Bloggen auslagern? Die Vor- und Nachteile des Outsourcings Ihres Content Writing

Haben Sie jemals darüber nachgedacht, Ihr Blogging auszulagern, indem Sie Content-Autoren einstellen?

Je nachdem, welche Blogging-Strategie Sie derzeit verwenden, kann dies wie ein Glücksfall klingen. Die Grundidee ist einfach; Sie werden einen Autor oder ein Autorenteam einstellen, der das Schreiben und Veröffentlichen von Artikeln für Ihr Blog übernimmt (oder für das Outsourcing Ihres externen Linkaufbaus).

Im Laufe der Zeit werden diese Artikel die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen, insbesondere wenn Sie eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) um diesen Inhalt herum aufbauen. Wenn Sie die Arbeit jemand anderem überlassen, legen Sie sie in die Hände eines Experten – und nehmen sie Ihnen vom Teller.

Aber ist es wirklich alles, was es ist, Content-Autoren einzustellen?

Warum Blogging-Dienste so wichtig sind

Das Schreiben von Inhalten (in Form von Blogging vor Ort und Gastbeiträgen) ist eine grundlegende Säule in fast jeder Online-Marketingstrategie. Es kann als überzeugendes Werkzeug verwendet werden, um mehr Conversions zu erzielen, mehr direkte Besucher anzuziehen und zu binden und als Rahmen für eine SEO- oder gezielte Werbekampagne.

Damit Ihre Inhalte wertvoll sind, müssen sie leider gut recherchiert, klug geschrieben und auf Ihre übergeordneten Ziele ausgerichtet sein. Das bedeutet, dass es Zeit in Anspruch nehmen wird, sodass Sie nicht alles selbst tun können. Es gibt nur wenige alternative Möglichkeiten:

• • Interne Mitarbeiter. Sie könnten jemanden in Vollzeit einstellen, der sich in Ihrem Namen um Ihre SEO-Texte kümmert. Dies ist technisch gesehen kein Outsourcing und tendenziell sowohl teuer als auch ineffizient (aus Gründen, die noch deutlich werden werden).
  • Eine professionelle Agentur für Content-Autoren. SEO-Agenturen und Content-Marketing-Agenturen haben Zugriff auf Spezialistenteams, die zusammenarbeiten, um Kundenkampagnen abzuwickeln. Sie sind unglaublich effizient und bieten in der Regel Zugang zu mehr Fachwissen, als ein Kunde mit einer Vollzeiteinstellung allein bekommen könnte – aber sie sind in der Regel auch kostspielig.

• Unabhängige Auftragnehmer. Sie könnten auch unabhängige Auftragnehmer beauftragen, Ihr Blogging auszulagern. Sie sind flexibler als Vollzeitstellen, bieten Ihnen aber das Potenzial, das gleiche Fachwissen wie eine Agentur zu erwerben – aber sie sind sehr schwer zu finden und möglicherweise unzuverlässig.

Die Vorteile von Blog-Schreibdiensten

Die Einstellung von SEO-Textern jeglicher Art (z. B. unabhängige Auftragnehmer oder eine Agentur) bringt die folgenden Vorteile:

• • Sie sparen Zeit mit ausgelagerten Blogging-Diensten. Die meisten Vermarkter verbringen zwischen 1-2 Stunden damit, einen typischen 500-Wörter-Blog-Post zu schreiben. Wenn Sie auf nationaler Ebene konkurrieren möchten, müssen Sie mindestens viele Blog-Posts mit mehr als 1.000 Wörtern pro Monat schreiben. Das bedeutet Dutzende von Stunden zusätzlicher Arbeit, die auf Ihrem Teller landen, wenn nicht jemand anderes daran arbeitet. Natürlich sparen Sie direkt Zeit, wenn Sie jemand anderen mit der Arbeit beauftragen, aber es gibt noch einen weiteren zeitbasierten Vorteil, den Sie hier genießen können. Professionelle Autoren sind in der Regel viel schneller und effizienter als Sie, indem sie die Gesamtzahl der Stunden, die Sie mit Ihrem Blog verbringen, reduzieren und gleichzeitig seine Qualität verbessern.
  • Sie sparen (oft) Geld mit SEO-Textern. Auf den ersten Blick könnten Sie die Kosten für die Einstellung eines SEO-Texters durch eine professionelle Blogging-Agentur abschrecken. Viele Unternehmen berechnen Hunderte bis Tausende von Dollar pro Monat, je nachdem, welche Art von Kampagne Sie durchführen möchten. Sie werden jedoch langfristig Geld sparen. Jemanden in Vollzeit einzustellen ist fast immer teurer als die Einstellung einer Agentur oder eines Auftragnehmers – vor allem, wenn Sie zusätzliche Steuern und Leistungen einbeziehen. Außerdem werden Sie durch die Zusammenarbeit mit einer Agentur in der Regel viel bessere Ergebnisse erzielen, einen höheren Gesamtrendite (ROI) erzielen und die relativen Kosten der Kampagne senken (was wirklich zählt).
  • Sie haben Zugang zu mehr erfahrenen Content-Autoren. Sie kennen Ihre Branche und Ihr Unternehmen vielleicht in- und auswendig, sind aber kein Schriftsteller von Beruf. Durch die Zusammenarbeit mit professionellen SEO-Textern erhalten Sie Zugang zu hochwertigerem Text für Ihren Blog. Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, führen besser geschriebene Blog-Posts zu besseren Ergebnissen; Sie ziehen eher Links an, sind überzeugender und hinterlassen bei den Lesern einen besseren Eindruck von Ihrer Marke. Wenn Sie von der Qualität Ihres eigenen Schreibens (oder des Schreibens Ihrer Vollzeitstellen) nicht überzeugt sind, ist die Zusammenarbeit mit einer Agentur ein Muss.
  • Sie haben eine vielfältigere Auswahl an verfügbaren Stimmen. Dieser Vorteil ist nur über eine Agentur oder ein großes Team von Auftragnehmern zugänglich, aber er ist stark. Indem Sie Ihr Blogging mit einer Agentur auslagern, erhalten Sie Zugang zu einer Vielzahl von Stimmen. Anstatt einen einzelnen Autor oder eine einzelne Stimme zu haben, die an Ihrer Blogging-Kampagne arbeitet, haben Sie eine Symphonie aus verschiedenen Perspektiven, Stimmen und Blickwinkeln. Das ist letztendlich eine gute Sache; Während Konsistenz ein wichtiger Faktor für den Aufbau eines Publikums und für mehr Sichtbarkeit ist, sorgt Vielfalt dafür, dass sich die Leser nie langweilen und gibt Ihnen die Möglichkeit, verschiedene Themen in Ihrer Branche gründlicher zu erkunden. Möglicherweise können Sie auch Autoren rotieren, um Ihre Lieblingsstimmen auszuwählen, oder Stimmen absichtlich vermeiden, die nicht Ihren Markenstandards entsprechen.
  • Blog-Schreibdienste sind hochgradig skalierbar. Blog-Schreibdienste sind in der Regel sowohl flexibel als auch skalierbar. Agenturen haben Zugriff auf viele Autoren – manchmal Dutzende bis Hunderte –, sodass sie Ihre Content-Anforderungen in jeder Wachstumsphase erfüllen können. Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie ein kleines Einsteigerpaket aushandeln, und wenn Ihre Anforderungen steigen, können Sie Ihre Investition erhöhen, ohne sich Sorgen machen zu müssen, dass die Agentur nicht mithalten kann. Die meisten Kampagnen zum Schreiben von Inhalten beginnen langsam und expandieren dann schnell, und es ist von unschätzbarem Wert, ein konsistentes Team von Autoren zu haben, das Sie während dieses Prozesses unterstützt.
  • Die Konsistenz beim Schreiben von Inhalten ist gegeben. Die meisten Content-Agenturen haben Standards festgelegt, denen alle Blog-Posts folgen müssen. sie können einen Redakteur oder Hauptautor haben, durch den alle Artikel laufen. Wenn Sie sich für eine seriöse Agentur entscheiden, müssen Sie sich keine Gedanken über Tippfehler oder stilistische Inkonsistenzen machen, die Ihre Kampagne sonst unprofessionell oder ungeschliffen erscheinen lassen könnten. Es gibt jedoch einige Vorbehalte gegenüber diesem Vorteil; Sie werden wahrscheinlich nicht so viel Konsequenz von einer neuen oder unerfahrenen Agentur erhalten, und dies ist bei weitem keine Garantie, wenn Sie mit unabhängigen Auftragnehmern zusammenarbeiten. Sehen Sie sich Beispiele früherer Arbeiten an, um einen Hinweis darauf zu erhalten, was Sie bekommen werden.

• Für den Erfolg Ihrer Kampagne ist jemand anderes verantwortlich. Nehmen Sie für einen Moment an, dass Sie 100 Prozent des Schreibens von Inhalten und der SEO selbst übernehmen. Was passiert, wenn Ihr Wachstum stagniert und Sie nicht mehr die gewünschten Ergebnisse sehen? Wie werden Sie einen Blog-Beitrag wiedergutmachen, der die Leser falsch informiert und heftig kritisiert wird? Wenn Sie Ihre Kampagne mit einer Agentur auslagern, haben Sie jemanden, den Sie zur Rechenschaft ziehen müssen. eine seriöse Agentur wird immer wachsam sein, um zu verhindern, dass solche Fälle auftreten. Und in den seltenen Fällen, in denen sie auftreten, arbeiten sie doppelt so hart daran, die Ursache zu untersuchen, den Fehler auszugleichen und das Vertrauen wiederherzustellen, damit sie Ihr Geschäft behalten können. Wenn Sie Geld an eine Agentur zahlen, ist dies ein enormer Anreiz, Ihnen zu besseren Ergebnissen zu verhelfen, und sie werden Ihre Kampagne daher ernst nehmen.

Die Nachteile von Blog-Schreibdiensten

Allerdings werden nicht alle Unternehmen von der Einstellung von Blogging-Diensten profitieren. Es gibt einige potenzielle Nachteile, auf die Sie achten sollten, obwohl die meisten kompensiert werden können:

• • Nicht alle Blog-Schreibdienste sind gleich. Sie werden bei den meisten „Vorteilen“ feststellen, dass wir auf die Vorteile einer „seriösen“ Blog-Schreibagentur angespielt haben. Leider finden Sie eine große Auswahl an Content-Writing-Agenturen und Auftragnehmern, darunter tadellose Profis, fragwürdige Amateure und alles dazwischen. Im Allgemeinen neigen Agenturen dazu, geschliffener zu sein als Auftragnehmer, obwohl dies nicht immer der Fall ist. Manche Agenturen investieren nicht viel in ihr Schreibpersonal oder bieten keine hohen Qualitätsstandards, während andere Qualität zu ihrer absoluten Priorität machen. Sie können Rezensionen, Testimonials und frühere Arbeiten als Hinweis auf die Vertrauenswürdigkeit einer Agentur betrachten, aber im Allgemeinen gelten zwei Sprichwörter: Sie bekommen, wofür Sie bezahlen, und wenn es zu gut klingt, um wahr zu sein, ist es das wahrscheinlich auch.
  • Es ist schwierig, ein zuverlässiges Team von Content-Autoren zu finden. Zuverlässigkeit ist ein Muss, wenn Sie das Schreiben von Inhalten auslagern. Content-Marketing erfordert in jedem Kontext konsequente Aufmerksamkeit für Monate, wenn nicht Jahre, der Weiterentwicklung. Wenn Ihre Auftragnehmer das Projekt nach einigen Wochen der Anstrengung immer wieder aufgeben, werden Sie am Ende mehr Zeit damit verbringen, Kandidaten zu rekrutieren und sie auf Ihre Ziele zu bringen, als Sie tatsächlich von den Vorteilen Ihrer Kampagne profitieren. Auch dieses Problem besteht nicht, wenn Sie sich von Anfang an für eine zuverlässige Agentur entscheiden. Versuchen Sie, einen langfristigen Vertrag aufzubauen, und machen Sie den Umfang Ihrer Ziele und Ihres Projekts bereits beim ersten Kampagnenstart so deutlich wie möglich.
  • Es hat einen persönlichen Wert, eine eigene Arbeit zu schreiben. Das Schreiben eigener Inhalte ist keine Zeitverschwendung. Tatsächlich genießen es viele Unternehmer, ihre eigenen Blogs zu schreiben; Es ist eine Gelegenheit, neue Ideen zu erforschen, Ihre Gedanken und Instinkte in Worte zu fassen und zu sehen, was Ihre Konkurrenten tun. Wenn Sie nur ein paar Stunden pro Woche bloggen, bleiben Sie mit Ihren wichtigsten Branchennachrichten auf dem Laufenden und verbessern Ihre Sprachkenntnisse. Die Verwendung externer Blog-Schreibdienste bedeutet, dass Sie weniger Zeit damit verbringen, sich selbst und Ihr Geschäft auf diese Weise zu entwickeln.
  • Niemand kennt Ihre Marke besser als Sie. Wenn Sie mit Ihren Lesern in Kontakt treten und mehr Conversions erzielen möchten, ist es wichtig, Ihre Inhalte so zu schreiben, dass sie auf Ihre Markenstimme und Markenwerte abgestimmt sind. Die meisten Agenturen und Auftragnehmer nehmen sich, bevor sie etwas schreiben, die Zeit, um Ihre Marke besser kennenzulernen. Aber selbst mit mehreren Stunden Erklärungen und wochenlanger Übung, in Ihrem Namen Blogs zu schreiben, wird niemand Ihre Marke jemals so gut kennenlernen, wie Sie sie kennen. Die Auslagerung Ihrer Blog-Schreibdienste bedeutet, dass Sie ein wenig Markenvertrautheit und -kontrolle gegen höhere Schreibstandards eintauschen.
  • Die Vorlaufkosten können schwer zu verwalten sein. Wenn Sie über ein ausreichendes Marketingbudget verfügen, sollten die Kosten für die Erstellung von Inhalten kein Problem darstellen. relativ gesehen ist es ziemlich günstig und hat tendenziell einen enorm positiven ROI. Wenn Sie jedoch ein kleines Unternehmen oder ein Start-up-Unternehmen sind, sind die Vorlaufkosten möglicherweise schwieriger zu bewältigen – insbesondere, da die besten Renditen in der Regel erst nach Monaten der Entwicklung erzielt werden. In diesem Fall kann die Zusammenarbeit mit Auftragnehmern eine bequeme Möglichkeit sein, Geld zu sparen, aber denken Sie daran, dass Qualität immer noch eine Ihrer höchsten Prioritäten sein sollte.

• Artikel von geringer Qualität sind schlimmer als keine Artikel. Billige Artikel sind nicht gut für Ihr Geschäft. Das Outsourcing an einen nicht-englischen Muttersprachler, einen Amateurautor oder eine unerfahrene Agentur kann dazu führen, dass Sie Artikel von geringer Qualität erhalten, die Ihre Markenwerte nicht widerspiegeln. Letztlich sind minderwertige Artikel schlimmer, als keine Artikel für Ihre Marke zu haben; Sie können bei Erstbesuchern einen schlechten Eindruck hinterlassen und Ihren Markenruf verschlechtern.

Die abschließende Analyse: Sollten Sie Bloggen auslagern und Content-Autoren einstellen?

Wenn Sie sich entschieden haben, SEO für Ihr Content-Marketing auszulagern, sollten Sie diese fünf wichtigen Strategien befolgen:

1. Seien Sie bei Ihrer Partnerauswahl umsichtig.

Es stehen Ihnen unzählige Content-Optionen zur Verfügung – Sie können mit einer teuren, lukrativen Agentur, einer billigen Content-Mühle, die sich auf Durchlaufzeiten und Volumen konzentriert, oder mit einem einmaligen Freelancer arbeiten, der sowohl in Bezug auf Fähigkeiten als auch auf Preis variiert. Ihre Bedürfnisse werden sich von denen jedes anderen Unternehmens unterscheiden. Sie haben ein anderes Budget, andere Ziele und einen anderen Bedarf an Fachwissen. Aufgrund der Vielfalt der Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen gibt es keinen Grund, sofort eine Partnerschaft einzugehen.

Nehmen Sie sich Zeit bei der Recherche Ihrer Möglichkeiten. Bewerten Sie jede Möglichkeit in Bezug auf Preis, Serviceangebot, Zuverlässigkeit, Historie und Kompetenzniveau. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Sie bezahlen, desto höher ist die Qualität der Inhalte, die Sie erhalten. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Informieren Sie sich frühzeitig und treffen Sie erst dann eine endgültige Auswahl, wenn Sie absolut sicher sind, dass Ihr Partner die bestmögliche Option für Ihre Marke ist.

2. Arbeiten Sie gemeinsam an einer Strategie.

Die meisten Unternehmen werden ihre Inhalte an einen verifizierten Experten im Bereich Content-Marketing auslagern. Infolgedessen verfolgen viele Unternehmen einen „hands-off“-Ansatz, der es ihrem Partner-Experten ermöglicht, das Sagen zu haben, die Richtung vorzugeben und den Inhalt ohne Einschränkungen zu produzieren. In diesen Szenarien können Sie sicher sein, dass Sie am Ende eine qualitativ hochwertige Inhaltsstrategie erhalten, solange Sie Ihre Kandidaten richtig überprüft haben – aber sie wird nicht so gut oder so fokussiert sein, wie sie sein könnte.

Bringen Sie sich frühzeitig in den strategischen Planungsprozess ein. Ihre Content-Experten-Partner kennen Inhalte besser als jeder andere, aber Sie kennen Ihre Marke viel besser als sie. Sie können die Richtung vorgeben, den Ton angeben und die Hauptziele skizzieren, die Sie erreichen möchten. Sie werden in der Lage sein, ihre Fragen zu beantworten und häufige Missverständnisse aufzuklären. Nur gemeinsam können Sie die bestmögliche Strategie erarbeiten.

3. Recherchieren Sie selbst nach Inhaltsthemen.

Ihr Content-Partner wird wahrscheinlich die Verantwortung für die Entwicklung neuer Themenideen für Ihre laufenden Veröffentlichungen übernehmen. Sie werden jedoch nicht so eng mit der Branche verbunden sein wie Sie. Sie kennen alle wichtigen Veröffentlichungen, den Stand der Branche und die Herangehensweise Ihrer Wettbewerber viel besser als diese und können Ihr Wissen und Ihre Vertrautheit nutzen, um ihre Produktivität und Konzentration zu verbessern.

Scheuen Sie sich nicht, Ihrem Content-Partner neue Themenideen zu schicken. Senden Sie ihnen Links zu Nachrichtenartikeln, die für gute Themen sorgen würden, und äußern Sie Ihre Meinung zu den jüngsten Ereignissen. Ihr Beitrag ist entscheidend, um die Autorität Ihrer ausgelagerten Arbeit hoch zu halten. Andernfalls werden Ihre Content-Autoren blind in einer Branche schreiben, über die sie wahrscheinlich nur sehr wenig wissen.

4. Geben Sie Feedback und nehmen Sie Anpassungen vor.

Feedback und Überarbeitung sind bei einer Content-Partnerschaft genauso wichtig wie bei einer Solo-Content-Marketing-Kampagne. Wenn Sie auf einen Artikel stoßen, der Ihnen nicht gefällt oder den Sie nicht verstehen, stellen Sie eine Anfrage. Erklären Sie, warum es falsch ist – es könnte ein Thema sein, das nicht zu Ihrer Branche passt, eine schlechte Tonalität oder einfach nur eine schlechte Strukturierung. Ihr Feedback verhindert, dass Ausreißer durchrutschen und den Ruf Ihrer Marke beeinträchtigen, und hilft Ihrem Content-Partner, in Zukunft bessere Arbeit zu leisten. Bringen Sie auch gerne neue Ideen für die strategische Ausrichtung mit und passen Sie gemeinsam mit Ihrem Partner Ihr gemeinsames Vorgehen langfristig an.

5. Vertrauen, aber überprüfen.

Vertrauen Sie schließlich darauf, dass Ihr Content-Partner alles in seiner Macht Stehende tut, um qualitativ hochwertige Arbeit zu produzieren. Sie haben Ihre Kandidaten sorgfältig geprüft, daher sollten Sie sich mit den Absichten und Fähigkeiten Ihres Partners wohl fühlen. Lassen Sie sie ihre Arbeit nach besten Kräften erledigen und überprüfen Sie dies, um sicherzustellen, dass dies der Fall ist. Lesen Sie die Artikel Korrektur, bevor sie veröffentlicht werden. Überprüfen Sie den Redaktionskalender, um sicherzustellen, dass Sie das bekommen, wofür Sie bezahlen. Fehler passieren, und je mehr Augen Sie darauf haben, desto besser.

Egal, ob Sie versuchen, Ihre Linkbuilding-Kampagne zu skalieren oder einfach nur bessere Inhalte für Ihre treuesten Kunden anbieten möchten, das Schreiben Ihres Blogs auslagern oder einen White-Label-SEO-Partner einstellen möchten. Die meisten Nachteile können leicht behoben werden, indem man sich proaktiv davor schützt, und die Vorteile sind unbestreitbar groß (solange Sie die richtige Agentur auswählen, mit der Sie zusammenarbeiten können). Die wichtigeren, weniger beantwortbaren Fragen sind Dinge wie, wie viel sind Sie bereit auszugeben? Wie schnell möchten Sie wachsen? Wann möchten Sie anfangen? Und was wollen Sie letztendlich erreichen?

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