Korzystanie z linków UTM w marketingu cyfrowym: przewodnik dla początkujących!

Chcesz śledzić skuteczność marketingu cyfrowego i mierzyć ROI swojej kampanii? Nawet jeśli jesteś początkujący w marketingu cyfrowym, musisz wiedzieć, że nie odniesiesz sukcesu dzięki przeciętnej stronie internetowej i kilku postom społecznościowym.

Musisz śledzić swoją kampanię cyfrową, aby wiedzieć, która z Twoich strategii jest skuteczna, a która nie. W ten sposób możesz być pewien, że uzyskasz wysokie wskaźniki zaangażowania i osiągniesz dobry marketingowy ROI.

Używanie linków UTM w treści to świetny sposób na śledzenie wyników i optymalizację kampanii.

Co to jest łącze UTM?

Jak wiesz, najlepszym narzędziem do śledzenia i analizowania Twoich adresów URL jest Google Analytics. Chodzi o to, że musisz połączyć swój adres URL z Google Analytics, aby umożliwić śledzenie Twojego adresu URL.

Linki UTM to kody, które zostaną dołączone do Twoich adresów URL i pozwolą Google i innym wyszukiwarkom na ich śledzenie.

Moduł śledzenia Urchin to pełna fraza dla UTM i jest to tag używany przez marketerów do śledzenia i analizowania wyników ich działań marketingu cyfrowego.

Innymi słowy, linki UTM to proste kody, które można dodać do dowolnego adresu URL, aby śledzić i analizować różne dane.

Link UTM wygląda tak:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

W rzeczywistości link UTM zawiera adres URL i niektóre części zwane parametrami UTM.

Jakie są parametry UTM?

Parametry UTM określają, co ma śledzić wyszukiwarka. Jak widać na przykładowym łączu UTM, istnieje 5 różnych parametrów.

Oto lista tych parametrów:

• utm_source.
• utm_medium.
• utm_kampania.
• utm_content.
• utm_term.

Oto, czym są te parametry UTM i co mogą dla Ciebie zrobić:

Polecane dla Ciebie: Marketing SMS: Kompletny przewodnik po marketingu SMS!

Źródło

Pierwszym parametrem jest „źródło”. Ponieważ pochodzi od nazwy, określa źródło Twojego ruchu.

W powyższym przykładzie źródłem linku jest Facebook. Parametrami źródłowymi mogą być platformy mediów społecznościowych, biuletyny e-mailowe i inne źródła.

Średni

Parametr medium określa rodzaj otrzymywanego ruchu. Za pomocą tego parametru możesz śledzić dowolny rodzaj ruchu, np. ruch z serwisów społecznościowych lub z witryn odsyłających.

Medium w powyższym przykładzie to „społeczność”. Oznacza to, że ruch pochodzi z sieci społecznościowych. Ten parametr można nawet bardziej dostosować, aby umożliwić śledzenie określonego rodzaju ruchu.

Kampania

Ostatni parametr to „Kampania”. Użycie tego parametru umożliwia śledzenie kampanii, w tym reklam, sprzedaży, promocji na blogu, testów a/b itp.

Zawartość

Ten parametr jest dobry do śledzenia CTA, takich jak „wypróbuj demo” we wspomnianym przykładzie. Inne przykłady wezwań do działania, których można użyć jako parametru „treść”, to „kup teraz”, „kliknij tutaj”, „dowiedz się więcej” i „kup teraz”.

Termin

Termin parametr koncentruje się na słowach kluczowych używanych w reklamach PPC, takich jak nazwa Twoich produktów. W ten sposób możesz zobaczyć, czego szukają użytkownicy, gdy znajdą Twoje reklamy. Ten tag jest rzadko używany w organicznych adresach URL.

Zalety korzystania z linków UTM w kampaniach cyfrowych

Teraz, gdy znasz już różne elementy typowego łącza UTM, musisz wiedzieć, dlaczego musisz ich używać.

Oto najważniejsze korzyści z używania linków UTM w cyfrowej kampanii marketingowej:

Obliczanie ROI Twoich kampanii marketingowych

ROI może być najważniejszym wskaźnikiem w każdej kampanii marketingowej. Zwrot z inwestycji jest miarą Twoich wyników i jest definiowany i obliczany jako:

 ROI = (Wzrost sprzedaży - Twoja inwestycja) / Twoja inwestycja

Prawda jest taka, że ​​ta prosta formuła jest czasami naprawdę trudna do zmierzenia. Musisz śledzić wiele skutecznych elementów, aby móc obliczyć swój wzrost i jego przyczynę.

Innymi słowy, musisz wiedzieć, który czynnik spowodował wzrost Twojej sprzedaży, a który nie.

Musisz więc mieć wnikliwe dane na temat wszystkich swoich cyfrowych wysiłków, aby wiedzieć, który z nich działa dobrze, a następnie uwzględnić go w swojej formule. Innymi słowy, musisz zdefiniować cele konwersji i śledzić je, aby wiedzieć, do których docierasz, a do których nie.

Linki UTM są bardzo przydatne w tym zakresie. Na przykład współczynniki zaangażowania, współczynniki konwersji, sprzedaż online, współczynniki kliknięć i wiele innych czynników można łatwo zmierzyć za pomocą linków UTM, a tym samym znaleźć skuteczne elementy w swoim ROI.

Optymalizacja strategii marketingowych

Jedną z najważniejszych kwestii w marketingu cyfrowym jest rozpoznanie tego, co Twoi odbiorcy lubią, a czego nie lubią.

Tagi UTM pomagają zidentyfikować rodzaj treści, które przemawiają do odbiorców, dzięki czemu możesz zoptymalizować przyszłe treści na wszystkich kanałach cyfrowych.

Innymi słowy, musisz znać interakcje swoich odbiorców z każdym postem, w tym recenzjami, postami influencerów, postami edukacyjnymi, rabatami, postami promocyjnymi itp. W tym zakresie najlepiej jest pomóc tagowanie UTM.

Linki UTM mogą określać, które kanały społecznościowe są najlepsze dla Twojej firmy i informować, które poszczególne grupy mają dla Ciebie wyższe wskaźniki zaangażowania.

Jest to świetne rozwiązanie dla każdego rynku cyfrowego, ponieważ pozwala zaoszczędzić mnóstwo pieniędzy i czasu podczas śledzenia i docierania do różnych kanałów sieci społecznościowych.

Może Ci się spodobać: 8 powodów, dla których tworzenie strategii marketingowej wyłącznie na urządzenia mobilne ma teraz kluczowe znaczenie?

Przeprowadzanie i śledzenie testów A/B

Oprócz śledzenia różnych kanałów, linki UTM mogą pomóc Ci znaleźć najlepszą wersję Twoich postów, aby uzyskać lepsze wyniki. Linki UTM to dobry sposób na przeprowadzanie i śledzenie testów A/B w Twojej witrynie i platformach społecznościowych.

Testy A/B polegają na zmianie określonego elementu w witrynie lub poście w mediach społecznościowych, aby poznać interakcje z odbiorcami. Od strony docelowej Twojej witryny po hashtagi w postach w mediach społecznościowych, możesz odpowiednio testować i optymalizować swoje przyszłe działania.

Testy A/B w mediach społecznościowych lub na Twoim poście mogą być łatwo zarządzane przez śledzenie UTM. Dzięki tagom UTM możesz oznaczyć zarówno kontrolkę, jak i odmianę odpowiednimi parametrami UTM, aby znaleźć najlepszą opcję uzyskania wyższych wskaźników zaangażowania.

Analiza kampanii influencerów

Influencer marketing jest obecnie uważany za niesamowity sposób na zwiększenie świadomości marki. Osoby mające wpływ na media społecznościowe, blogerzy i inne osobistości z możliwością wspierania firm mogą znacznie pomóc w uzyskaniu wyższych wskaźników zaangażowania.

Oczywiście nie jest to bezpłatne i jeśli chcesz współpracować z mocno zaangażowanymi influencerami, musisz zapłacić dużo pieniędzy. W rezultacie musisz użyć narzędzia do śledzenia skuteczności swojej kampanii, a linki UTM świetnie się do tego nadają.

Tagi UTM mogą uprościć śledzenie kampanii każdego influencera. Możesz więc dowiedzieć się, który z nich działa dobrze, aby nawiązać z nimi długotrwałe partnerstwo.

Jak tworzyć kody UTM?

Jak wspomniano wcześniej, linki UTM to tagi, za pomocą których można śledzić ruch. Teraz nadszedł czas, aby wiedzieć, jak je tworzyć. Oczywiście Google Analytics jest pod tym względem wyjątkowym narzędziem, ale istnieją również inne alternatywy dla niego.

Google Analytics

Google Analytics to bezkonkurencyjne narzędzie do śledzenia wszelkich wskaźników cyfrowych. Śledzisz ruch w swoich adresach URL, źródło, z którego pochodzi ruch i typ odwiedzających.

Obejmując ruch z serwisów/aplikacji społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, Google Analytics pozwala dowiedzieć się, w jaki sposób użytkownicy społecznościowi wchodzą w interakcję z Twoimi treściami.

Google ma bezpłatny wbudowany kreator UTM, dzięki któremu możesz łatwo znaleźć wszystkie informacje o swoich adresach URL, ruchu i jego źródłach.

Stacja końcowa

Terminus to kolejne narzędzie, które pomaga tworzyć i zarządzać tagami UTM w kampanii cyfrowej. Ma kilka wyjątkowych funkcji, które sprawiają, że jest dobrą alternatywą dla Google Analytics.

Na przykład, jeśli chcesz dodać kilka kodów UTM do określonego adresu URL. Narzędzie jest naprawdę przyjazne dla użytkownika i możesz łatwo śledzić swoje adresy URL za pomocą kilku prostych kliknięć.

Konstruktor adresów URL

Kreator adresów URL to kolejna alternatywa dla Google Analytics w tworzeniu i zarządzaniu tagami UTM. Narzędzie umożliwia dodanie więcej niż jednego tagu do dowolnego adresu URL, dzięki czemu można jednocześnie śledzić kilka różnych aspektów.

Oto inne zalety korzystania z Kreatora adresów URL:

• Rejestrowanie poprzednich adresów URL i parametrów.
• Zapewnienie centralnego miejsca do budowania adresów URL.

Możesz także polubić: Przydatne statystyki do opracowania strategii marketingowej w 2021 r. (Infografika).

Na wynos

Linki UTM to najlepsze narzędzia do śledzenia i analizy cyfrowych kampanii marketingowych. Spróbuj wykorzystać je do obliczenia zwrotu z inwestycji w marketing cyfrowy i rozpoznania swoich słabych i mocnych stron. Oczywiście korzystanie z nich wymaga pewnego stopnia wiedzy, więc postaraj się przypisać ją profesjonalnemu zespołowi. Teraz, gdy żyjemy w epoce koronawirusa. Najlepiej byłoby zrewidować swoją kampanię marketingu cyfrowego i uwzględnić w niej linki UTM.

Ten artykuł został napisany przez Toma Siani. Tom jest menedżerem treści Blog Waves z ponad 5-letnim doświadczeniem w tej branży cyfrowej. Współpracuje również z niektórymi znanymi markami w celu generowania ruchu, tworzenia lejków sprzedażowych i zwiększania sprzedaży online. Śledź go: Twitter | LinkedIn | Facebook.