弁護士のためのPPC：グーグルアドワーズへの完全なガイド

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クリック課金（PPC）は重要ですが、合法的なマーケティングキャンペーンの重要であるが、しばしば誤解され、十分に活用されていないコンポーネントです。 この用語は、潜在的なクライアントが広告をクリックするたびにホストに支払うオンライン広告を指します。 企業はクリックごとに支払います–クリックがないということは、広告に料金がかからないことを意味します。

クリック課金型広告を提供するさまざまなプラットフォームがありますが、Google広告は間違いなく法律事務所や他の企業の間で最も人気があります。 結局のところ、Googleはすべてのオンライン検索の93％が発生する場所です。

弁護士のクリック課金キャンペーンを開始するときは、検索対象をターゲットとする広告を配置します。 目的は、潜在的なクライアントをオンラインでエンゲージし、サービスに誘導することで、マーケティングファネルを通じて潜在的なクライアントを導くことです。

弁護士のクリック課金は、適切なクライアントを適切なタイミングで、つまり彼らがあなたを探しているときに見つけるための鍵です。

PPCマーケティングキャンペーンがあらゆる規模の企業に人気がある主な理由は、意図的なターゲティング、即時性、測定可能性の3つです。

PPCキャンペーンでは、リアルタイムの結果が得られます。 これにより、法律事務所は、潜在的なクライアントがどのように広告に関与しているかについて詳しく知ることができます。 最初のキャンペーンは、将来の広告やその他のオンラインマーケティング活動を調整するための貴重な基盤として役立ちます。

消費者のためのオンライン競争の混乱を切り抜けることはあなたの会社の成功にとって重要です。 PPCは、戦略的に消費者をWebサイトまたはアプリに誘導することであなたの声を聞くのに役立ちます。

なぜ弁護士はPPCキャンペーンを行う必要がありますか？

おそらく、より良い質問は、「なぜそうではないのか」です。 法務市場はオンライン主導です。 オンライン検索、ソーシャルメディアの使用、または携帯電話、ラップトップ、デスクトップ、タブレットの使用に関連するその他の形式のいずれであっても、人々は弁護士を含むサービスプロバイダーとオンラインで接続しています。

インスタント情報に対する社会の必要性は、PPCキャンペーンを開始する主な理由です。 ユーザーのニーズをターゲットとする高速検索結果は、ユーザーをサービスに接続するために不可欠です。

Googleでは、PPC広告は検索結果ページの最上部に表示されます。 つまり、適切に設計されたGoogle広告は、潜在的なクライアントがキーワードの1つを検索したときに、ローカルの3パックやオーガニック検索結果の上にあなたをSERPの一番上に配置します。

これは、ブランドを世に送り出し、最初からユーザーの注意を引くことを意味します。 また、クリック課金型広告であるため、ユーザーがクリックしてWebサイト（または後で説明するランディングページ）にアクセスしない限り、費用はかかりません。

肝心なのは、適切に設計されたPPCキャンペーンは法律事務所に利益をもたらすということです。 ターゲットオーディエンスを見逃す紛らわしいまたは貧弱な広告は、誰にも何の役にも立ちません。 リーガルマーケティングは複雑で、企業の利益とクライアントの正義にとって重要です。 負傷した、不当な扱いを受けた、または刑事責任を問われたオンラインに重要なメッセージを伝えるには、パフォーマンスを最適化するための戦略的計画が必要です。

弁護士のためのPPC：それはいくらかかりますか？

PPCキャンペーンの実際の費用は、さまざまな要因によって異なります。 これらの要因の中には、広告の商業的意図とキーワード使用の入札の成功があります。

一部のキーワードは、他の単語よりもクリック単価が高くなります。 たとえば、キーワード「弁護士」は、クリックあたり平均54ドルを超える可能性のある競争の激しいキーワードです。

その他のキーワードの例とその平均値は次のとおりです。

法律事務所のキーワードのコストが高いことは、オンラインでの法的検索の競争環境を示しています。 ただし、弁護士は最大のROIを得るためにPPCに依存することができます。

その理由は次のとおりです–Googleには次のようなものがあります。

• 1秒あたりの検索数：63,000
• 1分あたりの検索数：380万
• 1時間あたりの検索数：2億2800万
• 1日あたりの検索数：550万

これらの驚くべき数字は推定値であり、Google検索の量を過小評価している可能性があります。 法律事務所のPPCキャンペーンを最大限に活用し、最も重要なときに広告を表示するには、キーワードを正しく取得する必要があります。

プライムキーワードを選択するには、予算とバランスの取れた潜在的なクライアントデータベースを構築することを目的とした戦略が必要です。

最適な結果を得るための「1つで完了」のキャンペーンはありません。 代わりに、一貫性を保ち、キャンペーンを絶えず改良することで、最大のリードと投資収益率が得られます。

PPC予算を最大限に活用し、現金を使い果たしないようにするにはどうすればよいですか？

PPCキャンペーンでは、あなたが使いたい金額を管理します。 非常に競争の激しい市場にいない場合でも、Google広告を最適化し、投資に対して高品質の利益を得るには、かなりの現金が必要になる場合があります。

それはあなたがあなたが望む結果を得るためにあなたのPPC広告でドルの後にドルを投げなければならないという意味ではありません。

コストを削減し、予算から最大限のマイレージを引き出し、最も重要なときに広告を表示する方法をいくつか紹介します。

• 完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードを使用して、キャンペーンの焦点を実際に調整し、弁護士を探すことに興味のない人からのクリック数を制限します。
• ターゲットオーディエンスが広告を見る可能性が最も高いときに広告を掲載するようにスケジュールします
• 広告のリーチを特定の地域に限定する
• 年齢、収入レベル、結婚歴などの人口統計情報によって、広告のリーチの範囲を制限することを検討してください
• 優れたキーワード調査を行い、適切な価格でサイトへのトラフィックを増やすために最適なフレーズと用語を選択していることを確信してください。

さて、これが私たちが今議論したことを達成するためにあなたが知る必要があることです。

キーワード：弁護士のためのGooglePPCの基盤

PPCは、キーワード検索用語に基づいています。 ユーザーがあなたのサービスを見つけるために検索エンジンに何を入力するかを考えてください。

法的な質問の場合、特定の文言には次のものが含まれる場合があります。

• 私の近くの自動車事故の弁護士
• ロサンゼルスの出生傷害弁護士
• マイアミのトラック事故弁護士
• スリップアンドフォール弁護士シカゴ

このリストのキーワードは、検索者が必要とする法的支援の種類の例です。 場所は、サービスを見つけたい地理的領域を示します。 あなたが提供するサービスに関連するキーワードの戦略的な使用はあなたのPPCキャンペーンを構築するのに役立ちます。

GoogleはSERPに表示するPPC広告をどのように決定しますか？

Google広告のようなプラットフォームは、可能な限り最高の広告スポットを確保したい企業のためにオークションを使用します。 キーワード検索に基づく有料検索スポットは、PPC広告に関しては価値があります。

ただし、これはあなたが参加しなければならない種類のオークションではありません。 これは、検索が入力されてから結果が表示されるまでのほんの一瞬で発生するほぼ瞬時のプロセスです。 その一瞬で、Googleは検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される可能性のある何千もの広告を調べます。

どの広告を表示するかをどのように選択しますか？

このオークションプロセスで最も影響力のある要因は次のとおりです。

• 入札単価：広告を表示するために支払う意思があることを示した金額。
• 広告の品質：入札単価が高いからといって、確実にオークションに勝つとは限りません。 Googleは「最良の」情報と「最も役立つ」情報を優先することを忘れないでください。
• 予想される影響：広告を最適化し、拡張機能を含め、非常に魅力的なものを作成した場合、それは非常に有利になります。

したがって、PPCキャンペーンに莫大な予算がない場合でも、良好なパフォーマンスを発揮できます。 オークションプロセスでは、入札を含む多くのことが考慮されます。

キーワードを使用してSERPを上に移動する方法

検索エンジンの結果ページ（SERP）は、ユーザーがGoogle検索を実行した後に表示されるページです。 このページでのあなたの法律事務所の存在は、消費者があなたを見つけるために不可欠であり、ページでのランキングは、PPCキャンペーンがあなたをどのように助けることができるかです。

これが例です。 「フロリダ州の事故弁護士」という同じトピックを検索している2人のユーザーがいます。 両方のユーザーに異なるSERP結果が表示される場合があります。 これは、Googleがユーザーに基づいて検索をパーソナライズするためです。

ユーザーのSERPには4つの主要なコンポーネントがあります。

• スポンサー検索結果：テキスト広告、ショッピング結果、またはGoogle広告
• オーガニックリスト：検索に基づく未払いのリスト
• 豊富な機能： Googleが関連コンテンツであると考えるものに基づいて、視覚的なレイヤーまたはスニペットなどの複数のレイヤー
• Googleナレッジパネル：情報のスニペットを提供するページの右側のコンテンツ。

PPC広告は、SERPの上部と下部に表示され、左上に「広告」という単語が表示されます。 Google広告は大企業であり、広告はGoogleの収入の約71％を占めています。

Googleは、検索者の意図に基づいて広告を作成します。 商品やサービスを検索する場合、Googleはすぐに広告オークションを開始します。 あなたの会社のPPCキャンペーン予算はあなたが支払うクリック単価（CPC）の最大値を設定します。

キーワードの乱用に注意してください

PPC広告を作成するときは、それに付随するテキストを考え出す必要があります。 これを行うときは、関連するキーワードを含めることが重要です。 キーワードは成功に不可欠ですが、最も一般的な落とし穴になることもあります。 キーワードの乱用の習慣を避けてください。

あなたの会社は、刑事弁護から人身傷害、不法死亡の代理人まで、さまざまな法律サービスを提供している可能性があります。 あなたの広告コピーとPPCキャンペーンでそれらの用語のすべてを詰め込むことはそれを圧迫することができます。 実際、広告の掲載結果はGoogleやその他の検索エンジンプラットフォームで低下する可能性があります。

重要なのは、1つのPPC広告ですべてを実行できるわけではないということです。 1つのGoogle広告に複数のキーワードを詰め込みたくないことは間違いありません。 代わりに、マルチ広告PPCキャンペーンでプロジェクトを最適化してください。 これにより、広告を調整し、特定のメッセージでリーチしたいオーディエンスをターゲットにすることができます。

オンライン消費者は、複数のメッセージと彼らの注意をめぐる絶え間ない競争に圧倒されていると感じています。 消費者は時間に乏しく、選択肢が豊富です。

代わりに、人間のためにコピーを書いて、あなたのキーワードで自然に働きなさい。 マーケティング目標に最適なキーワードと、ユーザーの注意を引くキーワードを特定します。 「私にとって何が含まれているのか」という時代を超えた消費者の質問に対処するキーワードを使用する。 あなたのPPCキャンペーンを合理化します。

あまりにも多くのキーワードを追加したか、PPC広告を不利益に「詰め込んだ」かどうかをどうやって知ることができますか？

プロのヒント：競合他社が使用しているコピーを確認してください。 AdWordsをしばらく使用している場合は、使用しているコピーが機能していると考えて間違いありません。 インスピレーションを得るためにキャンペーンでターゲットにしている同じ練習領域について、さまざまな市場を探すことを恐れないでください。

法律事務所向けのPPCマーケティングで、オンラインマーケティングのリーチをさらに拡大

PPCキャンペーンは、特定の地域の人々だけでなく、それ以上の人々をターゲットにするように微調整することができます。

キャンペーンをターゲットに合わせて調整することもできます。

• ユーザーが検索を実行するデバイスのタイプ、または
• 教育レベル、結婚状況、収入などの人口統計。

PPCキャンペーンをセグメント化する方法を決定することはあなたの成功に不可欠です。 会社のPPCを特定のオーディエンスに売り込む機能は、検索者が見つけたキーワードにキャンペーンを絞り込むのに役立ちます。

あなたのPPCキャンペーンの本当の範囲はあなたを驚かせるかもしれません。 セグメンテーションの助けを借りて、あなたのPPCキャンペーンは高品質のリードを生み出します。

GooglePPC広告キャンペーンを開始する方法

そのため、法律事務所のSEOキャンペーンを補完するためにPPC広告の掲載を開始することにしました。 素晴らしい！

Google広告を立ち上げ、実行し、最適化するのに役立つステップバイステップガイドは次のとおりです。

新しいキャンペーンを作成して目標を選択する

GoogleAdWordsアカウントを作成してログインします。 キャンペーンダッシュボードを開き、[+新しいキャンペーン]ボタンをクリックします。

新しいキャンペーンを開始するプロセスを開始したら、目標を選択する必要があります。 これはあなたがあなたのPPCキャンペーンの背後にある目的を示すところです。 オプションには、ブランド認知度の拡大、Webサイトのトラフィックの増加、または売上やリードの増加が含まれます。 ほとんどの法律事務所のPPCキャンペーンは、正当なリードまたは売上を増やすように設計されています。

「セールス」と「リード」は、潜在的なクライアントに助けを求めようとする法律事務所にとって最善の策です。

あなたが望むPPCキャンペーンの種類を決定する

Google広告をウェブサイトに表示するにはさまざまな方法があります。 潜在的なクライアントに表示する法律事務所の広告を表示する場所を指定する必要があります。

ユーザーが関連するキーワードを入力したときにGoogle広告がSERPに表示されるように、[検索]を選択します。 その他のオプションには、ウェブサイト、Google、およびそれらのさまざまなブランドに表示される画像またはビデオ広告が含まれます。

広告の表示方法を選択したら、ユーザーをどのように誘導するかをGoogleに指示する必要があります。

広告をクリックしたユーザーをウェブサイトに直接送信したり、電話でオフィスに接続したりすることができます。

上級者向けのヒント： Google広告キャンペーンはデフォルトで「表示」モードになります。 つまり、物理的にチェックボックスをオフにして参加を拒否しない限り、広告はSERPの外部に表示され、誰かがクリックした場合、予算にはそれが反映されます。 PPCキャンペーンの力を実際に活用し、予算を最大化するには、ディスプレイネットワークのリーチをオプトアウトするのが賢明です。

キャンペーンをカスタマイズする

Google広告は、デフォルトで24時間年中無休で継続的に掲載されます。 ただし、広告の掲載時期と期間を管理することができます。

Googleでは、ユーザーがPPC広告をいつ表示しているかを確認できます。

ダッシュボードから、潜在的なクライアントがオンラインで最もアクティブである通常の勤務時間中（およびその直前と直後）に広告が最も魅力的であることがわかります。 火曜日の就業時間後（就業後の他の日と比較して）に視聴者が大幅に増加していることに気付いたとします。

8時30分から5時30分まで広告を掲載するようにスケジュールすることに加えて、火曜日にさらに数時間広告をアクティブにすることも賢明かもしれません。 クライアントがオンラインでアクティブになっている可能性がある土曜日の朝にバンプに気付いた場合は、そのときに広告をアクティブにすることも理にかなっています。

PPC広告を常に実行しても費用がかからないのに、特定の時間にPPC広告を実行したいのはなぜですか。 簡単です。適切なタイミングで適切な人に広告を表示したいのです。 クライアントが弁護士や法律上のアドバイスを探している時期を見つけ、彼らの前に広告を表示するために最善を尽くします。 それは必ずしもあなたが費やす金額に影響を与えるとは限らないかもしれませんが、それはあなたの全体的なキャンペーンとリーチを形作るのに役立つかもしれません。

広告リーチを調整する

繰り返しになりますが、適切な人の前に広告を表示したいと考えています。 あなたは、あなたの広告をクリックする人々に、法的な問題について助けを求める弁護士を見つけることに真剣に興味を持ってもらいたいと思っています。

ほとんどの弁護士にとって、これは、通常、特定の地理的領域にいる人々にリーチしたいということを意味します。 PPCキャンペーンを設計するときに、広告を見たいオーディエンスの種類をGoogleに伝えることができます。

まず、広告の範囲を目的の地域の個人に絞り込むことから始めます。 特定の都市に制限を設定することも、より具体的な検索範囲を設定することもできます。

たとえば、コロラド州デンバーに人身傷害の法律事務所がある場合、法律事務所のオフィスから半径5マイル以内のユーザーにのみPPC広告を表示するようにGoogleに指示できます。 または、検索範囲をGMBプロファイルの情報と調整することもできます。

次に、特定の場所に定期的にいる人、特定の場所に関心を示している人、またはその両方に広告を表示するかどうかを指定します。 たぶん、あなたは定期的にあなたの定義された地理的パラメータにいる人々にあなたの広告リーチを制限したいと思うでしょう。 デンバーへの引っ越しを考えている人や、弁護士を雇うつもりのない地域について法的な調査を行っている人のために、SERPに参加する必要はありません。

特定の地域を検索から除外することもできます。 これは、ニューヨークのような都市で練習している場合に関連する可能性がありますが、特定の行政区にのみ集中します。

英語以外の言語を話すクライアントにサービスを提供していますか？ これらの言語をGoogle広告キャンペーンに追加することを検討してください。

英語以外の言語で結果を配信するように設定されたブラウザを使用しているユーザーへのリーチを拡大します。

視聴者をスカルプトする

特定の地域で誰をターゲットにするかをGoogleに伝えることで、PPCキャンペーンをさらに最適化できます。

あなたは通常、男性よりも女性に法律サービスを提供していますか？ あなたのクライアントは通常高校を卒業していますか、それとも高等教育機関から学位を取得する傾向がありますか？ あなたの会社は子供を持つ既婚のクライアントとより多くの仕事をしていますか、それとも彼らは独身で自分自身ですか？ あなたのクライアントは通常、大企業やママとポップのオペレーションで働いていますか？

これらの変数やその他の変数に基づいて、オーディエンスをフィルタリングできます。

または、過去にユーザーが会社のWebサイトをどのように操作したかに基づいて、GoogleAnalyticsでカスタマイズされたオーディエンスを作成することもできます。

あなたは明らかに彼らの頭の中にあります（または、少なくともあなたは彼らのレーダーに乗っています）–ですから、ターゲットを絞ったPPC広告を使用して、あなたが彼らの問題の最善の解決策であるという考えを実際に思い起こさせます。

予算と入札戦略を設定する

PPCキャンペーンでは、予算を設定するため、最終的には支出額を管理します。 ダッシュボードで、1日に平均していくら使いたいかをGoogleに伝えます。

あなたの会社がGoogle広告キャンペーンのためにどれだけのお金を取っておかなければならないかをどうやって知ることができますか？ 十分な予算がないと競争力が失われるのではないか、上限を低く設定しすぎると現金を使い果たしてしまうのではないかと心配するかもしれません。

ターゲットとするキーワードの平均クリック単価について考えてみてください。 あなたがニューヨークで人身傷害の法律事務所を経営しているとしましょう。 PPC広告を実行して、クラッシュの犠牲者から得られるリードの数を増やしたいと考えています。 クイック検索を実行すると、キーワード「自動車事故の弁護士」のニューヨークのクリック単価（「クリック単価」）は158.02ドルであることがわかります。 これは大量のキーワードであるため、コスト（および競争）が高くなります。

あなたの予算を計算する際にこの数字を使用してください。 見込み顧客から1日3回のクリックを獲得したいとします。 つまり、1日の平均予算は少なくとも475ドルである必要があります。 間違いなく毎日475ドルを費やすという意味ではありません。つまり、Googleが1日の予算に特定の月の日数を掛けて、1か月の広告費を計算するということです。

予算がこの金額を超える日もあれば、それより少ない（またはまったくない）日もあります。

1か月の費用がなくなるまで、広告は1か月を通して掲載されます。

あなたがPPCキャンペーンのためにそれほど多くの現金を確保することができない小さな会社であるならばどうですか？ 同様の結果が得られる可能性のある他の競合キーワードを確認してください。

ランキングNYC人身傷害弁護士のキーワードをフィルタリングすると、「自動車事故弁護士」の後に、「自動車事故弁護士」、「自動車事故弁護士NYC」、「ニューヨーク自動車事故弁護士」という用語が表示されます。と「自動車事故の弁護士ニューヨーク市」はまともな検索ボリュームを持っており、CPCははるかに低いです。

コストを低く抑えるために、これらのフレーズをターゲットにして、「自動車事故の弁護士」という正確なフレーズの検索（除外キーワードを含む）を除外することを検討してください。

さて、予算を設定するだけでは十分ではありません。 その予算をオークションプロセスに適用する方法をGoogleに指示する必要があります。

予算を以下に適用しますか？

• 広告で得られるコンバージョン数を最大化する
• クリックしてウェブサイトへのトラフィックを増やす
• インプレッションシェアを最適化します。つまり、競合他社よりも頻繁に広告を表示することができます。

Impression Share（IS）は、多くの場合、電話を受ける法律事務所に良いリードが行くため、人身傷害の弁護士を助けることができます。 Impression Shareを使用すると、最初の広告になるように入札できます。

重要：PIでISを使用すると、非常にコストがかかる可能性があります。 慎重に使用し、キャンペーンを注意深く監視してください。

Google広告に慣れてきたら、手動入札を選択して、オークションプロセスで利用できるオプションの数を増やすことができます。

キーワードを選択して広告グループを作成する

次のステップは、PPCキャンペーンでターゲットにするキーワードを指定することです。 キャンペーンを厳密に調整したいことを忘れないでください。選択したキーワードは、プロジェクトの成功に大きな影響を与えます。 したがって、さまざまな広告グループを作成し、トピックを分けてください。 あなたがPI会社である場合、あなたの不法死亡キーワードをあなたの事故フレーズとは別のグループに入れてください。

Googleは、競合他社のURLをプラグインして、広告の種類に関連するキーワードを特定する機会を提供します。

または、主要なキーワード（本当にキャプチャしたいトラフィックのタイプ）を入力して、関連するフレーズや検索アイテムを表示することもできます。

致命的な事故で愛する人を亡くした家族もターゲットにしたいとしましょう。 「不法死亡」キーワードの別の広告グループを作成できます。

また、キーワードの使用方法をGoogleに指示することで、広告を絞り込むことができます。

フレーズの一致：キーワードまたはフレーズを引用符で囲むと、そのフレーズがユーザーの問い合わせの一部である場合に広告に表示することを示します。 誰かが「最高の不法死亡弁護士ニューヨーク」を検索したとしましょう。

上記の広告グループでは、「不法死亡弁護士ニューヨーク」というフレーズを含む検索に表示することを指定していることがわかります。 したがって、接続された広告はオークションプロセスの一部であり、すべてがうまくいけば、SERPの上部に表示されます。

完全一致：さらに制限を厳しくして、ユーザーが特定の用語やフレーズを入力した場合にのみ表示したいことをGoogleに伝えることができます。余分なテキストはありません。 上記の広告グループでは、不法死亡弁護士のニューヨーク市が括弧で囲まれていることがわかります。

これは、その正確なフレーズが入力された場合にのみ広告が表示されることを意味します（もちろん、別のキーワードが広告に関連性を持たせない限り）。 スペルミスはキーワードの検索結果に影響を与える可能性がありますが、Googleでは複数形やスペルミスのあるキーワードなどの検索バリエーションを許可しています。 検索エンジンは、検索者の意図と意味を判断するのに非常に優れています。

部分一致：操作されていないキーワードはすべて「部分一致」のカテゴリに分類されます。 広告に接線方向に関連している検索でも、広告が表示される可能性があります。 これは、必ずしも法定代理人を探しているわけではない人々からのクリックの可能性が高く、PPCキャンペーンの一部として十分に使われていないお金があることを意味します。

広告を表示したくない場合は、 Googleに通知することもできます。 どのように？ 除外キーワードを使用する。 ニューヨーク市の5つの区と、マンハッタンに近接した州の一部でのみ練習しているとしましょう。 ニューヨーク州北部やウエストチェスター郡のはるか遠くでの事件は処理しません。 「ニューヨークの不法死亡弁護士」の一般的な検索には表示されたくないでしょう。

前面に「-」を付けて、キーワードを除外します。 とても簡単です。 「ねえ、人々がこれを検索しているときに私の広告が表示されることに興味がない」とグーグルに言うでしょう。

除外キーワードには注意してください。 除外キーワードがどのように見えるかを説明するために使用される上記の例では、「ニューヨークの不法死亡弁護士」のフレーズ一致が除外されていることがわかります。 つまり、マンハッタン、ブルックリン、クイーンズなど、そのフレーズの最後にあるより具体的な地理的表示を誰かが付け加えた場合、広告は表示されません。

結論は？ 時間をかけてキーワードを慎重に検討し、ユーザーが検索を行った後に広告を表示する必要がある場合と不要な場合を判断してください。

広告を作成する

最後に、広告を作成します。 ベストプラクティスには、広告グループごとに同じ広告の少なくとも3つの異なるバリエーションを作成することが含まれます。

これには以下が含まれます。

• ユーザーが広告をクリックしたときに誘導されるURLを提供する
• 見出しの作成（最大30文字）
• 説明の考案（最大90文字）

拡張機能を追加することを選択した場合、それらは広告プレビューにも表示されます。 電話番号、無料相談へのリンク、その他の役立つ情報などの内線番号を追加して、クリック率を15％向上させることを検討してください。

広告を作成すると、Googleが評価します。 広告スコアが高くない場合は、Googleのガイドを使用して、キーワードの品質、広告テキストの強度、および広告の品質とパフォーマンスの向上に役立つその他の指標を評価できます。

本当に行き詰まっている場合は、Googleの広告プレビューと診断ツールを使用して、目的のキーワードで最も成果の高い広告がどのように表示されるかをいつでも確認できます。 キーワードを入力すると、Googleが検索に最も関連性があり役立つと考える広告が表示されます。 次に、Google広告キャンペーンを作成するときにそのことを念頭に置いてください。

広告を送信してパフォーマンスを追跡する

Google広告に満足したら、承認のために送信します。 公開されると、Google広告ダッシュボードでそのパフォーマンスを追跡できるようになります。 そこには、インプレッション、クリック、コンバージョン、コストなどの最前列の席があります。

法律事務所と弁護士のための成功したPPCへの3つの秘密

Google広告キャンペーンを成功させたいですか？ 次のPPCのヒントは、マーケティング活動を最大限に活用し、適切なROIを得るように設定するのに役立ちます。

PPCのヒント＃1：ルールに従う

Googleでは、ウェブサイトごとに1つのテキスト広告のみを検索結果に表示できます。 検索結果を改善するために複数のアカウントを確立すると、Googleのポリシーに違反します。 1つのアカウントを開き、適切に管理します。

Google広告のルールを遵守する必要があります。 企業はこのハイテク巨人をだますことはできません。

改心の究極の賞から目を離さないでください。 彼らの法的旅の意思決定プロセスにおける潜在的なクライアントへのマーケティングは、PPCキャンペーンがあなたをどのように助けることができるかです。

1つのアカウントを維持することは、Googleのルールに従うことが重要である理由の一例にすぎません。 違反の可能性があると、PPCキャンペーンを再度実施できなくなり、貴重なプレースメントと潜在的なクライアントを失う可能性があります。

PPCのヒント＃2：ウェブサイトを最適化する

すべてのデジタルマーケティングの道は、法律事務所のWebサイトにつながっています。 関連性があり、魅力的で教育的なコンテンツを含むWebサイトを維持することは、クライアントを獲得するために重要です。 古いウェブサイトは消費者を競争に駆り立てる可能性があります。

しかし、あなたの法律サービスを必要としているクライアントがそれを見つけることができないならば、美しいウェブサイトは役に立たない。 PPCキャンペーンと同様に、Webサイトには検索者の意図に関連するキーワードが含まれている必要があります。 検索に関してウェブサイトの成功の他の要素はリンクとコンテンツです。

法律事務所のウェブサイトには、クリック率、バウンス率、サイトでの滞在時間という3つの重要な要素があります。

Google Analyticsは、ユーザーがサイトをどのように操作しているかを内部で確認します。 このデータは、上記の指標などに関する詳細情報として機能します。 この重要な情報源は、現在あなたのウェブサイトに存在しているはずのものです。

ウェブサイトのモバイルエクスペリエンス、不正なリンク、ページ速度を確認してください。 スタッフの経歴、連絡先情報、関連画像などの重要なデータを更新します。 あなたのウェブサイトがユーザーフレンドリーであることを保証することは、戦略的なキーワードを含む定期的なサイトメンテナンスと新鮮なコンテンツへのコミットメントを必要とします。

PPCキャンペーンと広告のクリック率は、消費者を必要な情報に誘導すれば成功します。 PPCキャンペーンで希望する結果が得られない場合は、Webサイトのデザインを再検討する必要があります。 PPCキャンペーンがあなたのウェブサイトと連携して機能するとき、それは勝利の組み合わせです。

あなたの法律事務所のPPCキャンペーンのための専用の着陸ページを検討してください

PPCキャンペーンをさらにカスタマイズしたい場合は、専用のランディングページを作成することを検討してください。 そのため、Google広告でユーザーを会社のホームページや自動車事故のページに誘導するのではなく、ユーザー専用にカスタマイズされた売り込みに直接誘導します。

PPCキャンペーンのランディングページを作成するとき、SEO用に最適化することを心配する必要はありません。 ランク付けするためのものではありません。 したがって、PPCキャンペーンにあまり関係がない可能性のあるキーワードの長さや組み込みについて心配する必要はありません。 代わりに、あなたはあなたの有料広告のためにあなたの会社に引き付けられた人にあなたのブランドと法律サービスを本当に売ることに集中することができます。

典型的なSEOの実践を脇に置いて、実際に強調することができます。

• あなたはどのくらいビジネスをしてきましたか
• あなたの弁護士が（個別におよび/または集合的に）何年の経験を持っているか
• 他の種類の同様のケースで回収した金額
• 該当する場合、特定のケースの結果
• ボード認定またはその他の専門分野
• 競合他社と一線を画す栄誉、賞、称賛。

PPCランディングページは、ブランドの販売に重点を置き、有料クリックを実際のクライアントに変換するように設計できます。 ページ全体にいくつかの召喚状を含め、ユーザーが問題について簡単に連絡できるようにしてください。

あなたが見ることができるように、彼らのPPC自動車事故の着陸ページでこのクリアウォーター人身傷害法律事務所に連絡する4つの方法があります-そしてそれはちょうど一番上にあります。 これは、潜在的なクライアントをすぐに利用できるように設計されています。

PPCのヒント＃3：48時間以内に見込み顧客と会うことができるようにする

法的な問題があり、必要な支援を提供できる可能性があると考えているため、誰かが広告をクリックしました。 あなたは彼らのクリックに対して支払いをしました–それで、そのクリックを有料のクライアントに変えることが重要です。

これが発生する可能性を高めるには、次の方法があります。

• 電話・お問い合わせへの迅速な対応、
• 彼らがあなたの法律事務所に最初に連絡した時から48時間以内にその人と会うことを優先します。

あなたが本当にあなたのクライアントを最優先し、彼らが彼らの法的ジレンマを解決するのを助けるために行動に移すことができることを彼らに示してください。 リードをクライアントに変えるだけで、口コミによる紹介の可能性を高めることができます。これは、すべての有料広告活動の優れた有機的な補足になる可能性があります。

PPCのヒント＃4：追跡と測定

いくつかの指標は、キャンペーンの成功を追跡および測定するのに役立ちます。

これらのメトリックのいくつかの例は次のとおりです。

• 表示回数：検索結果に広告が表示された回数。
• クリック数：誰かが広告をクリックした回数。
• クリック率（CTR）：クリック数をインプレッション数で割ったもの。 キャンペーンの成功を測定するための最も重要な指標の1つ。
• 平均クリック単価（CPC）：受信したクリック数に基づく平均クリック単価。
• コンバージョン率：広告をクリックして新しいクライアントを獲得した人。

Knowing how well your ad performed will help you move forward with other marketing efforts. Additional PPC campaigns and other types of online marketing are possible to build once you understand the process.

How to Plan a Law Firm PPC Campaign

As with any marketing plan, you must develop a roadmap. Without one, you can waste valuable time and money.

Set terms like PPC and SEO aside and focus on the following:

• Marketing goals: List your firm's current and future goals.
• Analyze the competition: Identify a few key competitors and note what they do well.
• SWOT statement: Write your firm's strengths, weaknesses, opportunities, and threats in one sentence.
• Budget: Decide how much you are willing to spend on a PPC campaign with a starting amount and an amount for maintaining the campaign.
• Schedule: Consider how long you want your law firm PPC campaign to run, allowing for flexibility.
• Management and roles: You and your team know the firm best. Decide who leads and who supports.

Building and implementing PPC marketing for attorneys requires dedicated time and attention. Half-hearted marketing attempts at law firm advertising end up wasting money and yielding no results.

Clients who need legal help want to find you. A PPC campaign helps not only you but also those who face criminal charges, who have suffered a personal injury, or who have experienced a wrongful death.

Trusting clients will find you through organic search is risky due to the high-pressure competition for consumer attention. If you are unsure how your competition ranks, perform your own Google search. The top 10 results may help you identify the key areas your law firm needs to improve to rank higher on your next search.

Let LawRank Put PPC to Work For Your Firm Today

The LawRank team works with you to determine how to optimize a PPC campaign for your firm. We are not pushy but rather curious, informative, and dedicated.

We want to design an online marketing plan that includes PPC campaigns and other important types of law firm SEO marketing. Our focus is legal marketing, allowing us to concentrate on marketing efforts that result in new clients for your firm.

Our ideal client has tried at least one law marketing firm. They bring with them an understanding of SEO and local SEO costs and the impact strong SEO has on your firm.

With offices in California and New York, we help law firms in both states and throughout the United States. Our experience speaks for itself in our online portfolio.

From PPC campaigns to website design, LawRank can help take your firm to the next level. Contact us today to learn more about how our SEO company for lawyers can help you rank higher and reach further online. We are available 24/7 and ready to start work on a successful PPC campaign for your law firm.