SEOに有料検索広告の問題を解決させる方法
公開: 2021-10-08急いで準備をしていて、誤って異なるペアの2つの靴を履いていて、オフィスに着くまで気付かないと想像してみてください。 限り、両方の靴が良い状態にあるとして、あなたはおそらく変更することなく、一日を通してそれを作ることができるが、不快な一日になるだろう。
残念ながら、多くの代理店やマーケティング部門は、SEOとPPCの取り組みを、1つの完全なペアではなく、異なるペアの2つの靴であるかのように扱っています。 そしてその結果は？ 彼らはおそらく通り抜けることができますが、それはそれができるほど最適ではありません。
誤解しないでください。各サービスには、右靴と左靴のように独自の専門分野がありますが、それらを組み合わせて片方の足をもう一方の足の前に置き始めると、実際にどこかに行き着きます。
それを念頭に置いて、デジタルマーケティングを最大化するためにSEOとPPCを一緒に使用できるいくつかの方法を見てみましょう。
より良いキーワードターゲティング
キーワードカバレッジの改善
SEOとPPCの最も興味深い点の1つは、両方が同じこと、つまり検索者のクリックを大幅に異なる方法で競合していることです。 チームがそれを有利に使用する場合、複数の注目度の高い領域のリストを保護することで、検索結果ページを支配することができます。 結局のところ、2つのリストは1つよりも優れていますよね？
ただし、メリットは1ページに2つの結果が得られることだけではありません。 SEOチームとPPCチームは、お互いに機会を提示することで協力することもできます。
たとえば、PPCチームが検索クエリレポートで新しいキーワードを特定した場合、SEOチームは、そのランキングを向上させるためにコピーを作成することに関心があるかもしれません。
同様に、SEOチームが特定のページで成功を収めている場合は、有料検索チームと協力して、より多くのトラフィックを引き付けることができます。理想的には、比較的低コストです。
キーワードレベルのデータと分析
SEOの使用に時間を費やしたことのある人なら誰でも、Google Analyticsからキーワードレベルの洞察をあまり得ることができず、代わりにサードパーティのツールと知識に基づいた直感に頼って、サイトにトラフィックとコンバージョンをもたらしているキーワードを特定する必要があることを知っています。 。 PPCの取り組みではこの問題を解決することはできませんが、オーガニックターゲティングに適用できる有料広告を介して、顧客がサイトにアクセスする方法に関する豊富な情報を提供できます。
有料広告ツールは、高いインプレッション数または高いコンバージョン率を獲得しているキーワードを探すときに特に役立ちます。 これらは、ブログ投稿のアイデアやコンバージョン率の最適化のためにSEOがターゲットにする可能性のあるキーワードです。
改善されたコピーとコンテンツ
より説得力のある広告コピーとメタデータ
見過ごされがちな最も簡単な機会の1つは、有料リストとオーガニックリストのコピーの取り組みを組み合わせることです。 現在、これにはある程度の注意が必要です。これは、優れたメタデータを作成するものと比較して、優れた広告コピーを作成する基準が異なるためです。 ただし、この2つの目的はほぼ同じです。つまり、検索者の注意を引き、クリックしてもらいます。
この意味で、最適化の領域を特定するために両側からのデータを活用することには信じられないほどの価値があります。
クリック数が特に多い有料広告はありますか？ 広告の要素を関連するページのタイトルタグとメタ説明に組み込んでみてください。 広告コピーに苦労していますか？ 逆に、関連するページのタイトルとメタディスクリプションから借用してください。
どちらの場合でも、何が最高のクリック率をもたらすかについての多くのデータを得ることができます。
PPCチームとSEOチームは、この戦術を使用して、さまざまなメタディスクリプションを「テスト」することもできます。これは、オーガニックリストだけでは非常に難しいタスクです。
さらに、双方が協力することで、すべてのプラットフォームとオンラインメディアで一貫したブランドの声を確実に得ることができます。
補足：どちらのチームも、競合他社の広告コピーを徹底的に分析することで大きなメリットを得ることができます。 結局のところ、競合他社は自分のA / Bテストを実行するためにお金を投資している可能性が高いので、彼らの労働の成果を利用してみませんか？
コンテンツのアイデア
一貫性のあるコピーがあることに加えて、SEOがコンテンツのアイデアを必要とする場合、PPCの結果は見るのに適した場所になります。
検索クエリレポートを実行することで、どの検索用語が検索、クリック、変換されたかを確認できます。 この情報を使用して、特定の検索用語がトラフィックを促進するが、コンバージョンを促進しないかどうかを確認できます。 この用語が関連している場合は、ユーザーがサイトで探している情報を見つけられなかった可能性があり、より多くのコンテンツを作成できます。
コンバージョン率を向上させる
結局のところ、どちらかの側がコンバージョン率を最適化していない場合、彼らは戦いの半分しか戦っていません。
ランディングページの品質とユーザーエクスペリエンスの最適化
普遍的に真実ではありませんが、ウェブサイトの最適化はSEO部門に委ねられることがよくありますが、それはPPCチームが関与できないという意味ではありません。 両者の間で、問題の特定と優先順位付けがより迅速に行われる可能性があります。
これらの問題は常に各サイトに固有ですが、SEOとPPCの両方の取り組みに最も頻繁に影響を与える機会は次のとおりです。
- フォーム構成が不十分
- ページ速度（特に画像のサイズ変更と肥大化したスクリプトを使用）
- 不十分な変換プロセスの不明確な召喚
これらの問題を解決するために複数の頭をまとめることは、通常、1人の人または部門だけに任せた場合よりも良い結果をもたらします。
品質スコアの最適化
Googleのアルゴリズムは秘密ですが、有料の広告主は、Googleが品質スコアを通じてランディングページをどのように評価するかについてある程度の洞察を得ることができます。 これは、オーガニックランキングを担当するアルゴリズムに直接リンクされているわけではありませんが、Googleがランディングページをどのように表示するかについてのバロメーターを提供します。
ここでのチーム間のコラボレーションのメリットは、有料側にとっては明らかです。品質スコアが高いほどクリック単価が低くなりますが、オーガニック側にもメリットがあります。 ランディングページがGoogleの要件を満たすように最適化されている場合、ページのランクが高くなり、コンバージョン率が高くなることがよくあります。
リマーケティングの機会
多くのマーケティングチームにとって、すべての取り組みは目標到達プロセスの最下部に集中しています。 結局のところ、予算と代理店手数料を正当化することは絶え間ない戦いです。 しかし、SEOとPPCの取り組みがロックステップにある場合、より高い目標到達プロセスの機会が開かれ始め、すべてのマーケティング活動を劇的に改善することができます。
これらの主なものはリマーケティングです。
現在、リマーケティングの最も基本的な形式が常にあります—以前にサイトにアクセスしたことのあるユーザーをターゲットにします—しかし、SEOキャンペーンとPPCキャンペーンの間の強い結束は、さらに価値のある機会を表面化する可能性があります。
たとえば、SEOチームが、製品が顧客の主要な問題点をどのように解決するかについてのガイドを作成しているとします。 有料検索チームは、この新しいコンテンツを2つの方法で活用できます。1）有料広告に戦略的に含める（直接またはサイトリンク経由）2）そのガイドを特に閲覧したユーザーのリマーケティングオーディエンスを作成して、ターゲティングと入札の機会をさらに増やすあなたのビジネスの特定の側面に興味を示した顧客のために。
結論
靴をよく見て、A点からB点までできるだけ効率的に移動するために靴がどのように連携するかを考えてください。 次に、SEOとPPCの取り組みについて考えてみましょう。彼らは同じことをしていますか？
それらの努力が2つの異なる靴のペアからのものであると感じた場合、この記事が2つの分野を一緒にブレンドし始める方法についてのいくつかのアイデアを与えてくれることを願っています。 キーワードデータの共有、コンテンツの特定とターゲティングの機会、または技術的な問題とコンバージョンの問題の優先順位付けのいずれであっても、共同の取り組みにより、2つの独立したチームよりも優れた結果が得られます。
さあ、ひもで締める時が来ました。
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