Impresionantes reglas de narración visual para diferenciar su marca

¿Quieres que tus imágenes diferencien tu marca de la competencia?

En lugar de crear fotos, videos y gráficos simplemente para agregar ayudas visuales a su contenido, debe participar en la narración visual para asegurarse de que sus imágenes emitan el mensaje adecuado.

¿Por qué es importante la narración visual?

Antes de comenzar, es una buena idea comprender algunas reglas clave de narración visual para asegurarse de que está poniendo el énfasis correcto en sus gráficos en el futuro.

Y es importante porque puede ayudar a que los temas complejos se vuelvan mucho más fáciles de entender. No todos aprenden de la misma manera, y proporcionar diferentes imágenes para ayudar a explicar un concepto es una excelente manera de mejorar la comprensión.

Además, cuando se trata de crear gráficos de marketing para su audiencia, ayuda cuando esas imágenes parecen tener un poco más de historia de fondo que las imágenes con menos pensamiento puesto en ellas.

Veámoslo de esta manera. Taylor Swift es famosa por usar sus imágenes, ya sea un video musical o una foto promocional o un gráfico para contar otra historia. Hay significados ocultos en todas partes. Si bien eso no significa que su marca deba profundizar tanto para crear mensajes subliminales en sus gráficos de marketing, sí ayuda a explicar por qué al público le encanta una buena historia visual.

Antes de salir corriendo a crear una historia visual en su próxima campaña publicitaria, repasemos algunas reglas básicas para ser un buen narrador visual.

1. Muestra, no cuentes

La narración de datos visuales no es como los días de mostrar y contar en la escuela primaria, cuando mostrabas un objeto de casa y explicabas qué es y por qué lo trajiste. En lugar de eso, su visual debería contar todo por sí solo.

Hay tantas maneras de dejar que sus imágenes manejen el espectáculo. Encuentre fotos de archivo relevantes, reemplace encabezados de texto cortos con íconos que transmitan su significado, incorpore visualizaciones de datos para demostrar estadísticas y cifras, y más.

Echa un vistazo a este pictograma a continuación:

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Si bien se usa texto en el título para que los espectadores sepan lo que significan las fotos, el resto de la historia se cuenta en imágenes. Podemos ver en los colores contrastantes de la maleta el número aproximado de países que ha visitado el ciudadano medio. Considere otras formas en las que puede incorporar imágenes en sus creaciones, ya sea un video, un gráfico o una presentación.

2. Aclara el contexto

Su audiencia debe comprender la configuración o el mensaje de su visual debido al contexto en el que se encuentra el tema. Esto puede variar desde los colores que elija (después de todo, los colores tienen diferentes significados) hasta el filtro que usa en una foto.

Esto ya se hace perfectamente en escenarios como las tiras cómicas, como vemos a continuación:

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El contexto es obvio. El personaje está sentado en su casa durante las dos primeras ventanas, luego el escenario cambia al exterior. Considere este mismo concepto en cualquier tipo de visual que esté creando. Desea que el contexto, ya sea el entorno o un sentimiento que su audiencia deba captar, sea fácilmente comprensible.

3. El movimiento lo es todo

Ya sea que su contenido sea un video o un gráfico animado, la forma en que cada elemento se mueve puede contar una historia por sí solo. ¿Qué se mueve primero? ¿Alguien está señalando o haciendo un gesto a un área de la pantalla? Incorporar movimiento en tus imágenes es la manera perfecta de proporcionar una narrativa visual a tu audiencia.

Echa un vistazo a esta infografía animada para hacerte una idea:

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Cada punto dentro de la infografía tiene sus propios elementos animados, de modo que a medida que lee, desde el punto uno hasta el punto siete, cada pequeña sección cuenta su propia historia.

4. Usa la jerarquía visual

La jerarquía visual muestra al espectador lo que se supone que debe mirar primero, segundo, tercero y así sucesivamente. En un gráfico o portada, esto significa que el encabezado debe estar en la fuente más grande, con cada subtítulo subsiguiente en una fuente gradualmente más pequeña.

Tome este encabezado de blog, por ejemplo:

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Lo primero que mira es el encabezado en la fuente más grande, luego el subtítulo en la fuente más pequeña y en cursiva, y finalmente el botón. Eso es exactamente lo que debe tener en cuenta al crear imágenes con una historia. El orden en que su audiencia mira cada fragmento de texto o imagen dentro de su contenido depende tanto del tamaño como de la ubicación.

5. Sigue una historia

Esto es fácil si está creando un video o una presentación, pero requiere un poco más de delicadeza si solo está creando gráficos para una campaña publicitaria o una promoción. Desea que su historia visual tenga un comienzo, un clímax y un final. Tiene que haber conflicto. Acción ascendente y acción descendente.

Así es como cuentas una buena historia, y tus imágenes deben hacer lo mismo:

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Es fácil seguir una historia en una infografía como la del ejemplo anterior, especialmente cuando se guía a la audiencia a través de un proceso paso a paso. Asegúrese de que el flujo en sus imágenes sea obvio para que sus espectadores sepan el orden correcto para digerir su información.

6. Usa personas

Si bien puedes divertirte con objetos e íconos inanimados, las personas se relacionan con las personas. Usar personas reales en fotos o videos, o incluso incorporar personajes ilustrados en un diseño gráfico, es una excelente manera de conectarse con su audiencia.

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La infografía anterior incorpora varios personajes que realizan acciones dentro del diseño. Esto ayuda a relacionarse más con el espectador, ya que puede ver estos conceptos realizados por personajes.

Si usa fotos de stock dentro de una presentación de diapositivas o incluso como gráficos de publicaciones de blog, optar por fotos de stock que tengan personas en ellas también es mucho más poderoso que fotos de stock sin ellas.

7. Crea significados y metáforas ocultas

Volviendo a nuestro ejemplo de Taylor Swift, cada audiencia ama una buena metáfora o un significado oculto. Piense en cómo puede usar tropos visuales en lugar de crear contextos y entornos claros.

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Este es un ejemplo de uno de los videos musicales de Taylor Swift donde crea un tropo visual que alude a una escena de la popular película Wolf of Wall Street .

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¿Ves el parecido? Ella está haciendo una declaración al construir una comparación con esta escena icónica de una película popular. Crear referencias a la cultura pop dentro de sus gráficos puede ayudar a que su audiencia comprenda mejor lo que está tratando de decir sin usar ninguna palabra.

8. Enfoque

Si bien la creación de significados ocultos y alusiones visuales puede darle una nueva profundidad a su historia, no querrá perder de vista sus metas y objetivos generales en su narrativa visual. Concéntrese en el punto, el tema que está tratando de enseñar o el producto/servicio que está tratando de promover.

Esto es especialmente importante en las imágenes publicitarias. No quiere meter un montón de ideas, productos o servicios diferentes en un solo anuncio visual. Más bien, su visual debe enfocarse en una sola entidad, como en este ejemplo a continuación.

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Si bien Yeti vende varios tipos de refrigeradores y productos similares, este anuncio visual se enfoca en un solo producto, sus termos. Esto ayuda a evitar abrumar a los espectadores de anuncios y atraerá clics de personas interesadas en el producto destacado.

9. Enseñar algo

Al final, el objetivo de usar estas técnicas de narración visual es enseñarle algo a su audiencia de manera creativa. Si crea cursos en línea, contenido de blog o campañas publicitarias, quiere ayudar a su audiencia a aprender algo nuevo.

Eche un vistazo a este gráfico a continuación, todo sobre el vino en todo el mundo:

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Si alguien se sienta y digiere toda la información dentro de este gráfico, aprenderá una o dos cosas sobre el vino. Por ejemplo, muchas personas podrían pensar que Italia sería el país que más dinero genera en el mundo del vino, pero en realidad ocupan el cuarto lugar.

Ya sea que incluya visualizaciones de datos como en el ejemplo anterior, use fotos o íconos para transmitir su punto, o cree diagramas de flujo e ilustraciones, quiere asegurarse de que está enseñando algo a través de sus imágenes.

Comience con su propia narración visual

¿Cuál es tu mayor desafío con la narración visual? Seguir estas reglas y comprender las técnicas básicas de narración visual es una excelente manera de renovar su estrategia.

Mantenga fuerte su juego de narración visual convirtiéndose en un experto en todo lo relacionado con el diseño gráfico. Lleva tus imágenes al siguiente nivel y sigue aprendiendo hoy.