您需要了解的7個重要的網紅營銷統計數據

影響者營銷是數字營銷的一種形式，其中品牌專注於利用擁有強大個人品牌的人的影響力，而不是直接將品牌信息傳達給消費者。

由於人們對他人的信任遠勝於對品牌的信任，因此，在產生品牌知名度，參與度和刺激銷售方面，有影響力的營銷已成為非常流行的策略。 儘管影響者營銷確實有其弱點，但您不能否認正確的合作夥伴關係可能產生的影響。

您是否正在考慮在2019年利用影響者的品牌營銷？ 您需要了解以下七個重要的影響者營銷統計信息。

1.到2020年，網紅營銷將成為一個價值100億美元的產業

幾年前，在網上建立了追隨者的人們樂於將內容交換為免費產品-我的意思是，誰不喜歡免費的東西？ 但是，如今，有影響力的人越來越多地尋求補償，以換取觀眾的知名度。

據估計，有影響力的營銷行業將在明年達到100億美元的規模。 這樣一來，對有影響力者的競爭將隨之增加，隨之而來的是成本。 相應地安排預算。

2. 94％的營銷人員認為透明度和真實性對影響者營銷成功至關重要

有趣的是，絕大多數營銷人員認為透明性和真實性對於旨在產生銷售的業務關係很重要。

當然，我們所有人都應確保我們建立的影響者營銷合作夥伴關係是互惠互利且與品牌相關的，但是，我內心疲倦的營銷者對此並不以為然，因為這些影響者非常具有交易性。 他們對品牌的忠誠度不高，通常一次與多個品牌互動。因此，從理論上講，如果他們獲得報酬來推廣品牌，就不可能對品牌進行真正的福音傳播。

營銷人員傾向於認為影響者營銷浪漫化，他們認為只要讓重要的人喜歡並推廣他們的產品就可以產生銷售。 實際上，我們應該像其他渠道一樣看待影響者營銷，並要求對ROI具有相同的分析和責任。

如果您想獲得一個關鍵示例，說明為什麼從影響者營銷中獲得真實性是不現實的，請考慮一下現在臭名昭著的Fyre Festival，為此，影響者被用來賣出價格昂貴的產品，而結果卻全是欺詐。

Fyre Festival故事的寓意是在影響者營銷的透明度和真實性方面保持合理的期望。

3.在擁有超過15,000個關注者的活動Instagram帳戶中，有39％被視為“影響者”

根據最近的研究，Instagram上有558,000多名影響者，擁有超過15,000名關注者。 在類似的研究中還提到，在所有影響者中，有81％被認為是“微型影響者”，他們的受眾集中度較小，在15,000至100,000個關注者之間。 擁有數百萬追隨者的名人影響者僅佔所有影響者的1％，並且絕對要付出高昂的代價。

那麼，這意味著什麼？

儘管所有品牌都會喜歡與名人影響者合作的奢侈品，但聽眾較少的人更容易接近，更實惠，因此可以使您的預算走得更遠。 關鍵在於進行盡職調查，以確保您想要與之合作的影響者適合您的目標買家角色。

4. 42％的營銷人員擔心假冒追隨者和機器人

令我感到驚訝的是，該統計數據並沒有太大，因為這對於任何希望在有影響力的營銷領域進行投資的營銷人員來說，應該是最大的擔憂之一。 在思考到2020年影響者營銷將如何成為一個價值100億美元的行業時，我們必須承認，現在也正在建立追隨者的競賽，以便影響者可以要求更高的報酬。

社交媒體最佳實踐告訴我們，建立追隨者可能是一個緩慢而艱鉅的過程。 但是，對於有影響力的人來說，速度就是一切。 因此，許多人選擇通過購買追隨者來增加和增加其追隨者人數。 您可以以$ 50的價格輕鬆購買10,000個關注者，因此無需花費任何時間。

經驗豐富的營銷人員知道，僅查看影響者的追隨者人數並不是一個好主意-您還需要檢查他們對內容的參與度。

但是，也可以購買此活動。 影響者不僅可以購買追隨者，還可以通過機器人帳戶購買參與活動來模仿真實的影響力。 這是相當普遍的做法，所有營銷人員在尋找有影響力的人時都應關注這些策略。

5.在看到在線有影響力人士認可該商品後，有18％的18-34歲兒童中有22％進行了大筆購買

這似乎是一個令人興奮的統計數據，但實際上告訴我們的是，雖然18％至34歲的年輕人中有22％在看到在線影響者認可該商品後進行了大筆購買，但78％（理論上）卻沒有。

有影響力的營銷人員可以絕對幫助銷售產品，但是與其他數字營銷渠道一樣，消費者在購買商品之前會與幾種不同的刺激互動。 因此，有影響力的營銷應該是數字營銷策略的支持要素，而不是數字營銷策略本身。

6. 84％的營銷人員認為，感謝對ROI的衡量對網紅營銷的未來成功至關重要。

影響力營銷的最大缺陷是無法跟踪結果。 如前所述，大多數有影響力的人都非常善於交易，並希望很快達成交易。 他們很少符合ROI的標準，或根據所產生的銷售額進行補償。

那裡有一些交易是根據他們帶來的收入來確定影響者的薪資結構的，但是，由於時間就是金錢，影響者會為了試圖證明價值而不是簡單地尋求和發展更多的合夥關係而蒙受損失。

當前，對內容的參與是許多有影響力的人引以為傲的東西，但是同樣，這是虛假的。

仔細考慮您的品牌希望從影響者夥伴關係中脫穎而出的想法。 如果是品牌參與度和印象，那就太好了-一定要問一問有關您的收入產生的簡要概述。 如果您正在尋找銷售，那就更好了。 提供您可以跟踪以歸因於銷售的唯一URL或優惠券代碼。

您有責任要求與您合作的有影響力的人進行更好的衡量。

7. 90％的營銷人員說，參與度是衡量影響者營銷的最常見指標

敬業度很高，但收入更高。

一分錢​​一分貨，影響者應該比贊助的內容產生更多的參與度，但有時並不能那樣成功。 請記住，有影響力的人會在遊戲中建立受眾群體，然後獲得報酬以向該受眾群體推廣產品。 人們對遊戲充滿熱情，並認識到付費合作夥伴關係。 除非內容引人注目，否則我將建議贊助內容比有影響力的品牌宣傳和非促銷帖子所吸引的參與要少得多。 使用參與作為成功的主要KPI時，請記住這一點。

這篇文章的語氣似乎讓我對網紅營銷持懷疑態度。 總體而言，我認為網紅營銷是提高品牌知名度並激發消費者參與度的一種好方法，但是存在很多陷阱，可能導致營銷人員與錯誤的合作夥伴關係浪費大量資金-虛假的追隨者，虛假的追隨者參與度和缺乏分析能力。

我相信隨著網紅營銷的增長，這些項目將被克服。 然而，儘管有許多積極的影響者營銷統計數據，但當我們將影響者營銷添加到我們的總體數字營銷策略中時，我們都必須謹慎樂觀。