SEO From Home：Be Feared＆LovedランキングコンテンツMichael Scott Way

公開: 2021-10-08

11月3日、Page OnePowerのセールスマネージャーであるMichaelJohnsonがSEOFrom Homeに参加しました。Michaelは、検索用のコンテンツを作成する方法について、Officeをテーマにした面白くて有益なプレゼンテーションを行いました。 The OfficeとSEOのファンは、以下の彼のプレゼンテーションをお楽しみいただけます。

ウェビナーレコーディング

ライブプレゼンテーションを見逃した場合は、以下のイベントの記録を見ることができます！

SEO From Homeで次に誰がプレゼンテーションを行うかを知りたい場合は、ブログ投稿（継続的に更新）を確認するか、次のサイトにアクセスしてください。 Twitterのプロフィール。

次回はSEOFrom Homeでお会いしましょう！

トランスクリプトを表示

0：00：08.3ベン・ジェイコブセン：了解しました。人々が部屋に飛び込んでいるようです。そこに落ち着くまで、数分で全員に説明します。皆さんがこれがどのように機能するかをある程度理解していることを確認します。、質問や回答がある場合、または...チャットに参加したい場合は、もちろん、下部にチャットがあります。また、すべての質問と回答をポップアップ表示するQ＆Aボタンもあります。あなたは、あなたがそれらに答えたい、またはそれらがそこにあるものを保持するようなものになるように頼むなら、私たちが入っているものは誰もが落ち着きます、あなたたちがチャットに飛び込んだら、あなたがどこから私たちに参加しているのか教えてください、そして、私たちは皆に、始めるためにもう1、2秒与えるか、または...参加します...皆さん、幸せな選挙の日です。もしあなたが米国にいて私たちに加わって、今日投票する権利を行使しているのなら、私たちはそれ以上の選挙の話を控えることを願っています。しかし、私はすべての分析の準備ができています、ベン、私は何を知っていますか...私たちは完全な分析の準備ができており、完全な巨大なタッチスクリーンボードを持っています。ジョーダンがボイジーから参加します。

0：01：16.4ベン・ヤコブセン：どうした、ジョーダン？あなたがうまくやっていることをもう一度あなたから聞いてうれしいです、そして私達には数人の人々が私達に加わっているようです、そして私達は先に進んでそしてちょうど始めます。みなさん、おかえりなさい。私の名前はベン・ジェイコブソンです。私は自宅からSEOのホストであり、ここPage OnePowerのデジタルマーケティングストラテジストでもあります。そして、私たちはマイケル・ジョンソンと一緒にここにいます、そして私たちは家からSEOをするつもりです。皆さんがこれまでシリーズを見たことがない場合は、基本的に、これはSEOコミュニティの接続を維持するためのウェビナーシリーズです。私たちはさまざまな作業環境で作業していますが、多くの人が自宅で作業していますが、それでも業界内の多くの人々と話し、つながりを保ちたいと思っていたので、私たちが行っているのは、SEO業界の専門家と話し合い、SEO内のさまざまなトピックについて話していることです。先週のマーケティングでは、実際に座ってPPCについて話しているので、SEOだけでなく、PPCだけでなくスペイン語のPPCについても話します。ですから、私たちは視野を広げており、SEOのすぐ外でも多くのことを行っています...しかし、そうは言っても、毎週私たちは基本的に...

0：02：19.7 Ben Jacobsen：毎週、業界のSEO担当者と話し合っており、ウェブサイトで実行できる実用的な洞察と、ビジネスで実際に作成できることを提供しようとしています。今日の影響。とはいえ、これらの古いエピソードのいずれかをチェックしたい場合は、実際にはpageonepower.comのWebサイトまたはYouTubeチャンネルに掲載されています。そうは言っても、今日のエピソードも録画する予定です。ですから、何らかの理由で脱退する必要がある場合、仕事などで確認する必要がある場合は、実際にこれを記録し、24〜48時間以内に記録するようにしています。しかし、そうは言っても、私たちは本当に興奮しています。なぜなら、私たちは実際にここの卒業生、自宅からのSEO、そしてもちろん、私たち自身のマイケル・ジョンソンが参加するからです。そして今日、私たちがやろうとしていることは、あなたのコンテンツをランク付けする方法、マイケル・スコットの方法について話し合うことです。 ..駄洒落がたくさんあり、ミームがたくさんあり、それは素晴らしいものになるでしょう。

0：03：21.0 Ben Jacobsen：皆さんが参加していて、後で参加したり質問したりしたい場合は、もちろんTwitterでもいつでも行うことができます。＃SEOfromhomeを使用するか、Page OnePowerにタグを付けてください。または、Michaelにタグを付けることもできます。これは、MFJohnson89にあります。さらに参加したい方は、ホームFacebookグループのSEOもありますので、参加してもらい、質問をして、元ゲストがたくさんいて、Pageからもたくさんいます。 One Powerとその回答の質問です。サポートが必要な場合、またはどこかで話し合いたい場合は、それも利用できます。そうは言っても、それは一口でした。または、今日マイケルと話をすることにとても興奮しています。そして、私が述べたように、マイケル・スコットの方法でコンテンツをランク付けすることについて話します。マイケル・ジョンソンは、マイケル・スコットの方法でコンテンツをランク付けする方法を教えてください。

0：04：18.3 Michael Johnson：どうもありがとうございました。今日はみんなとおしゃべりして、マイケルスコットのやり方で恐れられ、愛され、コンテンツをランク付けする方法について少しお話しできることに興奮しています。本当のところ、私が話したかったのは、ここPage One Powerで約8年間販売を行っており、その間、何百もの企業がリンク構築戦略を作成するのを支援してきました。コンテンツ戦略、そして私が何度も目にする落とし穴がたくさんあるので、世界の最大のブランドのいくつかでさえ彼らのコンテンツが成功するのを妨げることに陥ります、そして私がやりたかったのはすべてを示したプレゼンテーションをまとめることですそれらの落とし穴のいくつか、そしてそこから、それらの問題に対する実際の解決策を提供するので、あなたはそれらをあなた自身のコンテンツ戦略に適用することができ、一種の補足として、私のプレゼンテーションのクールなテーマです、そして私は私のお気に入りのオフィスが大好きです史上最高のテレビ番組。そして私は言った、オフィスのマイケル・スコットよりも良いテーマは何でしょう。マイケル・ジョンソン、私から話を聞く間、今日は別のマイケル・スコットが彼の存在を感じてくれることを願っています。マイケルが言うように、人々にどれだけ愛しているかを恐れてもらいたいのです。私、欲しい...

0：05：28.1 Michael Johnson：Googleがあなたをどれだけ愛しているかを人々に恐れてもらいたいので、ここで避けたい主なことは、あなたの会社やブランドにToby Flendersonとコンテンツ、そして私たちにとってTobyを作成させることです。フレンダーソンのコンテンツは、マイケルによく似ているので、あなたはそれを見て、「なぜあなたはあなたのようになっているのですか？」と言います。私があなたをランク付けしようとするたびに、あなたはそれをしません...そしてそれは世界で最悪のことです。それを避けるために、私が見つけたのは、Toby Flendersonのコンテンツを引き起こす原因となるのは、1つ目は失敗とキーワードの調査、2つ目は失敗とページの最適化、3つ目はリンク構築の失敗です。そしてそれらのコンテンツへの権威を駆り立てます、そして私はそれらが本当に基本的な原則に聞こえることを知っています、しかしあなたがこれらの一つ一つでうまくいかないことができる非常に多くの方法があります、そしてこれらの方法のいくつかは私が今日カバーできるものでさえありません、しかし私がカバーすることはあなたにいくつかの良いアイデアを与えることを願っています。まず第一に、キーワード調査、私が話す非常に多くのブランド、彼らはマイケルスコットが文章を扱うのと同じように彼らのキーワード戦略を扱います、時々私はコンテンツ戦略を始めます。

0：06：37.8 Michael Johnson：どこに行くのかさえわかりません。途中で見つけていただければ幸いです。このシナリオでは、コンテンツピースのコンテンツピースを次々と送り出しているように感じ、トラフィックが発生していないように感じます。」結果が表示されない場合は、それがあなたの場合...一歩下がって、調査を開始し、コンテンツがトラフィックを促進していない理由を解明します。キーワード調査のいくつかの手順といくつかの基本的なポイントは、1つ目です。あなたは人々が実際に何を探しているのかを知る必要があります、あなたが彼らが探していることを望んでいるのではありません...私が話す多くのブランド、彼らはキーワードのあらゆる異なるバリエーションを見つけることに夢中になり、一番下のキーワードを購入します人々が実際に探しているすべてのものを忘れている彼らの漏斗の。マーケティングファネルの各ステップで彼らが尋ねているすべての質問なので、最後のいくつかのステップだけでなく、購入者の旅とマーケティングファネルのすべての部分について考えてください。私が要約すると、Googleははるかに多くのことです。ストリップモールというよりは図書館のようなものです。

0：07：44.6 Michael Johnson：人々はそれが彼らの製品を売る場所だと思っています。本当に、それはグーグルが何であるかではありません。グーグルは人々が情報を得るために行く場所です。したがって、ウェブサイトをGoogleで成功させたい場合は、ウェブサイトを情報の入手や学習に最適な場所にします。そこから、人々を教育していて、彼らがあなたのウェブサイトにアクセスしている場合、彼らはあなたのブランドへの信頼を得ると、彼らはあなたに親しみ、その目標到達プロセスを進んで購入者を決定し、購入を決定します。私が言ったように、あなたのオーガニックでマーケティング目標到達プロセスの底に取り組むだけではいけません。検索、あなたは私たちの研究を見ますか...あなたがそれらに対処し、それらに答えることができるように、人々が途中で尋ねるすべてのそれらの質問について考えてください。つまり、キーワードの調査に関しては不十分だったブランドの例として、paycom.comという会社があります。これらの会社は、HR給与ソフトウェア分野の巨大企業です。さて、これはすべてのキーワードの簡単なスクリーンショットです。ここに表示されるテーマは何ですか。Paycomは月に数十万人の訪問者をWebサイトにアクセスしているためです。ここには何が見えますか？これらのキーワードはすべてブランド化されていますが、それはどういう意味ですか？つまり、Paycomが誰であるかをまだ知らない限り、オーガニック検索でそれらを見つけるのは非常に困難です。彼らのブログコンテンツを見ると、同様のストーリーがあり、683のブログ記事が作成されています。彼らのウェブサイトで、マイケルが言うように、私たちは月に数千人の訪問者しかそれを見せてくれません、それはただ最悪です。

0：09：11.7 Michael Johnson：それに遭遇したくないのですが、これはトラフィックがない60083個のピースを作成した状況です。そのため、彼女は立ち止まって、一歩下がってください。どこが間違っているのか、どうすれば修正できるのかを考えてみましょう。したがって、コンテンツがトラフィックを促進していないことを確認したときに最初に行うことをお勧めするのは、キーワードリサーチを使用して、トラフィックを促進しているスペース内のブランドの例を見つけることです。そして、ここで私がしたことは、ウェブサイトのブログトラフィックによってMOZの高度なフィルターを使用してフィルター処理したことでした。表示されるのは、競合他社のPatriotソフトウェアがあり、それらを見つけるために私がしなければならなかったすべてのことです。 HR給与ソフトウェアを入力しました。彼らは1ページ目にも登場し、paycom.comと比較してブログコンテンツのトラフィック量が100倍を超えているため、すぐに隣の競合他社に目を向けることができます。ほら、うわー、誰かがここで私たちが得ていない大量のトラフィックを受け取っている...彼らが何をしているのか理解しましょう。そこから、SCM Rushデータのエクスポートを作成し、それらをExcelに配置してから、ページでWebサイトをフィルタリングし、その下に、そのページに関連付けられているキーワードを表示します。パトリオットソフトウェアのウェブサイトのトップパフォーマンスページ、それは彼らのブログからのすべてのコンテンツです、彼らのトップフォーミングページのほぼすべてのページはPaycomのブログコンテンツです、そこに表示されているいくつかのブログ記事がすべてあり、それらはすべてですPatriotソフトウェアはすべて数千にのぼり、時には数万にのぼります。

0：10：42.4 Michael Johnson：では、ここで何を見ているのでしょうか。大きなブランドが誰であるか疑問はありませんか？Paycomを見て、人々はPaycomが誰であるかを知っているかもしれませんが、検索で勝っている人、最もトラフィックを増やしている人、彼は自分自身を紹介しています新しいオーディエンスは、間違いなく、Patriotソフトウェアです。単純な質問に答えるコンテンツを作成しているだけなので、それらについて学ぶ人は非常に多いので、HRの専門家は、これらの本当に基本的な質問すべてで給与明細の賃金について毎日質問します。彼らのブランドを新しい人々に紹介します。では、Paycomは何をすべきでしょうか？ステップ1、競合他社と業界の調査をわずか10分で行うと、月に数万人、おそらく10万人を超える訪問者を呼び込むさまざまなトピックをここで思い付くことができ、ここで10万人、50万人を超える数を調べることができます。このコンテンツを作成するだけで、ユーザーは1か月になります。そうですね、最初の1つ、最初のステップ、それらの競合他社を見つけて、その競合他社の調査を行います。2つ目は、コンテンツとSEOの取り組みを統合していることを確認します。多くの場合、人々はコンテンツとSEOを2つの別々のサイロとして扱い、SEOチームが仕事をし、コンテンツチームが仕事をします。そこでこのようなことが起こるので、努力をよりうまく統合する必要があります。 SEOチームがコンテンツチームと一貫して連携し、コンテンツが各段階で適切に最適化されていることを確認します。最後に、コンテンツに投資します。戦略を念頭に置いたので、方向性がわかります。さあ、コンテンツにお金を注ぎ込み、適切なコンテンツを作成しているので、そのコンテンツの開発を始めましょう。

0：12：18.8 Michael Johnson：では、paycomがキーワード戦略を再評価し、Webサイトに新しい戦略を展開するのは時間の価値がありますか？答えは100％はいです。 Patriotソフトウェアは、Paycomの110倍のトラフィック量を促進しています... Patriotソフトウェアは、コンテンツ全体で38倍のキーワードにランク付けされており、最も重要なのは、まさに適切なことです。ポケットブックであなたを殴ってください。 Paycomは、競合他社のPatriotソフトウェアがオーガニック検索を介して行っているトラフィックの量を取得するために、月額約100万ドル、月額970000を支払う必要があります。そのため、すべてが説明され、ほぼ100万ドルの無料トラフィックになります。パトリオットのソフトウェアは、このコンテンツをWebサイトに掲載することで得ています...さて、キーワードリサーチに関して考える必要があるもう一つのことは、検索の意図です。マイケルがここで言っているのが好きです。検索が得られない場合意図...そうです、それはあなたの人生を台無しにする可能性があります。では、検索意図とは何ですか？私がそれを検索意図として定義したいのは、それを使用した人がクエリの背後にある理由は、彼らが検索しているものだけではなく、彼らがそれを検索している理由です。

0：13：27.4 Michael Johnson：では、なぜそれが重要なのでしょうか。良い例ですが、これがMRPと呼ばれるこのブランドです。 MRPが行うことは、アカウントベースのマーケティングプラットフォームを作成することです。これにより、アカウントベースのマーケティング活動でビジネスをより成功させることができます。さて、グーグルがアカウントベースのマーケティングのためにランク付けできるページがあったとしたら、それはおそらく彼らのウェブサイト上のこのページであり、それが何であるかは、彼らのプラットフォームとそれがどれほど役立つかについて話しているアカウントベースのマーケティングについての単なる製品ページですは。さて、悪いニュースは、このページにアカウントベースのマーケティングという言葉があり、それがランク付けされる可能性があるとしても、これをお伝えします、決して表示されません。 1ページ目、およびその理由は、検索の意図を見逃しているためです。アカウントベースのマーケティングという単語をグーグルで検索するだけでこれを見てみましょう。これらの結果のいくつかを見ると、何が起こっているのかをすばやく明確に把握できます。結果として...それは用語集のページです。次は、アカウントベースのマーケティングガイドです。これは別の種類の栄光の定義ページです。アカウントベースマーケティングとは何ですか？アカウントベースのマーケティングへの別の完全なガイド。

0：14：24.1 Michael Johnson：では、Googleはアカウントベースマーケティングという言葉を製品検索またはサービス検索と見なしていますか？彼らは人々がそのサービスを見つけようとしていると考えていますか？いいえ。Googleは、人々がアカウントベースのマーケティングまたはアカウントベースのマーケティングとは何かについての詳細情報を検索していると想定しています。したがって、このキーワードをランク付けできるようにする場合は、アカウントベースのマーケティングに関するガイドまたはそれに関する何らかの情報ページを作成する必要があります。これは、Googleが想定していることであり、検索はユーザーがそのキーワードを検索するときに行われます。。したがって、検索の意図に関して正しい方向に進んでいることを確認したい場合は、最初に非常に簡単です。そのキーワードの現在のランキングを確認し、キーワードを入力して、ランク付けされているページの種類を確認してください。情報ページやガイド、あるいは製品であるというかなり一貫したパターンがあり、トランザクションページのランキングがたくさんあることは素晴らしいですが、そうでない場合は、正しいページを作成していることを確認する必要があります。検索結果に表示されている意図と一致します。そうでない場合は、間違ったタイプのページをランク付けしようとしていて、決してランク付けされない状況に遭遇することになります。それが人々が探しているものだと思います。

0：15：32.3 Michael Johnson：わかりました。次のセクションでは、ページ上の最適化について説明します。この例では極端になります。Michaelのようにパーカーを行うつもりはありませんが、スノーボードについて話します。だから私が今日持っている例はバートンスノーボードです。さて、ウィンタースポーツ業界に精通しているわけではありませんが、バートンはスノーボードの分野で最も権威のあるブランドの1つであり、何十年も前から存在しているので、スノーボードの選び方を探していたら、バートンは1位にランク付けされ、おそらくそのキーワードで1位にランク付けされるはずです、それは...彼らはスノーボードのサイズ設定に関する完璧なガイドを持っています...そのキーワードでランク付けできます。答えはノーです。ランク付けされているブランドは、さまざまなエクストリームスポーツ用品を人々に販売している小売業者であるIvoです。それで、なぜバートンは彼らが彼らのスペースの権威であるためにこれのために競争しないのですか、彼らはページを持っています...それはおそらくそれにぴったりです。何が起きてる？それで、まず、彼らが見逃しているものを見てみましょう。彼らが見逃しているのは、彼らが得ることができるトラフィックのほぼ6倍です。Ivoのガイドは、21000を超える試行は月にほぼ21000の訪問者です。

0：16：40.0 Michael Johnson：Burton'sは月に4000ディナールに達するわけではないので、ほぼ正確に17ディナールを逃しています。ページ上の最適化を適切に行わないことにより、月に17000人の訪問者。ですから、それは大きなことです。次に見たいのはキーワードリサーチです。ステップ1で、Ivoが本当にうまくいったと言えるのは、キーワードリサーチでうまくいったということです。これを知る方法は、Ivoです。彼らの記事のタイトルは、スノーボードとスノーボードのサイジングチャートの選び方です。さて、私がサポートする理由は、スノーボードのサイズチャートが月に18000回の検索を取得するためです。 Burtonが最適化するために選択したキーワードであるスノーボードは13000しか得られず、スマートに引き上げると、月に23000回の検索が行われると言われています。つまり、彼らは多くのトラフィック機会を逃しており、これは世界的な量であるため、実際には、背後にある検索機会が最も多いフレーズを選択しないことで、多くのトラフィック機会を使用しています。そこに不利な点から始めています、そしてそれは彼らがタイトルタグを持っているところです、そこで彼らは不足しています。また、Ivoがピース内でヘッダータグをどのように使用しているかを確認したいと思います。Ivoは優れた構造が設定されています。私は彼らがこれを行った方法が大好きです。彼らが行っているのは、ヘッダータグを方法として使用していることです。スノーボードの購入を決定する際に人々が検索していることがわかっている質問を強調するために、テキストの本文を使用してその質問に回答します。Googleが望んでいるのは、人々に提供することであるため、これはすばらしいことです。彼らの質問に対する最良の答えなので、この最適化構造で、Ivoは「ねえ、ここに質問があります。ここの記事で直接答えているので、誰かが単語を入力すると...

0：18：24.1 Michael Johnson：どのサイズのスノーボードを入手すればよいですか？グーグルは彼らがこの記事を返すことができることを知っています。なぜなら、その正確な質問に答えるセクション全体があるので、私はこのフォーマットが大好きです。私は彼らがこれをした方法が大好きです、彼らは答えています...彼らは人々が探していることを知っている質問をし、それから作品の中で直接答えます、それはあなたの作品を構成するための素晴らしいフォーマットと良い方法です、しかしここでも重要なのは、説明するタイトルタグがあるということです...ちょうど彼らの作品の中に、ヘッダータグがあり、各セクションの内容を説明し、キーワードリサーチを使用してそれを通知しています。一方、バートンの記事を見ると、重量やブーツのサイズなどの言葉があります...ええ、あなたはスノーボードに本当に精通しています、あなたが知っている...さて、彼らは重量について話している私のボードの、多分私達は私の体重について話しているかもしれません...実際、それは少し混乱しています、私はそれについて考えます。しかし、一般的には、彼らはウェイトリフティングについて話している可能性があります、彼らは釣り糸のウェイト、ブースのサイズについて話していました、私たちはカウボーイブーツ、ムーンブーツについて話していました、各セクションにもっと説明的なヘッダーを持っている方が良いでしょうそれはあなたの作品の主題をより直接的に扱っているので、あなたの記事はそれらの質問により関連しているので、繰り返しますが、各ヘッダー税はその下のセクションで議論されていることを正確に説明する必要があります、そしてそれはこれらのヘッダータグが完全に行っていないことです私のため。

0：19：40.9 Michael Johnson：わかりました。ページの最適化に関して、いくつかの重要なポイントがあります。第一に、キーワード調査と検索意図の理解を使用して、コンテンツを最適化する方法を理解し、タイトルとヘッダー税を使用して記事に存在するものを正確に説明し、ヘッダータグを使用してセクション内にあるものを正確に説明します彼らの見出しの。再度該当する場合はQ＆A形式を使用してください。これは、質問に直接回答していること、および記事がそれらの回答を得るのに適していることをGoogleに示すための優れた方法だと思います。私が強調したいもう1つのことは、以前は直接話していなかったとしても、ページランクを上げる魔法の単語数がないことです。多くの人が「ああ、少なくともこれが必要だ」と言うでしょう。長いかこれ...グーグルが言う魔法の数はありません、素晴らしい、私はこれをランク付けするつもりです。それはあなたのコンテンツの質問に包括的かつ完全に答えることが質問への最良の答えであるということです、それはランク付けすることができるようにあなたの最高の位置を置くつもりです。さて、ここで私たちの心に近い、そして大切なトピックについて、ここページワンパワーで話します。それはリンクです。

0：20：44.7マイケル・ジョンソン：シーズン3の終わりにマイケルがヤンに言ったように、あなたは私を完成させます。リンクは間違いなくここPageOnePowerで私たちを完成させます。私たちは何年にもわたってリンクビルダーとして業界で私たちの名前を本当に刻みました、それで...なぜ好きが重要なのですか？そして、それらはまだ重要ですか？私はグーグル自身にインタビューでその質問への答えを与えるのが好きです、グーグルの上級ストラテジストであるアンドレ・リッパツェフは答えが何であるかを尋ねられました...それは内容とそのリンクです、それで私たちは間違いなくそれを知っていますリンクはGoogleがウェブサイトをランク付けする方法の大きな部分を占めているので、リンクとリンクの獲得、そしてそれがコンテンツ戦略でどのように機能するかに関して、私たちが話したいことがいくつかあります。まず、リンクに値するコンテンツとそうでないコンテンツがあります。業界の特定のトピックに関する非常にニッチなキーワード固有の記事を作成した場合、その部分の背後に多くのリンク機能がない可能性があります。そして、ええ、それはあなたの聴衆がそれを探しているかもしれないのであなたが持っている重要な部分です、しかしリンクのために、それは勝者になるつもりはないので、私はリンクを獲得するために特別にコンテンツを作成することを強くお勧めします、しばしばこのコンテンツは聴衆です関連しており、これについては後で説明します。

0：21：53.2 Michael Johnson：必要なのは、コンテンツが作成できることを、サイトアーキテクチャ内で十分にサポートする必要があることを忘れないでください。それをどのように行うのですか？内部リンクを通じて、あなたが自分自身に尋ねる質問は、私のコンテンツがリンクするのに十分な価値があると思わない場合、そしてなぜ他の誰かがそれにリンクしたいのかということです。もう1つの質問は、自分のサイト内でページにリンクすることすらしない場合、ページの重要性についてGoogleにどのようなシグナルを送信するのかということです。そのため、内部でリンクする必要がある理由はたくさんありますが、1つ目はそれがサイトアーキテクチャ内でページをより適切にサポートし、リンクエクイティをそれらのページに集中させて、オーガニック検索でのパフォーマンスを向上させ、Webサイトの重要な部分を表示する機会を見つけます。したがって、リンク可能なコンテンツを作成する場合、これらは作成するサポートピースであり、内部リンクがあります。おそらく、サイトの変換ページまたはキーボードの重いページのいずれかです。それらはどのように見えるべきですか？だから、会話を導くために、私は常に最初にこれらの質問をすることをお勧めします、誰がこれにリンクしたいですか...これに答えるのが好きな方法はあなたの製品またはあなたの製品に関連するウェブ上の聴衆とコミュニティについて考えることですサービスやあなたの業界に、そして現実の世界が集まって共通の関心を持っている人々のグループで構成されているのと同じように現実の世界について知ることは、ウェブはまったく同じなので、そのような聴衆を見つけてください、しかしリソースや優れたページにリンクして、それらのオーディエンス向けのページを作成するのが好きです。

0：23：14.2 Michael Johnson：次の質問は、なぜ彼らはそれにリンクするのかということです。なぜそれが重要な部分であるのか、そしてその理由は、私がこれについて考えたいのですが、なぜ誰かがそれに導くべきなのかということです。あなたは彼らのために問題を解決している、またはあなたは彼らの日常生活に役立つ貴重な情報を彼らに提供し、人々に役立つコンテンツを作成し、人々に価値を提供します、そしてそれは人々が何であるかですリンクしたいのです」その時点で、あなたがあなたのコンテンツへのリンクの一部を取得しようとするためにアウトリーチをするとき、あなたは彼らにお金を提供する必要はありません、あなたはリンクを交換しようとする必要はありませんまたは、Googleが嫌悪感を抱いたことを何でもします。あなたは単にあなたに連絡を取り、「ねえ、私はあなたの聴衆が楽しめる素晴らしいコンテンツを持っています。これがあなたがそれをあなたのリソースページに追加したい理由です。それははるかに簡単です。人間に価値をもたらすコンテンツを売り込む。次に、私のページがWeb上の同様のページと異なる、またはそれよりも優れている理由は、住宅ローン計算機へのリンクの構築についてもう1つのブランドから質問があった場合、深刻な問題が発生することです...

0：24：09.8 Michael Johnson：Googleには住宅ローン、計算機がありますGoogle住宅ローン計算機、ウェブ上のすべての金融ウェブサイトに1つあります。ただし、大きなベルとホイッスルを備えた究極の住宅ローン計算機を持っている場合を除きます。誰もがすでにそれらにリンクしているので、代わりに、あなたはそこにあるものよりも優れたユニークな角度または何かを作成する必要があるので、ウェブ上のクライアントにユニークでユニークな価値を提供するものを作成してみてください。さて、あなたは素晴らしいリンク可能なコンテンツを作成するというこのすべての問題を経験し、あなたはそれをあなたのサイトのポートとページに内部的にリンクしています、あなたは今このコンテンツをアウトリーチを通して宣伝し、それにリンクを取得しようとしています、それらを行いますリンクは実際に違いを生むのですか？そして、そのために何を示さなければなりませんか？答えは絶対にイエスです。これは2019年に取り組んだキャンペーンの例です。リンクを作成したページ、リンクを作成したページのサンプルから、ページオーソリティにアクセスしたことがわかります。30範囲、私たちが20年代に残っていなかったページ、それでリンク構築はキーワードに関してページをより信頼できるものにするのを助けました、クライアントは私たちがキャンペーンに取り組んだ1年でキーワードで非常に成長しました、彼らは5000以上のキーワードを手に入れました彼らのキーワードベースのトラフィックとトラフィックは、それらのページの権限を増やすことによるリンク構築の取り組みから、ブログへのトラフィックを3倍にしました。では、リンクはどのように役立ちますか？

0：25：28.3 Michael Johnson：ナンバーワン、彼らはあなたのページをより信頼できるものにすることができます、彼らはあなたがグーグルの押収コンテンツ、信頼できるそして権威としてあなたがより多くのキーワードをランク付けするのを助けることができます、彼らはあなたをますます多くのキーワードのためにランク付けし続けるでしょう、また、ランキングが上がると、より多くの人があなたのコンテンツを見つけてクリックし、このクライアントと同じように、ブログのトラフィックを250％増やすことができるため、トラフィックを増やすことができます。、だから私たちはこれらの種類の統計に頼っています。リンクはまだ一部だと思いますか... Googleがページをランク付けする方法の大部分ですか？はい、絶対に言います。さて、今日はたくさんのことについて話しました。マイケルが言うように、いくつかの基本的な重要なポイントを取り上げましょう。私はキーワード調査を簡素化するために5人であるように、これを説明してください。人々が何を検索しているのかを調べ、なぜ検索しているのかを理解してください。どのキーワードが検索されているかを知っているので、そこから検索の意図の側面を確認します。コンテンツが検索の意図と一致していることを確認します。2つ目は、論理的なページ最適化を使用して、重要なキーワードのテーマをターゲットにすることです。タイトルタグを使用する前に...

0：26：32.8 Michael Johnson：作品の内容を説明し、キーワードリサーチを使用して、トラフィックが最も多いフレーズに合わせてそれらを最適化する方法を通知します。次に、ヘッダータグを使用して、どのセクション、どのセクションを正確に説明します。それらの下にあります。繰り返しになりますが、キーワードリサーチは、人々が検索しているトピックの種類、彼らが尋ねている質問、可能な限り最良の方法で作品を最適化できること、そして3番目に、コンテンツへの有機的なバックリンクを獲得するのに役立ちます。内部リンクを使用します。繰り返しになりますが、サイトのすべてのコンテンツがリンクを獲得できるわけではないため、質の高いバックリンクを獲得できる好感の持てるコンテンツを作成し、それらのコンテンツをサポートしたいページに内部的にリンクしてから、外に出て、心が望むすべてのアウトリーチを行います。あなたが作成したコンテンツへのいくつかの素晴らしい品質のバックリンクを獲得してみてください。さて、まあ、どうもありがとうございました。いくつか質問したいのですが、マイケル、ドワイトシュルーテに愛情を込めずにオフィスについて話すことはできません。質問があるので、そのうちのいくつかに喜んでお答えします。、そして私はちょっとベンを先に進めてここでチャイムを鳴らします、それでそれらすべて。

0：27：33.1ベン・ヤコブセン：素晴らしい、ありがとうございました、それは素晴らしかったです。特にその最後のスライド、そして彼らはそれらの重要なポイントを指摘しているだけで、あなたが手を差し伸べている人々に実際に関連するものを見つけることは、私は思う...住宅ローン計算機であなたのポイントに、人々は探していますそれ、しかし人々はすでにそれを見つけました...彼らはすでにそれを見つけたので、部屋を少し見つけて読んで、あなたのクライアントがどこにいるのか、それらのターゲットサイトがどこにあるのかを理解し、そして彼らがいる場所で人々に会うようにしてください再で。 So finding that middle ground, I think is really important, and then also, of course, like you mentioned, optimizing, the fact that Burton doesn't rank number one is mind-blowing to me. Burton is the pioneer of snowboarding, they created it.

0:28:21.6 Michael Johnson: And I missed it. I missed it to... I had a little blip about it as small on the screen, I forgot to mention it. Their website is more authoritative than the competitor, it's like... there's every reason Google should want to rank that page or that site hire, it's just they haven't optimized it properly, and there's by some link building they can do and support that piece. All these steps are things that they missed out on that are now costing them 17000 visitors a month that are starting for questions on how to pick a snowboard.

0:28:50.8 Ben Jacobsen: Yeah, it's crazy. And I think maybe to play devil's advocate, I think people will be like, Oh well, you have to pay to have that content built, and that content just doesn't come for free that the other brand is building, but man, if you consider your return on investment for something like a link building campaign versus... What was it like? A million a month?

0:29:17.1 Ben Jacobsen: Right, yeah, I guess, but the same sort of example there is your content is one of your biggest factors, and I think when a lot of people start understanding that you can accomplish a lot of the same things that you accomplish with paid ads or social media campaigns, or things like that, except it works all the time, and you don't have to keep feeding that fire every single day, that's kind of a cool feeling, and I think once you do, people see that that momentum perk up, it's kinda cool. So I get a question, Andrew is asking, What should we do if you realize the page you have built for a set of target keywords no longer serves the search intent for those keywords, because search intent has changed a great question. So basically, what if people are no longer searching for... If they're searching for account-based marketing, what if they are actually trying to find software because that becomes the next marketing craze that everyone jumps on, so how would you adjust your pages if you're to do something like that, I think...

0:30:27.3 Michael Johnson: Mean, I would always create a page that aligns with the current search intent, so if your current page does it, it doesn't do it, then create one that does... If it changes, then create a new page, a better aligns with it. If you're a company that does HR software or am or any of those topics, you should have a copy, if you do payroll, you have a comprehensive guide about payroll and how to do payroll as an organization, if you... And then that way when somebody searches for payroll, even though your software might not show up for it, your guide can now show up for it, so it's about just having content that addresses the keyword themes that people are searching for, and as searches that addresses it in the way that people... That Google knows that or assumes that people are searching for it, so... Yeah, I would say if you already have it, great if you don't have it created, if it changes and creates the page that now addresses it, but it's so simple just by seeing what's ranking currently, you can get a really good idea on what the intent of search is.

0:31:28.0 Ben Jacobsen: Would you recommend modifying the page that is currently on there, or would you recommend creating a new page all together?

0:31:36.7 Michael Johnson: I mean, so if you have a product page, the intent of your page is to sell it, it's a conversion page, so we have a lot of brands that come to us and they say like, Okay, well, can I just add some more helpful information to my product page and make that a link-able asset, and it's like, Well, no, because your page still, it doesn't address such and take, your page is still a buying page, it's not an informational page, so in that scenario, I would say you need to create a new page that is purely informational educational, because that's what the intensive search is.

0:32:09.1 Ben Jacobsen: Awesome, makes sense. But another question that came in, Andrew asks, we link to product pages that eventually run out of stock, what issues should I be aware of here? For example, a bad customer experience, keep in mind, resources are limited, so updating every blog eventually is not scalable.

0:32:29.0 Michael Johnson: Okay, so we're linking to pages... I would redirect links and change links to pages that are products that are currently being offered, those kinds of things to get that it does provide a bad user experience. So definitely would do that. If you can't scale the content creation necessary for it, I mean... That's kind of a tough one, you have thousands and thousands of product pages, you'd assume that you're selling a lot, so you should be able to... The content needed to fuel that, but I mean, I think you just gotta make it a priority to create linkable content and internally link it, and you've got... If you can't keep up with it, then that's it, where you look at maybe hiring an agency to help, you can have people do internal linking audits to go through and check your internal links, these are things that you don't have to hire an employee and pay them thousands of dollars a month, you can find a firm to do a good job of it for a one-time cost that can help you to assess what's going wrong with your internal linking and provide you feedback on how to fix those issues.

0:33:32.0 Michael Johnson: So that might be a good situation to use an agency...

0:33:36.2 Ben Jacobsen: Yeah, and that's kind of tough. Of course, just because any time that you're setting, you're building links to a page that you know is going to go away, you have to keep in mind that you're kind of fighting an uphill battle there a little bit too, if you can pivot that to where you're able to... change. I'm not exactly sure the intricacies of your business, but I'm thinking of like, Okay, we have a limited run of t-shirts, for example, we only do 100, 1000 prints and then they're done. So if you're waking that and you're saying limited print one is the domain... Or excuse me, the URL. And then you're basically saying after three months, limited one is gonna be gone, it's kind of tough because then, as I mentioned, you're putting in a lot of work and a lot of effort to basically have something that is going to be pointing to eventually a dead page essentially, or a page that's going to no longer necessarily serve the best purpose, even if you're saying, Hey, out of stock, go back to the rest of our products. It's still... Again, it's perfectly what you mentioned is it's a hit to your customer experience, 'cause every single click between you or your customer, and the final goal is an opportunity to streamline your process, so maybe you can do larger categories, maybe that are limited teas or… I'm not sure exactly this, I'm just trying to think maybe a little bit outside the box that if you can maybe even do a category page so that it lives a little bit longer, you can build, but then you're missing out on some of the specificity of it.

0:35:34.8 Michael Johnson: Yeah, technical, I'm a content links guy by trade, and technical SEO isn't always my forte, but I know some people, and I'd be happy to answer those questions later and get some feedback from members of my team who are very well learned in technical SEO. We happen to find some feedback, I also kinda worry about... we do have a lot of pages that no long, wide value that warn about index flow and things like that, if you're just... All these pages that serve no purpose in the site, so I'd love to answer that question and you'll get some more in-depth answers for that can maybe get more of the technical side of that issue.

0:36:13.0 Ben Jacobsen: Yeah, great question. And as you can tell, I'm definitely a strategist. I'm very big picture, I'm like, Oh, I just work it. 有難うございます。 Another question, which is more beneficial or important to SEO, a page that brings a ton of links or a page that ranks for a specific set of words, so God versus more of a detailed and very...

0:36:37.8 Michael Johnson: Who asked this question? And what I would say, if I had to choose, which is funny 'cause me being a link builder at Page One Power, the link building company, I would pick a keyword focus page, because if you don't have the keywords to rank for, then you can build links to the site, and there's no keywords, you're gonna reformat site that doesn't rank for anything, so I would create the content of the keyword content first and it would be my priority. 素晴らしい。 But again, both are absolutely necessary, it doesn't be saying Ignore or the other, do both, but if I have to make the choice...

0:37:23.6 Ben Jacobsen: As we mentioned before, it's keywords or it's content and the links, and so you gotta do both of them, for sure. Awesome, great questions, you guys, we're gonna be wrapping up here in just a few moments, you guys do have any other questions, be sure to get those typed in right now.

0:37:42.6 Michael Johnson: Did you wanna do some office trivia to give away some gift cards?

0:37:47.5 Ben Jacobsen: Absolutely, I was gonna say, if we can get that started here in just a second, for those of you who were willing to stick around, we do have Office trivia and it's gonna be GrubHub, so lunch on us. So we appreciate you guys tuning in, I'll let you go ahead and take it from here and we can get started on some trivia.

0:38:07.4 Michael Johnson: Sounds great. Alright, let's do this, so I'm gonna try not to give away any answers here, I've managed not to, so I'm gonna ask a question from The Office, whoever answers it first, use the chat, I'll let Ben let me know who answered it first, whoever does correctly. We will send you a GrubHub code, and we'll just send that to you after the webinar. 非常にすばらしい。

0:38:37.2 Ben Jacobsen: And make sure when you guys open up the chat, make sure that the little two is selected for all panels and attendees to make sure everyone can see it, or

0:38:45.7 Michael Johnson: We wanna get the credit that you deserve. So the first question is, What is Pam's favorite yogurt flavor?

0:38:54.6 Ben Jacobsen: This is a good one. I know this one.

0:38:59.8 Michael Johnson: And what is Pam's favorite yogurt flavor? Do we get one yet?

0:39:04.9 Ben Jacobsen: It looks like we got one... looks like Andrew said, mixed berry.

0:39:10.0 Michael Johnson: Correct. Mixed Berry, we learn that in the first season of The Office, Pam likes mixed berry. 大丈夫。

0:39:19.2 Michael Johnson: Who bought Michael's world best? World's Best Boss mug for him, but his world best boss mug for him. That is correct. I bought them myself, he straight up says it. よくできた。 Great answer. Alright, who did white tick?

0:39:48.5 Ben Jacobsen: Who did what? Who does Dwight tip regularly? It looks like we got... Andrew says his urologist, because he can't pulverize his own kidneys.

0:40:07.4 Michael Johnson: His neurologist at one for a job. I can deliver food, I can drive a taxi, I can and do cut my own hair. I did tip my neurologist, because I'm unable to pulverize my own kidney stones. That is correct.

0:40:21.1 Ben Jacobsen: Love it.

0:40:22.1 Michael Johnson: Alright, bears. Beets and what one.

0:40:26.8 Ben Jacobsen: Everyone's got... There we go.

0:40:32.3 Michael Johnson: Bears beats and Balearic is correct. 大丈夫。 What shoes does Kevin wear to Jim and Pam's wedding?

0:40:53.1 Ben Jacobsen: Got it. Andrew says tissue boxes. 正しい。

0:41:01.1 Michael Johnson: Those. Remember, he has shoes that are so stinky that the hotel... I just have to destroy them, so he doesn't have shoes for the letting anymore, so... Yeah, so where it is a tissue box, which is really fine, or to pay, I should say who is the main villain of threat level midnight?.

0:41:44.9 Michael Johnson: Nice, we got one. Goldenface. I watched that episode for the first time in a while, a couple of days ago about died laughing, classic episode. よくできました。 Complete this quote from Oscar, Toby, I am 'blank' God of wine

0:42:29.1 Ben Jacobsen: Alright, there are very few good Toby moments. That's actually one of them.

0:42:32.6 Michael Johnson: Alright, what was Michael's second job in the episode, money? Telemarketer. Telemarketer for a weight loss product. 良い。 Alright, what concert did Mike say He had tickets for... To auction off for crime aid?

0:43:09.2 Michael Johnson: Bruce Springsteen, The Boss. それは正しい。 What's the name of the company? Dwight and Michael gather intel on. It's a competitor of theirs.

0:43:37.0 Ben Jacobsen: Andrew says Prince Paper. It's correct, Prince Paper.

0:43:43.2 Michael Johnson: Remember, Michael goes in as, I think, a lawyer that's looking to buy paper and then Dwight comes in and interviews for a job, and that fires his own sons that you get in the job. それは素晴らしいことです。大丈夫。ああ、ここに行きます。 This is the easiest one. What kind of bears is best?

0:44:03.3 Ben Jacobsen: Alright, this is a good one. Alright, what is it? When we got here... What's the the question?

0:44:14.3 Michael Johnson: False Black Bear. Black Bears are best. Guys, come on.

0:44:18.3 Ben Jacobsen: Nice. そこに行きます。 Everyone gets that one.

0:44:22.5 Michael Johnson: So hope you enjoyed some office trivia, whoever answered questions, right. Hopefully, we get to ship off some sweet gift cards to you so you can buy yourself some lunch here in the next couple of days.

0:44:43.5 Ben Jacobsen: Absolutely, we will make sure that we get those sent out to you guys, I should be sending you an email, if you guys want trivia, I'll shoot you an email and we'll get you a linked up, if you don't hear from me by the end of the afternoon, definitely reach out to me, but we'll get you guys taken care of, we're super thankful for Michael for joining us and sharing your new presentation. It was fantastic. We are always blessed any time that we get some Office of memes in there and some gifts, so I appreciate you. Thank you guys for joining in and sticking around, join us. We're actually gonna be back Thursday and we're gonna be talking about Andy Crestodina, and were you talking about what's working right now? According to a thousand batter, Andy and his agency actually put together a list every year where they surveyed over a thousand writers and bloggers, and they talk about where their wins and losses are, and so we're gonna be talking about that, so you guys aren't gonna wanna miss that. Join us again the same time next... Excuse me, this Thursday, so just two days from now...

0:45:46.6 Ben Jacobsen: So we're looking forward to it. Thanks again, you guys. 本当に感謝しています。 Stay safe out there and go vote. I appreciate you guys. またね。