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2016 SLC | SEMデジタルマーケティングカンファレンス（DMC）-ページワンパワー要約

公開: 2021-10-08

先週、私はDMC 2016に参加する特権を持っていました。これは、デジタルマーケティング協会SLC | SEMによって組織された史上2番目のDMCでした。

会議はユタ州サンディのメガプレックスシアターで開催されました。 素晴らしい会場のために作られた劇場、特に大きな映画館のスクリーンは、各プレゼンターのスライドを非常に簡単にたどることができました。

DMC_Intro.jpg

会場は広々として快適で、マッサージも含まれていました！

素晴らしい会場に加えて、DMC 2016には素晴らしいプレゼンターのグループが登場しました（注：私は金曜日の会議のセッションにのみ参加し、木曜日には有料検索に関するプレゼンテーションもありました）：

  • マーカスシェリダン
  • コーリー・エドワーズ
  • プルナ・ヴィルジ
  • アラン・ブレイワイス
  • ジャスティンチャンピオン
  • エイミー・シュミッタウアー
  • ジョナサン・メイベリー

プレゼンテーションは素晴らしく、貴重な情報を得ることができました。 それでは、これ以上面倒なことはせずに、SLC | SEM DMC 2016の各プレゼンテーションに飛び込みましょう！

今日のバイヤーを受け入れ、目立ち、素晴らしいビジネスを構築する-セールスライオンのマーカスシェリダン創設者

3つの重要なポイント：

  • 私たち全員が取り組んでいるビジネスは信頼です。
  • 顧客の質問に最善を尽くして答えてください。
  • 購入プロセスの恐れを排除します。

マーカスは物事を大成功で始めました。 彼は彼のプレゼンテーションに伝染性のエネルギーをもたらし、聴衆を元気づけ、私たちを議論の一部のように感じさせました。

マーカスのプレゼンテーションの主なポイントは、（業界に関係なく）私たち全員が取り組んでいるビジネスは信頼であるということでした。 マーカスは、疑いの種が存在する場合、顧客は購入しないため、成功するには、ビジネスの購入プロセスに関連する恐れを克服する必要があると説明しました。

マーカスは、顧客の問題を解決することの重要性についても話し合いました。 彼はビジネスを勝ち取るためにあなたの業界で「WebMD」（トップの情報リソース）になることを提案しました。 マーカスは、彼らのウェブサイトが正しい質問に答えているかどうかを評価するために群衆に挑戦しました：

マーカスは、好むと好まざるとにかかわらず、私たちはすべてメディア企業であり、世界で最も優れた販売ツールは正直で透明性の高いコンテンツであると説明しました。

アドビがソーシャルメディアで企業の幻滅とどのように戦っているのか-アドビのソーシャルメディアおよびコンテンツマーケティング担当ディレクター、コーリー・エドワーズ

3つの重要なポイント：

  • カスタマーエクスペリエンスはこれまで以上に重要です。
  • 単に社会的存在を持っているだけでは、もはやそれをカットしません。
  • 従業員はソーシャルメディアのエンゲージメントを促進できます。

Cory Edwardsは、ソーシャルメディアのトピック、特にソーシャルメディアに対する企業の幻滅を回避する方法について発表しました。

SM_Disillusionment.jpg

Coryは、ソーシャルメディアを誤って使用し、トレンドや流行を追いかけることに多くの時間を費やしている企業がいくつあるかを説明しました。

Coryは、Adobeでのソーシャルメディアの目的は次のとおりであると述べました。

  1. 企業戦略をサポートします。
  2. 社会的に有効なビジネスを成長させます。
  3. 企業の社会文化を活性化します。

アドビの戦略の大部分はコンテンツの作成に関係しているため、アドビはコンテンツを視聴者に配信するために複数のプラットフォームを作成しました。

Coryのプレゼンテーションのより興味深い側面の1つは、アドビが従業員にソーシャルのブランド支持者を作ることで成功したことを取り巻くデータでした。

SM_Employee_Shares.jpg

Coryは、従業員は通常、CEOやブランドのソーシャルアカウントよりも信頼されており、従業員のネットワークを組み合わせたものは、通常、単一のブランドアカウントのオーディエンスよりもはるかに大きいと指摘しました。

音声検索の準備はできていますか？ --Purna Virjiシニアマネージャー、マイクロソフトのPPCトレーニング

3つの重要なポイント：

  • 音声検索の人気と用途は拡大しています。
  • 音声検索の戦略を適応させる必要があります。
  • 音声検索は、企業（特にローカル）にとって真の機会を表しています。

Purnaは、怪我をして入力できなくなったときに、音声検索の可能性に最初に気づき始めたと語りました。 彼女は音声検索に非常に依存するようになり、音声検索のアプリケーションをより徹底的に研究するようになりました。

Purnaは、人々が音声検索を使用する主な理由として、次の理由を挙げました。

  • タイピングの課題。
  • クイックアンサー。
  • それ以外の場合は占有されます。

人々が音声検索を最も頻繁に使用している場所を確認することも興味深いものでした。

Vioice_Search_Where.jpg

Purnaは、音声検索の人気と有効性が急速に高まっていることを明らかにしました。

特にローカル検索用。

しかし、Purnaは、音声検索とデジタルアシスタントは、依然として誤発音や言語の壁に苦しんでいると指摘しました。 しかし、彼女は音声検索エラーが約8％まで下がっていると述べました。

SEOタスクの目標-どこで+いつ妥協するか-AlanBleiweissConsultingのAlanBleiweissフォレンジックSEOコンサルタント

3つの重要なポイント：

  • 持続可能なSEOは、サイトで問題が発生したことがない場合でも、重大な問題が発生した場合でも可能です。
  • 適切な計画は、哀れなパフォーマンスを防ぎます。
  • 努力の階層を確立し、一番上から始めて、下に向かって進む必要があります。

Alan Bleiweissは、昼食後、SEOのタスクと計画について話し合うことで、物事を再開しました。 アランは、サイト監査の重要性を強調し、持続可能なSEOのシステムが整っていることを確認するために状況を評価する必要があることを説明しました。

彼はまた、SEOにおける目標計画の3つの重要な側面を強調しました。

  • 目的を決定します。
  • ニーズと制限を評価します。
  • いつどこで妥協するかを決定します。

アランは、問題に優先順位を付けることの重要性を強調し、努力の階層が必要であると説明しました。ここでは、一番上から始めて（最も差し迫った必要性）、下に向かって進みます。

繰り返しになりますが、Alanは、監査が必要な場所を示してくれるので、監査がどれほど役立つかを指摘しました。

コンテンツマーケティングプランをリバースエンジニアリングする方法-HubSpotのジャスティンチャンピオンプリンシパルコンテンツマーケティング教授

3つの重要なポイント：

  • コンテンツマーケティングはマラソンであり、スプリントではありません。
  • 逆方向に作業すると、問題の解決が容易になります。
  • 購入者のペルソナを作成し、購入者の旅を特定します。

ジャスティンチャンピオンは、コンテンツマーケティングに焦点を当てました。

Justinの主なポイントの1つは、コンテンツマーケティングは継続的なプロセスであり、短期的な修正ではないということでした。

彼は、コンテンツマーケティングの成功に対する4つの一般的な障害を挙げました。

CM_Common_Roadblocks.jpg

ジャスティンがこれらの障害を克服するために提案した1つの戦略は、後方に取り組むことでした。 逆方向に作業することの利点のいくつかは次のとおりです。

  • コンテンツのプロモーション前の計画を作成します。
  • 持続可能なコンテンツ作成プロセスの構築。
  • 短期的なコンテンツ活動を長期的なコンテンツ目標に直接結び付ける。

ジャスティンのプレゼンテーションからのもう1つの重要なポイントは、購入者のペルソナと購入者の旅を理解することの重要性でした。 ジャスティンが共有したバイヤーの旅の例は次のとおりです。

Buyers_Journey.jpg

ジャスティンがあなたのさまざまなバイヤーペルソナを識別するために共有した素晴らしいプロのヒントは、「あなたを最もよく説明するのはどれですか？」を含めることでした。 フォーム内のセクション。

ブランドの影響力を構築するビデオを作成する方法-AmySchmittauerビデオ、ソーシャル、Savvy SexySocialでのブランディング

3つの重要なポイント：

  • 高品質のビデオを制作するために、凝った設備は必要ありません。
  • 動画を制作している理由について、明確な戦略ステートメントが必要です。
  • あなたの最初のビデオはいつもひどいです、しかしあなたは練習で良くなるでしょう。

Amy Schmittauerのセッションは、すべてビデオコンテンツに関するものでした。

エイミーは専門家のvloggerでソーシャルメディアの専門家であり、ビデオコンテンツを作成する際の一般的な恐怖を克服する方法に関するいくつかの優れたヒントを共有しました。

1つは、優れたビデオを制作するために特別な機器は必要ありません。 エイミーは、スマートフォンでのビデオの撮影は問題なく機能すると説明しました。

エイミーは、ビデオコンテンツの3つの鍵を共有しました。

  • 設計
  • フロー
  • 分布

エイミーは、次のように答える明確な戦略ステートメントを持つことの重要性を強調しました。

  • 誰のためですか？
  • どんな内容ですか？
  • 何を達成しようとしていますか？ どうして？

エイミーが共有した優れたヒントは、あなたのコンテンツを見た後、人々にあなたについて何を言わせたいかを考えることでした。

エイミーはまた、彼女自身の個人的な「オーソリティビデオフォーミュラ」を共有しました：

Amys_Authority_Formula.jpg

Good Guysが最初にフィニッシュ-ジョナサン・メイベリーNYタイムズのベストセラー作家

3つの重要なポイント：

  • 執筆と出版は同じではありません。
  • 適応性はビジネスに不可欠です。
  • 排他的ではなく、包括的であること。

1日の締めくくりは、NYタイムズのベストセラー作家であるジョナサンメイベリーでした。

ジョナサンは（当然のことながら）彼の子供時代についての非常に没入型の話からプレゼンテーションを始めました。これには、荒れたフィラデルフィアの近所に住み、有名な作家との会議に出席することが含まれていました。

ジョナサンの重要なポイントの1つは、執筆と出版は同じではなく、異なる目標を持っているということでした。 書くことは創造性と芸術であり、出版は芸術を売ることです。 ジョナサンは、すべての作家が成功するために出版のビジネス面を学ぶことを提案しました。

ジョナサンが述べたもう1つのポイントは、適応性はビジネスにおいて非常に重要であるということでした。 あなたは自分自身を鳩穴に入れたくありません—ビジネスモデルが変わるならば、あなたは適応します（または死にます）。

ジョナサンが作家のために持っていたヒントは、あなたが知っていることを書くことでした。 あなたが特定の主題の専門家であるならば、その主題について書いてください。 しかし、必ずしも超高度なトピックについて書く必要はありません（特に雑誌のために書いている場合）。より多くの初心者向けに書くことを検討してください。

ジョナサンのプレゼンテーションは「GoodGuysFinish First」というタイトルで、積極性がどのように売れるか、そして善人であることは感染力があることについて話しました。 彼は聴衆に排他的ではなく包括的であるようにアドバイスし、あなた自身を宣伝するために人気のある製品を攻撃するべきではないと言いました。

たとえば、ジョナサンは、ソーシャルメディアを使用して他の人を攻撃するのではなく、ソーシャルメディアを使用して視聴者を引き付ける必要があると述べました。

ジョナサンは、ストーリーテリングはあらゆるタイプのメッセージング（小説、ブログ投稿、ビデオなど）に適用できると説明し、真に関与するには、視聴者が関連する主題について話し合い、自分のストーリーを語ることができるスペースを構築する必要があることを提案しました。

私の重要なポイント

これで、Sandyで開催されたSLC | SEMのデジタルマーケティングカンファレンス2016の要約は終わりです。 洞察と経験を共有してくれたすべての講演者と、イベントを主催したSLC | SEMに感謝します。 今後のSLC | SEM DMCに参加したいと思っており、このイベントは今後も成長していくと思います。

この投稿を終えるために、私はショーからの私の個人的な持ち帰りを共有したいと思います。 私の重要なポイントは次のとおりです。

  1. 顧客との信頼関係を築くことは、より多くの売上と持続可能な成長につながります。
  2. コンテンツは顧客の質問に答えるための鍵であり、顧客の質問に答えることはビジネスを成功させるための鍵です。
  3. ソーシャルメディアに存在するだけでは不十分であり、視聴者に価値のある体験を提供する必要があります。
  4. ソーシャルメディアでブランドを支持するよう従業員を奨励することで、ビジネスの成功を促進し、企業文化を育むことができます。
  5. 音声検索は急速に成長および発展しており、デジタル戦略の中で説明する必要があります。
  6. 計画と優先順位付けは、成功する持続可能なSEOに不可欠です。
  7. サイト監査は、SEOの目標を達成する方法のロードマップを提供します。
  8. リバースエンジニアリングコンテンツは、より大きな常緑の資産を構築するのに役立ちます。
  9. 強力なバイヤーペルソナを開発することは、効果的なコンテンツマーケティングの鍵です。
  10. ビデオコンテンツの制作を開始するのに高価な機器は必要ありません。
  11. 単に動画を作成して動画を作成するのではなく、動画コンテンツに対して明確な視聴者と明確な戦略を持っていることを確認してください。
  12. ビデオコンテンツに関しては、人々の注目は短いので、すぐに要点をつかむ必要があります。
  13. 適応性は、執筆とビジネスにおいて不可欠です。モ​​デルが変更された場合は、それに合わせて進んで変更する必要があります。
  14. 積極性は売れ、排他的ではなく包括的であり、自分を持ち上げるために他の人を壊さないでください。