SEO 키워드 연구: 링크 구축 및 콘텐츠 마케팅에 적합한 타겟 키워드를 찾는 방법

정보를 검색할 때 특정 단어와 구문을 검색창에 입력합니다. 그런 다음 Google(또는 유사한 검색 엔진)은 부분적으로 사이트 권한을 기반으로 하지만 대부분 주어진 쿼리와의 관련성을 기반으로 결과를 가져옵니다.

SEO에서 성공하려면 사람들이 무엇을 검색하는지, 얼마나 자주 검색하는지, 왜 검색하는지 이해해야 합니다.

그렇다면 이 정보를 어떻게 찾을 수 있을까요? 이 모든 것은 검색 엔진에서 브랜드가 더 높은 순위를 차지할 수 있는 키워드 기회를 찾는 과정인 키워드 연구로 시작됩니다.

키워드 연구 소개

키워드 리서치의 기초부터 시작하겠습니다. 온라인 마케팅 세계에서 평소와 같이 개념은 간단하지만 실행은 더 복잡합니다. 기본적으로 온라인 사용자가 검색에서 사용하는 쿼리 유형을 찾은 다음 해당 정보를 사용하여 해당 쿼리에 대해 순위를 매길 가능성이 높은 방식으로 페이지를 최적화합니다. 그러나 키워드가 더 이상 예전 방식으로 작동하지 않기 때문에 생각만큼 간단하지 않습니다.

키워드 연구의 오래된 모델

Google의 검색 알고리즘이 비교적 단순했기 때문에 키워드 연구의 이전 모델은 매우 간단했습니다. 일대일 방식으로 작동하여 사용자의 쿼리를 기본 구성 요소로 분리하고 해당 구성 요소가 웹 전체에서 가장 많이 등장한 위치를 찾습니다.

예를 들어 '버거 레스토랑 덴버'라는 문구를 검색했다고 가정해 보겠습니다. Google은 이 쿼리를 키워드와 키워드 구문으로 분리한 다음 웹 전체에서 이러한 특정 단어와 구문이 포함된 페이지를 찾습니다. 권위도 어느 정도 고려했기 때문에 이 단어를 가장 많이 사용하는 웹사이트를 찾는 것만큼 간단하지 않았지만 그것에 가까웠습니다.

Google은 "버거 레스토랑"이라는 문구가 있는 페이지와 "덴버"라는 문구가 여러 번 나오는 페이지를 살펴보았을 수 있으며 텍스트에서 "버거 레스토랑 덴버"라는 정확한 문구가 나오는 사이트의 우선 순위를 지정했을 수 있습니다. 비록 그 문구는 실제 인간의 대화에서 결코 자연스럽게 나오지는 않지만. Google은 동의어에 의존했지만 다시 일대일 관계에만 의존했습니다.

Google이 작동하는 방식 때문에 키워드 연구의 이전 모델은 의미론적으로 무의미하더라도 이러한 일반적인 키워드 구문을 찾아 사이트 전체에 뿌리는 것을 기반으로 했습니다. 예를 들어 사이트에 "Burger Restaurant Denver"라는 제목의 페이지를 만들어 "Best burger joint Denver" 또는 "good burgers Denver"와 같은 문구의 변형과 함께 이러한 유형의 검색어에 대한 순위를 지정할 수 있습니다.

벌새 업데이트와 콘텐츠의 황금기

구글은 2011년 기념비적인 콘텐츠 중심의 판다 업데이트를 포함하여 다양한 알고리즘 업데이트를 통해 이러한 유형의 검색어에 대해 검색 엔진에서 더 높은 순위를 얻으려는 부자연스러워 보이는 시도에 맞서 싸웠지만 2013년이 되어서야 기본 키워드 기반이 되었습니다. Hummingbird 업데이트로 Google 검색이 개편되었습니다.

Hummingbird는 정확한 키워드 구성이 아닌 사용자의 검색어 컨텍스트를 보는 "의미 검색" 개념을 도입했습니다. Hummingbird는 "버거 레스토랑 덴버"와 같은 검색어를 보고 사용자가 콜로라도 덴버에서 버거 레스토랑을 찾고 있음을 유추할 수 있습니다. 그런 다음 쿼리에 순위를 매길 수 있을 만큼 충분히 높은 권한을 가진 덴버의 실제 버거 레스토랑 웹사이트를 인터넷에서 검색합니다.

그 권위는 말 그대로 수백 가지 요소를 기반으로 계산되지만, 이 경우 지역 레스토랑에 대한 가장 높은 요소 중 하나는 Yelp와 같은 리뷰 사이트의 리뷰와 평점일 것입니다.

위의 스크린샷에서 결과의 어디에도 "burger restaurant denver"라는 키워드가 없다는 것을 알 수 있습니다.

이 차이가 작아 보일 수 있지만 키워드 밀도 의 전체 개념(한 때 키워드 최적화의 필수 구성요소)은 사실상 쓸모없게 되었습니다. Google이 콘텐츠의 의미론적 해독에서 귀하가 햄버거 레스토랑임을 이해하는 한 해당 검색어의 순위를 매기기 위해 웹사이트에 "버거 레스토랑 덴버"라는 문구를 포함할 필요는 없습니다.

이것은 고품질 콘텐츠에 대한 Panda(또 다른 Google 알고리즘)의 편애와 함께 콘텐츠의 현대 "황금기"를 생성하는 데 도움이 되었습니다.

잘 쓰여진 양질의 가치 있는 사이트 콘텐츠는 브랜드와 관련된 주제에 대한 관련성을 확립하고 다양한 잠재적 검색을 광범위하게 다룰 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

자, 키워드가 여전히 관련성이 있습니까?

이 글을 읽고 나면 키워드가 더 이상 관련성이 없다고 생각할 수 있습니다. 결국 Google은 쿼리를 선택한 페이지와 일치시킬 때 더 이상 고려하지 않습니다. 그러나 이것은 사실이 아닙니다. 키워드는 이전과 다른 방식으로 여전히 중요합니다.

Google은 다양한 페이지와 웹사이트의 주제를 이해하는 데 여전히 키워드를 사용합니다. 간단한 예로, "로펌"과 "소송"이라는 단어가 한 페이지에 여러 번 표시되고 이것이 웹사이트 소송 변호사임을 알 수 있습니다.

그러나 이것은 사용자가 "일반 상대성 이론과 뉴턴 중력의 차이점은 무엇입니까?"와 같이 대화식으로 무언가를 검색하는 경우와 같이 더 복잡한 경우에 훨씬 더 중요합니다. Google은 이 쿼리를 단일 개념으로 쉽게 축소할 수 없지만 비교 문맥에서 "일반 상대성 이론"과 "뉴턴 중력"이라는 문구를 사용하는 것으로 보이는 기사를 스카우트할 수 있으며 아마도 다음을 사용하는 사이트를 선호할 것입니다. 정확한 확장 구문이 입력되었습니다.

이 때문에 문구에 주의를 기울이는 것이 여전히 중요하지만 견고한 콘텐츠 전략이 있는 한 대부분의 키워드 "일치"는 자연스럽게 롱테일 문구로 나타날 것입니다. 이로 인해 콘텐츠에 대한 진정한 "키워드 연구"와 "주제 연구"가 구별됩니다(이 기사의 두 가지 주요 섹션). 그러나 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

키워드 연구의 이점

최신 SEO 캠페인에서 키워드의 기능을 이해하고 키워드 연구를 수행하여 얻을 수 있는 몇 가지 실질적인 이점을 살펴보겠습니다.

• 검색량 분석. 먼저, 다른 키워드보다 더 인기 있는 키워드에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 최적화할 더 인기 있는 주제를 찾는 데 도움이 될 수 있으며, 이는 결국 더 높은 트래픽과 더 높은 ROI로 이어질 것입니다. 예를 들어 "케이크 굽는 방법"과 "입자 가속기 구축 방법" 간의 검색량(사용자가 주어진 쿼리를 검색한 횟수)의 차이를 살펴보세요. 확실한 승자는 "케이크 굽는 방법"(그리고 그것에 대해 감사합시다)이며 최적화에 훨씬 유리합니다.

(이미지 출처: 구글 트렌드)

• 경쟁력 있는 연구. 경쟁 조사는 직접적인 경쟁자들이 이미 순위를 매기는 키워드와 구문을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 거기에서 어떤 것이 싸울 가치가 있고 어떤 것이 떠날 가치가 있는지 결정할 수 있습니다. 대부분의 경우 현재 순위를 매기는 경쟁자가 없는 대상 키워드를 촬영하는 것이 좋습니다. 순위를 설정하는 것이 더 쉬울 것이지만 항상 찾기가 쉽지는 않기 때문입니다. 경쟁 조사는 또한 상대방의 SEO 전략의 일반적인 과정을 이해하는 데 도움이 될 수 있으므로 자신의 전략을 조정하여 보다 적절하게 싸울 수 있습니다.
• 콘텐츠 아이디어와 SEO 방향. 다음으로 키워드 연구는 콘텐츠 마케팅 캠페인에 대한 아이디어를 제공하고 SEO 캠페인의 방향을 설정하는 데 도움이 됩니다. 타겟 키워드의 견고한 "그룹"을 염두에 두고 사이트의 주요 페이지에 대한 메타 데이터와 본문 사본을 설정하고 청중과 실제로 관련이 있는 주제로 가득 찬 편집 달력을 만들 수 있습니다. . 키워드 연구는 경쟁 기회와 인기 있는 주제를 정확히 찾아내는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브레인스토밍 프로세스를 통해 개념을 확장하는 데 도움이 됩니다. 이것이 어떻게 작동하는지 나중에 자세히 알게 될 것입니다.
• 시장 조사. 또한 키워드 연구를 수행하면 주요 인구 통계를 더 잘 이해하는 데 도움이 되어 마케팅 캠페인의 다른 영역을 포함하여 비즈니스의 다른 영역에서 사용할 수 있는 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 특정 제품에 대한 검색 패턴이 겨울에 증가하는 경향이 있다는 것을 발견할 수 있으며, 이는 겨울 동안 해당 제품을 더 많이 홍보할 수 있는 중요한 마케팅 기회를 제공합니다. 소비자가 최종 결정을 내리는 데 점점 더 가까워지면서 어떤 유형의 질문을 하는 경향이 있는지를 포함하여 평균 구매 주기에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다.
• 순위 측정. 마지막으로 사전에 키워드 조사를 수행하면 SEO 캠페인의 진행 상황을 측정할 수 있는 구체적인 방법을 얻을 수 있습니다. 개인적으로 저는 전반적인 유기적 트래픽 및 전환율과 같은 요소를 사용하여 SEO 캠페인 진행 상황을 측정하는 것을 좋아하지만 소수의 대상 키워드에 대한 순위를 명확하게 차트로 표시할 수 있다는 것은 캠페인에 정확성과 철저함을 제공하는 것입니다. 예를 들어, SEO.co가 "링크 빌딩 시애틀"이라는 키워드 구문에 대해 1위를 차지한다는 사실을 아는 것이 도움이 됩니다. 우리는 완전히 순위가 매겨지지 않은 상태에서 시작했으며 점차 정상에 도달하는 것을 볼 수 있었고 그 성장은 전반적인 SEO 전략이 성공하고 있다는 신호였습니다. 이론적으로, 당신의 노력은 당신이 전혀 생각하지 못한 것을 포함하여 수천 개의 잠재적인 쿼리에 대한 순위를 올릴 것입니다.

키워드 연구를 사용하는 방법

키워드를 적절하게 선택하려면 키워드를 어떻게 사용할지 아는 것이 중요합니다.

• 키워드 스터핑의 위험성. 먼저, 키워드 스터핑의 고유한 위험을 이해해야 합니다. 사이트 전체에 가능한 한 자주 타겟 키워드를 포함하고 싶지만 기억하십시오. Google은 더 이상 일대일 상관 관계를 기반으로 작동하지 않습니다. 배치된 키워드의 빈도를 높이는 것은 순위에 도움이 되지 않습니다. 사실, 구글 페널티를 받을 수도 있습니다. 키워드를 포함할 때마다 자연스럽게 포함하는 데 집중하고 동의어를 활용하세요. 확신이 서지 않는다면 선택 항목을 큰 소리로 읽고 재미있어 보이는지 확인하십시오. 그렇다면 "부자연스러운"이라는 키워드의 사용을 고려해 볼 수 있습니다.
• 제목 태그 및 메타 설명. 페이지 제목과 설명은 캠페인에 키워드를 포함하는 데 가장 중요한 영역입니다. 이는 검색 사용자가 결과를 스크롤할 때 가장 먼저 보게 되는 것이기 때문에 Google에서 매우 중요한 요소로 간주합니다. 제목과 설명의 초기에 헤드 키워드를 눈에 띄게 포함하면 Google에서 사이트를 분류하는 데 도움이 됩니다. 키워드가 페이지 콘텐츠와 관련이 있는지 확인하기만 하면 됩니다. SEO.co의 제목과 설명을 예로 들어 보겠습니다. "링크 구축"과 "컨텐츠 마케팅 대행사"는 우리가 목표로 삼고 있는 두 가지 키워드이며 둘 다 우리 브랜드에 적합합니다. 우리는 필요 이상으로 키워드를 입력하지 않습니다.

• 전용 페이지. 페이지 제목은 관련성을 평가할 때 매우 강력하고 각 페이지가 Google에서 별도로 색인화되기 때문에 각 헤드 키워드에 대한 전용 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 예를 들어, 대상 키워드 중 하나가 "긴급 배관 수리"인 경우 기본 탐색에서 "긴급 배관 수리"라는 사이트의 새 페이지를 만들 수 있습니다. 그러나 여기서 주의해야 합니다. 페이지가 부자연스럽게 보이거나 본문에 키워드가 스팸으로 포함된 경우 부스트가 아닌 순위 페널티를 받을 수 있습니다.
• 헤더 태그 및 본문 콘텐츠. 제목과 설명 외에도 페이지 본문 전체에 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 키워드는 주어진 페이지의 전체 단어 양의 약 2~3%를 차지해야 한다는 규칙이 있었습니다(이를 "키워드 밀도"라고 했지만 잊어버리십시오. 가끔 자연스럽게 맞는 곳에 키워드를 포함하십시오. 특히 롱테일 키워드, 특히 헤더 태그(h1, h2 등)에서.
• 지속적인 콘텐츠. 지속적인 콘텐츠는 대상 키워드 구문을 지속적으로 지원하는 가장 좋은 장소입니다. 일주일에 블로그를 위해 여러 개의 새 게시물을 개발하는 경우 새 키워드, 새 제목 태그 및 메타 설명 기회가 있는 새 페이지에 대해 최적화할 수 있는 여러 기회가 있으며 물론 귀하의 블로그에 자연스러운 속도로 키워드를 나중에 주제 연구를 다룰 때 사물의 콘텐츠 측면에 대해 더 깊이 파고들 것입니다.

키워드 연구 대 주제 연구

일부 SEO는 주제 연구를 "새로운" 키워드 연구로 선언했지만 다른 SEO는 키워드 연구를 일반적으로 SEO 전략으로 비난했습니다. 콘텐츠에 대한 키워드 연구와 주제 연구는 SEO에서 성공하려면 두 가지 별개의 매우 관련성이 높은 전략이라고 생각합니다.

키워드 연구는 웹사이트의 기술 인프라에서 타겟팅할 키워드와 구문을 찾는 데 도움이 되고 순위를 매길 확실한 목표를 제공하는 반면, 주제 연구는 콘텐츠 마케팅 캠페인을 위한 강력한 기반을 찾는 데 더 가깝습니다. 가능한).

나는 이러한 각 주제를 개별적으로 탐구하고 연구 및 실행 프로세스를 단계별로 분해할 것입니다.

SEO를 위한 키워드 연구

SEO에 대한 "표준" 키워드 연구를 살펴보겠습니다. 여기의 목표는 특정 사용자 쿼리에 대해 사이트의 다양한 페이지를 최적화하는 데 사용할 수 있는 대상 키워드를 찾은 다음 해당 키워드에 대한 순위를 성공의 상대적 척도로 사용하는 것입니다.

이 기사의 대부분에서는 키워드 연구를 위한 최고의 만능 도구 중 하나인 Moz의 Keyword Explorer를 사용하겠습니다. 이 기사의 끝에서 이 가이드에 언급된 다른 도구와 함께 나중에 사용할 참조 색인으로 나열하겠습니다. 우리가 진행하면서 이러한 도구에 대한 자세한 설명에 관심이 있다면 반드시 참조하십시오. 단계별 가이드로 넘어가기 전에 몇 가지 키워드 연구 용어인 헤드 및 롱테일 키워드를 이해해야 합니다.

헤드 키워드 및 롱테일 키워드

"머리" 키워드와 대조적으로 "롱테일" 키워드에 대해 자주 듣게 될 것입니다. 기본적으로 롱테일 키워드는 "와이오밍에서 최고의 지붕 회사는 무엇입니까?"와 같은 확장된 구문 검색 쿼리입니다. 이를 "roofing company" 또는 "roofing company Wyoming"과 같은 전통적인 "head" 키워드 또는 키워드 구문과 비교하십시오. 여기에 그릴 엄격한 선은 없지만 일반적으로 쿼리가 문장 형식이면 롱테일 구문으로 간주될 수 있습니다.

롱테일 키워드는 헤드 키워드보다 경쟁률이 훨씬 낮기 때문에 유리합니다. 문제는 검색량이 훨씬 적다는 것입니다. 롱테일 키워드를 사용하여 틈새 위치에 빠르게 순위를 매기는 것이 좋지만 장기적으로 구축할 강력한 순위를 찾고 있다면 헤드 키워드가 더 좋습니다.

일반적으로 SEO는 홈, 정보 및 연락처 페이지(본문 포함)와 같이 사이트에서 가장 눈에 띄는 페이지의 제목 태그에 헤드 키워드를 사용하는 반면 블로그 기사 제목에는 롱테일 키워드를 예약합니다.

각 유형의 키워드는 서로 장단점이 있으므로 캠페인이 진행되는 동안 현재 목표에 따라 두 가지의 균형을 유지하면서 두 가지를 모두 추구하는 것이 좋습니다.

다음으로, SEO를 위한 키워드 연구를 수행하는 정확한 방법에 대한 단계별 분석에 대해 알아보겠습니다.

1단계. 목표 및 예산 결정

일반적으로 빠른 결과를 원한다면 경쟁률이 낮은 롱테일 키워드를 선택하는 것이 좋습니다. 이것들은 순위에 이르는 가장 빠른 길이 될 것이지만 여기의 높은 순위가 항상 많은 트래픽을 보내지는 않는다는 것을 명심하십시오. 각 키워드의 검색량에 따라 다릅니다.

검색량이 많고 관련성이 높은 키워드도 선택한다고 가정할 때 헤드 키워드와 경쟁률이 높은 키워드는 장기적인 결과에 더 좋습니다. 더 큰 마케팅 예산을 사용하면 이론적으로 방정식의 양쪽에 더 많은 노력을 투자할 수 있으므로 목표 용어에 대해 더 많은 근거를 다루고 더 빨리 순위를 매길 수 있습니다.

예를 들어, "콘텐츠 마케팅"과 "로펌을 위한 콘텐츠 마케팅", 경쟁 점수를 91점에서 42점으로, 검색량을 " 데이터 없음”(Google의 키워드 플래너에서는 10-100 사이로 제안하지만):

주어진 키워드에 대해 순위를 매기는 데 필요한 시간이나 비용을 정확히 추정하기는 어렵지만 이러한 측정항목은 가장 큰 기회를 이해하고 결과를 보기 위해 각각에 투자해야 하는 상대적 노력의 정도를 추정하는 데 도움이 됩니다. . 결과적으로 이것은 키워드 연구의 발전을 안내해야 합니다.

2단계. "시드" 키워드 브레인스토밍

내가 "시드" 키워드라고 부르는 것을 선택하여 키워드 연구를 시작합니다. 시드 키워드는 타겟 고객이 서비스를 검색하는 데 사용하고 있음을 이미 알고 있거나 타겟 고객의 구성원인 경우 사용할 키워드입니다.

예를 들어 SEO.co는 콘텐츠 마케팅 대행사이므로 타겟 고객이 "콘텐츠 마케팅 대행사"를 검색하거나 해당 키워드의 다음 변형 중 하나 이상을 검색할 것이라고 쉽게 추측할 수 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅 서비스
• 콘텐츠 마케팅 회사
• 콘텐츠 마케팅 회사
• 콘텐츠 마케팅 제공자

물론 SEO.co는 "콘텐츠 마케팅 서비스" 그 이상을 제공합니다. 또한 링크 구축 서비스, 소셜 미디어 마케팅 서비스 및 블로그 작성 서비스를 제공합니다.

회사에서 여러 유형의 제품 또는 서비스를 제공하는 경우 별도의 주제 관련성 그룹을 만들고 각각에 대한 시드 키워드를 브레인스토밍해야 합니다. 예를 들어 다음은 SEO.co가 제공하는 다른 서비스에 사용할 시드 키워드입니다.

링크 빌딩:

• 링크 빌딩 서비스
• 링크 구축 서비스
• 링크 빌딩 회사
• 링크빌딩 에이전시
• 링크 구축 제공자

소셜 미디어 마케팅 서비스:

• 소셜 미디어 마케팅 서비스
• 소셜 미디어 서비스
• 소셜 미디어 서비스
• 소셜 미디어 관리 서비스
• 소셜 미디어 마케팅 관리

블로그 작성 서비스:

• 블로그 작성 서비스
• 블로그 작성 서비스
• 블로깅 서비스
• 블로그 포스트 서비스
• 블로그 게시물 작성 서비스

위의 키워드를 생각해내는 데 몇 분이 걸렸고 모두 내 머리에서 벗어났습니다. 다음 단계에서 이에 대한 구체적인 연구를 수행할 것이므로 이러한 시드 키워드를 기록해 두십시오.

3단계. 시드 키워드를 Moz 키워드 탐색기에 연결

이제 시드 키워드를 얻었으므로 이에 대한 데이터 수집을 시작할 때입니다. Moz의 키워드 탐색기에 각 그룹에서 적어도 하나를 연결하여 시작하십시오. 아래는 내 키워드인 "콘텐츠 마케팅 서비스"에 대한 결과의 스크린샷입니다.

(이미지 출처: Moz 키워드 탐색기)

4단계. 추천 키워드 다운로드

"[X]개의 제안 모두 보기"라는 링크가 표시됩니다.

해당 링크를 클릭하면 관련성 및 볼륨뿐만 아니라 귀하의 시드와 유사한 키워드를 나열하는 페이지로 이동합니다.

그런 다음 "CSV 내보내기" 링크를 사용하여 키워드 목록을 Excel 스프레드시트로 다운로드합니다.

Excel 스프레드시트에서 다른 탭/시트를 사용하여 각 주제 관련성 그룹에 대한 키워드를 분리합니다.

Ubersuggest는 단일 시드 키워드를 기반으로 키워드 아이디어를 생성하는 또 다른 환상적인 도구입니다. 하나의 시드 키워드를 입력하면 잠재적인 키워드 기회 목록이 자동으로 생성됩니다. 각 그룹의 시드 키워드 중 적어도 하나를 사용하여 시도하고 키워드 스프레드시트에 제안을 추가하십시오.

(이미지 출처: UberSuggest)

5단계. 도구에서 놓쳤을 수 있는 키워드 추가

우리 모두 알고 있듯이 소프트웨어 도구가 항상 모든 기반을 다루는 것은 아닙니다. 도구에서 놓쳤을 수 있는 스프레드시트에 추가할 수 있는 더 많은 키워드를 생각하려면 다음 전략을 사용하십시오.

• 경쟁과 환경. 일반 고객이 귀사와 같은 회사를 찾을 때 무엇을 검색한다고 상상하십니까? 경쟁업체는 웹사이트 전체에서 어떤 종류의 문구를 사용하고 있습니까?
• 무료 협회. 이 첫 번째 단계에서 아이디어가 다 떨어지면 자유 연결로 이동할 수 있습니다. 이를 위해서는 연필과 종이를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 의도적으로 키워드 개발을 목표로 하는 대신 "판매"와 같은 기본 주제를 적고 가장 먼저 떠오르는 내용을 기록합니다. 그런 다음 그 다음 용어와 연관시키는 것을 적어 보십시오. 용어 체인을 바깥쪽으로 만들 때까지 계속하고 원하는 경우 웹의 다른 분기를 만들기 위해 중심으로 돌아갑니다. 이것은 선형적 사고를 깨고 새로운 주제를 찾는 데 도움이 될 것입니다.
• 포럼 및 블로그. 또한 대상 고객이 업계 안팎에서 자주 볼 수 있는 기존 블로그 및 포럼을 탐색하여 인기 있는 주제 유형을 확인할 수 있습니다. 자주 방문하거나 논의되는 단어나 문구가 있습니까? 이 블로그와 포럼에는 어떤 초점이 있습니까? 또한 이 영역을 크롤링하여 청중이 궁금해하지만 저자가 충분히 다루지 않은 주제가 있는지 확인할 수 있습니다.
• 인터뷰. 개인이 키워드 연구에서 터널 비전을 얻는 것은 쉽기 때문에 더 새롭고 신선한 아이디어에 대해 주변 사람들과 이야기를 시작하십시오. 동료에게 귀하의 비즈니스와 연관시킬 키워드와 구문이 무엇인지 물어보고 귀하의 고객과 과거 고객에게 귀하와 같은 비즈니스를 찾고 있다면 무엇을 검색할 것인지 직접 물어보십시오. 이는 귀중한 통찰력이며 계속 추적해야 합니다.

6단계. 키워드 평가

이제 수천 또는 수만 개의 키워드가 포함된 스프레드시트를 보고 있어야 합니다.

이제 캠페인에 사용할 항목을 선택할 차례입니다. 선택한 각 키워드에 대해 염두에 두어야 할 세 가지 주요 요소가 있습니다.

1. 관련성. 주어진 키워드의 관련성은 키워드가 브랜드에 얼마나 유용한지를 주관적으로 측정한 것입니다. 분명히 브랜드와 어느 정도 일치하는 키워드를 포함하고 싶을 것입니다. 그러나 틈새 시장 내에서도 일부 키워드와 구문은 다른 것보다 더 가치가 있습니다. 예를 들어, 책꽂이를 판매하는 경우 "온라인으로 책장을 구입할 수 있는 곳"이라는 키워드는 책장 구매에 관심이 있는 고객을 유치하는 경향이 있는 반면, "책장을 만드는 방법"은 귀하에게서 구매하는 데 관심이 없는 DIY 사용자의 관심을 끌 것입니다. . 불행히도, 이것을 측정하기 위한 Moz의 키워드 탐색기에 대한 나의 경험은 거의 전적으로 주관적이기 때문에 그다지 신뢰할 수 없었습니다. 따라서 목록의 각 키워드에 대한 관련성을 결정하려면 자신의 직관과 경험에 의존해야 할 것입니다.

2. 볼륨. 주어진 키워드에 대한 검색량은 특정 기간(보통 한 달) 동안 주어진 인구 내에서 해당 키워드가 검색된 횟수의 대략적인 추정치입니다. 키워드의 클릭률이나 사용자 의도에 대해 구체적으로 알려주지는 않지만 이를 키워드 인기도의 상대적 척도로 사용할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 어떤 키워드 순위가 다른 키워드보다 더 많은 트래픽을 가져올 것인지 결정하는 데 도움이 될 수 있는 중요한 한눈에 볼 수 있는 측정항목입니다.

키워드를 키워드 탐색기에 연결하면 해당 키워드에 대한 볼륨 측정 및 기타 여러 관련 용어를 볼 수 있습니다.

(이미지 출처: 키워드 익스플로러)

키워드 검색이 월별로 변동하기 때문에 편차가 있습니다. 예를 들어 위의 스크린샷을 보면 "콘텐츠 마케팅"이라는 키워드를 사용하여 매월 11,500~30,300회의 검색을 얻을 수 있습니다.

타겟팅해야 하는 검색량에 대한 규칙은 없습니다. 분명히 높을수록 좋지만 일반적으로 경쟁이 치열하기 때문에 순위를 매기기가 더 어렵습니다.

특정 검색량이 포함된 키워드 아이디어를 찾고 있다면 제안 메뉴를 불러오고 볼륨별로 필터링할 수 있습니다.

Google의 키워드 플래너를 사용하여 이 검색을 수행할 수도 있지만 Moz의 키워드 탐색기가 이 데이터의 대부분을 가져오기 때문에 중복될 위험이 있습니다. 또한 Google의 키워드 플래너는 훨씬 적은 범위의 검색량을 제공합니다.

(이미지 출처: 구글 키워드 플래너)

SEMRush는 유사한 기능을 제공하지만 정확한 볼륨 계산을 위해 노력합니다. 이것은 단기적으로는 유용할 수 있지만 더 나은 장기 예측을 원한다면 범위에 의존하는 것이 좋습니다.

(이미지 출처: SEMRush)

3. 경쟁. 마지막으로 각 키워드에 대한 경쟁 등급을 살펴보고 싶을 것입니다. 다시 말하지만 Google의 키워드 플래너가 이를 알려줄 수 있지만 불행히도 이 데이터는 객관적이지 않고('낮음', '중간' 또는 '높음'만 제공) 검색량보다 훨씬 덜 정확합니다.

위의 스크린샷을 참조하면 이러한 각 도구가 "콘텐츠 마케팅"이라는 키워드의 경쟁 수준에 대해 서로 다른 평가를 제공한다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어 Google은 콘텐츠 마케팅을 "중간" 경쟁으로 나열하는 반면 Moz Keyword Explorer는 보다 정확한 점수를 제공하려고 시도합니다. 이 경우 대부분이 "높음"으로 간주하는 100점 만점에 91점입니다.

SEMRush는 적어도 유료 검색의 맥락에서 0.81을 제공하며 대략 100 중 81로 번역할 수 있습니다. 아직 혼란스럽습니까? 경쟁은 정확하게 계산하기 어렵기 때문에 여기에서 평균적인 질적 가치를 취하십시오. 이러한 경쟁 평가에 따르면 '컨텐츠 마케팅'은 경쟁률이 높아 순위를 매기기 매우 어려운 키워드라고 생각합니다.

치열하게 싸울 준비가 되어 있지 않거나 거의 모든 경쟁 장애물을 돌파하는 데 도움이 될 막대한 예산이 있는 경우가 아니면 목록에서 경쟁이 심한 키워드를 제거해야 합니다. 이것들에 대한 순위를 얻으려면 몇 개월의 일관된 노력이 필요할 것이며, 그 모든 노력 후에도 트래픽 보상이 그만한 가치가 있을 것 같지 않습니다. 꼭 필요한 경우 몇 명만 포함시키십시오.

관련성은 도구의 도움 없이 파악하는 것이지만 볼륨과 경쟁은 도구의 도움으로 수집할 수 있는 객관적인 요소입니다.

키워드를 스프레드시트로 그룹화한 후에는 관련이 없는 키워드를 모두 제거하십시오. 다시 말하지만, 이것은 전적으로 귀하의 업계 지식을 기반으로 해야 하는 주관적인 결정이므로 여기에서 최선을 다하십시오. 이 단계는 각 키워드를 수동으로 검토하고 관련성 여부를 결정해야 하므로 시간이 오래 걸릴 수 있습니다.

관련 없는 키워드를 모두 제거한 후에는 관련성이 있고 검색량과 경쟁이 어느 정도 측정 가능한 키워드 목록이 남게 됩니다.

7단계. 경쟁사 조사 수행

다음으로 경쟁업체와 경쟁업체가 검색 캠페인에서 어떤 유형의 전략을 사용하고 있는지 자세히 살펴보고자 합니다.

경쟁업체에 대해 알아야 하는 몇 가지 이유가 있습니다.

• 영감. 그들이 웹사이트를 어떻게 최적화했는지, 현재 순위가 어디인지, 그리고 어떻게 더 관련성 높은 고객을 사이트로 유도하는지 이해할 수 있다면 이러한 기술 중 일부를 직접 채택할 수 있습니다.
• 경쟁 수준 이해. 둘째, 경쟁의 수준을 측정할 수 있습니다. 당신의 경쟁자들은 모두 웹 부동산을 위해 맹렬히 싸우고 있습니까, 아니면 열린 분야입니까?
• 약점과 기회를 발견하십시오. 경쟁자가 만질 수 없는 특정 틈새 시장이 있습니까? 그들이 놓친 개발 기회가 있습니까?

SEMRush는 경쟁자 조사를 수행하기 위한 환상적인 도구로, 웹사이트 도메인 이름을 입력하면 "주요 유기적 경쟁자" 중 일부를 자동으로 나열합니다.

(이미지 출처: SEMRush)

당신은 그들의 이름과 상대적인 경쟁 "수준", 그리고 당신과 경쟁하고 있는 키워드를 보게 될 것입니다.

도구를 사용하여 다양한 키워드에 대한 경쟁 순위 및 순위를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 가이드의 끝부분에서 이에 대해 설명하겠습니다. 하지만 지금은 다음을 통해 "한 눈에" 볼 수 있습니다. 타겟 시장의 평균 잠재 고객이 사용할 것으로 생각되는 일부 키워드를 Google에서 검색합니다.

예를 들어, 이러한 제품을 찾는 사람이 사용할 수 있는 일반적인 키워드 구문인 "온라인 시간 추적 소프트웨어"에 대한 검색을 수행했습니다. 이에 대한 여러 시간 추적 도구 순위를 볼 수 있으며 대부분은 정확한 구문을 사용합니다.

그러나 인기 있는 것처럼 보이는 "직원 작업표"와 같은 접하는 키워드 구문에 대한 영감도 찾을 수 있습니다. 제목(파란색)과 설명(검정색)을 보고 어떤 종류의 키워드를 사용하고 있는지 알 수 있습니다.

또한 키워드 탐색기를 사용하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)가 어떻게 보이는지("SERP 분석" 탭에 있음) 예측할 수 있습니다. 페이지 권한, 도메인 권한, 공유 및 링크도 평가합니다.

8단계. 키퍼 선택

경쟁업체 조사에서 얻은 새 키워드를 추가한 후에는 키퍼를 선택할 차례입니다.

이상적인 키워드는 관련성이 높고 검색량이 많으며 경쟁이 낮은 것이지만 찾기가 어렵기 때문에 몇 가지 전략적인 선택을 하고 키워드 선택의 균형을 맞춰야 합니다.

The number of keywords you select should depend on the size of your business, your budget, and your goals. Most small- to mid-sized businesses do well with a list of 20-30 keywords. Any more than 30, and you'll either need a full management team, or you won't be able to gain much meaningful momentum for any of them.

You don't have to limit the number of keywords you choose as your “winners” – in fact, the more relevant keywords you track in your keyword rankings, the better accuracy with which you'll be able to gauge the progress of your content marketing or SEO campaign. Just be sure to only focus on building up a few keywords at a time, as anything more ambitious will likely dilute your efforts too much to be effective.

Step 9. Input your winners into rank tracking software

There are many important metrics to monitor in a full-fledged SEO campaign, including your organic traffic, social traffic, referral traffic, and conversion rates, but when it comes to evaluating your keyword progress specifically, there's no better metric than your actual keyword rankings. Unfortunately, Google doesn't explicitly publish this information, so your best bet is to use a tool to help you—AgencyAnalytics is what I personally use, but there are a ton of software options that do this, such as AuthorityLabs, RankWatch, and more.

(Image source: AgencyAnalytics)

There you have it. This is the long and short of how to perform “modern” keyword research for SEO—and some tips on what to do with that information once you have it.

Now, let's turn our attention to the close cousin of keyword research and how it relates to your overall campaign—topic research.

How to Conduct Original Research on a Budget

“Original,” of course implies that nobody's ever offered it before, which usually demands some type of original research. The problem is, original research can be time consuming and costly to conduct—especially on a national scale—but it doesn't have to be. If you're looking for a fast, relatively inexpensive way to conduct your own original research, try one or more of the following:

1. Survey your customer base.

Surveys are easy to create and manage, especially if you use online software like SurveyMonkey or something similar. The choice of topic is up to you; you could conduct an opinion survey about specific recent developments in your industry, a strategic survey asking your customers for their behaviors or buying preferences, or anything else that might be valuable to your intended audience. Submit the survey to your current customers (or readership, or social following), and collect the results. It might take you an hour or two to write out the questions and collect the information (especially if you keep it brief), and voila—nearly instant original research.

2. Publish company numbers.

Depending on the secrecy and nature of your company, this could be very difficult or very easy. For example, if you're in a field dense with competitors, it may not be wise to disclose how much you've invested in your new marketing strategy. However, it might be helpful for customers and business owners to know how many people bought X product instead of Y product over last year. You'll have to do some creative thinking to find a number that works that doesn't compromise your proprietary insights, but once you do, collecting the numbers are a snap—and nobody else will have them.

3. Interview industry leaders.

There are plenty of thought leaders and influencers in your industry itching to get more PR, so take advantage of that. Come up with an intriguing, debatable topic that your audience would like to know more about, then get in contact with some of the most prominent influencers in your area. Quote them, give them credit, and collect your findings into one comprehensive article. You'll be presenting new information from multiple angles, and you won't even have to work that hard to do it.

4. Conduct an experiment.

Experimentation is pretty easy, but depending on your field it could be easy or difficult to pull off. For example, an online marketer wouldn't have to invest much time or effort into a basic A/B test of different call-to-action strategies, but a lawyer might have a hard time comparing two similar cases to find a meaningful conclusion. Use your best judgment here, and measure your results carefully.

5. Present a case study.

Rather than conducting a new experiment, look to something you've already done well in the past. Report on the scenario before you got involved (being as detailed as possible), explain what you did, and evaluate the results of your intervention. This counts as original research, since it provides valuable information that nobody has provided before, and it can also double as sales material if you choose to use it that way.

6. Scout for examples.

This tactic forces you to look for companies, websites, products, or strategies online that you can compare against each other, or otherwise use to illustrate a concept. For example, if you're an SEO provider, you could compare a highly ranked site to a low-ranked site, and evaluate the onsite factors that differentiate them. If you're in a more tangible industry, like manufacturing, consider doing physical visits to other locations to perform a similarly comparative study.

7. Aggregate other findings.

This is the easiest strategy in theory, since it relies on taking advantage of research that's already done, but it's also one of the most comprehensive and painstaking. In this scenario, you'll choose a topic, and instead of conducting research in a new direction, you'll be collecting the research that's already been done. Usually, this means reading several books with dissenting opinions, then reviewing the highlights of each, comparing and contrasting the viewpoints for your readers and possibly settling on one conclusion. This is completely free (or nearly so) , but be prepared that it will take a lot of time if you do it right.

Original research can be a boon for your content strategy, but remember that it's only one part of the process. After completing your research, you'll need to write about it in a logical, comprehensible, entertaining way, and then syndicate it to maximize your reach with your target audience. If you can do all that and your content gets a foothold, there should be nothing in the way of your earning hundreds to thousands of new shares and links.

Topic Research for Content Marketing

Though similar to keyword research, topic research has its own process, its own benefits, and its own best practices.

Distinction From Pure SEO Keywords

Topic research follows similar lines as keyword research, but it demands a closer focus on user behavior and content trends than search trends, specifically. For this reason alone, topic research should be treated as a separate entity.

So far, keyword research has been executable and valuable for a standalone SEO campaign, but topic research can benefit you in far more areas; your content campaign, social media marketing campaign, and customer retention strategies can all benefit more from topic research.

There's some overlap, because both keyword and topic research are designed to bring people to your site, but topic research has a greater likelihood of keeping people on your site.

순수한 고객 확보 관점에서 주제 조사는 Google이 Hummingbird 알고리즘을 출시한 이후 사용해 온 의미 검색을 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일대일 키워드 매칭은 키워드 포함이 특정 키워드 쿼리에 대한 상승에 도움이 된다고 보장할 수 없기 때문에 주제 조사는 사용자 요구를 이해하고 충족하는 데 도움이 되며 본질적으로 필요에 따라 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

예를 들어 "쓰레기 처리가 고장났습니다."라는 검색어를 사용합니다. Google은 이 문구를 의미론적으로 해석하여 쓰레기 처리가 작동하지 않는다는 것을 이해하고 이러한 정확한 키워드(예: "쓰레기 처리를 수정하는 방법")를 포함하지 않는 콘텐츠를 제공하지만 귀하의 요구를 해석하고 해결합니다. 주제 조사는 이러한 사용자 요구 사항을 찾고 해결하는 데 도움이 됩니다.

성공 요인

주제의 성공 요인은 키워드 연구의 성공 요인과 약간 다릅니다. 왜냐하면 당신은 양적 이익보다 질적 사용자 경험을 추구하기 때문입니다.

• 관심. 첫 번째 주요 요인은 관심입니다. 귀하의 사용자는 귀하가 생산하는 주제에 대해 기득권이 있어야 합니다. 그것이 당신의 브랜드에 어떤 의미가 있습니까? 몇 가지 기본 사항이 있지만 궁극적으로 모든 브랜드와 모든 청중은 다른 대답을 가질 것입니다. 예를 들어 "흥미로운" 콘텐츠의 가장 중요한 특성 중 하나는 독특하다는 것입니다. 당신의 주제는 경쟁자들이 이미 다룬 주제가 되어서는 안 됩니다. 새 버전, 다른 각도 또는 후속 조치를 게시할 수 있지만 원본이어야 합니다. 그 외에도 원하는 것 또는 필요를 포함하여 인구 통계에 대해 알고 있는 정보에 의존해야 합니다.
• 값. 또 다른 중요한 요소는 가치이며 종종 이것이 실용성으로 이어집니다. 귀하의 주제는 사용자에게 특정 상황에서 필요한 지침 또는 보다 광범위한 아이디어를 고려하는 데 필요한 정보를 제공하여 사용자에게 일종의 기능을 제공해야 합니다. 방법 기사와 자습서는 매우 인기가 있지만 고유해야 함을 기억하십시오. 또한 귀하의 주제가 가치가 있기 위해 실용적일 필요는 없다는 점을 명심하십시오. 비실용적이고 가치 있는 콘텐츠의 가장 좋은 예는 재미있는 콘텐츠입니다. 물론 이것은 어떤 브랜드에도 적용되지 않습니다.
• 적시. 관심 및 가치 요인과 달리 적시성은 절대적으로 필요한 것은 아니지만 도움이 될 수 있습니다. 업계의 최근 이벤트나 업데이트를 다루는 것과 같은 새로운 주제는 출시 후 처음 며칠 및 몇 주 동안 매우 인기 있는 경향이 있습니다. 인기 있는 주제는 추가 검색 가시성을 활용할 수도 있습니다. 그러나 "새로운" 주제와 적절한 시기의 주제가 전체 초점을 구성해서는 안 됩니다. 또한 관련성이 무기한 유지될 "항상 녹색" 주제도 필요합니다. 이 두 가지 유형의 콘텐츠 적시성 간에 주제 확산의 균형을 맞추면 최대한 널리 확산되어 캠페인의 수명을 유지하면서 뉴스 주제를 활용할 수 있습니다.
• 매력. 다시 말하지만, 이것은 필수 사항은 아니지만 "눈에 띄는" 주제, 즉 공유되거나 입소문이 날 가능성이 높은 주제를 찾으면 도움이 됩니다. 입소문을 타고 공유되는 콘텐츠 조각은 훨씬 더 많은 백링크를 끌어들이는 경향이 있어 더 많은 권한을 얻고 SEO 캠페인에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 관심을 끌기 위한 주요 요소는 "관심" 카테고리에서 이미 다루었을 고유성입니다. 그 외에도 놀라운 것 또는 감정적으로 충전되는 것과 같은 일종의 감정적 "훅"이 필요합니다.

1단계: 시장 조사

주제 조사 프로세스를 처음 시작할 때 콘텐츠를 보게 될 사람들의 유형을 철저히 이해하기 위해 깊이 파고들 필요가 있습니다. 키워드 연구를 사용하면 경쟁 및 검색량과 같은 것을 계산하여 접근 방식에서 더 정량적일 수 있지만 주제 연구에서는 더 정성적 접근이 필요하므로 고객이 자료와 상호 작용하는 방법과 이유를 이해해야 합니다.

• 구매자 페르소나. 시작하는 가장 좋은 방법 중 하나는 콘텐츠로 타겟팅하려는 주요 인구 통계를 나타내는 특정 "구매자 페르소나"를 개발하는 것입니다. 청중의 요구 사항에 대해 가정하거나 추측하는 대신 이 방법을 사용하면 기본 정보, 성향, 관심사, 가족 생활, 직업 생활, 필요 및 요구 사항을 포함하여 "보통" 고객의 초상화를 스케치하게 됩니다. 가상의 캐릭터를 개발하는 것처럼 취급하고 기존 고객을 인터뷰하여 함께 작업하는 사람에 대해 더 나은 느낌을 얻으십시오. 구매자 페르소나를 구축하는 데 좋은 템플릿이 필요한 경우 Hubspot에 좋은 템플릿이 있습니다.

(이미지 출처: 허브스팟)

• 구매주기. 구매자 페르소나 외에도 일반 고객의 구매 주기를 더 잘 이해해야 합니다. 고객이 처음 연구 프로세스를 시작할 때 어떤 생각을 하고 있습니까? 당신의 브랜드에 더 익숙해지면 그들의 관심은 어디로 향합니까? 주제 조사 과정에서 이 정보를 여러 가지 방법으로 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 브랜드에 이미 친숙한 잠재 고객을 마무리하거나 귀하의 브랜드에 익숙하지 않은 사람들 사이에서 단순히 브랜드 친숙도를 높이는 것과 같이 한 영역을 전문화하려는 경우 해당 주제를 선호하여 그렇게 할 수 있습니다. 다양한 대상 주제를 보다 균일하게 혼합하도록 선택할 수도 있습니다.
• 사회적 경청. 사회적 경청은 하나의 돌로 여러 마리의 새를 죽이는 데 도움이 될 것입니다. 기본 아이디어는 소셜 미디어 채널에 "플러그인"하여 주요 인구 통계가 말하는 내용, 즉 공유하는 주제, 게시물에 포함된 키워드, 인기 있는 해시태그 등을 찾는 것입니다. 한 수준에서는 타겟 인구통계에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 즉, 그들이 어떻게 행동하고, 그들에게 중요하며, 무엇에 관심이 있는지를 알 수 있습니다. 또한 어떤 유형의 주제가 생산을 시작합니다.

(이미지 출처: SmartInsights)

• 블로그 및 포럼. 소셜 리스닝과 유사하게 블로그와 포럼을 탐색하여 타겟 시장이 무엇에 대해 이야기하고 관심을 갖고 있는지 파악하고 주제에 대해 직접 우유를 짜낼 수 있습니다. 이를 위해 블로그 리더를 사용할 수 있지만 해당 업계의 블로그 및 포럼에 대한 빠른 검색을 실행하고 수동으로 검색하는 것이 더 쉽습니다. 그러면 주제를 더 자세히 살펴볼 수 있습니다. BuzzSumo는 여기에서 사용할 수 있는 최고의 도구 중 하나입니다. 이를 통해 선택한 중심 주제에서 가장 많이 공유되고 연결된 기사를 찾을 수 있습니다. 주제를 입력하고 검색을 누르기만 하면 됩니다.

그런 다음 오른쪽 상단 모서리에 있는 "정렬 기준" 기능을 사용하여 총 공유 또는 특정 유형의 공유를 기준으로 필터링할 수 있습니다. 또한 고급 검색 기능(검색 창 아래)을 사용하여 특정 구문을 제외하고, 도메인 기준을 좁히거나, 도메인별로 필터링하고, 왼쪽에 있는 "콘텐츠 유형" 필터를 사용하여 특정 유형을 찾을 수 있습니다. 콘텐츠:

2단계: 경쟁 연구

다음으로 경쟁력 있는 조사를 수행해야 합니다. 키워드에 대한 경쟁 조사를 수행할 때 주요 페이지의 제목과 설명을 살펴보고 현재 순위를 감시하기 위해 타사 도구를 사용했을 가능성이 있습니다.

여기에서 유사한 전술에 의존하여 먼저 경쟁자를 식별할 수 있습니다. 예를 들어 SEMRush에서 자신의 도메인에 대한 도메인 검색을 실행하고 가장 치열한 유기적 검색 경쟁자 목록을 얻을 수 있습니다.

(이미지 출처: SEMRush)

그런 다음 개별 도메인으로 드릴하여 해당 도메인의 순위와 타겟팅하는 키워드를 확인할 수 있습니다.

(이미지 출처: SEMRush)

또한 Moz Keyword Explorer를 사용하여 주어진 주제 쿼리에 대한 SERP에서 당신보다 높은 순위에 있는 사람들의 목록을 생성할 수 있습니다:

(이미지 출처: Moz 키워드 탐색기)

경쟁사의 콘텐츠 마케팅 전략을 살펴보고 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 확인하십시오.

이를 위해 BuzzSumo를 사용할 수 있습니다. 도메인을 입력하여 웹사이트에서 가장 실적이 좋은 콘텐츠를 확인하고 경쟁업체의 도메인을 입력하여 실적이 가장 우수한 콘텐츠를 확인하세요.

(이미지 출처: 버즈스모)

BuzzSumo를 사용하면 귀하의 사이트와 경쟁자의 사이트로 다시 연결되는 가장 인기 있는 콘텐츠도 볼 수 있습니다. 이는 경쟁업체의 오프사이트 콘텐츠 마케팅 노력의 가치를 평가하는 데 유용할 수 있습니다. Buzzsumo의 "백링크" 탭을 사용한 다음 귀하의 사이트 또는 경쟁 사이트의 도메인/URL을 입력하기만 하면 됩니다.

(이미지 출처: 버즈스모)

이러한 도구를 사용하여 경쟁자를 식별하고 가장 큰 강점과 약점을 찾은 다음 정성적 분석에 의존하여 추가 결론을 내립니다.

경쟁자의 블로그 콘텐츠를 탐색하고 각 기사가 얼마나 많은 댓글과 공유를 받고 있는지 확인하십시오. 가장 인기 있는 콘텐츠 주제와 추진력을 생성하지 않는 것처럼 보이는 주제를 기록해 두십시오.

이 주제를 직접 복사하지 마십시오. 대신, 이를 시작 지점으로 사용하여 자신의 작업을 안내하십시오. 예를 들어, 경쟁자가 "방법" 기사로 많은 인기를 얻는 것처럼 보인다면 자신만의 기사를 만드는 것을 고려하십시오.

전체 내용을 설명하지 않는 탐색 주제, 부정확하거나 내용이 부족한 기사와 같이 충분히 탐색되지 않았거나 활용도가 낮은 주제를 찾을 수도 있습니다. 이것은 당신이 자신의 버전을 만들 수 있는 중요한 기회이며 더 많은 관심과 더 많은 링크를 생성하고 관련 인바운드 쿼리에 대해 경쟁자보다 순위를 매길 수 있는 기회를 제공합니다.

3단계: 정기적이고 항상 안정적인 기능을 설정합니다.

이 시점에서 일반 고객의 행동 패턴, 소셜 미디어, 블로그 및 포럼 동향에 대한 통찰력과 경쟁자의 전략을 엿볼 수 있습니다.

지난 섹션에서 수행한 일부 롱테일 키워드 연구와 결합하여 블로그에 소개할 수 있는 인기 있고 흥미롭고 가치 있는 주제 목록을 작성할 수 있어야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 전략 중 하나는 기능의 규칙적인 패턴을 설정하는 것입니다.

반복하고 싶지는 않지만 브랜드의 다양한 측면에 대해 특정 프레임워크를 여러 번 활용할 수 있습니다. 예를 들어 온라인 마케팅 업계에서 "상위 10" 목록이 인기가 있고 활용도가 낮다는 것을 알게 되면(상위 10 목록이 과도하게 사용되기 때문에 이것이 가장 좋은 예는 아니지만 효과가 있음) 다음과 같은 시리즈를 작성할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 10가지 이점", "seo의 10가지 이점" 등.

여기서 핵심은 에버그린 콘텐츠로 반복 가능한 몇 가지 프레임워크를 찾는 것입니다. 주제가 반반복 가능하면 더 많은 양의 콘텐츠를 생성하여 해당 용어에 대한 관련성을 높일 수 있으며, 항상 녹색이면 주제가 무기한 관련성을 유지하여 전반적인 순위가 상승합니다. 도메인 권한이 커집니다.

4단계: 뉴스 모니터링 설정

에버그린 콘텐츠의 일부 스레드가 있으면 다음 단계는 일종의 뉴스 모니터링 프로그램을 설정하는 것입니다. 여기에서 귀하의 목표는 귀하의 산업 또는 지리적 영역에서 일어나는 일에 대한 정기적인 업데이트를 받는 것입니다.

인기 있는 주제나 브랜드와 관련된 새로운 주제가 나오면 바로 건너뛸 수 있습니다.

업계의 뉴스 발전을 모니터링하는 세 가지 방법이 있습니다.

• 뉴스 구독. 첫째, 간단한 콘텐츠 구독이 있습니다. RSS 피드를 사용하거나 각 브랜드의 콘텐츠 뉴스레터를 구독할 수 있지만 가장 좋은 방법은 Feedly와 같은 블로그 리더 사이트로 이동하여 업계와 관련된 소스를 검색하는 것입니다. 여기에서 원하는 만큼 광범위하거나 구체적으로 할 수 있으며 원하는 대로 소스를 분류할 수 있습니다. 그런 다음 뉴스를 찾고 싶을 때마다 이 단일 소스로 이동하여 유행하는 것처럼 보이는 주요 주제에서 가져올 수 있습니다.

(이미지 출처: Feedly)

• 소셜 미디어 목록. 다음으로 선택한 소셜 미디어 플랫폼에서 주요 브랜드 및 인플루언서 목록을 만들 수 있습니다. 예를 들어 Twitter에서 특정 유형의 계정에 대한 사용자 지정 목록을 만들고 액세스하여 그들이 말하는 내용을 볼 수 있습니다. 이것은 한 영역에서 뉴스 소스를 수집하는 좋은 방법입니다. 사회적 경청 관행과 결합하여 뉴스에서 새로운 잠재적인 주제를 육성하는 데 매우 효과적입니다. Twitter는 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나를 제공합니다. 설정 메뉴에서 "목록"을 클릭하면 몇 번의 클릭으로 새 목록을 만들 수 있습니다.

• 경쟁 모니터링. 또한 주요 경쟁업체의 블로그를 북마크에 추가하고 그들이 어떤 유형의 새로운 콘텐츠를 개발하고 있는지 가끔 확인하고 싶을 것입니다. 다시 말하지만, 이것은 당신이 그들의 전략을 복사할 수 있도록 하기 위한 것이 아닙니다. 대신 영감과 당신의 주제 컬렉션에서 활용할 수 있는 약점을 찾기 위해 정찰하십시오.

5단계: 실행

지금까지 주제 생성이 키워드 생성만큼 정확하지 않다는 것을 알아차렸습니다. 작업할 양적 데이터가 많지 않으며 정확히 반복 가능한 문구 목록을 생성하지 않습니다.

따라서 여기에서 실행으로 바로 이동하는 것이 가장 좋습니다.

• 편집 달력을 만드십시오. 주제를 신선하고 체계적으로 유지하고 팀 전체가 볼 수 있도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나는 편집 일정으로 제한하는 것입니다. 이것은 화려하거나 공식적인 문서일 필요는 없습니다. 사실 간단한 스프레드시트는 잘 작동합니다. 템플릿을 찾고 계시다면 콘텐츠마케팅연구소에서 제공하는 템플릿을 추천합니다. 헤드라인, 작성자, 상태, 클릭 유도문안, 범주 및 기타 메모를 나열할 수 있는 충분한 공간을 제공하며 시작하는 데 필요한 모든 것입니다. 이 캘린더를 개발할 때 헤드라인을 면밀히 주시하여 과거 게시물에서 영감을 얻고 자신을 반복하지 않도록 하십시오.

(이미지 출처: 콘텐츠마케팅연구소)

• 뉴스를 위한 공간을 남깁니다. 뉴스 주제가 유행하기 시작할 때 아무 것도 할 수 없을 정도로 미리 콘텐츠를 예약하지 마십시오. 거의 지속적인 뉴스 모니터링을 통해 시기적절한 게시물로 이러한 공백을 채울 수 있다는 가정 하에 약간의 공백을 남겨두십시오. 귀하의 시간은 검색 대중이 귀하의 주제를 받는 방식에 있어 중요한 요소임을 기억하십시오.
• 올바른 잠재고객을 타겟팅합니다. 콘텐츠 초안 작성을 시작할 때 매우 특정한 청중을 대상으로 작성한다는 사실을 잊지 마십시오. 브랜드 보이스를 일관되게 유지하고 어조, 어휘 및 구조가 콘텐츠 주제로 타겟팅하려는 검색자 유형에 모두 호소하는지 확인하세요. 예를 들어, "에어컨의 공기 필터를 청소하는 방법"과 같은 기본 지침 기사를 작성하는 경우 너무 기술적으로 복잡해지는 것을 피하고 싶을 것입니다.
• 콘텐츠 품질. 또한 자신이 만들거나 아웃소싱하는 블로그 및 콘텐츠가 "고품질"인지 확인하고 싶을 것입니다. 이는 깊이 수준, 글쓰기 스타일, 포함하는 미디어 유형 및 독자에게 얼마나 자세한 정보를 제공하는지. 콘텐츠가 좋을수록 더 많은 링크를 얻는 경향과 Google의 콘텐츠 표준을 준수하기 때문에 사용자의 검색어 순위에 포함될 가능성이 높아집니다.

6단계: 지속적인 조정

키워드 연구와 마찬가지로 주제 연구를 한 번 수행하고 완료하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 주제의 진행 상황을 모니터링하고 해당 정보를 사용하여 향후 캠페인을 조정해야 합니다.

• 교통. Google Analytics를 사용하여 블로그 게시물이 생성하는 트래픽의 양을 확인하십시오. 여기에서는 주제 조사가 주로 SEO 캠페인을 촉진하는 방법으로 사용되지만 실제로 유기(검색) 트래픽, 추천 트래픽 및 소셜 트래픽 측면에서 기사의 인기도를 측정할 수 있습니다. 최고 실적을 보고 스스로에게 물어보세요. 왜 이들이 다른 광고보다 더 많은 트래픽을 가져오는 것일까요? 마찬가지로, 실적이 가장 좋지 않은 사람을 살펴보고 미래에 이와 같은 주제는 피하십시오.

• 링크 및 공유. Open Site Explorer, Ahrefs 또는 URLProfiler와 같은 도구를 사용하여 각 콘텐츠가 획득한 인바운드 링크 수를 확인하고 자신의 웹사이트를 사용하여 공유 수를 확인할 수 있습니다. 링크와 공유가 많을수록 개별 콘텐츠에 대한 유기적 검색 순위가 높아지고 전체 사이트의 도메인 권한이 향상되지만 더 중요한 것은 이러한 항목이 주제의 인기도, 효율성 및 공유 가능성을 나타내는 지표라는 것입니다.
• 약혼. 마지막으로, 귀하의 주제가 생성하는 참여를 살펴보십시오. 얼마나 많은 사람들이 그들에게 응답합니까? 어떤 종류의 의견을 받고 있습니까? 토론을 촉발하고 있습니까? 반론이나 후속 게시물에 영감을 줍니까?

키워드와 주제 균형 잡기

SEO와 콘텐츠 마케팅은 종종 별개의 전략으로 간주되지만 실제로는 거의 구별할 수 없습니다. Neil Patel의 말처럼 “그들은 함께 간다. 그들은 딱 맞습니다. 그들은 함께 잘 작동합니다. SEO는 실제로 콘텐츠 마케팅에 관한 것이며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.” 키워드와 주제는 두 영역 모두에서 도움이 되므로 계속 발전하려면 두 가지 모두가 필요합니다.

기타 키워드 고려 사항

키워드 및 주제 연구 전략을 진행할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 추가 고려 사항이 있습니다.

지역 키워드

Google의 지역 검색은 국가 검색과 별도의 알고리즘에서 작동합니다. 현재 Google은 검색어에 대해 찾을 수 있는 가장 관련성이 높은 세 가지 지역 비즈니스를 특징으로 하는 자연 검색 결과의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 지역 결과의 "3 팩"을 제공합니다.

링크 프로필과 같은 기존의 SEO 권한 요소뿐만 아니라 제3자 디렉토리에서의 귀하의 존재 및 귀하의 비즈니스가 받은 긍정적인 리뷰 수를 포함하여 이러한 3팩 순위에 들어가는 많은 요소가 있습니다.

지역 관련성을 높이는 데 관심이 있다면 캠페인에 지역 키워드(도시 이름과 같은 지리적 지표가 포함된 키워드)를 넣는 것을 고려해 볼 가치가 있습니다. 이를 통해 주변 지역의 잠재적 검색에 대한 관련성을 확장하고 주요 인구통계에 대한 타겟 페이지를 더 많이 만들 수 있습니다.

이전에 사용한 "버거 레스토랑 덴버" 예와 같이 키워드에 투박한 표현을 사용하는 것은 피하고 싶지만 여전히 지역 키워드를 콘텐츠에 더 자연스럽게 통합할 수 있습니다.

이렇게 하는 경우 해당 지역의 동의어 및 대체 설명을 사용하십시오. 예를 들어, 클리블랜드 외부의 비즈니스는 "Cleveland", "Northeast Ohio", "Greater Cleveland area" 또는 "Cuyahoga County"와 같은 용어를 사용하여 위치를 설명할 수 있습니다.

지역 키워드는 순위를 매길 필요가 없습니다. 그들은 단지 부스트를 원하는 지역 기업을 위한 추가 보너스일 뿐입니다.

풍부한 답변과 구조화된 데이터

풍부한 답변은 점점 더 Google 검색의 기능이 되고 있습니다. 이것은 쉽게 대답할 수 있는 특정 쿼리에 대한 응답으로 자연 검색 결과 위에 팝업되는 정보 상자입니다. 예를 들어, "파동 입자 이중성이란 무엇인가"라는 문구는 해당 주제에 대한 Wikipedia 기사에서 가져온 단락 형식으로 놀랍도록 간결한 설명을 반환합니다.

이러한 답변이 인기를 얻으면 일부 유기적 트래픽이 사라질 수 있다는 우려가 있습니다. 그러나 그동안 Google이 이 정보에 대해 외부 소스를 찾는다는 사실을 악용할 수 있습니다.

기본 전략으로 캠페인의 "응답 가능한" 키워드와 주제를 타겟팅하고 구조화된 마크업을 사용하여 Google에 정보를 제공함으로써 이 상자의 추천 브랜드가 될 기회를 얻을 수 있습니다. 2차 전략으로, 처음부터 풍부한 답변을 얻을 가능성이 높지 않은 매우 틈새가 많고 답변하기 어려운 키워드와 주제를 타겟팅할 수 있습니다.

Bing 및 기타 검색 엔진

이 기사의 대부분, 특히 "도구" 섹션은 Google 검색 결과 또는 Google에서 가져온 정보에 중점을 둡니다. Google은 여전히 ​​모든 검색의 3분의 2 이상을 책임지고 있지만 여전히 전체 검색의 3분의 1이 Google에서 떠돌고 있습니다.

Bing 및 다른 검색 엔진에서 키워드 데이터를 탐색하여 연구의 일부를 헤지하고 시간이 지남에 따라 어떻게 발전하는지 계속 주시하는 것이 좋습니다.

해시태그 및 소셜 미디어

해시태그는 소셜 미디어의 키워드와 유사한 기능을 하며 소셜 미디어 마케팅 캠페인에 참여하고 있다면 주목할만한 가치가 있습니다.

다양한 소셜 플랫폼의 "트렌딩" 목록은 사이트 콘텐츠에 대한 새로운 잠재적 키워드와 주제를 빠르게 식별하는 데 도움이 되지만 소셜 미디어 게시물에서도 사용하는 것을 잊지 마십시오(적절하게 사용하는 방법을 알고 있는 경우).

(이미지 출처: 트위터)

Amazon, eBay 및 기타 전자 상거래 검색 기능

웹사이트는 페이지를 최적화할 수 있는 유일한 장소가 아닙니다. 예를 들어 Amazon, eBay 또는 이와 유사한 서비스에 회사가 있는 경우 이러한 틈새 플랫폼의 검색 데이터를 잠재적으로 사용하여 잠재적 검색자를 위해 제품 페이지를 최적화할 수 있습니다.

여기에서 기존 검색 엔진(예: Google)과 인앱 검색 모두에 대해 페이지를 최적화해야 합니다. 인앱 검색은 Google 검색과 다르게 작동하는 경향이 있습니다. 그들은 권위와 순위를 결정하기 위해 제품 평가와 리뷰에 크게 의존합니다.

키워드 연구를 위한 도구

귀하의 키워드 및 주제 연구에 도움이 되는 여러 도구를 이미 나열하고 탐색했지만 이 섹션은 개별적으로 구성, 세부 정보 및 평가하기 위한 것입니다.

이러한 도구 중 일부는 다른 것보다 일부 기능에 더 좋습니다. 예를 들어 Ubersuggest는 연구 초기에 더 많은 키워드 아이디어를 생성하는 데 유용합니다. 이 섹션을 참조하여 연구의 다양한 단계에 필요한 도구를 찾고 가장 적합한 것을 찾을 때까지 여러 가지 방법으로 여러 도구를 시도하는 것을 두려워하지 마십시오.

Moz의 키워드 탐색기

한 가지 도구를 추천해야 한다면 Moz의 키워드 조사 도구인 Keyword Explorer를 추천합니다. Keyword Explorer는 Google의 Keyword Planner(자세한 내용은 다음에 설명), Google Suggest 및 기타 여러 소스를 포함하여 다양한 소스에서 데이터를 가져옵니다. 이 정보를 이해하기 쉬운(시각적) 측정항목으로 컴파일하고 키워드 추천도 제공할 수 있습니다. 또한 편리한 가져오기/내보내기 기능이 있어 이전 작업 및 다른 도구로 진행 중인 작업과 함께 사용할 수 있습니다.

(이미지 출처: Moz)

이 도구는 많은 정보를 제공하므로 키워드 연구를 위해 무엇에 정말로 집중해야 합니까? 먼저, 몇 가지 핵심 정보(타겟팅하려는 키워드 또는 키워드 구문)를 입력해야 합니다. 귀하의 브랜드와 가장 관련성이 높은 키워드 중 하나라고 생각하는 것을 선택하십시오. 관련성은 주관적인 특성으로 인해 Moz가 귀하를 위해 측정할 수 없는 유일한 것이기 때문입니다.

여기에서 다음 측정항목을 살펴보세요.

• 용량. 키워드 탐색기는 주어진 용어에 대한 전국 검색량과 관련하여 95%의 정확도를 가지고 있다고 주장합니다. 이렇게 하면 각 키워드에서 얻을 수 있는 트래픽의 양을 거의 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다.
• 어려움. 모호한 일반화에 의존하는 대신 Moz는 주어진 단어의 경쟁 볼륨에 대한 숫자 점수를 제공하여 순위를 매기기에 너무 어려운 것과 그렇지 않은 것을 정확하게 결정하는 데 도움을 줍니다.
• 기회. 기회 측정은 부분적으로 클릭률을 기반으로 하는 주어진 키워드의 상대적인 힘을 기반으로 하는 주관적인 점수입니다. 일부 키워드는 검색량이 많지만 참여가 적기 때문에 검색량이 많지만 기회가 적을 수 있습니다.
• 잠재적 인. 이 정보를 의미 있는 정보로 통합하는 방법이 걱정된다면 걱정하지 마세요. Moz가 알아서 처리해 드립니다. "잠재적" 점수는 다른 세 가지 요소를 숫자 척도의 단일 값으로 결합합니다. 키워드가 추구할 가치가 있는지 여부를 알려주는 하나의 점수를 찾고 있다면 이것이 바로 볼 수 있는 것입니다.

다른 섹션에서는 기본 입력을 새로운 키워드 제안을 생성하는 방법으로 사용할 수 있습니다.

• 키워드 제안. 이 도구는 이 목록에 있는 대부분의 도구보다 더 깊이 있습니다. 소스별 필터링, 원래 키워드와의 근접성 또는 키워드와 주제의 혼합을 선택하여 수신하는 키워드 제안 유형을 선택할 수 있으므로 양쪽 연구를 쉽게 활용할 수 있습니다. 볼륨 및 원래 용어에 대한 "관련성"과 같은 요소를 기준으로 필터링하고 정렬할 수도 있습니다.

(이미지 출처: Moz)

• SERP 분석. 그런 다음 이 도구를 일부 경쟁 조사에 사용할 수 있습니다(그리고 실제 순위 기회에 대한 더 나은 느낌을 얻기 위해). 도구의 이 섹션에서는 현재 순위가 매겨진 경쟁자를 포함하여 주어진 용어에 대한 SERP가 어떻게 보이는지, 풍부한 답변이 있는지 여부, 기존 유료 광고주의 가시성에 심각한 위협이 있는지 여부를 분석합니다.

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Google의 키워드 플래너

Google의 키워드 플래너는 사용 가능한 가장 권장되고 가장 많이 언급되는 키워드 연구 도구 중 하나이지만 사용하기 전에 염두에 두어야 할 몇 가지 주요 단점이 있습니다. 이것들은 거래를 차단하는 것은 아니지만 도구를 사용하고 신뢰하는 방법에 영향을 줄 수 있는(그리고 영향을 미쳐야 하는) 고려 사항입니다. 예를 들어, 키워드 플래너는 검색량 데이터를 반올림하고 키워드를 숫자 데이터의 "버킷"으로 분할하는 경향이 있습니다.

(이미지 출처: Moz)

또한 키워드 플래너가 귀하의 브랜드와 일치하지 않는 일관되지 않거나 "이상한" 추천을 제공한다는 것을 알 수 있습니다. 이것은 주관적이지만 어쨌든 새로운 추천을 찾고 있다면 다양한 키워드 아이디어 생성기를 사용하고 싶을 것입니다.

키워드 플래너를 사용하는 방법에는 네 가지가 있지만 유기적 SEO 키워드 연구에는 세 가지만 중요합니다.

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먼저, 구문, 웹사이트 또는 카테고리를 사용하여 새로운 키워드를 검색할 수 있습니다. 이 기능은 비교적 간단합니다. 귀하가 생각해낸 다양한 키워드 구문의 조합, 귀하의 도메인, 경쟁업체의 도메인 또는 Google이 귀하의 업계에 대해 설명한 기존 카테고리를 입력할 수 있습니다. 그런 다음 Google은 이 정보를 사용하여 브레인스토밍 세션의 결과에 포함할 수 있는 새로운 키워드 제안을 가져옵니다.

(이미지 출처: 구글)

둘째, 이미 생성한 키워드 목록에 대한 검색량 및 기타 유형의 데이터를 조사할 수 있습니다. 이것은 이미 키워드 아이디어로 가득 찬 스프레드시트가 있고 검색량 및 경쟁 등급과 같은 정보를 입력하려는 경우에 이상적입니다.

(이미지 출처: 구글)

마지막으로 키워드 플래너의 가장 고유한 기능 중 하나인 키워드 곱셈을 활용할 수 있습니다. 기본적으로 여러분이 할 일은 Google에 두 개의 목록을 제공하는 것입니다. 각 목록은 하나의 정보 범주를 나타냅니다. Google은 이러한 목록을 상호 참조하여 사용자가 타겟팅할 수 있는 키워드 및 구문 목록을 생성합니다. 아래에서 제공하는 예를 확인하십시오.

(이미지 출처: 구글)

키워드 열 목록에는 주요 키워드 및 유사 키워드에 대한 결과가 표시됩니다. Exact Match의 경우 소비자가 "LinkedIn Marketing"에 대해 배우기 위해 사용하는 정확한 단어 또는 구문 집합이 열에 표시됩니다.

경쟁 열은 경쟁이 낮음, 중간 또는 높음인지 여부를 보여줍니다. 경쟁이 낮은 키워드를 목표로 합니다. 경쟁이 낮은 키워드는 Google 검색 결과의 첫 페이지에 도달할 가능성이 더 높습니다.

그러나 중간에서 높음까지의 경쟁으로 키워드를 할인하지 마십시오. 장기 캠페인을 위해 이들을 타겟팅할 수 있습니다.

Local Monthly Searches 열은 한 달에 특정 국가 또는 지역에서 키워드에 대한 평균 검색 횟수를 보여줍니다. 반면, Global Monthly Searches는 "LinkedIn Marketing"에 대한 정보를 찾는 전세계 사람들의 평균 수를 보여줍니다.

쉽게 참조할 수 있도록 키워드 아이디어 섹션 바로 위에 있는 다운로드 버튼을 눌러 스프레드시트 형식으로 결과를 다운로드할 수 있습니다.

개인적으로 좋아하는 Market Samurai(제휴 링크입니다. 클릭해 주셔서 감사합니다!)와 같은 SEO 경쟁 비교 도구의 데이터와 Google 키워드 도구의 통찰력을 결합합니다. 귀하 또는 귀하의 고객의 웹사이트 메트릭이 경쟁 제품과 비슷하다면 시도해 보십시오.
궁극적으로 키워드 플래너는 새로운 키워드 아이디어를 생성하고 이미 가지고 있는 키워드에 대한 일관된 정보를 수집하는 데 가장 적합하지만 Moz의 키워드 탐색기가 더 정확한 데이터를 제공하는 것 같습니다.

구글 상관

Google Correlate는 흥미로운 틈새 도구입니다. 키워드에 대한 자세한 숫자 정보를 제공하지는 않지만 검색의 추세와 패턴을 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 타겟 키워드 중 일부를 연결하여 계절적 변화에 따라 검색량이 어떻게 변하는지 또는 다른 상태에서 어떻게 비교되는지 확인할 수 있습니다. 여기에는 실험할 것이 많이 있으므로, 키워드의 준결성된 목록을 더 자세히 탐색하기 위해 예약하십시오.

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버즈스모

BuzzSumo는 키워드 연구보다는 주제 연구에 가장 잘 사용되는 도구입니다. 이를 통해 다양한 주제를 검색하고 해당 주제 내에서 가장 인기 있는 이야기를 탐색할 수 있습니다. 날짜, 언어, 국가 및 콘텐츠 유형별로 필터링한 다음 이러한 각 최고 실적 주제의 실적을 탐색할 수 있습니다.

(이미지 출처: BuzzSumo)

예를 들어, 각 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 주제가 얼마나 많은 공유를 받았는지 확인하거나 얼마나 많은 링크를 얻었는지 평가할 수 있습니다. 이것은 주제 아이디어가 이미 탐색되었는지, 과거에 탐색된 방법 및 해당 주제의 인기도를 확인하는 데 유용합니다. 아직 구상 단계에 있다면 더 일반적인 주제와 키워드를 검색하고 이러한 목록을 탐색하여 자신의 주제에 대한 영감을 찾을 수 있습니다.

(이미지 출처: BuzzSumo)

정기적으로 콘텐츠 및 SEO 측면에서 경쟁업체가 하고 있는 일을 주시할 수 있는 모니터링 영역을 확인하십시오.

SEMRush

이미 보았듯이 SEMRush는 검색량, 클릭당 비용( 경쟁을 측정하는 간접적인 방법), SERP 출현.

(이미지 출처: SEMRush)

그러나 SEMRush가 실제로 빛나는 부분은 성능을 모니터링하고 분석하는 데 도움이 되는 기능입니다. 도메인이나 URL을 연결하면 자연 및 유료 검색 트래픽, 인바운드 링크, 자연 키워드 순위를 포함하여 사이트에 대한 과다한 정보를 즉시 볼 수 있습니다.

Google은 이 정보를 제공하지 않고 수동 검색은 지루한 작업이므로 모든 주요 키워드 순위를 한 곳에서 관리하는 것은 매우 유용합니다. 순위가 매겨진 줄도 몰랐던 키워드를 찾는 데 도움이 될 수도 있습니다!

이 외에도 자신의 키워드 목록을 추가하고 해당 키워드에 대한 실적을 모니터링할 수 있습니다.

(이미지 출처: SEMRush)

SEMRush는 또한 귀하의 도메인을 다른 도메인과 비교하여 경쟁 기회를 강조하고 상대적 성과를 평가할 수 있는 기능을 제공합니다.

(이미지 출처: SEMRush)

Ubersuggest

Ubersuggest는 이 목록에 있는 더 간단한 도구 중 하나이지만 그 단순성 때문에 새로운 키워드 아이디어를 생성하는 데 매우 가치가 있습니다. Google의 제안 기능을 사용하여 사용자가 입력하는 대상 키워드 또는 구문의 권장 변형을 제시합니다. 일반적으로 시작하여 보다 구체적인 잠재적 대상에 대해 작업할 수 있는 환상적인 방법입니다.

(Image Source: Ubersuggest)

All of these tools have strengths and weaknesses, and no single tool will provide you everything you need for a thorough bout of keyword and topic research. All of them are either free or offer free trials, so do yourself a favor and experiment with all of them.

Regardless of what peripheral strategies you use for your campaign, keyword and topic research is essential if you want to employ your SEO and content strategy with any kind of direction. You can use it as intensively or as passively as you like, depending on your goals, as long as you keep in mind how Google functions with semantic search.

Despite what you might hear, keywords are still very much a part of effective SEO—as long as you're researching and implementing them properly.