PPC สำหรับทนายความ: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ Google Adwords

PPC สำหรับทนายความ 101

การจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นองค์ประกอบที่สำคัญแต่มักเข้าใจผิดและใช้น้อยเกินไปของแคมเปญการตลาดทางกฎหมาย คำนี้หมายถึงการโฆษณาออนไลน์ที่จ่ายให้กับโฮสต์ทุกครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณา ธุรกิจจ่ายเงินสำหรับการ คลิกแต่ละครั้ง - การคลิกไม่ได้หมายความว่าไม่มีค่าใช้จ่ายสำหรับโฆษณาของคุณ

แม้ว่าจะมีแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายที่ให้บริการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก แต่ Google Ads นั้นได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่สำนักงานกฎหมายและบริษัทอื่นๆ อย่างไม่ต้องสงสัย ท้ายที่สุดแล้ว Google เป็นที่ที่ 93% ของการค้นหาออนไลน์ทั้งหมดเกิดขึ้น

เมื่อคุณเริ่มต้นแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกของทนายความ คุณวางโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามความสนใจในการค้นหา จุดประสงค์คือการสร้างช่องทางให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านช่องทางการตลาดโดยมีส่วนร่วมกับพวกเขาทางออนไลน์และขับเคลื่อนพวกเขาไปยังบริการของคุณ

จ่ายต่อคลิกสำหรับทนายความเป็นกุญแจสำคัญในการค้นหาลูกค้าที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม – เมื่อพวกเขากำลังมองหาคุณ

มีเหตุผลหลักสามประการที่ทำให้แคมเปญการตลาด PPC ได้รับความนิยมจากธุรกิจทุกขนาด ได้แก่ การกำหนดเป้าหมายโดยเจตนา ความฉับไว และความสามารถในการวัดผล

ด้วยแคมเปญ PPC คุณจะได้รับผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ สิ่งนี้ช่วยให้สำนักงานกฎหมายสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีส่วนร่วมกับโฆษณาอย่างไร แคมเปญเริ่มต้นสามารถใช้เป็นรากฐานอันมีค่าสำหรับการปรับเปลี่ยนโฆษณาในอนาคตและความพยายามทางการตลาดออนไลน์อื่นๆ

การขจัดความยุ่งเหยิงของการแข่งขันออนไลน์สำหรับผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของบริษัทของคุณ PPC สามารถช่วยให้คุณได้ยินเสียงของคุณโดยนำผู้บริโภคไปยังเว็บไซต์หรือแอพของคุณอย่างมีกลยุทธ์

ทำไมทนายความควรทำแคมเปญ PPC?

บางทีคำถามที่ดีกว่าคือ: "ทำไมล่ะ" ตลาดทางกฎหมายขับเคลื่อนด้วยออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาออนไลน์ การใช้โซเชียลมีเดีย หรือรูปแบบอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับการใช้โทรศัพท์มือถือ แล็ปท็อป เดสก์ท็อป หรือแท็บเล็ต ผู้คนกำลังเชื่อมต่อกับผู้ให้บริการ – รวมถึงทนายความ – ทางออนไลน์

ความต้องการของสังคมในทันทีเป็นเหตุผลสำคัญในการเปิดตัวแคมเปญ PPC ผลการค้นหาที่รวดเร็วซึ่งกำหนดเป้าหมายความต้องการของผู้ใช้มีความจำเป็นสำหรับการเชื่อมต่อกับบริการของคุณ

ใน Google โฆษณา PPC จะแสดง ที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา นั่นหมายความว่าโฆษณา Google ที่ออกแบบมาอย่างเหมาะสมจะนำคุณไปที่ด้านบนสุดของ SERP เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาหนึ่งในคำหลักของคุณ – เหนือชุด 3 รายการในพื้นที่ และ ผลลัพธ์ทั่วไป

ซึ่งหมายความว่าคุณนำแบรนด์ของคุณออกไปที่นั่นและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ตั้งแต่เริ่มต้น และเนื่องจากเป็นโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก คุณจึงไม่มีค่าใช้จ่ายเว้นแต่ผู้ใช้จะคลิกผ่านเพื่อเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ (หรือหน้า Landing Page ซึ่งเราจะพูดถึงในภายหลัง)

สิ่งสำคัญที่สุดคือแคมเปญ PPC ที่ออกแบบมาอย่างเหมาะสมจะเป็นประโยชน์ต่อสำนักงานกฎหมาย โฆษณาที่สับสนหรือไม่ดีที่พลาดผู้ชมเป้าหมายไม่ได้ส่งผลดีใดๆ ต่อใครเลย การตลาดทางกฎหมายนั้นซับซ้อนและมีความสำคัญต่อผลกำไรของบริษัทและความยุติธรรมของลูกค้า การส่งข้อความสำคัญไปยังผู้บาดเจ็บ ผู้ถูกกระทำผิด หรือถูกตั้งข้อหาทางอาญาทางออนไลน์จำเป็นต้องมีแผนกลยุทธ์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

PPC สำหรับทนายความ: ราคาเท่าไหร่?

ต้นทุนจริงของแคมเปญ PPC ของคุณขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ปัจจัยเหล่านี้ได้แก่ ความตั้งใจทางการค้าของโฆษณาของคุณ และความสำเร็จของการเสนอราคาสำหรับการใช้คำหลักของคุณ

คำหลักบางคำมีราคาต่อคลิกมากกว่าคำอื่นๆ ตัวอย่างเช่น คำหลัก "ทนายความ" เป็นคำหลักที่มีการแข่งขันสูงซึ่งสามารถหาค่าเฉลี่ยได้มากกว่า $54 ต่อคลิก

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำหลักอื่นๆ และมูลค่าเฉลี่ย:

คำหลักของสำนักงานกฎหมายที่มีต้นทุนสูงแสดงให้เห็นถึงสภาพแวดล้อมการแข่งขันสำหรับการค้นหาทางกฎหมายทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ทนายความสามารถพึ่งพา PPC สำหรับ ROI สูงสุดได้

นั่นเป็นเหตุผล – บน Google มี:

• ค้นหาต่อวินาที: 63,000
• ค้นหาต่อนาที: 3.8 ล้าน
• ค้นหาต่อชั่วโมง: 228 ล้าน
• ค้นหาต่อวัน: 5.5 ล้าน

ตัวเลขที่น่าประหลาดใจเหล่านี้เป็นเพียงการประมาณการและอาจไม่ได้แสดงถึงปริมาณการค้นหาของ Google เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ PPC สำนักงานกฎหมายของคุณ – และให้โฆษณาของคุณปรากฏในเวลาที่สำคัญที่สุด – คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณได้รับคำหลักที่ถูกต้อง

การเลือกไพรม์คีย์เวิร์ดต้องใช้กลยุทธ์ที่มุ่งสร้างฐานข้อมูลลูกค้าที่มีศักยภาพของคุณให้สมดุลกับงบประมาณของคุณ

ไม่มีแคมเปญที่ "ทำเสร็จแล้ว" เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ความสม่ำเสมอและการปรับแต่งแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องจะทำให้ได้ลูกค้าเป้าหมายและผลตอบแทนจากการลงทุนมากที่สุด

ฉันจะใช้งบประมาณ PPC ให้เกิดประโยชน์สูงสุดและไม่เผาผลาญเงินสดได้อย่างไร

ด้วยแคมเปญ PPC คุณสามารถควบคุมจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้อยู่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง แต่ก็อาจต้องใช้เงินไม่น้อยในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google ของคุณและรับผลตอบแทนจากการลงทุนที่มีคุณภาพ

ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องทุ่มเงินดอลลาร์ไปกับโฆษณา PPC เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

ต่อไปนี้คือวิธีสองสามวิธีในการลดต้นทุน ใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุด และยังคงแสดงโฆษณาของคุณในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด:

• ใช้คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดและแบบวลีเพื่อปรับแต่งจุดเน้นของแคมเปญของคุณอย่างแท้จริง และจำกัดจำนวนคลิกจากผู้ที่ไม่สนใจหาทนายความ
• ตั้งเวลาให้โฆษณาของคุณทำงานเมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะเห็นมากที่สุด
• จำกัดการเข้าถึงของโฆษณาของคุณให้อยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงมาก
• พิจารณาจำกัดขอบเขตการเข้าถึงโฆษณาของคุณตามข้อมูลประชากร เช่น อายุ ระดับรายได้ หรือสถานภาพสมรส
• ทำการวิจัยคำหลักที่ดีและมั่นใจว่าคุณกำลังเลือกวลีและคำศัพท์ที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณในราคาที่เหมาะสมสำหรับคุณ

ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อให้เป็นไปตามที่เราเพิ่งพูดถึงไป

คีย์เวิร์ด: The Foundation of Google PPC for Lawyers

PPC ขึ้นอยู่กับคำค้นหาคำสำคัญ ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้ใช้จะพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาบริการของคุณ

สำหรับคำถามทางกฎหมาย ถ้อยคำเฉพาะอาจรวมถึง:

• ทนายอุบัติเหตุทางรถยนต์ใกล้ฉัน
• ทนายบาดเจ็บที่เกิดในลอสแองเจลิส
• ทนายอุบัติเหตุรถบรรทุกไมอามี่
• ลื่นและล้มทนายความชิคาโก

คีย์เวิร์ดในรายการนี้เป็นตัวอย่างประเภทของความช่วยเหลือทางกฎหมายที่ผู้ค้นหาต้องการ ตำแหน่งระบุพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ต้องการค้นหาบริการ การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับบริการที่คุณให้อย่างมีกลยุทธ์ช่วยสร้างแคมเปญ PPC ของคุณ

Google ตัดสินใจเลือกโฆษณา PPC ที่จะแสดงบน SERP อย่างไร

แพลตฟอร์มอย่าง Google Ads ใช้การประมูลสำหรับธุรกิจที่ต้องการรักษาตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุด จุดค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายตามการค้นหาคำหลักนั้นมีค่าเมื่อพูดถึงการโฆษณา PPC

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ประเภทของการประมูลที่คุณต้องเข้าร่วม เป็นกระบวนการที่เกือบจะเกิดขึ้นในทันทีที่เกิดขึ้นในเสี้ยววินาทีระหว่างเวลาที่ป้อนการค้นหาและแสดงผลลัพธ์ ในเสี้ยววินาทีนั้น Google จะค้นหาโฆษณานับพันที่อาจแสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

จะเลือกโฆษณาที่จะปรากฏได้อย่างไร

ปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในกระบวนการประมูลนี้ ได้แก่:

• การเสนอราคา : จำนวนเงินที่คุณระบุว่าคุณยินดีจ่ายเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏ
• คุณภาพโฆษณา : เพียงเพราะราคาเสนอของคุณสูงไม่ได้หมายความว่าคุณจะชนะการประมูลอย่างแน่นอน โปรดจำไว้ว่า Google ให้ความสำคัญกับข้อมูลที่ 'ดีที่สุด' และ 'มีประโยชน์มากที่สุด'
• ผลกระทบที่คาดการณ์ : หากคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ รวมส่วนขยาย และสร้างสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ สิ่งนั้นจะทำให้คุณชอบอย่างมาก

ดังนั้น แม้ว่าคุณจะไม่มีงบประมาณจำนวนมากสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ คุณยังสามารถทำงานได้ดี ขั้นตอนการประมูลนำหลายสิ่งหลายอย่างมาพิจารณา รวมถึงราคาเสนอของคุณ

วิธีใช้คำหลักเพื่อเลื่อน SERP

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) คือสิ่งที่ปรากฏขึ้นหลังจากผู้ใช้ทำการค้นหาโดย Google การปรากฏตัวของสำนักงานกฎหมายของคุณในหน้านี้มีความสำคัญต่อผู้บริโภคในการค้นหาคุณ และการจัดอันดับบนหน้าเว็บเป็นวิธีที่แคมเปญ PPC สามารถช่วยคุณได้

นี่คือตัวอย่าง คุณมีผู้ใช้สองคนค้นหาหัวข้อเดียวกันของ “ทนายความอุบัติเหตุฟลอริดา” ผู้ใช้ทั้งสองอาจเห็นผลลัพธ์ SERP ที่แตกต่างกัน เนื่องจาก Google ปรับแต่งการค้นหาตามผู้ใช้

มีองค์ประกอบหลักสี่ประการของ SERP ของผู้ใช้:

• ผลลัพธ์ของผู้สนับสนุน: โฆษณาแบบข้อความ ผลการช็อปปิ้ง หรือโฆษณา Google
• รายการออร์แกนิก: รายการค้างชำระตามการค้นหา
• ฟีเจอร์ที่หลากหลาย: เลเยอร์ภาพหรือหลายเลเยอร์ เช่น ตัวอย่าง โดยอิงจากสิ่งที่ Google คิดว่าเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
• แผงความรู้ของ Google: เนื้อหาทางด้านขวาของหน้าที่นำเสนอตัวอย่างข้อมูล

โฆษณา PPC ปรากฏที่ด้านบนและด้านล่างของ SERP โดยมีคำว่า "ad" ที่ด้านซ้ายบน Google Ads เป็นธุรกิจขนาดใหญ่ โดยมีโฆษณาคิดเป็นประมาณ 71 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ของ Google

Google วางโฆษณาตามเจตนาของผู้ค้นหา หากเป็นการค้นหาสินค้าหรือบริการ Google จะเริ่มการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาทันที งบประมาณแคมเปญ PPC ของบริษัทของคุณกำหนดต้นทุนต่อคลิก (CPC) สูงสุดที่คุณจะจ่าย

ระวังการใส่คำสำคัญ

เมื่อคุณสร้างโฆษณา PPC คุณจะต้องสร้างข้อความประกอบ เมื่อคุณทำเช่นนี้ การรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ คำหลักมีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณ แต่ก็อาจเป็นข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดได้เช่นกัน หลีกเลี่ยงนิสัยของการบรรจุคำหลัก

บริษัทของคุณอาจเสนอบริการทางกฎหมายต่างๆ ตั้งแต่การป้องกันตัวทางอาญาไปจนถึงการบาดเจ็บส่วนบุคคลและการเสียชีวิตโดยมิชอบ การยัดเยียดเงื่อนไขเหล่านั้นทั้งหมดในข้อความโฆษณาและแคมเปญ PPC ของคุณอาจลดทอนลงได้ อันที่จริง ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณอาจลดลงใน Google และแพลตฟอร์มเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

สิ่งนั้นคือ – โฆษณา PPC หนึ่งรายการไม่สามารถทำทุกอย่างได้ คุณคงไม่อยากรวมคีย์เวิร์ดหลายคำไว้ในโฆษณา Google เดียว ให้เพิ่มประสิทธิภาพโครงการของคุณด้วยแคมเปญ PPC แบบหลายโฆษณา วิธีนี้ช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยข้อความเฉพาะ

ผู้บริโภคออนไลน์รู้สึกหนักใจกับข้อความหลายข้อความและการแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากพวกเขาอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคมีเวลาไม่เพียงพอและมีทางเลือกมากมาย

ให้เขียนสำเนาสำหรับมนุษย์และทำงานในคำหลักของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ ระบุคำหลักที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเป้าหมายทางการตลาดของคุณและคำที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ การใช้คำหลักที่ตอบคำถามผู้บริโภคที่ไม่เคยรู้มาก่อนว่า "ฉันมีอะไรอยู่ในนั้น" จะปรับปรุงแคมเปญ PPC ของคุณ

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าคุณได้เพิ่มคำหลักมากเกินไปหรือ "ยัด" โฆษณา PPC ของคุณไปสู่ความเสียหายของคุณ?

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: ตรวจสอบเพื่อดูว่าคู่แข่งของคุณใช้สำเนาใดอยู่ หากพวกเขาใช้ AdWords มาระยะหนึ่งแล้ว ก็ถือว่าปลอดภัยที่จะถือว่าสำเนาที่ใช้ได้ผล อย่ากลัวที่จะมองหาแนวทางปฏิบัติแบบเดียวกันในตลาดต่างๆ ที่คุณกำหนดเป้าหมายด้วยแคมเปญเพื่อหาแรงบันดาลใจ

นำการตลาดออนไลน์ของคุณไปให้ไกลยิ่งขึ้นด้วยการตลาดแบบ PPC สำหรับบริษัทกฎหมาย

แคมเปญ PPC สามารถปรับแต่งให้กำหนดเป้าหมายได้มากกว่าเฉพาะผู้คนในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์บางแห่ง

คุณยังสามารถปรับแคมเปญของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมาย:

• ประเภทของอุปกรณ์ที่ผู้ใช้ทำการค้นหา หรือ
• ข้อมูลประชากร รวมถึงระดับการศึกษา สถานภาพการสมรส และรายได้

การตัดสินใจแบ่งกลุ่มแคมเปญ PPC ของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณ ความสามารถในการทำการตลาด PPC ของบริษัทของคุณไปยังผู้ชมเฉพาะสามารถช่วยให้คุณจำกัดแคมเปญให้แคบลงด้วยคำหลักที่ผู้ค้นหาพบ

การเข้าถึงที่แท้จริงของแคมเปญ PPC ของคุณอาจทำให้คุณประหลาดใจ ด้วยความช่วยเหลือของการแบ่งส่วน แคมเปญ PPC ของคุณจะผลิตลูกค้าเป้าหมายคุณภาพสูง

วิธีเริ่มแคมเปญโฆษณา Google PPC

ดังนั้น คุณตัดสินใจว่าคุณต้องการเริ่มใช้งานโฆษณา PPC เพื่อเสริมแคมเปญ SEO ของสำนักงานกฎหมายของคุณ ยอดเยี่ยม!

ต่อไปนี้คือคำแนะนำทีละขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งาน ใช้งาน และเพิ่มประสิทธิภาพ Google Ads:

สร้างแคมเปญใหม่และเลือกเป้าหมาย

สร้างและลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Adwords ของคุณ เปิดแดชบอร์ดแคมเปญของคุณและคลิกที่ปุ่ม "+ แคมเปญใหม่"

เมื่อคุณเริ่มกระบวนการเริ่มต้นแคมเปญใหม่แล้ว คุณจะต้องเลือกเป้าหมาย นี่คือที่ที่คุณระบุวัตถุประสงค์เบื้องหลังแคมเปญ PPC ของคุณ ตัวเลือกต่างๆ ได้แก่ การขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ หรือเพิ่มยอดขายหรือโอกาสในการขาย แคมเปญ PPC ของสำนักงานกฎหมายส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายหรือการขายที่ถูกต้อง

“การขาย” และ “โอกาสในการขาย” เป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับสำนักงานกฎหมายที่พยายามหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อขอความช่วยเหลือ

ตัดสินใจว่าคุณต้องการแคมเปญ PPC ประเภทใด

Google Ads ของคุณแสดงบนเว็บไซต์ได้หลายวิธี คุณจะต้องระบุว่าคุณต้องการให้โฆษณาของสำนักงานกฎหมายของคุณปรากฏที่ใดเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เห็น

เลือก "ค้นหา" เพื่อให้โฆษณา Google ของคุณแสดงบน SERP เมื่อผู้ใช้ป้อนคำหลักที่เกี่ยวข้อง ตัวเลือกอื่นๆ ได้แก่ โฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอที่ปรากฏบนเว็บไซต์ Google และแบรนด์ต่างๆ

เมื่อคุณได้เลือกวิธีที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏแล้ว คุณจะต้องบอก Google ว่าคุณต้องการให้ผู้คนมาที่ตัวคุณอย่างไร

คุณสามารถให้ผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณส่งตรงไปยังเว็บไซต์ของคุณและ/หรือเชื่อมต่อกับสำนักงานของคุณด้วยการโทรศัพท์

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: แคมเปญ Google Ads ของคุณจะมีค่าเริ่มต้นเป็นโหมด "แสดงผล" ซึ่งหมายความว่า เว้นแต่คุณจะยกเลิกการทำเครื่องหมายในช่องและปฏิเสธที่จะเข้าร่วม โฆษณาของคุณจะแสดงนอก SERP และงบประมาณของคุณจะสะท้อนให้เห็นว่าหากมีใครคลิกผ่าน หากต้องการควบคุมพลังของแคมเปญ PPC ของคุณจริงๆ และเพิ่มงบประมาณของคุณ คุณควรเลือกไม่เข้าถึงเครือข่ายดิสเพลย์

ปรับแต่งแคมเปญของคุณ

Google Ads จะทำงานอย่างต่อเนื่องตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์โดยค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม คุณสามารถควบคุมได้ว่าโฆษณาของคุณจะทำงานเมื่อใดและนานแค่ไหน

Google ช่วยให้คุณเห็นเมื่อมีคนเห็นโฆษณา PPC ของคุณ

จากแดชบอร์ดของคุณ คุณจะเห็นว่าโฆษณาของคุณได้รับความสนใจมากที่สุดในช่วงเวลาทำงานปกติของคุณ (และก่อนและหลังไม่นาน) เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใช้งานออนไลน์มากที่สุด สมมติว่าคุณสังเกตเห็นว่ามีผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมากในวันอังคารหลังเลิกงาน (เทียบกับวันอื่นๆ หลังเลิกงาน)

นอกจากการตั้งเวลาให้โฆษณาของคุณทำงานตั้งแต่ 8:30 น. ถึง 5:30 น. อาจเป็นการดีที่จะให้โฆษณาของคุณทำงานเป็นเวลาสองสามชั่วโมงพิเศษในวันอังคาร หากคุณสังเกตเห็นการกระแทกในเช้าวันเสาร์ที่ลูกค้าอาจใช้งานออนไลน์ คุณควรเปิดใช้งานโฆษณาของคุณด้วยเช่นกัน

เหตุใดคุณจึงต้องการให้โฆษณา PPC ทำงานในช่วงเวลาที่กำหนด หากใช้งาน ตลอดเวลา จะไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ ง่ายมาก: คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ ต่อผู้คนที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม ค้นหาว่าเมื่อใดที่ลูกค้ากำลังค้นหาทนายความหรือคำแนะนำด้านกฎหมาย และพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อหน้าพวกเขา อาจไม่ส่งผลต่อการใช้จ่ายของคุณเสมอไป แต่อาจเป็นประโยชน์ในการกำหนดแคมเปญและการเข้าถึงโดยรวมของคุณ

ปรับแต่งการเข้าถึงโฆษณาของคุณ

ย้ำอีกครั้งว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้คนที่เหมาะสม คุณต้องการให้ผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณสนใจที่จะหาทนายความเพื่อขอความช่วยเหลือเกี่ยวกับปัญหาทางกฎหมายอย่างแท้จริง

สำหรับทนายความฝึกหัดส่วนใหญ่ หมายความว่าคุณจะต้องการเข้าถึงผู้ที่มักจะอยู่ในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง ในขณะที่คุณออกแบบแคมเปญ PPC คุณสามารถบอก Google ว่าผู้ชมประเภทใดที่คุณต้องการเห็นโฆษณาของคุณ

ขั้นแรก เริ่มต้นด้วยการจำกัดขอบเขตของโฆษณาของคุณให้แคบลงสำหรับบุคคลในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการ คุณสามารถกำหนดขีดจำกัดให้กับเมืองใดเมืองหนึ่งหรือกำหนดรัศมีการค้นหาที่เจาะจงมากขึ้นได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีสำนักงานกฎหมายเกี่ยวกับการบาดเจ็บส่วนบุคคลในเดนเวอร์ รัฐโคโลราโด คุณสามารถบอก Google ว่าคุณต้องการให้โฆษณา PPC แสดงต่อผู้ใช้ภายในรัศมี 5 ไมล์จากสำนักงานสำนักงานกฎหมายของคุณเท่านั้น หรือคุณอาจให้รัศมีการค้นหาประสานกับข้อมูลในโปรไฟล์ GMB ของคุณ

จากนั้น กำหนดว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ที่อยู่ในสถานที่ที่คุณระบุเป็นประจำ ผู้คนที่แสดงความสนใจในสถานที่ที่คุณระบุ หรือทั้งสองอย่าง เป็นไปได้ว่าคุณจะต้องจำกัดการเข้าถึงโฆษณาของคุณเฉพาะผู้ที่อยู่ในพารามิเตอร์ทางภูมิศาสตร์ที่คุณกำหนดไว้เป็นประจำ คุณไม่จำเป็นต้องแสดง SERP สำหรับผู้ที่กำลังคิดที่จะย้ายไปเดนเวอร์หรือกำลังดำเนินการวิจัยทางกฎหมายเกี่ยวกับพื้นที่นี้โดยไม่ได้ตั้งใจจะจ้างทนายความ

คุณยังสามารถยกเว้นพื้นที่ทางภูมิศาสตร์บางส่วนออกจากการค้นหาของคุณได้ นี้อาจเกี่ยวข้องถ้าคุณฝึกในเมืองเช่นนิวยอร์ก – แต่เน้นเฉพาะบางเขตเมือง

คุณให้บริการลูกค้าที่พูดภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษหรือไม่? ลองเพิ่มภาษาเหล่านั้นลงในแคมเปญโฆษณา Google ของคุณ

คุณจะเข้าถึงผู้ที่ตั้งค่าเบราว์เซอร์ให้แสดงผลในภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษได้มากขึ้น

ปั้นผู้ชมของคุณ

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC ของคุณเพิ่มเติมได้โดยบอก Google ว่า คุณต้องการกำหนดเป้าหมายใครในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของคุณ

คุณมักจะให้บริการด้านกฎหมายแก่ผู้หญิงมากกว่าผู้ชายหรือไม่? ลูกค้าของคุณมักจะเป็นผู้สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมปลาย หรือพวกเขามักจะสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาจากสถาบันอุดมศึกษา? บริษัทของคุณทำงานกับลูกค้าที่แต่งงานแล้วที่มีลูกมากกว่านี้ไหม หรือพวกเขาเป็นโสดและอยู่คนเดียว? ลูกค้าของคุณมักจะทำงานในบริษัทขนาดใหญ่หรือบริษัทแม่และเด็กหรือไม่?

คุณสามารถกรองผู้ชมของคุณตามตัวแปรเหล่านี้และอื่น ๆ

อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองใน Google Analytics โดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับเว็บไซต์ของบริษัทของคุณในอดีต

คุณชัดเจนในความคิดของพวกเขา (หรืออย่างน้อย คุณอยู่ในเรดาร์ของพวกเขา) – ดังนั้นให้ใช้โฆษณา PPC ที่ตรงเป้าหมายเพื่อผลักดันแนวคิดที่ว่าคุณคือทางออกที่ดีที่สุดสำหรับปัญหาของพวกเขา

กำหนดงบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคา

ด้วยแคมเปญ PPC คุณเป็นผู้กำหนดงบประมาณ ดังนั้นคุณจึงต้องรับผิดชอบในท้ายที่สุดว่าคุณใช้จ่ายไปเท่าใด ในแดชบอร์ด คุณจะบอก Google ว่าต้องการใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในแต่ละวันเท่าไร

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าบริษัทของคุณควรจัดสรรเงินสำหรับแคมเปญ Google Ads ไว้เท่าไร? คุณอาจกังวลว่าจะไม่สามารถแข่งขันได้หากคุณมีงบประมาณไม่เพียงพอ หรือคุณจะเสียเงินเปล่าหากคุณตั้งเพดานไว้ต่ำเกินไป

คิดเกี่ยวกับต้นทุนต่อคลิกเฉลี่ยสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณ สมมติว่าคุณเปิดสำนักงานกฎหมายเกี่ยวกับการบาดเจ็บส่วนบุคคลในนิวยอร์ค คุณต้องการเรียกใช้โฆษณา PPC เพื่อเพิ่มจำนวนลูกค้าเป้าหมายที่คุณได้รับจากผู้ที่ตกเป็นเหยื่อการชน ทำการค้นหาอย่างรวดเร็ว และคุณจะพบว่า CPC ("ต้นทุนต่อคลิก") ในนิวยอร์คสำหรับคำหลัก "ทนายความด้านอุบัติเหตุทางรถยนต์" คือ $158.02 เป็นคำหลักที่มีปริมาณมาก - ดังนั้นต้นทุน (และการแข่งขัน) จะสูง

ใช้ตัวเลขนี้ในการคำนวณงบประมาณของคุณ สมมติว่าคุณต้องการได้รับ 3 คลิกต่อวันจากลูกค้าที่คาดหวัง ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องมีงบประมาณรายวันเฉลี่ยอย่างน้อย $475 ไม่ได้หมายความว่าคุณจะใช้จ่าย $475 ทุกวันอย่างแน่นอน แต่มันหมายความว่า Google จะคูณงบประมาณรายวันของคุณตามจำนวนวันในเดือนที่กำหนดและคำนวณค่าโฆษณารายเดือนของคุณ

บางวันงบประมาณของคุณอาจเกินจำนวนนี้ บางวันอาจต่ำกว่านี้ (หรือไม่มีเลย)

โฆษณาของคุณจะทำงานตลอดทั้งเดือนจนกว่าการใช้จ่ายรายเดือนของคุณจะหมดลง

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณเป็น บริษัท ขนาดเล็กที่ไม่สามารถจัดสรรเงินสดจำนวนมากสำหรับแคมเปญ PPC ได้? ตรวจสอบคำหลักที่แข่งขันกันอื่นๆ ที่อาจให้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน

หากเรากรองคำหลักสำหรับการจัดอันดับบริษัทกฎหมายเกี่ยวกับการบาดเจ็บส่วนบุคคลของ NYC เราจะเห็นว่าหลังจาก "ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์" คำว่า "ทนายความด้านอุบัติเหตุรถชน" "ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ NYC" "ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ในนิวยอร์ก" และ "ทนายความด้านอุบัติเหตุทางรถยนต์นครนิวยอร์ก" มีปริมาณการค้นหาที่ดีและ CPC ต่ำกว่ามาก

ลองกำหนดเป้าหมายวลีเหล่านี้และยกเว้นการค้นหา (ด้วยคีย์เวิร์ดเชิงลบ) สำหรับวลี "ทนายความด้านอุบัติเหตุทางรถยนต์" ที่ตรงกันทุกประการ เพื่อให้ต้นทุนต่ำ

ตอนนี้ แค่ตั้งงบประมาณยังไม่พอ คุณจะต้องแจ้งให้ Google ทราบถึงวิธีนำงบประมาณนั้นไปใช้กับขั้นตอนการประมูล

คุณต้องการให้งบประมาณของคุณนำไปใช้กับ:

• เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดที่ โฆษณาของคุณได้รับ
• ให้คุณ คลิก และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพ ส่วนแบ่งการแสดงผล ของคุณ – ซึ่งหมายถึงการทำให้โฆษณาของคุณปรากฏบ่อยกว่าของคู่แข่ง

Impression Share (IS) สามารถช่วยทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลได้ เนื่องจากบ่อยครั้ง ผู้นำที่ดีจะไปที่สำนักงานกฎหมายที่ได้รับโทรศัพท์ ด้วยการใช้ส่วนแบ่งการแสดงผล คุณสามารถเสนอราคาเพื่อเป็นโฆษณาชิ้นแรกได้

สำคัญ: การใช้ IS ใน PI อาจมีราคาแพงมาก ใช้อย่างระมัดระวังและจับตาดูแคมเปญของคุณอย่างใกล้ชิด

เมื่อคุณคุ้นเคยกับ Google Ads มากขึ้น คุณสามารถเลือกใช้การเสนอราคาด้วยตนเอง และเพิ่มจำนวนตัวเลือกที่คุณสามารถใช้ได้สำหรับขั้นตอนการประมูล

เลือกคำหลักของคุณและสร้างกลุ่มโฆษณา

ขั้นตอนต่อไปคือการระบุว่าคำหลักใดที่คุณต้องการให้แคมเปญ PPC ของคุณกำหนดเป้าหมาย จำไว้ว่าคุณต้องการให้แคมเปญของคุณมีการปรับแต่งอย่างจำกัด – และคำหลักที่คุณเลือกจะมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของโครงการของคุณ ดังนั้น ให้สร้างกลุ่มโฆษณาต่างๆ และแยกหัวข้อของคุณออกจากกัน หากคุณเป็นบริษัท PI ให้ใส่คำสำคัญเกี่ยวกับการเสียชีวิตโดยผิดๆ ในกลุ่มที่แตกต่างจากวลีอุบัติเหตุของคุณ

Google เปิดโอกาสให้คุณใส่ URL ของคู่แข่งและระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับประเภทโฆษณาของคุณ

อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถป้อนคำหลักของคุณ – ประเภทของการเข้าชมที่คุณต้องการจับ – และดูวลีที่เกี่ยวข้องและรายการค้นหา

สมมติว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายครอบครัวที่สูญเสียคนที่คุณรักจากอุบัติเหตุร้ายแรง คุณสามารถสร้างกลุ่มโฆษณาอีกกลุ่มสำหรับคำหลัก "เสียชีวิตอย่างไม่ถูกต้อง"

นอกจากนี้ คุณจะสังเกตเห็นว่าคุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณได้โดยบอก Google ว่า ควรใช้คำหลักของคุณอย่างไร

การทำงานแบบวลี : การใส่เครื่องหมายคำพูดรอบคำหลักหรือวลีของคุณจะระบุว่าคุณต้องการให้ปรากฏในโฆษณาเมื่อวลีนั้นเป็นส่วนหนึ่งของคำถามของผู้ใช้ สมมติว่ามีผู้ค้นหา "ทนายความการตายอย่างผิดกฎหมายที่ดีที่สุด nyc"

ในกลุ่มการโฆษณาด้านบน คุณจะสังเกตเห็นว่าเราได้ระบุว่าเราต้องการให้ปรากฏในการค้นหาที่มีวลี "ผิดทนายความ nyc" ดังนั้น โฆษณาที่เชื่อมต่อควรเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการประมูล และหากทั้งหมดเป็นไปด้วยดี จะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP

การทำงานแบบตรงทั้งหมด : คุณสามารถจำกัดขอบเขตมากขึ้นและบอก Google ว่าคุณต้องการให้ปรากฏเฉพาะเมื่อผู้ใช้ป้อนคำหรือวลีที่เจาะจงมากเท่านั้น โดยไม่มีข้อความที่ไม่เกี่ยวข้อง ในกลุ่มการโฆษณาด้านบน คุณจะเห็นว่าทนายความด้านการประหารชีวิตโดยมิชอบในนิวยอร์กซิตี้อยู่ในวงเล็บ

ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะปรากฏเฉพาะเมื่อมีการป้อนวลีที่ตรงกันเท่านั้น (เว้นแต่ว่าคำหลักอื่นจะทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้อง) แม้ว่าข้อผิดพลาดในการสะกดคำอาจส่งผลต่อผลการค้นหาคำหลัก แต่ Google อนุญาตให้ใช้รูปแบบการค้นหาต่างๆ เช่น คำหลักที่เป็นพหูพจน์หรือสะกดผิด เสิร์ชเอ็นจิ้นค่อนข้างดีในการพิจารณาความตั้งใจและความหมายของผู้ค้นหา

การทำงานแบบกว้าง : คำหลักใดๆ ที่ไม่ได้จัดการจะจัดอยู่ในหมวดหมู่ "การทำงานแบบกว้าง" การค้นหาใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณแม้แต่สัมผัสกันอาจทำให้โฆษณาปรากฏขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสสูงที่จะได้รับการคลิกจากผู้ที่ไม่จำเป็นต้องตามล่าหาตัวแทนทางกฎหมาย – และเงินที่ไม่ได้ใช้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ PPC ของคุณ

คุณยังสามารถบอก Google เมื่อคุณ ไม่ ต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ ยังไง? โดยใช้คำหลักเชิงลบ สมมติว่าคุณฝึกฝนเฉพาะในห้าเขตเลือกตั้งของมหานครนิวยอร์กและบางส่วนของรัฐใกล้กับแมนฮัตตัน คุณไม่ได้จัดการคดีในพื้นที่ตอนเหนือของรัฐนิวยอร์คหรือแม้แต่ในเวสต์เชสเตอร์เคาน์ตี้ คุณไม่ต้องการปรากฏตัวในการค้นหาทั่วไปสำหรับ "ทนายความการตายอย่างผิดกฎหมายในนิวยอร์ก"

สร้างคำหลักเชิงลบโดยใส่ "-" ข้างหน้า มันง่ายมาก คุณจะต้องบอก Google ว่า "ฉันไม่สนใจให้โฆษณาของฉันแสดงเมื่อมีผู้ค้นหาสิ่งนี้"

ระวังด้วยคำหลักเชิงลบ ในตัวอย่างข้างต้น ซึ่งใช้เพื่อแสดงให้เห็นว่าคำหลักเชิงลบมีลักษณะอย่างไร คุณจะเห็นว่าการทำงานแบบวลีสำหรับ "ทนายความคดีฆาตกรรมในนิวยอร์ก" เป็นคำเชิงลบ ซึ่งหมายความว่าถ้ามีคนใช้ตัวบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นที่ส่วนท้ายของวลีนั้น เช่น แมนฮัตตัน บรู๊คลิน หรือควีนส์ โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏ

บรรทัดล่าง? ใช้เวลาในการพิจารณาคำหลักของคุณอย่างรอบคอบและตัดสินใจว่าเมื่อใดที่คุณต้องการจริงๆ – และไม่ต้องการ – โฆษณาของคุณจะปรากฏหลังจากที่ผู้ใช้ทำการค้นหา

สร้างโฆษณาของคุณ

ในที่สุดก็ถึงเวลาสร้างโฆษณาของคุณแล้ว! แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการสร้างโฆษณาเดียวกันอย่างน้อยสามรูปแบบสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา

สิ่งนี้จะเกี่ยวข้องกับ:

• ระบุ URL ที่ผู้ใช้จะถูกนำไปเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณาของคุณ
• การสร้างพาดหัว (สูงสุด 30 อักขระ)
• คำอธิบายการประดิษฐ์ (สูงสุด 90 อักขระ)

หากคุณเลือกที่จะเพิ่มส่วนขยาย ส่วนขยายเหล่านั้นก็จะแสดงบนหน้าตัวอย่างโฆษณาของคุณด้วย ลองเพิ่มส่วนขยาย เช่น หมายเลขโทรศัพท์ ลิงก์ไปยังคำปรึกษาฟรี หรือข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ 15%

ในขณะที่คุณสร้างโฆษณา Google จะให้คะแนน หากคะแนนโฆษณาของคุณไม่ดี คุณสามารถใช้คำแนะนำของ Google เพื่อประเมินคุณภาพของคำหลัก ความแรงของข้อความโฆษณา และเมตริกอื่นๆ ที่สามารถช่วยให้คุณเพิ่มคุณภาพและประสิทธิภาพของโฆษณาได้

หากคุณประสบปัญหาจริงๆ คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคำหลักที่คุณต้องการมีลักษณะอย่างไรโดยใช้เครื่องดูตัวอย่างและวิเคราะห์โฆษณาของ Google ป้อนคำหลักและคุณจะเห็นว่าโฆษณาใดที่ Google คิดว่ามีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อการค้นหามากที่สุด จากนั้น พึงระลึกไว้เสมอว่าเมื่อคุณสร้างแคมเปญ Google Ad

ส่งโฆษณาของคุณและติดตามประสิทธิภาพ

เมื่อคุณพอใจกับโฆษณา Google ของคุณแล้ว ให้ส่งเพื่อขออนุมัติ เมื่อเผยแพร่แล้ว คุณจะสามารถติดตามประสิทธิภาพได้ในหน้าแดชบอร์ด Google Ads ที่นั่น คุณจะมีที่นั่งแถวหน้าสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น การแสดงผล การคลิก Conversion และค่าใช้จ่าย

เคล็ดลับสามประการสู่ความสำเร็จ PPC สำหรับสำนักงานกฎหมายและทนายความ

ต้องการทำให้แคมเปญ Google Ads ของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่ เคล็ดลับ PPC ต่อไปนี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากความพยายามทางการตลาดและตั้งค่าให้คุณได้รับ ROI ที่คุณสมควรได้รับ

เคล็ดลับ PPC #1: ปฏิบัติตามกฎ

Google อนุญาตให้โฆษณาแบบข้อความหนึ่งรายการต่อเว็บไซต์เท่านั้นที่จะปรากฏในผลการค้นหา การสร้างหลายบัญชีเพื่อปรับปรุงผลการค้นหาถือเป็นการละเมิดนโยบายของ Google เปิดบัญชีเดียวและจัดการได้ดี

การปฏิบัติตามกฎการโฆษณาของ Google เป็นสิ่งที่ต้องทำ ธุรกิจไม่สามารถหลอกยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีนี้ได้

อย่าละสายตาจากรางวัลสูงสุดของการกลับใจใหม่ การตลาดไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในกระบวนการตัดสินใจของการเดินทางทางกฎหมายคือวิธีที่แคมเปญ PPC สามารถช่วยคุณได้

การรักษาบัญชีเดียวเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งที่ว่าทำไมการปฏิบัติตามกฎของ Google จึงมีความสำคัญ การละเมิดที่เป็นไปได้อาจทำให้คุณไม่สามารถทำแคมเปญ PPC ได้อีก ทำให้คุณสูญเสียตำแหน่งที่มีคุณค่าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

เคล็ดลับ PPC #2: เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

ถนนสายการตลาดดิจิทัลทั้งหมดนำไปสู่เว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมาย การรักษาเว็บไซต์ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีส่วนร่วม และให้ความรู้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการได้ลูกค้า เว็บไซต์ที่ล้าสมัยสามารถดึงดูดผู้บริโภคให้แข่งขันได้

อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ที่สวยงามจะไม่มีประโยชน์หากลูกค้าที่ต้องการบริการด้านกฎหมายของคุณไม่พบ เช่นเดียวกับแคมเปญ PPC เว็บไซต์ต้องมีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเจตนาของผู้ค้นหา องค์ประกอบอื่นๆ ของความสำเร็จของเว็บไซต์ในการค้นหาคือลิงก์และเนื้อหา

เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายมีองค์ประกอบที่สำคัญสามประการ ได้แก่ อัตราการคลิกผ่าน อัตราตีกลับ และเวลาที่ใช้ในไซต์

Google Analytics ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ของคุณอย่างไร ข้อมูลนี้ทำหน้าที่เป็นข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับตัวชี้วัดที่แสดงด้านบนและอื่นๆ แหล่งข้อมูลที่สำคัญนี้เป็นสิ่งที่ควรมีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณในปัจจุบัน

ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณสำหรับประสบการณ์การใช้งานบนมือถือ ลิงก์ที่ไม่ดี และความเร็วของหน้า อัปเดตข้อมูลสำคัญ เช่น ประวัติพนักงาน ข้อมูลติดต่อ และรูปภาพที่เกี่ยวข้อง การทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับผู้ใช้จำเป็นต้องมีคำมั่นสัญญาในการดูแลเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอและเนื้อหาที่สดใหม่ รวมถึงคำหลักเชิงกลยุทธ์

แคมเปญ PPC และอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จหากพวกเขาขับเคลื่อนผู้บริโภคไปยังข้อมูลที่ต้องการ หากแคมเปญ PPC ล้มเหลวในการสร้างผลลัพธ์ที่คุณต้องการ คุณอาจต้องทบทวนการออกแบบเว็บไซต์ของคุณอีกครั้ง เมื่อแคมเปญ PPC ทำงานร่วมกับเว็บไซต์ของคุณจะเป็นผลรวมที่ชนะ

พิจารณาหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับแคมเปญ PPC บริษัทกฎหมายของคุณ

หากคุณต้องการปรับแต่งแคมเปญ PPC ของคุณเพิ่มเติม ให้พิจารณาสร้างหน้า Landing Page โดยเฉพาะ ดังนั้น แทนที่จะให้โฆษณา Google ของคุณนำผู้ใช้ไปยังหน้าแรกของบริษัทหรือหน้าอุบัติเหตุทางรถยนต์ คุณนำพวกเขาไปยังช่องทางการขายที่ปรับแต่งสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ

เมื่อคุณสร้างหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญ PPC คุณไม่ต้องกังวลกับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO ไม่ได้มีไว้เพื่อจัดอันดับ ดังนั้น คุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับความยาวหรือการรวมคำหลักที่อาจไม่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับแคมเปญ PPC คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การขายแบรนด์และบริการด้านกฎหมายของคุณอย่างแท้จริงให้กับบุคคลที่สนใจบริษัทของคุณเนื่องจากโฆษณาที่ชำระเงินของคุณ

คุณสามารถแยกแนวทางปฏิบัติ SEO ทั่วไปออกไปและเน้นที่:

• คุณอยู่ในธุรกิจมานานแค่ไหน
• ทนายความของคุณมีประสบการณ์กี่ปี (เป็นรายบุคคลและ/หรือรวมกัน)
• คุณได้เงินไปเท่าไหร่แล้วในกรณีที่คล้ายกันประเภทอื่น
• ผลเฉพาะกรณี เมื่อมีเหตุ
• ใบรับรองคณะกรรมการหรือความเชี่ยวชาญอื่น ๆ
• เกียรติยศ รางวัล และเกียรติคุณที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

หน้า Landing Page PPC ของคุณสามารถเน้นที่การขายแบรนด์ของคุณมากเกินไป และออกแบบมาเพื่อแปลงคลิกที่ชำระเงินเป็นลูกค้าในชีวิตจริง อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจหลายรายการตลอดทั้งหน้า และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะติดต่อกับคุณเกี่ยวกับปัญหาของพวกเขาได้ง่าย

อย่างที่คุณเห็น มี สี่ วิธีในการติดต่อสำนักงานกฎหมายเกี่ยวกับการบาดเจ็บส่วนบุคคลของเคลียร์วอเตอร์บนหน้า Landing Page ของอุบัติเหตุทางรถยนต์ของ PPC – และอยู่ที่ด้านบนสุดเท่านั้น ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ถึงประตูบ้าน

เคล็ดลับ PPC #3: พร้อมพบปะกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าภายใน 48 ชั่วโมง

มีคนคลิกโฆษณาของคุณเนื่องจากมีปัญหาทางกฎหมาย และคิดว่าคุณอาจให้ความช่วยเหลือที่จำเป็นได้ คุณได้จ่ายเงินสำหรับการคลิกของพวกเขา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องแปลงการคลิกนั้นเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

คุณสามารถเพิ่มโอกาสของสิ่งนี้ได้โดย:

• ตอบรับสาย/สอบถามข้อมูลได้ทันที และ
• ให้ความสำคัญกับการพบปะกับบุคคลนั้นภายใน 48 ชั่วโมงหลังจากที่พวกเขาติดต่อสำนักงานกฎหมายของคุณเป็นครั้งแรก

แสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกจริงๆ และสามารถดำเนินการเพื่อช่วยให้พวกเขาแก้ไขภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกทางกฎหมายได้ คุณอาจเพียงเปลี่ยนลูกค้าเป้าหมายให้เป็นลูกค้า และเพิ่มโอกาสในการบอกต่อแบบปากต่อปาก ซึ่งสามารถเป็นส่วนเสริมที่ดีเยี่ยมสำหรับความพยายามในการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดของคุณ

เคล็ดลับ PPC #4: ติดตามและวัดผล

เมตริกหลายตัวช่วยในการติดตามและวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

ตัวอย่างบางส่วนของเมตริกเหล่านี้ ได้แก่

• การแสดงผล: จำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏในผลการค้นหา
• จำนวนคลิก: จำนวนครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR): จำนวนคลิกหารด้วยจำนวนการแสดงผล หนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับการวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณ
• ราคาต่อหนึ่งคลิกเฉลี่ย (CPC): ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยตามจำนวนคลิกที่ได้รับ
• อัตราการแปลง: ผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณและทำให้เกิดลูกค้าใหม่

Knowing how well your ad performed will help you move forward with other marketing efforts. Additional PPC campaigns and other types of online marketing are possible to build once you understand the process.

How to Plan a Law Firm PPC Campaign

As with any marketing plan, you must develop a roadmap. Without one, you can waste valuable time and money.

Set terms like PPC and SEO aside and focus on the following:

• Marketing goals: List your firm's current and future goals.
• Analyze the competition: Identify a few key competitors and note what they do well.
• SWOT statement: Write your firm's strengths, weaknesses, opportunities, and threats in one sentence.
• Budget: Decide how much you are willing to spend on a PPC campaign with a starting amount and an amount for maintaining the campaign.
• Schedule: Consider how long you want your law firm PPC campaign to run, allowing for flexibility.
• Management and roles: You and your team know the firm best. Decide who leads and who supports.

Building and implementing PPC marketing for attorneys requires dedicated time and attention. Half-hearted marketing attempts at law firm advertising end up wasting money and yielding no results.

Clients who need legal help want to find you. A PPC campaign helps not only you but also those who face criminal charges, who have suffered a personal injury, or who have experienced a wrongful death.

Trusting clients will find you through organic search is risky due to the high-pressure competition for consumer attention. If you are unsure how your competition ranks, perform your own Google search. The top 10 results may help you identify the key areas your law firm needs to improve to rank higher on your next search.

Let LawRank Put PPC to Work For Your Firm Today

The LawRank team works with you to determine how to optimize a PPC campaign for your firm. We are not pushy but rather curious, informative, and dedicated.

We want to design an online marketing plan that includes PPC campaigns and other important types of law firm SEO marketing. Our focus is legal marketing, allowing us to concentrate on marketing efforts that result in new clients for your firm.

Our ideal client has tried at least one law marketing firm. They bring with them an understanding of SEO and local SEO costs and the impact strong SEO has on your firm.

With offices in California and New York, we help law firms in both states and throughout the United States. Our experience speaks for itself in our online portfolio.

From PPC campaigns to website design, LawRank can help take your firm to the next level. Contact us today to learn more about how our SEO company for lawyers can help you rank higher and reach further online. We are available 24/7 and ready to start work on a successful PPC campaign for your law firm.