Usando links UTM no marketing digital: um guia para iniciantes!

Quer acompanhar o desempenho do seu marketing digital e medir o ROI da sua campanha? Mesmo que você seja iniciante no marketing digital, deve saber que não terá sucesso apenas com um site medíocre e alguns posts sociais.

Você precisa acompanhar sua campanha digital para saber qual de suas estratégias está tendo bom desempenho e qual não está. Dessa forma, você pode ter certeza de obter altas taxas de engajamento e alcançar um bom ROI de marketing.

Usar links UTM em seu conteúdo é uma ótima maneira de acompanhar seus resultados e otimizar sua campanha.

O que é um Link UTM?

Como você sabe, a melhor ferramenta para rastrear e analisar suas URLs é o Google Analytics. O problema é que você precisa vincular seu URL ao Google Analytics para permitir que ele rastreie seu URL.

Os links UTM são códigos que serão anexados aos seus URLs e permitem que o Google e outros mecanismos de pesquisa os rastreiem.

O módulo de rastreamento do Urchin é a frase completa para UTM e é uma tag usada pelos profissionais de marketing para rastrear e analisar os resultados de seus esforços de marketing digital.

Em outras palavras, os links UTM são códigos simples que você pode adicionar a qualquer URL para rastrear e analisar diferentes métricas.

Um link UTM se parece com isso:

 https://www.yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_content=try_demo&utm_term=product

Na verdade, um link UTM inclui sua URL e algumas partes que são chamadas de parâmetros UTM.

O que são parâmetros UTM?

Os parâmetros UTM determinam o que você deseja que um mecanismo de pesquisa rastreie. Como você pode ver no link UTM de exemplo, existem 5 parâmetros diferentes.

Aqui está a lista desses parâmetros:

• utm_source.
• utm_medium.
• utm_campaign.
• utm_content.
• utm_term.

Aqui está o que são esses parâmetros UTM e o que eles podem fazer por você:

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Fonte

O primeiro parâmetro é “fonte”. Como vem do nome, determina a origem do seu tráfego.

No exemplo acima, a fonte do link é o Facebook. Os parâmetros de origem podem ser plataformas de mídia social, boletins informativos por e-mail e outras fontes.

Médio

O parâmetro medium determina que tipo de tráfego você está recebendo. Usando este parâmetro, você pode rastrear qualquer tipo de tráfego, como tráfego social ou de referência.

O meio no exemplo acima é “social”. Isso significa que o tráfego está vindo de redes sociais. Esse parâmetro pode ser ainda mais personalizado para permitir que você rastreie qualquer tipo específico de tráfego.

Campanha

O último parâmetro é “Campanha”. O uso desse parâmetro permite rastrear suas campanhas, incluindo anúncios, vendas, promoções de postagens de blog, testes a/b etc.

Contente

Esse parâmetro é bom para rastrear CTAs como “experimentar demonstração” no exemplo mencionado. Outros exemplos de frases de chamariz que podem ser usadas como parâmetro “conteúdo” são “compre agora”, “clique aqui”, “saiba mais” e “compre agora”.

Prazo

O parâmetro termo é focado nas palavras-chave usadas em anúncios PPC, como o nome de seus produtos. Dessa forma, você pode ver o que as pessoas pesquisam quando encontram seus anúncios. Essa tag raramente é usada em URLs orgânicos.

Vantagens de usar links UTM para campanhas digitais

Agora que você aprendeu os diferentes itens de um link UTM típico, precisa saber por que deve usá-los.

Aqui estão os benefícios mais importantes de usar links UTM para sua campanha de marketing digital:

Calculando o ROI de suas campanhas de marketing

O ROI pode ser o indicador mais importante em todas as campanhas de marketing. O retorno sobre o investimento é uma medida do seu desempenho e é definido e calculado como:

 ROI = (Aumento em suas vendas - Seu investimento) / Seu investimento

A verdade é que esta fórmula simples às vezes é muito difícil de medir. Você precisa rastrear muitos itens eficazes para poder calcular seu crescimento e o motivo do seu crescimento.

Em outras palavras, você precisa saber qual fator causou um crescimento em suas vendas e qual fator não o fez.

Portanto, você precisa ter dados perspicazes sobre todos os seus esforços digitais para saber qual deles está tendo um bom desempenho e, posteriormente, incluí-lo em sua fórmula. Em outras palavras, você precisa definir suas metas de conversão e acompanhá-las para saber quais você está alcançando e aquelas que não está.

Os links UTM são muito úteis nesse sentido. Por exemplo, taxas de engajamento, taxas de conversão, vendas online, taxas de cliques e muitos outros fatores podem ser facilmente medidos por links UTM e, portanto, encontrar os itens eficazes em seu ROI.

Otimizando suas estratégias de marketing

Uma das questões mais importantes no marketing digital é reconhecer o que seu público gosta e o que não gosta.

As tags UTM ajudam a identificar que tipo de conteúdo atrai seu público para que você possa otimizar seu conteúdo futuro em todos os seus canais digitais.

Em outras palavras, você precisa conhecer a interação de seu público com cada postagem, incluindo resenhas, postagens de influenciadores, postagens educacionais, descontos, postagens promocionais etc. A marcação UTM é melhor para ajudá-lo nesse sentido.

Os links UTM podem determinar quais canais sociais são melhores para sua empresa e informar quais grupos específicos têm taxas de engajamento mais altas para você.

Isso é ótimo para todos os mercados digitais porque economiza muito dinheiro e tempo ao rastrear e entrar em contato com diferentes canais de redes sociais.

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Como executar e acompanhar testes A/B

Além de rastrear diferentes canais, os links UTM podem ajudá-lo a descobrir a melhor versão de suas postagens para obter melhores resultados. Os links UTM são uma boa maneira de executar e rastrear seus testes A/B em seu site e plataformas de mídia social.

O teste A/B é quando você altera um elemento específico em seu site ou postagem de mídia social para descobrir a interação do seu público. Da página de destino do seu site às suas hashtags em suas postagens de mídia social, você pode testar e otimizar suas atividades futuras de acordo.

Testes A/B em mídias sociais ou em sua postagem podem ser facilmente gerenciados pelo rastreamento UTM. Com as tags UTM, você pode marcar tanto o controle quanto a variação com parâmetros UTM apropriados para descobrir a melhor opção para obter taxas de engajamento mais altas.

Análise de campanhas de influenciadores

O marketing de influenciadores agora é considerado uma maneira incrível de aumentar o reconhecimento da marca. Influenciadores de mídia social, blogueiros e outras personalidades com a capacidade de endossar negócios podem ajudá-lo muito a obter taxas de engajamento mais altas.

Claro, isso não é de graça e você precisa pagar muito dinheiro se quiser colaborar com influenciadores altamente engajados. Como resultado, você deve usar uma ferramenta para acompanhar o desempenho de sua campanha, e os links UTM são ótimos para isso.

As tags UTM podem simplificar o rastreamento da campanha de cada influenciador. Assim, você pode descobrir qual deles está tendo um bom desempenho para estabelecer uma parceria duradoura com eles.

Como criar códigos UTM?

Como mencionado anteriormente, os links UTM são tags pelas quais você pode rastrear seu tráfego. Agora, é hora de saber como criá-los. Obviamente, o Google Analytics é uma ferramenta única nesse sentido, mas também existem outras alternativas para isso.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta incomparável no rastreamento de quaisquer métricas digitais. Você rastreia o tráfego de seus URLs, a origem de seu tráfego e o tipo de seus visitantes.

Cobrindo o tráfego de sites/aplicativos de mídia social como Facebook e Twitter, o Google Analytics permite que você saiba como os usuários sociais interagem com seu conteúdo.

O Google possui um construtor de UTM integrado gratuito pelo qual você pode encontrar facilmente todas as informações sobre seus URLs, tráfego e suas fontes.

Terminal

Terminus é outra ferramenta que ajuda você a criar e gerenciar tags UTM para sua campanha digital. Possui vários recursos excelentes que o tornam uma boa alternativa ao Google Analytics.

Por exemplo, se você quiser adicionar vários códigos UTM a um URL específico. A ferramenta é realmente fácil de usar e você pode facilmente rastrear suas URLs com vários cliques simples nela.

Construtor de URL

O URL Builder é outra alternativa ao Google Analytics na criação e gerenciamento de tags UTM. A ferramenta permite adicionar mais de uma tag a qualquer URL para que você possa acompanhar vários aspectos diferentes ao mesmo tempo.

Aqui estão outros benefícios de usar o URL Builder:

• Gravando seus URLs e parâmetros anteriores.
• Fornecendo um local central para a construção de URLs.

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Leve embora

Os links UTM são as melhores ferramentas para rastrear e analisar campanhas de marketing digital. Tente usá-los para calcular seu ROI de marketing digital e reconhecer seus pontos fracos e fortes. Claro, usá-los requer um certo grau de experiência, então tente atribuí-lo a uma equipe profissional. Agora que estamos vivendo na era do coronavírus. Seria melhor revisar sua campanha de marketing digital e incluir links UTM nela.

Este artigo é escrito por Tom Siani. Tom é o gestor de conteúdo do Blog Waves com mais de 5 anos de experiência nesta indústria digital. Ele também está colaborando com algumas marcas conhecidas para gerar tráfego, criar funis de vendas e aumentar as vendas online. Siga-o: Twitter | LinkedIn | Facebook.