Ricerca di parole chiave SEO: come trovare le giuste parole chiave target per la creazione di link e il marketing dei contenuti

Quando cerchi informazioni, inserisci parole e frasi specifiche in una barra di ricerca. Google (o un motore di ricerca simile) quindi recupera i risultati in parte in base all'autorità del sito, ma principalmente in base alla pertinenza a quella determinata query.

Se vuoi avere successo nella SEO, devi capire cosa cercano le persone, quanto spesso lo cercano e perché lo cercano.

Allora come puoi trovare queste informazioni? Tutto inizia con la ricerca di parole chiave, il processo di scoperta delle opportunità di parole chiave per consentire al tuo marchio di posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

Introduzione alla ricerca per parole chiave

Iniziamo coprendo le basi della ricerca di parole chiave. Il concetto, come al solito nel mondo del marketing online, è semplice, ma l'esecuzione è più complessa; in sostanza, scoprirai quali tipi di query gli utenti online stanno utilizzando nella ricerca, quindi utilizzerai tali informazioni per ottimizzare le tue pagine in un modo che le renda più propense a classificarsi per tali query. Ma non è così semplice come potresti pensare, poiché le parole chiave non funzionano più come una volta.

Il vecchio modello di ricerca per parole chiave

Il vecchio modello di ricerca delle parole chiave era abbastanza semplice, poiché l'algoritmo di ricerca di Google era relativamente semplice. Funzionava su base uno a uno, separando la query di un utente nei suoi componenti di base e trovando dove tali componenti erano maggiormente presenti nel web.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia cercato la frase "ristorante di hamburger Denver". Google separerebbe questa query in parole chiave e frasi chiave, quindi cercherebbe pagine nel Web che presentassero queste parole e frasi specifiche. Non era così semplice come scoprire quale sito web usava di più queste parole, perché anche l'autorità era presa in considerazione, ma c'era molto da fare.

Google potrebbe aver dato un'occhiata a una pagina che presenta la frase "ristorante di hamburger" più volte, così come "Denver" alcune volte, e potrebbe aver dato la priorità a un sito che presentava la frase esatta "ristorante di hamburger Denver" nel testo della pagina, anche se quella frase non compare mai naturalmente nella conversazione umana reale. Google ha fatto affidamento sui sinonimi, ma ancora una volta, solo in una relazione uno a uno.

A causa del funzionamento di Google, il vecchio modello di ricerca delle parole chiave si basava sul trovare queste frasi chiave comuni, anche se semanticamente prive di senso, e spargerle in tutto il sito. Ad esempio, potresti creare una pagina sul tuo sito intitolata "Burger Restaurant Denver" appositamente per classificare questi tipi di query, insieme a varianti di quella frase, come "miglior burger joint Denver" o "good burgers Denver".

L'aggiornamento del colibrì e l'età d'oro dei contenuti

Google ha reagito a tentativi così innaturali di posizionarsi più in alto nei motori di ricerca per questi tipi di query di ricerca con vari aggiornamenti di algoritmi, incluso il monumentale aggiornamento Panda incentrato sui contenuti nel 2011, ma è stato solo nel 2013 che la base delle parole chiave fondamentali di La ricerca su Google è stata rivista con l'aggiornamento Hummingbird.

Hummingbird ha introdotto il concetto di "ricerca semantica", che esamina il contesto della query di ricerca di un utente piuttosto che la sua esatta composizione della parola chiave. Hummingbird vede una query come "ristorante di hamburger Denver" ed è in grado di dedurre che un utente sta cercando un ristorante di hamburger a Denver, in Colorado. Quindi perlustra Internet alla ricerca di siti Web di veri ristoranti di hamburger a Denver che hanno un'autorità sufficientemente elevata da classificare per la query.

Tale autorità viene calcolata in base a letteralmente centinaia di fattori, ma in questo caso uno dei fattori più importanti per un ristorante locale sarebbero probabilmente le sue recensioni e valutazioni su siti di recensioni come Yelp.

Nota come, nello screenshot qui sopra, nessuno dei risultati ha la parola chiave "burger restaurant denver" da nessuna parte.

Questa differenza può sembrare piccola, ma ha reso l'intero concetto di densità di parole chiave, un tempo componente essenziale dell'ottimizzazione delle parole chiave, praticamente obsoleto. Non devi necessariamente includere la frase "ristorante di hamburger Denver" nel tuo sito web per classificare per quella query, a patto che Google capisca che sei un ristorante di hamburger nella sua decifrazione semantica dei tuoi contenuti.

Questo, insieme al favoritismo di Panda (un altro algoritmo di Google) per i contenuti di alta qualità, ha contribuito a generare la nostra moderna "età dell'oro" dei contenuti.

I contenuti sul sito ben scritti, di qualità e di valore ti offrono maggiori opportunità di stabilire la pertinenza per argomenti correlati al tuo marchio e coprire una vasta gamma di potenziali ricerche diverse.

Ok, quindi le parole chiave sono ancora pertinenti?

Dopo aver letto questo, potresti pensare che le parole chiave non siano più pertinenti. Dopotutto, Google non li tiene più in considerazione quando cerca di abbinare una query a una selezione di pagine. Tuttavia, questo non è del tutto vero; le parole chiave sono ancora importanti da considerare, solo in un modo diverso rispetto a prima.

Google fa ancora affidamento sulle parole chiave per comprendere l'argomento di varie pagine e siti web. Come semplice esempio, potrebbe vedere le parole "studio legale" e "contenzioso" più volte su una pagina e capire che probabilmente si tratta di un avvocato per contenziosi di siti web.

Ma questo è ancora più importante nei casi più complessi, come quando un utente cerca qualcosa in modo colloquiale, come "qual è la differenza tra la relatività generale e la gravità newtoniana?" Google non può ridurre facilmente questa query a un singolo concetto, ma può cercare articoli che sembrano utilizzare le frasi "relatività generale" e "gravità newtoniana" in un contesto comparativo e probabilmente favoriranno anche un sito che utilizza l'esatta frase estesa inserita.

Per questo motivo, è comunque importante prestare attenzione al fraseggio, ma la maggior parte delle "corrispondenze" delle parole chiave si presenterà naturalmente come frasi a coda lunga, purché si disponga di una solida strategia di contenuto. Ciò ha portato a una differenziazione tra la "ricerca per parole chiave" in buona fede e la "ricerca per argomento" per i contenuti, due delle sezioni principali di questo articolo, ma le approfondirò tra poco.

Vantaggi della ricerca per parole chiave

Con una comprensione della funzione delle parole chiave in una moderna campagna SEO, diamo un'occhiata ad alcuni dei vantaggi tangibili che puoi ottenere conducendo la ricerca per parole chiave:

• Analisi del volume di ricerca. Innanzitutto, otterrai informazioni su quali parole chiave sono più popolari di altre. Questo può aiutarti a trovare argomenti più popolari per cui ottimizzare, il che alla fine ti porterà a un traffico più elevato e a un ROI più elevato. Ad esempio, dai un'occhiata alla differenza nel volume di ricerca (il numero di volte che un utente ha cercato una determinata query) tra "come cuocere una torta" e "come costruire un acceleratore di particelle". Il chiaro vincitore è "come cuocere una torta" (e siamo grati per questo), rendendolo molto più favorevole per l'ottimizzazione.

(Fonte immagine: Google Trend)

• Ricerca competitiva. La ricerca competitiva può aiutarti a determinare per quali parole chiave e frasi i tuoi concorrenti diretti sono già in classifica. Da lì, puoi decidere per quali vale la pena combattere e per quali vale la pena andarsene. Per la maggior parte, ti consigliamo di mirare a parole chiave target per le quali nessuno dei tuoi concorrenti si trova attualmente in classifica, poiché sarà più facile stabilire classifiche, ma non sono sempre facili da trovare. La ricerca competitiva può anche aiutarti a capire il corso generale delle strategie SEO dei tuoi avversari, in modo da poter adattare le tue per combatterle in modo più appropriato.
• Idee di contenuto e direzione SEO. Successivamente, la ricerca per parole chiave ti darà idee per la tua campagna di content marketing e ti aiuterà a impostare la direzione per la tua campagna SEO. Con un solido "gruppo" di parole chiave target in mente, sarai in grado di stabilire i metadati e il body copy per le pagine principali del tuo sito e creare un calendario editoriale pieno di argomenti che sono effettivamente rilevanti per il tuo pubblico . La ricerca per parole chiave non solo ti aiuta a individuare opportunità competitive e argomenti popolari, ma ti aiuta anche ad espandere le tue concezioni attraverso un processo di brainstorming. Vedrai come funziona in modo più dettagliato in seguito.
• Ricerca di mercato. La ricerca per parole chiave ti aiuta anche a comprendere meglio i tuoi dati demografici chiave, fornendoti informazioni che puoi utilizzare in altre aree della tua attività, comprese altre aree della tua campagna di marketing. Ad esempio, potresti scoprire che i modelli di ricerca per un prodotto specifico tendono ad aumentare in inverno, offrendoti un'opportunità di marketing fondamentale per spingere maggiormente quel prodotto durante i mesi invernali. Potresti anche essere in grado di saperne di più sul ciclo di acquisto medio, compresi i tipi di domande che i consumatori tendono a porre man mano che si avvicinano sempre di più alla decisione finale.
• Misurazione della classifica. Infine, fare in anticipo la ricerca delle parole chiave ti dà un modo concreto per misurare i progressi della tua campagna SEO. Personalmente, sono un fan dell'utilizzo di fattori come il traffico organico complessivo e i tassi di conversione per misurare i progressi della campagna SEO, ma essere in grado di tracciare definitivamente le classifiche per una manciata di parole chiave target conferisce anche accuratezza e completezza alla tua campagna. Ad esempio, è utile sapere che SEO.co è al primo posto per la frase chiave "link building seattle". Abbiamo iniziato completamente non classificati e abbiamo potuto osservare mentre gradualmente raggiungevamo la vetta, con quella crescita che era un segnale che la nostra strategia SEO complessiva stava avendo successo. In teoria, i tuoi sforzi aumenteranno le tue classifiche per migliaia di potenziali query, comprese quelle a cui non hai mai pensato, ma individuare frasi specifiche ti dà una finestra su questa crescita complessiva.

Come utilizzare la ricerca per parole chiave

È importante sapere come utilizzerai le parole chiave se desideri sceglierle in modo appropriato.

• I pericoli del riempimento di parole chiave. Innanzitutto, è necessario comprendere i pericoli intrinseci del keyword stuffing. Si è tentati di includere le parole chiave target il più frequentemente possibile in tutto il sito, ma ricorda: Google non funziona più sulla base di correlazioni uno a uno. Aumentare la frequenza delle parole chiave posizionate non aiuterà il tuo posizionamento; in effetti, potrebbe farti guadagnare una penalità di Google. Concentrati sull'inclusione delle tue parole chiave in modo naturale, ovunque le includi, e cerca di utilizzare i sinonimi. Se hai dei dubbi, leggi una selezione ad alta voce e vedi se ti sembra divertente; in tal caso, puoi considerare l'uso della parola chiave "innaturale".
• Tag del titolo e meta descrizioni. I titoli e le descrizioni delle tue pagine sono alcune delle aree più importanti in cui includere le parole chiave per la tua campagna. Questi sono considerati elementi molto importanti da Google, soprattutto perché sono le prime cose che un utente di ricerca vede quando scorre i risultati. Includere una parola chiave principale in primo piano, all'inizio dei titoli e delle descrizioni, aiuta Google a classificare il tuo sito, assicurati solo che le tue parole chiave siano pertinenti per il contenuto delle tue pagine. Prendi il titolo e le descrizioni di SEO.co come esempi; "link building" e "content marketing agency" sono due delle parole chiave a cui ci rivolgiamo ed entrambe sono appropriate per il nostro marchio. Non inseriamo più parole chiave del necessario.

• Pagine dedicate. Poiché i titoli delle pagine sono così potenti quando si tratta di valutare la pertinenza e poiché ogni pagina è indicizzata separatamente in Google, a volte è una buona idea creare pagine dedicate per ciascuna delle tue parole chiave principali. Ad esempio, se una delle tue parole chiave target è "riparazione idraulica di emergenza", potresti voler creare una nuova pagina del tuo sito chiamata specificamente "Riparazione idraulica di emergenza" nella tua navigazione principale. Tuttavia, dovrai stare attento qui. Se la tua pagina appare innaturale, o se la sua copia del corpo è spammata con parole chiave, potresti guadagnare una penalità di classifica piuttosto che un aumento.
• Tag di intestazione e contenuto del corpo. A parte i titoli e le descrizioni, ti consigliamo di includere parole chiave in tutto il corpo delle tue pagine. C'era una regola secondo cui le parole chiave dovevano costituire circa il 2-3 percento del volume totale di parole su una determinata pagina (questo era indicato come "densità di parole chiave", ma dimenticalo. Includi solo le parole chiave occasionalmente dove si adattano naturalmente in, in particolare le parole chiave a coda lunga e soprattutto nei tag di intestazione (h1, h2, ecc.).
• Contenuti in corso. Il tuo contenuto in corso è il posto migliore per il supporto continuo delle tue frasi chiave di destinazione. Se stai sviluppando più nuovi post per il tuo blog a settimana, avrai più opportunità di ottimizzare per nuove parole chiave, nuove pagine con nuovi tag del titolo e opportunità di meta descrizione e, naturalmente, un sacco di body copy in cui puoi includere il tuo parole chiave a un ritmo naturale. Approfondirò il lato contenuto delle cose quando tratteremo la ricerca sull'argomento in seguito.

Ricerca per parole chiave vs ricerca per argomento

Alcuni SEO hanno dichiarato la ricerca per argomento come la "nuova" ricerca per parole chiave, mentre altri hanno condannato la ricerca per parole chiave come una strategia SEO in generale. Credo che la ricerca di parole chiave e la ricerca di argomenti per i contenuti siano due strategie distinte, ma altamente correlate, entrambe necessarie se vuoi avere successo nella SEO.

La ricerca per parole chiave ti aiuta a trovare parole chiave e frasi da indirizzare nell'infrastruttura tecnica del tuo sito web e ti offre obiettivi solidi per cui classificarti, mentre la ricerca per argomento riguarda più la ricerca di un punto d'appoggio forte per la tua campagna di content marketing (e attraente per i tuoi utenti tanto quanto possibile).

Approfondirò ciascuno di questi argomenti individualmente, scomponendo passo dopo passo il processo di ricerca ed esecuzione.

Ricerca di parole chiave per SEO

Diamo un'occhiata alla ricerca di parole chiave "standard" per la SEO. Gli obiettivi qui sono trovare una selezione di parole chiave target che puoi utilizzare per ottimizzare le varie pagine del tuo sito per query specifiche degli utenti, quindi utilizzare le classifiche per tali parole chiave come indicatore relativo del successo.

Per la maggior parte di questo articolo, farò appello a Keyword Explorer di Moz, uno dei migliori strumenti completi per la ricerca di parole chiave. Alla fine di questo articolo, lo elencherò insieme ad altri strumenti menzionati in questa guida come indice di riferimento per il tuo uso futuro. Se sei interessato a descrizioni più complete di questi strumenti man mano che procediamo, assicurati di farvi riferimento. Prima di passare alla guida passo passo, è necessario comprendere un po' di gergo di ricerca delle parole chiave: parole chiave head e long-tail.

Parole chiave di testa e parole chiave a coda lunga

Sentirai spesso parlare di parole chiave "a coda lunga" in contrasto con le parole chiave "testa". In sostanza, le parole chiave a coda lunga sono query di ricerca di frasi estese, ad esempio "qual è la migliore azienda di coperture nel Wyoming?" Confrontalo con una parola chiave tradizionale "testa" o una frase chiave come "società di tetti" o "società di tetti del Wyoming". Non c'è una linea rigorosa da tracciare qui, anche se generalmente, se una query è in formato frase, può essere considerata come una frase a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga sono vantaggiose perché tendono ad avere una valutazione della concorrenza molto più bassa rispetto alle parole chiave principali; il problema è che hanno anche un volume di ricerca molto più basso. È fantastico utilizzare parole chiave a coda lunga per classificare rapidamente per posizioni di nicchia, ma se stai cercando alcune classifiche di forte impatto da costruire a lungo termine, le parole chiave principali sono migliori.

In genere, i SEO utilizzano le parole chiave principali per i tag del titolo delle pagine più importanti del loro sito, come le pagine Home, Informazioni e Contatti (oltre al testo del corpo), mentre le parole chiave a coda lunga sono riservate ai titoli degli articoli del blog.

Poiché ogni tipo di parola chiave presenta vantaggi rispetto all'altro, consiglio vivamente di perseguire entrambi nel corso della campagna, bilanciando i due in base ai tuoi obiettivi attuali.

Quindi, tuffiamoci nella ripartizione dettagliata di come condurre esattamente la ricerca di parole chiave per la SEO.

Passaggio 1. Determina i tuoi obiettivi e budget

In genere, se stai cercando risultati rapidi, ti consigliamo di scegliere parole chiave a coda lunga con un basso livello di concorrenza; queste saranno la tua strada più veloce per le classifiche, ma tieni presente che le classifiche alte qui non ti invieranno sempre molto traffico; dipende dal volume di ricerca per ogni parola chiave.

Le parole chiave principali e le parole chiave più competitive sono migliori per i risultati a lungo termine, supponendo che tu stia selezionando anche parole chiave più rilevanti con un volume di ricerca elevato. Un budget di marketing più grande ti consentirebbe di investire teoricamente più sforzi in entrambi i lati dell'equazione, permettendoti di coprire più terreno e classificare più velocemente per i tuoi termini target.

Ad esempio, dai un'occhiata alla principale differenza che anche una singola variante può avere su una parola chiave target, tra "content marketing" e "content marketing per studi legali", abbassando il punteggio della concorrenza da 91 a 42 e il volume di ricerca a " nessun dato" (sebbene lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google suggerisca che sia compreso tra 10-100):

È difficile stimare esattamente quanto tempo o denaro avrai bisogno per classificare una determinata parola chiave, ma queste metriche dovrebbero aiutarti a capire le tue maggiori opportunità e stimare il grado relativo di impegno che dovrai investire in ciascuna per vedere i risultati . A sua volta, questo dovrebbe guidare lo sviluppo della tua ricerca di parole chiave.

Passaggio 2. Brainstorming delle parole chiave "seme"

Inizierai la tua ricerca di parole chiave selezionando quelle che io chiamo parole chiave "seme". Le parole chiave seed sono quelle che già sai che il tuo pubblico di destinazione sta utilizzando per cercare i tuoi servizi o che useresti se fossi un membro del tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, poiché SEO.co è un'agenzia di content marketing, posso facilmente intuire che il mio pubblico di destinazione potrebbe cercare "agenzia di content marketing" o forse una o più delle seguenti varianti di quella parola chiave:

• Servizi di marketing dei contenuti
• Società di content marketing
• Azienda di content marketing
• Fornitore di contenuti di marketing

Ovviamente, SEO.co offre più di semplici "servizi di content marketing". Offriamo anche servizi di link building, servizi di social media marketing e servizi di scrittura di blog.

Se la tua azienda offre più tipi di prodotti o servizi, dovrai creare un gruppo di pertinenza d'attualità separato e fare un brainstorming di parole chiave seme per ciascuno di essi. Ad esempio, ecco le parole chiave seed che utilizzerei per gli altri servizi forniti da SEO.co:

Costruendo collegamenti:

• Servizi di link building
• Servizio di link building
• Società di link building
• Agenzia di link building
• Fornitore di link building

Servizi di social media marketing:

• Servizi di social media marketing
• Servizi di social media
• Servizio di social media
• Servizi di gestione dei social media
• Gestione del marketing sui social media

Servizi di scrittura blog:

• Servizi di scrittura di blog
• Servizi di creazione di blog
• Servizi di blog
• Servizi di post sul blog
• Servizio di scrittura di post sul blog

Mi ci sono voluti un paio di minuti per trovare le parole chiave di cui sopra, ed erano tutte fuori di testa. Annota queste parole chiave seme, poiché condurremo ricerche specifiche su di esse nel passaggio successivo.

Passaggio 3. Inserisci le tue parole chiave seed in Moz Keyword Explorer

Ora che hai le tue parole chiave seme, è il momento di iniziare a raccogliere dati su di esse. Inizia collegando almeno uno di ciascun gruppo a Keyword Explorer di Moz. Di seguito è riportato uno screenshot dei risultati per la mia parola chiave, "servizi di content marketing".

(Fonte immagine: Moz Keyword Explorer)

Passaggio 4. Scarica le parole chiave suggerite

Vedrai un link che dice "Vedi tutti i suggerimenti [X]".

Fai clic su quel link per essere indirizzato a una pagina che elenca parole chiave simili al tuo seme, nonché pertinenza e volume.

Successivamente, scarica l'elenco di parole chiave in un foglio di calcolo Excel utilizzando il collegamento "Esporta CSV".

Utilizza schede/fogli diversi nel foglio di calcolo Excel per separare le parole chiave per ciascun gruppo di pertinenza tematica.

Ubersuggest è un altro fantastico strumento per generare idee per le parole chiave basate su una singola parola chiave seme. Inserisci una parola chiave seme e genererà automaticamente un elenco di potenziali opportunità di parole chiave. Provalo con almeno una delle tue parole chiave seme di ciascun gruppo e aggiungi i suoi suggerimenti al foglio di calcolo delle parole chiave.

(Fonte immagine: UberSuggest)

Passaggio 5. Aggiungi parole chiave che gli strumenti potrebbero aver perso

Come tutti sappiamo, gli strumenti software non coprono sempre tutte le basi. Utilizza le seguenti strategie per pensare a più parole chiave che puoi aggiungere al tuo foglio di lavoro che gli strumenti potrebbero aver perso:

• Concorrenza e ambiente. Cosa immagini che cerchi il tuo cliente medio quando cerca un'azienda come la tua? Che tipo di frasi utilizzano i tuoi concorrenti nei loro siti web?
• Associazione Libera. Una volta esaurite le idee in questa prima fase, puoi passare alla libera associazione. Per questo, trovo che sia meglio usare carta e matita. Invece di mirare deliberatamente a sviluppare parole chiave, annoterai un argomento di base, come "vendite", e annoterai la prima cosa che ti viene in mente. Quindi, scrivi tutto ciò a cui associ il prossimo termine. Continua finché non crei una catena di termini verso l'esterno e, se lo desideri, torna al centro per costruire un altro ramo del web. Questo ti aiuterà a rompere il tuo pensiero lineare e a trovare nuovi argomenti.
• Forum e blog. Puoi anche sfogliare blog e forum esistenti che il tuo pubblico di destinazione potrebbe frequentare, dentro o fuori il tuo settore, per vedere quali tipi di argomenti sono popolari. Ci sono parole o frasi che sembrano essere visitate o discusse frequentemente? Che tipo di focus hanno questi blog e forum? Puoi anche eseguire la scansione di queste aree per vedere se ci sono argomenti di cui il tuo pubblico è curioso, ma non sono stati sufficientemente coperti da alcun autore.
• Interviste. È facile per un individuo ottenere una visione del tunnel nella ricerca di parole chiave, quindi inizia a parlare con le persone intorno a te per idee nuove e più fresche. Chiedi ai tuoi colleghi quali parole chiave e frasi assocerebbero alla tua attività e chiedi direttamente ai tuoi clienti e ai clienti passati cosa cercherebbero se stessero cercando un'attività come la tua. Queste sono informazioni preziose e dovresti tenerne traccia.

Passaggio 6. Valuta le tue parole chiave

Ora dovresti guardare un foglio di calcolo che contiene un mucchio di parole chiave, forse migliaia o addirittura decine di migliaia.

Ora è il momento di scegliere quali utilizzerai per la tua campagna. Ci sono tre fattori principali che dovresti tenere a mente per ogni parola chiave che selezioni:

1. Rilevanza. La pertinenza di una determinata parola chiave è una misura soggettiva dell'utilità della parola chiave per il tuo marchio. Ovviamente, ti consigliamo di includere parole chiave più o meno in linea con il tuo marchio. Ma anche all'interno della tua nicchia, alcune parole chiave e frasi saranno più preziose di altre. Ad esempio, se vendi librerie, la parola chiave "dove acquistare librerie online" tenderà ad attirare i clienti interessati all'acquisto di librerie, mentre "come costruire una libreria" attirerà i fai-da-te che probabilmente non sono interessati a fare un acquisto da te . Sfortunatamente, la mia esperienza con Keyword Explorer di Moz per misurare questo non è stata molto affidabile, poiché è quasi del tutto soggettiva, quindi probabilmente dovrai fare affidamento sulla tua intuizione ed esperienza per determinare la pertinenza per ogni parola chiave nel tuo elenco.

2. Volume. Il volume di ricerca per una determinata parola chiave è una stima approssimativa del numero di volte che quella parola chiave è stata cercata, all'interno di una determinata popolazione, in un determinato periodo di tempo (di solito un mese). Puoi utilizzarlo come indicatore relativo della popolarità della parola chiave, sebbene non ti dica specificamente la percentuale di clic della parola chiave o l'intento dell'utente. Tuttavia, è una preziosa metrica a colpo d'occhio che può aiutarti a determinare quali classifiche delle parole chiave ti porteranno più traffico di altre.

Se inserisci una parola chiave in Keyword Explorer, vedrai una misurazione del volume per essa e una serie di altri termini correlati:

(Fonte immagine: Esplora parole chiave)

C'è una variazione perché le ricerche di parole chiave variano di mese in mese. Ad esempio, dando un'occhiata allo screenshot qui sopra, puoi contare sulla parola chiave "content marketing" per guadagnare tra le 11.500 e le 30.300 ricerche ogni mese.

Non c'è una regola per quale volume di ricerca dovresti scegliere come target; ovviamente, più alto è meglio, ma di solito arriva con il compromesso di una concorrenza più alta, il che rende più difficile classificarsi.

Se stai cercando idee per le parole chiave con almeno un certo volume di ricerca, puoi visualizzare il menu dei suggerimenti e filtrare per volume:

Puoi anche utilizzare Keyword Planner di Google per eseguire questa ricerca, ma poiché Keyword Explorer di Moz estrae gran parte di questi dati, corri il rischio di ridondanza. Nota anche che lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google offre intervalli di volume di ricerca molto meno specifici:

(Fonte immagine: Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google)

SEMRush offre funzionalità simili, ma cerca di ottenere un conteggio del volume con la massima precisione. Questo può essere utile a breve termine, ma se vuoi migliori proiezioni a lungo termine, è meglio fare affidamento su un intervallo.

(Fonte immagine: SEMRush)

3. Concorrenza. Infine, ti consigliamo di dare un'occhiata alla valutazione della concorrenza per ogni parola chiave. Anche in questo caso, il Keyword Planner di Google sarà in grado di dirtelo, ma sfortunatamente questi dati sono meno obiettivi (dandoti solo "Basso", "Medio" o "Alto") e molto meno precisi del volume di ricerca.

Fai riferimento agli screenshot qui sopra e vedrai che ciascuno di questi strumenti offre una valutazione diversa del livello di concorrenza della nostra parola chiave, "marketing di contenuti". Google, ad esempio, elenca il content marketing come concorrenza "media", mentre Moz Keyword Explorer tenta di offrire un punteggio più preciso, in questo caso, 91 su 100, che la maggior parte considererebbe "alto".

SEMRush offre 0,81, almeno nel contesto della ricerca a pagamento, che potresti tradurre approssimativamente in 81 su 100. Sei ancora confuso? La concorrenza è difficile da calcolare con precisione, quindi prendi un valore medio e qualitativo qui. Sulla base di queste valutazioni della concorrenza, considererei "content marketing" una concorrenza elevata e, quindi, una parola chiave molto difficile da classificare.

Dovresti eliminare le parole chiave ad alta concorrenza dal tuo elenco a meno che tu non sia pronto a combattere con le unghie e con i denti o disponi di un budget enorme che può aiutarti a superare quasi tutti gli ostacoli competitivi. Ci vorrebbero mesi di sforzi costanti per guadagnare classifiche per questi, e anche dopo tutto questo sforzo, è improbabile che ne valga la pena. Se necessario, includi solo un paio.

La pertinenza dipende da te da capire senza l'aiuto di strumenti, ma il volume e la concorrenza sono fattori oggettivi che puoi raccogliere con l'aiuto di strumenti.

Dopo aver raggruppato le parole chiave nel foglio di lavoro, rimuovi tutte quelle non pertinenti. Ancora una volta, questa sarà una determinazione soggettiva che devi fare, basata esclusivamente sulla tua conoscenza del tuo settore, quindi fai del tuo meglio qui. Questo passaggio può richiedere molto tempo, poiché dovrai esaminare manualmente ogni parola chiave e determinare se è pertinente o meno.

Dopo aver rimosso tutte le parole chiave irrilevanti, ti verrà lasciato un elenco di parole chiave pertinenti e con una quantità misurabile di volume di ricerca e concorrenza.

Passaggio 7. Conduci una ricerca sulla concorrenza

Successivamente, ti consigliamo di dare un'occhiata più da vicino alla concorrenza e ai tipi di strategie che stanno utilizzando nelle loro campagne di ricerca.

Ci sono alcuni motivi per cui devi conoscere i tuoi concorrenti:

• Ispirazione. Se riesci a capire come hanno ottimizzato i loro siti Web, dove si posizionano attualmente e come stanno ottenendo clienti più pertinenti sui loro siti, puoi adottare alcune di queste tecniche per te stesso.
• Comprensione dei livelli di concorrenza. In secondo luogo, sarai in grado di valutare a quale livello di concorrenza ti trovi. I tuoi concorrenti stanno tutti combattendo ferocemente per il web immobiliare, o è un campo aperto?
• Scopri debolezze e opportunità. Ci sono alcune nicchie che i tuoi concorrenti non sono stati in grado di toccare? Ci sono opportunità di sviluppo che hanno perso?

SEMRush è uno strumento fantastico per condurre ricerche sulla concorrenza, elencando automaticamente alcuni dei tuoi "principali concorrenti organici" una volta inserito il nome di dominio del tuo sito web:

(Fonte immagine: SEMRush)

Vedrai i loro nomi elencati, così come il relativo "livello" di concorrenza e su quali parole chiave sono in competizione con te.

Puoi utilizzare uno strumento per aiutarti a capire dove e come si posiziona la concorrenza per varie parole chiave, e ti parlerò alla fine di questa guida, ma per ora puoi dare un'occhiata "a colpo d'occhio" cercando, in Google, alcune parole chiave che ritieni possano essere utilizzate da un potenziale cliente medio nel tuo mercato di riferimento.

Ad esempio, ho eseguito una ricerca per "software di monitoraggio del tempo online", una tipica frase chiave che potrebbe essere utilizzata da qualcuno che cerca un prodotto del genere. Puoi vedere una serie di strumenti di monitoraggio del tempo che si classificano per questo, molti dei quali usano quella frase esatta.

Ma troverai anche ispirazione per frasi chiave tangenziali, come "scheda attività dipendente", che sembra popolare. Guarda i titoli (in blu) e le descrizioni (in nero), per avere un'idea del tipo di parole chiave che stanno utilizzando.

Puoi anche utilizzare Keyword Explorer per proiettare l'aspetto delle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP) (disponibile nella scheda "Analisi SERP"), che valuterà anche l'autorità della pagina, l'autorità del dominio, le condivisioni e i link per te:

Passaggio 8. Scegli i tuoi custodi

Dopo aver aggiunto nuove parole chiave ottenute dalla ricerca della concorrenza, è il momento di scegliere i tuoi custodi.

La parola chiave ideale è una con alta pertinenza, alto volume di ricerca e bassa concorrenza, ma queste sono difficili da trovare, quindi dovrai fare alcune scelte strategiche e bilanciare le tue selezioni di parole chiave.

The number of keywords you select should depend on the size of your business, your budget, and your goals. Most small- to mid-sized businesses do well with a list of 20-30 keywords. Any more than 30, and you'll either need a full management team, or you won't be able to gain much meaningful momentum for any of them.

You don't have to limit the number of keywords you choose as your “winners” – in fact, the more relevant keywords you track in your keyword rankings, the better accuracy with which you'll be able to gauge the progress of your content marketing or SEO campaign. Just be sure to only focus on building up a few keywords at a time, as anything more ambitious will likely dilute your efforts too much to be effective.

Step 9. Input your winners into rank tracking software

There are many important metrics to monitor in a full-fledged SEO campaign, including your organic traffic, social traffic, referral traffic, and conversion rates, but when it comes to evaluating your keyword progress specifically, there's no better metric than your actual keyword rankings. Unfortunately, Google doesn't explicitly publish this information, so your best bet is to use a tool to help you—AgencyAnalytics is what I personally use, but there are a ton of software options that do this, such as AuthorityLabs, RankWatch, and more.

(Image source: AgencyAnalytics)

There you have it. This is the long and short of how to perform “modern” keyword research for SEO—and some tips on what to do with that information once you have it.

Now, let's turn our attention to the close cousin of keyword research and how it relates to your overall campaign—topic research.

How to Conduct Original Research on a Budget

“Original,” of course implies that nobody's ever offered it before, which usually demands some type of original research. The problem is, original research can be time consuming and costly to conduct—especially on a national scale—but it doesn't have to be. If you're looking for a fast, relatively inexpensive way to conduct your own original research, try one or more of the following:

1. Survey your customer base.

Surveys are easy to create and manage, especially if you use online software like SurveyMonkey or something similar. The choice of topic is up to you; you could conduct an opinion survey about specific recent developments in your industry, a strategic survey asking your customers for their behaviors or buying preferences, or anything else that might be valuable to your intended audience. Submit the survey to your current customers (or readership, or social following), and collect the results. It might take you an hour or two to write out the questions and collect the information (especially if you keep it brief), and voila—nearly instant original research.

2. Publish company numbers.

Depending on the secrecy and nature of your company, this could be very difficult or very easy. For example, if you're in a field dense with competitors, it may not be wise to disclose how much you've invested in your new marketing strategy. However, it might be helpful for customers and business owners to know how many people bought X product instead of Y product over last year. You'll have to do some creative thinking to find a number that works that doesn't compromise your proprietary insights, but once you do, collecting the numbers are a snap—and nobody else will have them.

3. Interview industry leaders.

There are plenty of thought leaders and influencers in your industry itching to get more PR, so take advantage of that. Come up with an intriguing, debatable topic that your audience would like to know more about, then get in contact with some of the most prominent influencers in your area. Quote them, give them credit, and collect your findings into one comprehensive article. You'll be presenting new information from multiple angles, and you won't even have to work that hard to do it.

4. Conduct an experiment.

Experimentation is pretty easy, but depending on your field it could be easy or difficult to pull off. For example, an online marketer wouldn't have to invest much time or effort into a basic A/B test of different call-to-action strategies, but a lawyer might have a hard time comparing two similar cases to find a meaningful conclusion. Use your best judgment here, and measure your results carefully.

5. Present a case study.

Rather than conducting a new experiment, look to something you've already done well in the past. Report on the scenario before you got involved (being as detailed as possible), explain what you did, and evaluate the results of your intervention. This counts as original research, since it provides valuable information that nobody has provided before, and it can also double as sales material if you choose to use it that way.

6. Scout for examples.

This tactic forces you to look for companies, websites, products, or strategies online that you can compare against each other, or otherwise use to illustrate a concept. For example, if you're an SEO provider, you could compare a highly ranked site to a low-ranked site, and evaluate the onsite factors that differentiate them. If you're in a more tangible industry, like manufacturing, consider doing physical visits to other locations to perform a similarly comparative study.

7. Aggregate other findings.

This is the easiest strategy in theory, since it relies on taking advantage of research that's already done, but it's also one of the most comprehensive and painstaking. In this scenario, you'll choose a topic, and instead of conducting research in a new direction, you'll be collecting the research that's already been done. Usually, this means reading several books with dissenting opinions, then reviewing the highlights of each, comparing and contrasting the viewpoints for your readers and possibly settling on one conclusion. This is completely free (or nearly so) , but be prepared that it will take a lot of time if you do it right.

Original research can be a boon for your content strategy, but remember that it's only one part of the process. After completing your research, you'll need to write about it in a logical, comprehensible, entertaining way, and then syndicate it to maximize your reach with your target audience. If you can do all that and your content gets a foothold, there should be nothing in the way of your earning hundreds to thousands of new shares and links.

Topic Research for Content Marketing

Though similar to keyword research, topic research has its own process, its own benefits, and its own best practices.

Distinction From Pure SEO Keywords

Topic research follows similar lines as keyword research, but it demands a closer focus on user behavior and content trends than search trends, specifically. For this reason alone, topic research should be treated as a separate entity.

So far, keyword research has been executable and valuable for a standalone SEO campaign, but topic research can benefit you in far more areas; your content campaign, social media marketing campaign, and customer retention strategies can all benefit more from topic research.

There's some overlap, because both keyword and topic research are designed to bring people to your site, but topic research has a greater likelihood of keeping people on your site.

Da una pura prospettiva di acquisizione dei clienti, la ricerca per argomento può aiutarti a sfruttare la ricerca semantica che Google ha utilizzato da quando ha lanciato il suo algoritmo Hummingbird. Poiché la corrispondenza delle parole chiave uno a uno non può garantire che l'inclusione di parole chiave ti aiuti a rispondere a query di parole chiave specifiche, la ricerca per argomento ti aiuta a comprendere e soddisfare le esigenze degli utenti, essenzialmente mettendoti di fronte a più persone per necessità.

Come esempio illustrativo, prendi la frase di ricerca "lo smaltimento dei rifiuti è rotto". Google interpreta questa frase semanticamente, comprendendo che il tuo smaltimento dei rifiuti non funziona e fornisce contenuti che non contengono queste parole chiave esatte (ad es. "Come risolvere uno smaltimento dei rifiuti"), ma interpretano e rispondono alle tue esigenze . La ricerca per argomento ti aiuta a trovare e risolvere queste esigenze degli utenti.

Fattori per il successo

I fattori di successo in un argomento sono leggermente diversi dai fattori di successo per la ricerca di parole chiave, perché cerchi un'esperienza utente qualitativa piuttosto che vantaggi quantitativi.

• Interesse. Il primo fattore importante è l'interesse. I tuoi utenti devono avere un interesse acquisito negli argomenti che produci. Cosa significa questo per il tuo marchio? Ci sono alcuni elementi fondamentali, ma alla fine ogni marchio e ogni pubblico avranno una risposta diversa. Ad esempio, una delle qualità più importanti dei contenuti "interessanti" è che sono unici. I tuoi argomenti non possono essere quelli che i concorrenti hanno già trattato. Puoi pubblicare nuove versioni, o diverse angolazioni, o follow-up, ma deve essere originale. Oltre a ciò, dovrai fare affidamento su ciò che sai sui tuoi dati demografici, inclusi i loro desideri o bisogni.
• Valore. Un altro fattore importante è il valore, e spesso questo si traduce in praticità. I tuoi argomenti dovrebbero svolgere una sorta di funzione per i tuoi utenti, fornendo loro le istruzioni di cui hanno bisogno in una determinata situazione o le informazioni di cui hanno bisogno per prendere in considerazione alcune idee più ampie. Gli articoli e le esercitazioni pratiche sono eccezionalmente popolari, ma ricorda che devono essere unici. Inoltre, tieni presente che i tuoi argomenti non devono essere pratici per essere preziosi: il miglior esempio di contenuto non pratico e di valore è il contenuto di intrattenimento, anche se ovviamente non funzionerà per qualsiasi marchio.
• Tempestività. A differenza dei fattori di interesse e valore, la tempestività non è una necessità assoluta, ma può essere utile. Nuovi argomenti, come quelli che riguardano un evento recente o un aggiornamento nel tuo settore, tendono ad essere molto popolari nei primi giorni e settimane dopo il loro rilascio. È inoltre possibile sfruttare gli argomenti di tendenza per una maggiore visibilità della ricerca. Tuttavia, argomenti "nuovi" e argomenti opportunamente programmati non dovrebbero costituire l'intero obiettivo; avrai anche bisogno di argomenti "sempreverdi" che presumibilmente rimarranno rilevanti a tempo indeterminato. Bilanciare la diffusione dell'argomento tra questi due tipi di tempestività dei contenuti ti darà la più ampia diffusione possibile, aiutandoti a sfruttare gli argomenti delle notizie senza sacrificare la longevità della tua campagna.
• Accattivante. Ancora una volta, questa non è una necessità, ma aiuta se trovi argomenti "orecchiabili", vale a dire argomenti che hanno un'alta probabilità di essere condivisi o di diventare virali. I contenuti condivisi in modo virale tendono ad attirare molti più backlink, aiutandoli a guadagnare più autorità e a posizionarsi ancora più in alto per la tua campagna SEO. Un fattore importante per l'orecchiabilità è l'unicità, che si spera abbia già trattato nella categoria "interesse". Oltre a ciò, hai bisogno di una sorta di "gancio" emotivo, come qualcosa di sorprendente o qualcosa di altrimenti carico di emozioni.

Fase I: ricerche di mercato

Quando avvii per la prima volta il processo di ricerca dell'argomento, dovrai scavare in profondità per ottenere una comprensione approfondita dei tipi di persone che visualizzeranno i tuoi contenuti. Ricorda, la ricerca per parole chiave ti consente di essere più quantitativo nel tuo approccio, calcolando cose come la concorrenza e il volume di ricerca, ma la ricerca per argomento richiede un approccio più qualitativo, costringendoti a capire come e perché dell'interazione del cliente con il tuo materiale.

• Personaggi acquirenti. Uno dei modi migliori per iniziare è sviluppare specifici "buyer personas" che rappresentino i principali dati demografici che intendi raggiungere con i tuoi contenuti. Piuttosto che fare supposizioni o ipotesi sulle esigenze del tuo pubblico, questo metodo ti costringerà a tracciare un ritratto del tuo cliente "medio", comprese le informazioni di base, la disposizione, gli interessi, la vita familiare, la vita professionale, i desideri e i bisogni. Trattalo come se stessi sviluppando un personaggio immaginario e intervista alcuni dei tuoi clienti esistenti per avere un'idea migliore di chi stai lavorando. Se hai bisogno di un buon modello per costruire le tue buyer personas, Hubspot ne ha uno fantastico.

(Fonte immagine: Hubspot)

• Ciclo di acquisto. Oltre alle buyer personas, dovrai comprendere meglio il ciclo di acquisto del tuo cliente medio. Cosa pensano i tuoi clienti quando iniziano il processo di ricerca? Dove girano i loro interessi man mano che acquisiscono familiarità con il tuo marchio? Puoi utilizzare queste informazioni in diversi modi nel corso della tua ricerca sull'argomento. Ad esempio, se desideri specializzarti in un'area, come finalizzare potenziali clienti che hanno già familiarità con il tuo marchio o semplicemente aumentare la familiarità con il marchio tra persone che non hanno familiarità con il tuo marchio, puoi farlo favorendo quegli argomenti. Puoi anche optare per una miscela più omogenea di diversi argomenti target.
• Ascolto sociale. L'ascolto sociale ti aiuterà a prendere più piccioni con una fava. L'idea di base è quella di "collegarsi" ai canali dei social media per scoprire di cosa parlano i tuoi dati demografici chiave: quali argomenti sembrano condividere, quali parole chiave sembrano includere nei loro post e quali hashtag sono di tendenza. Da un lato, sarai in grado di saperne di più sui dati demografici di destinazione: come si comportano, cosa è importante per loro e a cosa sono interessati. Potrai anche dare un'occhiata a quali tipi di argomenti potrebbero essere utili per iniziare a produrre.

(Fonte immagine: SmartInsights)

• Blog e forum. Simile all'ascolto sociale, puoi sfogliare blog e forum per avere un'idea di ciò di cui parla e interessa il tuo mercato di riferimento e mungere direttamente gli argomenti. Puoi utilizzare un lettore di blog per questo, ma è più facile eseguire una rapida ricerca di blog e forum nel tuo settore ed esaminarli manualmente: in questo modo analizzerai gli argomenti in modo più dettagliato. BuzzSumo è uno dei migliori strumenti da utilizzare qui. Con esso, sarai in grado di trovare alcuni degli articoli più condivisi e collegati all'argomento centrale di tua scelta. Tutto quello che devi fare è inserire un argomento e premere cerca:

Puoi quindi utilizzare la funzione "ordina per" nell'angolo in alto a destra per filtrare per condivisioni totali o tipi specifici di condivisioni. Puoi anche utilizzare le funzioni di ricerca avanzata (sotto la barra di ricerca) per escludere determinate frasi, restringere i criteri di dominio o filtrare per domini e utilizzare il filtro "tipo di contenuto" sul lato sinistro per cercare tipi specifici di contenuto:

Fase II: ricerca competitiva

Successivamente, dovrai eseguire alcune ricerche competitive. Quando hai eseguito una ricerca competitiva per le parole chiave, hai dato un'occhiata ai titoli e alle descrizioni delle loro pagine principali (e forse hai utilizzato uno strumento di terze parti per spiare le loro classifiche attuali).

Qui puoi fare affidamento su tattiche simili per identificare i tuoi concorrenti in primo luogo. Ad esempio, puoi eseguire una ricerca di dominio per il tuo dominio in SEMRush e ottenere un elenco di alcuni dei tuoi concorrenti di ricerca organica più agguerriti.

(Fonte immagine: SEMRush)

Quindi, puoi approfondire i singoli domini per vedere per cosa si posizionano e quali parole chiave hanno come target.

(Fonte immagine: SEMRush)

Puoi anche utilizzare Moz Keyword Explorer per generare un elenco di persone che si posizionano sopra di te nelle SERP per una determinata query di argomento:

(Fonte immagine: Moz Keyword Explorer)

Dai un'occhiata alle strategie di content marketing dei tuoi concorrenti e scopri cosa funziona e cosa no.

Puoi usare BuzzSumo per questo. Inserisci il tuo dominio per vedere quali contenuti stanno ottenendo i risultati migliori sul tuo sito web e inserisci i domini dei tuoi concorrenti per vedere i loro contenuti più performanti:

(Fonte immagine: BuzzSumo)

BuzzSumo ti consente anche di vedere i contenuti più popolari che rimandano al tuo sito così come a quelli dei tuoi concorrenti. Questo può essere utile per valutare il valore degli sforzi di marketing dei contenuti fuori sede della concorrenza. Basta usare la scheda "Backlink" in Buzzsumo, quindi digitare il dominio/URL del tuo sito o di un sito concorrente.

(Fonte immagine: BuzzSumo)

Utilizza questi strumenti per identificare i concorrenti e scoprire alcuni dei loro maggiori punti di forza e di debolezza, quindi affidati alla tua analisi qualitativa per trarre ulteriori conclusioni.

Sfoglia i contenuti del blog dei tuoi concorrenti e scopri quanti commenti e condivisioni riceve ciascuno dei loro articoli. Prendi nota dei loro argomenti di contenuto più popolari, nonché di tutti gli argomenti che sembrano non generare slancio.

Non copiare questi argomenti direttamente; invece, usali come punti di partenza per guidare il tuo lavoro. Ad esempio, se un concorrente sembra ottenere molta popolarità con gli articoli "come fare", prendi in considerazione la possibilità di crearne alcuni tuoi.

Puoi anche cercare argomenti che sembrano essere sottoesplorati o sottoutilizzati, come argomenti esplorativi che non raccontano l'intera storia, o articoli con imprecisioni o quelli che mancano di sostanza. Queste sono opportunità chiave per creare le tue versioni, si spera che generino più attenzione e più collegamenti e ti danno l'opportunità di superare il tuo concorrente per quelle query in entrata correlate.

Fase III: stabilire caratteristiche regolari e sempreverdi

A questo punto, avrai informazioni dettagliate sui modelli comportamentali del tuo cliente medio, sui social media, sui blog e sulle tendenze del forum e uno sguardo alle strategie dei tuoi concorrenti.

In combinazione con alcune delle ricerche di parole chiave a coda lunga che hai eseguito nell'ultima sezione, dovresti essere in grado di compilare un elenco di argomenti popolari, interessanti e di valore che puoi introdurre nel tuo blog. Una delle migliori strategie per farlo è stabilire uno schema regolare di caratteristiche.

Non vuoi ripeterti, ma puoi sfruttare determinati framework più volte per diversi aspetti del tuo marchio. Ad esempio, nel settore del marketing online, se trovi che gli elenchi dei "10 migliori" sono popolari e sottoutilizzati (questo non è l'esempio migliore perché gli elenchi dei primi 10 sono abusati, ma funziona), potresti scrivere una serie come " i primi 10 vantaggi del content marketing", "i primi 10 vantaggi del seo" e così via.

La chiave qui è trovare alcuni framework ripetibili come contenuti sempreverdi. Quando i tuoi argomenti sono semi-ripetibili, sarai in grado di produrre un volume maggiore di contenuti per aumentare la tua pertinenza per quei termini, e quando sono sempreverdi, sai che rimarranno rilevanti indefinitamente, salendo di rango come tuo l'autorità del dominio cresce.

Fase IV: impostare il monitoraggio delle notizie

Con alcuni thread di contenuti sempreverdi in atto, il tuo prossimo passo è impostare una sorta di programma di monitoraggio delle notizie. Il tuo obiettivo qui è ricevere aggiornamenti regolari su ciò che sta accadendo nel tuo settore o area geografica.

Quando vedi un argomento di tendenza o emerge un nuovo argomento rilevante per il tuo marchio, puoi saltarci sopra.

Esistono tre ottimi modi per monitorare gli sviluppi delle notizie nel tuo settore.

• Abbonamenti alle notizie. Innanzitutto, ci sono semplici abbonamenti ai contenuti. Puoi utilizzare un feed RSS o iscriverti alla newsletter sui contenuti di ciascun marchio, ma per me la cosa migliore da fare è andare su un sito di lettori di blog come Feedly e sfogliare le fonti relative al tuo settore. Puoi andare nel modo più ampio o specifico che desideri qui e segmentare le tue fonti come preferisci. Quindi, ogni volta che vuoi cercare notizie, puoi andare a questa singola fonte e attingere agli argomenti principali che sembrano essere di tendenza.

(Fonte immagine: Feedly)

• Elenchi di social media. Successivamente, puoi creare elenchi dei principali marchi e influencer sulla tua piattaforma di social media preferita. Ad esempio, su Twitter, puoi creare elenchi personalizzati di determinati tipi di account e accedervi per vedere di cosa stanno parlando. Questo è un ottimo modo per raccogliere le tue fonti di notizie in un'area. In combinazione con le tue pratiche di ascolto sociale, è molto efficace per coltivare nuovi potenziali argomenti dalle notizie. Twitter offre uno dei modi migliori per farlo; fai clic su "Liste" nel menu delle impostazioni e sarai in grado di creare una nuova lista in pochi clic.

• Monitoraggio competitivo. Dovrai anche aggiungere un segnalibro ai blog dei tuoi principali concorrenti e controllare di tanto in tanto per vedere quali tipi di nuovi contenuti stanno sviluppando. Ancora una volta, non è così che puoi copiare la loro strategia, ma cerca l'ispirazione e i punti deboli che puoi sfruttare nella tua raccolta di argomenti.

Fase V: Esecuzione

Ormai avrai notato che la generazione di argomenti non è precisa quanto la generazione di parole chiave. Non avrai tanti dati quantitativi su cui lavorare e non genererai un elenco di frasi esattamente ripetibili.

Quindi da qui, è meglio passare direttamente all'esecuzione.

• Costruisci un calendario editoriale. Uno dei modi migliori per mantenere i tuoi argomenti aggiornati, organizzati e visibili a tutto il tuo team è tenerli confinati in un calendario editoriale. Questo non deve essere un documento di fantasia o formale; in effetti, un semplice foglio di calcolo funziona bene. Se stai cercando un modello, ti consiglio quello che offre il Content Marketing Institute. Ti offre spazio sufficiente per elencare il titolo, l'autore, lo stato, l'invito all'azione, la categoria e qualsiasi altra nota che potresti avere, ed è davvero tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare. Tieni d'occhio il tuo titolo mentre sviluppi questo calendario, sia per trarre ispirazione dai post passati sia per assicurarti di non ripeterti mai.

(Fonte immagine: Content Marketing Institute)

• Lasciando spazio alle novità. Non programmare i tuoi contenuti così tanto in anticipo da non poter fare nulla quando un argomento di notizie inizia a fare tendenza. Lasciati degli spazi vuoti, con il presupposto che il tuo monitoraggio quasi costante delle notizie ti consentirà di colmare queste lacune con post tempestivi. Ricorda che il tuo tempismo è un elemento importante nel modo in cui i tuoi argomenti vengono ricevuti da un pubblico in cerca.
• Mirare al pubblico giusto. Quando inizi a redigere i tuoi contenuti, non dimenticare che stai scrivendo per un pubblico molto specifico. Mantieni coerente la voce del tuo marchio e assicurati che il tono, il vocabolario e la struttura siano tutti attraenti per il tipo di ricercatore che intendi indirizzare all'argomento del tuo contenuto. Ad esempio, se stai scrivendo un articolo di istruzioni di base come "come pulire un filtro dell'aria in un condizionatore d'aria", vorrai evitare di diventare tecnicamente troppo complesso.
• Qualità dei contenuti. Dovrai anche assicurarti che il blog e i contenuti che crei o esternalizzi siano "di alta qualità", che è un termine frustrante e vago che si riferisce al tuo livello di profondità, al tuo stile di scrittura, ai tipi di media che includi e quanti dettagli porti ai tuoi lettori. Migliori sono i tuoi contenuti, più è probabile che si classificheranno per le query degli utenti, grazie alla sua propensione a guadagnare più link e alla sua aderenza agli standard di contenuto di Google.

Fase VI: adeguamenti in corso

Come con la ricerca per parole chiave, non è sufficiente eseguire un ciclo di ricerca per argomento e farla finita. Dovrai monitorare i tuoi progressi nei tuoi argomenti e utilizzare tali informazioni per modificare la tua campagna in futuro.

• Traffico. Usa Google Analytics per vedere quanto traffico stanno generando i tuoi post sul blog. Sebbene qui, la ricerca per argomento sia utilizzata principalmente come un modo per facilitare una campagna SEO, puoi effettivamente misurare la popolarità dei tuoi articoli in termini di traffico organico (di ricerca), traffico di riferimento e traffico social. Dai un'occhiata ai tuoi migliori risultati e chiediti: perché questi generano più traffico degli altri? Allo stesso modo, dai un'occhiata ai tuoi peggiori interpreti ed evita argomenti come quelli in futuro.

• Link e condivisioni. Puoi utilizzare uno strumento come Open Site Explorer, Ahrefs o URLProfiler per controllare e vedere quanti link in entrata ha guadagnato ciascuno dei tuoi contenuti e utilizzare il tuo sito web per verificare quante condivisioni hai ottenuto. Più collegamenti e condivisioni porteranno a classifiche di ricerca organiche più elevate per i tuoi singoli contenuti e aumenteranno l'autorità del dominio dell'intero sito, ma, cosa più importante, queste sono un'indicazione della popolarità, dell'efficacia e della condivisibilità dei tuoi argomenti.
• Impegni. Infine, dai un'occhiata alle interazioni generate dai tuoi argomenti. Quante persone stanno rispondendo a loro? Che tipo di commenti stai ricevendo? Stai innescando discussioni? Stai ispirando confutazioni o post di follow-up?

Bilanciamento di parole chiave e argomenti

Sebbene SEO e content marketing siano spesso considerati strategie separate, la realtà è che sono quasi indistinguibili. Nelle parole di Neil Patel, “Vanno insieme. Si adattano e basta. Funzionano bene insieme... La SEO è in realtà tutta una questione di content marketing e viceversa. Sia le parole chiave che gli argomenti ti aiuteranno in entrambe le aree, quindi avrai bisogno di entrambi se vuoi continuare a fare progressi.

Altre considerazioni sulle parole chiave

Ci sono solo una manciata di considerazioni aggiuntive che dovresti tenere a mente quando vai avanti con la tua strategia di ricerca di parole chiave e argomenti.

Parole chiave locali

La ricerca locale di Google funziona su un algoritmo separato dalla sua ricerca nazionale. Attualmente, Google offre un "pacchetto da 3" di risultati locali, above the fold dei risultati di ricerca organici che presenta le tre attività locali più pertinenti che può trovare per una query.

Ci sono molti fattori che entrano in queste classifiche di 3 pacchetti, inclusi fattori di autorità SEO convenzionali come il tuo profilo di collegamento, ma anche la tua presenza in directory di terze parti e il numero di recensioni positive che la tua attività ha ricevuto.

Se sei interessato ad aumentare la tua pertinenza locale, vale la pena considerare di inserire alcune parole chiave locali nella tua campagna, parole chiave che includono un indicatore geografico, come il nome della tua città. Questo può aiutarti ad espandere la tua pertinenza per potenziali ricerche nella tua area circostante e creare pagine più mirate per i tuoi dati demografici chiave.

Dovrai evitare di utilizzare frasi goffe nelle tue parole chiave, come l'esempio del "ristorante di hamburger Denver" che ho usato in precedenza, ma puoi comunque incorporare parole chiave locali nei tuoi contenuti in modo più naturale.

Prova a usare sinonimi e descrizioni alternative della tua zona se lo fai; ad esempio, un'attività al di fuori di Cleveland potrebbe utilizzare termini come "Cleveland", "Ohio nord-orientale", "area della Greater Cleveland" o "contea di Cuyahoga" per descrivere la sua posizione.

Tieni presente che le parole chiave locali non sono necessarie per il posizionamento; sono semplicemente un ulteriore vantaggio per le imprese locali che vogliono la spinta.

Risposte ricche e dati strutturati

Le risposte ricche stanno diventando una caratteristica sempre più presente nella ricerca di Google; si tratta di riquadri informativi che compaiono sopra i risultati di ricerca organici in risposta a determinate query facilmente risolvibili. Ad esempio, la frase "cos'è la dualità delle particelle d'onda" restituisce una spiegazione sorprendentemente concisa in forma di paragrafo, tratta dall'articolo di Wikipedia sull'argomento.

Ci sono alcuni timori che queste risposte, man mano che diventano più popolari, possano disperdere parte del tuo traffico organico. Tuttavia, nel frattempo, puoi sfruttare il fatto che Google si rivolga a fonti esterne per queste informazioni.

Come strategia principale, puoi scegliere come target parole chiave e argomenti "rispondenti" per la tua campagna e utilizzare un markup strutturato per fornire le tue informazioni a Google, dandoti la possibilità di essere il marchio in primo piano in questa casella. Come strategia secondaria, puoi scegliere come target parole chiave e argomenti di nicchia e di difficile risposta che non hanno buone possibilità di fornire risposte complete in primo luogo.

Bing e altri motori di ricerca

La maggior parte di questo articolo, in particolare la sezione "strumenti", è incentrata sui risultati di ricerca di Google o sulle informazioni tratte da Google. Google è ancora responsabile di più di due terzi di tutte le ricerche, ma c'è ancora un terzo di tutte le ricerche che si allontanano da Google.

È una buona idea proteggere alcune delle tue ricerche esplorando i dati delle parole chiave su Bing e altri motori di ricerca che incontri e tieni d'occhio per vedere come si sviluppano nel tempo.

Hashtag e social media

Gli hashtag funzionano in modo simile alle parole chiave sui social media e, se sei impegnato in una campagna di marketing sui social media, meritano la tua attenzione.

Gli elenchi "di tendenza" su varie piattaforme social ti aiuteranno a identificare rapidamente nuove potenziali parole chiave e argomenti per i tuoi contenuti sul sito, ma non dimenticare di usarli anche nei tuoi post sui social media (a condizione che tu sappia come usarli in modo appropriato).

(Fonte immagine: Twitter)

Amazon, eBay e altre funzioni di ricerca e-commerce

Il tuo sito web non è l'unico posto dove puoi ottimizzare le pagine. Se hai una presenza aziendale su Amazon, eBay o un servizio simile, ad esempio, puoi potenzialmente utilizzare i dati di ricerca su queste piattaforme di nicchia per ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per i potenziali utenti.

Qui dovrai ottimizzare le tue pagine sia per i motori di ricerca tradizionali (ad es. Google), sia per le ricerche in-app. Tieni presente che le ricerche in-app tendono a funzionare in modo diverso dalla ricerca su Google; dipendono fortemente dalle valutazioni e dalle recensioni dei prodotti per determinare l'autorità e le classifiche.

Strumenti per la ricerca di parole chiave

Ho già elencato ed esplorato una serie di strumenti per aiutarti nella ricerca di parole chiave e argomenti, ma questa sezione ha lo scopo di organizzarli, dettagliarli e valutarli individualmente.

Alcuni di questi strumenti sono migliori per alcune funzioni rispetto ad altri; ad esempio, Ubersuggest è utile solo per generare più idee per le parole chiave nelle prime fasi della ricerca. Consulta questa sezione per trovare gli strumenti di cui hai bisogno per le varie fasi della tua ricerca e non aver paura di provare più strumenti in più modi finché non trovi quello che funziona meglio per te.

Esplora parole chiave di Moz

Se dovessi consigliarti uno strumento, sarebbe lo strumento di ricerca per parole chiave di Moz: il suo Keyword Explorer. Keyword Explorer estrae dati da una serie di fonti diverse, tra cui Keyword Planner di Google (più avanti), Google Suggest e una serie di altre fonti. Compila queste informazioni in metriche di facile comprensione (e visive) e può persino darti consigli sulle parole chiave. C'è anche una pratica funzione di importazione/esportazione in modo da poterla utilizzare insieme al tuo lavoro precedente e al tuo lavoro in corso con altri strumenti.

(Fonte immagine: Moz)

Questo strumento ti fornisce molte informazioni, quindi su cosa dovresti concentrarti veramente per la tua ricerca di parole chiave? Bene, per prima cosa, dovrai inserire alcune informazioni centrali: una parola chiave o una frase chiave che desideri scegliere come target. Scegli quella che ritieni sia una delle parole chiave più pertinenti per il tuo marchio, poiché la pertinenza è l'unica cosa che Moz non sarà in grado di misurare per te, a causa della sua natura soggettiva.

Da lì, dai un'occhiata a queste metriche:

• Volume. Keyword Explorer pretende di avere una precisione del 95 percento quando si tratta del volume di ricerca nazionale per il tuo determinato termine. Questo dovrebbe aiutarti a individuare quasi quanto traffico riceverà ciascuna parola chiave.
• Difficoltà. Piuttosto che fare affidamento su vaghe generalizzazioni, Moz ti darà un punteggio numerico per il volume di competizione di una data parola, aiutandoti a determinare esattamente cosa è e cosa non è troppo difficile da classificare.
• Opportunità. La misura dell'opportunità è un punteggio soggettivo basato sul potere relativo di una determinata parola chiave, in parte basato sulle percentuali di clic. Alcune parole chiave possono avere un volume elevato, ma una bassa opportunità a causa di ricerche significative ma pochi impegni.
• Potenziale. Se sei nervoso su come mettere insieme queste informazioni in qualcosa di significativo, non preoccuparti: Moz ti ha coperto. Il suo punteggio "potenziale" combina gli altri tre fattori in un unico valore su una scala numerica. Se stai cercando un punteggio che ti dica se vale la pena cercare una parola chiave, questo è quello da visualizzare.

In un'altra sezione, puoi utilizzare l'input di base come un modo per generare nuovi suggerimenti per le parole chiave.

• Suggerimenti per le parole chiave. Questo strumento va più in profondità della maggior parte degli altri in questo elenco. Sarai in grado di selezionare il tipo di suggerimenti di parole chiave che ricevi, filtrando per fonte, per vicinanza alla tua parola chiave originale o anche scegliendo di ottenere un mix tra parole chiave e argomenti, il che rende facile l'utilizzo di entrambi i lati della tua ricerca. Puoi anche filtrarli e ordinarli in base a fattori come volume e "pertinenza" rispetto al termine originale.

(Fonte immagine: Moz)

• Analisi SERP. Successivamente, puoi utilizzare questo strumento per alcune ricerche competitive (e per avere un'idea migliore della tua effettiva opportunità di posizionamento). Questa sezione dello strumento analizza l'aspetto della SERP per questo determinato termine, inclusi i tuoi concorrenti che attualmente si classificano per esso, se sono presenti risposte complete e se esiste una significativa minaccia di visibilità da parte degli inserzionisti a pagamento esistenti.

(Fonte immagine: Moz)

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google è uno degli strumenti di ricerca di parole chiave più consigliati e più discussi disponibili, ma ci sono alcuni importanti aspetti negativi che dovresti tenere a mente prima di utilizzarlo. Questi non sono rompicapo, ma sono considerazioni che possono (e dovrebbero influenzare) il modo in cui usi e ti fidi dello strumento. Ad esempio, Keyword Planner tende ad arrotondare i dati del volume di ricerca e divide le parole chiave in "secchi" di dati numerici.

(Fonte immagine: Moz)

Potresti anche scoprire che lo Strumento di pianificazione delle parole chiave ti fornisce consigli incoerenti o "strani" che non sembrano essere in linea con il tuo marchio. Questo è soggettivo, ma ti consigliamo di utilizzare una selezione diversificata di generatori di idee per le parole chiave se stai cercando comunque nuovi consigli.

Esistono quattro modi per utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, ma solo tre contano per la ricerca di parole chiave SEO organiche.

(Fonte immagine: Google)

Innanzitutto, puoi cercare nuove parole chiave utilizzando una frase, un sito Web o una categoria. Questa funzione è relativamente semplice; puoi inserire qualsiasi combinazione di diverse frasi chiave che hai escogitato, il tuo dominio, il dominio di un concorrente o una categoria preesistente che Google ha delineato per il tuo settore. Google utilizzerà quindi queste informazioni per recuperare nuovi suggerimenti di parole chiave che puoi inserire nei risultati delle tue sessioni di brainstorming.

(Fonte immagine: Google)

In secondo luogo, puoi approfondire il volume di ricerca e altri tipi di dati per un elenco di parole chiave che hai già generato. Questo è l'ideale se hai già un foglio di calcolo pieno di idee per le parole chiave e stai solo cercando di inserire informazioni come il volume di ricerca e la valutazione della concorrenza.

(Fonte immagine: Google)

Infine, puoi sfruttare una delle funzioni più esclusive di Keyword Planner: la moltiplicazione delle parole chiave. In sostanza, ciò che farai è fornire due elenchi a Google, ognuno dei quali rappresenta una categoria di informazioni. Google farà riferimento a questi elenchi per generare un elenco di possibili parole chiave e frasi da scegliere come target. Guarda l'esempio che danno di seguito:

(Fonte immagine: Google)

La colonna Elenco delle parole chiave mostra i risultati per le parole chiave principali e le sue varianti. Nel caso della corrispondenza esatta, la colonna mostra l'esatto insieme di parole o frasi che i consumatori usano per conoscere "LinkedIn Marketing".

La colonna Concorrenza mostra l'aspetto della concorrenza, indipendentemente dal fatto che sia Bassa, Media o Alta. Punta a parole chiave con bassa concorrenza. Le parole chiave con bassa concorrenza avranno maggiori possibilità di raggiungere la prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Ma non scontare le parole chiave con concorrenza da media ad alta; puoi sceglierli come target per le tue campagne a lungo termine.

La colonna Ricerche mensili locali mostra il numero medio di ricerche per le parole chiave in un determinato paese o regione in un mese tipico. Ricerche mensili globali, invece, mostra il numero medio di persone in tutto il mondo che cercano informazioni su “LinkedIn Marketing”.

Per una facile consultazione, puoi scaricare i risultati in formato foglio di calcolo premendo il pulsante Download proprio sopra la sezione Idee per le parole chiave.

Combina le informazioni dello Strumento per le parole chiave di Google con i dati di uno strumento di confronto della concorrenza SEO come il mio preferito, Market Samurai (è un link di affiliazione, grazie per aver cliccato, se lo fai!). Se le metriche del tuo sito web o dei tuoi clienti sono all'altezza della concorrenza, allora fallo.
In definitiva, Keyword Planner viene utilizzato al meglio per generare nuove idee per le parole chiave e raccogliere informazioni coerenti sulle parole chiave che già possiedi, sebbene Keyword Explorer di Moz sembri fornire dati più accurati.

Google Correlate

Google Correlate è un interessante strumento di nicchia; non ti fornirà informazioni numeriche dettagliate sulle parole chiave, ma ti aiuterà a scoprire tendenze e modelli nella ricerca. Ad esempio, puoi collegare alcune delle tue parole chiave target per vedere come cambia il loro volume di ricerca con le transizioni stagionali o come si confrontano in diversi stati. C'è molto da sperimentare qui, quindi riservalo per esplorare il tuo elenco semifinalizzato di parole chiave in modo più dettagliato.

(Fonte immagine: Google)

BuzzSumo

BuzzSumo è uno strumento utilizzato al meglio per la ricerca di argomenti, piuttosto che per la ricerca di parole chiave. Con esso, sarai in grado di cercare una gamma di argomenti diversi ed esplorare alcune delle storie più popolari all'interno di quell'argomento. Puoi filtrare per data, lingua, paese e tipo di contenuto, quindi esplorare per vedere come stanno andando ciascuno di questi argomenti con le migliori prestazioni.

(Fonte immagine: BuzzSumo)

Ad esempio, puoi controllare quante condivisioni ha ottenuto un argomento su ciascuna delle principali piattaforme di social media o valutare quanti link ha ottenuto. Questo è ottimo per verificare se le tue idee sugli argomenti sono già state esplorate, come sono state esplorate in passato e quanto erano popolari quegli argomenti. Se sei ancora nella fase di ideazione, puoi cercare argomenti e parole chiave più generali e sfogliare questi elenchi per trovare ispirazione per i tuoi argomenti.

(Fonte immagine: BuzzSumo)

Assicurati di controllare il monitoraggio, l'area, dove sarai in grado di tenere d'occhio ciò che la concorrenza sta facendo in termini di contenuto e SEO su base regolare.

SEMRush

Come hai già visto, SEMRush offre diverse funzioni, tra cui uno strumento di ricerca e ideazione di parole chiave simile a quelli offerti da Moz e Google che analizzeranno cose come il volume di ricerca, il costo per clic (che può essere utilizzato come un modo indiretto per misurare la concorrenza) e l'aspetto della SERP.

(Fonte immagine: SEMRush)

Tuttavia, dove SEMRush brilla davvero è la sua capacità di aiutarti a monitorare e analizzare le tue prestazioni. Puoi collegare il tuo dominio o URL e visualizzare immediatamente una miriade di informazioni sul tuo sito, incluso il traffico di ricerca organico e a pagamento, i link in entrata e le classifiche delle parole chiave organiche.

Poiché Google non fornisce queste informazioni e la ricerca manuale è una seccatura, avere tutte le classifiche delle parole chiave principali in un unico punto è incredibilmente vantaggioso: può persino aiutarti a scoprire parole chiave per le quali non sapevi di essere in classifica!

Oltre a ciò, sarai in grado di collegare un elenco di parole chiave personali e monitorare il tuo rendimento per quelle in particolare.

(Fonte immagine: SEMRush)

SEMRush ti dà anche la possibilità di confrontare il tuo dominio con un altro dominio, evidenziando opportunità competitive e valutando le tue prestazioni relative.

(Fonte immagine: SEMRush)

Suggerimenti

Ubersuggest è uno degli strumenti più semplici in questo elenco, ma è molto prezioso per generare nuove idee per le parole chiave a causa di questa semplicità. Utilizza la funzione di suggerimento di Google per fornire variazioni consigliate di una parola chiave o di una frase target che inserisci: è un modo fantastico per iniziare in generale e lavorare su potenziali obiettivi più specifici.

(Image Source: Ubersuggest)

All of these tools have strengths and weaknesses, and no single tool will provide you everything you need for a thorough bout of keyword and topic research. All of them are either free or offer free trials, so do yourself a favor and experiment with all of them.

Regardless of what peripheral strategies you use for your campaign, keyword and topic research is essential if you want to employ your SEO and content strategy with any kind of direction. You can use it as intensively or as passively as you like, depending on your goals, as long as you keep in mind how Google functions with semantic search.

Despite what you might hear, keywords are still very much a part of effective SEO—as long as you're researching and implementing them properly.