Idea Farm: 훌륭한 블로그 게시물 아이디어를 뿌리고, 키우고, 수확하는 방법

아이디어팜

아이디어 농장(또는 아이디어 정원, 아이디어 파일 또는 스토리 포트)은 하루 중(또는 솔직히 말해서, 밤).

아이디어 팜에는 수십 개의 기사 아이디어가 포함되어 있습니다. 대부분은 못생기고 형식이 좋지 않지만 한 곳에 모으면 서로 영향을 미치고 새롭고 더 나은 아이디어를 생성할 수 있습니다.

여기서 "농장" 개념이 등장합니다. 아이디어는 씨앗처럼 취급됩니다. 그들은 심어지고 양육되며 교차 수분이 허용됩니다. 아이디어 농장은 흩어져 있고 일관성이 없는 몇 가지 생각을 취하고 그 생각에서 아름답고 완전한 형태의 블로그 게시물 아이디어를 얻습니다.

나는 Animalz 블로그에 아이디어 농장을 사용합니다. 글을 쓰는 시점에 100개가 넘는 아이디어가 있으며 대부분은 스크랩 힙에 남게 됩니다. 그러나 이러한 기사 아이디어는 에너지를 낭비하지 않습니다. 이 스크랩 더미는 더 나은 아이디어가 성장할 수 있는 완벽한 환경입니다.

아이디어 팜은 강력합니다.

• 그들은 모든 초기 아이디어를 수집합니다. 아이디어가 떠오르면 두 손으로 잡아야 합니다. 먼지가 많은 Pocket 계정(또는 Notion이나 Evernote입니까? Chrome 탭입니까? 제가 Slack에서 읽었습니까?)에 소중한 아이디어를 위임하는 대신 아이디어 팜을 사용하면 모든 아이디어가 있는 단일 중앙 집중식 위치에 안전하게 저장할 수 있습니다. 라이브. 그것은 보증 입니다: 아무것도 잊히지 않습니다.
• 그들은 "항상 켜져 있는" 사고 방식을 개발합니다. 아이디어 팜을 사용하면 모든 상호 작용, 대화, 기사, 데이터 포인트 및 아이디어가 글을 쓰기 위한 잠재적인 재료라는 믿음이 강화됩니다. 할인되는 것은 없으며, 우리는 하루에 수백 번씩 영감의 폭격을 받고 있다는 사실을 깨닫게 됩니다.
• 그들은 아이디어의 끊임없는 흐름을 생성합니다. 많은 사람들이 아이디어 구상을 매달, 심지어 분기마다 발생하는 일회성 작업으로 접근합니다. 그들은 단일 배치의 아이디어를 만들어내고 그 과정에서 엄청난 양의 정신적 에너지를 소비합니다. 그리고 그 추진력을 사용하여 수십 개를 더 만들고 수십 개를 더 만드는 대신 스위치를 끄고 다른 작업으로 돌아갑니다. 아이디어 팜은 아이디어에 대한 전체 접근 방식을 바꿉니다. 작성해야 할 항목이 부족하지 않을 수 있습니다.
• 그들은 아이디어 간의 교차 수분을 허용합니다. 물리학의 법칙을 어기는 것 같지만 틀림없는 사실입니다. 세 가지 나쁜 아이디어가 하나의 훌륭한 아이디어를 만들 수 있습니다. 나쁜 아이디어를 용광로에 버리면 그것들을 함께 묶는 "큰 그림" 주제를 식별하고 요소(각도, 개별 아이디어, 데이터 포인트)를 선택하여 새로운 아이디어로 재결합할 수 있습니다. 부속.

"Idea Farm"이라는 열망적인 제목으로 Google 문서를 만드는 것이 좋은 출발점이지만, 이를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 프로세스가 있습니다. 농장 비유에 따르면 1) 좋은 아이디어의 씨앗을 수집하고 2) 아이디어를 키워 결실을 맺으 며 3) 익었을 때 수확합니다.

1) 좋은 아이디어의 씨앗을 모으기

아이디어 팜은 견적, 데이터 포인트, 관찰, 질문, 이름 등의 원재료를 가능한 한 많이 수집하고 중앙 집중식으로 "심는" 방식으로 작동합니다. Google 문서, Quip 파일, Trello 보드, Notion 데이터베이스, 스프레드시트 탭, 휴대전화 메모 등 무엇이든 될 수 있습니다.

이 원료는 연마되고 완벽할 필요가 없습니다. 사실, 추악하고 반쯤 형성된 아이디어는 미래에 또 다른 아이디어를 개선하는 데 필요한 것(유용한 고리 또는 보완적인 각도)을 정확히 제공할 수 있기 때문에 권장해야 합니다. 아이디어 팜에 무언가를 저장하는 데에는 단점이 없으므로 아이디어를 아낌없이 사용하십시오. 아무것도 할인하지 않고 모든 것을 저장하고 직감에 귀를 기울이십시오. 관심을 끄는 것이 있으면 저장하십시오.

콘텐츠 마케팅에 대한 연구는 완전히 별개의 주제입니다(다른 게시물에서 다루겠습니다. 여전히 제 아이디어 정원에서 성장하고 있습니다). 하지만 지금은 여기에서 제가 가장 좋아하는 원시 아이디어 소스를 소개합니다.

• 영업 대화 및 고객 피드백
• 내부 회의, 대화 및 Slack 채널
• 키워드 조사
• 과거 기사의 미완성 스니펫
• 책, 블로그, 뉴스레터 및 연구 논문
• 포럼, 소셜 미디어 및 커뮤니티

(예측하기는 어렵지만 멋진 아이디어는 예상치 못한 곳에서 나올 수도 있습니다. 가장 인기 있는 기사 중 하나는 생일 선물로 디지털 카메라를 조사한 경험에서 나온 것입니다.)

아이디어를 저장할 때 너무 자세하게 설명하지 마십시오. 경험에 따르면 일반적으로 2~4개의 짧은 문장이 새로운 아이디어를 이해하고 처리하고 워크샵을 진행하는 데 가장 적합한 형식입니다. 이 초기 단계의 상세한 글머리 기호 개요는 창의성을 제한하고 새로운 각도나 프레임을 상상하기 어렵게 만들 수 있습니다.

아이디어 팜 예시

다음은 내 아이디어 팜의 몇 가지 예입니다. 이것은 Wirecutter가 승리한 이유: 의견이 있는 내용이 된 기사의 "씨앗"이었습니다.

이 아이디어는 첫 번째 블로그 게시물에서 ROI를 빠르게 추적하는 방법이 되었습니다.

다음은 콘텐츠 마케팅에서 The Second Mover Advantage로 변형된 스니펫입니다.

2) 아이디어를 실현하기 위한 육성

아이디어 농장에서 우리는 모든 아이디어가 즉시 훌륭하지는 않다는 것을 받아들입니다. 와인이나 위스키처럼 숙성 과정을 통해 그 능력이 향상될 수 있습니다.

때때로 이것은 수동적인 프로세스입니다. 단순히 아이디어를 실행하기 위한 올바른 데이터가 없거나 개발하는 데 더 많은 시간이 필요합니다. 훌륭한 아이디어는 아이디어 농장에서 무성하게 자라게 하고 잠재의식에서 곰곰이 생각하고 새 데이터가 떠오를 때마다 새로운 데이터를 추가함으로써 드러납니다.

다른 경우에는 이것이 활성 프로세스입니다. 특히 도움이 되는 세 가지 전략을 찾았습니다.

공통점 식별

종종 놀라운 블로그 게시물로 발전하는 것은 아이디어 자체가 아니라 이러한 아이디어를 연결하는 공통 스레드입니다. 아이디어 사이의 공통점을 찾음으로써 비전의 주변부 너머에 숨어 있는 더 크고 더 나은 통찰력을 종종 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 Second Mover Advantage가 완벽한 예입니다. 그것은 제 아이디어 팜에서 분리되었지만 관련된 세 가지 아이디어로 시작되었습니다. 하나는 "선도자" 개념에 관한 것이고, 다른 하나는 콘텐츠에 대한 HubSpot의 접근 방식을 분석하고, 다른 하나는 콘텐츠 마케팅이 더 이상 "얼리 어답터"의 일부가 아니라고 주장하는 것입니다. 기술 채택 수명 주기.

이 반쯤 완성된 아이디어는 내 아이디어 팜에서 서로 옆에 시들어 있었습니다(심지어 3개의 잘못된 개요에 이르기까지). 이 아이디어가 하나의 더 큰 아이디어의 일부라는 것을 깨달았습니다. 오늘날 콘텐츠 마케터는 두 번째 역할을 받아들여야 합니다. 이사. 세 가지 요소 모두가 완성된 초안에 나타나며, 결과적으로 최종 기사는 보다 설득력 있는 주장을 하게 됩니다.

새로운 각도 테스트

좋은 블로그 게시물과 훌륭한 블로그 게시물의 차이는 올바른 각도를 찾는 것만큼 간단할 수 있습니다. 즉, 논쟁을 구성하는 새롭고 흥미로운 방법입니다. 종종 상대적으로 유용한 아이디어가 아이디어 팜에 들어갈 것입니다. 이것들은 거기에서 기능적인 블로그 게시물로 바뀔 수 있지만, "성숙한" 상태로 두면 종종 요점을 제시하는 더 강력하고 흥미로운 방법을 찾을 수 있습니다.

Auteur Theory of Content Marketing은 정신이 멍해질 정도로 단순한 아이디어로 시작되었습니다. 마케팅에서는 자신을 반복하는 것이 중요합니다. 우리는 농장의 또 다른 아이디어인 High-Concept Content: Hollywood Framework for Crafting Popular Content-에서 영감을 얻고 영화 세계에서 우리의 후크를 빌려 더 나은 각도를 찾았습니다.

비슷한 맥락에서 BLUF: 당신의 글을 더욱 강력하게 만들 수 있는 군사 표준이 되기 위해 군사 커뮤니케이션 프레임워크에서 차용한 "글의 시작 부분에 아이디어를 요약하세요". "SEO 도구에 과도하게 의존하지 마십시오"가 Copycat 콘텐츠가 될 때까지 수십 가지 변형을 통해 변형되었습니다.

다른 사람과 공유

당신의 아이디어를 "종이"에 맡기면 협력자와 짝을 이루는 것이 훨씬 쉬워집니다. 그들은 가장 설득력 있는 아이디어를 식별하고, 생각을 확장하기 위해 질문을 하고, 경험과 관점이 가득한 비료의 자체 브랜드를 혼합에 추가하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

이러한 공동 작업자는 동료(Andrew, Gail, Katie와 같은 사람들의 의견 없이는 길을 잃었을 것입니다), 네트워크 동료(CMCG Slack 그룹에는 전용 #ask-feedback 채널이 있음), 또는 용감한 고객.

3) 익었을 때 수확하는 아이디어

일부 아이디어는 거의 완전한 형태로 정원에 심어지고 즉시 작성 및 게시될 수 있습니다. 다른 아이디어는 성장하는 데 몇 주, 몇 달, 심지어 몇 년 이 필요할 것입니다. 일부는 결코 그것을 만들지 못할 것이지만 다른 아이디어에 유용한 무언가를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 썩어가는 작물이 주변의 더 성공적인 식물을 위해 토양에 영양분을 제공하는 것과 같은 것입니다.

이 스펙트럼의 두 끝 사이 어딘가에 있는 아이디어의 경우 블로그 게시물 아이디어를 작성할 준비가 되었음을 의미하는 특성을 식별하는 것이 중요합니다. 아이디어를 심사할 때 고려하는 네 가지 요소가 있습니다.

• 영향: 이 블로그 게시물이 회사와 목표에 어떤 영향을 미칩니까?
• 독창성: 담론에 새로운 것을 추가하고 있습니까?
• 신뢰성: 당신의 주장이 가장 강력합니까? 그것을 입증할 수 있는 적절한 증거가 있습니까?
• 적시성: 지금이 이 이야기를 공유할 적기입니까?

영향력이 큰 기사는 시급한 고객 문제를 해결하거나 수익성 있는 키워드를 목표로 하거나 회사 철학의 중요한 부분을 설명할 수 있습니다. 원본 기사는 다른 회사와 차별화되는 새로운 관점을 제공합니다. 신뢰할 수 있는 기사는 설득력 있는 사례를 만들기에 충분한 증거를 가지고 있습니다. 시의적절한 기사는 업계 담론이 특정 방향으로 흐르거나 몇 번이고 반복적으로 발생하는 특정 문제에 대한 응답으로 게시됩니다.

적합하다면 아이디어 데이터베이스를 만들고 이러한 각 차원에 대해 점수를 할당할 수 있습니다. 가장 높은 점수를 받은 기사가 작성됩니다. 개인적으로, 나는 이것을 정신 믹싱 데스크처럼 사용하여 아이디어가 준비되었을 때 알 수 있는 요소의 올바른 조합을 찾고 있습니다.

이 평가 과정에서 종종 절충점이 있습니다. 시대정신이 당신의 블로그 포스트 아이디어를 선호한다면, 그것을 세상에 알리기 위해 낮은 신뢰도를 받아들일 가치가 있을 것입니다. 또는 가장 영향력 있는 아이디어는 그것을 정당화하기에 충분한 데이터를 축적할 수 있도록 연기할 가치가 있습니다. 나는 수년 동안 사고 리더십 콘텐츠에 대한 가이드를 쓰고 싶었지만 더 큰 주제 경험을 가진 누군가(Katie)가 그것을 받아들일 준비가 될 때까지 기다렸습니다.

당신의 아이디어가 성장할 수 있도록 도와주세요

모든 블로그 게시물 아이디어가 승자라고 보장할 수는 없지만 확률을 높일 수는 있습니다.

아이디어 팜은 창의성을 체계화하고 아이디어 간의 우연한 상호 작용을 장려하는 방법입니다. 실제 "아이디어 팜"(Google 문서 또는 Notion 데이터베이스 또는 물리적 노트북)은 실제로 더 큰 사고 방식 전환의 부작용입니다. 당신은 아이디어가 어디에서나 나올 수 있고 또 나올 것이라는 사실을 인식하고 있으며 이러한 아이디어를 포착, 육성 및 성장시킬 수 있는 도구를 스스로에게 제공하고 있습니다.

당신의 아이디어 프로세스는 어떤 모습인가요? 아이디어 팜이나 근본적으로 다른 것을 사용합니까? 트위터에서 알려주세요.