弁護士のためのブログ執筆：5つのすべきこととすべきでないこと
公開: 2019-02-25オンラインマーケティングは、過去20年間、法律事務所に対する競争圧力を高めてきました。 見込み顧客はこれまで以上に多くの法的情報にアクセスできるようになり、競合他社はあなたよりも多くの可視性を確実に達成するためにこれまで以上に懸命に取り組んでいます。 質の高いライティングサービスを使用したコンテンツマーケティングは、コンバージョンを獲得するための強力な機会、ソートリーダーシップを実証するためのプラットフォーム、検索エンジンでのランキングの向上など、多くのメリットがあるため、弁護士にとって最も信頼できるマーケティング戦略の1つです。他のSEO戦略に従うこと）。
とはいえ、コンテンツマーケティングで成功するかどうかは、説得力のあるブログ投稿を書く能力にかかっています。 ブログを空のコンテンツで埋めるだけでは十分ではありません。 競争上の優位性を得るには賢明である必要があり、キャンペーン期間中は高品質のコンテンツを作成する必要があります。
1.実行：特定の対象者に書き込みます。
可能な限り一般的に焦点を当てた興味深い法律コンテンツを書きたくなります。 ターゲットオーディエンスが大きいほど、より多くの人々にリーチできる可能性があります。 ただし、ほとんどの場合、弁護士は特定の聴衆、つまり潜在的な顧客の1つの焦点を絞ったニッチに手紙を書くほうがよいでしょう。
ニッチターゲティングは、いくつかの点で役立ちます。 最も重要なことは、それはあなたが競争を避けるのを助けることです。 一般的なトピックについて書いている弁護士は何千人もいます。彼らと競争しようとすると、時間を無駄にすることになります。 ある特定のグループの人々のためにコンテンツを書いている場合、心配する競合他社が少なくなり、ランキングの機会が増えます。 また、見落とされがちなロングテールキーワードを最適化する機会も与えられます。
法律事務所が複数の分野を専門としている場合は、ブログを複数のセクションに分割するか、複数の特定の人口統計について書くことができます。 特定のニーズを持つ特定の人々に詳細な情報を提供している限り、あなたには利点があります。
2.禁止事項：法律上のアドバイスを提供しますが、法律上の情報は提供します。
あなたが間違いなく知っているように、適切な設定の外の誰かに正式な法的アドバイスを提供することは非倫理的です。 アメリカ法曹協会の正式な意見10-457によると、「誤解を避けるために、私たちの以前の意見では、一般的な法的情報を提供する弁護士は、情報を本質的に一般的なものとして特徴付けるステートメントを含めることを推奨しており、代替として理解されるべきではないことに注意してください。個人的な法的アドバイスのために。」 言い換えれば、ブログの投稿を書く場合は、自分が書いたものが法律上のアドバイスであるという印象を人々に残さないようにする必要があります。
同時に、投稿で正確な法的詳細と正当な推奨事項を提供する必要があります。 この矛盾を調整するために、推奨事項の性質を暗示するフレーズを作業全体に含めることができます。 たとえば、「多くのクライアントにとって最善の行動は…」と言う方が、「常にクライアントに…をアドバイスする」よりも適切です。ブログに免責事項を追加すると、意図が明確になり、連絡を促すことができます。具体的なアドバイスを直接求めます。
3.実施：頻繁かつ局所的に書き込みます。
アクティブなブログは、いくつかの理由から、通常、めったに更新されないブログよりもパフォーマンスが優れています。 検索エンジンは、頻繁に資料を書くブログや出版社を好む傾向があるため、ランキングが高くなります。 より多くのオンサイトコンテンツを作成し、ランク付けするページを増やし、キーワードベースの領域を支配することができます。 さらに、最新の情報を提供することにどれだけ熱心に取り組んでいるかを視聴者に示します。
これはまた、話題の主題、つまり、何らかの方法であなたの練習に関連するニュース記事を利用することを可能にするので、お勧めです。 たとえば、あなたが離婚弁護士であり、あなたの州での離婚の扱い方を変更する新しい法律が可決された場合、あなたはそれについてブログを書く機会があります。 人気のあるニュースアイテムを活用することで、検索エンジンでの関連性と可視性を高めると同時に、新しいコンテンツのアイデアの安定したストリームにアクセスできるようになります。 また、トピックを作成するときは、最高のコンテンツへの内部リンクと外部リンクの両方を取得することを忘れないでください。
4.禁止事項：真空で書き込みます。
ブログは独立した戦略として扱われるべきではありません。 これは非常に役立つ戦略であり、オンラインマーケティングキャンペーン全体の基盤として機能しますが、成功するにはサポートが必要です。
たとえば、法的なニッチで最高のブログ投稿を書くことができますが、誰もそれらを発見できないかどうかは問題ではありません。 ある程度のサポートなしに人気が出るオンラインブログはほとんどありません。 競合他社、ニッチ、および目標に応じて、ソーシャルメディアでブログを配布する（そして忠実なフォロワーを構築する）、フォーラムやオンライングループで他の専門家や見込み顧客と交流する、または公開することで、ブログの人気を高めることができます。あなたの業界の権威ある出版社に関するオフサイト記事。これにより、ブランド認知度と紹介トラフィックを増やすことができます。
他の人があなたの周りで何をしているかに注意を払うことも重要です。 競合他社のブログをフォローし、最新の投稿を読んで、競合他社が何について書いているのか（そして視聴者がどのように反応しているか）を感じ取ってください。 あなたは彼らが無視した機会を利用したり、会話にあなた自身の洞察を加えたりすることができるかもしれません。
5.実施：アプローチを分析して改善します。
最初の繰り返しで完璧な弁護士のブログはありません。 それを改善し、完璧に近づける唯一の方法は、ブログで収集したデータを綿密に分析し、それらから得た洞察に基づいて行動することです。
たとえば、コンテンツトピックの一部が他のトピックを大幅に上回っている場合があります。 彼らはより多くのシェアとビューを獲得し、ページに費やす時間が増える傾向があります。 将来的には、これらの成功したトピックに沿ってより多くのコンテンツを公開し、パフォーマンスの低いトピックを削除することをお勧めします。
データを使用して、最終的な投資収益率（ROI）を計算することもできます。 獲得した新規訪問者の数、オンサイトコンバージョン率、ブランド認知度の向上を計算することで、ブログがもたらす価値を見積もり、それを戦略に費やしている金額と比較できます。 プラスのROIが見られる場合は、それからさらに多くのお金を稼ぐことができるように、支出を増やすことは明らかな兆候かもしれません。 マイナスのROIが見られる場合は、投稿の頻度、トピック、配信戦略など、何かを変更する必要があることを示しています。
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