Dış Kaynak Bloglama? İçerik Yazmanızı Dış Kaynaklardan Kullanmanın Artıları ve Eksileri

İçerik yazarlarını işe alarak blog yazarlığınızı dış kaynak olarak kullanmayı hiç düşündünüz mü?

Şu anda hangi blog stratejisini kullandığınıza bağlı olarak, bu bir nimet gibi gelebilir. Temel fikir basittir; blogunuz için makaleler yazmak ve yayınlamak için (veya site dışı bağlantı kurmanızı dış kaynak olarak kullanmak için) bir yazar veya yazar ekibi kiralayacaksınız.

Zamanla, özellikle bu içerik etrafında bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisi oluşturuyorsanız, bu makaleler web sitenizin görünürlüğünü artıracaktır. İşi bir başkasına bırakmak, işi bir uzmanın ellerine bırakır ve onu sizin üzerinizden alır.

Ancak içerik yazarlarını işe almak gerçekten olması gereken tek şey mi?

Blog Hizmetleri Neden Bu Kadar Önemli?

İçerik yazma (yerinde blog yazma ve misafir gönderme şeklinde), hemen hemen her çevrimiçi pazarlama stratejisinin temel direğidir. Daha fazla dönüşüm elde etmek için ikna edici bir araç, daha fazla doğrudan ziyaretçi çekmenin ve elde tutmanın bir yolu ve bir SEO veya hedefli reklam kampanyası için bir çerçeve olarak kullanılabilir.

Ne yazık ki içeriğinizin değerli olması için iyi araştırılmış, akıllıca yazılmış ve kapsayıcı hedeflerinizle uyumlu olması gerekir. Bu, zaman alacağı anlamına gelir, bu yüzden hepsini kendi başınıza yapamazsınız. Sadece birkaç alternatif seçenek var:

• • Dahili işe alımlar. SEO kopya yazınızı sizin adınıza halletmek için tam zamanlı birini işe alabilirsiniz. Bu teknik olarak dış kaynak kullanımı değildir ve hem pahalı hem de verimsiz olma eğilimindedir (belirtilecek nedenlerden dolayı).
  • Profesyonel bir içerik yazarları ajansı. SEO ajansları ve içerik pazarlama ajansları, müşteri kampanyalarını yönetmek için birlikte çalışan uzman ekiplere erişebilir. İnanılmaz derecede verimlidirler ve bir müşterinin yalnızca tam zamanlı işe alımlarla elde edebileceğinden daha fazla uzmanlığa erişim sağlama eğilimindedirler - ancak aynı zamanda maliyetli olma eğilimindedirler.

• Bağımsız müteahhitler. Ayrıca, blogunuzu dış kaynak kullanımı için bağımsız yükleniciler kiralayabilirsiniz. Tam zamanlı işe alımlardan daha esnektirler, ancak size bir ajansla aynı uzmanlığı elde etme potansiyeli verirler; ancak bunları bulmak çok zordur ve güvenilmez olabilirler.

Blog Yazma Hizmetlerinin Artıları

Herhangi bir türden SEO metin yazarlarını (yani bağımsız yükleniciler veya bir ajans) işe almak aşağıdaki faydaları sağlayacaktır:

• • Dış kaynaklı bloglama hizmetleri ile zamandan tasarruf edersiniz. Çoğu pazarlamacı, tipik bir 500 kelimelik blog yazısı yazmak için 1-2 saat arasında bir yerde harcar. Ulusal ölçekte rekabet etmek istiyorsanız, ayda en az 1.000 kelimeden fazla blog yazısı yazmanız gerekir. Bu, üzerinde çalışan başka biri yoksa, tabağınızda sona erecek olan düzinelerce saatlik ek çalışma anlamına gelir. Açıkçası, işi başka birine yaptırmak size doğrudan zaman kazandırır, ancak burada eğlenmek için zamana dayalı başka bir fayda daha vardır; profesyonel yazarlar sizden çok daha hızlı ve daha verimli olma eğilimindedir, blogunuzda harcanan toplam saati azaltırken aynı zamanda kalitesini artırır.
  • SEO metin yazarlarıyla (genellikle) tasarruf edersiniz. İlk bakışta, profesyonel bir blog ajansı aracılığıyla bir SEO metin yazarı işe alma pahasına vazgeçebilirsiniz. Birçok firma, ne tür bir kampanya yürütmek istediğinize bağlı olarak ayda yüzlerce ila binlerce dolar ücret alıyor. Ancak, aslında uzun vadede paradan tasarruf edeceksiniz. Tam zamanlı birini işe almak neredeyse her zaman bir acente veya müteahhit tutmaktan daha pahalıya mal olacaktır - özellikle de ek vergi ve faydaları hesaba kattığınızda. Ayrıca, bir ajansla çalışarak çok daha iyi sonuçlar elde etme, daha yüksek toplam yatırım getirisi (YG) kazanma ve kampanyanın göreli maliyetini düşürme (ki bu gerçekten önemli olan) eğiliminde olacaksınız.
  • Daha uzman içerik yazarlarına erişebileceksiniz. Sektörünüzü ve şirketinizi içten ve dıştan tanıyor olabilirsiniz, ancak ticari olarak bir yazar değilsiniz. Profesyonel SEO metin yazarlarıyla çalışmak, blogunuz için daha yüksek kaliteli yazılara erişmenizi sağlayacaktır. Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi, daha iyi yazılmış blog yazıları daha iyi sonuçlar verecektir; bağlantıları çekme olasılıkları daha yüksektir, daha ikna edicidirler ve okuyucularda markanız hakkında daha iyi bir izlenim bırakırlar. Kendi yazınızın (veya tam zamanlı çalışanlarınızın yazılarının) kalitesinden emin değilseniz, bir ajansla çalışmak bir zorunluluktur.
  • Daha çeşitli kullanılabilir seslere sahip olacaksınız. Bu avantaja yalnızca bir ajans veya büyük bir müteahhit ekibi aracılığıyla erişilebilir, ancak bu güçlü bir avantajdır. Blogunuzu bir ajansla dış kaynak kullanarak, çok çeşitli seslere erişim kazanacaksınız. Bloglama kampanyanız üzerinde çalışan tek bir yazar veya tek bir ses yerine, farklı bakış açıları, sesler ve açılardan oluşan bir senfoniye sahip olacaksınız. Bu sonuçta iyi bir şey; Tutarlılık, hedef kitle oluşturmada ve daha fazla görünürlük yaratmada önemli bir faktörken, çeşitlilik okuyucuların asla sıkılmamasını sağlayacak ve sektörünüzdeki çeşitli konuları daha derinlemesine keşfetme fırsatı verecektir. Ayrıca yazarları döndürerek favori seslerinizi seçip seçebilir veya marka standartlarınızla uyumlu olmayan seslerden kasten kaçınabilirsiniz.
  • Blog yazma hizmetleri son derece ölçeklenebilir. Blog yazma hizmetleri hem esnek hem de ölçeklenebilir olma eğilimindedir. Ajanslar, büyümenin her aşamasında içerik ihtiyaçlarınızı karşılayabilmeleri için birçok yazara (bazen düzinelerce ila yüzlerce) erişebilir. Yeni başlıyorsanız, küçük, giriş seviyesi bir paket için pazarlık yapabileceksiniz ve ihtiyaçlarınız arttıkça ajansın yetişemeyeceğinden endişe etmeden yatırımınızı artırabilirsiniz. Çoğu içerik yazma kampanyası yavaş başlar, sonra hızla genişler ve bu süreç boyunca sizi destekleyen tutarlı bir yazar ekibine sahip olmak paha biçilmezdir.
  • İçerik yazma tutarlılığı verilir. Çoğu içerik ajansı, tüm blog gönderilerinin uyması gereken standartlar belirlemiştir; tüm makalelerin geçtiği bir editör veya baş yazarları olabilir. Saygın bir ajans seçerseniz, kampanyanızın profesyonellikten uzak veya cilasız görünmesine neden olabilecek yazım hataları veya stil tutarsızlıkları konusunda asla endişelenmenize gerek kalmaz. Bununla birlikte, bu fayda için birkaç uyarı var; muhtemelen yeni veya deneyimsiz bir ajanstan çok fazla tutarlılık alamayacaksınız ve bağımsız yüklenicilerle çalışıyorsanız bu bir garanti olmaktan uzaktır. Ne alacağınıza dair bir gösterge için geçmiş çalışma örneklerine baktığınızdan emin olun.

• Kampanyanızın başarısından başka biri sorumlu olacaktır. Bir an için içerik yazma ve SEO'nuzun yüzde 100'ünü kendi başınıza üstleneceğinizi varsayın. Büyümeniz durgunlaştığında ve artık istediğiniz sonuçları göremediğinizde ne olur? Okuyucuları yanlış bilgilendiren ve çok eleştiri alan bir blog yazısını nasıl telafi edeceksiniz? Kampanyanızı bir ajansla dış kaynak olarak kullanıyorsanız, sorumlu tutmanız gereken biri olacaktır; saygın bir kurum, bu örneklerin oluşmasını önlemek için her zaman tetikte olacaktır. Nadiren de olsa ortaya çıktıklarında, temel nedeni araştırmak, hatayı telafi etmek ve işinizi devam ettirebilmeleri için güveni yeniden tesis etmek için iki kat daha fazla çalışırlar. Bir ajansa para ödemek, onlara daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olmak için muazzam bir teşvik verir ve sonuç olarak kampanyanızı ciddiye alacaklardır.

Blog Yazma Hizmetlerinin Eksileri

Bununla birlikte, tüm işletmeler blog hizmetleri kiralamaktan faydalanmayacaktır. İzlenmesi gereken bazı potansiyel dezavantajlar vardır, ancak çoğu telafi edilebilir:

• • Tüm blog yazma hizmetleri eşit yaratılmamıştır. Çoğu "fayda" noktasında fark edeceksiniz, "saygın" bir blog yazma ajansının avantajlarından bahsettik. Ne yazık ki, kusursuz profesyoneller, şüpheli amatörler ve aradaki her şey dahil, aralarından seçim yapabileceğiniz çok çeşitli içerik yazma ajansları ve yüklenicileri bulacaksınız. Genel olarak, ajanslar müteahhitlerden daha parlak olma eğilimindedir, ancak bu her zaman böyle değildir. Bazı ajanslar yazar kadrosuna çok fazla yatırım yapmaz veya yüksek kalite standartları sunmazken, diğerleri kaliteyi mutlak en yüksek öncelikleri haline getirir. Bir ajansın güvenilirliğinin bir göstergesi olarak incelemelere, referanslara ve geçmiş çalışmalara bakabilirsiniz, ancak genel olarak iki atasözü doğrudur: ödediğinizin karşılığını alırsınız ve kulağa gerçek olamayacak kadar iyi geliyorsa, muhtemelen doğrudur.
  • Güvenilir bir içerik yazarları ekibi bulmak zordur. İçerik yazarken dış kaynak kullanırken güvenilirlik bir zorunluluktur. İçerik pazarlaması, herhangi bir bağlamda, sürekli gelişim için yıllarca olmasa da aylarca tutarlı bir dikkat gerektirir. Müteahhitleriniz birkaç haftalık çabadan sonra projeyi terk etmeye devam ederse, adayları işe almak ve onları hedeflerinize hızlandırmak için kampanyanızın avantajlarından gerçekten zevk alacağınızdan daha fazla zaman harcarsınız. Yine, en baştan güvenilir bir acente seçerseniz, bu sorun yoktur. Uzun vadeli bir sözleşme oluşturmaya çalışın ve ilk kampanya başlangıcında hedeflerinizin ve projenizin kapsamını olabildiğince net hale getirin.
  • Kendi çalışmanızı yazmanın kişisel bir değeri var. Kendi içeriğinizi yazmak zaman kaybı değildir. Aslında, birçok girişimci kendi bloglarını yazma sürecinden keyif alır; yeni fikirleri araştırmak, düşüncelerinizi ve içgüdülerinizi kelimelere dökmek ve rakiplerinizin ne yaptığını görmek için bir fırsattır. Haftada sadece birkaç saat blog yazmak, sektördeki en önemli haberlere bağlı kalmanın ve dil becerilerinizi keskin tutmanın bir yoludur. Harici blog yazma hizmetlerini kullanmak, kendinizi ve işinizi bu şekilde geliştirmek için daha az zaman harcayacağınız anlamına gelir.
  • Markanızı sizden daha iyi kimse bilemez. Okuyucularınızla bağlantı kurmak ve daha fazla dönüşüm elde etmek istiyorsanız, içeriğinizi marka sesiniz ve marka değerlerinizle uyumlu bir şekilde yazmanız önemlidir. Çoğu ajans ve müteahhit, herhangi bir şey yazmadan önce markanızı daha iyi tanımak için zaman ayıracaktır. Bununla birlikte, birkaç saat açıklama ve haftalarca sizin adınıza blog yazma alıştırması yapsanız bile, hiç kimse markanızı sizin bildiğiniz kadar iyi tanıyamaz. Blog yazma hizmetlerinizi dışarıdan temin etmek, daha yüksek yazma standartları için biraz marka aşinalığı ve kontrolü ticareti yapmak anlamına gelir.
  • Ön ödeme maliyetlerini yönetmek zor olabilir. Çalışmak için yeterli bir pazarlama bütçeniz varsa, içerik yazma hizmetlerinin maliyeti endişe kaynağı olmamalıdır; nispeten konuşursak, oldukça ucuzdur ve son derece olumlu bir yatırım getirisine sahip olma eğilimindedir. Ancak, küçük bir işletme veya yeni kurulmuş bir şirketseniz, özellikle en iyi getiriler yalnızca aylarca süren geliştirmelerden sonra geldiğinden, peşin maliyetleri yönetmek daha zor olabilir. Bu durumda, müteahhitlerle çalışmak paradan tasarruf etmenin uygun bir yolu olabilir, ancak kalitenin hala en yüksek önceliklerinizden biri olması gerektiğini unutmayın.

• Düşük kaliteli makaleler, makale olmamasından daha kötüdür. Ucuz makaleler işiniz için iyi değildir. Ana dili İngilizce olmayan bir kişiye, amatör bir yazara veya deneyimsiz bir ajansa dış kaynak sağlamak, sizi marka değerlerinizi yansıtmayan düşük kaliteli makalelerle baş başa bırakabilir. Sonuç olarak, düşük kaliteli makaleler, markanız için makale olmamasından daha kötüdür; ilk kez gelen ziyaretçilerde kötü bir izlenim bırakabilir ve marka itibarınızı kötüleştirebilirler.

Nihai Analiz: Bloglamayı Dış Kaynaklara Vermeli ve İçerik Yazarlarını Kiralamalı mısınız?

İçerik pazarlamanızı SEO'ya dış kaynak olarak sağlamaya karar verdiyseniz, şu beş önemli stratejiyi izlediğinizden emin olun:

1. Partner Seçiminizde Mantıklı Olun.

Kullanabileceğiniz tonlarca içerik seçeneği vardır; pahalı, kazançlı bir ajansla, geri dönüş sürelerine ve hacmine odaklanan ucuz bir içerik fabrikasıyla veya hem beceri hem de fiyat açısından değişen tek seferlik bir serbest çalışanla çalışabilirsiniz. İhtiyaçlarınız diğer şirketlerin ihtiyaçlarından farklı olacaktır. Farklı bir bütçeniz, farklı hedefleriniz ve farklı bir uzmanlık talebiniz olacak. Kullanabileceğiniz seçeneklerin çeşitliliği nedeniyle, hemen herhangi bir ortaklığa atlamak için hiçbir neden yoktur.

Seçeneklerinizi araştırırken zaman ayırın. Her olasılığı fiyat, hizmet teklifleri, güvenilirlik, geçmiş ve uzmanlık düzeyi açısından değerlendirin. Genel olarak, ne kadar çok öderseniz alacağınız içeriğin kalitesi o kadar yüksek olur, ancak bu her zaman böyle değildir. Araştırmanızı önceden yapın ve yalnızca partnerinizin markanız için mümkün olan en iyi seçenek olduğundan kesinlikle emin olduktan sonra son bir seçim yapın.

2. Birlikte Bir Strateji Üzerinde Çalışın.

Çoğu işletme, içeriklerini içerik pazarlaması alanında doğrulanmış bir uzmana dış kaynak sağlamayı seçecektir. Sonuç olarak, birçok işletme, iş ortağı uzmanının kararları vermesine, yönü belirlemesine ve içeriği kısıtlama olmaksızın üretmesine izin vererek, uygulamalı bir yaklaşım benimsiyor. Bu senaryolarda, adaylarınızı düzgün bir şekilde incelediğiniz sürece, kaliteli bir içerik stratejisine sahip olacağınızdan emin olabilirsiniz - ancak bu, olabileceği kadar iyi veya odaklanmış olmayacaktır.

Erken, kendinizi stratejik planlama sürecine dahil edin. İçerik uzmanı ortaklarınız içeriği herkesten daha iyi bilir, ancak markanızı onlardan çok daha iyi bilirsiniz. Yönü belirleyebilecek, tonu ayarlayabilecek ve başarmayı umduğunuz ana hedefleri özetleyebileceksiniz. Sorularına cevap verebilecek ve yaygın yanlış anlamaları giderebileceksiniz. Mümkün olan en iyi stratejiyi ancak birlikte oluşturabilirsiniz.

3. İçerik Konuları İçin Kendi Araştırmanızı Yapın.

İçerik ortağınız, devam eden yayınlarınız için yeni konu fikirleri bulmaktan büyük olasılıkla sorumlu olacaktır. Ancak, sektöre sizin kadar bağlı olmayacaklar. Tüm önemli yayınları, endüstrinin durumunu ve rakiplerinizin yaklaşımını onlardan çok daha iyi biliyorsunuz ve bilginizi ve aşinalığınızı onların üretkenliğini ve odaklanmasını artırmak için kullanabilirsiniz.

İçerik ortağınıza yeni konu fikirleri göndermekten korkmayın. Onlara iyi konular oluşturacak haber makalelerinin bağlantılarını gönderin ve son olaylar hakkında görüşlerinizi ifade edin. Katkılarınız, dış kaynaklı çalışmanızın otoritesini yüksek tutmak için çok önemlidir. Aksi takdirde, içerik yazarlarınız muhtemelen hakkında çok az şey bildikleri bir sektörde körü körüne yazıyor olacaklardır.

4. Geri Bildirim Verin ve Ayarlamalar Yapın.

Geri bildirim ve revizyon, içerik ortaklığında solo içerik pazarlama kampanyası kadar önemlidir. Beğenmediğiniz veya anlamadığınız bir yazıyla karşılaştığınızda, bir araştırma yapın. Neden kapalı olduğunu açıklayın; sektörünüzle yanlış hizalanmış bir konu, tonlamaya zayıf bağlılık veya yalnızca zayıf yapılandırma olabilir. Geri bildiriminiz, aykırı değerlerin gözden kaybolmasını ve markanızın itibarından ödün vermesini önleyecek ve içerik ortağınızın gelecekte daha iyi işler üretmesine yardımcı olacaktır. Ayrıca stratejik yön için yeni fikirler göndermekten çekinmeyin ve ortak yaklaşımınızda uzun vadeli ayarlamalar yapmak için ortağınızla birlikte çalışın.

5. Güvenin, ancak Doğrulayın.

Son olarak, içerik ortağınızın yüksek kaliteli işler üretmek için elinden gelen her şeyi yaptığına güvenin. Adaylarınızı dikkatlice incelediniz, bu nedenle eşinizin niyetleri ve yetenekleri konusunda kendinizi rahat hissetmelisiniz. İşlerini ellerinden gelen en iyi şekilde yapmalarına izin verin ve durumun böyle olduğundan emin olmak için doğrulamaları takip edin. Çıkmadan önce makaleleri gözden geçirin. Ödediğinizin karşılığını aldığınızdan emin olmak için editoryal takvimi iki kez kontrol edin. Hatalar olur ve onları ne kadar çok gözetirseniz o kadar iyidir.

İster bağlantı kurma kampanyanızı ölçeklendirmeye çalışıyor olun, ister en sadık müşterileriniz için daha iyi içerik sunmak istiyor olun, blog yazınızı dış kaynak kullanarak veya beyaz etiketli bir SEO ortağıyla işe alın. Dezavantajların çoğu, proaktif olarak bunlara karşı önlem alarak kolayca giderilebilir ve faydaları inkar edilemez derecede güçlüdür (birlikte çalışmak için doğru ajansı seçtiğiniz sürece). Daha önemli, daha az yanıtlanabilir sorular, ne kadar harcamak istediğiniz gibi şeylerdir. Ne kadar hızlı büyümek istiyorsun? Ne zaman başlamak istiyorsun? Ve nihayetinde ne elde etmeyi umuyorsunuz?

İşletmeniz için bir içerik yazarları ekibi kiralamakla ilgileniyorsanız veya blogunuzu dış kaynak kullanmanın faydaları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bugün SEO.co adresinden bize ulaşın! Mevcut içerik pazarlamanızın ve SEO stratejinizin ücretsiz bir analizini yapacağız ve sizi içerik yazma kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilecek SEO uzmanlarıyla tanıştıracağız.