การวิจัยคำหลัก SEO: วิธีค้นหาคำหลักเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับการสร้างลิงก์และการตลาดเนื้อหา

เมื่อคุณค้นหาข้อมูล คุณจะป้อนคำและวลีเฉพาะลงในแถบค้นหา Google (หรือเสิร์ชเอ็นจิ้นที่คล้ายกัน) จะดึงผลลัพธ์บางส่วนโดยพิจารณาจากอำนาจของไซต์ แต่ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาที่ระบุ

หากคุณต้องการประสบความสำเร็จใน SEO คุณต้องเข้าใจว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไร พวกเขากำลังค้นหาบ่อยแค่ไหน และทำไมพวกเขาถึงค้นหามัน

แล้วคุณจะหาข้อมูลนี้ได้อย่างไร? ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก กระบวนการเปิดเผยโอกาสคำหลักสำหรับแบรนด์ของคุณเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา

บทนำสู่การวิจัยคีย์เวิร์ด

เริ่มต้นด้วยการครอบคลุมพื้นฐานของการวิจัยคำหลัก แนวคิดตามปกติในโลกการตลาดออนไลน์นั้นเรียบง่าย แต่การดำเนินการนั้นซับซ้อนกว่า โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะค้นพบว่าผู้ใช้ออนไลน์ใช้คำค้นหาประเภทใดในการค้นหา จากนั้นจึงใช้ข้อมูลนั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณในลักษณะที่ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น แต่มันไม่ง่ายอย่างที่คุณคิด เนื่องจากคำหลักไม่ทำงานอย่างที่เคยเป็น

แบบเก่าของการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคีย์เวิร์ดแบบเก่านั้นค่อนข้างง่าย เนื่องจากอัลกอริธึมการค้นหาของ Google นั้นค่อนข้างง่าย มันทำงานแบบตัวต่อตัว โดยแยกการสืบค้นของผู้ใช้ออกเป็นส่วนประกอบพื้นฐาน และค้นหาว่าส่วนประกอบเหล่านั้นอยู่ที่ใดมากที่สุดในเว็บ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณค้นหาวลี "burger restaurant Denver" Google จะแยกข้อความค้นหานี้ออกเป็นคำหลักและวลีคำหลัก จากนั้นค้นหาหน้าเว็บต่างๆ ในเว็บที่มีคำและวลีเฉพาะเหล่านี้ มันไม่ง่ายเลยที่จะค้นหาว่าเว็บไซต์ใดใช้คำเหล่านี้มากที่สุด เพราะมีการพิจารณาถึงอำนาจด้วยเช่นกัน แต่ก็ใกล้เคียงกัน

Google อาจดูหน้าที่มีวลี "ร้านอาหารเบอร์เกอร์" หลายครั้งรวมถึง "เดนเวอร์" สองสามครั้งและอาจจัดลำดับความสำคัญของไซต์ที่มีวลี "ร้านอาหารเบอร์เกอร์เดนเวอร์" ที่แน่นอนในข้อความ ของหน้านั้น แม้ว่าวลีนั้นจะไม่เกิดขึ้นในการสนทนาของมนุษย์จริงๆ ก็ตาม Google พึ่งพาคำพ้องความหมาย แต่อีกครั้งในความสัมพันธ์แบบหนึ่งต่อหนึ่งเท่านั้น

เนื่องจากวิธีการทำงานของ Google รูปแบบการวิจัยคำหลักแบบเก่าจึงอาศัยการค้นหาวลีคำหลักทั่วไปเหล่านี้ แม้ว่าจะมีความหมายที่ไร้สาระและกระจายไปทั่วเว็บไซต์ก็ตาม ตัวอย่างเช่น คุณอาจสร้างหน้าในไซต์ของคุณที่ชื่อ "Burger Restaurant Denver" เพื่อจัดอันดับสำหรับคำค้นหาประเภทนี้โดยเฉพาะ พร้อมด้วยรูปแบบต่างๆ ของวลีนั้น เช่น "best burger joint Denver" หรือ "good burgers Denver"

การอัปเดตของ Hummingbird และยุคทองของเนื้อหา

Google ต่อสู้กับความพยายามที่ดูไม่เป็นธรรมชาติในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาสำหรับคำค้นหาประเภทนี้ด้วยการอัปเดตอัลกอริทึมต่างๆ รวมถึงการอัปเดต Panda ที่เน้นเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ในปี 2011 แต่ก็ไม่ถึงปี 2013 ที่พื้นฐานคำหลักของ การค้นหาของ Google ได้รับการแก้ไขด้วยการอัปเดต Hummingbird

Hummingbird นำเสนอแนวคิดของ "การค้นหาเชิงความหมาย" ซึ่งพิจารณาบริบทของคำค้นหาของผู้ใช้มากกว่าองค์ประกอบคำหลักที่แน่นอน Hummingbird เห็นข้อความค้นหาเช่น "ร้านอาหารเบอร์เกอร์เดนเวอร์" และสามารถอนุมานได้ว่าผู้ใช้กำลังมองหาร้านเบอร์เกอร์ในเดนเวอร์ รัฐโคโลราโด จากนั้นจะค้นหาเว็บไซต์ของร้านเบอร์เกอร์ที่แท้จริงในเดนเวอร์ทางอินเทอร์เน็ตซึ่งมีอำนาจสูงพอที่จะจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหา

อำนาจนั้นคำนวณจากปัจจัยหลายร้อยประการ แต่ในกรณีนี้ หนึ่งในปัจจัยสูงสุดสำหรับร้านอาหารท้องถิ่นน่าจะเป็นรีวิวและการให้คะแนนของร้านในไซต์รีวิวอย่าง Yelp

สังเกตว่าในภาพหน้าจอด้านบนไม่มีผลลัพธ์ใดที่มีคำหลัก "burger restaurant เดนเวอร์" อยู่ในนั้น

ความแตกต่างนี้อาจดูเหมือนเล็กน้อย แต่ทำให้แนวคิดทั้งหมดของ ความหนาแน่น ของ คำหลัก ซึ่งเคยเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก - ล้าสมัยในทางปฏิบัติ คุณไม่จำเป็นต้องใส่วลี "burger restaurant Denver" ในเว็บไซต์ของคุณเลยเพื่อจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหานั้น ตราบใดที่ Google เข้าใจว่าคุณเป็นร้านเบอร์เกอร์ในการถอดรหัสความหมายของเนื้อหาของคุณ

สิ่งนี้ควบคู่ไปกับความลำเอียงของ Panda (อัลกอริทึมอื่นของ Google) สำหรับเนื้อหาคุณภาพสูง ได้ช่วยทำให้เกิด "ยุคทอง" ของเนื้อหาที่ทันสมัย

เนื้อหาบนเว็บไซต์ที่เขียนอย่างดี มีคุณภาพ และมีคุณค่าช่วยให้คุณมีโอกาสมากขึ้นในการสร้างความเกี่ยวข้องสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ และครอบคลุมการค้นหาที่เป็นไปได้ที่หลากหลาย

เอาล่ะ คำหลักยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่หรือไม่

หลังจากอ่านข้อความนี้ คุณอาจคิดว่าคำหลักไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป ท้ายที่สุดแล้ว Google จะไม่นำพวกเขามาพิจารณาอีกต่อไปเมื่อพยายามจับคู่ข้อความค้นหากับหน้าที่เลือก อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงเลย คำหลักยังคงมีความสำคัญสำหรับการพิจารณา แตกต่างไปจากที่เคยเป็น

Google ยังคงใช้คำหลักเพื่อช่วยให้เข้าใจเนื้อหาของหน้าและเว็บไซต์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น อาจเห็นคำว่า "สำนักงานกฎหมาย" และ "การดำเนินคดี" หลายครั้งบนหน้าเว็บ และเข้าใจว่านี่อาจเป็นทนายความคดีเว็บไซต์

แต่สิ่งนี้สำคัญยิ่งกว่าในกรณีที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น เมื่อผู้ใช้ค้นหาบางสิ่งในเชิงสนทนา เช่น "สัมพัทธภาพทั่วไปกับแรงโน้มถ่วงของนิวตันแตกต่างกันอย่างไร" Google ไม่สามารถลดข้อความค้นหานี้ให้เหลือแนวคิดเดียวได้ง่ายๆ แต่สามารถค้นหาบทความที่ดูเหมือนจะใช้วลี "ทฤษฎีสัมพัทธภาพทั่วไป" และ "แรงโน้มถ่วงของนิวตัน" ในบริบทเปรียบเทียบ และอาจจะชอบไซต์ที่ใช้ ป้อนวลีขยายที่แน่นอน

ด้วยเหตุนี้ คุณยังคงให้ความสำคัญกับการใช้ถ้อยคำของคุณอยู่เสมอ แต่คำหลัก "ที่ตรงกัน" ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นตามธรรมชาติเหมือนกับวลีหางยาว ตราบใดที่คุณมีกลยุทธ์เนื้อหาที่มั่นคง สิ่งนี้นำไปสู่ความแตกต่างระหว่าง "การวิจัยคำหลัก" โดยแท้จริงและ "การวิจัยตามหัวข้อ" สำหรับเนื้อหา ซึ่งเป็นสองส่วนหลักของบทความนี้ แต่ฉันจะเจาะลึกลงไปในส่วนเหล่านั้นเล็กน้อย

ประโยชน์ของการวิจัยคีย์เวิร์ด

ด้วยความเข้าใจในการทำงานของคีย์เวิร์ดในแคมเปญ SEO สมัยใหม่ มาดูประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมบางประการที่คุณจะได้รับจากการวิจัยคีย์เวิร์ด:

• การวิเคราะห์ปริมาณการค้นหา ขั้นแรก คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าคำหลักใดได้รับความนิยมมากกว่าคำอื่นๆ วิธีนี้จะช่วยให้คุณพบหัวข้อยอดนิยมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งในที่สุดจะนำคุณไปสู่การเข้าชมที่สูงขึ้นและ ROI ที่สูงขึ้น ตัวอย่างเช่น ดูความแตกต่างของปริมาณการค้นหา (จำนวนครั้งที่ผู้ใช้ค้นหาข้อความค้นหาที่ระบุ) ระหว่าง "วิธีการอบเค้ก" และ "วิธีสร้างเครื่องเร่งอนุภาค" ผู้ชนะที่ชัดเจนคือ "วิธีการอบเค้ก" (และขอบคุณสำหรับสิ่งนั้น) ทำให้เหมาะสมกว่ามากในการปรับให้เหมาะสม

(ที่มาของภาพ: Google Trends)

• การวิจัยการแข่งขัน การวิจัยเชิงแข่งขันสามารถช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าคำหลักและวลีใดที่คู่แข่งโดยตรงของคุณมีการจัดอันดับอยู่แล้ว จากตรงนั้น คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าอันไหนควรค่าแก่การต่อสู้เพื่ออะไร และอันไหนที่ควรค่าแก่การจากไป โดยส่วนใหญ่ คุณจะต้องใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายซึ่งไม่มีคู่แข่งรายใดทำการจัดอันดับอยู่ เนื่องจากจะสร้างการจัดอันดับได้ง่ายขึ้น แต่ก็ไม่ได้หาง่ายเสมอไป การวิจัยเชิงแข่งขันยังสามารถช่วยให้คุณเข้าใจหลักสูตรทั่วไปของกลยุทธ์ SEO ของฝ่ายตรงข้าม ดังนั้นคุณจึงสามารถปรับกลยุทธ์ของคุณเองเพื่อต่อสู้กับพวกมันได้อย่างเหมาะสมยิ่งขึ้น
• แนวคิดด้านเนื้อหาและทิศทาง SEO ต่อไป การวิจัยคำหลักจะให้แนวคิดสำหรับแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ และช่วยคุณกำหนดทิศทางสำหรับแคมเปญ SEO ของคุณ ด้วย "กลุ่ม" ของคำหลักที่เป็นเป้าหมาย คุณจะสามารถสร้างข้อมูลเมตาและสำเนาเนื้อหาสำหรับหน้าหลักของไซต์ของคุณ และจัดทำปฏิทินบรรณาธิการที่เต็มไปด้วยหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณจริงๆ . การวิจัยคำหลักไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณระบุโอกาสในการแข่งขันและหัวข้อยอดนิยม แต่ยังช่วยให้คุณขยายแนวคิดของคุณผ่านกระบวนการระดมสมอง คุณจะเห็นวิธีการทำงานโดยละเอียดยิ่งขึ้นในภายหลัง
• การวิจัยทางการตลาด. การทำวิจัยคำสำคัญยังช่วยให้คุณเข้าใจข้อมูลประชากรที่สำคัญของคุณดีขึ้น ให้ข้อมูลที่คุณสามารถนำไปใช้ในด้านอื่นๆ ของธุรกิจของคุณ รวมถึงส่วนอื่นๆ ของแคมเปญการตลาดของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่ารูปแบบการค้นหาสำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ มีแนวโน้มที่จะบานปลายในฤดูหนาว ทำให้คุณมีโอกาสทางการตลาดที่สำคัญในการผลักดันผลิตภัณฑ์นั้นมากขึ้นในช่วงฤดูหนาว คุณยังอาจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวงจรการซื้อโดยเฉลี่ย รวมถึงคำถามที่ผู้บริโภคมักจะถามเมื่อพวกเขาเข้าใกล้การตัดสินใจขั้นสุดท้ายมากขึ้นเรื่อยๆ
• การวัดอันดับ สุดท้าย การทำวิจัยคำหลักล่วงหน้าจะช่วยให้คุณมีวิธีการที่เป็นรูปธรรมในการวัดความคืบหน้าของแคมเปญ SEO ของคุณ โดยส่วนตัวแล้ว ฉันเป็นแฟนตัวยงของการใช้ปัจจัยต่างๆ เช่น การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองโดยรวมและอัตรา Conversion เพื่อวัดความคืบหน้าของแคมเปญ SEO แต่ความสามารถในการจัดทำแผนภูมิอันดับของคุณสำหรับคำหลักเป้าหมายเพียงไม่กี่คำยังช่วยให้แคมเปญของคุณมีความแม่นยำและทั่วถึงอีกด้วย ตัวอย่างเช่น การรู้ว่า SEO.co อยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับวลีคำหลัก "link building Seattle" นั้นมีประโยชน์ เราเริ่มต้นอย่างไม่มีอันดับ และสามารถดูได้เมื่อเราค่อยๆ ก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุด โดยการเติบโตนั้นเป็นสัญญาณว่ากลยุทธ์ SEO โดยรวมของเราประสบความสำเร็จ ในทางทฤษฎี ความพยายามของคุณจะเพิ่มอันดับของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่เป็นไปได้นับพันรายการ รวมถึงคำที่คุณไม่เคยคิดมาก่อน แต่การระบุวลีที่เฉพาะเจาะจงจะช่วยให้คุณมีหน้าต่างสู่การเติบโตโดยรวมนี้

วิธีการใช้การวิจัยคำหลัก

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณจะใช้คำหลักอย่างไร หากคุณต้องการเลือกคำเหล่านั้นอย่างเหมาะสม

• อันตรายจากการบรรจุคำสำคัญ อันดับแรก คุณต้องเข้าใจถึงอันตรายโดยธรรมชาติของการบรรจุคำหลัก การรวมคำหลักเป้าหมายของคุณให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ในไซต์ของคุณเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ แต่อย่าลืมว่า Google ไม่ได้ทำงานโดยยึดตามความสัมพันธ์แบบหนึ่งต่อหนึ่งอีกต่อไป การเพิ่มความถี่ในการวางคำหลักจะไม่ช่วยจัดอันดับของคุณ อันที่จริงอาจทำให้คุณได้รับบทลงโทษของ Google มุ่งเน้นที่การรวมคำหลักของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ ไม่ว่าคุณจะรวมคำหลักไว้ที่ใด และพยายามใช้คำพ้องความหมาย หากคุณเคยสงสัย ให้อ่านออกเสียงส่วนที่เลือกและดูว่าฟังดูตลกสำหรับคุณหรือไม่ หากใช่ คุณสามารถพิจารณาการใช้คำหลักว่า "ผิดธรรมชาติ"
• แท็กชื่อและคำอธิบายเมตา ชื่อหน้าและคำอธิบายของคุณเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการรวมคำหลักสำหรับแคมเปญของคุณ Google ถือเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้ค้นหาเห็นเมื่อเลื่อนดูผลลัพธ์ การรวมคีย์เวิร์ดหลักไว้อย่างชัดเจนในช่วงต้นของชื่อและคำอธิบายจะช่วยให้ Google จัดหมวดหมู่ไซต์ของคุณได้ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคีย์เวิร์ดของคุณมีความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าเว็บ ใช้ชื่อและคำอธิบายของ SEO.co เป็นตัวอย่าง “การสร้างลิงก์” และ “หน่วยงานการตลาดเนื้อหา” เป็นคำหลักสองคำที่เรากำลังกำหนดเป้าหมาย และทั้งคู่มีความเหมาะสมกับแบรนด์ของเรา เราไม่ใส่คำสำคัญเกินกว่าที่เราต้องการ

• เพจเฉพาะ. เนื่องจากชื่อหน้ามีประสิทธิภาพมากในการประเมินความเกี่ยวข้อง และเนื่องจากแต่ละหน้ามีการจัดทำดัชนีแยกกันใน Google จึงเป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างหน้าเฉพาะสำหรับคำหลักแต่ละคำของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคำหลักเป้าหมายคำหนึ่งของคุณคือ "การซ่อมแซมท่อประปาฉุกเฉิน" คุณอาจต้องการสร้างหน้าใหม่ของไซต์ของคุณโดยเฉพาะที่เรียกว่า "การซ่อมแซมท่อประปาฉุกเฉิน" ในการนำทางหลักของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องระมัดระวังที่นี่ หากหน้าของคุณดูไม่เป็นธรรมชาติ หรือหากสำเนาเนื้อหามีสแปมด้วยคีย์เวิร์ด คุณอาจได้รับโทษอันดับมากกว่าที่จะได้รับการสนับสนุน
• แท็กส่วนหัวและเนื้อหา นอกเหนือจากชื่อและคำอธิบาย คุณจะต้องรวมคำหลักไว้ในส่วนเนื้อหาของหน้าเว็บ เคยมีกฎว่าคำหลักควรประกอบด้วย 2 ถึง 3 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณคำทั้งหมดในหน้าเว็บที่กำหนด (ซึ่งเรียกว่า "ความหนาแน่นของคำหลัก" แต่ลืมไป เพียงใส่คำหลักในบางครั้งที่เหมาะสมโดยธรรมชาติ ใน โดยเฉพาะคำหลักหางยาว และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแท็กส่วนหัวของคุณ (h1, h2 ฯลฯ)
• เนื้อหาต่อเนื่อง เนื้อหาต่อเนื่องของคุณเป็นสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับการสนับสนุนวลีคำหลักเป้าหมายของคุณอย่างต่อเนื่อง หากคุณกำลังพัฒนาบทความใหม่หลายบทความสำหรับบล็อกของคุณต่อสัปดาห์ คุณจะมีโอกาสมากมายในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักใหม่ หน้าใหม่พร้อมแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาใหม่ และแน่นอนว่ามีเนื้อหามากมายที่คุณสามารถรวม คีย์เวิร์ดอย่างเป็นธรรมชาติ ฉันจะเจาะลึกลงไปในด้านเนื้อหาของสิ่งต่าง ๆ เมื่อเราครอบคลุมการวิจัยหัวข้อในภายหลัง

การวิจัยคำหลักเทียบกับการวิจัยหัวข้อ

SEO บางกลุ่มได้ประกาศการวิจัยตามหัวข้อว่าเป็นการวิจัยคีย์เวิร์ด "ใหม่" ในขณะที่บางกลุ่มได้ประณามการวิจัยคีย์เวิร์ดว่าเป็นกลยุทธ์ SEO โดยทั่วไป ฉันเชื่อว่าการวิจัยคำหลักและการวิจัยหัวข้อสำหรับเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสองประการ แต่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งทั้งสองอย่างจำเป็นหากคุณต้องการประสบความสำเร็จใน SEO

การวิจัยคำหลักช่วยให้คุณค้นหาคำหลักและวลีเพื่อกำหนดเป้าหมายในโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณและให้เป้าหมายที่แข็งแกร่งในการจัดอันดับ ในขณะที่การวิจัยตามหัวข้อเป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นหาฐานที่มั่นสำหรับแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ (และดึงดูดผู้ใช้ของคุณให้มากที่สุด เป็นไปได้).

ฉันจะเจาะลึกเข้าไปในแต่ละหัวข้อเหล่านี้โดยแยกย่อยกระบวนการวิจัยและการดำเนินการทีละขั้นตอน

การวิจัยคำหลักสำหรับ SEO

มาดูการวิจัยคีย์เวิร์ด “มาตรฐาน” สำหรับ SEO กัน เป้าหมายในที่นี้คือการค้นหาการเลือกคำหลักที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าต่างๆ ของไซต์ของคุณสำหรับข้อความค้นหาของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจง จากนั้นใช้การจัดอันดับของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้นเป็นมาตรวัดความสำเร็จแบบสัมพัทธ์

สำหรับบทความนี้ส่วนใหญ่ ฉันจะขอใช้ Moz's Keyword Explorer ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการวิจัยคำหลัก ในตอนท้ายของบทความนี้ ฉันจะแสดงรายการพร้อมกับเครื่องมืออื่น ๆ ที่กล่าวถึงในคู่มือนี้เป็นดัชนีอ้างอิงสำหรับการใช้งานในอนาคตของคุณ หากคุณสนใจคำอธิบายโดยละเอียดของเครื่องมือเหล่านี้ในขณะที่เราดำเนินการ โปรดอ้างอิงถึงมัน ก่อนที่เราจะเข้าสู่คำแนะนำทีละขั้นตอน คุณต้องเข้าใจศัพท์แสงของการวิจัยคำหลัก: คำหลัก head และ long-tail

คีย์เวิร์ดหลักและคีย์เวิร์ดหางยาว

คุณมักจะได้ยินเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด "long-tail" ในทางตรงกันข้ามกับคีย์เวิร์ด "head" โดยพื้นฐานแล้ว คำหลักหางยาวเป็นคำค้นหาแบบวลีที่ขยายออกไป เช่น “บริษัททำหลังคาที่ดีที่สุดในไวโอมิงคืออะไร” เปรียบเทียบกับคีย์เวิร์ด "head" หรือวลีคีย์เวิร์ดแบบเดิมๆ เช่น "บริษัทมุงหลังคา" หรือ "บริษัทมุงหลังคาไวโอมิง" ไม่มีเส้นที่ชัดเจนในการวาดที่นี่ แม้ว่าโดยทั่วไปแล้ว หากข้อความค้นหาอยู่ในรูปแบบประโยค ก็ถือได้ว่าเป็นวลีหางยาว

คำหลักหางยาวมีข้อได้เปรียบเนื่องจากมักจะมีคะแนนการแข่งขันที่ต่ำกว่าคำหลักที่สำคัญ สิ่งที่จับได้ก็คือพวกเขายังมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่ามาก เป็นการดีที่จะใช้คำหลักหางยาวเพื่อจัดอันดับอย่างรวดเร็วสำหรับตำแหน่งเฉพาะ แต่ถ้าคุณกำลังมองหาการจัดอันดับที่หนักหน่วงเพื่อสร้างในระยะยาว คำหลักหลักจะดีกว่า

โดยทั่วไป SEOs จะใช้ head keyword สำหรับแท็ก title ของหน้าที่โดดเด่นที่สุดในเว็บไซต์ เช่น หน้าแรก เกี่ยวกับ และหน้าติดต่อ (รวมถึงเนื้อหา) ในขณะที่คีย์เวิร์ดหางยาวสงวนไว้สำหรับชื่อบทความในบล็อก

เนื่องจากคำหลักแต่ละประเภทมีข้อดีเหนือกว่าคำอื่นๆ เราขอแนะนำให้คุณทำทั้งสองอย่างตลอดช่วงแคมเปญของคุณ โดยสร้างสมดุลระหว่างสองคำโดยพิจารณาจากเป้าหมายปัจจุบันของคุณ

ต่อไป มาดูรายละเอียดทีละขั้นตอนของการทำวิจัยคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO กัน

ขั้นตอนที่ 1 กำหนดเป้าหมายและงบประมาณของคุณ

โดยทั่วไป หากคุณกำลังมองหาผลลัพธ์ที่รวดเร็ว คุณจะต้องเลือกคำหลักหางยาวที่มีคะแนนการแข่งขันต่ำ สิ่งเหล่านี้จะเป็นเส้นทางที่เร็วที่สุดในการจัดอันดับ แต่โปรดจำไว้ว่าการจัดอันดับสูงที่นี่จะไม่ส่งการเข้าชมมากในแบบของคุณเสมอไป ขึ้นอยู่กับปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักแต่ละคำ

คำหลักหลักและคำหลักที่มีการแข่งขันสูงจะดีกว่าสำหรับผลลัพธ์ระยะยาว โดยสมมติว่าคุณเลือกคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูงกว่าด้วยปริมาณการค้นหาที่สูง งบประมาณการตลาดที่มากขึ้นจะช่วยให้คุณใช้ความพยายามมากขึ้นในด้านใดด้านหนึ่งของสมการ ช่วยให้คุณครอบคลุมพื้นที่มากขึ้นและอันดับเร็วขึ้นสำหรับเงื่อนไขเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่างเช่น ดูความแตกต่างที่สำคัญที่แม้แต่ตัวแปรเดียวอาจมีในคำหลักเป้าหมาย ระหว่าง "การตลาดเนื้อหา" และ "การตลาดเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมาย" คะแนนการแข่งขันลดลงจาก 91 เป็น 42 และปริมาณการค้นหาเป็น " ไม่มีข้อมูล” (แม้ว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google จะแนะนำให้อยู่ระหว่าง 10-100):

เป็นการยากที่จะประมาณว่าคุณจะต้องใช้เวลาหรือเงินเท่าใดในการจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ แต่เมตริกเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ และประมาณระดับความพยายามสัมพัทธ์ที่คุณต้องลงทุนในแต่ละรายการเพื่อดูผลลัพธ์ . ในทางกลับกัน สิ่งนี้ควรเป็นแนวทางในการพัฒนาการวิจัยคำหลักของคุณ

ขั้นตอนที่ 2 ระดมสมองคำหลัก "เมล็ดพันธุ์" ของคุณ

คุณจะเริ่มต้นการวิจัยคำหลักโดยเลือกคำที่ฉันเรียกว่าคำหลัก "เมล็ดพันธุ์" คำหลักเมล็ดพันธุ์คือคำที่คุณรู้อยู่แล้วว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เพื่อค้นหาบริการของคุณ หรือที่คุณจะใช้หากคุณเป็นสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่างเช่น เนื่องจาก SEO.co เป็นหน่วยงานด้านการตลาดเนื้อหา ฉันสามารถเดาได้อย่างง่ายดายว่าผู้ชมเป้าหมายของฉันอาจค้นหา "หน่วยงานด้านการตลาดเนื้อหา" หรืออาจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างน้อยหนึ่งรูปแบบต่อไปนี้ของคำหลักนั้น:

• บริการการตลาดเนื้อหา
• บริษัทการตลาดเนื้อหา
• บริษัทการตลาดเนื้อหา
• ผู้ให้บริการการตลาดเนื้อหา

แน่นอน SEO.co มีมากกว่า "บริการการตลาดเนื้อหา" เรายังเสนอบริการสร้างลิงค์ บริการการตลาดโซเชียลมีเดีย และบริการเขียนบล็อก

หากบริษัทของคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการหลายประเภท คุณจะต้องสร้างกลุ่มความเกี่ยวข้องเฉพาะที่แยกจากกันและระดมสมองคำหลักสำหรับแต่ละรายการ ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้คือคีย์เวิร์ดตั้งต้นที่ฉันจะใช้สำหรับบริการอื่นๆ ที่ SEO.co มีให้:

การสร้างลิงค์:

• บริการสร้างลิงค์
• บริการสร้างลิงค์
• บริษัทรับสร้างลิงค์
• ลิงค์สร้างเอเจนซี่
• ผู้ให้บริการสร้างลิงค์

บริการการตลาดโซเชียลมีเดีย:

• บริการการตลาดบนโซเชียลมีเดีย
• บริการโซเชียลมีเดีย
• บริการโซเชียลมีเดีย
• บริการจัดการโซเชียลมีเดีย
• การจัดการการตลาดบนโซเชียลมีเดีย

บริการเขียนบล็อก:

• บริการเขียนบล็อก
• บริการสร้างบล็อก
• บริการบล็อก
• บริการโพสต์บล็อก
• บริการเขียนบล็อกโพสต์

ฉันใช้เวลาสองสามนาทีในการคิดคำหลักข้างต้น และพวกเขาทั้งหมดอยู่ในหัวของฉัน จดคำสำคัญตั้งต้นเหล่านี้ไว้ เนื่องจากเราจะทำการวิจัยเฉพาะเจาะจงในขั้นตอนต่อไป

ขั้นตอนที่ 3 เสียบคำหลักตั้งต้นของคุณลงใน Moz Keyword Explorer

เมื่อคุณมีคีย์เวิร์ดตั้งต้นแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดดังกล่าว เริ่มต้นด้วยการเสียบอย่างน้อยหนึ่งกลุ่มจากแต่ละกลุ่มลงใน Keyword Explorer ของ Moz ด้านล่างนี้เป็นภาพหน้าจอของผลลัพธ์สำหรับคำหลักของฉัน "บริการการตลาดเนื้อหา"

(ที่มาของรูปภาพ: Moz Keyword Explorer)

ขั้นตอนที่ 4. ดาวน์โหลดคำสำคัญที่แนะนำ

คุณจะเห็นลิงก์ที่ระบุว่า "ดูคำแนะนำ [X] ทั้งหมด"

คลิกลิงก์นั้นเพื่อไปยังหน้าที่แสดงรายการคำหลักที่คล้ายคลึงกันกับเมล็ดพันธุ์ของคุณ ตลอดจนความเกี่ยวข้องและปริมาณ

ถัดไป ดาวน์โหลดรายการคำหลักลงในสเปรดชีต Excel โดยใช้ลิงก์ "ส่งออก CSV"

ใช้แท็บ/ชีตต่างๆ ในสเปรดชีต Excel ของคุณเพื่อแยกคำหลักสำหรับแต่ละกลุ่มที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อ

Ubersuggest เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอีกตัวหนึ่งในการสร้างแนวคิดคำหลักตามคำหลักตั้งต้นเดียว ป้อนคีย์เวิร์ดตั้งต้นหนึ่งคำ และจะสร้างรายการโอกาสคีย์เวิร์ดที่เป็นไปได้โดยอัตโนมัติ ลองใช้คำหลักตั้งต้นของคุณอย่างน้อยหนึ่งคำจากแต่ละกลุ่ม และเพิ่มข้อเสนอแนะในสเปรดชีตคำหลักของคุณ

(ที่มาของภาพ: UberSuggest)

ขั้นตอนที่ 5. เพิ่มคำหลักที่เครื่องมืออาจพลาด

อย่างที่เราทราบกันดีว่าเครื่องมือซอฟต์แวร์ไม่ได้ครอบคลุมพื้นฐานทั้งหมดเสมอไป ใช้กลยุทธ์ต่อไปนี้เพื่อนึกถึงคำหลักเพิ่มเติมที่คุณสามารถเพิ่มลงในสเปรดชีตของคุณซึ่งเครื่องมืออาจพลาดไป:

• การแข่งขันและสิ่งแวดล้อม คุณคิดว่าลูกค้าโดยเฉลี่ยของคุณค้นหาอะไรเมื่อพวกเขามองหาบริษัทแบบคุณ คู่แข่งของคุณใช้วลีประเภทใดในเว็บไซต์ของตน
• สมาคมฟรี เมื่อคุณหมดไอเดียในขั้นตอนแรกนี้แล้ว คุณสามารถไปยังการเชื่อมโยงแบบอิสระได้ สำหรับสิ่งนี้ ฉันคิดว่าควรใช้ดินสอกับกระดาษจะดีกว่า แทนที่จะตั้งใจที่จะพัฒนาคำหลัก คุณจะต้องเขียนหัวข้อพื้นฐาน เช่น "การขาย" และคุณจะต้องจดสิ่งแรกที่ผุดขึ้นมาในใจของคุณ จากนั้นจดสิ่งที่คุณเชื่อมโยงในเทอมถัดไปด้วย ทำต่อไปเรื่อยๆ จนกว่าคุณจะสร้างชุดคำศัพท์ออกไป และถ้าคุณต้องการ ให้กลับไปที่ศูนย์เพื่อสร้างสาขาอื่นของเว็บ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเลิกคิดแบบเส้นตรงและคิดหัวข้อใหม่ๆ
• ฟอรัมและบล็อก คุณยังสามารถสำรวจบล็อกและฟอรัมที่มีอยู่ซึ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณอาจอยู่บ่อยๆ ทั้งในและนอกอุตสาหกรรมของคุณ เพื่อดูว่าหัวข้อประเภทใดที่เป็นที่นิยม มีคำหรือวลีที่ดูเหมือนจะเข้าเยี่ยมชมหรือพูดคุยกันบ่อยๆ หรือไม่? บล็อกและฟอรั่มเหล่านี้มีจุดสนใจแบบไหน? คุณยังสามารถรวบรวมข้อมูลในพื้นที่เหล่านี้เพื่อดูว่ามีหัวข้อใดบ้างที่ผู้ชมของคุณอยากรู้ แต่ยังไม่ได้รับการกล่าวถึงอย่างเพียงพอจากผู้เขียนคนใด
• สัมภาษณ์. เป็นเรื่องง่ายสำหรับแต่ละคนที่จะได้รับวิสัยทัศน์ในการวิจัยคำหลัก ดังนั้นให้เริ่มพูดคุยกับผู้คนรอบตัวคุณสำหรับแนวคิดที่ใหม่กว่าและสดใหม่กว่า ถามเพื่อนร่วมงานของคุณว่าคำหลักและวลีใดที่พวกเขาต้องการเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณ และถามลูกค้าและลูกค้าเก่าของคุณโดยตรงว่าพวกเขาจะค้นหาอะไรหากพวกเขากำลังมองหาธุรกิจแบบเดียวกับคุณ นี่เป็นข้อมูลเชิงลึกที่มีค่า และคุณควรติดตาม

ขั้นตอนที่ 6 ประเมินคำหลักของคุณ

ตอนนี้คุณควรดูสเปรดชีตที่มีคำหลักหลายคำ อาจเป็นพันหรือหมื่นก็ได้

ถึงเวลาเลือกสิ่งที่คุณจะใช้สำหรับแคมเปญของคุณ มีปัจจัยหลักสามประการที่คุณควรคำนึงถึงสำหรับคำหลักแต่ละคำที่คุณเลือก:

1. ความเกี่ยวข้อง ความเกี่ยวข้องของคำหลักที่กำหนดเป็นตัวชี้วัดส่วนตัวว่าคำหลักมีประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณเพียงใด แน่นอน คุณจะต้องรวมคำหลักที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณไม่มากก็น้อย แต่ถึงแม้จะอยู่ในช่องของคุณ คำหลักและวลีบางคำก็มีค่ามากกว่าคำอื่นๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายชั้นวางหนังสือ คำหลัก "จะซื้อชั้นวางหนังสือออนไลน์ได้ที่ไหน" จะดึงดูดลูกค้าที่สนใจซื้อชั้นหนังสือ ในขณะที่ "วิธีสร้างชั้นวางหนังสือ" จะดึงดูดผู้ที่ทำ DIY ที่อาจไม่สนใจซื้อสินค้าจากคุณ . น่าเสียดายที่ประสบการณ์ของฉันกับ Keyword Explorer ของ Moz ในการวัดสิ่งนี้ไม่น่าเชื่อถือนัก เนื่องจากเกือบจะเป็นเพียงความคิดเห็นส่วนตัว ดังนั้นคุณอาจต้องพึ่งพาสัญชาตญาณและประสบการณ์ของคุณเองเพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องสำหรับคำหลักแต่ละรายการในรายการของคุณ

2. ปริมาณ ปริมาณการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดที่ระบุเป็นค่าประมาณคร่าวๆ ของจำนวนครั้งที่คีย์เวิร์ดถูกค้นหา ภายในกลุ่มประชากรที่กำหนด ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง (โดยปกติคือหนึ่งเดือน) คุณสามารถใช้สิ่งนี้เป็นมาตรวัดสัมพัทธ์ของความนิยมของคำหลัก แม้ว่าจะไม่ได้บอกคุณอย่างเจาะจงเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่านของคำหลักหรือความตั้งใจของผู้ใช้ ยังคงเป็นตัวชี้วัดที่มีค่าโดยสรุปซึ่งสามารถช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าการจัดอันดับคำหลักใดจะนำการเข้าชมมาให้คุณมากกว่าคนอื่นๆ

หากคุณเสียบคำหลักลงในโปรแกรมสำรวจคำหลัก คุณจะเห็นการวัดปริมาณสำหรับคำหลักนั้นและคำที่เกี่ยวข้องอื่นๆ จำนวนหนึ่ง:

(ที่มาของรูปภาพ: โปรแกรมสำรวจคำหลัก)

มีการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากการค้นหาคำหลักมีความผันผวนในแต่ละเดือน ตัวอย่างเช่น เมื่อดูภาพหน้าจอด้านบน คุณสามารถวางใจได้ว่าคำหลัก "การตลาดเนื้อหา" จะได้รับการค้นหาระหว่าง 11,500 ถึง 30,300 ครั้งในแต่ละเดือน

ไม่มีกฎเกณฑ์สำหรับปริมาณการค้นหาที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย เห็นได้ชัดว่าสูงกว่าดีกว่า แต่มักจะมาพร้อมกับการแลกเปลี่ยนของการแข่งขันที่สูงขึ้น ซึ่งทำให้อันดับยากขึ้น

หากคุณกำลังมองหาแนวคิดคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาอย่างน้อย คุณสามารถเปิดเมนูคำแนะนำและกรองตามปริมาณ:

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อทำการค้นหานี้ได้ แต่เนื่องจากเครื่องมือสำรวจคำหลักของ Moz ดึงข้อมูลนี้เป็นจำนวนมาก คุณจึงเสี่ยงต่อการซ้ำซ้อน นอกจากนี้ โปรดสังเกตว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มีช่วงปริมาณการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงน้อยกว่ามาก:

(ที่มาของรูปภาพ: เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google)

SEMRush มีคุณสมบัติที่คล้ายคลึงกัน แต่มุ่งมั่นในการนับปริมาณด้วยความแม่นยำที่แม่นยำ นี้อาจมีประโยชน์ในระยะสั้น แต่ถ้าคุณต้องการการประมาณการระยะยาวที่ดีขึ้น ควรใช้ช่วง

(ที่มาของภาพ: SEMRush)

3. การแข่งขัน สุดท้าย คุณจะต้องดูการให้คะแนนการแข่งขันสำหรับคำหลักแต่ละคำ อีกครั้ง เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google จะสามารถบอกคุณได้ แต่น่าเสียดายที่ข้อมูลนี้มีวัตถุประสงค์น้อยกว่า (ให้คุณเพียง "ต่ำ" "ปานกลาง" หรือ "สูง") และแม่นยำน้อยกว่าปริมาณการค้นหามาก

อ้างอิงจากภาพหน้าจอด้านบน และคุณจะเห็นเครื่องมือเหล่านี้เสนอการประเมินระดับการแข่งขันของคำหลัก "การตลาดเนื้อหา" ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น Google ระบุว่าการตลาดเนื้อหาเป็นการแข่งขันที่ "ปานกลาง" ในขณะที่ Moz Keyword Explorer พยายามเสนอคะแนนที่แม่นยำยิ่งขึ้น ในกรณีนี้ 91 จาก 100 ซึ่งส่วนใหญ่จะถือว่า "สูง"

SEMRush เสนอ 0.81 อย่างน้อยในบริบทของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งคุณสามารถแปลเป็น 81 จาก 100 โดยประมาณ ยังสับสนอยู่หรือ การแข่งขันนั้นยากต่อการคำนวณอย่างแม่นยำ ดังนั้นให้นำค่าเฉลี่ยเชิงคุณภาพมาไว้ที่นี่ จากการประเมินการแข่งขันเหล่านี้ ฉันคิดว่า "การตลาดเนื้อหา" มีการแข่งขันสูง จึงเป็นคำหลักที่ยากมากที่จะจัดอันดับ

คุณควรกำจัดคำหลักที่มีการแข่งขันสูงออกจากรายการของคุณ เว้นแต่ว่าคุณพร้อมที่จะต่อสู้กับฟันและเล็บ หรือคุณมีงบประมาณจำนวนมากที่สามารถช่วยให้คุณฝ่าฟันอุปสรรคทางการแข่งขันเกือบทั้งหมดได้ จะใช้เวลาหลายเดือนของความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้อันดับสำหรับสิ่งเหล่านี้ และแม้หลังจากความพยายามทั้งหมดนั้น ไม่น่าเป็นไปได้ที่ผลตอบแทนจากการเข้าชมจะคุ้มค่า ถ้าจำเป็น ให้ใส่แค่คู่เท่านั้น

ความเกี่ยวข้องขึ้นอยู่กับคุณที่จะคิดออกโดยไม่ต้องใช้เครื่องมือ แต่ปริมาณและการแข่งขันเป็นปัจจัยที่เป็นกลางซึ่งคุณสามารถรวบรวมได้ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือ

เมื่อคุณจัดกลุ่มคำหลักของคุณลงในสเปรดชีตแล้ว ให้ลบคำที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมด อีกครั้ง นี่เป็นการกำหนดอัตนัยที่คุณต้องทำ โดยยึดตามความรู้ของคุณเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณเท่านั้น ดังนั้นเพียงแค่ทำให้ดีที่สุดที่นี่ ขั้นตอนนี้อาจใช้เวลานาน เนื่องจากคุณจะต้องตรวจสอบคำหลักแต่ละคำด้วยตนเองและพิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องหรือไม่

หลังจากที่คุณลบคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมดแล้ว คุณจะเหลือรายการคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและมีปริมาณการค้นหาและการแข่งขันที่วัดได้

ขั้นตอนที่ 7 ดำเนินการวิจัยคู่แข่ง

ขั้นต่อไป คุณจะต้องพิจารณาการแข่งขันอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และกลยุทธ์ประเภทใดที่พวกเขาใช้ในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา

มีเหตุผลสองสามประการที่คุณต้องเรียนรู้เกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ:

• แรงบันดาลใจ. หากคุณสามารถเข้าใจวิธีที่พวกเขาปรับปรุงเว็บไซต์ของตน อันดับปัจจุบัน และวิธีที่พวกเขารับลูกค้าที่เกี่ยวข้องมากขึ้นไปยังไซต์ของพวกเขา คุณสามารถใช้เทคนิคเหล่านี้บางอย่างสำหรับตัวคุณเอง
• เข้าใจระดับการแข่งขัน ประการที่สอง คุณจะสามารถวัดระดับการแข่งขันที่คุณต้องการได้ คู่แข่งของคุณต่างก็ต่อสู้กันอย่างดุเดือดเพื่อธุรกิจอสังหาริมทรัพย์บนเว็บ หรือเป็นพื้นที่เปิด?
• ค้นพบจุดอ่อนและโอกาส มีช่องว่างบางอย่างที่คู่แข่งของคุณไม่สามารถสัมผัสได้หรือไม่? มีโอกาสในการพัฒนาที่พวกเขาพลาดไปหรือไม่?

SEMRush เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการทำวิจัยของคู่แข่ง โดยจะแสดงรายการ "คู่แข่งหลัก" ของคุณโดยอัตโนมัติเมื่อคุณป้อนชื่อโดเมนเว็บไซต์ของคุณ:

(ที่มาของภาพ: SEMRush)

คุณจะได้เห็นรายชื่อของพวกเขา รวมถึง "ระดับ" ของการแข่งขันที่เกี่ยวข้อง และคำหลักที่พวกเขาแข่งขันกับคุณ

คุณสามารถใช้เครื่องมือเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าการแข่งขันของคุณมีการจัดอันดับสำหรับคำหลักต่างๆ อย่างไรและอย่างไร และฉันจะพูดถึงคำเหล่านั้นที่ส่วนท้ายของคู่มือนี้ แต่สำหรับตอนนี้ คุณสามารถดู "โดยย่อ" ได้โดย ค้นหาใน Google สำหรับคำหลักบางคำที่คุณคิดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยเฉลี่ยในตลาดเป้าหมายของคุณอาจใช้

ตัวอย่างเช่น ฉันค้นหา "ซอฟต์แวร์ติดตามเวลาออนไลน์" ซึ่งเป็นวลีคำหลักทั่วไปที่อาจใช้โดยผู้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ดังกล่าว คุณสามารถดูการจัดอันดับเครื่องมือติดตามเวลาสำหรับสิ่งนี้ได้หลายครั้ง โดยส่วนใหญ่ใช้เครื่องมือติดตามวลีนั้น

แต่คุณยังจะได้พบกับแรงบันดาลใจสำหรับวลีคำหลักที่สื่อถึงกัน เช่น "ใบบันทึกเวลาของพนักงาน" ซึ่งดูเหมือนจะเป็นที่นิยม ดูที่ชื่อ (สีน้ำเงิน) และคำอธิบาย (สีดำ) เพื่อทำความเข้าใจว่าคำหลักประเภทใดที่พวกเขาใช้

คุณยังสามารถใช้ Keyword Explorer เพื่อคาดการณ์ว่าหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) มีลักษณะอย่างไร (พบได้ในแท็บ "การวิเคราะห์ SERP") ซึ่งจะประเมินอำนาจหน้าที่ของหน้า อำนาจโดเมน การแบ่งปัน และลิงก์สำหรับคุณ:

ขั้นตอนที่ 8 เลือกผู้ดูแลของคุณ

หลังจากเพิ่มคำหลักใหม่ที่คุณได้รับจากการค้นคว้าของคู่แข่งแล้ว ก็ถึงเวลาเลือกผู้ดูแลของคุณ

คีย์เวิร์ดในอุดมคติคือคีย์เวิร์ดที่มีความเกี่ยวข้องสูง ปริมาณการค้นหาสูง และการแข่งขันต่ำ แต่หาได้ยาก ดังนั้น คุณจะต้องสร้างทางเลือกเชิงกลยุทธ์และสร้างสมดุลระหว่างการเลือกคีย์เวิร์ดของคุณ

The number of keywords you select should depend on the size of your business, your budget, and your goals. Most small- to mid-sized businesses do well with a list of 20-30 keywords. Any more than 30, and you'll either need a full management team, or you won't be able to gain much meaningful momentum for any of them.

You don't have to limit the number of keywords you choose as your “winners” – in fact, the more relevant keywords you track in your keyword rankings, the better accuracy with which you'll be able to gauge the progress of your content marketing or SEO campaign. Just be sure to only focus on building up a few keywords at a time, as anything more ambitious will likely dilute your efforts too much to be effective.

Step 9. Input your winners into rank tracking software

There are many important metrics to monitor in a full-fledged SEO campaign, including your organic traffic, social traffic, referral traffic, and conversion rates, but when it comes to evaluating your keyword progress specifically, there's no better metric than your actual keyword rankings. Unfortunately, Google doesn't explicitly publish this information, so your best bet is to use a tool to help you—AgencyAnalytics is what I personally use, but there are a ton of software options that do this, such as AuthorityLabs, RankWatch, and more.

(Image source: AgencyAnalytics)

There you have it. This is the long and short of how to perform “modern” keyword research for SEO—and some tips on what to do with that information once you have it.

Now, let's turn our attention to the close cousin of keyword research and how it relates to your overall campaign—topic research.

How to Conduct Original Research on a Budget

“Original,” of course implies that nobody's ever offered it before, which usually demands some type of original research. The problem is, original research can be time consuming and costly to conduct—especially on a national scale—but it doesn't have to be. If you're looking for a fast, relatively inexpensive way to conduct your own original research, try one or more of the following:

1. Survey your customer base.

Surveys are easy to create and manage, especially if you use online software like SurveyMonkey or something similar. The choice of topic is up to you; you could conduct an opinion survey about specific recent developments in your industry, a strategic survey asking your customers for their behaviors or buying preferences, or anything else that might be valuable to your intended audience. Submit the survey to your current customers (or readership, or social following), and collect the results. It might take you an hour or two to write out the questions and collect the information (especially if you keep it brief), and voila—nearly instant original research.

2. Publish company numbers.

Depending on the secrecy and nature of your company, this could be very difficult or very easy. For example, if you're in a field dense with competitors, it may not be wise to disclose how much you've invested in your new marketing strategy. However, it might be helpful for customers and business owners to know how many people bought X product instead of Y product over last year. You'll have to do some creative thinking to find a number that works that doesn't compromise your proprietary insights, but once you do, collecting the numbers are a snap—and nobody else will have them.

3. Interview industry leaders.

There are plenty of thought leaders and influencers in your industry itching to get more PR, so take advantage of that. Come up with an intriguing, debatable topic that your audience would like to know more about, then get in contact with some of the most prominent influencers in your area. Quote them, give them credit, and collect your findings into one comprehensive article. You'll be presenting new information from multiple angles, and you won't even have to work that hard to do it.

4. Conduct an experiment.

Experimentation is pretty easy, but depending on your field it could be easy or difficult to pull off. For example, an online marketer wouldn't have to invest much time or effort into a basic A/B test of different call-to-action strategies, but a lawyer might have a hard time comparing two similar cases to find a meaningful conclusion. Use your best judgment here, and measure your results carefully.

5. Present a case study.

Rather than conducting a new experiment, look to something you've already done well in the past. Report on the scenario before you got involved (being as detailed as possible), explain what you did, and evaluate the results of your intervention. This counts as original research, since it provides valuable information that nobody has provided before, and it can also double as sales material if you choose to use it that way.

6. Scout for examples.

This tactic forces you to look for companies, websites, products, or strategies online that you can compare against each other, or otherwise use to illustrate a concept. For example, if you're an SEO provider, you could compare a highly ranked site to a low-ranked site, and evaluate the onsite factors that differentiate them. If you're in a more tangible industry, like manufacturing, consider doing physical visits to other locations to perform a similarly comparative study.

7. Aggregate other findings.

This is the easiest strategy in theory, since it relies on taking advantage of research that's already done, but it's also one of the most comprehensive and painstaking. In this scenario, you'll choose a topic, and instead of conducting research in a new direction, you'll be collecting the research that's already been done. Usually, this means reading several books with dissenting opinions, then reviewing the highlights of each, comparing and contrasting the viewpoints for your readers and possibly settling on one conclusion. This is completely free (or nearly so) , but be prepared that it will take a lot of time if you do it right.

Original research can be a boon for your content strategy, but remember that it's only one part of the process. After completing your research, you'll need to write about it in a logical, comprehensible, entertaining way, and then syndicate it to maximize your reach with your target audience. If you can do all that and your content gets a foothold, there should be nothing in the way of your earning hundreds to thousands of new shares and links.

Topic Research for Content Marketing

Though similar to keyword research, topic research has its own process, its own benefits, and its own best practices.

Distinction From Pure SEO Keywords

Topic research follows similar lines as keyword research, but it demands a closer focus on user behavior and content trends than search trends, specifically. For this reason alone, topic research should be treated as a separate entity.

So far, keyword research has been executable and valuable for a standalone SEO campaign, but topic research can benefit you in far more areas; your content campaign, social media marketing campaign, and customer retention strategies can all benefit more from topic research.

There's some overlap, because both keyword and topic research are designed to bring people to your site, but topic research has a greater likelihood of keeping people on your site.

จากมุมมองของการหาลูกค้าที่แท้จริง การวิจัยหัวข้อสามารถช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากการค้นหาเชิงความหมายที่ Google ใช้ตั้งแต่เปิดตัวอัลกอริธึม Hummingbird เนื่องจากการจับคู่คำหลักแบบหนึ่งต่อหนึ่งไม่สามารถรับประกันได้ว่าการรวมคำหลักจะช่วยให้คุณเพิ่มขึ้นสำหรับการสืบค้นคำหลักที่เฉพาะเจาะจง การวิจัยตามหัวข้อจะช่วยให้คุณเข้าใจ—และตอบสนอง—ความต้องการของผู้ใช้ โดยพื้นฐานแล้วการได้อยู่ต่อหน้าผู้คนจำนวนมากขึ้นโดยไม่จำเป็น

เพื่อเป็นตัวอย่าง ให้ใช้วลีค้นหา "การกำจัดขยะเสีย" Google ตีความวลีนี้ตามความหมาย โดยเข้าใจว่าการกำจัดขยะของคุณไม่ทำงาน และให้เนื้อหาที่ไม่มีคำหลักที่ถูกต้องเหล่านี้ (เช่น “วิธีแก้ไขการกำจัดขยะ”) แต่จะตีความและตอบ สนองความต้องการ ของคุณ การวิจัยหัวข้อช่วยให้คุณค้นหาและแก้ไขความต้องการของผู้ใช้เหล่านี้

ปัจจัยสู่ความสำเร็จ

ปัจจัยสู่ความสำเร็จในหัวข้อนั้นแตกต่างเล็กน้อยจากปัจจัยความสำเร็จสำหรับการวิจัยคำหลัก เนื่องจากคุณกำลังมองหาประสบการณ์ผู้ใช้เชิงคุณภาพมากกว่าผลประโยชน์เชิงปริมาณ

• ความสนใจ. ปัจจัยหลักประการแรกคือดอกเบี้ย ผู้ใช้ของคุณจำเป็นต้องมีส่วนได้เสียในหัวข้อที่คุณสร้าง นั่นหมายความว่าแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร? มีพื้นฐานอยู่สองสามอย่าง แต่ท้ายที่สุดแล้ว ทุกแบรนด์และผู้ชมทุกคนจะมีคำตอบที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น คุณสมบัติที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของเนื้อหาที่ "น่าสนใจ" ก็คือเนื้อหานั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว หัวข้อของคุณไม่สามารถเป็นหัวข้อที่คู่แข่งได้กล่าวถึงแล้ว คุณสามารถเผยแพร่เวอร์ชันใหม่ มุมต่างๆ หรือการติดตามผลได้ แต่ต้องเป็นเวอร์ชันดั้งเดิม นอกเหนือจากนั้น คุณจะต้องพึ่งพาสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับข้อมูลประชากรของคุณ รวมถึงความต้องการหรือความต้องการของพวกเขา
• ค่า. ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือความคุ้มค่า และบ่อยครั้งที่สิ่งนี้แปลไปสู่การปฏิบัติได้จริง หัวข้อของคุณควรทำหน้าที่บางอย่างสำหรับผู้ใช้ของคุณ ให้คำแนะนำที่พวกเขาต้องการในสถานการณ์ใดสถานการณ์หนึ่ง หรือข้อมูลที่พวกเขาต้องการเพื่อพิจารณาแนวคิดที่กว้างขึ้น บทความฮาวทูและบทช่วยสอนนั้นได้รับความนิยมเป็นพิเศษ แต่อย่าลืมว่าสิ่งเหล่านี้ต้องไม่ซ้ำกัน พึงระลึกไว้เสมอว่าหัวข้อของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นประโยชน์เพื่อให้มีคุณค่า—ตัวอย่างที่ดีที่สุดของเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์และมีคุณค่าคือเนื้อหาที่ให้ความบันเทิง แม้ว่าจะเห็นได้ชัดว่าวิธีนี้ใช้ไม่ได้กับแบรนด์ใดๆ ก็ตาม
• ความทันท่วงที ไม่เหมือนกับปัจจัยด้านดอกเบี้ยและมูลค่า ความตรงต่อเวลาไม่ใช่ความจำเป็นอย่างยิ่ง แต่สามารถช่วยได้ หัวข้อใหม่ เช่น หัวข้อเกี่ยวกับกิจกรรมล่าสุดหรือการอัปเดตในอุตสาหกรรมของคุณ มักจะได้รับความนิยมอย่างสูงในช่วงสองสามวันแรกและสัปดาห์แรกหลังจากเผยแพร่ หัวข้อที่กำลังมาแรงยังสามารถใช้ประโยชน์จากการมองเห็นการค้นหาเพิ่มเติมได้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม หัวข้อ "ใหม่" และหัวข้อที่มีเวลาเหมาะสมไม่ควรรวมเป็นสิ่งที่คุณสนใจ คุณจะต้องมีหัวข้อที่ "ไม่ซ้ำซากจำเจ" ที่อาจมีความเกี่ยวข้องอย่างไม่มีกำหนด การจัดสมดุลหัวข้อของคุณระหว่างความตรงต่อเวลาของเนื้อหาสองประเภทนี้จะทำให้คุณมีการแพร่กระจายที่กว้างที่สุด ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากหัวข้อข่าวโดยไม่ต้องเสียสละอายุขัยของแคมเปญของคุณ
• ความน่าดึงดูดใจ อีกครั้ง นี่ไม่ใช่ความจำเป็น แต่จะช่วยคุณได้หากคุณพบหัวข้อที่ “ติดหู” กล่าวคือ หัวข้อที่มีโอกาสสูงที่จะถูกแชร์หรือแพร่ระบาด เนื้อหาที่แชร์แบบไวรัลมักจะดึงดูดลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น ช่วยให้พวกเขาได้รับอำนาจมากขึ้นและอันดับที่สูงขึ้นสำหรับแคมเปญ SEO ของคุณ ปัจจัยหลักสำหรับความน่าดึงดูดใจคือความเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งหวังว่าคุณจะได้กล่าวถึงไปแล้วในหมวดหมู่ "ความสนใจ" ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องมี "ตะขอ" ทางอารมณ์ เช่น สิ่งที่น่าประหลาดใจ หรืออย่างอื่นที่กระตุ้นอารมณ์

ระยะที่ 1: การวิจัยตลาด

เมื่อคุณเริ่มกระบวนการวิจัยหัวข้อในครั้งแรก คุณจะต้องเจาะลึกเพื่อทำความเข้าใจประเภทของผู้คนที่จะดูเนื้อหาของคุณอย่างละเอียด โปรดจำไว้ว่า การวิจัยคีย์เวิร์ดช่วยให้คุณใช้แนวทางในเชิงปริมาณมากขึ้น โดยคำนวณสิ่งต่างๆ เช่น การแข่งขันและปริมาณการค้นหา แต่การวิจัยตามหัวข้อต้องการแนวทางเชิงคุณภาพมากขึ้น ซึ่งบังคับให้คุณเข้าใจวิธีการและเหตุผลของการโต้ตอบกับลูกค้ากับเนื้อหาของคุณ

• บุคลิกของผู้ซื้อ วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเริ่มต้นคือการพัฒนา "ผู้ซื้อ" ที่เฉพาะเจาะจงซึ่งแสดงถึงข้อมูลประชากรหลักที่คุณตั้งใจจะกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาของคุณ แทนที่จะคาดเดาหรือคาดเดาความต้องการของผู้ชม วิธีการนี้จะบังคับให้คุณร่างภาพลูกค้า "โดยเฉลี่ย" ของคุณ ซึ่งรวมถึงข้อมูลพื้นฐาน นิสัย ความสนใจ ชีวิตครอบครัว ชีวิตการทำงาน ความต้องการและความต้องการ ทำเหมือนว่าคุณกำลังพัฒนาตัวละคร และสัมภาษณ์ลูกค้าปัจจุบันของคุณเพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าคุณกำลังทำงานกับใครอยู่ หากคุณต้องการเทมเพลตที่ดีเพื่อสร้างบุคลิกผู้ซื้อ Hubspot มีเทมเพลตที่ยอดเยี่ยม

(ที่มาของภาพ: Hubspot)

• รอบการซื้อ. นอกจากบุคลิกของผู้ซื้อแล้ว คุณจะต้องเข้าใจวงจรการซื้อของลูกค้าโดยเฉลี่ยของคุณให้ดียิ่งขึ้นด้วย ลูกค้าของคุณคิดอย่างไรเมื่อเริ่มกระบวนการวิจัยครั้งแรก ความสนใจของพวกเขาเปลี่ยนไปที่ไหนเมื่อพวกเขาคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้ได้หลายวิธีในการวิจัยหัวข้อของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่ง เช่น การสรุปว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว หรือเพียงแค่เพิ่มความคุ้นเคยในแบรนด์ในหมู่ผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถทำได้โดยชอบหัวข้อเหล่านั้น คุณยังสามารถเลือกใช้หัวข้อเป้าหมายต่างๆ ที่ผสมผสานกันเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น
• การฟังทางสังคม การฟังทางสังคมจะช่วยให้คุณฆ่านกได้หลายตัวด้วยหินก้อนเดียว แนวคิดพื้นฐานคือการ "เชื่อมต่อ" กับช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาว่ากลุ่มประชากรหลักของคุณกำลังพูดถึงอะไร หัวข้อที่พวกเขาดูเหมือนจะแบ่งปัน คำหลักที่ดูเหมือนว่าจะรวมไว้ในโพสต์ของพวกเขา และแฮชแท็กใดที่กำลังเป็นที่นิยม ในระดับหนึ่ง คุณจะสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ—ลักษณะการทำงาน สิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา และสิ่งที่พวกเขาสนใจ คุณยังจะได้ดูด้วยว่าหัวข้อประเภทใดที่อาจเหมาะสม เริ่มผลิต

(ที่มาของภาพ: SmartInsights)

• บล็อกและฟอรัม คล้ายกับการรับฟังจากสังคมออนไลน์ คุณสามารถเรียกดูบล็อกและฟอรัมเพื่อทำความเข้าใจว่าตลาดเป้าหมายของคุณกำลังพูดถึงและสนใจอะไร และดึงข้อมูลเหล่านั้นสำหรับหัวข้อต่างๆ ได้โดยตรง คุณสามารถใช้โปรแกรมอ่านบล็อกสำหรับสิ่งนี้ แต่การค้นหาอย่างรวดเร็วสำหรับบล็อกและฟอรัมในอุตสาหกรรมของคุณและดำเนินการด้วยตนเองนั้นง่ายกว่า—คุณจะรวบรวมหัวข้อต่างๆ อย่างละเอียดด้วยวิธีนั้น BuzzSumo เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดที่จะใช้ที่นี่ ด้วยสิ่งนี้ คุณจะสามารถค้นหาบทความที่แบ่งปันและเชื่อมโยงมากที่สุดในหัวข้อกลางที่คุณเลือก สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อนหัวข้อและกดค้นหา:

จากนั้นคุณสามารถใช้ฟังก์ชัน "จัดเรียงตาม" ที่มุมบนขวาเพื่อกรองตามจำนวนการแชร์ทั้งหมด หรือประเภทการแชร์เฉพาะ คุณยังสามารถใช้ฟังก์ชันการค้นหาขั้นสูง (ใต้แถบค้นหา) เพื่อตัดวลีบางวลี กรองเกณฑ์โดเมนของคุณให้แคบลง หรือกรองตามโดเมน และใช้ตัวกรอง "ประเภทเนื้อหา" ทางด้านซ้ายมือเพื่อค้นหาประเภทเฉพาะ เนื้อหา:

ระยะที่ 2 การวิจัยเชิงแข่งขัน

ขั้นต่อไป คุณจะต้องทำการวิจัยเชิงแข่งขัน เมื่อคุณทำการวิจัยการแข่งขันสำหรับคำหลัก คุณได้ดูที่ชื่อและคำอธิบายของหน้าหลัก (และอาจใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อสอดแนมการจัดอันดับปัจจุบัน)

ที่นี่ คุณสามารถพึ่งพากลวิธีที่คล้ายกันเพื่อระบุคู่แข่งของคุณได้ตั้งแต่แรก ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเรียกใช้การค้นหาโดเมนสำหรับโดเมนของคุณเองใน SEMRush และรับรายชื่อของคู่แข่งการค้นหาทั่วไปที่ดุร้ายที่สุดของคุณ

(ที่มาของภาพ: SEMRush)

จากนั้น คุณสามารถเจาะลึกเข้าไปในแต่ละโดเมนเพื่อดูว่ามีการจัดอันดับสำหรับอะไร และกำหนดเป้าหมายด้วยคำหลักใด

(ที่มาของภาพ: SEMRush)

คุณยังสามารถใช้ Moz Keyword Explorer เพื่อสร้างรายชื่อบุคคลที่มีอันดับสูงกว่าคุณใน SERP สำหรับการค้นหาหัวข้อที่กำหนด:

(ที่มาของรูปภาพ: Moz Keyword Explorer)

ดูกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคู่แข่งของคุณและดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

คุณสามารถใช้ BuzzSumo สำหรับสิ่งนี้ เพียงป้อนโดเมนของคุณเพื่อดูว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณ และป้อนโดเมนของคู่แข่งเพื่อดูเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง:

(ที่มาของภาพ: BuzzSumo)

BuzzSumo ยังช่วยให้คุณเห็นเนื้อหายอดนิยมที่เชื่อมโยงกลับมายังไซต์ของคุณเช่นเดียวกับของคู่แข่งของคุณ ซึ่งจะเป็นประโยชน์สำหรับการประเมินมูลค่าของความพยายามทางการตลาดเนื้อหานอกไซต์ของคู่แข่งของคุณ เพียงใช้แท็บ "ลิงก์ย้อนกลับ" ใน Buzzsumo จากนั้นพิมพ์โดเมน/URL ของไซต์ของคุณหรือไซต์ของคู่แข่ง

(ที่มาของภาพ: BuzzSumo)

ใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อระบุคู่แข่งและค้นหาจุดแข็งและจุดอ่อนที่ใหญ่ที่สุด จากนั้นใช้การวิเคราะห์เชิงคุณภาพเพื่อสรุปเพิ่มเติม

เรียกดูเนื้อหาบล็อกของคู่แข่ง และดูจำนวนความคิดเห็นและการแบ่งปันที่แต่ละบทความได้รับ จดหัวข้อเนื้อหายอดนิยมของพวกเขา รวมทั้งหัวข้อใด ๆ ที่ดูเหมือนจะไม่สร้างโมเมนตัม

อย่าคัดลอกหัวข้อเหล่านี้โดยตรง แทนที่จะใช้เป็นจุดกระโดดเพื่อเป็นแนวทางในการทำงานของคุณเอง ตัวอย่างเช่น หากคู่แข่งดูเหมือนจะได้รับความนิยมอย่างมากจากบทความ "วิธีการ" ให้พิจารณาสร้างบทความของคุณเอง

คุณยังสามารถค้นหาหัวข้อที่ดูเหมือนไม่ค่อยมีการสำรวจหรือใช้งานน้อยเกินไป เช่น หัวข้อสำรวจที่ไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด หรือบทความที่มีความไม่ถูกต้องหรือเนื้อหาที่ขาดเนื้อหา นี่เป็นโอกาสสำคัญสำหรับคุณในการสร้างเวอร์ชันของคุณเอง โดยหวังว่าจะสร้างความสนใจและลิงก์ได้มากขึ้น และเปิดโอกาสให้คุณแซงหน้าคู่แข่งของคุณสำหรับคำถามขาเข้าที่เกี่ยวข้องเหล่านั้น

ระยะที่ 3: สร้างคุณสมบัติปกติและต่อเนื่อง

ณ จุดนี้ คุณจะมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับรูปแบบพฤติกรรมของลูกค้าโดยเฉลี่ย โซเชียลมีเดีย บล็อก และแนวโน้มของฟอรัม และภาพรวมกลยุทธ์ของคู่แข่งของคุณ

เมื่อรวมกับการวิจัยคีย์เวิร์ดหางยาวบางส่วนที่คุณดำเนินการในส่วนที่แล้ว คุณจะสามารถรวบรวมรายการหัวข้อยอดนิยม น่าสนใจ และมีค่าที่คุณสามารถแนะนำในบล็อกของคุณได้ หนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการสร้างรูปแบบปกติของคุณลักษณะ

คุณไม่ต้องการที่จะทำซ้ำตัวเอง แต่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากกรอบการทำงานบางอย่างได้หลายครั้งสำหรับแง่มุมต่างๆ ของแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ในอุตสาหกรรมการตลาดออนไลน์ หากคุณพบว่ารายการ “10 อันดับแรก” ได้รับความนิยมและมีการใช้น้อยเกินไป (นี่ไม่ใช่ตัวอย่างที่ดีที่สุดเพราะ 10 อันดับแรกมีการใช้งานมากเกินไป แต่ได้ผล) คุณสามารถเขียนชุดข้อมูลเช่น “ ประโยชน์ 10 อันดับแรกของการตลาดเนื้อหา” “ประโยชน์ 10 อันดับแรกของ SEO” เป็นต้น

กุญแจสำคัญที่นี่คือการค้นหาเฟรมเวิร์กบางอย่างที่สามารถทำซ้ำได้ในรูปแบบเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ เมื่อหัวข้อของคุณเป็นแบบกึ่งพูดซ้ำได้ คุณจะสามารถผลิตเนื้อหาจำนวนมากขึ้นเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของคุณสำหรับคำเหล่านั้น และเมื่อเป็นหัวข้อที่ซ้ำซากจำเจ คุณจะรู้ว่าหัวข้อเหล่านั้นจะคงความเกี่ยวข้องไปเรื่อยๆ โดยไม่มีกำหนด เพิ่มขึ้นตามอันดับโดยรวมของคุณ อำนาจโดเมนเติบโตขึ้น

ระยะที่สี่: ตั้งค่าการติดตามข่าว

เมื่อมีกระทู้ของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลา ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการตั้งค่าโปรแกรมติดตามข่าวสารบางประเภท เป้าหมายของคุณที่นี่คือการรับข้อมูลอัปเดตเป็นประจำเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมหรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของคุณ

เมื่อคุณเห็นหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมหรือหัวข้อใหม่ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถข้ามไปที่นั้นได้

มีสามวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดตามการพัฒนาข่าวสารในอุตสาหกรรมของคุณ

• สมัครสมาชิกข่าว ประการแรก มีการสมัครรับข้อมูลเนื้อหาที่ตรงไปตรงมา คุณสามารถใช้ฟีด RSS หรือสมัครรับจดหมายข่าวเนื้อหาของแต่ละแบรนด์ได้ แต่สำหรับฉัน สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือไปที่ไซต์ผู้อ่านบล็อก เช่น Feedly และเรียกดูแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ คุณสามารถไปที่กว้างหรือเจาะจงได้ตามที่คุณต้องการที่นี่ และแบ่งแหล่งที่มาของคุณตามที่คุณต้องการ จากนั้น เมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการค้นหาข่าว คุณสามารถไปที่แหล่งข้อมูลเดียวและดึงหัวข้อสำคัญๆ ที่ดูเหมือนกำลังมาแรง

(ที่มาของภาพ: Feedly)

• รายการโซเชียลมีเดีย ถัดไป คุณสามารถสร้างรายชื่อแบรนด์หลักและผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณเลือกได้ ตัวอย่างเช่น บน Twitter คุณสามารถสร้างรายการบัญชีบางประเภทที่กำหนดเองและเข้าถึงบัญชีเหล่านั้นเพื่อดูว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวบรวมแหล่งข่าวของคุณในที่เดียว เมื่อใช้ร่วมกับแนวทางปฏิบัติในการรับฟังโซเชียลของคุณ จะเป็นการปลูกฝังหัวข้อใหม่ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากข่าวได้อย่างมีประสิทธิภาพ Twitter เสนอวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำสิ่งนี้ คลิกที่ "รายการ" ในเมนูการตั้งค่า แล้วคุณจะสามารถสร้างรายการใหม่ได้ในไม่กี่คลิก

• การตรวจสอบการแข่งขัน คุณจะต้องบุ๊กมาร์กบล็อกของคู่แข่งหลักของคุณ และกลับมาตรวจสอบเป็นครั้งคราวเพื่อดูว่าพวกเขากำลังพัฒนาเนื้อหาประเภทใด อีกครั้ง นี่ไม่ใช่เพื่อให้คุณสามารถคัดลอกกลยุทธ์ของพวกเขา—แทนที่จะค้นหาแรงบันดาลใจและจุดอ่อนที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ในคอลเลกชันหัวข้อของคุณเอง

ระยะที่ 5: การดำเนินการ

ถึงตอนนี้ คุณสังเกตเห็นแล้วว่าการสร้างหัวข้อไม่แม่นยำเท่ากับการสร้างคำหลัก คุณจะไม่มีข้อมูลเชิงปริมาณมากพอที่จะทำงานด้วย และคุณจะไม่สร้างรายการวลีที่ทำซ้ำได้อย่างแน่นอน

ดังนั้นจากนี้ไป เป็นการดีที่สุดที่จะย้ายไปที่การดำเนินการโดยตรง

• สร้างปฏิทินบรรณาธิการ วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้หัวข้อของคุณใหม่ เป็นระเบียบ และมองเห็นได้สำหรับทั้งทีมคือการจำกัดหัวข้อให้อยู่ในปฏิทินบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องเป็นเอกสารแฟนซีหรือเป็นทางการ อันที่จริง สเปรดชีตธรรมดาก็ใช้ได้ดี หากคุณกำลังมองหาเทมเพลต ฉันขอแนะนำเทมเพลตที่ Content Marketing Institute นำเสนอ ช่วยให้คุณมีพื้นที่เพียงพอในการแสดงรายการพาดหัว ผู้เขียน สถานะ คำกระตุ้นการตัดสินใจ หมวดหมู่ และบันทึกย่ออื่นๆ ที่คุณอาจมี และนั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องใช้ในการเริ่มต้น จับตาดูพาดหัวข่าวของคุณอย่างใกล้ชิดขณะที่คุณพัฒนาปฏิทินนี้ ทั้งคู่เพื่อดึงแรงบันดาลใจจากโพสต์ที่ผ่านมา และให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ทำซ้ำตัวเองอีก

(ที่มาของภาพ: สถาบันการตลาดเนื้อหา)

• ออกจากพื้นที่สำหรับข่าว อย่ากำหนดเวลาเนื้อหาของคุณล่วงหน้าจนคุณไม่สามารถทำอะไรได้เลยเมื่อหัวข้อข่าวเริ่มเป็นที่นิยม เว้นที่ว่างไว้บ้าง โดยสันนิษฐานว่าการติดตามข่าวสารที่ใกล้เคียงคงที่จะช่วยให้คุณเติมช่องว่างเหล่านั้นด้วยโพสต์ที่ทันท่วงที จำไว้ว่าเวลาของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญในการค้นหาหัวข้อของคุณโดยสาธารณะ
• การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม เมื่อคุณเริ่มร่างเนื้อหา อย่าลืมว่าคุณกำลังเขียนเพื่อผู้ชมที่เจาะจงมากๆ รักษาเสียงของแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกัน และทำให้แน่ใจว่าน้ำเสียง คำศัพท์ และโครงสร้างของคุณน่าสนใจสำหรับประเภทผู้ค้นหาที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยหัวข้อเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนบทความแนะนำพื้นฐาน เช่น “วิธีทำความสะอาดแผ่นกรองอากาศในเครื่องปรับอากาศ” คุณจะต้องหลีกเลี่ยงไม่ให้เทคนิคซับซ้อนเกินไป
• คุณภาพของเนื้อหา นอกจากนี้ คุณจะต้องแน่ใจว่าบล็อกและเนื้อหาที่คุณสร้างหรือเอาท์ซอร์สนั้น “มีคุณภาพสูง” ซึ่งเป็นคำที่คลุมเครืออย่างน่าหงุดหงิดซึ่งหมายถึงระดับความลึกของคุณ สไตล์การเขียนของคุณ ประเภทของสื่อที่คุณรวมไว้ และ คุณนำรายละเอียดมาให้ผู้อ่านมากน้อยเพียงใด ยิ่งเนื้อหาของคุณดีขึ้นเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสได้รับการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาของผู้ใช้มากขึ้นเท่านั้น เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะได้รับลิงก์เพิ่มขึ้นและการยึดมั่นในมาตรฐานเนื้อหาของ Google

ระยะที่ VI: การปรับอย่างต่อเนื่อง

เช่นเดียวกับการวิจัยคำหลัก การทำวิจัยหัวข้อรอบเดียวและทำเสร็จแล้วนั้นไม่เพียงพอ คุณจะต้องติดตามความคืบหน้าในหัวข้อของคุณ และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อปรับแคมเปญของคุณในอนาคต

• การจราจร. ใช้ Google Analytics เพื่อดูว่าโพสต์บล็อกของคุณมีผู้เข้าชมมากน้อยเพียงใด แม้ว่าที่นี่ การวิจัยตามหัวข้อจะใช้เป็นหลักในการอำนวยความสะดวกให้กับแคมเปญ SEO แต่จริงๆ แล้วคุณสามารถวัดความนิยมของบทความของคุณในแง่ของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง (การค้นหา) การเข้าชมจากการอ้างอิง และการเข้าชมในโซเชียล ลองดูที่นักแสดงชั้นนำของคุณแล้วถามตัวเองว่า เหตุใดสิ่งเหล่านี้จึงดึงดูดผู้เข้าชมได้มากกว่าคนอื่นๆ ในทำนองเดียวกัน ให้พิจารณาผลงานที่แย่ที่สุดของคุณ และหลีกเลี่ยงหัวข้อเช่นนี้ในอนาคต

• ลิงค์และแชร์ คุณสามารถใช้เครื่องมือ เช่น Open Site Explorer, Ahrefs หรือ URLProfiler เพื่อตรวจสอบและดูจำนวนลิงก์ขาเข้าที่แต่ละส่วนของเนื้อหาของคุณได้รับ และใช้เว็บไซต์ของคุณเองเพื่อตรวจสอบจำนวนการแชร์ที่คุณได้รับ ลิงก์และการแชร์ที่มากขึ้นจะนำไปสู่การจัดอันดับการค้นหาทั่วไปที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหาแต่ละรายการของคุณ และจะช่วยเพิ่มอำนาจโดเมนของไซต์ทั้งหมดของคุณ แต่ที่สำคัญกว่านั้น สิ่งเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้ถึงความนิยม ประสิทธิภาพ และความสามารถในการแชร์ของหัวข้อของคุณ
• งานหมั้น สุดท้าย ดูการมีส่วนร่วมที่หัวข้อของคุณสร้างขึ้น มีกี่คนที่ตอบสนองต่อพวกเขา? คุณได้รับความคิดเห็นประเภทใด คุณกำลังจุดประกายการอภิปรายหรือไม่? คุณกำลังสร้างแรงบันดาลใจในการโต้แย้งหรือโพสต์ติดตามผลหรือไม่?

ปรับสมดุลคีย์เวิร์ดและหัวข้อ

แม้ว่า SEO และการตลาดเนื้อหามักจะถูกมองว่าเป็นกลยุทธ์ที่แยกจากกัน แต่ความจริงก็คือแทบจะแยกไม่ออก ในคำพูดของนีล พาเทล “พวกเขาไปด้วยกัน พวกเขาพอดี พวกเขาทำงานร่วมกันได้ดี… SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและในทางกลับกัน” ทั้งคำหลักและหัวข้อจะช่วยคุณในทั้งสองด้าน ดังนั้น คุณจะต้องใช้ทั้งสองอย่างหากต้องการดำเนินการคืบหน้าต่อไป

ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดอื่นๆ

มีข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมเพียงไม่กี่ข้อที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อดำเนินการกับกลยุทธ์การวิจัยคำหลักและหัวข้อของคุณ

คำสำคัญในท้องถิ่น

การค้นหาในท้องถิ่นของ Google ทำงานบนอัลกอริทึมที่แยกจากการค้นหาระดับประเทศ ปัจจุบัน Google นำเสนอผลการค้นหาในท้องถิ่น "ชุด 3 รายการ" ซึ่งอยู่ครึ่งหน้าบนของผลการค้นหาทั่วไปที่มีธุรกิจท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสามรายการที่สามารถค้นหาได้สำหรับข้อความค้นหา

มีหลายปัจจัยที่รวมอยู่ในการจัดอันดับแบบ 3 แพ็คเกจนี้ รวมถึงปัจจัยอำนาจ SEO ทั่วไป เช่น โปรไฟล์ลิงก์ของคุณ แต่ยังรวมถึงสถานะของคุณในไดเรกทอรีบุคคลที่สาม และจำนวนรีวิวเชิงบวกที่ธุรกิจของคุณได้รับ

หากคุณสนใจที่จะเพิ่มความเกี่ยวข้องในท้องถิ่นของคุณ ควรพิจารณาใส่คำหลักในท้องถิ่นลงในแคมเปญของคุณ – คำหลักที่มีตัวบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ เช่น ชื่อเมืองของคุณ ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณขยายความเกี่ยวข้องของคุณสำหรับการค้นหาที่อาจเกิดขึ้นในพื้นที่โดยรอบของคุณ และสร้างหน้าเว็บที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นสำหรับกลุ่มประชากรหลักของคุณ

คุณจะต้องหลีกเลี่ยงการใช้ถ้อยคำที่ไม่สุภาพในคำหลักของคุณ เช่น ตัวอย่าง "ร้านอาหารเบอร์เกอร์เดนเวอร์" ที่ฉันใช้ก่อนหน้านี้ แต่คุณยังสามารถรวมคำหลักในท้องถิ่นเข้ากับเนื้อหาของคุณได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น

พยายามใช้คำพ้องความหมายและคำอธิบายทางเลือกสำหรับพื้นที่ของคุณหากคุณทำเช่นนี้ ตัวอย่างเช่น ธุรกิจนอกเมืองคลีฟแลนด์อาจใช้คำเช่น "คลีฟแลนด์" "โอไฮโอตะวันออกเฉียงเหนือ" "พื้นที่มหานครคลีฟแลนด์" หรือ "เขต Cuyahoga" เพื่ออธิบายสถานที่ตั้ง

โปรดทราบว่าคำสำคัญในท้องถิ่นไม่จำเป็นสำหรับการจัดอันดับ พวกเขาเป็นเพียงโบนัสเพิ่มเติมสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่ต้องการการเพิ่มขึ้น

คำตอบที่สมบูรณ์และข้อมูลที่มีโครงสร้าง

คำตอบที่หลากหลายได้กลายเป็นคุณลักษณะที่มีอยู่มากขึ้นในการค้นหาของ Google; ช่องเหล่านี้เป็นช่องข้อมูลที่ปรากฏขึ้นเหนือผลการค้นหาทั่วไปเพื่อตอบคำถามบางข้อที่ตอบได้ง่าย ตัวอย่างเช่น วลี "ความเป็นคู่ของอนุภาคคลื่นคืออะไร" ส่งคืนคำอธิบายที่กระชับอย่างน่าตกใจในรูปแบบย่อหน้า ซึ่งดึงมาจากบทความ Wikipedia ในหัวข้อนี้

มีความกลัวว่าคำตอบเหล่านี้เมื่อได้รับความนิยมมากขึ้น อาจทำให้การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบางส่วนหายไป อย่างไรก็ตาม ในระหว่างนี้ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่า Google มองหาแหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับข้อมูลนี้

ตามกลยุทธ์หลัก คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักและหัวข้อที่ "ตอบได้" สำหรับแคมเปญของคุณ และใช้มาร์กอัปที่มีโครงสร้างเพื่อป้อนข้อมูลของคุณไปยัง Google ทำให้คุณมีโอกาสเป็นแบรนด์เด่นในช่องนี้ ในฐานะกลยุทธ์รอง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักและหัวข้อเฉพาะเจาะจงสูง และตอบยาก ซึ่งไม่มีโอกาสดีที่จะได้คำตอบที่สมบูรณ์ตั้งแต่แรก

Bing และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

บทความนี้ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะส่วน "เครื่องมือ" เน้นที่ผลการค้นหาของ Google หรือข้อมูลที่ดึงมาจาก Google Google ยังคงรับผิดชอบมากกว่าสองในสามของการค้นหาทั้งหมด แต่ก็ยังมีหนึ่งในสามของการค้นหาทั้งหมดที่ลอยออกจาก Google

เป็นความคิดที่ดีที่จะป้องกันความเสี่ยงในงานวิจัยของคุณโดยการสำรวจข้อมูลคำหลักใน Bing และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ที่คุณพบ และคอยดูว่าพวกเขาพัฒนาไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

แฮชแท็กและโซเชียลมีเดีย

แฮชแท็กทำงานคล้ายกับคีย์เวิร์ดบนโซเชียลมีเดีย และหากคุณมีส่วนร่วมในแคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้ก็ควรค่าแก่การแจ้งให้ทราบ

รายการ "มาแรง" บนแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ จะช่วยให้คุณระบุคำหลักและหัวข้อที่เป็นไปได้ใหม่สำหรับเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว แต่อย่าลืมนำไปใช้ในโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณด้วย (หากคุณรู้วิธีใช้งานอย่างเหมาะสม)

(ที่มาของภาพ: ทวิตเตอร์)

ฟังก์ชั่นการค้นหาของ Amazon, eBay และอีคอมเมิร์ซอื่นๆ

เว็บไซต์ของคุณไม่ใช่ที่เดียวที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบริษัทใน Amazon, eBay หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน คุณสามารถใช้ข้อมูลการค้นหาบนแพลตฟอร์มเฉพาะเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับผู้ค้นหาที่มีศักยภาพ

ที่นี่ คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณทั้งสำหรับเครื่องมือค้นหาทั่วไป (เช่น Google) และสำหรับการค้นหาในแอป เพียงจำไว้ว่าการค้นหาในแอปมักจะทำงานแตกต่างจากการค้นหาของ Google พวกเขาพึ่งพาการให้คะแนนผลิตภัณฑ์และบทวิจารณ์เป็นอย่างมากเพื่อกำหนดอำนาจและการจัดอันดับ

เครื่องมือสำหรับการวิจัยคำหลัก

ฉันได้แสดงรายการและสำรวจเครื่องมือจำนวนหนึ่งที่จะช่วยคุณในการวิจัยคำหลักและหัวข้อของคุณ แต่ส่วนนี้มีขึ้นเพื่อจัดระเบียบ รายละเอียด และประเมินแต่ละรายการ

เครื่องมือเหล่านี้บางตัวดีกว่าสำหรับบางฟังก์ชันมากกว่าเครื่องมืออื่นๆ ตัวอย่างเช่น Ubersuggest ดีสำหรับการสร้างแนวคิดคำหลักเพิ่มเติมในช่วงต้นของการค้นคว้าของคุณ ศึกษาส่วนนี้เพื่อค้นหาเครื่องมือที่คุณต้องการสำหรับขั้นตอนต่างๆ ของการวิจัย และอย่ากลัวที่จะลองใช้เครื่องมือหลายๆ อย่างในหลายๆ วิธี จนกว่าคุณจะพบสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

ตัวสำรวจคำหลักของ Moz

ถ้าฉันต้องแนะนำเครื่องมือหนึ่งให้คุณ เครื่องมือนั้นก็คือเครื่องมือวิจัยคำหลักของ Moz นั่นคือเครื่องมือสำรวจคำหลัก โปรแกรมสำรวจคำหลักจะดึงข้อมูลจากแหล่งที่มาต่างๆ มากมาย รวมถึงเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google (เพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป) Google Suggest และแหล่งข้อมูลอื่นๆ จำนวนหนึ่ง มันรวบรวมข้อมูลนี้เป็นตัวชี้วัดที่เข้าใจง่าย (และภาพ) และสามารถให้คำแนะนำคำหลักแก่คุณได้ นอกจากนี้ยังมีฟังก์ชันนำเข้า/ส่งออกที่สะดวก เพื่อให้คุณสามารถใช้ร่วมกับงานก่อนหน้าและงานต่อเนื่องของคุณกับเครื่องมืออื่นๆ

(ที่มาของภาพ: Moz)

เครื่องมือนี้ให้ข้อมูลมากมายแก่คุณ ดังนั้นสิ่งที่คุณควรจะเน้นสำหรับการวิจัยคำหลักของคุณคืออะไร ก่อนอื่น คุณจะต้องใส่ข้อมูลส่วนกลาง—คำหลักหรือวลีคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย เลือกสิ่งที่คุณเชื่อว่าเป็นหนึ่งในคีย์เวิร์ดที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ เนื่องจากความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งหนึ่งที่ Moz จะไม่สามารถวัดผลให้คุณได้ เนื่องจากลักษณะเฉพาะของคำนั้น

จากตรงนั้น ให้ดูที่ตัวชี้วัดเหล่านี้:

• ปริมาณ. Keyword Explorer อ้างว่ามีความถูกต้อง 95 เปอร์เซ็นต์เมื่อพูดถึงปริมาณการค้นหาระดับประเทศสำหรับคำที่คุณกำหนด วิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าคำหลักแต่ละคำจะได้รับการเข้าชมมากเพียงใด
• ความยากลำบาก แทนที่จะใช้ลักษณะทั่วไปที่คลุมเครือ Moz จะให้คะแนนเป็นตัวเลขสำหรับปริมาณการแข่งขันของคำที่กำหนด ช่วยให้คุณระบุได้อย่างชัดเจนว่าอะไรคืออะไรและไม่ยากที่จะจัดอันดับ
• โอกาส. การวัดโอกาสคือคะแนนตามอัตวิสัยโดยพิจารณาจากพลังสัมพัทธ์ของคำหลักที่กำหนด โดยพิจารณาส่วนหนึ่งจากอัตราการคลิกผ่าน คำหลักบางคำอาจมีปริมาณมาก แต่มีโอกาสต่ำเนื่องจากการค้นหาที่สำคัญ แต่มีการมีส่วนร่วมน้อย
• ศักยภาพ. หากคุณกังวลว่าจะดึงข้อมูลนี้มารวมกันเป็นสิ่งที่มีความหมายได้อย่างไร ไม่ต้องกังวล เพราะ Moz ได้อธิบายไว้หมดแล้ว คะแนน "ศักยภาพ" รวมปัจจัยอีกสามประการเป็นค่าเดียวในระดับตัวเลข หากคุณกำลังมองหาคะแนนเดียวที่จะบอกคุณว่าคำหลักนั้นคุ้มค่าหรือไม่ นี่คือคะแนนที่ควรดู

ในส่วนอื่น คุณสามารถใช้ข้อมูลพื้นฐานของคุณเพื่อสร้างคำแนะนำคำหลักใหม่

• คำแนะนำคำหลัก เครื่องมือนี้เจาะลึกกว่าเครื่องมืออื่นๆ ในรายการนี้ คุณจะสามารถเลือกประเภทของคำแนะนำคำหลักที่คุณได้รับ กรองตามแหล่งที่มา ใกล้เคียงกับคำหลักเดิมของคุณ หรือแม้แต่เลือกผสมระหว่างคำหลักและหัวข้อ ซึ่งทำให้ใช้ประโยชน์จากการวิจัยทั้งสองด้านของคุณได้อย่างง่ายดาย คุณยังกรองและจัดเรียงตามปัจจัยต่างๆ เช่น ปริมาณและ "ความเกี่ยวข้อง" กับคำเดิมได้

(ที่มาของภาพ: Moz)

• การวิเคราะห์ SERP หลังจากนั้น คุณสามารถใช้เครื่องมือนี้สำหรับการวิจัยเชิงแข่งขัน (และเพื่อให้เข้าใจถึงโอกาสในการจัดอันดับที่แท้จริงของคุณมากขึ้น) ส่วนนี้ของเครื่องมือจะแจกแจงว่า SERP มีลักษณะอย่างไรสำหรับคำที่กำหนด รวมถึงคู่แข่งของคุณที่อยู่ในอันดับนั้น มีคำตอบมากมายหรือไม่ และมีภัยคุกคามที่สำคัญต่อการมองเห็นจากผู้โฆษณาที่จ่ายเงินอยู่แล้วหรือไม่

(ที่มาของภาพ: Moz)

เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เป็นหนึ่งในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ได้รับการแนะนำและได้รับการพูดถึงมากที่สุด แต่มีข้อเสียที่สำคัญบางประการที่คุณควรจำไว้ก่อนที่จะใช้งาน สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ตัวทำลายข้อตกลง แต่เป็นข้อพิจารณาที่สามารถ (และควรส่งผลกระทบ) วิธีที่คุณใช้และเชื่อถือเครื่องมือ ตัวอย่างเช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักมักจะปัดเศษข้อมูลปริมาณการค้นหา และแยกคำหลักออกเป็น "ที่เก็บข้อมูล" ของข้อมูลตัวเลข

(ที่มาของภาพ: Moz)

คุณอาจพบว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักให้คำแนะนำที่ไม่สอดคล้องหรือ "แปลก" ซึ่งดูเหมือนจะไม่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ นี่เป็นเรื่องส่วนตัว แต่คุณจะต้องการใช้ตัวสร้างแนวคิดคำหลักที่หลากหลาย หากคุณกำลังมองหาคำแนะนำใหม่ๆ

มีสี่วิธีในการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก แต่มีเพียงสามวิธีเท่านั้นที่มีความสำคัญสำหรับการวิจัยคำหลัก SEO แบบออร์แกนิกของคุณ

(ที่มาของภาพ: Google)

ขั้นแรก คุณสามารถค้นหาคำหลักใหม่โดยใช้วลี เว็บไซต์ หรือหมวดหมู่ ฟังก์ชันนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา คุณสามารถป้อนชุดค่าผสมของวลีคำหลักต่างๆ ที่คุณเคยพบ โดเมนของคุณเอง โดเมนของคู่แข่ง หรือหมวดหมู่ที่มีอยู่ก่อนซึ่ง Google ได้กำหนดไว้สำหรับอุตสาหกรรมของคุณ จากนั้น Google จะใช้ข้อมูลนี้เพื่อดึงคำแนะนำคำหลักใหม่ ซึ่งคุณสามารถรวมเข้ากับผลลัพธ์ของเซสชันการระดมความคิดของคุณเองได้

(ที่มาของภาพ: Google)

ประการที่สอง คุณสามารถเจาะลึกปริมาณการค้นหาและข้อมูลประเภทอื่นๆ สำหรับรายการคำหลักที่คุณได้สร้างไว้แล้ว วิธีนี้เหมาะอย่างยิ่งหากคุณมีสเปรดชีตที่เต็มไปด้วยแนวคิดคำหลักอยู่แล้ว และคุณเพียงแค่ต้องการกรอกข้อมูล เช่น ปริมาณการค้นหาและการจัดอันดับการแข่งขัน

(ที่มาของภาพ: Google)

สุดท้าย คุณสามารถใช้ประโยชน์จากหนึ่งในฟังก์ชันที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของเครื่องมือวางแผนคำหลัก นั่นคือการคูณคำหลัก โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่คุณจะทำคือจัดเตรียมรายการสองรายการให้กับ Google ซึ่งแต่ละรายการแสดงถึงข้อมูลหมวดหมู่เดียว Google จะอ้างอิงรายการเหล่านี้เพื่อสร้างรายการคำหลักและวลีที่เป็นไปได้เพื่อให้คุณกำหนดเป้าหมาย ลองดูตัวอย่างที่พวกเขาให้ไว้ด้านล่าง:

(ที่มาของภาพ: Google)

รายการคอลัมน์คำหลักแสดงผลสำหรับคำหลักและรูปแบบต่างๆ ในกรณีของการจับคู่แบบตรงทั้งหมด คอลัมน์จะแสดงชุดของคำหรือวลีที่ผู้บริโภคใช้ในการเรียนรู้เกี่ยวกับ "การตลาดแบบ LinkedIn"

คอลัมน์การแข่งขันจะแสดงลักษณะของการแข่งขันไม่ว่าจะต่ำ กลาง หรือสูง ตั้งเป้าไปที่คีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันต่ำ คำหลักที่มีการแข่งขันต่ำจะมีโอกาสตีหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google ได้ดีขึ้น

แต่อย่าลดราคาคำหลักที่มีการแข่งขันปานกลางถึงสูง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญระยะยาวของคุณ

คอลัมน์ Local Monthly Searches แสดงจำนวนเฉลี่ยของการค้นหาคำหลักในประเทศหรือภูมิภาคหนึ่งๆ ในเดือนปกติ ในทางกลับกัน Global Monthly Searches แสดงจำนวนเฉลี่ยของผู้คนทั่วโลกที่กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับ "LinkedIn Marketing"

เพื่อให้ง่ายต่อการอ้างอิง คุณสามารถดาวน์โหลดผลลัพธ์ในรูปแบบสเปรดชีตโดยกดปุ่มดาวน์โหลดที่อยู่ด้านบนส่วนแนวคิดคำหลัก

รวมข้อมูลเชิงลึกจากเครื่องมือคำหลักของ Google เข้ากับข้อมูลจากเครื่องมือเปรียบเทียบการแข่งขัน SEO เช่น Market Samurai ที่ชื่นชอบส่วนตัวของฉัน (นั่นคือลิงก์พันธมิตร – ขอขอบคุณที่คลิก หากคุณคลิก!) หากคุณหรือลูกค้าของคุณมีเมตริกเว็บไซต์ที่เข้าข่ายการแข่งขัน ก็ลงมือไปเลย
ท้ายที่สุด เครื่องมือวางแผนคำหลักเหมาะที่สุดสำหรับการสร้างแนวคิดคำหลักใหม่และรวบรวมข้อมูลที่สอดคล้องกันเกี่ยวกับคำหลักที่คุณมีอยู่แล้ว แม้ว่าเครื่องมือสำรวจคำหลักของ Moz จะให้ข้อมูลที่แม่นยำกว่าก็ตาม

Google Correlate

Google Correlate เป็นเครื่องมือเฉพาะที่น่าสนใจ จะไม่ให้ข้อมูลตัวเลขโดยละเอียดเกี่ยวกับคำหลัก แต่จะช่วยให้คุณค้นพบแนวโน้มและรูปแบบในการค้นหา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใส่คีย์เวิร์ดเป้าหมายบางคำเพื่อดูว่าปริมาณการค้นหาเปลี่ยนแปลงอย่างไรตามการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล หรือเปรียบเทียบในสถานะต่างๆ มีหลายอย่างให้ทดลองที่นี่ ดังนั้นโปรดสำรองไว้เพื่อสำรวจรายการคำหลักที่สรุปผลของคุณอย่างละเอียดยิ่งขึ้น

(ที่มาของภาพ: Google)

BuzzSumo

BuzzSumo เป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการวิจัยตามหัวข้อ มากกว่าการวิจัยคำหลัก ด้วยฟีเจอร์นี้ คุณจะสามารถค้นหาหัวข้อต่างๆ มากมาย และสำรวจเรื่องราวยอดนิยมบางส่วนในหัวข้อนั้น คุณสามารถกรองตามวันที่ ภาษา ประเทศ และประเภทเนื้อหา จากนั้นสำรวจเพื่อดูว่าแต่ละหัวข้อที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเหล่านี้เป็นอย่างไร

(ที่มาของภาพ: BuzzSumo)

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตรวจสอบจำนวนการแชร์หัวข้อที่ได้รับในแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลัก หรือประเมินว่าได้รับลิงก์จำนวนเท่าใด วิธีนี้เหมาะสำหรับการตรวจสอบเพื่อดูว่าแนวคิดหัวข้อของคุณได้รับการสำรวจแล้วหรือยัง มีการสำรวจอย่างไรในอดีต และหัวข้อเหล่านั้นได้รับความนิยมมากน้อยเพียงใด หากคุณยังอยู่ในขั้นของความคิด คุณสามารถค้นหาหัวข้อและคำหลักทั่วไปเพิ่มเติม และเรียกดูรายการเหล่านี้เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจสำหรับหัวข้อของคุณเอง

(ที่มาของภาพ: BuzzSumo)

อย่าลืมตรวจสอบการตรวจสอบ พื้นที่ ซึ่งคุณจะสามารถจับตาดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรในแง่ของเนื้อหาและ SEO เป็นประจำ

SEMRush

ดังที่คุณได้เห็นแล้ว SEMRush มีฟังก์ชันต่างๆ มากมาย รวมถึงการวิจัยคำหลักและเครื่องมือสร้างแนวคิดคำหลักที่คล้ายกับที่ Moz และ Google นำเสนอ ซึ่งจะแบ่งย่อยสิ่งต่างๆ เช่น ปริมาณการค้นหา ราคาต่อหนึ่งคลิก (ซึ่งสามารถใช้เป็น วิธีทางอ้อมในการวัดการแข่งขัน) และลักษณะที่ปรากฏของ SERP

(ที่มาของภาพ: SEMRush)

อย่างไรก็ตาม จุดที่ SEMRush โดดเด่นคือความสามารถในการช่วยคุณตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคุณ คุณสามารถเสียบโดเมนหรือ URL ของคุณและดูข้อมูลมากมายเกี่ยวกับไซต์ของคุณได้ทันที รวมถึงปริมาณการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ลิงก์ขาเข้า และการจัดอันดับคำหลักทั่วไปของคุณ

เนื่องจาก Google ไม่ได้ให้ข้อมูลนี้และการตามล่าด้วยตนเองจึงเป็นความเจ็บปวดที่น่าเบื่อ การจัดลำดับคีย์เวิร์ดหลักทั้งหมดของคุณในที่เดียวจึงมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ มันยังช่วยให้คุณค้นพบคีย์เวิร์ดที่คุณไม่ทราบว่าอยู่ในอันดับได้ด้วย!

นอกจากนี้ คุณยังสามารถเพิ่มรายการคำหลักของคุณเอง และตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้นโดยเฉพาะ

(ที่มาของภาพ: SEMRush)

SEMRush ยังช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบโดเมนของคุณกับโดเมนอื่น โดยเน้นที่โอกาสในการแข่งขันและประเมินประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องของคุณ

(ที่มาของภาพ: SEMRush)

Ubersuggest

Ubersuggest เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ง่ายกว่าในรายการนี้ แต่มีประโยชน์มากสำหรับการสร้างแนวคิดคำหลักใหม่ๆ เนื่องจากความเรียบง่ายนั้น ใช้คุณลักษณะแนะนำของ Google เพื่อสร้างรูปแบบต่างๆ ที่แนะนำของคำหลักหรือวลีเป้าหมายที่คุณป้อน ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้นโดยทั่วไปและทำงานเพื่อเป้าหมายที่เจาะจงมากขึ้น

(Image Source: Ubersuggest)

All of these tools have strengths and weaknesses, and no single tool will provide you everything you need for a thorough bout of keyword and topic research. All of them are either free or offer free trials, so do yourself a favor and experiment with all of them.

Regardless of what peripheral strategies you use for your campaign, keyword and topic research is essential if you want to employ your SEO and content strategy with any kind of direction. You can use it as intensively or as passively as you like, depending on your goals, as long as you keep in mind how Google functions with semantic search.

Despite what you might hear, keywords are still very much a part of effective SEO—as long as you're researching and implementing them properly.