Aturan Mendongeng Visual yang Mencolok untuk Membedakan Merek Anda

Apakah Anda ingin visual Anda membedakan merek Anda dari pesaing?

Daripada membuat foto, video, dan grafik hanya untuk menambahkan alat bantu visual ke konten Anda, Anda perlu terlibat dalam pengisahan cerita visual untuk memastikan citra Anda memberikan pesan yang sesuai.

Mengapa visual storytelling itu penting?

Sebelum Anda memulai, ada baiknya untuk memahami beberapa aturan visual storytelling utama untuk memastikan Anda memberikan penekanan yang tepat pada grafis Anda ke depannya.

Dan itu penting karena dapat membantu mata pelajaran yang kompleks menjadi lebih mudah dipahami. Tidak semua orang belajar dengan cara yang sama, dan memberikan visual yang berbeda untuk membantu menjelaskan suatu konsep adalah cara yang bagus untuk meningkatkan pemahaman.

Plus, dalam hal membuat grafik pemasaran untuk audiens Anda, ada baiknya ketika visual tersebut tampaknya memiliki sedikit lebih banyak cerita latar daripada citra dengan sedikit pemikiran yang dimasukkan ke dalamnya.

Mari kita lihat dengan cara ini. Taylor Swift terkenal menggunakan visualnya, baik itu video musik atau foto promosi atau grafik untuk menceritakan kisah lain. Ada makna tersembunyi di mana-mana. Meskipun itu tidak berarti merek Anda perlu menggali sedalam itu untuk membuat pesan bawah sadar dalam grafik pemasaran Anda, ini membantu menjelaskan mengapa audiens menyukai cerita visual yang bagus.

Sebelum Anda mulai membuat cerita visual di kampanye iklan berikutnya, mari kita bahas beberapa aturan dasar untuk menjadi pendongeng visual yang baik.

1. Tunjukkan, Jangan Katakan

Pengisahan data visual tidak seperti pertunjukan Anda dan menceritakan hari-hari di sekolah dasar, ketika Anda memamerkan sebuah objek dari rumah dan menjelaskan apa itu dan mengapa Anda membawanya. Sebaliknya, visual Anda harus melakukan segalanya sendiri.

Ada begitu banyak cara untuk membiarkan visual Anda menjalankan pertunjukan. Temukan stok foto yang relevan, ganti judul teks pendek dengan ikon yang menyampaikan maknanya, sertakan visualisasi data untuk menunjukkan statistik dan angka, dan banyak lagi.

Perhatikan piktogram di bawah ini:

Sumber

Sementara teks digunakan dalam judul untuk memberi tahu pemirsa apa arti foto, sisa cerita diceritakan dalam visual. Kita bisa melihat dari warna koper yang kontras perkiraan jumlah negara yang rata-rata telah dikunjungi warga. Pertimbangkan cara lain untuk memasukkan visual ke dalam kreasi Anda, apakah itu video, grafik, atau presentasi.

2. Buat konteksnya jelas

Audiens Anda harus memahami pengaturan atau pesan visual Anda karena konteks subjek Anda. Ini dapat berkisar dari apa saja seperti warna yang Anda pilih – lagi pula, warna memiliki arti yang berbeda – hingga filter yang Anda gunakan pada foto.

Ini sudah sempurna dilakukan dalam pengaturan seperti komik, seperti yang kita lihat di bawah ini:

Sumber

Konteksnya jelas. Karakter itu duduk di rumahnya di dua jendela pertama, lalu settingnya bergeser ke luar. Pertimbangkan konsep yang sama ini dalam semua jenis visual yang Anda buat. Anda ingin konteksnya, apakah itu latar atau perasaan yang harus dipahami audiens Anda, agar mudah dimengerti.

3. Gerakan adalah segalanya

Baik konten Anda berupa video atau grafik animasi, cara setiap elemen bergerak dapat menceritakan kisahnya sendiri. Apa yang bergerak lebih dulu? Apakah seseorang menunjuk atau membuat isyarat ke area layar? Memasukkan gerakan ke dalam citra Anda adalah cara sempurna untuk memberikan narasi visual bagi audiens Anda.

Lihatlah infografis animasi ini untuk mendapatkan ide:

Sumber

Setiap poin dalam infografis memiliki elemen animasinya sendiri, sehingga saat Anda membaca, dari poin satu hingga poin tujuh, setiap bagian kecil menceritakan kisahnya sendiri.

4. Gunakan hierarki visual

Hirarki visual menunjukkan kepada pemirsa apa yang seharusnya mereka lihat pertama, kedua, ketiga, dan seterusnya. Dalam halaman grafik atau sampul, ini berarti judul harus dalam font terbesar, dengan setiap subpos berikutnya dalam font yang lebih kecil secara bertahap.

Ambil header blog ini misalnya:

Sumber

Hal pertama yang Anda lihat adalah header dengan font terbesar, kemudian subheader dengan font yang lebih kecil dan dicetak miring, lalu terakhir tombol. Itulah tepatnya yang perlu Anda ingat saat membuat visual dengan sebuah cerita. Urutan tampilan audiens Anda pada setiap bagian teks atau gambar dalam konten Anda bergantung pada ukuran dan penempatannya.

5. Ikuti alur cerita

Ini mudah jika Anda membuat video atau presentasi, tetapi membutuhkan sedikit lebih banyak kemahiran jika Anda hanya membuat grafik untuk kampanye iklan atau promosi. Anda ingin cerita visual Anda memiliki awal, klimaks, dan akhir. Perlu ada konflik. Aksi naik dan aksi turun.

Beginilah cara Anda menceritakan kisah yang bagus, dan visual Anda perlu melakukan hal yang sama:

Sumber

Sangat mudah untuk mengikuti alur cerita dalam infografis seperti contoh di atas, terutama saat memandu audiens Anda melalui proses langkah demi langkah. Pastikan alur dalam visual Anda jelas sehingga pemirsa Anda tahu urutan yang tepat untuk mencerna informasi Anda.

6. Gunakan orang

Meskipun Anda bisa bersenang-senang dengan benda mati dan ikon, orang berhubungan dengan orang. Menggunakan orang sungguhan dalam foto atau video, atau bahkan memasukkan karakter bergambar ke dalam desain grafis, adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens Anda.

Sumber

Infografis di atas menggabungkan beberapa karakter yang membuat tindakan dalam desain. Ini membantu untuk lebih berhubungan dengan pemirsa karena mereka dapat melihat konsep-konsep ini dilakukan oleh karakter.

Jika Anda menggunakan foto stok dalam tayangan slide atau bahkan sebagai grafik posting blog, memilih foto stok yang memiliki orang di dalamnya juga jauh lebih kuat daripada foto stok tanpa.

7. Buat makna dan metafora tersembunyi

Kembali ke contoh Taylor Swift kami, setiap audiens menyukai metafora yang baik atau makna tersembunyi. Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggunakan kiasan visual alih-alih membuat konteks dan pengaturan yang jelas.

Sumber

Ini adalah contoh dari salah satu video musik Taylor Swift di mana dia membuat kiasan visual yang mengacu pada adegan dari film populer Wolf of Wall Street .

Sumber

Lihat kemiripannya? Dia membuat pernyataan dengan membuat perbandingan dengan adegan ikonik ini dari film populer. Membuat referensi ke budaya pop dalam grafik Anda dapat membantu memberikan pemahaman yang lebih besar kepada audiens Anda tentang apa yang Anda coba katakan tanpa benar-benar menggunakan kata-kata apa pun.

8. Fokus

Sementara menciptakan makna tersembunyi dan kiasan visual dapat memberi cerita Anda kedalaman baru, Anda tidak ingin melupakan tujuan dan sasaran keseluruhan Anda dalam narasi visual Anda. Fokus pada intinya, subjek yang Anda coba ajarkan atau produk/layanan yang Anda coba promosikan.

Ini sangat penting dalam visual iklan. Anda tidak ingin menjejalkan banyak ide, produk, atau layanan yang berbeda ke dalam satu visual iklan. Sebaliknya, visual Anda harus fokus pada satu entitas, seperti dalam contoh di bawah ini.

Sumber

Sementara Yeti menjual berbagai jenis pendingin dan produk serupa, visual iklan ini berfokus pada satu produk, yaitu termos. Ini membantu menghindari pemirsa iklan yang berlebihan dan akan menarik klik dari orang-orang yang tertarik dengan produk unggulan.

9. Mengajarkan sesuatu

Pada akhirnya, inti dari penggunaan teknik visual storytelling ini adalah untuk mengajarkan sesuatu kepada audiens Anda secara kreatif. Jika Anda membuat kursus online, konten blog, atau kampanye iklan, Anda ingin membantu audiens Anda mempelajari sesuatu yang baru.

Lihatlah grafik di bawah ini semua tentang anggur di seluruh dunia:

Sumber

Jika seseorang duduk dan mencerna semua informasi dalam grafik ini, mereka akan belajar satu atau dua hal tentang anggur. Misalnya, banyak orang mungkin berpikir Italia akan menjadi penghasil uang terbesar di dunia anggur, tetapi mereka sebenarnya berada di tempat keempat.

Baik Anda menyertakan visualisasi data seperti pada contoh di atas, menggunakan foto atau ikon untuk menyampaikan maksud Anda, atau membuat diagram alur dan ilustrasi, Anda ingin memastikan bahwa Anda mengajarkan sesuatu melalui visual Anda.

Mulailah dengan cerita visual Anda sendiri

Apa tantangan terbesar Anda dengan visual storytelling? Mengikuti aturan ini dan memahami teknik dasar visual storytelling adalah cara yang bagus untuk mengubah strategi Anda.

Pertahankan permainan mendongeng visual Anda dengan menjadi ahli dalam semua hal desain grafis. Bawa visual Anda ke level berikutnya dan terus belajar hari ini.