引人注目的视觉叙事规则，让您的品牌与众不同

你想让你的视觉效果让你的品牌在竞争中脱颖而出吗？

与其创建照片、视频和图形来简单地为您的内容添加视觉辅助，您还需要参与视觉叙事以确保您的图像发出适当的信息。

为什么视觉叙事很重要？

在开始之前，了解一些关键的视觉叙事规则是一个好主意，以确保您正确地强调您的图形向前发展。

这很重要，因为它可以帮助复杂的主题变得更容易理解。 不是每个人都以相同的方式学习，提供不同的视觉效果来帮助解释一个概念是提高理解力的好方法。

另外，在为您的观众创建营销图形时，当这些视觉效果似乎比图像有更多的背景故事时，它会有所帮助。

让我们这样看。 泰勒斯威夫特以使用她的视觉效果而闻名，无论是音乐视频还是宣传照片或图形来讲述另一个故事。 到处都有隐藏的含义。 虽然这并不意味着您的品牌需要深入挖掘才能在营销图形中创建潜意识信息，但这确实有助于解释为什么观众喜欢一个好的视觉故事。

在您开始在下一个广告活动中创建视觉故事之前，让我们回顾一下成为优秀视觉故事讲述者的一些基本规则。

1. 展示，不告诉

视觉数据讲故事不像你在小学时的节目和讲述日子，当你炫耀家里的一件物品并解释它是什么以及你为什么带来它时。 相反，您的视觉效果应该自己说明一切。

有很多方法可以让您的视觉效果发挥作用。 查找相关的库存照片，用传达其含义的图标替换短文本标题，结合数据可视化来展示统计数据和数字等等。

看看下面这个象形图：

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虽然标题中使用文字让观众了解照片的含义，但故事的其余部分以视觉形式讲述。 我们可以从对比鲜明的手提箱颜色中看出普通公民去过的国家的大致数量。 考虑将视觉效果融入创作的其他方式，无论是视频、图形还是演示文稿。

2. 明确上下文

由于您的主题所在的上下文，您的观众应该了解您的视觉设置或信息。这可以从您选择的颜色（毕竟颜色具有不同的含义）到您在照片上使用的过滤器。

这已经在漫画等设置中完美完成，如下所示：

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上下文很明显。 角色在前两个窗口都坐在她的家中，然后场景转移到外面。 在您创建的任何类型的视觉效果中考虑相同的概念。 您希望上下文，无论是观众应该掌握的设置还是感觉，都易于理解。

3.运动就是一切

无论您的内容是视频还是动画图形，每个元素的移动方式都可以单独讲述一个故事。 什么先动？ 是否有人指向屏幕区域或做出手势？ 将运动融入您的图像中是为您的观众提供视觉叙事的完美方式。

看看这个动画信息图来了解一下：

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信息图中的每个点都有自己的动画元素，因此当您阅读时，从第一点一直到第七点，每个小部分都讲述了自己的故事。

4.使用视觉层次

视觉层次结构向观众展示了他们应该首先看到的内容，第二个，第三个等等。 在图形或封面页中，这意味着标题应该使用最大的字体，随后的每个子标题都使用逐渐变小的字体。

以这个博客标题为例：

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您首先看到的是最大字体的标题，然后是较小的斜体字体的副标题，最后是按钮。 这正是您在使用故事创建视觉效果时需要牢记的。 观众查看内容中每段文字或图像的顺序取决于大小和位置。

5. 跟随故事情节

如果您正在创建视频或演示文稿，这很容易，但如果您只是为广告活动或促销活动创建图形，则需要更多技巧。 你希望你的视觉故事有一个开始、一个高潮和一个结束。 需要有冲突。 上升动作和下降动作。

这就是你讲述一个好故事的方式，你的视觉效果也需要这样做：

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像上面的例子一样，在信息图中很容易遵循故事情节，尤其是在引导观众逐步完成时。 确保您的视觉效果中的流程是显而易见的，以便您的观众知道消化信息的正确顺序。

6.用人

虽然您可以享受无生命的物体和图标的乐趣，但人与人相关。 在照片或视频中使用真人，甚至将插图人物融入图形设计中，是与观众建立联系的好方法。

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上面的信息图在设计中包含了几个角色制作动作。 这有助于更多地与观众联系，因为他们能够看到这些概念是由角色完成的。

如果您在幻灯片中使用库存照片，甚至将其用作博客文章图形，那么选择有人物的库存照片也比没有的库存照片强大得多。

7.创造隐藏的意义和隐喻

回到我们泰勒斯威夫特的例子，每个观众都喜欢一个好的隐喻或隐藏的含义。 想想如何使用视觉比喻而不是创建清晰的上下文和设置。

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这是泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 的一个音乐视频中的一个例子，她在视频中创造了一个视觉比喻，暗指流行电影《华尔街之狼》中的一个场景。

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看到相似之处了吗？ 她通过与流行电影中的这个标志性场景进行比较来发表声明。 在您的图形中创建对流行文化的引用可以帮助您的观众更好地理解您想要表达的内容，而无需实际使用任何单词。

8. 专注

虽然创造隐藏的意义和视觉典故可以让你的故事有新的深度，但你不希望在视觉叙事中忽视你的总体目标和目的。 专注于重点，您要教授的主题或您要推广的产品/服务。

这在广告视觉效果中尤为重要。 您不想将大量不同的想法、产品或服务塞进一个广告视觉效果中。 相反，您的视觉效果应该集中在单个实体上，如下面的示例所示。

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虽然 Yeti 销售各种类型的冷却器和类似产品，但此广告视觉集中在单一产品上，即他们的保温瓶。 这有助于避免过多的广告观众，并会吸引对特色产品感兴趣的人的点击。

9.教一些东西

最后，使用这些视觉叙事技巧的全部意义在于创造性地教你的听众一些东西。 如果您创建在线课程、博客内容或广告活动，您希望帮助您的受众学习新的东西。

看看下面这张关于世界各地葡萄酒的图表：

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如果有人坐下来消化这张图表中的所有信息，他们就会学到一两件关于葡萄酒的知识。 例如，许多人可能认为意大利将成为葡萄酒界最大的赚钱国，但实际上他们排在第四位。

无论您是否包含上例中的数据可视化，使用照片或图标来传达您的观点，还是创建流程图和插图，您都希望确保您通过视觉来教授一些东西。

开始您自己的视觉叙事

您在视觉叙事方面面临的最大挑战是什么？ 遵循这些规则并了解基本的视觉叙事技巧是改进策略的好方法。

通过成为所有图形设计方面的专家，让您的视觉叙事游戏保持强大。 将您的视觉效果提升到一个新的水平，并在今天继续学习。