브랜드 차별화를 위한 눈에 띄는 시각적 스토리텔링 규칙

비주얼이 경쟁 제품과 차별화되는 브랜드를 원하십니까?

단순히 콘텐츠에 시각 자료를 추가하기 위해 사진, 비디오 및 그래픽을 만드는 대신 이미지가 적절한 메시지를 전달하도록 시각적 스토리텔링에 참여해야 합니다.

시각적 스토리텔링이 왜 중요한가요?

시작하기 전에 앞으로 그래픽을 올바르게 강조할 수 있도록 몇 가지 주요 시각적 스토리텔링 규칙을 이해하는 것이 좋습니다.

복잡한 주제를 훨씬 더 쉽게 이해할 수 있도록 도와주기 때문에 중요합니다. 모든 사람이 같은 방식으로 배우는 것은 아니며 개념을 설명하는 데 도움이 되는 다양한 시각 자료를 제공하는 것은 이해력을 향상시키는 좋은 방법입니다.

또한 청중을 위한 마케팅 그래픽을 만들 때 생각이 덜한 이미지보다 뒷이야기가 더 많은 것처럼 보일 때 도움이 됩니다.

이렇게 봅시다. Taylor Swift는 뮤직 비디오든, 프로모션 사진이든, 다른 이야기를 전하는 그래픽이든 자신의 비주얼을 사용하는 것으로 유명합니다. 곳곳에 숨겨진 의미가 있습니다. 그것이 마케팅 그래픽에 잠재 의식 메시지를 생성하기 위해 브랜드가 그만큼 깊이 파고들 필요가 있다는 것을 의미하지는 않지만 청중이 좋은 시각적 스토리를 좋아하는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다.

다음 광고 캠페인에서 시각적 스토리를 만들기 위해 실행하기 전에 훌륭한 시각적 스토리텔러가 되기 위한 몇 가지 기본 규칙을 살펴보겠습니다.

1. 말하지 말고 보여라

시각적 데이터 스토리텔링은 초등학교 시절, 집에서 물건을 과시하고 물건이 무엇인지, 왜 가져왔는지 설명하는 쇼와 이야기가 아닙니다. 대신 시각적 개체는 모든 것을 스스로 수행해야 합니다.

비주얼로 쇼를 진행하는 방법은 많습니다. 관련 스톡 사진을 찾고, 짧은 텍스트 제목을 의미를 전달하는 아이콘으로 교체하고, 데이터 시각화를 통합하여 통계 및 수치 등을 보여줍니다.

아래의 이 픽토그램을 보십시오.

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사진이 의미하는 바를 시청자에게 알리기 위해 제목에 텍스트가 사용되는 동안 나머지 이야기는 영상으로 전달됩니다. 대비되는 여행 가방 색상에서 일반 시민이 방문한 대략적인 국가 수를 볼 수 있습니다. 비디오, 그래픽 또는 프리젠테이션 등 시각적 요소를 작품에 통합할 수 있는 다른 방법을 고려하십시오.

2. 맥락을 명확히 하라

청중은 주제가 있는 컨텍스트 때문에 시각적인 설정이나 메시지를 이해해야 합니다. 이는 선택한 색상과 같은 모든 것부터 색상은 다른 의미를 갖습니다. 사진에 사용하는 필터에 이르기까지 다양합니다.

이것은 아래에서 볼 수 있듯이 만화와 같은 설정에서 이미 완벽하게 수행됩니다.

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맥락은 분명합니다. 캐릭터는 처음 두 개의 창을 통해 집에 앉아 있다가 설정이 외부로 바뀝니다. 만들고 있는 모든 유형의 시각적 개체에서 이와 동일한 개념을 고려하십시오. 청중이 파악해야 하는 설정이든 느낌이든 컨텍스트를 쉽게 이해할 수 있기를 원합니다.

3. 움직임이 전부다

콘텐츠가 비디오이든 애니메이션 그래픽이든, 각 요소가 움직이는 방식은 그 자체로 이야기를 전달할 수 있습니다. 무엇이 먼저 움직이나요? 누군가가 화면 영역을 가리키거나 제스처를 취하고 있습니까? 이미지에 움직임을 통합하는 것은 청중에게 시각적 내러티브를 제공하는 완벽한 방법입니다.

이 애니메이션 인포그래픽을 보고 아이디어를 얻으세요.

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인포그래픽의 각 지점에는 고유한 애니메이션 요소가 있으므로 1번부터 7번 지점까지 읽을 때마다 작은 섹션마다 고유한 이야기가 나옵니다.

4. 시각적 계층 구조 사용

시각적 계층 구조는 시청자에게 첫 번째, 두 번째, 세 번째 등으로 봐야 하는 것을 보여줍니다. 그래픽 또는 표지 페이지에서 이는 제목이 가장 큰 글꼴로 되어 있어야 하며 각 후속 부제목은 점차적으로 작은 글꼴로 표시되어야 함을 의미합니다.

이 블로그 헤더를 예로 들어 보겠습니다.

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가장 먼저 보게 되는 것은 가장 큰 글꼴의 헤더, 작은 기울임꼴 글꼴의 하위 헤더, 마지막으로 버튼입니다. 스토리가 있는 영상을 만들 때 염두에 두어야 하는 것은 바로 이 점입니다. 청중이 콘텐츠 내의 각 텍스트 또는 이미지를 보는 순서는 크기와 위치에 따라 다릅니다.

5. 줄거리 따라하기

동영상이나 프리젠테이션을 만드는 경우에는 쉽지만 광고 캠페인이나 프로모션을 위한 그래픽만 만드는 경우에는 좀 더 기교가 필요합니다. 시각적 스토리에 시작, 클라이맥스, 끝이 있기를 원합니다. 갈등이 있어야 합니다. 상승 동작과 하강 동작.

이것이 당신이 좋은 이야기를 전달하는 방법이며, 당신의 비주얼도 똑같이 해야 합니다:

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위의 예와 같은 인포그래픽으로 스토리라인을 따라가는 것은 쉽습니다. 특히 청중을 단계별 프로세스로 안내할 때 그렇습니다. 시청자가 정보를 소화하는 적절한 순서를 알 수 있도록 시각적 흐름이 명확해야 합니다.

6. 사람을 이용하라

무생물과 아이콘으로 재미를 느낄 수 있지만 사람은 사람과 관련이 있습니다. 사진이나 비디오에 실제 인물을 사용하거나 삽화가 들어간 캐릭터를 그래픽 디자인에 통합하는 것은 청중과 소통할 수 있는 좋은 방법입니다.

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위의 인포그래픽은 디자인 내에서 행동을 하는 여러 캐릭터를 통합합니다. 이것은 캐릭터가 이러한 개념을 수행하는 것을 볼 수 있기 때문에 시청자와 더 많은 관련을 맺는 데 도움이 됩니다.

슬라이드쇼 내에서 스톡 사진을 사용하거나 블로그 게시물 그래픽으로 사용하는 경우 사람이 있는 스톡 사진을 선택하는 것이 없는 스톡 사진보다 훨씬 더 강력합니다.

7. 숨겨진 의미와 은유 만들기

Taylor Swift의 예로 돌아가서, 모든 청중은 좋은 은유 또는 숨겨진 의미를 좋아합니다. 명확한 컨텍스트와 설정을 만드는 대신 시각적 비유를 사용하는 방법에 대해 생각해 보세요.

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이것은 Taylor Swift의 뮤직 비디오 중 하나에서 그녀가 인기 있는 영화 Wolf of Wall Street의 한 장면을 암시하는 시각적 비유를 만드는 예입니다.

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닮음 보이시죠? 그녀는 인기 있는 영화의 이 상징적인 장면과 비교하여 성명을 발표하고 있습니다. 그래픽 내에서 대중 문화에 대한 참조를 만들면 실제로 단어를 사용하지 않고도 청중이 말하려는 내용을 더 잘 이해할 수 있습니다.

8. 초점

숨겨진 의미와 시각적 암시를 만들어 스토리에 새로운 깊이를 줄 수 있지만 시각적 내러티브에서 전반적인 목표와 목표를 놓치고 싶지는 않습니다. 요점, 가르치려는 주제 또는 홍보하려는 제품/서비스에 초점을 맞춥니다.

이것은 광고 영상에서 특히 중요합니다. 다양한 아이디어, 제품 또는 서비스를 하나의 광고 비주얼에 집어넣고 싶지는 않습니다. 대신 시각적 개체는 아래 예제와 같이 단일 엔터티에 중점을 두어야 합니다.

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Yeti는 다양한 유형의 쿨러 및 유사 제품을 판매하지만 이 광고 비주얼은 보온병이라는 단일 제품에 초점을 맞춥니다. 이는 압도적인 광고 시청자를 피하는 데 도움이 되며 추천 제품에 관심이 있는 사람들의 클릭을 유도합니다.

9. 무언가를 가르쳐라

결국, 이러한 시각적 스토리텔링 기술을 사용하는 요점은 청중에게 무언가를 창의적으로 가르치는 것입니다. 온라인 과정, 블로그 콘텐츠 또는 광고 캠페인을 만드는 경우 청중이 새로운 것을 배울 수 있도록 돕고 싶습니다.

아래에서 전 세계 와인에 대한 모든 그래픽을 살펴보십시오.

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누군가 앉아서 이 그래픽에 있는 모든 정보를 소화한다면 와인에 대해 한두 가지를 배우게 될 것입니다. 예를 들어, 많은 사람들은 이탈리아가 와인 세계에서 가장 큰 돈을 벌 것이라고 생각할지 모르지만 실제로는 4위입니다.

위의 예와 같은 데이터 시각화를 포함하든, 사진이나 아이콘을 사용하여 요점을 전달하든, 순서도와 일러스트레이션을 만들든, 시각적 개체를 통해 무언가를 가르치고 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

나만의 시각적 스토리텔링 시작하기

시각적 스토리텔링에서 가장 큰 어려움은 무엇입니까? 이러한 규칙을 따르고 기본적인 시각적 스토리텔링 기술을 이해하는 것은 전략을 개선하는 좋은 방법입니다.

그래픽 디자인의 모든 것에서 전문가가 되어 시각적 스토리텔링 게임을 강력하게 유지하십시오. 시각 자료를 한 단계 더 발전시키고 오늘 계속 배우십시오.