Аутсорсинг блогов? Плюсы и минусы аутсорсинга написания вашего контента

Вы когда-нибудь думали о том, чтобы передать ведение блога на аутсорсинг, наняв авторов контента?

В зависимости от того, какую стратегию ведения блога вы используете в настоящее время, это может показаться находкой. Основная идея проста; вы наймете писателя или команду писателей, чтобы они взяли на себя написание и публикацию статей для вашего блога (или для аутсорсинга создания внешних ссылок).

Со временем эти статьи повысят видимость вашего сайта, особенно если вы строите стратегию поисковой оптимизации (SEO) вокруг этого контента. Предоставление работы кому-то другому дает ее в руки эксперту - и снимает ее с вашей тарелки.

Но действительно ли нанять авторов контента - все, что нужно?

Почему службы блогов так важны

Написание контента (в форме ведения блога на сайте и гостевых постов) является фундаментальной опорой практически любой стратегии онлайн-маркетинга. Его можно использовать как убедительный инструмент для получения большего количества конверсий, способ привлечь и удержать больше прямых посетителей, а также как основу для SEO или целевой рекламной кампании.

К сожалению, чтобы ваш контент был ценным, он должен быть хорошо проработан, грамотно написан и согласован с вашими всеобъемлющими целями. Это означает, что на это потребуется время, поэтому вы не можете сделать все самостоятельно. Есть только несколько альтернативных вариантов:

• • Внутренний найм. Вы можете нанять кого-нибудь на полный рабочий день, чтобы он занимался написанием вашего SEO-текста от вашего имени. Технически это не является аутсорсингом и, как правило, является дорогостоящим и неэффективным (по причинам, которые станут ясны).
  • Профессиональное агентство контент-писателей. SEO-агентства и агентства по контент-маркетингу имеют доступ к командам специалистов, которые работают вместе для обработки клиентских кампаний. Они невероятно эффективны и, как правило, предоставляют доступ к большему количеству экспертных знаний, чем клиент мог бы получить только при найме на полную ставку, но они, как правило, также являются дорогостоящими.

• Независимые подрядчики. Вы также можете нанять независимых подрядчиков для аутсорсинга ведения блога. Они более гибкие, чем штатные сотрудники, но дают вам возможность получить тот же опыт, что и агентство, но их очень трудно найти, и они могут быть ненадежными.

Плюсы услуг по написанию блогов

Наем копирайтеров любого типа (например, независимых подрядчиков или агентство) даст следующие преимущества:

• • Вы экономите время, пользуясь услугами аутсорсинга для ведения блогов. Большинство маркетологов тратят где-то 1-2 часа на написание типичного сообщения в блоге из 500 слов. Если вы хотите соревноваться в национальном масштабе, вам нужно будет писать в блог как минимум много сообщений объемом более 1000 слов в месяц. Это означает десятки часов дополнительной работы, которая в конечном итоге окажется на вашей тарелке, если над ней не будет работать кто-то другой. Очевидно, что привлечение кого-то другого для выполнения работы напрямую экономит ваше время, но здесь есть еще одно преимущество, основанное на времени; профессиональные писатели, как правило, работают намного быстрее и эффективнее вас, сокращая общее количество часов, проведенных в вашем блоге, одновременно улучшая его качество.
  • Вы (часто) экономите деньги с копирайтерами SEO. На первый взгляд, вы можете отказаться от найма копирайтера SEO через профессиональное агентство блогов. Многие фирмы взимают от сотен до тысяч долларов в месяц, в зависимости от того, какую кампанию вы хотите провести. Тем не менее, вы действительно сможете сэкономить деньги в долгосрочной перспективе. Наем сотрудника на полный рабочий день почти всегда будет стоить дороже, чем наем агентства или подрядчика, особенно с учетом дополнительных налогов и льгот. Кроме того, работая с агентством, вы, как правило, добьетесь гораздо лучших результатов, повысив общую рентабельность инвестиций (ROI) и снизив относительную стоимость кампании (что действительно важно).
  • У вас будет доступ к большему количеству опытных авторов контента. Вы можете знать свою отрасль и свою компанию от и до, но вы не писатель по профессии. Работа с профессиональными копирайтерами SEO даст вам доступ к более качественному написанию статей для вашего блога. Как вы, вероятно, уже знаете, лучше написанные сообщения в блоге принесут лучшие результаты; они с большей вероятностью привлекают ссылки, они более убедительны и оставляют у читателей лучшее впечатление о вашем бренде. Если вы не уверены в качестве собственного письма (или письма ваших сотрудников, работающих на полную ставку), работа с агентством является обязательной.
  • У вас будет более широкий диапазон доступных голосов. Это преимущество доступно только через агентство или большую команду подрядчиков, но оно очень сильное. Передав ведение блога на аутсорсинг агентству, вы получите доступ к разнообразному диапазону голосов. Вместо того, чтобы иметь одного автора или одного голоса, работающего над вашей блог-кампанией, у вас будет симфония разных точек зрения, голосов и углов. В конечном итоге это хорошо; в то время как последовательность является важным фактором в создании аудитории и повышении узнаваемости, разнообразие гарантирует, что читателям никогда не будет скучно, и даст вам возможность более тщательно изучить различные темы в вашей отрасли. Вы также можете чередовать писателей, чтобы вы могли выбирать свои любимые голоса или сознательно избегать голосов, которые не соответствуют стандартам вашего бренда.
  • Услуги по написанию блогов обладают высокой масштабируемостью. Услуги по написанию блогов имеют тенденцию быть гибкими и масштабируемыми. У агентств есть доступ ко многим авторам - иногда от десятков до сотен - поэтому они могут удовлетворить ваши потребности в контенте на каждой стадии развития. Если вы только начинаете, вы сможете договориться о небольшом пакете начального уровня, а по мере роста ваших потребностей вы сможете увеличить свои вложения, не беспокоясь о том, что агентство не сможет угнаться за ними. Большинство кампаний по написанию контента начинаются медленно, а затем быстро расширяются, и наличие постоянной команды писателей, поддерживающих вас на протяжении всего этого процесса, неоценимо.
  • Последовательность написания контента - это данность. Большинство контент-агентств установили стандарты, которым должны следовать все сообщения в блогах; у них может быть редактор или главный писатель, через которого проходят все статьи. Если вы выберете агентство с хорошей репутацией, вам никогда не придется беспокоиться об опечатках или стилистических несоответствиях, которые в противном случае могли бы сделать вашу кампанию непрофессиональной или неотшлифованной. Однако есть несколько предостережений в отношении этого преимущества; вы, вероятно, не получите такой последовательности от нового или неопытного агентства, и это далеко не гарантия, если вы работаете с независимыми подрядчиками. Обязательно просмотрите образцы прошлых работ, чтобы понять, что вы собираетесь получить.

• Кто-то другой будет нести ответственность за успех вашей кампании. Представьте на мгновение, что вы возьмете на себя 100 процентов написания контента и SEO. Что происходит, когда ваш рост останавливается и вы больше не видите желаемых результатов? Как вы собираетесь компенсировать сообщение в блоге, которое дезинформирует читателей и подвергается резкой критике? Если вы передаете свою кампанию на аутсорсинг агентству, вам нужно будет привлечь к ответственности кого-то; авторитетное агентство будет всегда бдительно предотвращать подобные случаи. А в тех редких случаях, когда они действительно случаются, они будут работать вдвое усерднее, чтобы исследовать первопричину, исправить ошибку и восстановить доверие, чтобы сохранить ваш бизнес. Выплата денег агентству дает им огромный стимул помочь вам достичь лучших результатов, и в результате они будут серьезно относиться к вашей кампании.

Минусы сервисов написания блогов

Однако не все компании выиграют от найма сервисов ведения блогов. Есть некоторые потенциальные недостатки, на которые следует обратить внимание, но большинство из них можно компенсировать:

• • Не все службы написания блогов одинаковы. Вы заметите, что в большинстве пунктов «преимущества» мы ссылались на преимущества «авторитетного» агентства по написанию блогов. К сожалению, вы найдете широкий спектр агентств по написанию контента и подрядчиков на выбор, включая безупречных профессионалов, сомнительных любителей и всех, кто между ними. В целом агентства, как правило, более безупречны, чем подрядчики, хотя это не всегда так. Некоторые агентства не вкладывают большие средства в свой писательский персонал или не предлагают высоких стандартов качества, в то время как другие делают качество своим высшим приоритетом. Вы можете смотреть на обзоры, отзывы и прошлые работы как на показатель надежности агентства, но в целом верны два поговорки: вы получаете то, за что платите, и если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, так оно и есть.
  • Найти надежную команду авторов контента сложно. Надежность является обязательным условием при передаче вашего контента на аутсорсинг. Контент-маркетинг в любом контексте требует постоянного внимания в течение месяцев, если не лет, непрерывного развития. Если ваши подрядчики продолжают отказываться от проекта после нескольких недель усилий, вы в конечном итоге потратите больше времени на набор кандидатов и их ускорение для достижения ваших целей, чем на самом деле будете пользоваться преимуществами своей кампании. Опять же, этой проблемы не существует, если вы с самого начала выбираете надежное агентство. Постарайтесь заключить долгосрочный контракт и максимально четко обозначьте объем ваших целей и вашего проекта во время первоначального запуска кампании.
  • В написании собственной работы есть личная ценность. Написание собственного контента - не пустая трата времени. Фактически, многим предпринимателям нравится вести собственные блоги; это возможность исследовать новые идеи, выразить свои мысли и инстинкты словами и увидеть, что делают ваши конкуренты. Тратить всего несколько часов в неделю на ведение блога - это способ оставаться в курсе самых важных новостей отрасли и поддерживать свои языковые навыки. Использование внешних служб написания блогов означает, что вы будете тратить меньше времени на развитие себя и своего бизнеса таким образом.
  • Никто не знает ваш бренд лучше вас. Если вы хотите общаться со своими читателями и получать больше конверсий, важно писать свой контент таким образом, чтобы он соответствовал голосу вашего бренда и его ценностям. Большинство агентств и подрядчиков, прежде чем что-либо писать, найдут время, чтобы лучше узнать ваш бренд. Однако, даже после нескольких часов объяснений и недель практики написания блогов от вашего имени, никто никогда не узнает ваш бренд так, как вы его знаете. Передача ваших услуг по написанию блогов на аутсорсинг означает обмен на знакомство с брендом и контроль в пользу более высоких стандартов написания.
  • Авансовыми расходами сложно управлять. Если у вас есть достаточный маркетинговый бюджет для работы, стоимость услуг по написанию контента не должна вызывать беспокойства; относительно говоря, это довольно недорого, и, как правило, имеет чрезвычайно положительную рентабельность инвестиций. Однако, если вы представляете малый бизнес или стартап, с начальными затратами может быть труднее справиться, особенно потому, что наилучшая окупаемость, как правило, приходит только после нескольких месяцев разработки. В этом случае работа с подрядчиками может быть удобным способом сэкономить деньги, но помните, что качество по-прежнему должно быть одним из ваших главных приоритетов.

• Некачественные статьи хуже, чем их отсутствие. Дешевые товары вредны для вашего бизнеса. Аутсорсинг, выполняемый не носителем английского языка, писателем-любителем или неопытным агентством, может оставить вас с некачественными статьями, которые не отражают ценности вашего бренда. В конечном итоге некачественные статьи хуже, чем отсутствие статей для вашего бренда; они могут оставить плохое впечатление у новых посетителей и ухудшить репутацию вашего бренда.

Заключительный анализ: следует ли привлекать ведение блогов на аутсорсинг и нанимать авторов контента?

Если вы решили передать SEO-продвижение своего контент-маркетинга на аутсорсинг, обязательно следуйте этим пяти важным стратегиям:

1. Будьте осторожны при выборе партнера.

Вам доступно множество вариантов контента - вы можете работать с дорогим прибыльным агентством, с дешевым поставщиком контента, ориентированным на сроки и объемы выполнения работ, или с фрилансером-фрилансером, различающимся как по навыкам, так и по цене. Ваши потребности будут отличаться от потребностей любой другой компании. У вас будет другой бюджет, другие цели и другой спрос на опыт. Из-за разнообразия доступных вам вариантов нет причин сразу же вступать в какое-либо партнерство.

Не торопитесь, исследуя свои варианты. Оцените каждую возможность с точки зрения ее цены, предлагаемых услуг, надежности, истории и уровня знаний. Как правило, чем больше вы платите, тем выше качество контента, который вы получаете, но это не всегда так. Сделайте свое исследование заранее и сделайте окончательный выбор только тогда, когда вы будете абсолютно уверены, что ваш партнер - лучший вариант для вашего бренда.

2. Работайте над стратегией вместе.

Большинство компаний предпочтут передать свой контент проверенному эксперту в области контент-маркетинга. В результате многие компании придерживаются принципа невмешательства, позволяя своему партнеру-эксперту определять направление, определять направление и создавать контент без ограничений. В этих сценариях, если вы правильно проверили своих кандидатов, вы можете быть уверены, что в конечном итоге получите стратегию качественного контента, но она не будет такой хорошей или целенаправленной, как могла бы.

С самого начала включитесь в процесс стратегического планирования. Ваши партнеры-эксперты по контенту знают контент лучше, чем кто-либо другой, но вы знаете свой бренд намного лучше, чем они. Вы сможете задать направление, задать тон и обозначить основные цели, которых вы надеетесь достичь. Вы сможете ответить на их вопросы и развеять распространенные заблуждения. Только вместе вы сможете выработать наилучшую стратегию.

3. Проведите собственное исследование тем контента.

Ваш контент-партнер, скорее всего, возьмет на себя разработку новых идей по темам для ваших текущих публикаций. Однако они не будут так вовлечены в отрасль, как вы. Вы знаете все основные публикации, состояние отрасли и подход ваших конкурентов гораздо лучше, чем они, и можете использовать свои знания и знания для повышения их продуктивности и сосредоточенности.

Не бойтесь отправлять идеи новых тем своему партнеру по контенту. Присылайте им ссылки на новостные статьи, которые подходят для хороших тем, и выражайте свое мнение о последних событиях. Ваш вклад жизненно важен для поддержания высокого авторитета вашей внешней работы. В противном случае ваши авторы контента будут слепо писать в отрасли, о которой они, вероятно, очень мало знают.

4. Оставьте отзыв и внесите коррективы.

Обратная связь и проверка так же важны в партнерстве по контенту, как и в одиночной кампании по контент-маркетингу. Когда вы наткнетесь на статью, которая вам не нравится или не понимаете, сделайте запрос. Объясните, почему это не так - это может быть тема, несовместимая с вашей отраслью, плохое соблюдение тона или просто плохая структура. Ваш отзыв предотвратит проскальзывание каких-либо отклонений и поставит под угрозу репутацию вашего бренда, а также поможет вашему партнеру по контенту работать лучше в будущем. Также не стесняйтесь присылать новые идеи для стратегического направления и работать со своим партнером над долгосрочными корректировками вашего взаимного подхода.

5. Доверяй, но проверяй.

Наконец, поверьте, что ваш контент-партнер делает все возможное для качественной работы. Вы тщательно проверяли своих кандидатов, поэтому вы должны чувствовать себя комфортно с намерениями и способностями вашего партнера. Позвольте им делать свою работу в меру своих возможностей, а затем проведите проверки, чтобы убедиться, что это так. Корректируйте статьи перед выходом. Дважды проверьте редакторский календарь, чтобы убедиться, что вы получаете то, за что платите. Ошибки случаются, и чем больше вы будете смотреть на них, тем лучше.

Независимо от того, пытаетесь ли вы масштабировать свою кампанию по построению ссылок или просто хотите предложить лучший контент для своих самых лояльных клиентов, отдавайте написание своего блога на аутсорсинг или нанимая партнера по white label SEO. Большинство недостатков можно легко исправить, активно противодействуя им, а преимущества, несомненно, велики (если вы выберете правильное агентство для работы). Более важные вопросы, на которые не нужно отвечать, - это например, сколько вы готовы потратить? Как быстро ты хочешь расти? Когда вы хотите начать? И чего вы в конечном итоге надеетесь достичь?

Если вы заинтересованы в найме команды авторов контента для своего бизнеса или вам просто интересно узнать больше о преимуществах аутсорсинга ведения блога, свяжитесь с нами на SEO.co сегодня! Мы проведем бесплатный анализ вашей текущей стратегии контент-маркетинга и SEO и познакомим вас с экспертами по SEO, которые помогут вам получить максимальную отдачу от вашей кампании по написанию контента.