Verwendung von UTM-Links im digitalen Marketing: Ein Leitfaden für Anfänger!

Möchten Sie Ihre digitale Marketingleistung verfolgen und den ROI Ihrer Kampagne messen? Auch wenn Sie ein Anfänger im digitalen Marketing sind, müssen Sie wissen, dass Sie mit einer mittelmäßigen Website und einigen Social Posts nicht erfolgreich sein werden.

Sie müssen Ihre digitale Kampagne verfolgen, um zu wissen, welche Ihrer Strategien gut funktioniert und welche nicht. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie hohe Engagement-Raten erhalten und einen guten Marketing-ROI erzielen.

Die Verwendung von UTM-Links in Ihren Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu verfolgen und Ihre Kampagne zu optimieren.

Was ist ein UTM-Link?

Wie Sie wissen, ist Google Analytics das beste Tool zum Verfolgen und Analysieren Ihrer URLs. Die Sache ist, dass Sie Ihre URL mit Google Analytics verknüpfen müssen, damit es Ihre URL verfolgen kann.

UTM-Links sind Codes, die an Ihre URLs angehängt werden und es Google und anderen Suchmaschinen ermöglichen, sie zu verfolgen.

Das Urchin-Tracking-Modul ist der vollständige Ausdruck für UTM und ein Tag, das von Vermarktern verwendet wird, um die Ergebnisse ihrer digitalen Marketingbemühungen zu verfolgen und zu analysieren.

Mit anderen Worten, UTM-Links sind einfache Codes, die Sie jeder URL hinzufügen können, um verschiedene Metriken zu verfolgen und zu analysieren.

Ein UTM-Link sieht so aus:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

Tatsächlich enthält ein UTM-Link Ihre URL und einige Teile, die als UTM-Parameter bezeichnet werden.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter bestimmen, was eine Suchmaschine verfolgen soll. Wie Sie im Beispiel-UTM-Link sehen können, gibt es 5 verschiedene Parameter.

Hier ist die Liste dieser Parameter:

• utm_source.
• utm_medium.
• utm_campaign.
• utm_content.
• utm_term.

Hier ist, was diese UTM-Parameter sind und was sie für Sie tun können:

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Quelle

Der erste Parameter ist „Quelle“. Da es vom Namen kommt, bestimmt es die Quelle Ihres Traffics.

Im obigen Beispiel ist die Quelle des Links Facebook. Quellparameter können Social-Media-Plattformen, E-Mail-Newsletter und andere Quellen sein.

Mittel

Der mittlere Parameter bestimmt, welche Art von Datenverkehr Sie erhalten. Mit diesem Parameter können Sie jede Art von Traffic verfolgen, wie z. B. Social- oder Referral-Traffic.

Das Medium im obigen Beispiel ist „sozial“. Das bedeutet, dass der Traffic von sozialen Netzwerken kommt. Dieser Parameter kann sogar weiter angepasst werden, damit Sie jede bestimmte Art von Verkehr verfolgen können.

Kampagne

Der letzte Parameter ist „Kampagne“. Mit diesem Parameter können Sie Ihre Kampagnen verfolgen, einschließlich Anzeigen, Verkäufe, Werbeaktionen für Blogposts, a/b-Tests usw.

Inhalt

Dieser Parameter ist gut geeignet, um CTAs wie „Demo ausprobieren“ im erwähnten Beispiel zu verfolgen. Andere Beispiele für Call-to-Action-Phrasen, die als „Content“-Parameter verwendet werden können, sind „Jetzt kaufen“, „Hier klicken“, „Mehr erfahren“ und „Jetzt kaufen“.

Begriff

Der Begriffsparameter konzentriert sich auf die Schlüsselwörter, die in PPC-Anzeigen verwendet werden, wie z. B. der Name Ihrer Produkte. Auf diese Weise können Sie sehen, wonach Nutzer suchen, wenn sie Ihre Anzeigen finden. Dieses Tag wird selten in organischen URLs verwendet.

Vorteile der Verwendung von UTM-Links für digitale Kampagnen

Nachdem Sie nun verschiedene Elemente eines typischen UTM-Links kennengelernt haben, müssen Sie wissen, warum Sie sie verwenden müssen.

Hier sind die wichtigsten Vorteile der Verwendung von UTM-Links für Ihre digitale Marketingkampagne:

Berechnung des ROI Ihrer Marketingkampagnen

Der ROI ist möglicherweise der wichtigste Indikator in jeder Marketingkampagne. Return on Investment ist ein Maß für Ihre Leistung und wird wie folgt definiert und berechnet:

 ROI = (Steigerung Ihres Umsatzes - Ihre Investition) / Ihre Investition

Die Wahrheit ist, dass diese einfache Formel manchmal wirklich schwer zu messen ist. Sie müssen viele effektive Elemente verfolgen, um Ihr Wachstum und den Grund für Ihr Wachstum berechnen zu können.

Mit anderen Worten, Sie müssen wissen, welcher Faktor zu einem Umsatzwachstum geführt hat und welcher Faktor nicht.

Sie müssen also aufschlussreiche Daten zu all Ihren digitalen Bemühungen haben, um zu wissen, welche gut funktioniert, und sie anschließend in Ihre Formel aufnehmen. Mit anderen Worten, Sie müssen Ihre Konversionsziele definieren und nachverfolgen, um zu wissen, welche Sie erreichen und welche nicht.

UTM-Links sind in dieser Hinsicht sehr nützlich. Beispielsweise können Interaktionsraten, Konversionsraten, Online-Verkäufe, Klickraten und viele andere Faktoren einfach durch UTM-Links gemessen werden und so die effektivsten Elemente in Ihrem ROI finden.

Optimierung Ihrer Marketingstrategien

Eine der wichtigsten Aufgaben im digitalen Marketing ist es, zu erkennen, was Ihrem Publikum gefällt und was nicht.

UTM-Tags helfen Ihnen zu erkennen, welche Art von Inhalten Ihr Publikum anspricht, damit Sie Ihre zukünftigen Inhalte auf allen Ihren digitalen Kanälen optimieren können.

Mit anderen Worten, Sie müssen die Interaktion Ihres Publikums mit jedem Post kennen, einschließlich Rezensionen, Influencer-Posts, Bildungsposts, Rabatte, Werbeposts usw. UTM-Tagging hilft Ihnen dabei am besten.

UTM-Links können bestimmen, welche sozialen Kanäle für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, und Ihnen mitteilen, welche bestimmten Gruppen für Sie höhere Engagement-Raten aufweisen.

Dies ist großartig für jeden digitalen Markt, da es eine Menge Geld und Zeit spart, wenn es darum geht, verschiedene soziale Netzwerkkanäle zu verfolgen und zu erreichen.

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Ausführen und Verfolgen von A/B-Tests

Abgesehen von der Verfolgung verschiedener Kanäle können Ihnen UTM-Links dabei helfen, die beste Version Ihrer Posts zu finden, um bessere Ergebnisse zu erzielen. UTM-Links sind eine gute Möglichkeit, Ihre A/B-Tests auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Plattformen durchzuführen und zu verfolgen.

A/B-Tests sind, wenn Sie ein bestimmtes Element auf Ihrer Website oder in Ihrem Social-Media-Beitrag ändern, um die Interaktion Ihres Publikums herauszufinden. Von der Landingpage Ihrer Website bis hin zu Ihren Hashtags in Ihren Social-Media-Beiträgen können Sie Ihre zukünftigen Aktivitäten entsprechend testen und optimieren.

A/B-Tests in sozialen Medien oder auf Ihrem Post können einfach durch UTM-Tracking verwaltet werden. Mit UTM-Tags können Sie sowohl die Kontrolle als auch die Variation mit geeigneten UTM-Parametern taggen, um die beste Option für höhere Engagement-Raten herauszufinden.

Kampagnen von Influencern analysieren

Influencer-Marketing gilt heute als eine erstaunliche Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Social-Media-Influencer, Blogger und andere Persönlichkeiten mit der Fähigkeit, Unternehmen zu unterstützen, können Ihnen dabei helfen, höhere Engagement-Raten zu erzielen.

Natürlich ist dies nicht kostenlos und Sie müssen viel Geld bezahlen, wenn Sie mit hochengagierten Influencern zusammenarbeiten möchten. Infolgedessen müssen Sie ein Tool verwenden, um die Leistung Ihrer Kampagne zu verfolgen, und UTM-Links sind dafür großartig.

UTM-Tags können das Tracking der Kampagne jedes Influencers vereinfachen. So können Sie herausfinden, welches gut abschneidet, um eine langfristige Partnerschaft mit ihnen aufzubauen.

Wie erstelle ich UTM-Codes?

Wie bereits erwähnt, sind UTM-Links Tags, mit denen Sie Ihren Datenverkehr verfolgen können. Jetzt ist es an der Zeit zu wissen, wie man sie erstellt. Natürlich ist Google Analytics in dieser Hinsicht ein einzigartiges Tool, aber es gibt auch andere Alternativen dazu.

Google Analytics

Google Analytics ist ein konkurrenzloses Tool zur Verfolgung aller digitalen Metriken. Sie verfolgen den Verkehr Ihrer URLs, die Quelle, aus der Ihr Verkehr stammt, und die Art Ihrer Besucher.

Google Analytics deckt den Datenverkehr von Social-Media-Sites/Apps wie Facebook und Twitter ab und ermöglicht es Ihnen zu wissen, wie Social-Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren.

Google hat einen kostenlosen integrierten UTM-Builder, mit dem Sie alle Informationen über Ihre URLs, den Verkehr und seine Quellen leicht finden können.

Endstation

Terminus ist ein weiteres Tool, mit dem Sie UTM-Tags für Ihre digitale Kampagne erstellen und verwalten können. Es hat mehrere herausragende Funktionen, die es zu einer guten Alternative zu Google Analytics machen.

Zum Beispiel, wenn Sie einer bestimmten URL mehrere UTM-Codes hinzufügen möchten. Das Tool ist wirklich benutzerfreundlich und Sie können Ihre URLs ganz einfach mit mehreren einfachen Klicks verfolgen.

URL-Generator

URL Builder ist eine weitere Alternative zu Google Analytics beim Erstellen und Verwalten von UTM-Tags. Mit dem Tool können Sie jeder URL mehr als ein Tag hinzufügen, sodass Sie mehrere verschiedene Aspekte gleichzeitig verfolgen können.

Hier sind weitere Vorteile der Verwendung von URL Builder:

• Aufzeichnung Ihrer bisherigen URLs und Parameter.
• Bereitstellung eines zentralen Ortes zum Erstellen von URLs.

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Wegbringen

UTM-Links sind die besten Tools zum Verfolgen und Analysieren digitaler Marketingkampagnen. Versuchen Sie, sie zu verwenden, um Ihren digitalen Marketing-ROI zu berechnen und Ihre Schwächen und Stärken zu erkennen. Natürlich erfordert ihre Verwendung ein gewisses Maß an Fachwissen, also versuchen Sie, es einem professionellen Team zuzuweisen. Jetzt, wo wir im Zeitalter des Coronavirus leben. Am besten überarbeiten Sie Ihre digitale Marketingkampagne und fügen UTM-Links darin ein.

Dieser Artikel wurde von Tom Siani geschrieben. Tom ist der Content Manager von Blog Waves mit mehr als 5 Jahren Erfahrung in dieser digitalen Branche. Er arbeitet auch mit einigen bekannten Marken zusammen, um Traffic zu generieren, Verkaufstrichter zu erstellen und den Online-Umsatz zu steigern. Folgen Sie ihm: Twitter | LinkedIn | Facebook.