Dijital Pazarlamada UTM Bağlantılarını Kullanma: Başlangıç ​​Kılavuzu!

Dijital pazarlama performansınızı takip etmek ve kampanyanızın yatırım getirisini ölçmek ister misiniz? Dijital pazarlamaya yeni başlamış olsanız bile, sadece vasat bir web sitesi ve bazı sosyal paylaşımlarla başarılı olamayacağınızı bilmelisiniz.

Stratejilerinizden hangisinin iyi performans gösterdiğini ve hangisinin olmadığını bilmek için dijital kampanyanızı izlemelisiniz. Bu şekilde, yüksek katılım oranları elde ettiğinizden ve iyi bir pazarlama yatırım getirisine ulaştığınızdan emin olabilirsiniz.

İçeriğinizde UTM bağlantıları kullanmak, sonuçlarınızı takip etmenin ve kampanyanızı optimize etmenin harika bir yoludur.

UTM Bağlantısı nedir?

Bildiğiniz gibi, URL'lerinizi izlemek ve analiz etmek için en iyi araç Google Analytics'tir. Mesele şu ki, URL'nizi izlemesine izin vermek için URL'nizi Google Analytics'e bağlamanız gerekiyor.

UTM bağlantıları, URL'lerinize eklenecek ve Google'ın ve diğer arama motorlarının bunları izlemesine izin verecek kodlardır.

Urchin İzleme Modülü, UTM'nin tam ifadesidir ve pazarlamacılar tarafından dijital pazarlama çabalarının sonuçlarını izlemek ve analiz etmek için kullanılan bir etikettir.

Başka bir deyişle, UTM bağlantıları, farklı metrikleri izlemek ve analiz etmek için herhangi bir URL'ye ekleyebileceğiniz basit kodlardır.

Bir UTM bağlantısı şöyle görünür:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

Aslında, bir UTM bağlantısı, URL'nizi ve UTM parametreleri olarak adlandırılan bazı bölümleri içerir.

UTM parametreleri nelerdir?

UTM parametreleri, bir arama motorunun neyi izlemesini istediğinizi belirler. Örnek UTM linkinde göreceğiniz gibi 5 farklı parametre bulunmaktadır.

İşte bu parametrelerin listesi:

• utm_source.
• utm_medium.
• utm_campaign.
• utm_content.
• utm_term.

İşte bu UTM parametrelerinin neler olduğu ve sizin için yapabilecekleri:

Sizin için önerilenler: SMS Pazarlama: SMS Pazarlaması İçin En İyi Kılavuz!

Kaynak

İlk parametre "kaynak" dır. Adından da anlaşılacağı gibi trafiğinizin kaynağını belirler.

Yukarıdaki örnekte, bağlantının kaynağı Facebook'tur. Kaynak parametreleri sosyal medya platformları, e-posta bültenleri ve diğer kaynaklar olabilir.

Orta

Orta parametre, ne tür bir trafik aldığınızı belirler. Bu parametreyi kullanarak sosyal veya yönlendirme trafiği gibi her türlü trafiği takip edebilirsiniz.

Yukarıdaki örnekteki araç “sosyal”dir. Bu, trafiğin sosyal ağlardan geldiği anlamına gelir. Bu parametre, herhangi bir belirli trafik türünü izlemenize izin vermek için daha da özelleştirilebilir.

Kampanya

Son parametre "Kampanya"dır. Bu parametreyi kullanmak, reklamlar, satışlar, blog gönderisi promosyonları, a/b testi vb. dahil olmak üzere kampanyalarınızı izlemenize olanak tanır.

İçerik

Bu parametre, bahsedilen örnekte "dene demosu" gibi CTA'ları izlemek için iyidir. "İçerik" parametresi olarak kullanılabilecek diğer harekete geçirici ifade örnekleri, "şimdi satın alın", "buraya tıklayın", "daha fazla bilgi edinin" ve "şimdi satın alın".

Terim

Parametre terimi, ürünlerinizin adı gibi PPC reklamlarında kullanılan anahtar kelimelere odaklanır. Bu şekilde, insanların reklamlarınızı bulduğunda ne aradığını görebilirsiniz. Bu etiket, organik URL'lerde nadiren kullanılır.

Dijital kampanyalar için UTM bağlantılarını kullanmanın avantajları

Artık tipik bir UTM bağlantısının farklı öğelerini öğrendiğinize göre, bunları neden kullanmanız gerektiğini bilmelisiniz.

Dijital pazarlama kampanyanız için UTM bağlantılarını kullanmanın en önemli faydaları şunlardır:

Pazarlama kampanyalarınızın yatırım getirisini hesaplama

YG, her pazarlama kampanyasında en önemli gösterge olabilir. Yatırım Getirisi, performansınızın bir ölçüsüdür ve şu şekilde tanımlanır ve hesaplanır:

 ROI = (Satışlarınızda artış - Yatırımınız) / Yatırımınız

Gerçek şu ki, bu basit formülü ölçmek bazen gerçekten zordur. Büyümenizi ve büyümenizin nedenini hesaplayabilmek için birçok etkili öğeyi izlemeniz gerekir.

Başka bir deyişle, satışlarınızda hangi faktörün artışa neden olduğunu ve hangi faktörün yaratmadığını bilmelisiniz.

Bu nedenle, hangisinin iyi performans gösterdiğini bilmek için tüm dijital çabalarınız hakkında kapsamlı verilere sahip olmanız ve ardından bunu formülünüze dahil etmeniz gerekir. Başka bir deyişle, dönüşüm hedeflerinizi tanımlamanız ve ulaştığınız ve ulaşamadığınız hedefleri bilmek için bunları izlemeniz gerekir.

UTM linkleri bu konuda oldukça kullanışlıdır. Örneğin, etkileşim oranları, dönüşüm oranları, çevrimiçi satışlar, tıklama oranları ve diğer birçok faktör, UTM linkleri ile kolayca ölçülebilir ve bu nedenle, ROI'nizde etkili öğeleri bulabilirsiniz.

Pazarlama stratejilerinizi optimize etme

Dijital pazarlamada en önemli konulardan biri, hedef kitlenizin neyi sevip neyi sevmediğini anlamaktır.

UTM etiketleri, hedef kitlenize ne tür içeriğin hitap ettiğini belirlemenize yardımcı olur, böylece gelecekteki içeriğinizi tüm dijital kanallarınızda optimize edebilirsiniz.

Diğer bir deyişle, incelemeler, etkileyicilerin gönderileri, eğitim gönderileri, indirimler, tanıtım gönderileri vb. dahil her gönderiye hedef kitlenizin etkileşimini bilmelisiniz. UTM etiketleme bu konuda size en iyi şekilde yardımcı olacaktır.

UTM bağlantıları, işletmeniz için hangi sosyal kanalların en iyi olduğunu belirleyebilir ve hangi belirli grupların sizin için daha yüksek katılım oranlarına sahip olduğunu size söyleyebilir.

Bu, her dijital pazar için harika çünkü farklı sosyal ağ kanallarını takip ederken ve bunlara ulaşırken tonlarca para ve zaman tasarrufu sağlıyor.

İlginizi çekebilir: Yalnızca Mobil Pazarlama Stratejisi Oluşturmanın Artık Kritik Olması İçin 8 Neden?

A/B testlerini çalıştırma ve izleme

UTM bağlantıları, farklı kanalları izlemenin yanı sıra, daha iyi sonuçlar elde etmek için gönderilerinizin en iyi sürümünü bulmanıza yardımcı olabilir. UTM bağlantıları, sitenizde ve sosyal medya platformlarında A/B testinizi çalıştırmanın ve izlemenin iyi bir yoludur.

A/B testi, kitlenizin etkileşimini anlamak için sitenizdeki veya sosyal medya yayınınızdaki belirli bir öğeyi değiştirdiğiniz zamandır. Web sitenizin açılış sayfasından sosyal medya paylaşımlarınızdaki hashtag'lerinize kadar gelecekteki aktivitelerinizi buna göre test edebilir ve optimize edebilirsiniz.

Sosyal medyada veya gönderilerinizde A/B testi, UTM takibi ile kolayca yönetilebilir. UTM etiketleriyle, daha yüksek etkileşim oranları elde etmek için en iyi seçeneği bulmak için hem kontrolü hem de varyasyonu uygun UTM parametreleriyle etiketleyebilirsiniz.

Influencer’ın kampanyalarını analiz etme

Influencer pazarlama artık marka bilinirliğini artırmanın harika bir yolu olarak görülüyor. İşletmeleri destekleme yeteneğine sahip sosyal medya etkileyicileri, blog yazarları ve diğer kişilikler, daha yüksek katılım oranları elde etmenize büyük ölçüde yardımcı olabilir.

Tabii ki, bu ücretsiz değil ve yüksek etkileşimli etkileyicilerle işbirliği yapmak istiyorsanız çok para ödemeniz gerekiyor. Sonuç olarak, kampanyanızın performansını izlemek için bir araç kullanmalısınız ve UTM bağlantıları bunun için harikadır.

UTM etiketleri, her bir etkileyicinin kampanyasını izlemeyi basitleştirebilir. Böylece, onlarla uzun süreli bir ortaklık kurmak için hangisinin iyi performans gösterdiğini anlayabilirsiniz.

UTM kodları nasıl oluşturulur?

Daha önce de belirtildiği gibi, UTM bağlantıları trafiğinizi takip edebileceğiniz etiketlerdir. Şimdi, onları nasıl oluşturacağınızı bilmenin zamanı geldi. Tabii ki Google Analytics bu konuda benzersiz bir araç ama bunun başka alternatifleri de var.

Google Analytics

Google Analytics, herhangi bir dijital ölçümün izlenmesinde rakipsiz bir araçtır. URL'lerinizin trafiğini, trafiğinizin kaynaklandığı kaynağı ve ziyaretçilerinizin türünü izlersiniz.

Facebook ve Twitter gibi sosyal medya sitelerinden/uygulamalarından gelen trafiği kapsayan Google Analytics, sosyal kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini bilmenizi sağlar.

Google, URL'leriniz, trafiğiniz ve kaynaklarıyla ilgili tüm bilgileri kolayca bulabileceğiniz ücretsiz bir yerleşik UTM oluşturucuya sahiptir.

terminal

Terminus, dijital kampanyanız için UTM etiketleri oluşturmanıza ve yönetmenize yardımcı olan başka bir araçtır. Onu Google Analytics'e iyi bir alternatif haline getiren birkaç olağanüstü özelliğe sahiptir.

Örneğin, belirli bir URL'ye birkaç UTM kodu eklemek istiyorsanız. Araç gerçekten kullanıcı dostudur ve birkaç basit tıklamayla URL'lerinizi kolayca takip edebilirsiniz.

URL Oluşturucu

URL Builder, UTM etiketlerini oluşturma ve yönetme konusunda Google Analytics'e başka bir alternatiftir. Araç, aynı anda birkaç farklı yönü izleyebilmeniz için herhangi bir URL'ye birden fazla etiket eklemenize olanak tanır.

URL Oluşturucu kullanmanın diğer avantajları şunlardır:

• Önceki URL'lerinizi ve parametrelerinizi kaydetme.
• URL'ler oluşturmak için merkezi bir yer sağlamak.

Şunları da beğenebilirsiniz: 2021'de Pazarlama Stratejinizi Geliştirmek için Faydalı İstatistikler (İnfografik).

Götürmek

UTM bağlantıları, dijital pazarlama kampanyalarını izlemek ve analiz etmek için en iyi araçlardır. Dijital pazarlama yatırım getirinizi hesaplamak ve zayıf ve güçlü yönlerinizi belirlemek için bunları kullanmaya çalışın. Elbette bunları kullanmak belirli bir uzmanlık gerektirir, bu yüzden bunu profesyonel bir ekibe atamaya çalışın. Artık koronavirüs çağında yaşıyoruz. Dijital pazarlama kampanyanızı revize etmek ve UTM linklerine dahil etmek en doğrusu olacaktır.

Bu makale Tom Siani tarafından yazılmıştır. Tom, bu dijital sektörde 5 yıldan fazla deneyime sahip Blog Waves'in içerik yöneticisidir. Ayrıca trafik oluşturmak, satış hunileri oluşturmak ve çevrimiçi satışları artırmak için bazı tanınmış markalarla işbirliği yapıyor. Onu takip edin: Twitter | LinkedIn | Facebook.