Cercetarea cuvintelor cheie SEO: Cum să găsiți cuvintele cheie țintă potrivite pentru crearea de linkuri și marketingul de conținut

Când căutați informații, introduceți cuvinte și fraze specifice într-o bară de căutare. Google (sau un motor de căutare similar) obține apoi rezultate bazate parțial pe autorizarea site-ului, dar în principal pe baza relevanței pentru acea interogare dată.

Dacă doriți să aveți succes în SEO, trebuie să înțelegeți ce caută oamenii, cât de des îl caută și de ce îl caută.

Deci, cum puteți găsi aceste informații? Totul începe cu cercetarea cuvintelor cheie, procesul de descoperire a oportunităților de cuvinte cheie pentru ca marca dvs. să se claseze mai sus în motoarele de căutare.

Introducere în cercetarea cuvintelor cheie

Să începem prin a acoperi elementele de bază ale cercetării cuvintelor cheie. Conceptul, ca de obicei în lumea marketingului online, este simplu, dar execuția este mai complexă; în esență, veți descoperi ce tipuri de interogări utilizează utilizatorii online în căutare, apoi veți utiliza acele informații pentru a vă optimiza paginile într-un mod care îi face să fie mai probabil să se claseze pentru acele interogări. Dar nu este atât de simplu pe cât ai crede, deoarece cuvintele cheie nu mai funcționează așa cum erau.

Vechiul model de cercetare a cuvintelor cheie

Vechiul model de cercetare a cuvintelor cheie era destul de simplu, deoarece algoritmul de căutare Google era relativ simplu. A funcționat în mod individual, separând interogarea unui utilizator în componentele sale de bază și găsind unde aceste componente erau prezentate cel mai mult pe web.

De exemplu, să presupunem că ați căutat expresia „restaurant burger Denver”. Google ar separa această interogare în cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie, apoi ar căuta pagini de pe web care conțin aceste cuvinte și expresii specifice. Nu a fost la fel de simplu ca să aflăm care site-ul web folosea cel mai mult aceste cuvinte, deoarece autoritatea a fost luată în considerare, dar era aproape de asta.

Este posibil ca Google să fi aruncat o privire la o pagină care să conțină expresia „restaurant burger” de mai multe ori, precum și „Denver” de câteva ori și să fi prioritizat un site care să conțină expresia exactă „restaurant burger Denver” în text. a paginii, chiar dacă această frază nu apare niciodată în mod natural în conversația umană reală. Google s-a bazat pe sinonime, dar, din nou, doar într-o relație de la unu la unu.

Datorită modului în care a funcționat Google, vechiul model de cercetare a cuvintelor cheie s-a bazat pe găsirea acestor fraze comune ale cuvintelor cheie, chiar dacă acestea erau semantic lipsite de sens și pe stropirea lor pe un site. De exemplu, ați putea crea o pagină pe site-ul dvs. intitulată „Burger Restaurant Denver” special pentru a clasifica aceste tipuri de interogări, împreună cu variații ale expresiei respective, cum ar fi „cel mai bun hamburger Denver” sau „Burgeri buni Denver”.

Actualizarea Colibri și Epoca de Aur a conținutului

Google s-a luptat împotriva unor astfel de încercări cu aspect nefiresc de a se clasa mai sus în motoarele de căutare pentru aceste tipuri de interogări de căutare cu diverse actualizări de algoritmi, inclusiv actualizarea monumentală Panda axată pe conținut în 2011, dar abia în 2013 a fost baza fundamentală a cuvintelor cheie ale Căutarea Google a fost revizuită cu actualizarea Hummingbird.

Hummingbird a introdus conceptul de „căutare semantică”, care privește contextul interogării de căutare a unui utilizator, mai degrabă decât compoziția exactă a cuvintelor cheie. Hummingbird vede o întrebare precum „Burger Restaurant Denver” și poate deduce că un utilizator caută un restaurant Burger în Denver, Colorado. Apoi, urmărește Internetul pentru site-urile de restaurante de burgeri reale din Denver, care au o autoritate suficient de mare pentru a se clasifica pentru interogare.

Această autoritate este calculată pe baza literalmente a sutelor de factori, dar în acest caz unul dintre cei mai înalți factori pentru un restaurant local ar fi probabil recenziile și evaluările sale de pe site-uri de recenzii precum Yelp.

Observați cum, în captura de ecran de mai sus, niciunul dintre rezultate nu are cuvântul cheie „burger restaurant denver” nicăieri în ele.

Această diferență poate părea mică, dar a făcut ca întregul concept de densitate a cuvintelor cheie - odată o componentă esențială a optimizării cuvintelor cheie - să devină practic depășit. Nu trebuie neapărat să includeți expresia „restaurant burger Denver” în site-ul dvs. web pentru a vă clasa pentru acea interogare, atâta timp cât Google înțelege că sunteți un restaurant burger în descifrarea semantică a conținutului dvs.

Acest lucru, alături de favoritismul Panda (un alt algoritm Google) pentru conținut de înaltă calitate, a contribuit la generarea „epocii de aur” moderne a conținutului nostru.

Conținutul on-site bine scris, de calitate și valoros vă oferă mai multe oportunități de a stabili relevanța pentru subiectele legate de marca dvs. și de a acoperi o gamă largă de căutări potențiale diferite.

Bine, deci sunt încă relevante cuvintele cheie?

După ce ați citit acest lucru, ați putea crede că cuvintele cheie nu mai sunt relevante. La urma urmei, Google nu le mai ia în considerare atunci când încearcă să potrivească o interogare cu o selecție de pagini. Cu toate acestea, acest lucru nu este chiar adevărat; cuvintele cheie sunt încă importante pentru a fi luate în considerare, doar într-un mod diferit de când erau.

Google se bazează în continuare pe cuvinte cheie pentru a-l ajuta să înțeleagă subiectul diferitelor pagini și site-uri web. Ca un exemplu simplu, ar putea vedea cuvintele „firmă de avocatură” și „litigiu” de mai multe ori pe o pagină și să înțeleagă că acesta este probabil un avocat pentru litigii pe site-ul web.

Dar acest lucru este și mai important în cazuri mai complexe, cum ar fi atunci când un utilizator caută ceva conversațional, cum ar fi „care este diferența dintre relativitatea generală și gravitația newtoniană?” Google nu poate reduce cu ușurință această interogare la un singur concept, dar poate căuta articole care par să folosească expresiile „relativitate generală” și „gravitație newtoniană” într-un context comparativ și probabil că va favoriza chiar și un site care se întâmplă să folosească a intrat exact expresia extinsă.

Din această cauză, este încă important să fiți atenți la formularea dvs., dar majoritatea cuvintelor cheie „potriviri” vor apărea în mod natural ca fraze de lungă durată - atâta timp cât aveți o strategie solidă de conținut. Acest lucru a condus la o diferențiere între „cercetarea cuvintelor cheie” de bună-credință și „cercetarea tematică” pentru conținut - două dintre principalele secțiuni ale acestui articol - dar le voi analiza puțin.

Avantajele cercetării cuvintelor cheie

Cu o înțelegere a funcției cuvintelor cheie într-o campanie modernă de SEO, să aruncăm o privire asupra câtorva dintre beneficiile tangibile pe care le puteți obține prin efectuarea cercetării cuvintelor cheie:

• Analiza volumului căutărilor. În primul rând, veți obține informații despre ce cuvinte cheie sunt mai populare decât altele. Acest lucru vă poate ajuta să găsiți subiecte mai populare pentru optimizare, ceea ce vă va duce în cele din urmă la trafic mai mare și la un ROI mai mare. De exemplu, aruncați o privire asupra diferenței în volumul căutărilor (de câte ori un utilizator a căutat o anumită interogare) între „cum să coaceți un tort” și „cum să construiți un accelerator de particule”. Câștigătorul clar este „cum să coaceți un tort” (și să fim recunoscători pentru asta), făcându-l mult mai favorabil pentru optimizare.

(Sursa imaginii: Google Trends)

• Cercetări competitive. Cercetarea competitivă vă poate ajuta să determinați pentru ce cuvinte cheie și expresii se clasează deja concurenții dvs. direcți. De acolo, puteți decide pentru care merită să luptați și pentru care merită să plecați. În cea mai mare parte, veți dori să înregistrați cuvinte cheie vizate pentru care niciunul dintre concurenții dvs. nu clasează în prezent, deoarece vor fi mai ușor de stabilit clasamente, dar nu sunt întotdeauna ușor de găsit. Cercetarea competitivă vă poate ajuta, de asemenea, să înțelegeți cursul general al strategiilor SEO ale adversarilor, astfel încât să vă puteți adapta propriile pentru a le combate mai adecvat.
• Idei de conținut și direcția SEO. În continuare, cercetarea cuvintelor cheie vă va oferi idei pentru campania dvs. de marketing de conținut și vă va ajuta să stabiliți direcția pentru campania dvs. SEO. Având în vedere un „grup” solid de cuvinte cheie vizate, veți putea să stabiliți metadatele și copia corporală pentru paginile principale ale site-ului dvs. și să veniți cu un calendar editorial plin de subiecte care sunt de fapt relevante pentru publicul dvs. . Cercetarea cuvintelor cheie nu numai că vă ajută să identificați oportunitățile competitive și subiectele populare, dar vă ajută și să vă extindeți concepțiile printr-un proces de brainstorming. Veți vedea cum funcționează mai detaliat mai târziu.
• Cercetare de piață. Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să vă înțelegeți mai bine datele demografice cheie, oferindu-vă informații pe care le puteți utiliza în alte domenii ale afacerii dvs., inclusiv în alte domenii ale campaniei dvs. de marketing. De exemplu, este posibil să constatați că modelele de căutare pentru un anumit produs tind să crească în timpul iernii, oferindu-vă o oportunitate critică de marketing pentru a împinge acel produs mai mult în lunile de iarnă. De asemenea, ați putea afla mai multe despre ciclul mediu de cumpărare, inclusiv ce tipuri de întrebări au tendința de a pune consumatorii pe măsură ce se apropie din ce în ce mai mult de luarea unei decizii finale.
• Măsurarea clasamentului. În cele din urmă, cercetarea cuvintelor cheie în avans vă oferă o modalitate concretă de a măsura progresul campaniei dvs. SEO. Personal, sunt un fan al utilizării factorilor precum traficul organic general și ratele de conversie pentru a măsura progresul campaniei SEO, dar posibilitatea de a-ți clasifica definitiv clasamentele pentru o mână de cuvinte cheie țintă conferă, de asemenea, acuratețe și detaliere campaniei tale. De exemplu, este util să știți că SEO.co ocupă locul 1 pentru expresia cheie „link building seattle”. Am început complet nerecomandat și am putut urmări cum ne îndreptăm treptat spre vârf, această creștere fiind un semnal că strategia noastră generală de SEO a reușit. În teorie, eforturile dvs. vă vor ridica clasamentul pentru mii de interogări potențiale, inclusiv cele la care nu v-ați gândit niciodată, dar identificarea unor fraze specifice vă oferă o fereastră către această creștere generală.

Cum se folosește cercetarea cuvintelor cheie

Este important să știți cum veți folosi cuvintele cheie dacă doriți să le alegeți în mod corespunzător.

• Pericolele umplerii cuvintelor cheie. În primul rând, trebuie să înțelegeți pericolele inerente ale umplerii cuvintelor cheie. Este tentant să includeți cuvintele cheie vizate cât mai des posibil pe întregul site, dar nu uitați - Google nu mai funcționează pe baza corelațiilor individuale. Creșterea frecvenței cuvintelor cheie plasate nu vă va ajuta în clasament; de fapt, s-ar putea să vă câștige o penalizare Google. Concentrați-vă pe includerea cuvintelor cheie în mod natural, oriunde le-ați include și încercați să utilizați sinonime. Dacă aveți vreodată dubii, citiți o selecție cu voce tare și vedeți dacă vi se pare amuzant - dacă da, puteți lua în considerare utilizarea cuvântului cheie „nefiresc”.
• Etichete de titlu și meta descrieri. Titlurile și descrierile paginii dvs. sunt câteva dintre cele mai importante domenii pentru a include cuvinte cheie pentru campania dvs. Acestea sunt considerate elemente extrem de importante de Google, mai ales pentru că sunt primele lucruri pe care un utilizator de căutare le vede atunci când parcurge rezultatele. Includerea unui cuvânt cheie principal, la începutul titlurilor și descrierilor, ajută Google să vă clasifice site-ul - asigurați-vă că cuvintele cheie sunt relevante pentru conținutul paginilor dvs. Luați titlul și descrierile SEO.co ca exemple; „Construirea linkurilor” și „agenția de marketing pentru conținut” sunt două dintre cuvintele cheie pe care le vizăm și ambele sunt adecvate mărcii noastre. Nu conținem mai multe cuvinte cheie decât trebuie.

• Pagini dedicate. Deoarece titlurile paginilor sunt atât de puternice atunci când vine vorba de evaluarea relevanței și pentru că fiecare pagină este indexată separat în Google, uneori este o idee bună să creați pagini dedicate pentru fiecare dintre cuvintele cheie principale. De exemplu, dacă unul dintre cuvintele dvs. cheie vizate este „repararea instalațiilor sanitare de urgență”, vă recomandăm să creați o pagină nouă a site-ului dvs. numită în mod special „Reparația instalațiilor sanitare de urgență” în navigarea principală. Cu toate acestea, veți dori să aveți grijă aici. Dacă pagina dvs. apare nefirească sau dacă copia sa corporală este spamată cu cuvinte cheie, ați putea câștiga o penalizare de clasificare, mai degrabă decât un boost.
• Etichete antet și conținutul corpului. În afară de titluri și descrieri, veți dori să includeți cuvinte cheie în întregul corp al paginilor dvs. Exista o regulă conform căreia cuvintele cheie ar trebui să reprezinte aproximativ 2 până la 3 la sută din volumul total de cuvinte de pe o anumită pagină (aceasta a fost denumită „densitatea cuvintelor cheie”, dar uitați de aceasta. Trebuie doar să includeți cuvinte cheie când se potrivesc în mod natural în, în special cuvinte cheie cu coadă lungă, și mai ales în etichetele de antet (h1, h2 etc.).
• Conținut permanent. Conținutul dvs. continuu este cel mai bun loc pentru susținerea continuă a expresiilor dvs. de cuvinte cheie vizate. Dacă dezvoltați mai multe postări noi pentru blogul dvs. pe săptămână, veți avea mai multe oportunități de optimizare pentru cuvinte cheie noi, pagini noi cu etichete de titlu noi și oportunități de meta-descriere și, bineînțeles, o mulțime de copii în care puteți include cuvinte cheie într-un ritm natural. Voi studia mai adânc aspectul conținutului lucrurilor atunci când vom acoperi cercetarea tematică mai târziu.

Cercetarea cuvintelor cheie vs Cercetarea subiectului

Unele SEO au declarat cercetarea subiectului ca fiind „noua” cercetare a cuvintelor cheie, în timp ce altele au considerat cercetarea cuvintelor cheie ca strategie SEO în general. Cred că cercetarea cuvintelor cheie și cercetarea tematică pentru conținut sunt două strategii distincte, dar extrem de corelate, care sunt necesare atât dacă doriți să aveți succes în SEO.

Cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să găsiți cuvinte cheie și expresii pe care să le vizați în infrastructura tehnică a site-ului dvs. web și să vă ofere ținte solide pe care să le clasificați, în timp ce cercetarea tematică este mai mult despre găsirea unui punct de sprijin puternic pentru campania dvs. de marketing de conținut (și atrăgătoare pentru utilizatori posibil).

Voi aprofunda fiecare dintre aceste subiecte în mod individual, descompunând pas cu pas procesul de cercetare și execuție.

Cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO

Să aruncăm o privire la cercetarea „standard” a cuvintelor cheie pentru SEO. Obiectivele de aici sunt de a găsi o selecție de cuvinte cheie vizate pe care le puteți utiliza pentru a optimiza diversele pagini ale site-ului dvs. pentru interogări specifice ale utilizatorilor, apoi utilizați clasamentul dvs. pentru acele cuvinte cheie ca un indicator relativ al succesului.

Pentru majoritatea acestui articol, voi apela la Keyword Explorer Moz, unul dintre cele mai bune instrumente generale pentru cercetarea cuvintelor cheie. La sfârșitul acestui articol, îl voi lista împreună cu alte instrumente menționate în acest ghid ca indice de referință pentru utilizarea dvs. viitoare. Dacă sunteți interesat de descrieri mai complete ale acestor instrumente pe măsură ce mergem, asigurați-vă că le faceți referire. Înainte de a intra în ghidul pas cu pas, trebuie să înțelegeți câteva limbaje de cercetare a cuvintelor cheie: cuvinte cheie și cuvinte cheie lungi.

Cuvinte cheie cap și cuvinte cheie lungi

Veți auzi adesea despre cuvinte cheie „cu coadă lungă”, spre deosebire de cuvintele cheie „cap”. În esență, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt interogări extinse de căutare a frazelor, cum ar fi „care este cea mai bună companie de acoperiș din Wyoming?” Comparați-l cu un cuvânt cheie „head” tradițional sau cu o expresie cheie, cum ar fi „companie de acoperișuri” sau „companie de acoperișuri Wyoming”. Nu există o linie strictă de trasat aici, deși, în general, dacă o interogare este în format propoziție, poate fi considerată o frază cu coadă lungă.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt avantajoase, deoarece tind să aibă un rating de concurență mult mai scăzut decât cuvintele cheie principale; de captură este, de asemenea, au un volum de căutare mult mai mic. Este minunat să folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a vă clasa rapid pentru pozițiile de nișă, dar dacă sunteți în căutarea unor clasamente puternice pe care să le construiți pe termen lung, cuvintele cheie principale sunt mai bune.

În mod obișnuit, SEO-urile folosesc cuvinte cheie principale pentru etichetele de titlu ale celor mai proeminente pagini ale site-ului lor, cum ar fi paginile Acasă, Despre și Contact (precum și copierea corpului), în timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă sunt rezervate pentru titlurile articolelor de pe blog.

Deoarece fiecare tip de cuvânt cheie are avantaje față de celălalt, vă recomand să le urmăriți pe ambele pe parcursul campaniei dvs., echilibrând cele două pe baza obiectivelor dvs. actuale.

În continuare, să ne scufundăm în defalcarea pas cu pas a modului exact de a efectua cercetări de cuvinte cheie pentru SEO.

Pasul 1. Determinați-vă obiectivele și bugetul

În general, dacă sunteți în căutarea unor rezultate rapide, veți dori să alegeți cuvinte cheie cu coadă lungă, cu un rating de concurență scăzut; acestea vor fi drumul cel mai rapid către clasamente, dar rețineți că clasamentele ridicate de aici nu vor trimite întotdeauna mult trafic; depinde de volumul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie.

Cuvintele cheie principale și cele cu concurență mai mare sunt mai bune pentru rezultatele pe termen lung, presupunând că alegeți și cuvinte cheie cu relevanță mai mare, cu un volum mare de căutare. Un buget de marketing mai mare vă va permite teoretic să investiți mai mult efort în ambele părți ale ecuației, permițându-vă să acoperiți mai mult teren și să vă clasați mai rapid pentru termenii țintă.

De exemplu, aruncați o privire asupra diferenței majore pe care o singură variantă o poate avea asupra unui cuvânt cheie țintă, între „marketing de conținut” și „marketing de conținut pentru firme de avocatură”, scăzând scorul concurenței de la 91 la 42 și volumul căutărilor la „ fără date ”(deși Planificatorul de cuvinte cheie Google sugerează ca acesta să fie între 10-100):

Este greu de estimat cu exactitate cât timp sau bani veți avea nevoie pentru a clasa pentru un anumit cuvânt cheie, dar aceste valori ar trebui să vă ajute să înțelegeți cele mai mari oportunități și să estimați gradul relativ de efort pe care va trebui să îl investiți pentru a vedea rezultatele . La rândul său, acest lucru ar trebui să ghideze dezvoltarea cercetării cuvintelor cheie.

Pasul 2. Brainstorm cuvintele cheie „semințe”

Veți începe cercetarea cuvintelor cheie selectând ceea ce eu numesc cuvinte cheie „semințe”. Cuvintele cheie pentru semințe sunt acelea pe care fie le știți că publicul dvs. țintă le folosește pentru a vă căuta serviciile, fie pe care le-ați folosi dacă ați fi membru al publicului dvs. țintă.

De exemplu, deoarece SEO.co este o agenție de marketing pentru conținut, pot ghici cu ușurință că publicul meu țintă ar putea căuta „agenție de marketing pentru conținut” sau poate una sau mai multe dintre următoarele variante ale cuvântului cheie respectiv:

• Servicii de marketing de conținut
• Companie de marketing de conținut
• Firma de marketing pentru conținut
• Furnizor de marketing pentru conținut

Desigur, SEO.co oferă mai mult decât „servicii de marketing de conținut”. De asemenea, oferim servicii de link building, servicii de social media marketing și servicii de scriere de bloguri.

În cazul în care compania dvs. oferă mai multe tipuri de produse sau servicii, atunci va trebui să creați un grup de relevanță actualizat separat și să identificați cuvinte cheie pentru fiecare dintre ele. De exemplu, aici sunt cuvintele cheie semințe pe care le-aș folosi pentru celelalte servicii pe care SEO.co le oferă:

Link building:

• Servicii de link building
• Serviciu de link building
• Companie de construcție de link-uri
• Agenție de construcție de link-uri
• Furnizor de link building

Servicii de marketing social media:

• Servicii de marketing social media
• Servicii de socializare
• Serviciul social media
• Servicii de gestionare a rețelelor sociale
• Managementul marketingului social media

Servicii de scriere a blogurilor:

• Servicii de scriere de bloguri
• Servicii de creare a blogurilor
• Servicii de blog
• Servicii de postare pe blog
• Serviciu de postare pe blog

Mi-au trebuit câteva minute să vin cu cuvintele cheie de mai sus și toate erau pe capul meu. Scrieți aceste cuvinte cheie semințe, deoarece vom efectua cercetări specifice asupra acestora în pasul următor.

Pasul 3. Conectați cuvintele cheie semințe în Moz Keyword Explorer

Acum că aveți cuvintele cheie inițiale, este timpul să începeți să culegeți date despre ele. Începeți prin conectarea a cel puțin unu din fiecare grup în Keyword Explorer al Moz. Mai jos este o captură de ecran a rezultatelor pentru cuvântul meu cheie, „servicii de marketing pentru conținut”.

(Sursa imaginii: Moz Keyword Explorer)

Pasul 4. Descărcați cuvintele cheie sugerate

Veți vedea un link care spune „Vedeți toate sugestiile [X]”.

Faceți clic pe linkul respectiv pentru a fi direcționat către o pagină care listează cuvinte cheie similare cu semințele dvs., precum și relevanță și volum.

Apoi, descărcați lista de cuvinte cheie într-o foaie de calcul Excel utilizând linkul „Export CSV”.

Utilizați diferite file / foi în foaia de calcul Excel pentru a separa cuvintele cheie pentru fiecare grup de relevanță actual.

Ubersuggest este un alt instrument fantastic pentru generarea de idei de cuvinte cheie pe baza unui singur cuvânt cheie seed. Introduceți un cuvânt cheie de bază și acesta va genera automat o listă de potențiale oportunități de cuvinte cheie. Încercați-l cu cel puțin unul dintre cuvintele cheie semințe din fiecare grup și adăugați sugestiile sale în foaia de calcul a cuvintelor cheie.

(Sursa imaginii: UberSuggest)

Pasul 5. Adăugați cuvinte cheie pe care instrumentele le-au pierdut

După cum știm cu toții, instrumentele software nu acoperă întotdeauna toate bazele. Utilizați următoarele strategii pentru a vă gândi la mai multe cuvinte cheie pe care le puteți adăuga în foaia de calcul pe care instrumentele le-ar fi putut pierde:

• Concurență și mediu. Ce îți imaginezi căutând clientul tău mediu atunci când caută o companie ca a ta? Ce tipuri de fraze utilizează concurenții dvs. pe site-urile lor web?
• Asociere libera. Odată ce ați rămas fără idei în această primă etapă, puteți trece la asocierea liberă. Pentru aceasta, consider că este mai bine să folosesc un creion și hârtie. În loc să vă propuneți în mod deliberat să dezvoltați cuvinte cheie, veți scrie un subiect de bază, cum ar fi „vânzări”, și veți scrie primul lucru care vă apare în minte. Apoi, scrieți cu orice asociați termenul următor. Continuați până când creați un lanț de termeni spre exterior și, dacă doriți, reveniți la centru pentru a construi o altă ramură a web-ului. Acest lucru vă va ajuta să vă rupeți gândirea liniară și să veniți cu niște subiecte noi.
• Forumuri și bloguri. De asemenea, puteți naviga pe bloguri și forumuri existente pe care publicul țintă le-ar putea frecventa, în sau din industria dvs., pentru a vedea ce tipuri de subiecte sunt populare. Există cuvinte sau fraze care par a fi frecvent vizitate sau discutate? Ce fel de concentrare au aceste bloguri și forumuri? De asemenea, puteți accesa cu crawlere aceste zone pentru a vedea dacă există subiecte despre care publicul dvs. este curios, dar nu au fost suficient acoperite de niciun autor.
• Interviuri. Este ușor pentru o persoană să obțină viziune în tunel în cercetarea cuvintelor cheie, așa că începeți să vorbiți cu oamenii din jur pentru idei mai noi și mai proaspete. Întrebați colegii dvs. ce cuvinte cheie și expresii ar asocia cu afacerea dvs. și întrebați direct clienții și clienții anteriori ce ar căuta dacă ar căuta o afacere ca a dvs. Acestea sunt informații valoroase și ar trebui să le urmăriți.

Pasul 6. Evaluează-ți cuvintele cheie

Ar trebui să vă uitați acum la o foaie de calcul care conține o grămadă de cuvinte cheie - posibil mii sau chiar zeci de mii.

Acum, este timpul să alegeți pe care le veți folosi pentru campania dvs. Există trei factori principali pe care doriți să îi aveți în vedere pentru fiecare cuvânt cheie selectat:

1. Relevanță. Relevanța unui anumit cuvânt cheie este o măsură subiectivă a cât de util este cuvântul cheie pentru marca dvs. Evident, veți dori să includeți cuvinte cheie care sunt mai mult sau mai puțin conforme cu marca dvs. Dar chiar și în nișa dvs., unele cuvinte cheie și expresii vor fi mai valoroase decât altele. De exemplu, dacă vindeți rafturi pentru cărți, cuvântul cheie „de unde să cumpărați rafturi online” va tinde să atragă clienții interesați să cumpere rafturi pentru cărți, în timp ce „cum să construiți un raft pentru cărți” ar atrage DIYeri care probabil nu sunt interesați să cumpere de la dvs. . Din păcate, experiența mea cu Keyword Explorer pentru măsurarea acestui lucru nu a fost foarte fiabilă, deoarece este aproape în totalitate subiectivă, așa că probabil va trebui să vă bazați pe propria intuiție și experiență pentru a determina relevanța pentru fiecare cuvânt cheie din lista dvs.

2. Volum. Volumul de căutare pentru un anumit cuvânt cheie este o estimare aproximativă a numărului de ori în care un cuvânt cheie a fost căutat, într-o anumită populație, într-o anumită perioadă de timp (de obicei o lună). Puteți utiliza acest lucru ca un indicator relativ al popularității cuvântului cheie, deși nu vă spune în mod specific despre rata de clic a cuvântului cheie sau intenția utilizatorului. Totuși, este o valoare valoroasă dintr-o privire care vă poate ajuta să determinați care clasamente ale cuvintelor cheie vă vor aduce mai mult trafic decât altele.

Dacă conectați un cuvânt cheie la Keyword Explorer, veți vedea o măsurare a volumului pentru acesta și un număr de alți termeni înrudiți:

(Sursa imaginii: Keyword Explorer)

Există variații, deoarece căutările de cuvinte cheie fluctuează de la lună la lună. De exemplu, aruncând o privire la captura de ecran de mai sus, puteți conta pe cuvântul cheie „marketing de conținut” pentru a câștiga între 11.500 și 30.300 de căutări în fiecare lună.

Nu există nicio regulă pentru volumul de căutări pe care ar trebui să îl vizați; evident, mai mare este mai bun, dar de obicei vine cu compromisul concurenței mai mari, ceea ce face mai dificilă clasarea.

Dacă căutați idei de cuvinte cheie cu cel puțin un anumit volum de căutare, puteți afișa meniul de sugestii și filtrați după volum:

Puteți utiliza, de asemenea, Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a efectua această căutare, dar din moment ce Exploratorul de cuvinte cheie Moz extrage o mare parte din aceste date, aveți riscul de redundanță. De asemenea, observați că Planificatorul de cuvinte cheie Google oferă intervale de volum de căutare mult mai puțin specifice:

(Sursa imaginii: Planificatorul de cuvinte cheie Google)

SEMRush oferă funcții similare, dar se străduiește să conteze volumul cu o precizie precisă. Acest lucru poate fi util pe termen scurt, dar dacă doriți proiecții mai bune pe termen lung, este mai bine să vă bazați pe o gamă.

(Sursa imaginii: SEMRush)

3. Concurență. În cele din urmă, veți dori să aruncați o privire asupra evaluării concurenței pentru fiecare cuvânt cheie. Din nou, Planificatorul de cuvinte cheie Google vă va putea spune acest lucru, dar, din păcate, aceste date sunt mai puțin obiective (oferindu-vă doar „Scăzut”, „Mediu” sau „Înalt”) și mult mai puțin precise decât volumul de căutare.

Consultați capturile de ecran de mai sus și veți vedea că fiecare dintre aceste instrumente oferă o evaluare diferită a nivelului de concurență al cuvântului nostru cheie, „marketing de conținut”. Google, de exemplu, listează marketingul de conținut ca fiind o concurență „medie”, în timp ce Moz Keyword Explorer încearcă să ofere un scor mai precis - în acest caz, 91 din 100, pe care majoritatea le-ar considera „ridicate”.

SEMRush oferă 0,81, cel puțin în contextul căutării plătite, pe care l-ați putea traduce aproximativ la 81 din 100. Confuz încă? Concurența este greu de calculat cu precizie, deci luați aici o valoare medie calitativă. Pe baza acestor evaluări ale concurenței, aș considera că „marketingul de conținut” are o concurență ridicată și, prin urmare, ar fi un cuvânt cheie foarte dificil de clasat.

Ar trebui să eliminați din listă cuvintele cheie cu concurență ridicată, cu excepția cazului în care sunteți gata să luptați cu dinții și unghiile sau dacă aveți un buget masiv care vă poate ajuta să eliminați aproape orice obstacol competitiv. Ți-ar lua luni de eforturi consistente pentru a obține clasamente pentru acestea și, chiar și după toate acele eforturi, este puțin probabil ca plata traficului să merite. Dacă trebuie, includeți doar un cuplu.

Relevanța depinde de dvs. să vă dați seama fără ajutorul instrumentelor, dar volumul și concurența sunt factori obiectivi pe care îi puteți aduna cu ajutorul instrumentelor.

După ce ați grupat cuvintele cheie în foaia de calcul, eliminați-le pe toate care nu sunt relevante. Din nou, aceasta va fi o determinare subiectivă pe care trebuie să o faceți, bazată exclusiv pe cunoștințele dvs. despre industria dvs., așa că faceți tot posibilul aici. Acest pas poate dura mult timp, deoarece va trebui să treceți manual peste fiecare cuvânt cheie și să determinați dacă este relevant sau nu.

După ce ați terminat de eliminat toate cuvintele cheie irelevante, veți rămâne cu o listă de cuvinte cheie care sunt relevante și care au o cantitate măsurabilă de volum de căutare și concurență.

Pasul 7. Efectuați cercetări ale concurenților

Apoi, veți dori să examinați mai îndeaproape concurența și ce tipuri de strategii utilizează în campaniile lor de căutare.

Există câteva motive pentru care trebuie să aflați despre concurenții dvs.:

• Inspirație. Dacă puteți înțelege cum și-au optimizat site-urile, unde se clasează în prezent și cum atrag clienți mai relevanți pe site-urile lor, puteți adopta câteva dintre aceste tehnici pentru dvs.
• Înțelegerea nivelurilor concurenței. În al doilea rând, vei putea evalua la ce nivel de competiție te afli. Concurenții tăi se luptă cu răutate pentru imobiliare web sau este un câmp deschis?
• Descoperiți punctele slabe și oportunitățile. Există anumite nișe pe care concurenții dvs. nu le-au putut atinge? Există oportunități de dezvoltare pe care le-au ratat?

SEMRush este un instrument fantastic pentru desfășurarea cercetării concurenților, listând automat unii dintre „principalii concurenți organici” odată ce ați introdus numele domeniului site-ului dvs. web:

(Sursa imaginii: SEMRush)

Veți vedea numele lor listate, precum și „nivelul” concurenței lor relative și pe ce cuvinte cheie concurează cu dvs.

Puteți utiliza un instrument pentru a vă ajuta să înțelegeți unde și cum se clasează concurența dvs. pentru diferite cuvinte cheie - și voi intra în cele de la sfârșitul acestui ghid - dar pentru moment, puteți obține o privire „dintr-o privire” căutarea, în Google, a unor cuvinte cheie pe care credeți că le-ar putea folosi un potențial mediu pe piața dvs. țintă.

De exemplu, am efectuat o căutare pentru „software de urmărire a timpului online”, o expresie tipică de cuvinte cheie care ar putea fi utilizată de cineva care caută un astfel de produs. Puteți vedea o serie de instrumente de urmărire a timpului clasificate pentru acest lucru, multe dintre ele folosind expresia exactă.

Dar veți găsi, de asemenea, inspirație pentru fraze cheie tangențiale, cum ar fi „foaia de timp a angajaților”, care pare populară. Uitați-vă la titluri (în albastru) și descrieri (cu negru), pentru a obține o idee despre tipurile de cuvinte cheie pe care le utilizează.

De asemenea, puteți utiliza Keyword Explorer pentru a proiecta aspectul paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) (care se găsește în fila „Analiza SERP”), care va evalua chiar autorizarea paginii, autorizarea domeniului, partajările și linkurile pentru dvs.:

Pasul 8. Alegeți-i pe păstrători

După adăugarea de noi cuvinte cheie pe care le-ați obținut din cercetarea concurenților, este timpul să vă alegeți deținătorii.

Cuvântul cheie ideal este unul cu relevanță ridicată, volum mare de căutare și concurență redusă, dar acestea sunt greu de găsit, așa că va trebui să faceți câteva alegeri strategice și să vă echilibrați selecțiile de cuvinte cheie.

The number of keywords you select should depend on the size of your business, your budget, and your goals. Most small- to mid-sized businesses do well with a list of 20-30 keywords. Any more than 30, and you'll either need a full management team, or you won't be able to gain much meaningful momentum for any of them.

You don't have to limit the number of keywords you choose as your “winners” – in fact, the more relevant keywords you track in your keyword rankings, the better accuracy with which you'll be able to gauge the progress of your content marketing or SEO campaign. Just be sure to only focus on building up a few keywords at a time, as anything more ambitious will likely dilute your efforts too much to be effective.

Step 9. Input your winners into rank tracking software

There are many important metrics to monitor in a full-fledged SEO campaign, including your organic traffic, social traffic, referral traffic, and conversion rates, but when it comes to evaluating your keyword progress specifically, there's no better metric than your actual keyword rankings. Unfortunately, Google doesn't explicitly publish this information, so your best bet is to use a tool to help you—AgencyAnalytics is what I personally use, but there are a ton of software options that do this, such as AuthorityLabs, RankWatch, and more.

(Image source: AgencyAnalytics)

There you have it. This is the long and short of how to perform “modern” keyword research for SEO—and some tips on what to do with that information once you have it.

Now, let's turn our attention to the close cousin of keyword research and how it relates to your overall campaign—topic research.

How to Conduct Original Research on a Budget

“Original,” of course implies that nobody's ever offered it before, which usually demands some type of original research. The problem is, original research can be time consuming and costly to conduct—especially on a national scale—but it doesn't have to be. If you're looking for a fast, relatively inexpensive way to conduct your own original research, try one or more of the following:

1. Survey your customer base.

Surveys are easy to create and manage, especially if you use online software like SurveyMonkey or something similar. The choice of topic is up to you; you could conduct an opinion survey about specific recent developments in your industry, a strategic survey asking your customers for their behaviors or buying preferences, or anything else that might be valuable to your intended audience. Submit the survey to your current customers (or readership, or social following), and collect the results. It might take you an hour or two to write out the questions and collect the information (especially if you keep it brief), and voila—nearly instant original research.

2. Publish company numbers.

Depending on the secrecy and nature of your company, this could be very difficult or very easy. For example, if you're in a field dense with competitors, it may not be wise to disclose how much you've invested in your new marketing strategy. However, it might be helpful for customers and business owners to know how many people bought X product instead of Y product over last year. You'll have to do some creative thinking to find a number that works that doesn't compromise your proprietary insights, but once you do, collecting the numbers are a snap—and nobody else will have them.

3. Interview industry leaders.

There are plenty of thought leaders and influencers in your industry itching to get more PR, so take advantage of that. Come up with an intriguing, debatable topic that your audience would like to know more about, then get in contact with some of the most prominent influencers in your area. Quote them, give them credit, and collect your findings into one comprehensive article. You'll be presenting new information from multiple angles, and you won't even have to work that hard to do it.

4. Conduct an experiment.

Experimentation is pretty easy, but depending on your field it could be easy or difficult to pull off. For example, an online marketer wouldn't have to invest much time or effort into a basic A/B test of different call-to-action strategies, but a lawyer might have a hard time comparing two similar cases to find a meaningful conclusion. Use your best judgment here, and measure your results carefully.

5. Present a case study.

Rather than conducting a new experiment, look to something you've already done well in the past. Report on the scenario before you got involved (being as detailed as possible), explain what you did, and evaluate the results of your intervention. This counts as original research, since it provides valuable information that nobody has provided before, and it can also double as sales material if you choose to use it that way.

6. Scout for examples.

This tactic forces you to look for companies, websites, products, or strategies online that you can compare against each other, or otherwise use to illustrate a concept. For example, if you're an SEO provider, you could compare a highly ranked site to a low-ranked site, and evaluate the onsite factors that differentiate them. If you're in a more tangible industry, like manufacturing, consider doing physical visits to other locations to perform a similarly comparative study.

7. Aggregate other findings.

This is the easiest strategy in theory, since it relies on taking advantage of research that's already done, but it's also one of the most comprehensive and painstaking. In this scenario, you'll choose a topic, and instead of conducting research in a new direction, you'll be collecting the research that's already been done. Usually, this means reading several books with dissenting opinions, then reviewing the highlights of each, comparing and contrasting the viewpoints for your readers and possibly settling on one conclusion. This is completely free (or nearly so) , but be prepared that it will take a lot of time if you do it right.

Original research can be a boon for your content strategy, but remember that it's only one part of the process. After completing your research, you'll need to write about it in a logical, comprehensible, entertaining way, and then syndicate it to maximize your reach with your target audience. If you can do all that and your content gets a foothold, there should be nothing in the way of your earning hundreds to thousands of new shares and links.

Topic Research for Content Marketing

Though similar to keyword research, topic research has its own process, its own benefits, and its own best practices.

Distinction From Pure SEO Keywords

Topic research follows similar lines as keyword research, but it demands a closer focus on user behavior and content trends than search trends, specifically. For this reason alone, topic research should be treated as a separate entity.

So far, keyword research has been executable and valuable for a standalone SEO campaign, but topic research can benefit you in far more areas; your content campaign, social media marketing campaign, and customer retention strategies can all benefit more from topic research.

There's some overlap, because both keyword and topic research are designed to bring people to your site, but topic research has a greater likelihood of keeping people on your site.

Dintr-o perspectivă pură de achiziție a clienților, cercetarea tematică vă poate ajuta să profitați de căutarea semantică pe care Google o folosește de când și-a lansat algoritmul Hummingbird. Deoarece potrivirea unu-la-unu a cuvintelor cheie nu poate garanta că includerea cuvintelor cheie vă va ajuta să vă ridicați pentru interogări specifice de cuvinte cheie, cercetarea tematică vă ajută să înțelegeți și să satisfaceți nevoile utilizatorilor, ajungând în esență la mai mulți oameni din necesitate.

Ca exemplu ilustrativ, luați expresia de căutare „eliminarea gunoiului este spartă”. Google interpretează această expresie semantic, înțelegând că eliminarea gunoiului dvs. nu funcționează și oferă conținut care nu conține aceste cuvinte cheie exacte (adică „Cum să remediați o eliminare a gunoiului”), dar vă interpretează și răspunde nevoilor dvs. Cercetarea subiectelor vă ajută să găsiți și să rezolvați aceste nevoi ale utilizatorilor.

Factori pentru succes

Factorii de succes într-un subiect sunt puțin diferiți de factorii de succes pentru cercetarea cuvintelor cheie, deoarece căutați mai degrabă o experiență calitativă a utilizatorului decât beneficii cantitative.

• Interes. Primul factor major este interesul. Utilizatorii dvs. trebuie să aibă un interes personal în subiectele pe care le produceți. Ce înseamnă asta pentru marca ta? Există câteva elemente fundamentale, dar în cele din urmă fiecare marcă și fiecare public va avea un răspuns diferit. De exemplu, una dintre cele mai importante calități ale conținutului „interesant” este că este unic. Subiectele dvs. nu pot fi cele pe care concurenții le-au acoperit deja. Puteți publica versiuni noi sau unghiuri diferite sau urmări, dar trebuie să fie original. Dincolo de aceasta, va trebui să vă bazați pe ceea ce știți despre datele demografice, inclusiv dorințele sau nevoile acestora.
• Valoare. Un alt factor important este valoarea, iar de multe ori acest lucru se traduce prin practic. Subiectele dvs. ar trebui să servească un fel de funcție pentru utilizatorii dvs., oferindu-le instrucțiuni de care au nevoie într-o anumită situație sau informații de care au nevoie pentru a lua în considerare câteva idei mai largi. Articolele și tutorialele de instruire sunt extrem de populare, dar nu uitați, acestea trebuie să fie unice. Rețineți, de asemenea, că subiectele dvs. nu trebuie să fie practice pentru a fi valoroase - cel mai bun exemplu de conținut non-practic și valoros este conținutul distractiv, deși, evident, acest lucru nu va funcționa pentru orice marcă.
• Actualitatea. Spre deosebire de factorii de interes și valoare, actualitatea nu este o necesitate absolută, dar poate fi utilă. Subiecte noi, cum ar fi cele care acoperă un eveniment recent sau o actualizare în industria dvs., tind să fie foarte populare în primele câteva zile și săptămâni de la lansare. Subiectele la modă pot fi, de asemenea, profitate pentru vizibilitate de căutare suplimentară. Cu toate acestea, subiectele „noi” și subiectele temporizate în mod corespunzător nu ar trebui să alcătuiască întreaga atenție; veți avea nevoie și de subiecte „veșnic verzi” care probabil vor rămâne relevante la infinit. Echilibrarea răspândirii subiectelor între aceste două tipuri de actualitate a conținutului vă va oferi cea mai largă răspândire posibilă, ajutându-vă să profitați de subiectele de știri fără a sacrifica longevitatea campaniei dvs.
• Catchiness. Din nou, aceasta nu este o necesitate, dar vă ajută dacă găsiți subiecte „captivante” - adică subiecte care au o mare probabilitate de a fi împărtășite sau de a deveni virale. Piesele de conținut care sunt partajate viral tind să atragă mai multe backlink-uri, ajutându-le să câștige mai multă autoritate și să se claseze chiar mai sus pentru campania dvs. SEO. Un factor major pentru atracție este unicitatea, pe care, sperăm, ați acoperit-o deja în categoria „interes”. Dincolo de asta, aveți nevoie de un fel de „cârlig” emoțional, cum ar fi ceva surprinzător sau altceva încărcat emoțional.

Faza I: Cercetare de piață

Când porniți pentru prima dată procesul de cercetare a subiectului, va trebui să vă adânciți pentru a obține o înțelegere aprofundată a tipurilor de persoane care vă vor vizualiza conținutul. Amintiți-vă, cercetarea cuvintelor cheie vă permite să fiți mai cantitativi în abordarea dvs., calculând lucruri precum concurența și volumul căutărilor, dar cercetarea tematică necesită o abordare mai calitativă, obligându-vă să înțelegeți cum și de ce interacțiunea clientului cu materialul dvs.

• Persoane cumpărător. Una dintre cele mai bune modalități de a începe este prin dezvoltarea unor „persoane cumpărător” specifice care reprezintă principalele date demografice pe care intenționați să le vizați cu conținutul dvs. În loc să faceți presupuneri sau presupuneri cu privire la nevoile publicului dvs., această metodă vă va forța să schițați un portret al clientului „mediu”, inclusiv informațiile de bază, dispoziția, interesele, viața de familie, viața profesională, dorințele și nevoile. Tratează-l ca și cum ai dezvolta un personaj fictiv și intervievează unii dintre clienții tăi existenți pentru a avea o impresie mai bună cu cine lucrezi. Dacă aveți nevoie de un șablon bun pentru a vă crea cumpărătorii, Hubspot are unul excelent.

(Sursa imaginii: Hubspot)

• Ciclul de cumpărare. În plus față de persoanele care cumpără, va trebui să înțelegeți mai bine ciclul de cumpărare al clientului dvs. mediu. La ce se gândesc clienții dvs. atunci când încep procesul de cercetare? Unde se îndreaptă interesele lor pe măsură ce devin mai familiarizați cu marca dvs.? Puteți utiliza aceste informații în mai multe moduri pe parcursul cercetării subiectului. De exemplu, dacă doriți să vă specializați într-un domeniu - cum ar fi finalizarea potențialilor clienți deja familiarizați cu marca dvs. sau doar creșterea familiarității mărcii în rândul persoanelor care nu sunt familiarizați cu marca dvs. - puteți face acest lucru favorizând acele subiecte. De asemenea, puteți opta pentru un amestec mai omogen de diferite subiecte țintă.
• Ascultarea socială. Ascultarea socială vă va ajuta să ucideți mai multe păsări cu o singură piatră. Ideea de bază este să vă „conectați” la canalele de socializare pentru a afla despre ce vorbesc datele demografice cheie - despre ce subiecte par să le împărtășească, ce cuvinte cheie par să fie incluse în postările lor și ce hashtaguri sunt în tendință. La un nivel, veți putea afla mai multe despre datele demografice vizate - cum se comportă, ce este important pentru ei și ce le interesează. Veți vedea, de asemenea, ce tipuri de subiecte ar putea fi bune începe să producă.

(Sursa imaginii: SmartInsights)

• Bloguri și forumuri. Similar cu ascultarea socială, puteți răsfoi bloguri și forumuri pentru a avea o idee despre ceea ce vorbește și interesează piața dvs. țintă și le puteți mulge direct pentru subiecte. Puteți utiliza un cititor de bloguri pentru aceasta, dar este mai ușor să efectuați o căutare rapidă pentru bloguri și forumuri din industria dvs. și să le parcurgeți manual - veți piepteni subiectele în detaliu în acest fel. BuzzSumo este unul dintre cele mai bune instrumente de utilizat aici. Cu acesta, veți putea găsi unele dintre cele mai partajate și legate articole din subiectul central la alegere. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți un subiect și să apăsați pe căutare:

Puteți utiliza apoi funcția „sortare după” din colțul din dreapta sus pentru a filtra în funcție de totalul partajărilor sau de tipuri specifice de partajări. De asemenea, puteți utiliza funcții de căutare avansată (sub bara de căutare) pentru a exclude anumite fraze, pentru a restrânge criteriile de domeniu sau pentru a filtra după domenii și puteți utiliza filtrul „tip de conținut” din partea stângă pentru a căuta tipuri specifice de conţinut:

Faza II: Cercetare competitivă

În continuare, va trebui să efectuați unele cercetări competitive. Când ați efectuat cercetări competitive pentru cuvinte cheie, ați aruncat o privire asupra titlurilor și descrierilor paginilor lor principale (și, eventual, ați folosit un instrument terță parte pentru a spiona clasamentele lor actuale).

Aici vă puteți baza pe tactici similare pentru a vă identifica concurenții în primul rând. De exemplu, puteți rula o căutare de domeniu pentru propriul dvs. domeniu în SEMRush și puteți obține o listă cu unii dintre cei mai înverșunați concurenți de căutare organică.

(Sursa imaginii: SEMRush)

Apoi, puteți accesa domenii individuale pentru a vedea pentru ce se clasează și ce cuvinte cheie vizează.

(Sursa imaginii: SEMRush)

De asemenea, puteți utiliza Moz Keyword Explorer pentru a genera o listă de persoane care se clasează deasupra dvs. în SERP pentru o anumită interogare de subiect:

(Sursa imaginii: Moz Keyword Explorer)

Aruncați o privire asupra strategiilor de marketing de conținut ale concurenților dvs. și vedeți ce funcționează și ce nu.

Puteți utiliza BuzzSumo pentru aceasta. Introduceți doar domeniul dvs. pentru a vedea ce conținut are cele mai bune performanțe pe site-ul dvs. și introduceți domeniile concurenților dvs. pentru a vedea conținutul lor cel mai performant:

(Sursa imaginii: BuzzSumo)

BuzzSumo vă permite, de asemenea, să vedeți cel mai popular conținut care leagă înapoi la site-ul dvs., precum și al concurenților dvs. Acest lucru poate fi util pentru evaluarea valorii eforturilor de marketing ale conținutului în afara site-ului. Folosiți doar fila „Backlinks” din Buzzsumo, apoi introduceți domeniul / adresa URL a site-ului dvs. sau a unui site concurent.

(Sursa imaginii: BuzzSumo)

Utilizați aceste instrumente pentru a identifica concurenții și pentru a afla unele dintre cele mai mari puncte forte și puncte slabe ale acestora, apoi bazați-vă pe analiza dvs. calitativă pentru a face concluzii suplimentare.

Răsfoiți prin conținutul blogului concurenților dvs. și vedeți câte comentarii și partajări primesc fiecare dintre articolele lor. Rețineți cele mai populare subiecte de conținut ale acestora, precum și orice subiecte pe care le au, care nu generează niciun impuls.

Nu copiați direct aceste subiecte; în schimb, folosiți-le ca puncte de salt pentru a vă ghida propria lucrare. De exemplu, dacă un concurent pare să câștige multă popularitate cu „cum să” articole, luați în considerare crearea unor proprii.

De asemenea, puteți căuta subiecte care par a fi subexplorate sau subutilizate, cum ar fi subiecte exploratorii care nu spun povestea completă, sau articole cu inexactități sau cele care nu au substanță. Acestea sunt oportunități cheie pentru dvs. de a vă crea propriile versiuni, sperăm să generați mai multă atenție și mai multe legături și vă oferă posibilitatea de a vă depăși competitorul pentru acele interogări de intrare legate.

Faza III: Stabiliți caracteristici regulate și veșnic verzi

În acest moment, veți avea informații despre tiparele de comportament ale clienților dvs. obișnuiți, despre rețelele sociale, despre bloguri și despre tendințele forumului și o privire asupra strategiilor concurenților dvs.

Combinat cu unele dintre cercetările de cuvinte cheie pe coada lungă pe care le-ați efectuat în ultima secțiune, ar trebui să puteți compila o listă de subiecte populare, interesante și valoroase pe care le puteți introduce blogului dvs. Una dintre cele mai bune strategii pentru a face acest lucru este de a stabili un model regulat de caracteristici.

Nu doriți să vă repetați, dar puteți utiliza anumite cadre de mai multe ori pentru diferite fațete ale mărcii dvs. De exemplu, în industria marketingului online, dacă descoperiți că listele „primele 10” sunt populare și subutilizate (acesta nu este cel mai bun exemplu, deoarece primele 10 liste sunt suprautilizate, dar funcționează), ați putea scrie o serie precum „ primele 10 avantaje ale marketingului de conținut ”,„ primele 10 avantaje ale SEO ”și așa mai departe.

Cheia aici este de a găsi câteva cadre care pot fi repetate ca conținut veșnic verde. Când subiectele tale sunt semi-repetabile, vei putea produce un volum mai mare de conținut pentru a-ți crește relevanța pentru acești termeni și, atunci când sunt veșnic verzi, știi că vor rămâne relevanți la nesfârșit, crescând în rang ca general autoritatea domeniului crește.

Faza IV: Configurați monitorizarea știrilor

Cu câteva fire de conținut veșnic verde, următorul pas este să configurați un fel de program de monitorizare a știrilor. Scopul dvs. aici este să primiți actualizări periodice despre ceea ce se întâmplă în industria sau zona geografică.

Când vedeți că un subiect este în tendințe sau apare un nou subiect relevant pentru marca dvs., puteți să treceți la el.

Există trei modalități excelente de a monitoriza evoluțiile știrilor din industria dvs.

• Abonamente la știri. În primul rând, există abonamente simple la conținut. Puteți utiliza un flux RSS sau vă puteți abona la newsletter-ul de conținut al fiecărei mărci, dar pentru mine, cel mai bun lucru de făcut este să vă îndreptați către un site de citire de bloguri precum Feedly și să navigați prin surse legate de industria dvs. Puteți merge la fel de larg sau specific cum doriți aici și să vă segmentați sursele după cum doriți. Apoi, ori de câte ori doriți să căutați știri, puteți să vă îndreptați către această sursă singulară și să trageți din subiectele majore care par a fi în tendințe.

(Sursa imaginii: Feedly)

• Liste de social media. Apoi, puteți crea liste cu mărci importante și influențatori pe platforma dvs. de socializare la alegere. De exemplu, pe Twitter, puteți crea liste personalizate cu anumite tipuri de conturi și le puteți accesa pentru a vedea despre ce vorbesc. Acesta este un mod excelent de a colecta sursele de știri într-o zonă. În combinație cu practicile dvs. de ascultare socială, este extrem de eficient pentru cultivarea de noi subiecte potențiale din știri. Twitter oferă una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru; faceți clic pe „Liste” în meniul de setări și veți putea crea o nouă listă în câteva clicuri.

• Monitorizare competitivă. De asemenea, veți dori să marcați blogurile principalilor dvs. concurenți și să reveniți ocazional pentru a vedea ce tipuri de conținut nou dezvoltă. Din nou, acest lucru nu este astfel încât să le puteți copia strategia - în schimb, căutați-o pentru inspirație și pentru punctele slabe pe care le puteți exploata în propria colecție de subiecte.

Faza V: Execuție

Până acum, ați observat că generarea de subiecte nu este la fel de precisă ca generarea de cuvinte cheie. Nu veți avea la fel de multe date cantitative cu care să lucrați și nu veți genera o listă de fraze exact repetabile.

Deci, de aici, cel mai bine este să treci direct la execuție.

• Construiți un calendar editorial. Una dintre cele mai bune modalități de a vă menține subiectele proaspete, organizate și vizibile pentru întreaga echipă este să le mențineți limitate la un calendar editorial. Acesta nu trebuie să fie un document elegant sau formal; de fapt, o foaie de calcul simplă funcționează bine. Dacă sunteți în căutarea unui șablon, îl recomand pe cel oferit de Content Marketing Institute. Vă oferă suficient spațiu pentru a vă afișa titlul, autorul, starea, îndemnul, categoria și orice alte note pe care le-ați putea avea - și asta este cu adevărat tot ce aveți nevoie pentru a începe. Păstrați un ochi atent asupra titlurilor dvs. în timp ce dezvoltați acest calendar, atât pentru a vă inspira din postările anterioare, cât și pentru a vă asigura că nu vă repetați niciodată.

(Sursa imaginii: Content Marketing Institute)

• Lăsând spațiu pentru știri. Nu vă programați conținutul atât de departe în avans, încât nu puteți face nimic atunci când un subiect de știri începe să fie în tendințe. Lăsați-vă niște spații goale, cu presupunerea că monitorizarea știrilor aproape constantă vă va permite să completați aceste lacune cu postări în timp util. Amintiți-vă că calendarul dvs. este un element important în modul în care subiectele dvs. sunt primite de către un public care caută.
• Direcționarea către publicul potrivit. Când începeți să vă redactați conținutul, nu uitați că scrieți pentru un public foarte specific. Păstrați vocea mărcii în concordanță și asigurați-vă că tonul, vocabularul și structura dvs. sunt toate atrăgătoare pentru tipul de căutare pe care ați intenționat să îl vizați cu subiectul dvs. de conținut. De exemplu, dacă scrieți un articol instructiv de bază, cum ar fi „cum să curățați un filtru de aer într-un aparat de aer condiționat”, veți dori să evitați să fiți prea complex din punct de vedere tehnic.
• Calitatea conținutului. De asemenea, veți dori să vă asigurați că blogul și conținutul pe care le creați sau le externalizați sunt de „înaltă calitate”, care este un termen frustrant de vag care se referă la nivelul dvs. de profunzime, stilul dvs. de scriere, tipurile de suporturi pe care le includeți și câte detalii aduceți cititorilor. Cu cât conținutul dvs. este mai bun, cu atât va fi mai probabil să se claseze pentru interogările utilizatorilor, datorită înclinației sale de a câștiga mai multe link-uri și aderării la standardele de conținut Google.

Faza VI: Ajustări în curs

La fel ca în cazul cercetării cuvintelor cheie, nu este suficient să efectuați o rundă de cercetare a subiectului și să finalizați cu aceasta. Va trebui să vă monitorizați progresul în subiectele dvs. și să utilizați aceste informații pentru a vă ajusta campania în viitor.

• Trafic. Utilizați Google Analytics pentru a vedea cât trafic generează postările dvs. de pe blog. Deși aici, cercetarea tematică este utilizată în principal ca o modalitate de a facilita o campanie SEO, puteți măsura de fapt popularitatea articolelor dvs. în termeni de trafic organic (căutare), trafic de recomandare și trafic social. Aruncați o privire la cei mai performanți artiști și întrebați-vă - de ce acestea aduc mai mult trafic decât ceilalți? În mod similar, aruncați o privire asupra celor mai slabi performeri și evitați subiecte precum cele din viitor.

• Linkuri și partajări. Puteți utiliza un instrument precum Open Site Explorer, Ahrefs sau URLProfiler pentru a verifica și a vedea câte legături de intrare a câștigat fiecare dintre conținuturile dvs. și puteți utiliza propriul site web pentru a verifica câte partajări ați obținut. Mai multe link-uri și distribuiri vor duce la clasări organice de căutare mai mari pentru piesele dvs. individuale de conținut și vor spori autoritatea domeniului întregului site, dar, mai important, acestea sunt o indicație a popularității, eficacității și partajabilității subiectelor dvs.
• Angajamente. În cele din urmă, aruncați o privire asupra angajamentelor pe care le generează subiectele dvs. Câți oameni răspund la ele? Ce fel de comentarii primiți? Stârnești discuții? Inspirați respingeri sau postări de urmărire?

Echilibrarea cuvintelor cheie și a subiectelor

Deși SEO și marketingul de conținut sunt adesea considerate strategii separate, realitatea este că aproape nu se pot distinge. În cuvintele lui Neil Patel, „Ei merg împreună. Se potrivesc doar. Ei funcționează bine împreună ... SEO este de fapt totul despre marketingul de conținut și invers. ” Ambele cuvinte cheie și subiecte vă vor ajuta în ambele domenii, deci veți avea nevoie de ambele dacă doriți să continuați să faceți progrese.

Alte considerații ale cuvintelor cheie

Există doar o mână de considerații suplimentare pe care ar trebui să le aveți în vedere atunci când mergeți mai departe cu strategia dvs. de cercetare a cuvintelor cheie și a subiectului.

Cuvinte cheie locale

Căutarea locală Google funcționează pe un algoritm separat de căutarea sa națională. În prezent, Google oferă un „pachet de 3” de rezultate locale, deasupra rezultatului căutării organice, care prezintă cele mai relevante trei companii locale pe care le poate găsi pentru o interogare.

Există mulți factori care intră în aceste clasamente cu 3 pachete, inclusiv factori de autoritate SEO convenționali, cum ar fi profilul dvs. de link, dar și prezența dvs. în directoarele terților și numărul de recenzii pozitive pe care le-a primit afacerea dvs.

Dacă sunteți interesat să vă sporiți relevanța locală, merită să luați în considerare aruncarea unor cuvinte cheie locale în campanie - cuvinte cheie care includ un indicator geografic, cum ar fi numele orașului dvs. Acest lucru vă poate ajuta să vă extindeți relevanța pentru căutările potențiale din zona dvs. înconjurătoare și să creați mai multe pagini vizate pentru datele demografice cheie.

Veți dori să evitați folosirea unor cuvinte cheie clare, cum ar fi exemplul „Burger restaurant Denver” pe care l-am folosit mai devreme, dar puteți încorpora cuvinte cheie locale în conținutul dvs. mai natural.

Încercați să utilizați sinonime și descrieri alternative ale zonei dvs. dacă faceți acest lucru; de exemplu, o afacere din afara Cleveland ar putea folosi termeni precum „Cleveland”, „Northeast Ohio”, „Greater Cleveland area” sau „Cuyahoga county” pentru a descrie locația sa.

Rețineți că cuvintele cheie locale nu sunt necesare pentru a fi clasate; acestea sunt doar un bonus suplimentar pentru companiile locale care doresc impulsul.

Răspunsuri bogate și date structurate

Răspunsurile bogate devin o caracteristică din ce în ce mai prezentă a căutării Google; acestea sunt casete informative care apar deasupra rezultatelor căutării organice ca răspuns la anumite întrebări ușor de răspunsat. De exemplu, sintagma „ce este dualitatea particulelor de undă” returnează o explicație șocant de concisă sub formă de paragraf, extrasă din articolul Wikipedia pe această temă.

Există unele temeri că aceste răspunsuri, pe măsură ce devin mai populare, ar putea elimina o parte din traficul organic. Cu toate acestea, între timp, puteți exploata faptul că Google caută surse externe pentru aceste informații.

Ca strategie principală, puteți viza cuvinte cheie și subiecte „răspunzătoare” pentru campania dvs. și puteți utiliza un markup structurat pentru a vă furniza informațiile către Google, oferindu-vă șansa de a fi marca prezentată în această casetă. Ca strategie secundară, puteți viza cuvinte cheie și subiecte foarte nișate, greu de răspuns, și subiecte care nu au șanse mari să dea răspunsuri bogate în primul rând.

Bing și alte motoare de căutare

Majoritatea acestui articol, în special secțiunea „instrumente”, se concentrează pe rezultatele căutării Google sau pe informațiile extrase de pe Google. Google este în continuare responsabil pentru mai mult de două treimi din toate căutările, dar există încă o treime din toate căutările care plutesc departe de Google.

Este o idee bună să vă acoperiți o parte din cercetarea dvs. explorând datele cuvintelor cheie pe Bing și alte motoare de căutare pe care le întâlniți și să urmăriți cum să se dezvolte în timp.

Hashtag-uri și rețele sociale

Etichetele funcționează similar cu cuvintele cheie de pe rețelele de socializare și, dacă sunteți angajat într-o campanie de marketing pe rețelele de socializare, merită să vă anunțați.

Listele „trend” pe diferite platforme sociale vă vor ajuta să identificați rapid noi cuvinte cheie și subiecte potențiale pentru conținutul dvs. de pe site, dar nu uitați să le folosiți și în postările dvs. de pe rețelele sociale (cu condiția să știți cum să le utilizați în mod corespunzător).

(Sursa imaginii: Twitter)

Amazon, eBay și alte funcții de căutare pentru comerțul electronic

Site-ul dvs. web nu este singurul loc în care puteți optimiza paginile. Dacă aveți o companie prezentă pe Amazon, eBay sau un serviciu similar, de exemplu, puteți utiliza datele de căutare pe aceste platforme de nișă pentru a vă optimiza paginile de produse pentru potențialii căutători.

Aici, va trebui să vă optimizați paginile atât pentru motoarele de căutare tradiționale (de exemplu, Google), cât și pentru căutările în aplicație. Rețineți că căutările în aplicație tind să funcționeze diferit față de căutarea Google; depind în mare măsură de evaluările și recenziile produselor pentru a determina autoritatea și clasamentele.

Instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie

Am enumerat și explorat deja o serie de instrumente care vă ajută la cercetarea cuvintelor cheie și a subiectelor, dar această secțiune este menită să le organizeze, să le detalieze și să le evalueze individual.

Unele dintre aceste instrumente sunt mai bune pentru unele funcții decât altele; de exemplu, Ubersuggest este bun numai pentru a genera mai multe idei de cuvinte cheie la începutul cercetării. Consultați această secțiune pentru a găsi instrumentele de care aveți nevoie pentru diferitele etape ale cercetării dvs. și nu vă fie teamă să încercați mai multe instrumente în mai multe moduri până când nu aflați ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Exploratorul de cuvinte cheie al lui Moz

Dacă ar trebui să vă recomand un instrument, acesta ar fi instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie Moz - Explorer-ul său de cuvinte cheie. Keyword Explorer extrage date dintr-o serie de surse diferite, inclusiv Planificatorul de cuvinte cheie Google (mai multe despre acest lucru), Google Suggest și o serie de alte surse. Compilează aceste informații în valori ușor de înțeles (și vizuale) și vă poate oferi chiar recomandări de cuvinte cheie. Există, de asemenea, o funcție de import / export utilă, astfel încât să o puteți utiliza împreună cu munca dvs. anterioară și munca dvs. în desfășurare cu alte instrumente.

(Sursa imaginii: Moz)

Acest instrument vă oferă multe informații, deci pe ce ar trebui să vă concentrați cu adevărat pentru cercetarea cuvintelor cheie? Mai întâi, va trebui să conectați câteva informații centrale - un cuvânt cheie sau o expresie de cuvinte cheie pe care doriți să o vizați. Alegeți ceea ce credeți că este unul dintre cele mai relevante cuvinte cheie pentru marca dvs. - întrucât relevanța este singurul lucru pe care Moz nu îl va putea măsura pentru dvs., datorită naturii sale subiective.

De acolo, aruncați o privire asupra acestor valori:

• Volum. Keyword Explorer pretinde să aibă o precizie de 95% atunci când vine vorba de volumul național de căutare pentru termenul dat. Acest lucru ar trebui să vă ajute să identificați cât de mult trafic va obține fiecare cuvânt cheie.
• Dificultate. În loc să se bazeze pe generalizări vagi, Moz vă va oferi un scor numeric pentru volumul concurenței unui anumit cuvânt, ajutându-vă să determinați exact ce este și ce nu este prea greu de clasat.
• Oportunitate. Măsura oportunității este un scor subiectiv bazat pe puterea relativă a unui cuvânt cheie dat, bazat în parte pe ratele de clic. Unele cuvinte cheie pot avea un volum ridicat, dar o oportunitate scăzută din cauza căutărilor semnificative, dar puține angajamente.
• Potenţial. Dacă sunteți nervos în legătură cu cum să strângeți aceste informații în ceva semnificativ, nu vă faceți griji - Moz te-a acoperit. Scorul său „potențial” combină ceilalți trei factori într-o singură valoare pe o scară numerică. Dacă sunteți în căutarea unui scor care să vă spună dacă merită urmărit un cuvânt cheie, acesta este cel pe care trebuie să îl vedeți.

Într-o altă secțiune, puteți utiliza datele de bază ca modalitate de a genera noi sugestii de cuvinte cheie.

• Sugestii de cuvinte cheie. Acest instrument merge mai adânc decât majoritatea celorlalte din această listă. Veți putea selecta tipul de sugestii de cuvinte cheie pe care le primiți, filtrându-le în funcție de sursă, prin apropierea de cuvântul cheie original sau chiar alegând să obțineți un amestec între cuvinte cheie și subiecte - ceea ce face ca utilizarea ambelor părți ale cercetării dvs. să fie ușoară. Puteți, de asemenea, să le filtrați și să le sortați după factori precum volumul și „relevanța” față de termenul dvs. original.

(Sursa imaginii: Moz)

• Analiza SERP. După aceea, puteți utiliza acest instrument pentru unele cercetări competitive (și pentru a vă simți mai bine oportunitatea dvs. reală de clasare). Această secțiune a instrumentului descrie cum arată SERP pentru acest termen, inclusiv oricare dintre concurenții dvs. care se clasează în prezent pentru acesta, dacă există răspunsuri bogate prezente și dacă există o amenințare semnificativă de vizibilitate din partea agenților de publicitate plătiți existenți.

(Sursa imaginii: Moz)

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Planificatorul de cuvinte cheie Google este unul dintre cele mai recomandate și mai discutate instrumente de cercetare a cuvintelor cheie disponibile, dar există câteva dezavantaje majore pe care ar trebui să le aveți în vedere înainte de a le utiliza. Acestea nu constituie probleme de tranzacționare, dar sunt considerente care pot (și ar trebui să afecteze) modul în care utilizați și aveți încredere în instrument. De exemplu, Planificatorul de cuvinte cheie tinde să rotunjească datele privind volumul căutărilor și împarte cuvintele cheie în „găleți” de date numerice.

(Sursa imaginii: Moz)

De asemenea, puteți constata că Planificatorul de cuvinte cheie vă oferă recomandări incoerente sau „ciudate”, care nu par să cadă în concordanță cu marca dvs. Acest lucru este subiectiv, dar veți dori să utilizați o selecție diversă de generatoare de idei de cuvinte cheie dacă oricum căutați recomandări noi.

Există patru moduri de a utiliza Planificatorul de cuvinte cheie, dar doar trei vor conta pentru cercetarea organică a cuvintelor cheie SEO.

(Sursa imaginii: Google)

Mai întâi, puteți căuta cuvinte cheie noi utilizând o expresie, un site web sau o categorie. Această funcție este relativ simplă; puteți introduce orice combinație de fraze de cuvinte cheie diferite cu care ați venit, propriul dvs. domeniu, un domeniu al unui concurent sau o categorie preexistentă pe care Google a subliniat-o pentru industria dvs. Google va folosi apoi aceste informații pentru a obține noi sugestii de cuvinte cheie pe care le puteți plia în rezultatele propriilor sesiuni de brainstorming.

(Sursa imaginii: Google)

În al doilea rând, puteți căuta volumul căutărilor și alte tipuri de date pentru o listă de cuvinte cheie pe care ați generat-o deja. Acest lucru este ideal dacă aveți deja o foaie de calcul plină de idei de cuvinte cheie și căutați doar să completați informații precum volumul căutărilor și evaluarea concurenței.

(Sursa imaginii: Google)

În cele din urmă, puteți utiliza una dintre cele mai unice funcții ale Planificatorului de cuvinte cheie - multiplicarea cuvintelor cheie. În esență, ceea ce veți face este să furnizați două liste către Google, fiecare dintre acestea reprezentând o categorie de informații. Google va face referințe încrucișate la aceste liste pentru a genera o listă de cuvinte cheie și fraze posibile pe care să le vizați. Consultați exemplul dat mai jos:

(Sursa imaginii: Google)

Lista coloanei Cuvinte cheie prezintă rezultatele pentru cuvintele cheie principale și variațiile sale. În cazul potrivirii exacte, coloana arată setul exact de cuvinte sau fraze pe care consumatorii le folosesc pentru a afla despre „LinkedIn Marketing”.

Coloana Concurență arată cum arată concurența, indiferent dacă este scăzută, medie sau ridicată. Scopul cuvintelor cheie cu concurență redusă. Cuvintele cheie cu concurență redusă vor avea șanse mai mari de a accesa prima pagină a rezultatelor căutării Google.

Dar nu reduceți cuvintele cheie cu concurență medie până la mare; le puteți viza pentru campaniile dvs. pe termen lung.

Coloana Căutări lunare locale arată numărul mediu de căutări pentru cuvintele cheie dintr-o anumită țară sau regiune într-o lună obișnuită. Căutările lunare globale arată, pe de altă parte, numărul mediu de persoane din întreaga lume care caută informații despre „LinkedIn Marketing”.

Pentru referințe ușoare, puteți descărca rezultatele în format foaie de calcul apăsând butonul Descărcați chiar deasupra secțiunii Idei de cuvinte cheie.

Combinați informații din Instrumentul pentru cuvinte cheie Google cu date dintr-un instrument de comparare a concurenței SEO, cum ar fi preferatul meu personal, Market Samurai (acesta este un link afiliat - vă mulțumesc pentru clic, dacă faceți acest lucru!). Dacă valorile site-ului dvs. sau ale clienților dvs. se potrivesc concurenței, alegeți-o.
În cele din urmă, Planificatorul de cuvinte cheie este cel mai bine utilizat pentru a genera idei de cuvinte cheie noi și pentru a culege informații consistente despre cuvintele cheie pe care le aveți deja, deși Exploratorul de cuvinte cheie al Moz pare să ofere date mai precise.

Google Corelate

Google Correlate este un instrument de nișă interesant; nu vă va oferi informații numerice detaliate despre cuvintele cheie, dar vă va ajuta să descoperiți tendințele și tiparele în căutare. De exemplu, puteți conecta unele dintre cuvintele cheie vizate pentru a vedea cum se modifică volumul lor de căutare cu tranziții sezoniere sau cum se compară în diferite stări. Există multe lucruri de experimentat aici, așa că rezervați-le pentru a explora în detaliu lista dvs. semifinalizată de cuvinte cheie.

(Sursa imaginii: Google)

BuzzSumo

BuzzSumo este un instrument cel mai bine utilizat pentru cercetarea subiectelor, mai degrabă decât pentru cercetarea cuvintelor cheie. Cu acesta, veți putea căuta o serie de subiecte diferite și puteți explora unele dintre cele mai populare povești din cadrul subiectului respectiv. Puteți filtra după dată, limbă, țară și tip de conținut, apoi puteți explora pentru a vedea cum funcționează fiecare dintre aceste subiecte cu cele mai bune performanțe.

(Sursa imaginii: BuzzSumo)

De exemplu, puteți verifica câte partajări a obținut un subiect pe fiecare platformă socială majoră sau puteți evalua câte linkuri a obținut. Acest lucru este minunat pentru a verifica dacă ideile dvs. de subiecte au fost deja explorate, cum au fost explorate în trecut și cât de populare au fost aceste subiecte. Dacă sunteți încă în faza de idee, puteți căuta subiecte și cuvinte cheie mai generale și puteți naviga prin aceste liste pentru a găsi inspirație pentru propriile subiecte.

(Sursa imaginii: BuzzSumo)

Asigurați-vă că verificați zona de monitorizare, unde veți putea să urmăriți în mod regulat ceea ce face concurența dvs. în ceea ce privește conținutul și SEO.

SEMRush

După cum ați văzut deja, SEMRush oferă mai multe funcții diferite, inclusiv un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și un instrument de ideatie a cuvintelor cheie, similare cu cele oferite de Moz și Google, care va defalca lucruri precum volumul căutărilor, costul pe clic (care poate fi utilizat ca o modalitate indirectă de a măsura concurența) și aspectul SERP.

(Sursa imaginii: SEMRush)

Cu toate acestea, acolo unde SEMRush strălucește cu adevărat este capacitatea sa de a vă ajuta să vă monitorizați și să analizați performanța. Puteți să vă conectați domeniul sau adresa URL și să vedeți imediat o mulțime de informații despre site-ul dvs., inclusiv traficul dvs. de căutare organică și plătită, legăturile dvs. de intrare și clasamentul dvs. de cuvinte cheie organice.

Întrucât Google nu furnizează aceste informații, iar vânătoarea manuală este o durere plictisitoare, deținerea tuturor clasamentelor majore ale cuvintelor cheie într-un singur loc este incredibil de benefică - vă poate ajuta chiar să descoperiți cuvinte cheie pentru care nu știați că ați clasat!

În plus, veți putea conecta o listă cu propriile cuvinte cheie și vă puteți monitoriza performanța în mod specific.

(Sursa imaginii: SEMRush)

SEMRush vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a compara domeniul dvs. cu un alt domeniu, evidențiind oportunități competitive și evaluând performanța dvs. relativă.

(Sursa imaginii: SEMRush)

Ubersuggest

Ubersuggest este unul dintre instrumentele mai simple din această listă, dar este extrem de valoros pentru generarea de noi idei de cuvinte cheie datorită simplității. Folosește funcția sugerată de Google pentru a veni cu variante recomandate ale unui cuvânt cheie sau expresie țintă pe care le introduceți - este un mod fantastic de a începe general și de a lucra la ținte potențiale mai specifice.

(Image Source: Ubersuggest)

All of these tools have strengths and weaknesses, and no single tool will provide you everything you need for a thorough bout of keyword and topic research. All of them are either free or offer free trials, so do yourself a favor and experiment with all of them.

Regardless of what peripheral strategies you use for your campaign, keyword and topic research is essential if you want to employ your SEO and content strategy with any kind of direction. You can use it as intensively or as passively as you like, depending on your goals, as long as you keep in mind how Google functions with semantic search.

Despite what you might hear, keywords are still very much a part of effective SEO—as long as you're researching and implementing them properly.