ブランドを際立たせるための印象的なビジュアル ストーリーテリング ルール

ビジュアルでブランドを競合他社と差別化したいとお考えですか?

写真、ビデオ、グラフィックを作成してコンテンツに視覚補助を追加するだけではなく、視覚的なストーリーテリングに取り組み、画像が適切なメッセージを発していることを確認する必要があります。

視覚的なストーリーテリングが重要なのはなぜですか?

開始する前に、重要なビジュアル ストーリーテリング ルールをいくつか理解して、今後のグラフィックに適切な重点を置いていることを確認することをお勧めします。

また、複雑な主題を理解しやすくするのに役立つため、これは重要です。 誰もが同じ方法で学習するわけではありません。概念を説明するのに役立つさまざまなビジュアルを提供することは、理解を深めるための優れた方法です。

さらに、視聴者向けのマーケティング グラフィックスを作成する場合、それらのビジュアルがあまり考えられていない画像よりも少し裏話があるように見える場合に役立ちます。

このように見てみましょう。 テイラー・スウィフトは、ミュージック ビデオやプロモーション用の写真やグラフィックなど、別のストーリーを伝えるためにビジュアルを使用することで有名です。 あらゆるところに隠された意味があります。 これは、ブランドがマーケティング グラフィックスでサブリミナル メッセージを作成するためにそこまで深く掘り下げる必要があるという意味ではありませんが、視聴者が優れたビジュアル ストーリーを好む理由を説明するのに役立ちます。

次の広告キャンペーンでビジュアル ストーリーを作成する前に、優れたビジュアル ストーリーテラーになるための基本的なルールを確認しましょう。

1. 教えないで見せる

視覚的なデータ ストーリーテリングは、家にある物を見せびらかし、それが何であるか、なぜそれを持ってきたかを説明する、小学校でのテレビ番組とは異なります。 代わりに、ビジュアルはそれ自体ですべてを伝える必要があります。

ビジュアルでショーを進行させる方法はたくさんあります。 関連するストック写真を見つけたり、短いテキストの見出しをその意味を伝えるアイコンに置き換えたり、データの視覚化を組み込んで統計や数値を示したりすることができます。

以下のピクトグラムを見てください。

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写真の意味を視聴者に伝えるためにタイトルにテキストが使用されていますが、残りのストーリーはビジュアルで語られています。 スーツケースの色の対比から、平均的な市民が訪れた国の数がわかる. ビデオ、グラフィック、プレゼンテーションのいずれであっても、ビジュアルを作品に組み込むことができる他の方法を検討してください。

2. 文脈を明確にする

被写体が置かれている背景から、視聴者はビジュアルの設定やメッセージを理解する必要があります。これは、選択する色のようなもの (色にはさまざまな意味があります) から、写真に使用するフィルターまで、さまざまです。

以下に示すように、これは漫画のような設定ですでに完全に行われています。

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文脈は明らかです。 キャラクターは最初の 2 つの窓を通して家に座っており、その後、設定は外に移ります。 作成しているあらゆる種類のビジュアルで、これと同じ概念を検討してください。 設定であろうと聴衆が把握すべき感情であろうと、コンテキストは簡単に理解できるものである必要があります。

3. 動きがすべて

コンテンツがビデオであろうとアニメーション グラフィックであろうと、それぞれの要素の動き方が独自のストーリーを伝えます。 最初に動くのは？ 誰かが画面の領域を指さしたり、ジェスチャーをしたりしていますか? 画像に動きを組み込むことは、視聴者に視覚的な物語を提供するのに最適な方法です。

アイデアを得るために、このアニメーション化されたインフォグラフィックを見てください:

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インフォグラフィック内の各ポイントには独自のアニメーション要素が含まれているため、ポイント 1 からポイント 7 まで読み進めると、小さなセクションごとに独自のストーリーが語られます。

4.視覚的な階層を使用する

視覚的な階層は、視聴者が最初、2 番目、3 番目などに何を見るべきかを示します。 グラフィックまたはカバー ページでは、これは、見出しを最大のフォントで表示し、後続の各小見出しを徐々に小さいフォントにする必要があることを意味します。

たとえば、次のブログ ヘッダーをご覧ください。

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最初に一番大きいフォントのヘッダー、次に小さいイタリック フォントのサブヘッダー、最後にボタンを確認します。 ストーリーのあるビジュアルを作成するときは、まさにそれを念頭に置く必要があります。 視聴者がコンテンツ内の各テキストまたは画像を見る順序は、サイズと配置の両方によって異なります。

5.ストーリーをたどる

これは、ビデオやプレゼンテーションを作成する場合は簡単ですが、広告キャンペーンやプロモーション用のグラフィックを作成するだけの場合は、もう少し技術が必要です. ビジュアル ストーリーには、始まり、クライマックス、終わりが必要です。 対立が必要です。 上昇アクションと下降アクション。

これが良いストーリーを伝える方法であり、ビジュアルも同じようにする必要があります。

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上の例のようなインフォグラフィックでストーリーをたどるのは簡単です。特に、視聴者に段階的なプロセスを説明する場合はなおさらです。 視聴者が情報を理解するための適切な順序を理解できるように、ビジュアルの流れが明確であることを確認してください。

6.人を使う

無生物やアイコンを楽しむことはできますが、人は人と関係があります。 写真やビデオで実在の人物を使用したり、イラストのキャラクターをグラフィック デザインに組み込んだりすることは、視聴者とつながるための優れた方法です。

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上のインフォグラフィックには、デザイン内でアクションを行う複数のキャラクターが組み込まれています。 これは、これらの概念がキャラクターによって行われているのを見ることができるため、視聴者との関係を深めるのに役立ちます.

スライドショー内でストック写真を使用したり、ブログ投稿のグラフィックとして使用したりする場合でも、人物が写っているストック フォトを選択すると、ストック フォトを使用しない場合よりもはるかに効果的です。

7. 隠された意味と比喩を作る

テイラー・スウィフトの例に戻ると、すべての聴衆は優れた比喩や隠された意味が大好きです。 明確な文脈や設定を作成する代わりに、視覚的な比喩をどのように使用できるかを考えてください。

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これは、テイラー・スウィフトのミュージック ビデオの 1 つからの例で、人気映画「ウルフ オブ ウォール ストリート」のシーンを暗示する視覚的な比喩を作成しています。

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似ていますか？ 彼女は、人気のある映画のこの象徴的なシーンとの比較を構築することで、声明を出しています. グラフィック内にポップ カルチャーへの参照を作成すると、実際に言葉を使わなくても、あなたが言おうとしていることを聴衆に理解してもらうことができます。

8. フォーカス

隠された意味と視覚的な暗示を作成することで、ストーリーに新たな深みを与えることができますが、視覚的な物語の全体的な目標と目的を見失いたくはありません。 ポイント、教えようとしている主題、または宣伝しようとしている製品/サービスに焦点を当てます。

これは、広告ビジュアルでは特に重要です。 大量のさまざまなアイデア、製品、またはサービスを 1 つの広告ビジュアルに詰め込みたくはありません。 むしろ、以下の例のように、ビジュアルは単一のエンティティに焦点を当てる必要があります。

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イエティはさまざまな種類のクーラーや類似の製品を販売していますが、この広告ビジュアルは 1 つの製品、魔法瓶に焦点を当てています。 これにより、広告の視聴者が圧倒されるのを防ぎ、注目の製品に興味のある人からのクリックを引き付けることができます。

9. 何かを教える

結局のところ、これらの視覚的なストーリーテリング手法を使用することの全体的なポイントは、聴衆に何かを創造的に教えることにあります. オンライン コース、ブログ コンテンツ、または広告キャンペーンを作成する場合は、視聴者が何か新しいことを学べるようにしたいと考えています。

世界中のワインに関する以下の図をご覧ください。

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誰かが座ってこの図のすべての情報を消化すると、ワインについて 1 つまたは 2 つのことを学ぶことになります。 たとえば、多くの人はイタリアがワインの世界で最大の金儲けになると思うかもしれませんが、実際には 4 位です。

上記の例のようにデータの視覚化を含めるか、写真やアイコンを使用して要点を伝えるか、フローチャートやイラストを作成するかに関係なく、視覚化を通じて何かを教えていることを確認したいと考えています。

独自のビジュアル ストーリーテリングを開始する

ビジュアル ストーリーテリングの最大の課題は何ですか? これらのルールに従い、基本的なビジュアル ストーリーテリング テクニックを理解することは、戦略を刷新するための優れた方法です。

グラフィックデザインのすべての専門家になることで、視覚的なストーリーテリングゲームを強力に保ちます. ビジュアルを次のレベルに引き上げ、今日も学び続けましょう。