter offre l'un des meilleurs moyens de le faire ; cliquez sur « Listes » dans le menu des paramètres, et vous pourrez créer une nouvelle liste en quelques clics.

• Veille concurrentielle. Vous voudrez également ajouter les blogs de vos principaux concurrents à vos favoris et vérifier de temps en temps les types de nouveau contenu qu'ils développent. Encore une fois, il ne s'agit pas de copier leur stratégie, mais plutôt de rechercher l'inspiration et les faiblesses que vous pouvez exploiter dans votre propre collection de sujets.

Phase V : Exécution

À présent, vous avez remarqué que la génération de sujets n'est pas aussi précise que la génération de mots clés. Vous n'aurez pas autant de données quantitatives avec lesquelles travailler et vous ne générerez pas une liste de phrases exactement reproductibles.

Donc à partir de là, il est préférable de passer directement à l'exécution.

• Construire un calendrier éditorial. L'un des meilleurs moyens de garder vos sujets frais, organisés et visibles pour toute votre équipe est de les limiter à un calendrier éditorial. Cela n'a pas besoin d'être un document sophistiqué ou formel ; en fait, une simple feuille de calcul fonctionne très bien. Si vous cherchez un modèle, je vous recommande celui que propose le Content Marketing Institute. Il vous donne suffisamment d'espace pour répertorier votre titre, votre auteur, votre statut, votre appel à l'action, votre catégorie et toute autre note que vous pourriez avoir, et c'est vraiment tout ce dont vous avez besoin pour commencer. Gardez un œil attentif sur votre titre pendant que vous développez ce calendrier, à la fois pour vous inspirer des publications précédentes et pour vous assurer de ne jamais vous répéter.

(Source de l'image : Institut de marketing de contenu)

• Laissant de l'espace pour les nouvelles. Ne programmez pas votre contenu si longtemps à l'avance que vous ne pouvez rien faire lorsqu'un sujet d'actualité commence à devenir une tendance. Laissez-vous des espaces vides, en partant du principe que votre surveillance quasi constante de l'actualité vous permettra de combler ces lacunes avec des publications opportunes. N'oubliez pas que votre timing est un élément important dans la façon dont vos sujets sont reçus par un public de recherche.
• Cibler le bon public. Lorsque vous commencez à rédiger votre contenu, n'oubliez pas que vous écrivez pour un public très spécifique. Gardez la voix de votre marque cohérente et assurez-vous que votre ton, votre vocabulaire et votre structure sont tous attrayants pour le type de chercheur que vous vouliez cibler avec votre sujet de contenu. Par exemple, si vous écrivez un article pédagogique de base comme « comment nettoyer un filtre à air dans un climatiseur », vous voudrez éviter de devenir trop techniquement complexe.
• Qualité du contenu. Vous voudrez également vous assurer que le blog et le contenu que vous créez ou sous-traitez sont de « haute qualité », ce qui est un terme frustrant et vague qui fait référence à votre niveau de profondeur, votre style d'écriture, les types de médias que vous incluez, et combien de détails vous apportez à vos lecteurs. Plus votre contenu est bon, plus il aura de chances d'être classé pour les requêtes des utilisateurs, grâce à sa propension à gagner plus de liens et à son adhésion aux normes de contenu de Google.

Phase VI : Ajustements en cours

Comme avec la recherche de mots clés, il ne suffit pas d'effectuer une seule série de recherches sur un sujet et d'en finir avec elle. Vous devrez surveiller vos progrès dans vos sujets et utiliser ces informations pour ajuster votre campagne à l'avenir.

• Trafic. Utilisez Google Analytics pour voir combien de trafic vos articles de blog génèrent. Bien qu'ici, la recherche par sujet soit principalement utilisée comme moyen de faciliter une campagne de référencement, vous pouvez réellement mesurer la popularité de vos articles en termes de trafic organique (de recherche), de trafic de référence et de trafic social. Jetez un œil à vos plus performants et demandez-vous : pourquoi ces derniers génèrent-ils plus de trafic que les autres ? De même, jetez un œil à vos pires interprètes et évitez les sujets comme ceux du futur.

• Liens et partages. Vous pouvez utiliser un outil comme Open Site Explorer, Ahrefs ou URLProfiler pour vérifier et voir combien de liens entrants chacun de vos contenus a gagné, et utiliser votre propre site Web pour vérifier le nombre de partages que vous avez obtenus. Plus de liens et de partages conduiront à des classements de recherche organique plus élevés pour vos éléments de contenu individuels et augmenteront l'autorité de domaine de l'ensemble de votre site, mais plus important encore, ils sont une indication de la popularité, de l'efficacité et de la capacité de partage de vos sujets.
• Engagements. Enfin, jetez un œil aux engagements que vos sujets génèrent. Combien de personnes y répondent ? Quels types de commentaires recevez-vous ? Suscitez-vous des discussions ? Êtes-vous inspirant des réfutations ou des messages de suivi ?

Équilibrer les mots clés et les sujets

Bien que le référencement et le marketing de contenu soient souvent considérés comme des stratégies distinctes, la réalité est qu'ils sont presque indiscernables. Selon les mots de Neil Patel, « Ils vont ensemble. Ils s'adaptent juste. Ils fonctionnent bien ensemble… Le référencement est en fait une question de marketing de contenu, et vice versa. Les mots-clés et les sujets vous aideront dans les deux domaines, vous aurez donc besoin des deux si vous voulez continuer à progresser.

Autres considérations relatives aux mots clés

Il y a juste une poignée de considérations supplémentaires que vous devez garder à l'esprit lorsque vous allez de l'avant avec votre stratégie de recherche de mots clés et de sujets.

Mots-clés locaux

La recherche locale de Google fonctionne sur un algorithme distinct de sa recherche nationale. Actuellement, Google propose un "pack de 3" de résultats locaux, au-dessus du pli des résultats de recherche organiques qui présente les trois entreprises locales les plus pertinentes qu'il puisse trouver pour une requête.

De nombreux facteurs entrent en ligne de compte dans ces classements de 3 packs, notamment des facteurs d'autorité de référencement classiques tels que votre profil de lien, mais également votre présence dans des annuaires tiers et le nombre d'avis positifs que votre entreprise a reçus.

Si vous souhaitez renforcer votre pertinence locale, il vaut la peine d'envisager d'ajouter des mots clés locaux dans votre campagne, des mots clés qui incluent un indicateur géographique, tel que le nom de votre ville. Cela peut vous aider à accroître votre pertinence pour les recherches potentielles dans votre région et à créer des pages plus ciblées pour vos données démographiques clés.

Vous voudrez éviter d'utiliser des formulations maladroites dans vos mots-clés, comme l'exemple du "restaurant de hamburgers Denver" que j'ai utilisé plus tôt, mais vous pouvez toujours incorporer des mots-clés locaux dans votre contenu plus naturellement.

Essayez d'utiliser des synonymes et des descriptions alternatives de votre région si vous le faites ; par exemple, une entreprise en dehors de Cleveland pourrait utiliser des termes tels que « Cleveland », « Nord-Est de l'Ohio », « Grande région de Cleveland » ou « comté de Cuyahoga » pour décrire son emplacement.

Notez que les mots-clés locaux ne sont pas nécessaires pour le classement ; ils sont simplement un bonus supplémentaire pour les entreprises locales qui veulent le coup de pouce.

Réponses riches et données structurées

Les réponses riches deviennent une fonctionnalité de plus en plus présente de la recherche Google ; ce sont des boîtes informatives qui s'affichent au-dessus des résultats de recherche organiques en réponse à certaines requêtes auxquelles il est facile de répondre. Par exemple, l'expression «qu'est-ce que la dualité des particules d'onde» renvoie une explication étonnamment concise sous forme de paragraphe, tirée de l'article de Wikipédia sur le sujet.

Certains craignent que ces réponses, à mesure qu'elles deviennent plus populaires, ne détournent une partie de votre trafic organique. Cependant, en attendant, vous pouvez exploiter le fait que Google se tourne vers des sources externes pour ces informations.

En tant que stratégie principale, vous pouvez cibler des mots-clés et des sujets « répondus » pour votre campagne et utiliser un balisage structuré pour fournir vos informations à Google, vous donnant ainsi une chance d'être la marque présentée dans cette zone. En tant que stratégie secondaire, vous pouvez cibler des mots-clés et des sujets très spécialisés et difficiles à répondre qui n'ont pas de bonnes chances de donner des réponses riches en premier lieu.

Bing et autres moteurs de recherche

La majeure partie de cet article, en particulier la section « outils », se concentre sur les résultats de recherche Google ou les informations tirées de Google. Google est toujours responsable de plus des deux tiers de toutes les recherches, mais il y a toujours un tiers de toutes les recherches qui s'éloignent de Google.

C'est une bonne idée de couvrir certaines de vos recherches en explorant les données de mots clés sur Bing et d'autres moteurs de recherche que vous rencontrez, et de surveiller leur évolution au fil du temps.

Hashtags et réseaux sociaux

Les hashtags fonctionnent de la même manière que les mots-clés sur les réseaux sociaux, et si vous êtes engagé dans une campagne de marketing sur les réseaux sociaux, ils valent bien votre attention.

Les listes de « tendances » sur diverses plateformes sociales vous aideront à identifier rapidement de nouveaux mots-clés et sujets potentiels pour votre contenu sur site, mais n'oubliez pas de les utiliser également dans vos publications sur les réseaux sociaux (à condition de savoir les utiliser de manière appropriée).

(Source de l'image : Twitter)

Amazon, eBay et autres fonctions de recherche de commerce électronique

Votre site Web n'est pas le seul endroit où vous pouvez optimiser les pages. Si vous avez une présence d'entreprise sur Amazon, eBay ou un service similaire, par exemple, vous pouvez potentiellement utiliser les données de recherche sur ces plateformes de niche pour optimiser vos pages de produits pour les chercheurs potentiels.

Ici, vous devrez optimiser vos pages à la fois pour les moteurs de recherche traditionnels (c'est-à-dire Google) et pour les recherches dans l'application. Gardez simplement à l'esprit que les recherches dans l'application ont tendance à fonctionner différemment de la recherche Google ; ils dépendent fortement des évaluations et des critiques des produits pour déterminer l'autorité et les classements.

Outils de recherche de mots clés

J'ai déjà répertorié et exploré un certain nombre d'outils pour vous aider dans votre recherche de mots clés et de sujets, mais cette section est destinée à les organiser, les détailler et les évaluer individuellement.

Certains de ces outils sont meilleurs pour certaines fonctions que d'autres ; par exemple, Ubersuggest n'est bon que pour générer plus d'idées de mots clés au début de votre recherche. Consultez cette section pour trouver les outils dont vous avez besoin pour les différentes étapes de votre recherche, et n'ayez pas peur d'essayer plusieurs outils de plusieurs manières jusqu'à ce que vous trouviez celui qui vous convient le mieux.

Explorateur de mots-clés de Moz

Si je devais vous recommander un outil, ce serait l'outil de recherche de mots clés de Moz, son explorateur de mots clés. Keyword Explorer récupère les données d'un certain nombre de sources différentes, y compris le planificateur de mots clés de Google (plus d'informations à ce sujet ci-dessous), Google Suggest et un certain nombre d'autres sources. Il compile ces informations en métriques faciles à comprendre (et visuelles), et peut même vous donner des recommandations de mots clés. Il existe également une fonction d'importation/exportation pratique pour que vous puissiez l'utiliser en conjonction avec votre travail précédent et votre travail en cours avec d'autres outils.

(Source de l'image : Moz)

Cet outil vous donne beaucoup d'informations, alors sur quoi devez-vous vraiment vous concentrer pour votre recherche de mots clés ? Eh bien, tout d'abord, vous devrez saisir des informations centrales, un mot-clé ou une phrase-clé que vous souhaitez cibler. Choisissez ce que vous pensez être l'un des mots clés les plus pertinents pour votre marque, car la pertinence est la seule chose que Moz ne pourra pas mesurer pour vous, en raison de sa nature subjective.

À partir de là, jetez un œil à ces métriques :

• Le volume. Keyword Explorer prétend avoir une précision de 95% en ce qui concerne le volume de recherche national pour votre terme donné. Cela devrait vous aider à presque déterminer le trafic que chaque mot clé va générer.
• Difficulté. Plutôt que de s'appuyer sur de vagues généralisations, Moz vous donnera un score numérique pour le volume de compétition d'un mot donné, vous aidant à déterminer exactement ce qui est et ce qui n'est pas trop difficile à classer.
• Opportunité. La mesure d'opportunité est un score subjectif basé sur la puissance relative d'un mot-clé donné, basé en partie sur les taux de clics. Certains mots-clés peuvent avoir un volume élevé, mais une faible opportunité en raison de recherches importantes mais de peu d'engagements.
• Potentiel. Si vous êtes inquiet de savoir comment rassembler ces informations en quelque chose de significatif, ne vous inquiétez pas, Moz est là pour vous. Son score « potentiel » combine les trois autres facteurs en une seule valeur sur une échelle numérique. Si vous recherchez un score pour vous dire si un mot-clé vaut la peine d'être recherché, c'est celui-ci à consulter.

Dans une autre section, vous pouvez utiliser votre entrée de base pour générer de nouvelles suggestions de mots clés.

• Suggestions de mots clés. Cet outil va plus loin que la plupart des autres de cette liste. Vous pourrez sélectionner le type de suggestions de mots-clés que vous recevez, en filtrant par source, par proximité de votre mot-clé d'origine, ou même en choisissant d'obtenir un mélange de mots-clés et de sujets, ce qui facilite l'utilisation des deux côtés de votre recherche. Vous pouvez également les filtrer et les trier en fonction de facteurs tels que le volume et la « pertinence » par rapport à votre terme d'origine.

(Source de l'image : Moz)

• Analyse SERP. Après cela, vous pouvez utiliser cet outil pour des recherches concurrentielles (et pour avoir une meilleure idée de votre opportunité de classement réelle). Cette section de l'outil décrit à quoi ressemble la SERP pour ce terme donné, y compris tous vos concurrents qui se classent actuellement pour elle, s'il existe des réponses riches et s'il existe une menace importante de visibilité de la part des annonceurs payants existants.

(Source de l'image : Moz)

Le planificateur de mots clés de Google

Le planificateur de mots-clés de Google est l'un des outils de recherche de mots-clés les plus recommandés et les plus discutés, mais il y a quelques inconvénients majeurs que vous devez garder à l'esprit avant de l'utiliser. Ce ne sont pas des facteurs décisifs, mais ce sont des considérations qui peuvent (et devraient affecter) la façon dont vous utilisez et faites confiance à l'outil. Par exemple, Keyword Planner a tendance à arrondir les données du volume de recherche et divise les mots-clés en « seaux » de données numériques.

(Source de l'image : Moz)

Vous pouvez également constater que Keyword Planner vous donne des recommandations incohérentes ou «étranges» qui ne semblent pas correspondre à votre marque. C'est subjectif, mais vous voudrez utiliser une sélection diversifiée de générateurs d'idées de mots clés si vous recherchez de toute façon de nouvelles recommandations.

Il existe quatre façons d'utiliser le planificateur de mots-clés, mais seulement trois auront de l'importance pour votre recherche de mots-clés en référencement organique.

(Source de l'image : Google)

Tout d'abord, vous pouvez rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une phrase, d'un site Web ou d'une catégorie. Cette fonction est relativement simple ; vous pouvez saisir n'importe quelle combinaison de différentes expressions de mots clés que vous avez trouvées, votre propre domaine, le domaine d'un concurrent ou une catégorie préexistante que Google a définie pour votre secteur. Google utilisera ensuite ces informations pour récupérer de nouvelles suggestions de mots clés que vous pourrez intégrer aux résultats de vos propres sessions de brainstorming.

(Source de l'image : Google)

Deuxièmement, vous pouvez explorer le volume de recherche et d'autres types de données pour une liste de mots clés que vous avez déjà générée. C'est idéal si vous avez déjà une feuille de calcul remplie d'idées de mots clés et que vous cherchez simplement à renseigner des informations telles que le volume de recherche et l'évaluation de la concurrence.

(Source de l'image : Google)

Enfin, vous pouvez tirer parti de l'une des fonctions les plus uniques de Keyword Planner : la multiplication des mots clés. Essentiellement, vous allez fournir deux listes à Google, chacune représentant une catégorie d'informations. Google croisera ces listes pour générer une liste de mots-clés et d'expressions possibles à cibler. Découvrez l'exemple qu'ils donnent ci-dessous :

(Source de l'image : Google)

La colonne Liste des mots-clés affiche les résultats pour les principaux mots-clés et leurs variantes. Dans le cas de la correspondance exacte, la colonne indique l'ensemble exact de mots ou de phrases que les consommateurs utilisent pour en savoir plus sur « LinkedIn Marketing ».

La colonne Concurrence montre à quoi ressemble la concurrence, qu'elle soit faible, moyenne ou élevée. Visez les mots-clés avec une faible concurrence. Les mots-clés avec une faible concurrence auront une meilleure chance d'atteindre la première page des résultats de recherche de Google.

Mais ne négligez pas les mots-clés avec une concurrence moyenne à élevée ; vous pouvez les cibler pour vos campagnes à long terme.

La colonne Recherches mensuelles locales affiche le nombre moyen de recherches de mots-clés dans un pays ou une région spécifique au cours d'un mois type. Les recherches mensuelles mondiales, d'autre part, montrent le nombre moyen de personnes dans le monde à la recherche d'informations sur « LinkedIn Marketing ».

Pour une référence facile, vous pouvez télécharger les résultats au format tableur en cliquant sur le bouton Télécharger juste au-dessus de la section Idées de mots clés.

Combinez les informations de l'outil de mots clés de Google avec les données d'un outil de comparaison de la concurrence SEO tel que mon préféré, Market Samurai (c'est un lien d'affiliation - merci d'avoir cliqué, si vous le faites !). Si vous ou les métriques du site Web de vos clients se comparent à celles de la concurrence, alors allez-y.
En fin de compte, Keyword Planner est mieux utilisé pour générer de nouvelles idées de mots clés et collecter des informations cohérentes sur les mots clés que vous avez déjà, bien que Keyword Explorer de Moz semble fournir des données plus précises.

Google Corrélation

Google Correlate est un outil de niche intéressant ; il ne vous fournira pas d'informations numériques détaillées sur les mots-clés, mais il vous aidera à découvrir les tendances et les modèles de recherche. Par exemple, vous pouvez brancher certains de vos mots clés cibles pour voir comment leur volume de recherche change avec les transitions saisonnières, ou comment ils se comparent dans différents états. Il y a beaucoup à expérimenter ici, alors réservez-le pour explorer plus en détail votre liste semi-finalisée de mots-clés.

(Source de l'image : Google)

BuzzSumo

BuzzSumo est un outil mieux utilisé pour la recherche de sujets, plutôt que la recherche de mots clés. Avec lui, vous pourrez rechercher une gamme de sujets différents et explorer certaines des histoires les plus populaires sur ce sujet. Vous pouvez filtrer par date, langue, pays et type de contenu, puis explorer pour voir comment chacun de ces sujets les plus performants se comporte.

(Source de l'image : BuzzSumo)

Par exemple, vous pouvez vérifier le nombre de partages d'un sujet sur chaque grande plate-forme de médias sociaux ou évaluer le nombre de liens qu'il a obtenus. C'est idéal pour vérifier si vos idées de sujets ont déjà été explorées, comment elles ont été explorées dans le passé et à quel point ces sujets étaient populaires. Si vous êtes encore dans la phase d'idéation, vous pouvez rechercher des sujets et des mots-clés plus généraux, et parcourir ces listes pour trouver l'inspiration pour vos propres sujets.

(Source de l'image : BuzzSumo)

Assurez-vous de consulter la zone de surveillance où vous pourrez garder un œil sur ce que font vos concurrents en termes de contenu et de référencement sur une base régulière.

SEMRush

Comme vous l'avez déjà vu, SEMRush propose plusieurs fonctions différentes, y compris un outil de recherche de mots clés et d'idéation de mots clés similaire à ceux proposés par Moz et Google qui décomposera des éléments tels que le volume de recherche, le coût par clic (qui peut être utilisé comme un moyen indirect de mesurer la concurrence) et l'apparence SERP.

(Source de l'image : SEMRush)

Cependant, là où SEMRush brille vraiment, c'est sa capacité à vous aider à surveiller et à analyser vos performances. Vous pouvez brancher votre domaine ou votre URL et voir immédiatement une pléthore d'informations sur votre site, y compris votre trafic de recherche organique et payant, vos liens entrants et vos classements de mots clés organiques.

Étant donné que Google ne fournit pas ces informations et que la recherche manuelle est une tâche fastidieuse, avoir tous vos principaux classements de mots clés au même endroit est incroyablement bénéfique - cela peut même vous aider à découvrir des mots clés pour lesquels vous ne saviez pas que vous vous classiez !

En plus de cela, vous pourrez ajouter une liste de vos propres mots-clés et surveiller vos performances pour ceux-ci en particulier.

(Source de l'image : SEMRush)

SEMRush vous donne également la possibilité de comparer votre domaine à un autre domaine, en mettant en évidence les opportunités concurrentielles et en évaluant vos performances relatives.

(Source de l'image : SEMRush)

Ubersuggest

Ubersuggest est l'un des outils les plus simples de cette liste, mais il est très utile pour générer de nouvelles idées de mots clés en raison de cette simplicité. Il utilise la fonction de suggestion de Google pour proposer des variantes recommandées d'un mot-clé ou d'une phrase cible que vous saisissez. C'est un moyen fantastique de commencer en général et de travailler vers des cibles potentielles plus spécifiques.

(Image Source: Ubersuggest)

All of these tools have strengths and weaknesses, and no single tool will provide you everything you need for a thorough bout of keyword and topic research. All of them are either free or offer free trials, so do yourself a favor and experiment with all of them.

Regardless of what peripheral strategies you use for your campaign, keyword and topic research is essential if you want to employ your SEO and content strategy with any kind of direction. You can use it as intensively or as passively as you like, depending on your goals, as long as you keep in mind how Google functions with semantic search.

Despite what you might hear, keywords are still very much a part of effective SEO—as long as you're researching and implementing them properly.