UTM 매개변수는 검색 엔진이 추적할 대상을 결정합니다. 예제 UTM 링크에서 볼 수 있듯이 5개의 다른 매개변수가 있습니다.
다음은 이러한 매개변수 목록입니다.
utm_source.
utm_medium.
utm_campaign.
utm_content.
utm_term.
다음은 이러한 UTM 매개변수가 무엇이며 사용자를 위해 수행할 수 있는 작업입니다.
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원천
첫 번째 매개변수는 "소스"입니다. 이름에서 따온 것처럼 트래픽 소스를 결정합니다.
위의 예에서 링크의 소스는 Facebook입니다. 소스 매개변수는 소셜 미디어 플랫폼, 이메일 뉴스레터 및 기타 소스가 될 수 있습니다.
중간
매체 매개변수는 수신하는 트래픽 유형을 결정합니다. 이 매개변수를 사용하면 소셜 또는 추천 트래픽과 같은 모든 종류의 트래픽을 추적할 수 있습니다.
위의 예에서 매체는 "소셜"입니다. 이는 트래픽이 소셜 네트워크에서 발생한다는 것을 의미합니다. 이 매개변수는 특정 유형의 트래픽을 추적할 수 있도록 더 사용자 정의할 수도 있습니다.
운동
마지막 매개변수는 "캠페인"입니다. 이 매개변수를 사용하면 광고, 판매, 블로그 게시물 프로모션, a/b 테스트 등을 포함한 캠페인을 추적할 수 있습니다.
콘텐츠
이 매개변수는 언급된 예에서 "데모 시도"와 같은 CTA를 추적하는 데 유용합니다. "콘텐츠" 매개변수로 사용할 수 있는 클릭 유도문안 문구의 다른 예로는 "지금 구매", "여기를 클릭하십시오", "자세히 알아보기" 및 "지금 구매"가 있습니다.
용어
매개변수라는 용어는 제품 이름과 같이 PPC 광고에 사용되는 키워드에 중점을 둡니다. 이렇게 하면 사람들이 귀하의 광고를 찾을 때 무엇을 검색하는지 알 수 있습니다. 이 태그는 유기적 URL에서 거의 사용되지 않습니다.
디지털 캠페인에 UTM 링크 사용의 장점
일반적인 UTM 링크의 다양한 항목을 배웠으므로 이제 이를 사용해야 하는 이유를 알아야 합니다.
디지털 마케팅 캠페인에 UTM 링크를 사용할 때의 가장 중요한 이점은 다음과 같습니다.
마케팅 캠페인의 ROI 계산
ROI는 모든 마케팅 캠페인에서 가장 중요한 지표일 수 있습니다. 투자 수익(ROI)은 성과의 척도이며 다음과 같이 정의 및 계산됩니다.
ROI = (판매 증가 - 귀하의 투자) / 귀하의 투자
진실은 이 간단한 공식이 때때로 측정하기 정말 어렵다는 것입니다. 당신의 성장과 성장의 이유를 계산할 수 있도록 당신은 많은 효과적인 항목을 추적해야합니다.
즉, 어떤 요인이 매출 성장을 일으키고 어떤 요인이 그렇지 않은지를 알아야 합니다.
따라서 어떤 디지털 작업이 잘 수행되고 있는지 파악하고 이를 공식에 포함시키려면 모든 디지털 노력에 대한 통찰력 있는 데이터가 필요합니다. 다시 말해, 전환 목표를 정의하고 이를 추적하여 도달하고 있는 목표와 도달하지 못한 목표를 파악해야 합니다.
UTM 링크는 이와 관련하여 매우 유용합니다. 예를 들어, 참여율, 전환율, 온라인 판매, 클릭율 및 기타 많은 요소는 UTM 링크로 쉽게 측정할 수 있으므로 ROI에서 효과적인 항목을 찾을 수 있습니다.
마케팅 전략 최적화
디지털 마케팅에서 가장 중요한 문제 중 하나는 청중이 무엇을 좋아하고 무엇을 싫어하는지 인식하는 것입니다.
UTM 태그는 어떤 종류의 콘텐츠가 청중에게 어필하는지 식별하는 데 도움이 되므로 모든 디지털 채널에서 향후 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.
즉, 리뷰, 인플루언서의 게시물, 교육용 게시물, 할인, 판촉용 게시물 등 모든 게시물에 대한 시청자의 상호 작용을 알아야합니다. UTM 태깅은 그런 점에서 가장 도움이됩니다.
UTM 링크는 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 소셜 채널을 결정하고 귀하의 참여율이 더 높은 특정 그룹을 알려줍니다.
이것은 다양한 소셜 네트워킹 채널을 추적하고 접근할 때 엄청난 돈과 시간을 절약하기 때문에 모든 디지털 시장에 적합합니다.
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A/B 테스트 실행 및 추적
다른 채널을 추적하는 것 외에도 UTM 링크는 더 나은 결과를 얻기 위해 게시물의 최상의 버전을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. UTM 링크는 사이트 및 소셜 미디어 플랫폼에서 A/B 테스트를 실행하고 추적하는 좋은 방법입니다.
A/B 테스트는 사이트 또는 소셜 미디어 게시물의 특정 요소를 변경하여 청중의 상호 작용을 파악하는 것입니다. 웹사이트의 방문 페이지에서 소셜 미디어 게시물의 해시태그에 이르기까지 그에 따라 향후 활동을 테스트하고 최적화할 수 있습니다.
소셜 미디어 또는 게시물에 대한 A/B 테스트는 UTM 추적으로 쉽게 관리할 수 있습니다. UTM 태그를 사용하면 적절한 UTM 매개변수를 사용하여 대조군과 변형 모두에 태그를 지정하여 더 높은 참여율을 얻을 수 있는 최상의 옵션을 파악할 수 있습니다.
인플루언서의 캠페인 분석
인플루언서 마케팅은 이제 브랜드 인지도를 높이는 놀라운 방법으로 간주됩니다. 소셜 미디어 인플루언서, 블로거 및 비즈니스를 보증할 수 있는 기타 개인은 더 높은 참여율을 얻는 데 크게 도움이 될 수 있습니다.
물론 이것은 무료가 아니며 참여도가 높은 인플루언서와 협업하려면 많은 비용을 지불해야 합니다. 결과적으로 캠페인의 성과를 추적하기 위해 도구를 사용해야 하며 UTM 링크는 이에 적합합니다.
UTM 태그는 각 인플루언서의 캠페인 추적을 단순화할 수 있습니다. 따라서 어느 쪽이 실적이 좋은지 파악하여 장기적인 파트너십을 구축할 수 있습니다.
UTM 코드를 만드는 방법은 무엇입니까?
앞서 언급했듯이 UTM 링크는 트래픽을 추적할 수 있는 태그입니다. 이제 그것들을 만드는 방법을 알아야 할 때입니다. 물론 Google Analytics는 이와 관련하여 고유한 도구이지만 이에 대한 다른 대안도 있습니다.
구글 애널리틱스
Google Analytics는 모든 디지털 측정항목을 추적하는 데 있어 타의 추종을 불허하는 도구입니다. URL의 트래픽, 트래픽이 발생한 소스 및 방문자 유형을 추적합니다.
Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 사이트/앱의 트래픽을 처리하는 Google Analytics를 사용하면 소셜 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 알 수 있습니다.
Google에는 URL, 트래픽 및 해당 소스에 대한 모든 정보를 쉽게 찾을 수 있는 무료 UTM 빌더가 내장되어 있습니다.
말단
Terminus는 디지털 캠페인을 위한 UTM 태그를 만들고 관리하는 데 도움이 되는 또 다른 도구입니다. Google Analytics의 좋은 대안이 되는 몇 가지 뛰어난 기능이 있습니다.
예를 들어 특정 URL에 여러 UTM 코드를 추가하려는 경우입니다. 이 도구는 정말 사용자 친화적이며 몇 번의 간단한 클릭으로 URL을 쉽게 추적할 수 있습니다.
URL 빌더
URL 빌더는 UTM 태그를 만들고 관리할 때 Google Analytics의 또 다른 대안입니다. 이 도구를 사용하면 URL에 둘 이상의 태그를 추가하여 동시에 여러 측면을 추적할 수 있습니다.
다음은 URL 빌더 사용의 다른 이점입니다.
이전 URL 및 매개변수를 기록합니다.
URL 구축을 위한 중앙 위치 제공.
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테이크아웃
UTM 링크는 디지털 마케팅 캠페인을 추적하고 분석하기 위한 최고의 도구입니다. 디지털 마케팅 ROI를 계산하고 약점과 강점을 인식하는 데 사용하십시오. 물론 사용하려면 어느 정도의 전문성이 필요하므로 전문 팀에 배치하는 것이 좋습니다. 지금 우리는 코로나 시대에 살고 있습니다. 디지털 마케팅 캠페인을 수정하고 UTM 링크를 포함하는 것이 가장 좋습니다.
이 기사는 Tom Siani가 작성했습니다. Tom은 이 디지털 업계에서 5년 이상의 경험을 가진 Blog Waves의 콘텐츠 관리자입니다. 그는 또한 트래픽을 생성하고 판매 유입 경로를 생성하며 온라인 판매를 늘리기 위해 일부 유명 브랜드와 협력하고 있습니다. 그를 팔로우하세요: 트위터 | 링크드인 | 페이스북.
