デジタルマーケティングでのUTMリンクの使用：初心者向けガイド！

デジタルマーケティングのパフォーマンスを追跡し、キャンペーンのROIを測定したいですか？ あなたがデジタルマーケティングの初心者であっても、平凡なウェブサイトといくつかのソーシャル投稿だけでは成功しないことを知っておく必要があります。

デジタルキャンペーンを追跡して、どの戦略がうまく機能していて、どれがうまく機能していないかを知る必要があります。 このようにして、高いエンゲージメント率を確実に獲得し、優れたマーケティングROIを達成できます。

コンテンツでUTMリンクを使用することは、結果を追跡し、キャンペーンを最適化するための優れた方法です。

UTMリンクとは何ですか？

ご存知のように、URLを追跡および分析するための最良のツールはGoogleAnalyticsです。 重要なのは、URLをGoogle Analyticsにリンクして、URLを追跡できるようにする必要があるということです。

UTMリンクは、URLに添付され、Googleや他の検索エンジンがそれらを追跡できるようにするコードです。

Urchin Tracking Moduleは、UTMの完全なフレーズであり、マーケターがデジタルマーケティング活動の結果を追跡および分析するために使用するタグです。

つまり、UTMリンクは、さまざまな指標を追跡および分析するために任意のURLに追加できる単純なコードです。

UTMリンクは次のようになります。

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

実際、UTMリンクには、URLとUTMパラメーターと呼ばれるいくつかの部分が含まれています。

UTMパラメータとは何ですか？

UTMパラメータは、検索エンジンで追跡する対象を決定します。 UTMリンクの例でわかるように、5つの異なるパラメーターがあります。

これらのパラメータのリストは次のとおりです。

• utm_source。
• utm_medium。
• utm_campaign。
• utm_content。
• utm_term。

これらのUTMパラメータとは何か、そしてそれらがあなたのために何ができるかを次に示します。

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ソース

最初のパラメータは「ソース」です。 名前から来ているので、それはあなたのトラフィックのソースを決定します。

上記の例では、リンクのソースはFacebookです。 ソースパラメータは、ソーシャルメディアプラットフォーム、電子メールニュースレター、およびその他のソースにすることができます。

中くらい

中程度のパラメータは、受信するトラフィックのタイプを決定します。 このパラメータを使用すると、ソーシャルトラフィックや参照トラフィックなど、あらゆる種類のトラフィックを追跡できます。

上記の例の媒体は「ソーシャル」です。 これは、トラフィックがソーシャルネットワークから来ていることを意味します。 このパラメータをさらにカスタマイズして、特定の種類のトラフィックを追跡することもできます。

運動

最後のパラメータは「キャンペーン」です。 このパラメータを使用すると、広告、販売、ブログ投稿のプロモーション、A/Bテストなどのキャンペーンを追跡できます。

コンテンツ

このパラメーターは、前述の例の「デモを試す」などのCTAを追跡するのに適しています。 「コンテンツ」パラメータとして使用できる召喚フレーズの他の例は、「今すぐ購入」、「ここをクリック」、「詳細」、「今すぐ購入」です。

期間

パラメータという用語は、商品名などのPPC広告で使用されるキーワードに焦点を当てています。 このようにして、ユーザーが広告を見つけたときに何を検索しているかを確認できます。 このタグがオーガニックURLで使用されることはめったにありません。

デジタルキャンペーンにUTMリンクを使用する利点

典型的なUTMリンクのさまざまな項目を学習したので、それらを使用する必要がある理由を知る必要があります。

デジタルマーケティングキャンペーンにUTMリンクを使用することの最も重要な利点は次のとおりです。

マーケティングキャンペーンのROIを計算する

ROIは、すべてのマーケティングキャンペーンで最も重要な指標となる可能性があります。 投資収益率はパフォーマンスの指標であり、次のように定義および計算されます。

 ROI =（売り上げの増加-投資）/投資

真実は、この単純な式を測定するのが非常に難しい場合があるということです。 あなたはあなたの成長とあなたの成長の理由を計算することができるように多くの効果的なアイテムを追跡する必要があります。

言い換えれば、どの要因が売り上げの伸びを引き起こし、どの要因がそうではないかを知る必要があります。

したがって、どのデジタル作業がうまく機能しているかを知るために、すべてのデジタル作業に関する洞察に満ちたデータを用意し、それを数式に含める必要があります。 言い換えれば、コンバージョンの目標を定義し、それらを追跡して、到達している目標と到達していない目標を把握する必要があります。

UTMリンクは、この点で非常に役立ちます。 たとえば、エンゲージメント率、コンバージョン率、オンライン販売、クリック率、およびその他の多くの要因は、UTMリンクによって簡単に測定できるため、ROIで効果的なアイテムを見つけることができます。

マーケティング戦略の最適化

デジタルマーケティングで最も重要な問題の1つは、オーディエンスが好きなものと嫌いなものを認識することです。

UTMタグは、どのような種類のコンテンツが視聴者にアピールするかを識別するのに役立ち、デジタルチャネル全体で将来のコンテンツを最適化できます。

言い換えれば、レビュー、インフルエンサーの投稿、教育的な投稿、割引、プロモーションの投稿などを含むすべての投稿に対する視聴者の相互作用を知る必要があります。UTMタグ付けはこの点であなたを助けるのに最適です。

UTMリンクは、どのソーシャルチャネルがビジネスに最適であるかを判断し、どの特定のグループがより高いエンゲージメント率を持っているかを示します。

これは、さまざまなソーシャルネットワーキングチャネルを追跡して連絡するときに、莫大な費用と時間を節約できるため、すべてのデジタル市場に最適です。

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A/Bテストの実行と追跡

さまざまなチャネルを追跡する以外に、UTMリンクは、より良い結果を得るために投稿の最適なバージョンを見つけるのに役立ちます。 UTMリンクは、サイトおよびソーシャルメディアプラットフォームでA/Bテストを実行および追跡するための優れた方法です。

A / Bテストは、サイトまたはソーシャルメディアの投稿の特定の要素を変更して、オーディエンスの相互作用を把握することです。 Webサイトのランディングページからソーシャルメディア投稿のハッシュタグまで、それに応じて将来のアクティビティをテストおよび最適化できます。

ソーシャルメディアまたは投稿でのA/Bテストは、UTMトラッキングによって簡単に管理できます。 UTMタグを使用すると、コントロールとバリエーションの両方に適切なUTMパラメーターをタグ付けして、エンゲージメント率を高めるための最適なオプションを見つけることができます。

インフルエンサーのキャンペーンの分析

インフルエンサーマーケティングは現在、ブランド認知度を高めるための素晴らしい方法と見なされています。 ソーシャルメディアのインフルエンサー、ブロガー、およびビジネスを支持する能力を持つ他の人格は、あなたがより高いエンゲージメント率を得るのを大いに助けることができます。

もちろん、これは無料ではありません。熱心なインフルエンサーとコラボレーションしたい場合は、多額のお金を払う必要があります。 その結果、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するためのツールを使用する必要があり、UTMリンクはそのために最適です。

UTMタグを使用すると、各インフルエンサーのキャンペーンの追跡を簡単に行うことができます。 したがって、どちらがうまく機能しているかを把握して、長期的なパートナーシップを確立することができます。

UTMコードを作成する方法は？

前述のように、UTMリンクはトラフィックを追跡できるタグです。 さて、それらを作成する方法を知る時が来ました。 もちろん、Google Analyticsはこの点でユニークなツールですが、他の方法もあります。

グーグルアナリティクス

Google Analyticsは、デジタル指標を追跡するための比類のないツールです。 URLのトラフィック、トラフィックの発信元、および訪問者のタイプを追跡します。

FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアサイト/アプリからのトラフィックをカバーするGoogleAnalyticsを使用すると、ソーシャルユーザーがコンテンツをどのように操作しているかを知ることができます。

Googleには無料のUTMビルダーが組み込まれており、URL、トラフィック、およびそのソースに関するすべての情報を簡単に見つけることができます。

ターミナス

Terminusは、デジタルキャンペーンのUTMタグを作成および管理するのに役立つもう1つのツールです。 それはそれをグーグルアナリティクスの良い代替物にするいくつかの優れた機能を持っています。

たとえば、特定のURLに複数のUTMコードを追加する場合です。 このツールは本当にユーザーフレンドリーで、数回クリックするだけでURLを簡単に追跡できます。

URLビルダー

URL Builderは、UTMタグの作成と管理におけるGoogleAnalyticsのもう1つの代替手段です。 このツールを使用すると、任意のURLに複数のタグを追加できるため、複数の異なる側面を同時に追跡できます。

URLビルダーを使用するその他の利点は次のとおりです。

• 以前のURLとパラメーターを記録します。
• URLを構築するための中心的な場所を提供します。

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取り除く

UTMリンクは、デジタルマーケティングキャンペーンを追跡および分析するための最良のツールです。 それらを使用して、デジタルマーケティングのROIを計算し、弱点と強みを認識してください。 もちろん、それらを使用するにはある程度の専門知識が必要なので、専門家チームに割り当てるようにしてください。 今、私たちはコロナウイルスの時代に生きています。 デジタルマーケティングキャンペーンを改訂し、UTMリンクを含めるのが最善です。

この記事はTomSianiによって書かれました。 Tomは、このデジタル業界で5年以上の経験を持つBlogWavesのコンテンツマネージャーです。 彼はまた、トラフィックを生成し、販売ファネルを作成し、オンライン販売を増やすために、いくつかの有名なブランドと協力しています。 彼をフォローしてください：Twitter | LinkedIn | フェイスブック。