Utilizzo dei collegamenti UTM nel marketing digitale: una guida per principianti!

Vuoi monitorare le tue prestazioni di marketing digitale e misurare il ROI della tua campagna? Anche se sei un principiante nel marketing digitale, devi sapere che non avrai successo semplicemente con un sito Web mediocre e alcuni post sui social.

Devi monitorare la tua campagna digitale per sapere quale delle tue strategie sta andando bene e quale no. In questo modo, puoi essere sicuro di ottenere alti tassi di coinvolgimento e raggiungere un buon ROI di marketing.

L'utilizzo dei link UTM nei tuoi contenuti è un ottimo modo per monitorare i tuoi risultati e ottimizzare la tua campagna.

Che cos'è un collegamento UTM?

Come sai, lo strumento migliore per tracciare e analizzare i tuoi URL è Google Analytics. Il fatto è che devi collegare il tuo URL a Google Analytics per consentirgli di tracciare il tuo URL.

I collegamenti UTM sono codici che verranno allegati ai tuoi URL e consentiranno a Google e ad altri motori di ricerca di tracciarli.

Urchin Tracking Module è la frase completa per UTM ed è un tag utilizzato dai professionisti del marketing per tracciare e analizzare i risultati delle loro iniziative di marketing digitale.

In altre parole, i link UTM sono semplici codici che puoi aggiungere a qualsiasi URL per tracciare e analizzare diverse metriche.

Un collegamento UTM è simile al seguente:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

In effetti, un collegamento UTM include il tuo URL e alcune parti chiamate parametri UTM.

Cosa sono i parametri UTM?

I parametri UTM determinano cosa vuoi che un motore di ricerca tenga traccia. Come puoi vedere nel link UTM di esempio, ci sono 5 parametri diversi.

Ecco l'elenco di questi parametri:

• utm_source.
• utm_medio.
• utm_campagna.
• utm_content.
• utm_term.

Ecco quali sono questi parametri UTM e cosa possono fare per te:

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Fonte

Il primo parametro è "source". Come deriva dal nome, determina la fonte del tuo traffico.

Nell'esempio sopra, l'origine del collegamento è Facebook. I parametri di origine possono essere piattaforme di social media, newsletter via e-mail e altre fonti.

medio

Il parametro medio determina il tipo di traffico che stai ricevendo. Usando questo parametro, puoi tracciare qualsiasi tipo di traffico come il traffico social o referral.

Il mezzo nell'esempio sopra è "sociale". Ciò significa che il traffico proviene dai social network. Questo parametro può essere ulteriormente personalizzato per consentirti di tracciare qualsiasi tipo specifico di traffico.

Campagna

L'ultimo parametro è "Campagna". L'utilizzo di questo parametro ti consente di monitorare le tue campagne, inclusi annunci, vendite, promozioni di post di blog, test a/b, ecc.

Contenuto

Questo parametro è utile per tenere traccia di CTA come "prova demo" nell'esempio menzionato. Altri esempi di frasi di invito all'azione che possono essere utilizzate come parametro "contenuto" sono "acquista ora", "clicca qui", "ulteriori informazioni" e "acquista ora".

Termine

Il termine parametro si concentra sulle parole chiave utilizzate negli annunci PPC come il nome dei tuoi prodotti. In questo modo, puoi vedere cosa cercano le persone quando trovano i tuoi annunci. Questo tag viene utilizzato raramente negli URL organici.

Vantaggi dell'utilizzo dei link UTM per le campagne digitali

Ora che hai appreso diversi elementi di un tipico collegamento UTM, devi sapere perché devi usarli.

Ecco i vantaggi più importanti dell'utilizzo dei link UTM per la tua campagna di marketing digitale:

Calcolo del ROI delle tue campagne di marketing

Il ROI potrebbe essere l'indicatore più importante in ogni campagna di marketing. Il ritorno sull'investimento è una misura della tua performance ed è definito e calcolato come:

 ROI = (Aumento delle tue vendite - Il tuo investimento) / Il tuo investimento

La verità è che questa semplice formula a volte è davvero difficile da misurare. Devi tenere traccia di molti elementi efficaci per poter calcolare la tua crescita e il motivo della tua crescita.

In altre parole, devi sapere quale fattore ha causato una crescita delle tue vendite e quale no.

Quindi, devi disporre di dati approfonditi su tutti i tuoi sforzi digitali per sapere quale sta funzionando bene e, successivamente, includerlo nella tua formula. In altre parole, devi definire i tuoi obiettivi di conversione e seguirli per conoscere quelli che stai raggiungendo e quelli che non lo sei.

I collegamenti UTM sono molto utili in questo senso. Ad esempio, i tassi di coinvolgimento, i tassi di conversione, le vendite online, i tassi di clic e molti altri fattori possono essere facilmente misurati dai collegamenti UTM e quindi trovare gli elementi efficaci nel tuo ROI.

Ottimizzazione delle tue strategie di marketing

Una delle questioni più importanti nel marketing digitale è riconoscere cosa piace e cosa non piace al tuo pubblico.

I tag UTM ti aiutano a identificare quale tipo di contenuto attira il tuo pubblico in modo da poter ottimizzare i tuoi contenuti futuri su tutti i tuoi canali digitali.

In altre parole, devi conoscere l'interazione del tuo pubblico con ogni post, comprese recensioni, post di influencer, post educativi, sconti, post promozionali, ecc. La codifica UTM è la cosa migliore per aiutarti in questo senso.

I collegamenti UTM possono determinare quali canali social sono i migliori per la tua attività e dirti quali gruppi particolari hanno tassi di coinvolgimento più elevati per te.

Questo è ottimo per ogni mercato digitale perché consente di risparmiare un sacco di tempo e denaro durante il monitoraggio e il raggiungimento di diversi canali di social network.

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Esecuzione e monitoraggio dei test A/B

Oltre a monitorare diversi canali, i collegamenti UTM possono aiutarti a scoprire la versione migliore dei tuoi post per ottenere risultati migliori. I collegamenti UTM sono un buon modo per eseguire e tenere traccia dei test A/B sul tuo sito e sulle piattaforme di social media.

Il test A/B è quando modifichi un elemento specifico nel tuo sito o post sui social media per capire l'interazione del tuo pubblico. Dalla pagina di destinazione del tuo sito web agli hashtag nei tuoi post sui social media, puoi testare e ottimizzare di conseguenza le tue attività future.

I test A/B sui social media o sul tuo post possono essere facilmente gestiti dal monitoraggio UTM. Con i tag UTM, puoi taggare sia il controllo che la variazione con parametri UTM appropriati per capire l'opzione migliore per ottenere tassi di coinvolgimento più elevati.

Analisi delle campagne di influencer

L'influencer marketing è ora considerato un modo straordinario per aumentare la consapevolezza del marchio. Gli influencer dei social media, i blogger e altre personalità con la capacità di sostenere le aziende possono aiutarti notevolmente a ottenere tassi di coinvolgimento più elevati.

Ovviamente, questo non è gratuito e devi pagare un sacco di soldi se vuoi collaborare con influencer molto coinvolti. Di conseguenza, devi utilizzare uno strumento per monitorare le prestazioni della tua campagna e i collegamenti UTM sono ottimi per questo.

I tag UTM possono semplificare il monitoraggio della campagna di ogni influencer. Quindi, puoi capire quale sta andando bene per stabilire una partnership duratura con loro.

Come creare codici UTM?

Come accennato in precedenza, i collegamenti UTM sono tag con i quali puoi tracciare il tuo traffico. Ora è il momento di sapere come crearli. Ovviamente Google Analytics è uno strumento unico in questo senso, ma ci sono anche altre alternative.

statistiche di Google

Google Analytics è uno strumento senza rivali nel tracciare qualsiasi metrica digitale. Tieni traccia del traffico dei tuoi URL, della fonte da cui ha avuto origine il tuo traffico e del tipo di visitatori.

Coprendo il traffico proveniente da siti/app di social media come Facebook e Twitter, Google Analytics ti consente di sapere come gli utenti social interagiscono con i tuoi contenuti.

Google ha un builder UTM integrato gratuito con il quale puoi trovare facilmente tutte le informazioni sui tuoi URL, traffico e le sue fonti.

Capolinea

Terminus è un altro strumento che ti aiuta a creare e gestire i tag UTM per la tua campagna digitale. Ha diverse caratteristiche eccezionali che lo rendono una buona alternativa a Google Analytics.

Ad esempio, se desideri aggiungere più codici UTM a un determinato URL. Lo strumento è davvero intuitivo e puoi facilmente monitorare i tuoi URL con diversi semplici clic.

Generatore di URL

URL Builder è un'altra alternativa a Google Analytics nella creazione e gestione dei tag UTM. Lo strumento ti consente di aggiungere più di un tag a qualsiasi URL in modo da poter tracciare diversi aspetti contemporaneamente.

Ecco altri vantaggi dell'utilizzo di URL Builder:

• Registrazione degli URL e dei parametri precedenti.
• Fornire un posto centrale per la creazione di URL.

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Porta via

I link UTM sono gli strumenti migliori per tracciare e analizzare le campagne di marketing digitale. Prova a utilizzarli per calcolare il ROI del marketing digitale e riconoscere i tuoi punti deboli e i tuoi punti di forza. Naturalmente, il loro utilizzo richiede un certo grado di esperienza, quindi cerca di assegnarlo a un team di professionisti. Ora che viviamo nell'era del coronavirus. Sarebbe meglio rivedere la tua campagna di marketing digitale e includervi collegamenti UTM.

Questo articolo è stato scritto da Tom Siani. Tom è il content manager di Blog Waves con oltre 5 anni di esperienza in questo settore digitale. Sta inoltre collaborando con alcuni noti marchi per generare traffico, creare canalizzazioni di vendita e aumentare le vendite online. Seguilo: Twitter | LinkedIn | Facebook.