Markanızı Farklılaştıracak Çarpıcı Görsel Hikaye Anlatma Kuralları

Görsellerinizin markanızı rakiplerinizden ayırmasını mı istiyorsunuz?

İçeriğinize yalnızca görsel yardımcılar eklemek için fotoğraflar, videolar ve grafikler oluşturmak yerine, görsellerinizin uygun mesajları verdiğinden emin olmak için görsel hikaye anlatımına katılmanız gerekir.

Görsel hikaye anlatımı neden önemlidir?

Başlamadan önce, grafiklerinize doğru vurguyu yaptığınızdan emin olmak için bazı temel görsel hikaye anlatımı kurallarını anlamak iyi bir fikirdir.

Ve bu önemlidir çünkü karmaşık konuların anlaşılmasını çok daha kolay hale getirebilir. Herkes aynı şekilde öğrenmez ve bir kavramı açıklamaya yardımcı olacak farklı görseller sağlamak, anlamayı geliştirmenin harika bir yoludur.

Ayrıca, konu hedef kitleniz için pazarlama grafikleri oluşturmaya geldiğinde, bu görsellerin, üzerinde daha az düşünülmüş görüntülerden biraz daha fazla geçmiş hikayesi olduğu ortaya çıktığında yardımcı olur.

Şöyle bakalım. Taylor Swift, başka bir hikaye anlatmak için bir müzik videosu veya bir tanıtım fotoğrafı veya grafik olsun, görsellerini kullanmasıyla ünlüdür. Her yerde gizli anlamlar vardır. Bu, pazarlama grafiklerinizde bilinçaltı mesajlar oluşturmak için markanızın bu kadar derine inmesi gerektiği anlamına gelmese de, izleyicilerin neden iyi bir görsel hikayeyi sevdiğini açıklamaya yardımcı olur.

Bir sonraki reklam kampanyanızda görsel bir hikaye oluşturmaya başlamadan önce, iyi bir görsel hikaye anlatıcısı olmanın bazı temel kurallarını gözden geçirelim.

1. Göster, söyleme

Görsel verilerle hikaye anlatımı, ilkokulda evden bir nesneyi gösterip onun ne olduğunu ve neden getirdiğinizi açıkladığınız gösteri ve anlatım günlerinize benzemez. Bunun yerine, görseliniz her şeyi kendi başına yapıyor olmalıdır.

Gösteriyi görsellerinizin yönetmesine izin vermenin pek çok yolu var. İlgili stok fotoğraflarını bulun, kısa metin başlıklarını anlamlarını ileten simgelerle değiştirin, istatistikleri ve rakamları göstermek için veri görselleştirmelerini birleştirin ve daha fazlasını yapın.

Aşağıdaki bu piktograma bir göz atın:

Kaynak

Fotoğrafların ne anlama geldiğini izleyicilere anlatmak için başlıkta metin kullanılırken, hikayenin geri kalanı görsellerle anlatılıyor. Zıt bavul renklerinden ortalama bir vatandaşın ziyaret ettiği yaklaşık ülke sayısını görebiliriz. Bir video, grafik veya sunum olsun, görselleri yaratımlarınıza dahil etmenin diğer yollarını düşünün.

2. Bağlamı netleştirin

Hedef kitleniz, konunuzun bulunduğu bağlamdan dolayı görselinizin ayarını veya mesajını anlamalıdır. Bu, seçtiğiniz renklerden (sonuçta renklerin farklı anlamları vardır) bir fotoğrafta kullandığınız filtreye kadar değişebilir.

Bu, aşağıda gördüğümüz gibi, çizgi roman gibi ayarlarda zaten mükemmel bir şekilde yapılır:

Kaynak

Bağlam açıktır. Karakter, ilk iki pencere boyunca evinde oturuyor, ardından ortam dışarıya kayıyor. Bu aynı konsepti, oluşturduğunuz herhangi bir görsel türünde düşünün. İster ortam ister izleyicinizin kavraması gereken bir duygu olsun, bağlamın kolayca anlaşılabilir olmasını istersiniz.

3. Hareket her şeydir

İçeriğiniz ister bir video ister hareketli bir grafik olsun, her bir öğenin hareket şekli kendi başına bir hikaye anlatabilir. Önce ne hareket eder? Birisi ekranın bir alanını işaret ediyor veya işaret ediyor mu? Görüntünüze hareketi dahil etmek, izleyicileriniz için görsel bir anlatı sağlamanın mükemmel bir yoludur.

Bir fikir edinmek için bu hareketli bilgi grafiğine bir göz atın:

Kaynak

İnfografik içindeki her noktanın kendi animasyon öğeleri vardır, böylece birinci noktadan yedinci noktaya kadar okurken her küçük bölüm kendi hikayesini anlatır.

4. Görsel hiyerarşiyi kullanın

Görsel hiyerarşi, izleyiciye birinci, ikinci, üçüncü vb. neye bakmaları gerektiğini gösterir. Bir grafik veya kapak sayfasında bu, başlığın en büyük yazı tipinde olması gerektiği ve sonraki her alt başlığın giderek daha küçük bir yazı tipinde olması gerektiği anlamına gelir.

Örneğin bu blog başlığını alın:

Kaynak

İlk baktığınız şey en büyük yazı tipindeki başlık, ardından daha küçük, italik yazı tipindeki alt başlık ve son olarak düğme. Bir hikaye ile görseller oluştururken tam olarak aklınızda bulundurmanız gereken şey budur. Kitlenizin içeriğinizdeki her bir metin veya görüntü parçasına bakma sırası, hem boyuta hem de yerleşime bağlıdır.

5. Bir hikayeyi takip edin

Bir video veya sunum oluşturuyorsanız bu kolaydır, ancak yalnızca bir reklam kampanyası veya promosyon için grafikler oluşturuyorsanız biraz daha incelik gerektirir. Görsel hikayenizin bir başlangıcı, doruk noktası ve sonu olmasını istiyorsunuz. Çatışma olması gerekiyor. Yükselen eylem ve düşen eylem.

İyi bir hikayeyi bu şekilde anlatırsınız ve görsellerinizin de aynısını yapması gerekir:

Kaynak

Özellikle hedef kitlenizi adım adım bir süreçten geçirirken, yukarıdaki örnekte olduğu gibi bir infografikte bir hikayeyi takip etmek kolaydır. Görüntüleyenlerinizin bilgilerinizi sindirmek için doğru sırayı bilmeleri için görsellerinizdeki akışın açık olduğundan emin olun.

6. İnsanları kullanın

Cansız nesneler ve simgelerle eğlenirken, insanlar insanlarla ilişki kurar. Fotoğraflarda veya videolarda gerçek kişileri kullanmak, hatta resimli karakterleri bir grafik tasarıma dahil etmek, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın harika bir yoludur.

Kaynak

Yukarıdaki infografik, tasarım içinde eylemler gerçekleştiren birkaç karakter içermektedir. Bu, bu kavramların karakterler tarafından yapıldığını görebildikleri için izleyiciyle daha fazla ilişki kurmaya yardımcı olur.

Hazır fotoğrafları bir slayt gösterisinde veya hatta blog yazısı grafikleri olarak kullanıyorsanız, içinde insan bulunan stok fotoğrafları seçmek, olmayan stok fotoğraflardan çok daha güçlüdür.

7. Gizli anlamlar ve metaforlar yaratın

Taylor Swift örneğimize dönersek, her izleyici iyi bir metaforu veya gizli anlamı sever. Kesin bağlam ve ayarlar oluşturmak yerine görsel mecazları nasıl kullanabileceğinizi düşünün.

Kaynak

Bu, Taylor Swift'in popüler film Wolf of Wall Street'ten bir sahneyi ima eden görsel bir mecaz oluşturduğu müzik videolarından birinden bir örnek.

Kaynak

Benzerliği görüyor musunuz? Popüler bir filmdeki bu ikonik sahneyi karşılaştırarak bir açıklama yapıyor. Grafiklerinizde popüler kültüre referanslar oluşturmak, hedef kitlenizin gerçekten herhangi bir kelime kullanmadan ne söylemeye çalıştığınızı daha iyi anlamasını sağlamaya yardımcı olabilir.

8. Odaklanma

Gizli anlamlar ve görsel imalar yaratmak hikayenize yeni bir derinlik kazandırabilirken, görsel anlatımınızda genel hedeflerinizi ve hedeflerinizi gözden kaçırmak istemezsiniz. Öğretmeye çalıştığınız konuya, tanıtmaya çalıştığınız ürün/hizmete odaklanın.

Bu özellikle reklam görsellerinde önemlidir. Tonlarca farklı fikri, ürünü veya hizmeti tek bir reklam görseline sıkıştırmak istemezsiniz. Bunun yerine, görseliniz aşağıdaki örnekte olduğu gibi tek bir varlığa odaklanmalıdır.

Kaynak

Yeti, çeşitli tiplerde soğutucu ve benzeri ürünler satarken, bu reklam görseli tek bir ürün olan termoslarına odaklanmaktadır. Bu, reklam görüntüleyenlerin aşırı yüklenmesini önlemeye yardımcı olur ve öne çıkan ürünle ilgilenen kişilerin tıklamalarını cezbeder.

9. Bir şey öğretin

Sonunda, bu görsel hikaye anlatımı tekniklerini kullanmanın tüm amacı, izleyicilerinize yaratıcı bir şekilde bir şeyler öğretmektir. Çevrimiçi kurslar, blog içeriği veya reklam kampanyaları oluşturursanız, hedef kitlenizin yeni bir şeyler öğrenmesine yardımcı olmak istersiniz.

Tüm dünyadaki şarap hakkında aşağıdaki grafiğe bir göz atın:

Kaynak

Birisi oturur ve bu grafikteki tüm bilgileri sindirirse, şarap hakkında bir iki şey öğrenecektir. Örneğin, birçok insan İtalya'nın şarap dünyasında en çok para kazanan ülke olacağını düşünebilir ama aslında dördüncü sıradalar.

İster yukarıdaki örnekte olduğu gibi veri görselleştirmeleri ekleyin, ister noktanızı iletmek için fotoğraflar veya simgeler kullanın, ister akış şemaları ve illüstrasyonlar oluşturun, görselleriniz aracılığıyla bir şeyler öğrettiğinizden emin olmak istersiniz.

Kendi görsel hikaye anlatımınızla başlayın

Görsel hikaye anlatımında karşılaştığınız en büyük zorluk nedir? Bu kuralları takip etmek ve temel görsel hikaye anlatımı tekniklerini anlamak, stratejinizi yenilemenin harika bir yoludur.

Grafik tasarımla ilgili her konuda uzmanlaşarak görsel hikaye anlatımı oyununuzu güçlü tutun. Görsellerinizi bir sonraki seviyeye taşıyın ve bugün öğrenmeye devam edin.