알아야 할 7 가지 중요한 인플 루 언서 마케팅 통계

인플 루 언서 마케팅은 브랜드가 소비자에게 직접 브랜드 메시지를 전달하기보다 강력한 개인 브랜드를 보유한 사람들의 영향력을 활용하는 데 집중하는 디지털 마케팅의 한 형태입니다.

사람들은 브랜드를 신뢰하는 것보다 다른 사람을 더 신뢰하기 때문에 인플 루 언서 마케팅은 브랜드 인지도, 참여, 판매 촉진과 관련하여 매우 인기있는 전술이되었습니다. 인플 루 언서 마케팅에는 약점이 있지만 올바른 파트너십이 가져올 수있는 영향을 부정 할 수는 없습니다.

2019 년에 브랜드에 대한 인플 루 언서 마케팅을 활용할 생각입니까? 다음은 알아야 할 7 가지 중요한 인플 루 언서 마케팅 통계입니다.

1. 인플 루 언서 마케팅은 2020 년까지 100 억 달러 규모의 산업이 될 것입니다.

몇 년 전, 온라인에서 팔로어를 구축 한 사람들은 콘텐츠를 무료 제품으로 교환하는 것을 기쁘게 생각했습니다. 무료 콘텐츠를 싫어하는 사람은 누구입니까? 그러나 요즘 영향력있는 사람들은 청중과의 가시성을 대가로 보상을 점점 더 많이 찾고 있습니다.

인플 루 언서 마케팅 산업은 내년까지 100 억 달러에이를 것으로 예상됩니다. 그리고 그에 따라 인플 루 언서에 대한 경쟁은 이후 비용과 함께 증가 할 것입니다. 그에 따라 예산을 구성하십시오.

2. 마케팅 담당자의 94 %는 투명성과 진정성이 마케팅 성공에 중요하다고 믿습니다.

압도적 인 대다수의 마케터가 판매를 창출하기위한 비즈니스 관계에 투명성과 진정성이 중요하다고 생각하는 것은 흥미 롭습니다.

물론 우리는 모두 우리가 활성화하는 인플 루 언서 마케팅 파트너십이 상호 이익이되고 브랜드와 관련이 있는지 확인해야합니다. 그들은 브랜드 충성도가 많지 않고 일반적으로 한 번에 여러 브랜드와 상호 작용하므로 브랜드를 홍보하기 위해 대가를받는다면 브랜드에 대해 진정으로 복음주의 적이되는 것은 이론적으로 불가능합니다.

마케팅 담당자는 중요한 사람들이 자신의 제품을 좋아하고 홍보하는 것만으로도 판매가 발생할 것이라고 생각하여 인플 루 언서 마케팅을 낭만적으로 만드는 경향이 있습니다. 실제로 우리는 다른 채널과 마찬가지로 인플 루 언서 마케팅을보아야하며 ROI에 대해 동일한 분석 및 책임을 요구해야합니다.

인플 루 언서 마케팅에서 진정성을 기대하는 것이 왜 비현실적인지에 대한 주요 예를 원한다면, 인플 루 언서가 믿을 수 없을 정도로 비싼 제품을 판매하는 데 사용 된 악명 높은 Fyre Festival을 고려해보십시오.

Fyre Festival 이야기의 교훈은 인플 루 언서 마케팅을 통해 투명성과 진정성에 관한 합리적인 기대를 유지하는 것입니다.

3. 15,000 명 이상의 팔로워를 보유한 활성 Instagram 계정의 39 %가 "인플 루 언서"로 간주됩니다.

최근 연구에 따르면 인스 타 그램에는 15,000 명 이상의 팔로워를 보유한 558,000 명 이상의 인플 루 언서가 있습니다. 유사한 연구에서도 언급 된 바에 따르면 모든 인플 루 언서의 81 %가 15,000 ~ 100,000 명의 팔로워를 가진 소규모의 집중된 청중을 가진 "미코 인플 루 언서"로 간주됩니다. 수백만 명의 팔로워를 보유한 유명인 인플 루 언서가 모든 인플 루 언서의 1 %를 차지하며 확실히 엄청난 가격을 책정합니다.

이게 다 무슨 뜻일까요?

모든 브랜드는 유명인의 인플 루 언서와 파트너 관계를 맺는 사치를 좋아할 것이지만, 잠재 고객이 적은 사람들은 접근하기 쉽고 저렴하므로 예산이 더 많이 소요됩니다. 핵심은 파트너가되고 싶은 인플 루 언서가 대상 구매자 페르소나에 맞는지 확인하기 위해 실사를 수행하는 것입니다.

4. 마케터의 42 %가 가짜 팔로워 및 봇에 대해 우려하고 있습니다.

인플 루 언서 마케팅에 투자하려는 마케터에게 가장 큰 관심사 중 하나 여야하므로이 통계가 그다지 크지 않다는 사실에 놀랐습니다. 인플 루 언서 마케팅이 2020 년까지 어떻게 100 억 달러 규모의 산업이 될지에 대해 생각할 때, 인플 루 언서가 더 높은 보상을 요청할 수 있도록 팔로워를 구축하는 경쟁도 있음을 인식해야합니다.

소셜 미디어 모범 사례에 따르면 팔로우를 구축하는 것은 느리고 힘든 과정 일 수 있습니다. 그러나 인플 루 언서에게는 속도가 가장 중요합니다. 따라서 많은 사람들이 팔로어를 구매하여 팔로어 수를 늘리고 채우기를 선택합니다. 10,000 명의 팔로어를 $ 50에 쉽게 구입할 수 있으므로 팔로어를 구입하는 데 시간이 걸리지 않습니다.

숙련 된 마케터는 인플 루 언서의 팔로워 수만 보는 것은 좋은 생각이 아니라는 것을 알고 있습니다. 또한 그들이 콘텐츠에 대한 참여도를 조사해야합니다.

그러나이 활동도 구매할 수 있습니다. 인플 루 언서는 팔로우를 구매할 수있을뿐만 아니라 봇 계정을 통해 참여 활동을 구매하여 진정한 영향력을 모방 할 수 있습니다. 이것은 매우 일반적인 관행이며 모든 마케터는 인플 루 언서를 소싱 할 때 이러한 전술에 대해 염려해야합니다.

5. 18-34 세의 22 %가 온라인 인플 루 언서가 상품을지지하는 것을 본 후 대량 구매를했습니다.

이것은 흥미 진진한 통계처럼 보일지 모르지만 실제로 우리에게 알려주는 것은 18 세에서 34 세 사이의 22 %가 온라인 인플 루 언서가 아이템을지지하는 것을보고 대량 구매를했지만 78 %는 (이론적으로) 그렇지 않다는 것입니다.

인플 루 언서 마케팅은 제품 판매에 절대적으로 도움이 될 수 있지만 다른 모든 디지털 마케팅 채널과 마찬가지로 소비자는 구매하기 전에 여러 가지 자극과 상호 작용합니다. 따라서 인플 루 언서 마케팅은 디지털 마케팅 전략 자체가 아니라 디지털 마케팅 전략의 지원 요소가되어야합니다.

6. 마케팅 담당자의 84 %는 ROI 측정이 인플 루 언서 마케팅의 향후 성공에 매우 중요하다고 생각합니다.]

인플 루 언서 마케팅의 가장 큰 결함은 결과를 추적 할 수 있다는 것입니다. 앞서 언급했듯이 대부분의 인플 루 언서는 매우 거래 적이며 거래를 매우 빠르게 전환하려고합니다. ROI 표준을 유지하거나 생성하는 매출에 따라 보상을받는 경우는 드뭅니다.

인플 루 언서가 얼마나 많은 수익을 가져 오는지에 따라 지급되는 거래가 있지만, 시간은 돈이기 때문에 인플 루 언서는 단순히 더 많은 파트너십을 전환하고 태우는 것이 아니라 가치를 증명하기 위해 돈을 잃을 것입니다.

현재 콘텐츠에 대한 참여는 많은 인플 루 언서들이 자랑스러워하는 것입니다.

브랜드가 인플 루 언서 파트너십을 통해 얻고 자하는 것이 무엇인지 비판적으로 생각하십시오. 브랜드 참여와 인상이라면 좋은 일입니다. 귀하의 비용이 무엇을 생성하는지에 대한 최상위 요약을 요청해야합니다. 판매를 찾고 있다면 더 좋습니다. 판매 속성을 추적 할 수있는 고유 URL 또는 쿠폰 코드를 제공하십시오.

파트너와 협력하는 인플 루 언서에게 더 나은 측정을 요구하는 것은 귀하에게 있습니다.

7. 마케터의 90 %는 인플 루 언서 마케팅을 측정하는 가장 일반적인 지표가 참여라고 말합니다.

참여도는 좋지만 수익은 더 좋습니다.

인플 루 언서가 후원하는 콘텐츠보다 더 많은 참여를 이끌어 내야하지만 때로는 그렇게되지 않는 경우도 있습니다. 인플 루 언서는 청중을 구축하고 그 청중에게 제품을 홍보하기 위해 돈을 받는다는 것을 명심하십시오. 사람들은 게임에 관심이 많고 유료 파트너십을 인정합니다. 콘텐츠가 매력적이지 않다면 스폰서 콘텐츠가 인플 루 언서의 브랜드 및 비 홍보 게시물보다 참여도가 훨씬 적을 것이라고 제안합니다. 참여를 성공을위한 주요 KPI로 사용할 때이 점을 염두에 두십시오.

이 게시물의 어조는 제가 인플 루 언서 마케팅에 회의적인 것처럼 보일 수 있습니다. 전반적으로 인플 루 언서 마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 소통을 촉진하는 좋은 방법이라고 생각합니다. 그러나 마케터가 잘못된 파트너십 (가짜 팔로워, 가짜)으로 많은 돈을 낭비하게 만들 수있는 함정이 많습니다. 참여 및 분석 부족.

인플 루 언서 마케팅이 성장함에 따라 이러한 아이템들은 극복 될 것이라고 확신합니다. 그러나 많은 긍정적 인 인플 루 언서 마케팅 통계에도 불구하고 우리 모두가 인플 루 언서 마케팅을 중요한 디지털 마케팅 전략에 추가 할 때 신중하게 낙관해야합니다.