SEO Keyword Research: So finden Sie die richtigen Ziel-Keywords für Linkbuilding & Content Marketing

Wenn Sie nach Informationen suchen, geben Sie bestimmte Wörter und Ausdrücke in eine Suchleiste ein. Google (oder eine ähnliche Suchmaschine) ruft dann Ergebnisse ab, die teilweise auf der Autorität der Website basieren, meistens jedoch auf der Grundlage der Relevanz für die jeweilige Suchanfrage.

Wenn Sie mit SEO erfolgreich sein möchten, müssen Sie verstehen, wonach die Leute suchen, wie oft sie danach suchen und warum sie danach suchen.

Wie können Sie diese Informationen finden? Alles beginnt mit der Keyword-Recherche, dem Prozess der Aufdeckung von Keyword-Möglichkeiten, damit Ihre Marke in Suchmaschinen einen höheren Rang erreicht.

Einführung in die Keyword-Recherche

Beginnen wir mit den Grundlagen der Keyword-Recherche. Das Konzept ist, wie in der Online-Marketing-Welt üblich, einfach, die Umsetzung jedoch komplexer; Im Wesentlichen werden Sie feststellen, welche Arten von Suchanfragen Online-Benutzer in der Suche verwenden, und diese Informationen dann verwenden, um Ihre Seiten so zu optimieren, dass sie mit höherer Wahrscheinlichkeit für diese Suchanfragen ranken. Aber es ist nicht so einfach, wie Sie vielleicht denken, da Keywords nicht mehr wie früher funktionieren.

Das alte Modell der Keyword-Recherche

Das alte Modell der Keyword-Recherche war recht einfach, da der Suchalgorithmus von Google relativ einfach war. Es funktionierte auf einer Eins-zu-Eins-Basis, trennte die Abfrage eines Benutzers in ihre Basiskomponenten und fand heraus, wo diese Komponenten im gesamten Web am häufigsten vorgestellt wurden.

Angenommen, Sie haben nach dem Begriff „Burger-Restaurant Denver“ gesucht. Google würde diese Abfrage in Keywords und Keyword-Phrasen aufteilen und dann im gesamten Web nach Seiten suchen, die diese spezifischen Wörter und Phrasen enthielten. Es war nicht ganz so einfach herauszufinden, auf welcher Website diese Wörter am häufigsten verwendet wurden, da auch Autorität berücksichtigt wurde, aber es war nahe dran.

Google hat sich möglicherweise eine Seite angesehen, die mehrmals den Begriff „Burger-Restaurant“ und ein paar Mal „Denver“ enthält, und hat möglicherweise eine Website priorisiert, die im Text genau den Begriff „Burger-Restaurant Denver“ enthielt der Seite, obwohl dieser Satz in der tatsächlichen menschlichen Konversation nie auf natürliche Weise auftaucht. Google hat sich auf Synonyme verlassen, aber auch hier nur in einer Eins-zu-Eins-Beziehung.

Aufgrund der Funktionsweise von Google basierte das alte Modell der Keyword-Recherche darauf, diese gängigen Keyword-Phrasen zu finden, auch wenn sie semantisch unsinnig waren, und sie auf einer Website zu verteilen. Sie können beispielsweise eine Seite auf Ihrer Website mit dem Titel "Burger Restaurant Denver" erstellen, die speziell für diese Art von Suchanfragen zusammen mit Variationen dieses Ausdrucks wie "Bester Burger Denver" oder "Gute Burger Denver" rankt.

Das Kolibri-Update und das Goldene Zeitalter der Inhalte

Google kämpfte mit verschiedenen Algorithmus-Updates gegen solche unnatürlich aussehenden Versuche, in Suchmaschinen für diese Art von Suchanfragen höher zu ranken, mit verschiedenen Algorithmus-Updates, darunter das monumentale inhaltsorientierte Panda-Update im Jahr 2011, aber erst 2013 wurde die grundlegende Keyword-Basis von Die Google-Suche wurde mit dem Hummingbird-Update überarbeitet.

Hummingbird hat das Konzept der „semantischen Suche“ eingeführt, das den Kontext der Suchanfrage eines Benutzers und nicht die genaue Schlüsselwortzusammensetzung betrachtet. Hummingbird sieht eine Abfrage wie „Burger-Restaurant Denver“ und kann daraus schließen, dass ein Benutzer nach einem Burger-Restaurant in Denver, Colorado sucht. Es durchsucht dann das Internet nach Websites von echten Burger-Restaurants in Denver, die eine hohe Autorität haben, um für die Abfrage zu ranken.

Diese Autorität wird auf der Grundlage von buchstäblich Hunderten von Faktoren berechnet, aber in diesem Fall wäre einer der höchsten Faktoren für ein lokales Restaurant wahrscheinlich seine Bewertungen und Bewertungen auf Bewertungsseiten wie Yelp.

Beachten Sie, dass im obigen Screenshot keines der Ergebnisse das Schlüsselwort „burger restaurant denver“ enthält.

Dieser Unterschied mag klein erscheinen, aber er hat das gesamte Konzept der Keyword-Dichte – einst ein wesentlicher Bestandteil der Keyword-Optimierung – praktisch obsolet gemacht. Sie müssen nicht unbedingt den Begriff „Burger-Restaurant Denver“ in Ihre Website aufnehmen, um für diese Suchanfrage zu ranken, solange Google bei der semantischen Entschlüsselung Ihrer Inhalte versteht, dass Sie ein Burger-Restaurant sind.

Dies, zusammen mit Pandas (einem anderen Google-Algorithmus) Bevorzugung von hochwertigen Inhalten, hat dazu beigetragen, unser modernes „goldenes Zeitalter“ von Inhalten hervorzubringen.

Gut geschriebener, qualitativ hochwertiger und wertvoller On-Site-Content bietet Ihnen mehr Möglichkeiten, Relevanz für Themen rund um Ihre Marke herzustellen und ein breites Spektrum unterschiedlicher potenzieller Suchanfragen abzudecken.

Okay, sind Keywords immer noch relevant?

Nachdem Sie dies gelesen haben, denken Sie vielleicht, dass Keywords nicht mehr relevant sind. Schließlich berücksichtigt Google sie nicht mehr, wenn es darum geht, eine Suchanfrage einer Auswahl von Seiten zuzuordnen. Dies ist jedoch nicht ganz richtig; Keywords sind nach wie vor wichtig für die Betrachtung, nur auf andere Weise als früher.

Google verlässt sich immer noch auf Schlüsselwörter, um das Thema verschiedener Seiten und Websites zu verstehen. Als einfaches Beispiel könnte es die Wörter „Kanzlei“ und „Litigation“ mehrmals auf einer Seite sehen und verstehen, dass es sich wahrscheinlich um einen Anwalt für Website-Prozesse handelt.

Dies ist jedoch in komplexeren Fällen noch wichtiger, beispielsweise wenn ein Benutzer im Gespräch nach etwas sucht, wie zum Beispiel "Was ist der Unterschied zwischen der allgemeinen Relativitätstheorie und der Newtonschen Gravitation?" Google kann diese Abfrage nicht einfach auf ein einziges Konzept reduzieren, aber es kann nach Artikeln suchen, die die Ausdrücke „allgemeine Relativität“ und „Newtonsche Gravitation“ in einem vergleichenden Kontext zu verwenden scheinen, und wird wahrscheinlich sogar eine Site bevorzugen, die zufällig verwendet die exakte eingegebene erweiterte Phrase.

Aus diesem Grund ist es immer noch wichtig, auf Ihre Formulierungen zu achten, aber die meisten Ihrer Keywords „Übereinstimmungen“ werden natürlich als Longtail-Phrasen auftreten – solange Sie über eine solide Inhaltsstrategie verfügen. Dies hat zu einer Unterscheidung zwischen ehrlicher „Keyword-Recherche“ und „Themenrecherche“ für den Inhalt – zwei der Hauptabschnitte dieses Artikels – geführt, aber ich werde gleich darauf eingehen.

Vorteile der Keyword-Recherche

Nachdem wir die Funktion von Keywords in einer modernen SEO-Kampagne verstanden haben, werfen wir einen Blick auf einige der greifbaren Vorteile, die Sie durch die Durchführung einer Keyword-Recherche erzielen können:

• Analyse des Suchvolumens. Zunächst erhalten Sie Erkenntnisse darüber, welche Keywords beliebter sind als andere. Dies kann Ihnen helfen, beliebtere Themen zu finden, für die Sie optimieren können, was schließlich zu mehr Traffic und einem höheren ROI führt. Schauen Sie sich zum Beispiel den Unterschied im Suchvolumen (die Anzahl der Suchanfragen eines Benutzers nach einer bestimmten Suchanfrage) zwischen „wie man einen Kuchen backt“ und „wie man einen Teilchenbeschleuniger baut“ an. Der klare Gewinner ist „wie man einen Kuchen backt“ (und dafür sind wir dankbar), was die Optimierung weitaus günstiger macht.

(Bildquelle: Google Trends)

• Wettbewerbsforschung. Wettbewerbsforschung kann Ihnen dabei helfen, zu bestimmen, für welche Keywords und Phrasen Ihre direkten Konkurrenten bereits ranken. Von dort aus können Sie entscheiden, für welche es sich zu kämpfen lohnt und welche es wert sind, zu verlassen. In den meisten Fällen sollten Sie nach Ziel-Keywords suchen, für die derzeit keiner Ihrer Konkurrenten ein Ranking hat, da es einfacher ist, Rankings zu erstellen, aber sie sind nicht immer leicht zu finden. Wettbewerbsforschung kann Ihnen auch helfen, den allgemeinen Verlauf der SEO-Strategien Ihrer Gegner zu verstehen, sodass Sie Ihre eigenen anpassen können, um sie angemessener zu bekämpfen.
• Content-Ideen und SEO-Richtung. Als nächstes liefert Ihnen die Keyword-Recherche Ideen für Ihre Content-Marketing-Kampagne und hilft Ihnen, die Richtung für Ihre SEO-Kampagne festzulegen. Mit einer soliden „Gruppe“ von Ziel-Keywords im Hinterkopf können Sie die Metadaten und den Fließtext für die Hauptseiten Ihrer Website erstellen und einen redaktionellen Kalender voller Themen erstellen, die für Ihr Publikum tatsächlich relevant sind . Die Keyword-Recherche hilft Ihnen nicht nur, Wettbewerbschancen und beliebte Themen zu erkennen, sondern hilft Ihnen auch, Ihre Vorstellungen durch einen Brainstorming-Prozess zu erweitern. Wie das funktioniert, werden Sie später noch genauer sehen.
• Marktforschung. Durch die Keyword-Recherche können Sie auch Ihre wichtigsten demografischen Merkmale besser verstehen und erhalten Informationen, die Sie in anderen Bereichen Ihres Unternehmens verwenden können, einschließlich anderer Bereiche Ihrer Marketingkampagne. Sie können beispielsweise feststellen, dass die Suchmuster für ein bestimmtes Produkt im Winter dazu neigen, eskalieren, was Ihnen eine wichtige Marketingmöglichkeit bietet, um dieses Produkt in den Wintermonaten stärker zu bewerben. Möglicherweise können Sie auch mehr über den durchschnittlichen Kaufzyklus erfahren, einschließlich der Fragen, die Verbraucher stellen, wenn sie einer endgültigen Entscheidung immer näher kommen.
• Ranking-Messung. Schließlich bietet Ihnen eine vorherige Keyword-Recherche eine konkrete Möglichkeit, den Fortschritt Ihrer SEO-Kampagne zu messen. Persönlich bin ich ein Fan davon, Faktoren wie den gesamten organischen Traffic und die Konversionsraten zu verwenden, um den Fortschritt von SEO-Kampagnen zu messen, aber die Möglichkeit, Ihre Rankings für eine Handvoll Ziel-Keywords endgültig darzustellen, verleiht Ihrer Kampagne Genauigkeit und Gründlichkeit. Zum Beispiel ist es hilfreich zu wissen, dass SEO.co auf Platz 1 der Keyword-Phrase „Linkbuilding Seattle“ steht. Wir starteten komplett ohne Ranking und konnten zusehen, wie wir uns nach und nach an die Spitze vorarbeiteten, wobei dieses Wachstum ein Signal dafür war, dass unsere SEO-Gesamtstrategie erfolgreich war. Theoretisch werden Ihre Bemühungen Ihr Ranking für Tausende potenzieller Suchanfragen verbessern, einschließlich solcher, an die Sie noch nie gedacht haben, aber das Auffinden bestimmter Phrasen gibt Ihnen einen Einblick in dieses allgemeine Wachstum.

So verwenden Sie die Keyword-Recherche

Es ist wichtig zu wissen, wie Sie Keywords verwenden, wenn Sie sie richtig auswählen möchten.

• Die Gefahren des Keyword-Stuffings. Zuerst müssen Sie die inhärenten Gefahren von Keyword-Stuffing verstehen. Es ist verlockend, Ihre Ziel-Keywords so häufig wie möglich in Ihre Website aufzunehmen, aber denken Sie daran: Google arbeitet nicht mehr auf der Grundlage von Eins-zu-Eins-Korrelationen. Die Erhöhung der Häufigkeit der platzierten Keywords wird Ihrem Ranking nicht helfen; Tatsächlich könnte es Ihnen eine Google-Strafe einbringen. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Keywords auf natürliche Weise einzubeziehen, wo immer Sie sie einschließen, und versuchen Sie, Synonyme zu verwenden. Wenn Sie Zweifel haben, lesen Sie eine Auswahl laut vor und sehen Sie, ob sie für Sie komisch klingt. Wenn dies der Fall ist, können Sie die Verwendung des Schlüsselworts „unnatürlich“ in Betracht ziehen.
• Title-Tags und Meta-Beschreibungen. Ihre Seitentitel und -beschreibungen sind einige der wichtigsten Bereiche, in denen Keywords für Ihre Kampagne verwendet werden. Diese werden von Google als sehr wichtige Elemente angesehen, vor allem, weil sie das Erste sind, was ein Suchbenutzer beim Scrollen durch die Ergebnisse sieht. Das Einfügen eines Haupt-Keywords an prominenter Stelle in Ihre Titel und Beschreibungen hilft Google dabei, Ihre Website zu kategorisieren. Stellen Sie nur sicher, dass Ihre Keywords für den Inhalt Ihrer Seiten relevant sind. Nehmen Sie den Titel und die Beschreibungen von SEO.co als Beispiele; „Linkbuilding“ und „Content-Marketing-Agentur“ sind zwei der Keywords, auf die wir abzielen, und beide passen zu unserer Marke. Wir stopfen nicht mehr Keywords ein, als wir brauchen.

• Dedizierte Seiten. Da Seitentitel bei der Bewertung der Relevanz so mächtig sind und jede Seite in Google separat indexiert wird, ist es manchmal eine gute Idee, für jedes Ihrer Haupt-Keywords dedizierte Seiten zu erstellen. Wenn eines Ihrer Ziel-Keywords beispielsweise „Notfall-Klempnerreparatur“ ist, möchten Sie möglicherweise eine neue Seite Ihrer Website mit dem Namen „Notfall-Klempnerreparatur“ in Ihrer Hauptnavigation erstellen. Hier sollten Sie jedoch vorsichtig sein. Wenn Ihre Seite unnatürlich erscheint oder der Textkörper mit Schlüsselwörtern gespammt ist, können Sie sich eher eine Rangstrafe als einen Boost verdienen.
• Header-Tags und Body-Content. Abgesehen von den Titeln und Beschreibungen sollten Sie Schlüsselwörter im gesamten Text Ihrer Seiten verwenden. Früher galt die Regel, dass Keywords etwa 2 bis 3 Prozent des Gesamtvolumens der Wörter auf einer bestimmten Seite ausmachen sollten (dies wurde als „Keyword-Dichte“ bezeichnet, aber vergessen Sie das. Fügen Sie einfach gelegentlich Keywords hinzu, wo sie von Natur aus passen in, insbesondere Long-Tail-Keywords und insbesondere in Ihren Header-Tags (h1, h2 usw.).
• Laufende Inhalte. Ihr fortlaufender Inhalt ist Ihr bester Ort für die fortlaufende Unterstützung Ihrer Ziel-Keyword-Phrasen. Wenn du pro Woche mehrere neue Posts für deinen Blog entwickelst, hast du mehrere Möglichkeiten zur Optimierung für neue Keywords, neue Seiten mit neuen Titel-Tags und Möglichkeiten zur Meta-Beschreibung und natürlich viel Fließtext, in den du deine Keywords in einem natürlichen Tempo. Ich werde tiefer in die inhaltliche Seite der Dinge eintauchen, wenn wir später auf die Themenforschung eingehen.

Keyword-Recherche vs. Themen-Recherche

Einige SEOs haben die Themenforschung als die „neue“ Keyword-Recherche deklariert, während andere die Keyword-Recherche generell als SEO-Strategie verunglimpft haben. Ich glaube, dass Keyword-Recherche und Themen-Recherche für Inhalte zwei unterschiedliche, aber stark verwandte Strategien sind, die beide notwendig sind, wenn Sie im SEO erfolgreich sein wollen.

Die Keyword-Recherche hilft Ihnen, Keywords und Phrasen in der technischen Infrastruktur Ihrer Website zu finden, und liefert Ihnen solide Ziele, für die Sie ein Ranking erzielen können, während es bei der Themenforschung eher darum geht, ein starkes Standbein für Ihre Content-Marketing-Kampagne zu finden (und Ihre Nutzer ebenso anzusprechen wie .) möglich).

Auf jedes dieser Themen werde ich einzeln eingehen und den Recherche- und Umsetzungsprozess Schritt für Schritt aufschlüsseln.

Keyword-Recherche für SEO

Werfen wir einen Blick auf die „Standard“-Keyword-Recherche für SEO. Das Ziel hier besteht darin, eine Auswahl an Ziel-Keywords zu finden, mit denen Sie die verschiedenen Seiten Ihrer Website für bestimmte Benutzeranfragen optimieren können, und dann Ihre Rankings für diese Keywords als relativen Erfolgsmaßstab zu verwenden.

Für den Großteil dieses Artikels werde ich den Keyword Explorer von Moz verwenden, eines der besten Allround-Tools für die Keyword-Recherche. Am Ende dieses Artikels werde ich es zusammen mit anderen in diesem Handbuch erwähnten Tools als Referenzindex für Ihre zukünftige Verwendung auflisten. Wenn Sie an ausführlicheren Beschreibungen dieser Tools interessiert sind, sollten Sie darauf verweisen. Bevor wir in die Schritt-für-Schritt-Anleitung einsteigen, müssen Sie einige Keyword-Recherche-Sprache verstehen: Head- und Long-Tail-Keywords.

Head-Keywords und Long-Tail-Keywords

Sie werden oft von „Long-Tail“-Keywords im Gegensatz zu „Head“-Keywords hören. Im Wesentlichen handelt es sich bei Long-Tail-Keywords um Suchabfragen mit erweiterten Phrasen, wie z. Vergleichen Sie dies mit einem traditionellen „Kopf“-Schlüsselwort oder einer Schlüsselwortphrase wie „Dachbaufirma“ oder „Dachbaufirma Wyoming“. Es gibt hier keine strikte Grenze, aber im Allgemeinen kann eine Abfrage im Satzformat als Long-Tail-Phrase betrachtet werden.

Long-Tail-Keywords sind vorteilhaft, da sie im Vergleich zu Head-Keywords tendenziell eine viel niedrigere Wettbewerbsbewertung aufweisen; Der Haken ist, dass sie auch ein viel geringeres Suchvolumen haben. Es ist großartig, Long-Tail-Keywords zu verwenden, um schnell für Nischenpositionen zu ranken, aber wenn Sie nach einigen schlagkräftigen Rankings suchen, die Sie langfristig aufbauen können, sind Head-Keywords besser.

In der Regel verwenden SEOs Head-Keywords für Titel-Tags der wichtigsten Seiten ihrer Website, wie Home-, About- und Contact-Seiten (sowie Fließtext), während Long-Tail-Keywords für Blog-Artikeltitel reserviert sind.

Da jeder Keyword-Typ Vorteile gegenüber dem anderen hat, empfehle ich dringend, beide im Verlauf Ihrer Kampagne zu verfolgen und die beiden basierend auf Ihren aktuellen Zielen auszubalancieren.

Lassen Sie uns als Nächstes in die Schritt-für-Schritt-Aufschlüsselung eintauchen, wie Sie die Keyword-Recherche für SEO genau durchführen.

Schritt 1. Bestimmen Sie Ihre Ziele und Ihr Budget

Wenn Sie nach schnellen Ergebnissen suchen, sollten Sie im Allgemeinen Long-Tail-Keywords mit einer niedrigen Wettbewerbsbewertung wählen. Dies wird Ihr schnellster Weg zu Rankings sein, aber denken Sie daran, dass hohe Rankings hier nicht immer viel Verkehr in Ihre Richtung schicken; es hängt vom Suchvolumen für jedes Keyword ab.

Head-Keywords und Keywords mit höherer Konkurrenz sind besser für langfristige Ergebnisse, vorausgesetzt, Sie wählen auch Keywords mit höherer Relevanz und einem hohen Suchvolumen. Ein größeres Marketingbudget würde es Ihnen theoretisch ermöglichen, auf beiden Seiten der Gleichung mehr Aufwand zu betreiben, sodass Sie mehr Boden abdecken und schneller für Ihre Zielbedingungen ranken können.

Sehen Sie sich zum Beispiel den großen Unterschied an, den selbst eine einzelne Variante bei einem Ziel-Keyword zwischen „Content-Marketing“ und „Content-Marketing für Anwaltskanzleien“ haben kann, indem der Wettbewerbsscore von 91 auf 42 und das Suchvolumen auf „ keine Daten“ (obwohl der Keyword-Planer von Google einen Wert zwischen 10-100 vorschlägt):

Es ist schwer genau abzuschätzen, wie viel Zeit oder Geld Sie benötigen, um für ein bestimmtes Keyword zu ranken, aber diese Kennzahlen sollten Ihnen helfen, Ihre größten Chancen zu verstehen und den relativen Aufwand abzuschätzen, den Sie in jedes einzelne investieren müssen, um Ergebnisse zu sehen . Dies sollte wiederum die Entwicklung Ihrer Keyword-Recherche leiten.

Schritt 2. Brainstorme deine „Seed“-Keywords

Sie beginnen Ihre Keyword-Recherche, indem Sie sogenannte „Seed“-Keywords auswählen. Seed-Keywords sind solche, von denen Sie entweder bereits wissen, dass Ihre Zielgruppe nach Ihren Dienstleistungen sucht, oder die Sie verwenden würden, wenn Sie ein Mitglied Ihrer Zielgruppe wären.

Da SEO.co beispielsweise eine Content-Marketing-Agentur ist, kann ich leicht vermuten, dass meine Zielgruppe nach „Content-Marketing-Agentur“ oder vielleicht einer oder mehreren der folgenden Variationen dieses Keywords sucht:

• Content-Marketing-Services
• Content-Marketing-Unternehmen
• Content-Marketing-Unternehmen
• Content-Marketing-Anbieter

Natürlich bietet SEO.co mehr als nur „Content-Marketing-Services“. Wir bieten auch Linkbuilding-Dienste, Social-Media-Marketing-Dienste und Blog-Schreibdienste an.

Wenn Ihr Unternehmen mehrere Arten von Produkten oder Dienstleistungen anbietet, müssen Sie eine separate Themengruppe erstellen und für jede davon ein Brainstorming zu Seed-Keywords durchführen. Hier sind zum Beispiel die Seed-Keywords, die ich für die anderen Dienste verwenden würde, die SEO.co anbietet:

Linkaufbau:

• Linkbuilding-Dienste
• Linkbuilding-Service
• Linkbuilding-Unternehmen
• Linkbuilding-Agentur
• Linkbuilding-Anbieter

Social-Media-Marketing-Services:

• Social-Media-Marketing-Services
• Social-Media-Dienste
• Social-Media-Dienst
• Social-Media-Management-Dienste
• Social-Media-Marketing-Management

Blog-Schreibdienste:

• Blog-Schreibdienste
• Blog-Erstellungsdienste
• Blogging-Dienste
• Blogpost-Dienste
• Schreibservice für Blogposts

Ich brauchte ein paar Minuten, um die oben genannten Schlüsselwörter zu finden, und sie waren alle aus meinem Kopf. Notieren Sie diese Seed-Keywords, da wir im nächsten Schritt spezifische Recherchen zu ihnen durchführen werden.

Schritt 3. Stecken Sie Ihre Seed-Keywords in den Moz Keyword Explorer

Da Sie nun Ihre Seed-Keywords haben, ist es an der Zeit, Daten zu ihnen zu sammeln. Beginnen Sie damit, dass Sie mindestens eine aus jeder Gruppe in den Keyword Explorer von Moz stecken. Unten sehen Sie einen Screenshot der Ergebnisse für mein Keyword „Content-Marketing-Services“.

(Bildquelle: Moz Keyword Explorer)

Schritt 4. Laden Sie die vorgeschlagenen Keywords herunter

Sie sehen einen Link mit der Aufschrift "Alle [X] Vorschläge anzeigen".

Klicken Sie auf diesen Link, um zu einer Seite zu gelangen, die ähnliche Keywords wie Ihr Seed sowie Relevanz und Volumen auflistet.

Laden Sie als Nächstes die Liste der Schlüsselwörter über den Link „CSV exportieren“ in eine Excel-Tabelle herunter.

Verwenden Sie verschiedene Registerkarten/Blätter in Ihrer Excel-Tabelle, um Ihre Keywords für jede thematische Relevanzgruppe zu trennen.

Ubersuggest ist ein weiteres fantastisches Tool zum Generieren von Keyword-Ideen basierend auf einem einzigen Seed-Keyword. Geben Sie ein Seed-Keyword ein, und es wird automatisch eine Liste potenzieller Keyword-Möglichkeiten erstellt. Probieren Sie es mit mindestens einem Ihrer Seed-Keywords aus jeder Gruppe aus und fügen Sie die Vorschläge zu Ihrer Keyword-Tabelle hinzu.

(Bildquelle: UberSuggest)

Schritt 5. Fügen Sie Keywords hinzu, die die Tools möglicherweise übersehen haben

Wie wir alle wissen, decken Softwaretools nicht immer alle Grundlagen ab. Verwenden Sie die folgenden Strategien, um sich weitere Keywords auszudenken, die Sie Ihrer Tabelle hinzufügen können und die die Tools möglicherweise übersehen haben:

• Wettbewerb und Umwelt. Was stellen Sie sich vor, wonach Ihr durchschnittlicher Kunde sucht, wenn er nach einem Unternehmen wie Ihrem sucht? Welche Arten von Phrasen verwenden Ihre Konkurrenten auf ihren Websites?
• Freier Verein. Wenn Ihnen in dieser ersten Phase die Ideen ausgegangen sind, können Sie zur freien Assoziation übergehen. Dafür verwende ich am besten Bleistift und Papier. Anstatt bewusst Keywords zu entwickeln, schreiben Sie ein grundlegendes Thema wie „Verkauf“ auf und schreiben das Erste auf, was Ihnen in den Sinn kommt. Schreiben Sie dann auf, was auch immer Sie mit dem nächsten Begriff verbinden. Fahren Sie fort, bis Sie eine Kette von Begriffen nach außen aufbauen, und wenn Sie möchten, kehren Sie zum Zentrum zurück, um einen weiteren Zweig des Webs aufzubauen. Dies wird Ihnen helfen, Ihr lineares Denken zu durchbrechen und einige neue Themen zu entwickeln.
• Foren und Blogs. Sie können auch bestehende Blogs und Foren durchsuchen, die Ihre Zielgruppe innerhalb oder außerhalb Ihrer Branche häufig besucht, um zu sehen, welche Arten von Themen beliebt sind. Gibt es Wörter oder Sätze, die häufig besucht oder diskutiert werden? Welchen Schwerpunkt haben diese Blogs und Foren? Sie können diese Bereiche auch durchsuchen, um zu sehen, ob es Themen gibt, auf die Ihr Publikum neugierig ist, die aber von keinem Autor ausreichend behandelt wurden.
• Vorstellungsgespräche. Es ist einfach für eine Person, bei der Keyword-Recherche einen Tunnelblick zu bekommen. Sprechen Sie also mit Ihren Mitmenschen über neuere, frischere Ideen. Fragen Sie Ihre Kollegen, welche Schlüsselwörter und Ausdrücke sie mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen würden, und fragen Sie Ihre Kunden und frühere Kunden direkt, wonach sie suchen würden, wenn sie nach einem Unternehmen wie Ihrem suchen würden. Dies sind wertvolle Erkenntnisse, die Sie im Auge behalten sollten.

Schritt 6. Bewerten Sie Ihre Keywords

Sie sollten sich jetzt eine Tabelle ansehen, die eine Reihe von Schlüsselwörtern enthält – möglicherweise Tausende oder sogar Zehntausende.

Jetzt ist es an der Zeit, auszuwählen, welche Sie für Ihre Kampagne verwenden möchten. Es gibt drei Hauptfaktoren, die Sie für jedes ausgewählte Keyword berücksichtigen sollten:

1. Relevanz. Die Relevanz eines bestimmten Keywords ist ein subjektives Maß dafür, wie nützlich das Keyword für Ihre Marke ist. Natürlich sollten Sie Keywords verwenden, die mehr oder weniger mit Ihrer Marke übereinstimmen. Aber selbst in Ihrer Nische sind einige Keywords und Phrasen wertvoller als andere. Wenn Sie beispielsweise Bücherregale verkaufen, zieht das Stichwort „wo Bücherregale online kaufen“ tendenziell Kunden an, die am Kauf von Bücherregalen interessiert sind, während „Wie baut man ein Bücherregal“ Heimwerker an, die wahrscheinlich nicht an einem Kauf bei Ihnen interessiert sind . Leider war meine Erfahrung mit dem Keyword Explorer von Moz zur Messung dieser Daten nicht sehr zuverlässig, da dies fast ausschließlich subjektiv ist, sodass Sie sich wahrscheinlich auf Ihre eigene Intuition und Erfahrung verlassen müssen, um die Relevanz für jedes Keyword in Ihrer Liste zu bestimmen.

2. Lautstärke. Das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword ist eine grobe Schätzung der Anzahl der Suchanfragen nach diesem Keyword innerhalb einer bestimmten Population über einen bestimmten Zeitraum (normalerweise einen Monat). Sie können dies als relativen Gradmesser für die Popularität des Keywords verwenden, obwohl es Ihnen keine speziellen Informationen über die Klickrate oder die Nutzerabsicht des Keywords gibt. Dennoch ist es eine wertvolle Metrik auf einen Blick, mit der Sie feststellen können, welche Keyword-Rankings Ihnen mehr Traffic bringen als andere.

Wenn Sie ein Keyword in den Keyword-Explorer einfügen, sehen Sie eine Volumenmessung dafür und eine Reihe anderer verwandter Begriffe:

(Bildquelle: Keyword Explorer)

Es gibt Abweichungen, da die Keyword-Suchen von Monat zu Monat schwanken. Wenn Sie sich beispielsweise den obigen Screenshot ansehen, können Sie sich darauf verlassen, dass das Keyword „Content Marketing“ jeden Monat zwischen 11.500 und 30.300 Suchanfragen verdient.

Es gibt keine Regel für das Suchvolumen, das Sie anvisieren sollten. Natürlich ist höher besser, aber es geht normalerweise mit dem Kompromiss einer höheren Konkurrenz einher, was es schwieriger macht, zu ranken.

Wenn Sie nach Keyword-Ideen mit mindestens einem bestimmten Suchvolumen suchen, können Sie das Vorschlagsmenü aufrufen und nach Volumen filtern:

Sie könnten für diese Suche auch den Keyword-Planer von Google verwenden, aber da der Keyword-Explorer von Moz viele dieser Daten abruft, besteht die Gefahr der Redundanz. Beachten Sie auch, dass der Keyword-Planer von Google viel weniger spezifische Bereiche des Suchvolumens bietet:

(Bildquelle: Google Keyword Planner)

SEMRush bietet ähnliche Funktionen, strebt jedoch eine punktgenaue Volumenzählung an. Dies kann kurzfristig nützlich sein, aber wenn Sie bessere langfristige Prognosen wünschen, ist es besser, sich auf eine Spanne zu verlassen.

(Bildquelle: SEMRush)

3. Wettbewerb. Schließlich möchten Sie sich die Wettbewerbsbewertung für jedes Keyword ansehen. Auch dies kann Ihnen der Keyword-Planer von Google sagen, aber leider sind diese Daten weniger objektiv (geben Sie nur "Low", "Medium" oder "High") und viel weniger präzise als das Suchvolumen.

Wenn Sie sich die obigen Screenshots ansehen, werden Sie sehen, dass jedes dieser Tools eine andere Bewertung des Wettbewerbsniveaus unseres Keywords „Content-Marketing“ bietet. Google beispielsweise listet Content-Marketing als „mittleren“ Wettbewerb auf, während Moz Keyword Explorer versucht, eine genauere Punktzahl anzubieten – in diesem Fall 91 von 100, was die meisten als „hoch“ bezeichnen würden.

SEMRush bietet 0,81, zumindest im Kontext der bezahlten Suche, was man grob in 81 von 100 übersetzen könnte. Schon verwirrt? Konkurrenz ist schwer genau zu berechnen, also nehmen Sie hier einen durchschnittlichen, qualitativen Wert. Basierend auf diesen Wettbewerbsbewertungen würde ich "Content Marketing" als sehr wettbewerbsintensiv und daher als sehr schwieriges Keyword betrachten, für das es zu ranken ist.

Sie sollten die wettbewerbsintensiven Keywords von Ihrer Liste streichen, es sei denn, Sie sind bereit, mit Zähnen und Nägeln zu kämpfen, oder Sie verfügen über ein enormes Budget, mit dem Sie fast jedes Wettbewerbshindernis überwinden können. Es würde Monate dauern, um sich für diese Rankings zu qualifizieren, und selbst nach all diesen Bemühungen ist es unwahrscheinlich, dass sich der Traffic lohnt. Wenn Sie müssen, schließen Sie nur ein Paar ein.

Die Relevanz liegt bei Ihnen ohne die Hilfe von Tools, aber Volumen und Wettbewerb sind objektive Faktoren, die Sie mit Hilfe von Tools erfassen können.

Nachdem Sie Ihre Keywords in der Tabelle gruppiert haben, entfernen Sie alle nicht relevanten. Auch dies wird eine subjektive Entscheidung sein, die Sie ausschließlich auf der Grundlage Ihres Branchenwissens treffen müssen, also geben Sie hier einfach Ihr Bestes. Dieser Schritt kann lange dauern, da Sie jedes Keyword manuell durchgehen und feststellen müssen, ob es relevant ist oder nicht.

Nachdem Sie alle irrelevanten Keywords entfernt haben, erhalten Sie eine Liste relevanter Keywords mit einem messbaren Suchvolumen und Wettbewerb.

Schritt 7. Wettbewerberforschung durchführen

Als Nächstes sollten Sie sich die Konkurrenz genauer ansehen und wissen, welche Strategien sie in ihren Suchkampagnen verwenden.

Es gibt einige Gründe, warum Sie sich über Ihre Mitbewerber informieren sollten:

• Inspiration. Wenn Sie verstehen, wie sie ihre Websites optimiert haben, wo sie derzeit ranken und wie sie relevantere Kunden auf ihre Websites bringen, können Sie einige dieser Techniken für sich selbst übernehmen.
• Wettbewerbsniveaus verstehen. Zweitens können Sie einschätzen, auf welchem ​​Wettbewerbsniveau Sie sich befinden. Kämpfen Ihre Konkurrenten alle bösartig um Web-Immobilien oder handelt es sich um ein offenes Feld?
• Entdecken Sie Schwächen und Chancen. Gibt es bestimmte Nischen, die Ihre Konkurrenten nicht anfassen konnten? Gibt es Entwicklungschancen, die sie verpasst haben?

SEMRush ist ein fantastisches Tool für die Durchführung von Wettbewerbsrecherchen, das automatisch einige Ihrer „organischen Hauptkonkurrenten“ auflistet, sobald Sie Ihren Website-Domainnamen eingeben:

(Bildquelle: SEMRush)

Sie werden ihre Namen aufgelistet sehen, sowie ihr relatives Wettbewerbs-„Niveau“ und welche Keywords sie mit Ihnen konkurrieren.

Sie können ein Tool verwenden, um zu verstehen, wo und wie Ihre Konkurrenz für verschiedene Keywords rankt – und ich werde am Ende dieses Leitfadens darauf eingehen – aber vorerst können Sie sich einen Überblick verschaffen, indem Sie Suchen Sie in Google nach einigen Schlüsselwörtern, von denen Sie glauben, dass sie ein durchschnittlicher potenzieller Kunde in Ihrem Zielmarkt verwenden könnte.

Als Beispiel habe ich eine Suche nach „Online-Zeiterfassungssoftware“ durchgeführt, einer typischen Schlüsselwortphrase, die von jemandem verwendet werden könnte, der nach einem solchen Produkt sucht. Sie können eine Reihe von Zeiterfassungstools in diesem Ranking sehen, von denen viele genau diesen Satz verwenden.

Aber Sie finden auch Inspiration für tangentiale Keyword-Phrasen wie „Mitarbeiter-Stundenzettel“, die beliebt zu sein scheinen. Sehen Sie sich die Titel (in Blau) und die Beschreibungen (in Schwarz) an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Arten von Keywords sie verwenden.

Sie können auch den Keyword Explorer verwenden, um zu projizieren, wie die Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen aussehen (zu finden auf der Registerkarte "SERP-Analyse"), die sogar Seitenautorität, Domainautorität, Freigaben und Links für Sie bewerten:

Schritt 8. Wähle deine Halter

Nachdem Sie neue Keywords hinzugefügt haben, die Sie aus Ihrer Konkurrenzforschung erhalten haben, ist es an der Zeit, Ihre Keeper auszuwählen.

Das ideale Keyword ist eines mit hoher Relevanz, hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb. Diese sind jedoch schwer zu finden, sodass Sie einige strategische Entscheidungen treffen und Ihre Keyword-Auswahl abwägen müssen.

The number of keywords you select should depend on the size of your business, your budget, and your goals. Most small- to mid-sized businesses do well with a list of 20-30 keywords. Any more than 30, and you'll either need a full management team, or you won't be able to gain much meaningful momentum for any of them.

You don't have to limit the number of keywords you choose as your “winners” – in fact, the more relevant keywords you track in your keyword rankings, the better accuracy with which you'll be able to gauge the progress of your content marketing or SEO campaign. Just be sure to only focus on building up a few keywords at a time, as anything more ambitious will likely dilute your efforts too much to be effective.

Step 9. Input your winners into rank tracking software

There are many important metrics to monitor in a full-fledged SEO campaign, including your organic traffic, social traffic, referral traffic, and conversion rates, but when it comes to evaluating your keyword progress specifically, there's no better metric than your actual keyword rankings. Unfortunately, Google doesn't explicitly publish this information, so your best bet is to use a tool to help you—AgencyAnalytics is what I personally use, but there are a ton of software options that do this, such as AuthorityLabs, RankWatch, and more.

(Image source: AgencyAnalytics)

There you have it. This is the long and short of how to perform “modern” keyword research for SEO—and some tips on what to do with that information once you have it.

Now, let's turn our attention to the close cousin of keyword research and how it relates to your overall campaign—topic research.

How to Conduct Original Research on a Budget

“Original,” of course implies that nobody's ever offered it before, which usually demands some type of original research. The problem is, original research can be time consuming and costly to conduct—especially on a national scale—but it doesn't have to be. If you're looking for a fast, relatively inexpensive way to conduct your own original research, try one or more of the following:

1. Survey your customer base.

Surveys are easy to create and manage, especially if you use online software like SurveyMonkey or something similar. The choice of topic is up to you; you could conduct an opinion survey about specific recent developments in your industry, a strategic survey asking your customers for their behaviors or buying preferences, or anything else that might be valuable to your intended audience. Submit the survey to your current customers (or readership, or social following), and collect the results. It might take you an hour or two to write out the questions and collect the information (especially if you keep it brief), and voila—nearly instant original research.

2. Publish company numbers.

Depending on the secrecy and nature of your company, this could be very difficult or very easy. For example, if you're in a field dense with competitors, it may not be wise to disclose how much you've invested in your new marketing strategy. However, it might be helpful for customers and business owners to know how many people bought X product instead of Y product over last year. You'll have to do some creative thinking to find a number that works that doesn't compromise your proprietary insights, but once you do, collecting the numbers are a snap—and nobody else will have them.

3. Interview industry leaders.

There are plenty of thought leaders and influencers in your industry itching to get more PR, so take advantage of that. Come up with an intriguing, debatable topic that your audience would like to know more about, then get in contact with some of the most prominent influencers in your area. Quote them, give them credit, and collect your findings into one comprehensive article. You'll be presenting new information from multiple angles, and you won't even have to work that hard to do it.

4. Conduct an experiment.

Experimentation is pretty easy, but depending on your field it could be easy or difficult to pull off. For example, an online marketer wouldn't have to invest much time or effort into a basic A/B test of different call-to-action strategies, but a lawyer might have a hard time comparing two similar cases to find a meaningful conclusion. Use your best judgment here, and measure your results carefully.

5. Present a case study.

Rather than conducting a new experiment, look to something you've already done well in the past. Report on the scenario before you got involved (being as detailed as possible), explain what you did, and evaluate the results of your intervention. This counts as original research, since it provides valuable information that nobody has provided before, and it can also double as sales material if you choose to use it that way.

6. Scout for examples.

This tactic forces you to look for companies, websites, products, or strategies online that you can compare against each other, or otherwise use to illustrate a concept. For example, if you're an SEO provider, you could compare a highly ranked site to a low-ranked site, and evaluate the onsite factors that differentiate them. If you're in a more tangible industry, like manufacturing, consider doing physical visits to other locations to perform a similarly comparative study.

7. Aggregate other findings.

This is the easiest strategy in theory, since it relies on taking advantage of research that's already done, but it's also one of the most comprehensive and painstaking. In this scenario, you'll choose a topic, and instead of conducting research in a new direction, you'll be collecting the research that's already been done. Usually, this means reading several books with dissenting opinions, then reviewing the highlights of each, comparing and contrasting the viewpoints for your readers and possibly settling on one conclusion. This is completely free (or nearly so) , but be prepared that it will take a lot of time if you do it right.

Original research can be a boon for your content strategy, but remember that it's only one part of the process. After completing your research, you'll need to write about it in a logical, comprehensible, entertaining way, and then syndicate it to maximize your reach with your target audience. If you can do all that and your content gets a foothold, there should be nothing in the way of your earning hundreds to thousands of new shares and links.

Topic Research for Content Marketing

Though similar to keyword research, topic research has its own process, its own benefits, and its own best practices.

Distinction From Pure SEO Keywords

Topic research follows similar lines as keyword research, but it demands a closer focus on user behavior and content trends than search trends, specifically. For this reason alone, topic research should be treated as a separate entity.

So far, keyword research has been executable and valuable for a standalone SEO campaign, but topic research can benefit you in far more areas; your content campaign, social media marketing campaign, and customer retention strategies can all benefit more from topic research.

There's some overlap, because both keyword and topic research are designed to bring people to your site, but topic research has a greater likelihood of keeping people on your site.

Aus reiner Sicht der Kundenakquise kann Ihnen die Themenforschung dabei helfen, die semantische Suche zu nutzen, die Google seit der Einführung des Hummingbird-Algorithmus verwendet. Da ein Eins-zu-Eins-Keyword-Matching nicht garantieren kann, dass die Einbindung von Keywords Sie bei bestimmten Keyword-Anfragen unterstützt, hilft Ihnen die Themenrecherche, die Benutzerbedürfnisse zu verstehen und zu erfüllen, und im Wesentlichen aus der Not heraus mehr Menschen zu erreichen.

Nehmen Sie als anschauliches Beispiel die Suchphrase „Müllentsorgung ist kaputt“. Google interpretiert semantisch diesen Satz, zu verstehen , dass Ihre Müllabfuhr nicht funktioniert, und bietet Inhalte , die nicht genau diese Schlüsselwörter enthalten (dh „Wie eine Abfallvernichter Fix“), aber nicht interpretieren und Ihren Bedarf zu adressieren. Die Themenrecherche hilft Ihnen, diese Nutzerbedürfnisse zu finden und zu lösen.

Erfolgsfaktoren

Die Erfolgsfaktoren in einem Thema unterscheiden sich geringfügig von den Erfolgsfaktoren bei der Keyword-Recherche, da Sie eher nach einer qualitativen User Experience als nach quantitativen Vorteilen suchen.

• Interesse. Der erste wichtige Faktor ist das Interesse. Ihre Benutzer müssen ein berechtigtes Interesse an den von Ihnen produzierten Themen haben. Was bedeutet das für Ihre Marke? Es gibt ein paar Grundlagen, aber letztendlich wird jede Marke und jedes Publikum eine andere Antwort haben. Eine der wichtigsten Eigenschaften „interessanter“ Inhalte ist beispielsweise, dass sie einzigartig sind. Ihre Themen können keine sein, die bereits von Wettbewerbern behandelt wurden. Sie können neue Versionen oder andere Blickwinkel oder Folgemaßnahmen veröffentlichen, aber es muss ein Original sein. Darüber hinaus müssen Sie sich darauf verlassen, was Sie über Ihre Demografie wissen, einschließlich ihrer Wünsche oder Bedürfnisse.
• Wert. Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Wert, der sich oft in der Praktikabilität niederschlägt. Ihre Themen sollten Ihren Benutzern eine Art Funktion erfüllen, ihnen Anweisungen geben, die sie in einer bestimmten Situation benötigen, oder Informationen, die sie benötigen, um allgemeinere Ideen zu berücksichtigen. Artikel mit Anleitungen und Tutorials sind außerordentlich beliebt, aber denken Sie daran, dass diese einzigartig sein müssen. Denken Sie auch daran, dass Ihre Themen nicht praktisch sein müssen, um wertvoll zu sein – das beste Beispiel für unpraktische, wertvolle Inhalte sind unterhaltsame Inhalte, obwohl dies offensichtlich nicht für jede Marke funktioniert.
• Aktualität. Im Gegensatz zu den Zins- und Wertfaktoren ist Aktualität keine absolute Notwendigkeit, kann aber hilfreich sein. Neue Themen, wie zum Beispiel über eine aktuelle Veranstaltung oder ein Update in Ihrer Branche, sind in den ersten Tagen und Wochen nach ihrer Veröffentlichung in der Regel sehr beliebt. Trendthemen können auch für zusätzliche Sichtbarkeit bei der Suche genutzt werden. Allerdings sollten „neue“ Themen und Themen mit einem angemessenen Zeitpunkt nicht die Gesamtheit Ihres Schwerpunkts ausmachen; Sie benötigen auch „Evergreen“-Themen, die voraussichtlich auf unbestimmte Zeit relevant bleiben. Wenn Sie Ihre Themenstreuung zwischen diesen beiden Arten von Inhalten zeitgerecht ausbalancieren, erhalten Sie die größtmögliche Streuung und helfen Ihnen, Nachrichtenthemen zu nutzen, ohne die Langlebigkeit Ihrer Kampagne zu beeinträchtigen.
• Eingängigkeit. Auch dies ist keine Notwendigkeit, aber es hilft, wenn Sie Themen finden, die „eingängig“ sind – also Themen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit geteilt oder viral werden. Inhalte, die viral geteilt werden, ziehen in der Regel weit mehr Backlinks an, was ihnen hilft, mehr Autorität zu erlangen und einen noch höheren Rang für Ihre SEO-Kampagne zu erreichen. Ein wesentlicher Faktor für die Eingängigkeit ist die Einzigartigkeit, die Sie hoffentlich bereits in der Kategorie „Interesse“ behandelt haben. Darüber hinaus brauchen Sie einen emotionalen „Hook“, wie etwas Überraschendes oder etwas anderes emotional aufgeladenes.

Phase I: Marktforschung

Wenn Sie zum ersten Mal mit der Themenrecherche beginnen, müssen Sie tief greifen, um ein umfassendes Verständnis der Arten von Personen zu erlangen, die Ihre Inhalte anzeigen. Denken Sie daran, dass Sie bei der Keyword-Recherche einen quantitativeren Ansatz verfolgen und Dinge wie Konkurrenz und Suchvolumen berechnen können. Die Themenforschung erfordert jedoch einen qualitativ hochwertigeren Ansatz, der Sie dazu zwingt, das Wie und Warum der Kundeninteraktion mit Ihrem Material zu verstehen.

• Käuferpersönlichkeiten. Eine der besten Möglichkeiten, um zu beginnen, besteht darin, spezifische „Käufer-Personas“ zu entwickeln, die die wichtigsten demografischen Merkmale darstellen, die Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten. Anstatt Annahmen oder Vermutungen über die Bedürfnisse Ihres Publikums anzustellen, zwingt Sie diese Methode dazu, ein Porträt Ihres „durchschnittlichen“ Kunden zu skizzieren, einschließlich seiner grundlegenden Informationen, Neigungen, Interessen, Familienleben, Berufsleben, Wünsche und Bedürfnisse. Behandeln Sie es so, als würden Sie eine fiktive Figur entwickeln, und interviewen Sie einige Ihrer bestehenden Kunden, um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, mit wem Sie zusammenarbeiten. Wenn Sie eine gute Vorlage benötigen, um Ihre Buyer-Personas zu erstellen, hat Hubspot eine großartige.

(Bildquelle: Hubspot)

• Kaufzyklus. Neben Buyer Personas müssen Sie den Kaufzyklus Ihres durchschnittlichen Kunden besser verstehen. Was denken Ihre Kunden, wenn sie den Forschungsprozess zum ersten Mal starten? Wohin wenden sich ihre Interessen, wenn sie mit Ihrer Marke vertrauter werden? Diese Informationen können Sie im Rahmen Ihrer Themenrecherche auf verschiedene Weise nutzen. Wenn Sie sich beispielsweise auf einen Bereich spezialisieren möchten – etwa potenzielle Kunden abschließen, die bereits mit Ihrer Marke vertraut sind, oder lediglich die Markenbekanntheit bei Personen erhöhen, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind –, können Sie dies tun, indem Sie diese Themen bevorzugen. Sie können sich auch für eine homogenere Mischung verschiedener Zielthemen entscheiden.
• Soziales Zuhören. Social Listening wird Ihnen helfen, mehrere Fliegen mit einer Klappe zu schlagen. Die Grundidee besteht darin, sich in Social-Media-Kanäle einzuloggen, um herauszufinden, worüber Ihre wichtigsten Demografien sprechen – welche Themen sie offenbar teilen, welche Schlüsselwörter sie in ihren Beiträgen enthalten und welche Hashtags im Trend liegen. Auf einer Ebene erfahren Sie mehr über Ihre demografischen Zielgruppen – wie sie sich verhalten, was ihnen wichtig ist und wofür sie sich interessieren. Außerdem erhalten Sie einen Einblick, welche Themen gut geeignet sind anfangen zu produzieren.

(Bildquelle: SmartInsights)

• Blogs und Foren. Ähnlich wie beim Social Listening können Sie Blogs und Foren durchsuchen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, worüber Ihre Zielgruppe spricht und interessiert, und sie direkt nach Themen suchen. Sie können dafür einen Blog-Reader verwenden, aber es ist einfacher, schnell nach Blogs und Foren in Ihrer Branche zu suchen und diese manuell zu durchsuchen – so können Sie die Themen detaillierter durchkämmen. BuzzSumo ist hier eines der besten Tools. Damit finden Sie einige der am häufigsten geteilten und verlinkten Artikel zum zentralen Thema Ihrer Wahl. Alles, was Sie tun müssen, ist ein Thema einzugeben und auf Suchen zu klicken:

Sie können dann die Funktion „Sortieren nach“ in der oberen rechten Ecke verwenden, um nach Gesamtanteilen oder bestimmten Arten von Anteilen zu filtern. Sie können auch erweiterte Suchfunktionen (unter der Suchleiste) verwenden, um bestimmte Phrasen auszuschließen, Ihre Domain-Kriterien einzugrenzen oder nach Domains zu filtern und den Filter „Inhaltstyp“ auf der linken Seite verwenden, um nach bestimmten Arten von zu suchen Inhalt:

Phase II: Wettbewerbsforschung

Als nächstes müssen Sie einige Wettbewerbsforschung durchführen. Bei der Wettbewerbsrecherche nach Keywords haben Sie sich die Titel und Beschreibungen ihrer Hauptseiten angesehen (und möglicherweise ein Drittanbieter-Tool verwendet, um ihre aktuellen Rankings auszuspionieren).

Hier können Sie auf ähnliche Taktiken zurückgreifen, um Ihre Konkurrenten überhaupt erst zu identifizieren. Sie können beispielsweise in SEMRush eine Domainsuche für Ihre eigene Domain durchführen und eine Liste einiger Ihrer stärksten Konkurrenten in der organischen Suche erhalten.

(Bildquelle: SEMRush)

Anschließend können Sie einzelne Domains untersuchen, um zu sehen, wofür sie ranken und auf welche Keywords sie abzielen.

(Bildquelle: SEMRush)

Sie können den Moz Keyword Explorer auch verwenden, um eine Liste der Personen zu erstellen, die in den SERPs für eine bestimmte Themenanfrage über Ihnen rangieren:

(Bildquelle: Moz Keyword Explorer)

Werfen Sie einen Blick auf die Content-Marketing-Strategien Ihrer Konkurrenten und sehen Sie, was funktioniert und was nicht.

Dazu können Sie BuzzSumo verwenden. Geben Sie einfach Ihre Domain ein, um zu sehen, welche Inhalte auf Ihrer Website am besten abschneiden, und geben Sie die Domains Ihrer Mitbewerber ein, um deren leistungsstärkste Inhalte zu sehen:

(Bildquelle: BuzzSumo)

Mit BuzzSumo können Sie auch die beliebtesten Inhalte anzeigen, die auf Ihre Website und die Ihrer Mitbewerber verweisen. Dies kann nützlich sein, um den Wert der Off-Site-Content-Marketing-Bemühungen Ihrer Konkurrenz zu bewerten. Verwenden Sie einfach die Registerkarte „Backlinks“ in Buzzsumo und geben Sie dann die Domain/URL Ihrer Site oder einer Konkurrenz-Site ein.

(Bildquelle: BuzzSumo)

Verwenden Sie diese Tools, um Wettbewerber zu identifizieren und einige ihrer größten Stärken und Schwächen herauszufinden. Verlassen Sie sich dann auf Ihre qualitative Analyse, um weitere Schlussfolgerungen zu ziehen.

Durchsuchen Sie die Blog-Inhalte Ihrer Konkurrenten und sehen Sie, wie viele Kommentare und Shares jeder ihrer Artikel erhält. Notieren Sie sich ihre beliebtesten Inhaltsthemen sowie alle Themen, die sie haben, die keinen Schwung zu erzeugen scheinen.

Kopieren Sie diese Themen nicht direkt; Verwenden Sie sie stattdessen als Ausgangspunkt für Ihre eigene Arbeit. Wenn ein Konkurrent beispielsweise mit „How to“-Artikeln viel Popularität erlangt, ziehen Sie in Erwägung, eigene zu erstellen.

Sie können auch nach Themen suchen, die zu wenig erforscht oder nicht genutzt werden, z. Dies sind wichtige Gelegenheiten für Sie, Ihre eigenen Versionen zu erstellen, die hoffentlich mehr Aufmerksamkeit und mehr Links generieren und Ihnen die Möglichkeit geben, Ihren Konkurrenten bei diesen verwandten eingehenden Anfragen zu übertreffen.

Phase III: Etablierung regelmäßiger und immergrüner Funktionen

An dieser Stelle erhalten Sie Einblicke in die Verhaltensmuster Ihrer durchschnittlichen Kunden, Social Media-, Blog- und Forentrends sowie einen Einblick in die Strategien Ihrer Mitbewerber.

In Kombination mit einigen der Long-Tail-Keyword-Recherchen, die Sie im letzten Abschnitt durchgeführt haben, sollten Sie in der Lage sein, eine Liste beliebter, interessanter und wertvoller Themen zusammenzustellen, die Sie in Ihr Blog einführen können. Eine der besten Strategien hierfür besteht darin, ein regelmäßiges Muster von Merkmalen zu erstellen.

Sie möchten sich nicht wiederholen, aber Sie können bestimmte Frameworks mehrmals für verschiedene Facetten Ihrer Marke nutzen. Wenn Sie beispielsweise in der Online-Marketing-Branche feststellen, dass „Top 10“-Listen beliebt und zu wenig genutzt werden (dies ist nicht das beste Beispiel, da die Top-10-Listen überstrapaziert werden, aber es funktioniert), könnten Sie eine Serie wie „ die 10 wichtigsten Vorteile von Content Marketing“, „die 10 wichtigsten Vorteile von SEO“ und so weiter.

Der Schlüssel hier ist, einige Frameworks zu finden, die als immergrüner Inhalt wiederholbar sind. Wenn Ihre Themen halb wiederholbar sind, können Sie eine größere Menge an Inhalten erstellen, um Ihre Relevanz für diese Begriffe zu erhöhen Domänenautorität wächst.

Phase IV: Nachrichtenmonitoring einrichten

Mit einigen Threads mit immergrünen Inhalten besteht Ihr nächster Schritt darin, eine Art Nachrichtenüberwachungsprogramm einzurichten. Ihr Ziel hier ist es, regelmäßig über das Geschehen in Ihrer Branche oder Ihrem geografischen Gebiet informiert zu werden.

Wenn Sie sehen, dass ein Thema im Trend liegt oder ein neues Thema auftaucht, das für Ihre Marke relevant ist, können Sie darauf springen.

Es gibt drei großartige Möglichkeiten, um Nachrichtenentwicklungen in Ihrer Branche zu verfolgen.

• Nachrichten-Abonnements. Erstens gibt es einfache Inhaltsabonnements. Sie können einen RSS-Feed verwenden oder den Content-Newsletter jeder Marke abonnieren, aber für mich ist es am besten, eine Blog-Reader-Site wie Feedly zu besuchen und durch Quellen zu Ihrer Branche zu stöbern. Sie können hier so weitreichend oder spezifisch vorgehen, wie Sie möchten, und Ihre Quellen nach Belieben segmentieren. Dann, wann immer Sie nach Nachrichten suchen möchten, können Sie zu dieser einzigartigen Quelle gehen und aus wichtigen Themen ziehen, die im Trend zu liegen scheinen.

(Bildquelle: Feedly)

• Social-Media-Listen. Als Nächstes können Sie Listen der wichtigsten Marken und Influencer auf Ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform erstellen. Auf Twitter können Sie beispielsweise benutzerdefinierte Listen mit bestimmten Kontotypen erstellen und darauf zugreifen, um zu sehen, worüber sie sprechen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Nachrichtenquellen in einem Bereich zu sammeln. In Kombination mit Ihren Social-Listening-Praktiken ist es sehr effektiv, neue potenzielle Themen aus den Nachrichten zu erschließen. Twitter bietet hierfür eine der besten Möglichkeiten; Klicken Sie im Einstellungsmenü auf „Listen“ und Sie können mit wenigen Klicks eine neue Liste erstellen.

• Wettbewerbsüberwachung. Sie sollten auch die Blogs Ihrer Hauptkonkurrenten mit einem Lesezeichen versehen und gelegentlich nachsehen, welche Arten von neuen Inhalten sie entwickeln. Auch dies ist nicht so, dass Sie ihre Strategie kopieren können, sondern nach Inspiration und Schwachstellen suchen, die Sie in Ihrer eigenen Themensammlung ausnutzen können.

Phase V: Ausführung

Inzwischen ist Ihnen aufgefallen, dass die Themengenerierung nicht so präzise ist wie die Keyword-Generierung. Sie haben nicht so viele quantitative Daten, mit denen Sie arbeiten können, und Sie erstellen keine Liste mit genau wiederholbaren Phrasen.

Von hier aus ist es also am besten, direkt zur Ausführung überzugehen.

• Erstellen Sie einen Redaktionskalender. Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Themen frisch, organisiert und für Ihr gesamtes Team sichtbar zu halten, besteht darin, sie auf einen redaktionellen Kalender zu beschränken. Dies muss kein schickes oder formelles Dokument sein; Tatsächlich funktioniert eine einfache Tabellenkalkulation gut. Wenn Sie nach einer Vorlage suchen, empfehle ich Ihnen die, die das Content Marketing Institute anbietet. Es bietet Ihnen genügend Platz, um Ihre Überschrift, Ihren Autor, Ihren Status, Ihre Handlungsaufforderung, Ihre Kategorie und alle anderen Notizen aufzulisten, die Sie haben könnten – und das ist wirklich alles, was Sie brauchen, um loszulegen. Behalten Sie Ihre Schlagzeilen bei der Entwicklung dieses Kalenders genau im Auge, um sich von früheren Posts inspirieren zu lassen und sicherzustellen, dass Sie sich nie wiederholen.

(Bildquelle: Content Marketing Institute)

• Platz für Neuigkeiten lassen. Planen Sie Ihre Inhalte nicht so weit im Voraus, dass Sie nichts tun können, wenn ein Nachrichtenthema im Trend liegt. Lassen Sie sich einige Leerstellen, in der Annahme, dass Ihre nahezu ständige Nachrichtenüberwachung es Ihnen ermöglicht, diese Lücken mit zeitnahen Beiträgen zu füllen. Denken Sie daran, dass Ihr Timing ein wichtiges Element dafür ist, wie Ihre Themen von einer suchenden Öffentlichkeit aufgenommen werden.
• Die richtige Zielgruppe ansprechen. Vergessen Sie beim Verfassen Ihrer Inhalte nicht, dass Sie für ein ganz bestimmtes Publikum schreiben. Halten Sie Ihre Markenstimme konsistent und stellen Sie sicher, dass Ihr Tonfall, Ihr Vokabular und Ihre Struktur alle die Art von Suchenden ansprechen, die Sie mit Ihrem Inhaltsthema ansprechen möchten. Wenn Sie beispielsweise einen grundlegenden Anleitungsartikel schreiben, wie „Wie man einen Luftfilter in einer Klimaanlage reinigt“, sollten Sie es vermeiden, technisch zu komplex zu werden.
• Inhaltliche Qualität. Sie sollten auch sicherstellen, dass der Blog und die Inhalte, die Sie erstellen oder auslagern, „hochwertig“ sind. Dies ist ein frustrierend vager Begriff, der sich auf Ihre Tiefe, Ihren Schreibstil, die Arten von Medien, die Sie einschließen, bezieht und wie viel Detail du deinen Lesern bringst. Je besser Ihre Inhalte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie bei den Suchanfragen der Nutzer ranken, dank ihrer Neigung, mehr Links zu erhalten, und der Einhaltung der Inhaltsstandards von Google.

Phase VI: Laufende Anpassungen

Wie bei der Keyword-Recherche reicht es nicht aus, eine Runde Themenrecherche durchzuführen und damit fertig zu sein. Sie müssen Ihren Fortschritt in Ihren Themen überwachen und diese Informationen verwenden, um Ihre Kampagne in Zukunft anzupassen.

• Der Verkehr. Verwenden Sie Google Analytics, um zu sehen, wie viel Traffic Ihre Blog-Posts generieren. Obwohl die Themenrecherche hier hauptsächlich dazu dient, eine SEO-Kampagne zu erleichtern, können Sie die Popularität Ihrer Artikel in Bezug auf organischen (Such-)Traffic, Referral-Traffic und Social-Traffic messen. Schauen Sie sich Ihre Top-Performer an und fragen Sie sich – warum bringen diese mehr Traffic als die anderen? Schauen Sie sich auch Ihre schlechtesten Leistungen an und vermeiden Sie Themen wie diese in Zukunft.

• Verlinken und teilen. Sie können ein Tool wie Open Site Explorer, Ahrefs oder URLProfiler verwenden, um zu überprüfen, wie viele eingehende Links jeder Ihrer Inhalte verdient hat, und Ihre eigene Website verwenden, um zu überprüfen, wie viele Freigaben Sie erhalten haben. Mehr Links und Shares führen zu höheren organischen Suchergebnissen für Ihre einzelnen Inhaltsteile und erhöhen die Domain-Autorität Ihrer gesamten Website, aber noch wichtiger sind sie ein Hinweis auf die Popularität, Effektivität und Teilbarkeit Ihrer Themen.
• Engagements. Werfen Sie abschließend einen Blick auf die Engagements, die Ihre Themen generieren. Wie viele Menschen reagieren darauf? Welche Arten von Kommentaren erhalten Sie? Entfachen Sie Diskussionen? Inspirieren Sie Widerlegungen oder Folgebeiträge?

Keywords und Themen ausbalancieren

Obwohl SEO und Content-Marketing oft als separate Strategien betrachtet werden, sind sie in Wirklichkeit kaum zu unterscheiden. Mit den Worten von Neil Patel: „Sie gehören zusammen. Sie passen einfach. Sie arbeiten gut zusammen… Bei SEO dreht sich eigentlich alles um Content-Marketing und umgekehrt.“ Sowohl Keywords als auch Themen helfen Ihnen in beiden Bereichen. Sie benötigen also beides, wenn Sie weiterhin Fortschritte erzielen möchten.

Andere Überlegungen zu Keywords

Es gibt nur eine Handvoll zusätzlicher Überlegungen, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie mit Ihrer Keyword- und Themenforschungsstrategie vorankommen.

Lokale Keywords

Die lokale Suche von Google basiert auf einem von der nationalen Suche getrennten Algorithmus. Derzeit bietet Google ein "3-Pack" lokaler Ergebnisse an, das über den organischen Suchergebnissen liegt und die drei relevantesten lokalen Unternehmen enthält, die es für eine Suchanfrage finden kann.

Es gibt viele Faktoren, die in diese 3-Pack-Rankings einfließen, darunter konventionelle SEO-Autoritätsfaktoren wie Ihr Linkprofil, aber auch Ihre Präsenz in Drittanbieterverzeichnissen und die Anzahl der positiven Bewertungen, die Ihr Unternehmen erhalten hat.

Wenn Sie Ihre lokale Relevanz steigern möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, einige lokale Keywords in Ihre Kampagne aufzunehmen – Keywords, die einen geografischen Indikator enthalten, wie z. B. den Namen Ihrer Stadt. Auf diese Weise können Sie Ihre Relevanz für potenzielle Suchanfragen in Ihrer Umgebung erhöhen und gezieltere Seiten für Ihre wichtigsten demografischen Merkmale erstellen.

Sie sollten in Ihren Keywords keine klobigen Formulierungen verwenden, wie das Beispiel „Burger Restaurant Denver“, das ich zuvor verwendet habe, aber Sie können lokale Keywords natürlicher in Ihren Inhalt integrieren.

Versuchen Sie, in diesem Fall Synonyme und alternative Beschreibungen Ihres Gebiets zu verwenden. Beispielsweise könnte ein Unternehmen außerhalb von Cleveland Begriffe wie „Cleveland“, „Northeast Ohio“, „Greater Cleveland area“ oder „Cuyahoga County“ verwenden, um seinen Standort zu beschreiben.

Beachten Sie, dass für das Ranking keine lokalen Keywords erforderlich sind. sie sind lediglich ein zusätzlicher Bonus für lokale Unternehmen, die den Schub wollen.

Umfangreiche Antworten und strukturierte Daten

Rich-Antworten werden in der Google-Suche immer präsenter; Dies sind informative Kästchen, die als Reaktion auf bestimmte leicht zu beantwortende Anfragen über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Zum Beispiel gibt der Satz „Was ist Wellenteilchen-Dualität“ eine schockierend knappe Erklärung in Absatzform zurück, die aus dem Wikipedia-Artikel zu diesem Thema stammt.

Es gibt einige Befürchtungen, dass diese Antworten, wenn sie immer beliebter werden, einen Teil Ihres organischen Traffics abtransportieren könnten. In der Zwischenzeit können Sie jedoch ausnutzen, dass Google nach diesen Informationen externe Quellen sucht.

Als primäre Strategie können Sie Ihre Kampagne auf „beantwortbare“ Keywords und Themen ausrichten und ein strukturiertes Markup verwenden, um Ihre Informationen an Google weiterzugeben, sodass Sie die Chance haben, die in diesem Feld vorgestellte Marke zu sein. Als sekundäre Strategie können Sie auf Nischen-Keywords, schwer zu beantwortende Keywords und Themen abzielen, die keine gute Chance haben, von vornherein reiche Antworten zu liefern.

Bing und andere Suchmaschinen

Der größte Teil dieses Artikels, insbesondere der Abschnitt „Tools“, konzentriert sich auf Google-Suchergebnisse oder Informationen von Google. Google ist immer noch für mehr als zwei Drittel aller Suchanfragen verantwortlich, aber ein Drittel aller Suchanfragen schwebt immer noch von Google weg.

Es ist eine gute Idee, einen Teil Ihrer Recherche abzusichern, indem Sie Keyword-Daten in Bing und anderen Suchmaschinen, auf die Sie stoßen, untersuchen und beobachten, wie sich diese im Laufe der Zeit entwickeln.

Hashtags und soziale Medien

Hashtags funktionieren ähnlich wie Keywords in sozialen Medien, und wenn Sie an einer Social-Media-Marketingkampagne teilnehmen, sind sie Ihre Aufmerksamkeit wert.

„Trend“-Listen auf verschiedenen sozialen Plattformen helfen Ihnen, schnell neue potenzielle Keywords und Themen für Ihre On-Site-Inhalte zu identifizieren, vergessen Sie jedoch nicht, diese auch in Ihren Social-Media-Beiträgen zu verwenden (vorausgesetzt, Sie wissen, wie man sie richtig verwendet).

(Bildquelle: Twitter)

Amazon, eBay und andere eCommerce-Suchfunktionen

Ihre Website ist nicht der einzige Ort, an dem Sie Seiten optimieren können. Wenn Sie beispielsweise eine Unternehmenspräsenz bei Amazon, eBay oder einem ähnlichen Dienst haben, können Sie möglicherweise Suchdaten auf diesen Nischenplattformen verwenden, um Ihre Produktseiten für potenzielle Suchende zu optimieren.

Hier müssen Sie Ihre Seiten sowohl für traditionelle Suchmaschinen (z. B. Google) als auch für In-App-Suchen optimieren. Beachten Sie jedoch, dass In-App-Suchen in der Regel anders funktionieren als die Google-Suche. sie hängen stark von Produktbewertungen und Rezensionen ab, um Autorität und Rankings zu bestimmen.

Tools für die Keyword-Recherche

Ich habe bereits eine Reihe von Tools aufgelistet und untersucht, die Sie bei Ihrer Keyword- und Themenrecherche unterstützen, aber dieser Abschnitt soll sie einzeln organisieren, detailliert und bewerten.

Einige dieser Tools sind für einige Funktionen besser geeignet als andere; Ubersuggest ist beispielsweise nur gut geeignet, um zu Beginn Ihrer Recherche mehr Keyword-Ideen zu generieren. In diesem Abschnitt finden Sie die Tools, die Sie für die verschiedenen Phasen Ihrer Recherche benötigen, und scheuen Sie sich nicht, mehrere Tools auf verschiedene Weise auszuprobieren, bis Sie herausgefunden haben, was für Sie am besten funktioniert.

Keyword-Explorer von Moz

Wenn ich Ihnen ein Tool empfehlen müsste, wäre es das Keyword-Recherche-Tool von Moz – der Keyword Explorer. Der Keyword Explorer bezieht Daten aus einer Reihe verschiedener Quellen, darunter der Keyword-Planer von Google (mehr dazu als nächstes), Google Suggest und eine Reihe anderer Quellen. Es fasst diese Informationen in leicht verständliche (und visuelle) Metriken zusammen und kann Ihnen sogar Keyword-Empfehlungen geben. Es gibt auch eine praktische Import-/Exportfunktion, damit Sie sie in Verbindung mit Ihrer bisherigen Arbeit und Ihrer laufenden Arbeit mit anderen Tools verwenden können.

(Bildquelle: Moz)

Dieses Tool liefert Ihnen viele Informationen. Worauf sollten Sie sich also bei Ihrer Keyword-Recherche wirklich konzentrieren? Nun, zuerst müssen Sie einige zentrale Informationen eingeben – ein Schlüsselwort oder eine Schlüsselwortphrase, auf die Sie abzielen möchten. Wählen Sie ein Keyword aus, das Ihrer Meinung nach für Ihre Marke am relevantesten ist – denn Relevanz ist das Einzige, was Moz aufgrund seiner subjektiven Natur nicht für Sie messen kann.

Sehen Sie sich von dort aus diese Metriken an:

• Volumen. Der Keyword Explorer gibt an, eine Genauigkeit von 95 Prozent zu haben, wenn es um das nationale Suchvolumen für Ihren angegebenen Begriff geht. Dies sollte Ihnen helfen, fast genau zu bestimmen, wie viel Traffic jedes Keyword erhalten wird.
• Schwierigkeit. Anstatt sich auf vage Verallgemeinerungen zu verlassen, gibt Ihnen Moz eine numerische Punktzahl für das Wettbewerbsvolumen eines bestimmten Wortes, die Ihnen hilft, genau zu bestimmen, was zu schwer ist und wofür es nicht zu schwer ist.
• Gelegenheit. Das Opportunity-Maß ist eine subjektive Bewertung, die auf der relativen Stärke eines bestimmten Keywords basiert, teilweise basierend auf Klickraten. Einige Keywords haben möglicherweise ein hohes Volumen, aber eine geringe Chance aufgrund von umfangreichen Suchanfragen, aber wenigen Interaktionen.
• Potenzial. Wenn Sie nervös sind, wie Sie diese Informationen zu etwas Sinnvollem zusammenführen können, machen Sie sich keine Sorgen – Moz hat Sie abgedeckt. Sein „Potenzial“-Score kombiniert die anderen drei Faktoren zu einem einzigen Wert auf einer numerischen Skala. Wenn Sie nach einem Score suchen, der Ihnen sagt, ob es sich lohnt, nach einem Keyword zu suchen, sollten Sie sich diesen anzeigen lassen.

In einem anderen Abschnitt können Sie Ihre Basiseingabe verwenden, um neue Keyword-Vorschläge zu generieren.

• Vorschläge für Keywords. Dieses Tool geht tiefer als die meisten anderen auf dieser Liste. Sie können die Art der Keyword-Vorschläge auswählen, die Sie erhalten, nach Quelle filtern, nach Nähe zu Ihrem ursprünglichen Keyword oder sogar eine Mischung aus Keywords und Themen auswählen – so können Sie beide Seiten Ihrer Recherche leicht nutzen. Sie können sie auch nach Faktoren wie Volumen und „Relevanz“ für Ihren ursprünglichen Begriff filtern und sortieren.

(Bildquelle: Moz)

• SERP-Analyse. Danach können Sie dieses Tool für einige Wettbewerbsrecherchen verwenden (und um ein besseres Gefühl für Ihre tatsächliche Ranking-Chance zu bekommen). In diesem Abschnitt des Tools wird aufgeschlüsselt, wie die SERP für diesen bestimmten Begriff aussieht, einschließlich aller Ihrer Konkurrenten, die derzeit dafür ranken, ob umfangreiche Antworten vorhanden sind und ob eine erhebliche Bedrohung der Sichtbarkeit durch bestehende bezahlte Werbetreibende besteht.

(Bildquelle: Moz)

Keyword-Planer von Google

Der Keyword-Planer von Google ist eines der am meisten empfohlenen und am meisten diskutierten Tools zur Keyword-Recherche, aber es gibt einige wichtige Nachteile, die Sie vor der Verwendung im Auge behalten sollten. Dies sind keine Kompromisse, aber es sind Überlegungen, die sich darauf auswirken können (und sollten), wie Sie das Tool verwenden und vertrauen. Der Keyword-Planer rundet beispielsweise die Suchvolumendaten und teilt Keywords in „Buckets“ mit numerischen Daten auf.

(Bildquelle: Moz)

Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass der Keyword-Planer Ihnen inkonsistente oder „seltsame“ Empfehlungen gibt, die nicht zu Ihrer Marke zu passen scheinen. Dies ist subjektiv, aber Sie sollten eine vielfältige Auswahl an Keyword-Ideengeneratoren verwenden, wenn Sie sowieso nach neuen Empfehlungen suchen.

Es gibt vier Möglichkeiten, den Keyword-Planer zu verwenden, aber nur drei werden für Ihre organische SEO-Keyword-Recherche von Bedeutung sein.

(Bildquelle: Google)

Zuerst können Sie nach neuen Schlüsselwörtern suchen, indem Sie einen Ausdruck, eine Website oder eine Kategorie verwenden. Diese Funktion ist relativ einfach; Sie können eine beliebige Kombination verschiedener Keyword-Phrasen eingeben, die Sie sich ausgedacht haben, Ihre eigene Domain, die Domain eines Mitbewerbers oder eine bereits vorhandene Kategorie, die Google für Ihre Branche festgelegt hat. Google verwendet diese Informationen dann, um neue Keyword-Vorschläge abzurufen, die Sie in die Ergebnisse Ihrer eigenen Brainstorming-Sitzungen einbinden können.

(Bildquelle: Google)

Zweitens können Sie das Suchvolumen und andere Datentypen für eine bereits erstellte Keyword-Liste untersuchen. Dies ist ideal, wenn Sie bereits eine Tabelle voller Keyword-Ideen haben und nur Informationen wie Suchvolumen und Wettbewerbsbewertung eingeben möchten.

(Bildquelle: Google)

Schließlich können Sie eine der einzigartigsten Funktionen des Keyword-Planers nutzen – die Keyword-Multiplikation. Im Wesentlichen stellen Sie Google zwei Listen zur Verfügung, von denen jede eine Informationskategorie darstellt. Google wird auf diese Listen verweisen, um eine Liste mit möglichen Schlüsselwörtern und Phrasen zu erstellen, die Sie gezielt ansprechen können. Schauen Sie sich das Beispiel an, das sie unten geben:

(Bildquelle: Google)

In der Spalte mit der Liste der Schlüsselwörter werden Ergebnisse für die Hauptschlüsselwörter und ihre Variationen angezeigt. Im Fall von Exact Match zeigt die Spalte den genauen Satz von Wörtern oder Phrasen an, die Verbraucher verwenden, um mehr über „LinkedIn-Marketing“ zu erfahren.

Die Spalte Wettbewerb zeigt an, wie der Wettbewerb aussieht, egal ob er niedrig, mittel oder hoch ist. Suchen Sie nach Keywords mit geringer Konkurrenz. Keywords mit geringer Konkurrenz haben eine bessere Chance, auf die erste Seite der Google-Suchergebnisse zu gelangen.

Aber lehnen Sie Keywords mit mittlerer bis hoher Konkurrenz nicht ab; Sie können sie für Ihre langfristigen Kampagnen gezielt einsetzen.

Die Spalte Lokale monatliche Suchen zeigt die durchschnittliche Anzahl von Suchen nach den Schlüsselwörtern in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region in einem typischen Monat. Global Monthly Searches hingegen zeigt die durchschnittliche Anzahl der Menschen weltweit, die nach Informationen zu „LinkedIn Marketing“ suchen.

Zur besseren Orientierung können Sie die Ergebnisse im Tabellenformat herunterladen, indem Sie direkt über dem Abschnitt Keyword-Ideen auf die Schaltfläche Download klicken.

Kombinieren Sie Erkenntnisse aus dem Keyword-Tool von Google mit Daten aus einem SEO-Wettbewerbsvergleichstool wie meinem persönlichen Favoriten, Market Samurai (das ist ein Affiliate-Link – danke fürs Klicken, falls ja!). Wenn Sie oder die Website-Metriken Ihrer Kunden mit denen der Konkurrenz mithalten können, dann legen Sie los.
Letztendlich ist der Keyword-Planer am besten geeignet, um neue Keyword-Ideen zu generieren und konsistente Informationen zu den bereits vorhandenen Keywords zu sammeln, obwohl der Keyword-Explorer von Moz genauere Daten zu liefern scheint.

Google-Korrelation

Google Correlate ist ein interessantes Nischentool; Es liefert Ihnen keine detaillierten numerischen Informationen zu Schlüsselwörtern, aber es wird Ihnen helfen, Trends und Muster bei der Suche aufzudecken. Sie können beispielsweise einige Ihrer Ziel-Keywords eingeben, um zu sehen, wie sich ihr Suchvolumen bei saisonalen Übergängen ändert oder wie sie in verschiedenen Zuständen abschneiden. Hier gibt es viel zu experimentieren, also reservieren Sie es, um Ihre halbfinale Keyword-Liste genauer zu untersuchen.

(Bildquelle: Google)

BuzzSumo

BuzzSumo ist ein Tool, das am besten für die Themenrecherche und nicht für die Keyword-Recherche verwendet wird. Damit können Sie nach einer Reihe verschiedener Themen suchen und einige der beliebtesten Geschichten zu diesem Thema erkunden. Sie können nach Datum, Sprache, Land und Inhaltstyp filtern und dann untersuchen, wie jedes dieser leistungsstärksten Themen abschneidet.

(Bildquelle: BuzzSumo)

Sie können beispielsweise überprüfen, wie viele Shares ein Thema auf den einzelnen großen Social-Media-Plattformen erhalten hat, oder auswerten, wie viele Links es erhalten hat. Dies ist ideal, um zu überprüfen, ob Ihre Themenideen bereits untersucht wurden, wie sie in der Vergangenheit untersucht wurden und wie beliebt diese Themen waren. Wenn Sie sich noch in der Ideenfindungsphase befinden, können Sie nach allgemeineren Themen und Schlüsselwörtern suchen und diese Listen durchsuchen, um Inspiration für Ihre eigenen Themen zu finden.

(Bildquelle: BuzzSumo)

Schauen Sie sich unbedingt den Bereich Monitoring an, in dem Sie regelmäßig im Auge behalten können, was Ihre Konkurrenz in Bezug auf Inhalt und SEO tut.

SEMRush

Wie Sie bereits gesehen haben, bietet SEMRush mehrere verschiedene Funktionen, darunter ein Tool zur Keyword-Recherche und Keyword-Idee, ähnlich wie bei Moz und Google, das Dinge wie Suchvolumen und Cost-per-Click (das als eine indirekte Methode zur Messung des Wettbewerbs) und das SERP-Erscheinungsbild.

(Bildquelle: SEMRush)

Was SEMRush jedoch wirklich glänzt, ist seine Fähigkeit, Ihnen bei der Überwachung und Analyse Ihrer Leistung zu helfen. Sie können Ihre Domain oder URL anschließen und sofort eine Vielzahl von Informationen über Ihre Website sehen, einschließlich Ihres organischen und bezahlten Suchverkehrs, Ihrer eingehenden Links und Ihrer organischen Keyword-Rankings.

Da Google diese Informationen nicht bereitstellt und die manuelle Suche mühsam ist, ist es unglaublich vorteilhaft, alle wichtigen Keyword-Rankings an einem Ort zu haben – es kann Ihnen sogar dabei helfen, Keywords zu entdecken, für die Sie nicht wussten, dass Sie ranken!

Darüber hinaus können Sie eine Liste Ihrer eigenen Keywords einfügen und Ihre Leistung speziell für diese überwachen.

(Bildquelle: SEMRush)

SEMRush bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Ihre Domain mit einer anderen Domain zu vergleichen, Wettbewerbschancen hervorzuheben und Ihre relative Leistung zu bewerten.

(Bildquelle: SEMRush)

Übersuggest

Ubersuggest ist eines der einfacheren Tools auf dieser Liste, aber aufgrund dieser Einfachheit ist es sehr wertvoll, um neue Keyword-Ideen zu generieren. Es verwendet die Vorschlagsfunktion von Google, um empfohlene Variationen eines von Ihnen eingegebenen Ziel-Keywords oder einer von Ihnen eingegebenen Wortgruppe zu finden. Dies ist eine fantastische Möglichkeit, allgemein zu beginnen und spezifischere potenzielle Ziele zu erreichen.

(Image Source: Ubersuggest)

All of these tools have strengths and weaknesses, and no single tool will provide you everything you need for a thorough bout of keyword and topic research. All of them are either free or offer free trials, so do yourself a favor and experiment with all of them.

Regardless of what peripheral strategies you use for your campaign, keyword and topic research is essential if you want to employ your SEO and content strategy with any kind of direction. You can use it as intensively or as passively as you like, depending on your goals, as long as you keep in mind how Google functions with semantic search.

Despite what you might hear, keywords are still very much a part of effective SEO—as long as you're researching and implementing them properly.