관련성, 근접성, 중요도: Google의 로컬 SEO 순위 요인 분석

신규 고객은 어떻게 로펌을 찾을 수 있습니까? 답은 디지털인 경우가 많으며 대부분 지역 Google 검색을 통해 얻을 수 있습니다. 실제로 National Law Review에 따르면 법률 자문을 구하는 사람들의 96%가 검색 엔진으로 시작합니다. 검색에 로컬 의도가 있는 경우 SERP의 93%에 로컬 팩이 포함됩니다.

로컬 팩의 순위가 중요합니다. 연구에 따르면 로컬 팩은 사용자 클릭의 약 44%를 차지합니다. 사용자는 자연적 결과를 보기 위해 아래로 스크롤하기 전에 옵션을 클릭 합니다.

우리는 변호사를 위한 로컬 SEO 가이드에서 이전에 주제에 대해 논의했지만, Google이 지역 팩에서 법적 관행 및 기타 지역 비즈니스 순위를 매기는 방식에 대해 더 자세히 알아볼 가치가 있습니다.

복잡한 주제입니다. 검색 엔진 거대 기업은 특히 지역 검색에 대한 검색 알고리즘을 지속적으로 개선하여 산업 및 장치 전반에 걸쳐 관련성을 극대화하고 있습니다.

그러나 궁극적으로 Relevance , Proximity 및 Prominence 의 세 가지 요소로 귀결 됩니다. 이러한 각 요소에 대한 심층적인 이해는 지역 검색을 유치하고 전환하도록 설계된 변호사 SEO 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시작하자.

관련성: 검색 의도와 검색 결과 일치

Google은 관련성을 "지역 비즈니스 프로필이 사용자가 검색하는 내용과 얼마나 일치하는지"로 정의합니다.

가장 명백한 형태로 형사 변호사를 검색하면 첫 페이지에 상표 로펌이 표시되지 않을 것입니다. Google이 청중의 의도와 정확히 일치하는 결과를 정렬하는 데 사용하는 간단한 첫 번째 확인입니다.

이 범주는 로컬 팩을 결정하는 세 가지 주요 순위 요소 중 가장 기본적인 것입니다. 결과적으로 법적 관행이 관련 지역 검색에서 좋은 순위를 차지하도록 하기 위해 취하는 단계도 마찬가지로 간단합니다.

1. GMB에서 올바른 지역 카테고리 선택

Google 마이 비즈니스(GMB) 프로필에서 선택한 카테고리는 Google의 첫 번째 관련성 지표입니다.

다음과 같은 옵션과 함께 3,900개 이상의 옵션 중에서 하나 이상을 선택할 수 있습니다.

• 이혼 변호사
• 법률 사무소
• 변호사
• 개인 상해 변호사
• 부동산 변호사
• 재판 변호사

총 100개 이상의 법률 산업 관련 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. 이상적인 비즈니스 카테고리 선택에 대한 이 Moz 가이드가 도움이 될 것입니다. 또 다른 훌륭한 소스는 PlePer의 편리한 카테고리 도우미 도구입니다.

2. 키워드에 최적화된 Google 비즈니스 설명 추가

Google 비즈니스 프로필의 설명은 사용자에게 사전 정의된 카테고리 이상으로 정확히 무엇을 하는지 알려줍니다. 그러나 Google은 또한 이를 사용하여 가장 관련성이 높은 지역 SEO 결과를 결정합니다.

몇 가지 모범 사례는 관련성에서 높은 순위를 얻을 가능성이 가장 높은 비즈니스 설명을 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 귀하의 설명을 정보 제공으로 유지하고, 귀하의 비즈니스를 공개적으로 밀어붙이거나 상담을 장려하려는 시도를 피하십시오.
• 틈새 산업과 관련된 키워드에 집중하세요. 예를 들어, 개인 상해 변호사는 설명에서 해당 틈새 시장에서 잘 수행되는 다른 키워드와 함께 해당 단어가 필요합니다.
• 초점을 가능한 한 좁게 유지하십시오. 서비스에 대한 포괄적인 정보가 필요하지만 각 전문 분야에 대한 자세한 설명을 제공하는 곳은 아닙니다.

귀하의 비즈니스 정보는 Google이 귀하의 위치, 영업 시간 및 귀하가 하는 일을 쉽게 알 수 있도록 해야 합니다.

3. 관련 웹사이트 콘텐츠 생성

다른 곳에서 설명했듯이 Google은 지역 팩 순위를 비즈니스 프로필로 제한하지 않습니다. 웹사이트 콘텐츠도 중요합니다. 이것이 로컬 SEO 목표가 콘텐츠 마케팅 전략에도 포함되어야 하는 이유입니다.

지역 청중이 귀하와 같은 법률 회사를 찾는 데 사용할 키워드에 대해 서비스 지역 페이지와 블로그 게시물과 같은 추가 콘텐츠를 모두 최적화하십시오. 또한 제목 태그에 타겟 지리적 위치를 추가하는 것의 가치를 과소평가하지 마십시오.

물론 여기에는 2021년 콘텐츠 마케팅 모범 사례가 여전히 적용됩니다. 콘텐츠는 샌디에이고 개인 상해 변호사 와 같은 키워드를 최적화하면서 청중에게 실제 가치를 더해야 합니다.

4. 상호 링크 관련 내부 페이지

관련 웹 콘텐츠의 출판을 확장함에 따라 이들을 함께 연결하는 것이 점점 더 중요해집니다. 내부 링크는 SEO 가치가 입증되었습니다. 이는 귀하의 웹사이트가 해당 주제에 대한 포괄적이고 권위 있는 리소스임을 나타내며, 동일한 개념이 로컬 SEO에도 적용됩니다.

일반적인 지역 검색과 관련된 내부 블로그 게시물과 방문 페이지를 상호 연결함으로써 해당 주제에 대한 명확한 리소스로 자신을 포지셔닝할 수 있습니다. 예를 들어 개인 상해 변호사 방문 페이지는 샌디에이고의 개인 상해 변호사에게 언제 연락 해야 하는지에 대한 블로그 게시물에 링크할 수 있습니다 .

이 링크는 해당 지역의 주제를 검색하는 모든 사람에게 귀하의 지역 비즈니스 프로필이 표시되어야 함을 Google에 알립니다. 이 현장 SEO 전략의 가치를 과소평가하지 마십시오.

5. 관련성을 위해 현장 검토 최적화

아래에서 중요도 요소에 대해 논의할 때 클라이언트 및 고객 리뷰에 대해 더 자세히 알아보겠습니다.

하지만 그 동안 다음과 같은 경우 리뷰를 통해 Google과의 관련성 등급을 높일 수도 있습니다.

• 지역 검색과 관련된 주제 및 키워드를 언급합니다.
• 귀하의 위치나 지역 이웃과 같은 특정 지표에 대한 언급을 귀하의 광범위한 위치에 포함시키십시오.

Google 마이 비즈니스 프로필 리뷰뿐만이 아닙니다. 웹사이트에 이러한 용어 중 하나를 언급하는 고객 리뷰를 게시하면 Google과의 관련성을 더욱 잘 알 수 있습니다.

근접성: 하이퍼로컬 결과에 대한 검색 최적화

로컬 팩의 두 번째 순위 요소는 근접성입니다. Google은 이를 "각 잠재적 검색 결과가 검색에 사용된 위치 용어에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지"로 정의합니다. 더 많은 지역 결과가 자연스럽게 더 눈에 띄게 나타나며 더 멀리 떨어져 있는 관련 결과보다 선호됩니다.

근접성을 결정하기 위해 Google은 근접성을 제안하는 두 가지 다른 유형의 검색어(지리적 수정 및 비-지리적 수정 검색)에 집중합니다.

Geomodified 검색에는 쿼리에 특정 지리적 위치가 포함됩니다 . 예를 들어, 잠재 고객은 Tampa Personal Injury Attorneys를 검색할 수 있습니다. 이것은 구글이 그 틈새 시장에서 탬파에 기반을 둔 법률 회사를 우선시하도록 지시합니다.

지리 수정되지 않은 검색은 검색 쿼리를 사용하여 결과 페이지에서 로컬 팩이 보증되는지 여부를 결정합니다 .

예를 들어 개인 상해 변호사를 검색하면 Google에서 위치를 추적할 수 있도록 허용하는 사용자에 대한 지역 검색결과가 항상 포함됩니다. 이 검색 유형의 변형은 검색어에 "내 주변"을 추가하는 것입니다.

이 두 매개변수 중 하나를 사용하여 Google은 사용자 위치와 얼마나 가까운지에 따라 가능한 한 관련성이 높은 결과를 표시하려고 시도합니다. 그러나 중요한 것은 검색 결과가 지리학적으로 수정된 검색을 우선시하는 경향이 있다는 것입니다.

Newark의 잠재 고객이 New York City의 재판 변호사를 검색하는 경우 가까운 지역이 아니라 해당 도시에 대한 결과가 먼저 표시됩니다. 뉴욕시와 같은 대도시 지역의 경우 Google은 자연스럽게 인구 중심지(이 경우 맨해튼)를 향하게 됩니다.

근접성은 로컬 SEO의 세 가지 순위 신호 중 가장 고유합니다. 다른 두 가지인 관련성(relevance)과 현저도(prominence)는 지역 외 검색에서 다른 관련 변수와 다르지 않습니다. 결국 Google은 항상 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 결과를 우선시합니다. 그러나 근접성은 보다 일반적인 최적화가 적절한 경우에도 현지 변호사 SEO 노력을 진정으로 성사시키거나 깨뜨릴 수 있습니다.

근접성을 위해 Google 비즈니스 프로필과 웹사이트를 최적화하는 데는 몇 가지 중요한 단계가 포함됩니다.

1. 비즈니스 프로필 위치 입력 및 확인

가장 기본적으로 사업장 위치에는 실제 주소 및 전화번호와 함께 현재의 정확한 사업장 이름이 포함되어야 합니다. 물론 그 주소는 구글이 지리학적으로 수정된 검색과 비-지오메트리된 검색 모두에서 근접성을 결정하기 위해 사용하는 첫 번째 장소입니다.

기본 정보를 추가하는 것 외에 두 번째 단계는 프로필 확인입니다. 이렇게 하면 입력한 위치에서 실제로 핵심 서비스를 수행할 수 있으므로 비즈니스에 신뢰성이 추가됩니다. 여기에는 회사 주소를 입력하고 우편, 이메일 또는 전화를 통해 프로세스를 완료하는 작업이 포함됩니다. 절차를 간소화하려면 Google의 주소 입력 지침을 따르십시오.

2. 업무 시간을 정확하고 최신 상태로 유지

주소만큼 중요하지 않지만 검색 결과는 업무 시간을 고려합니다. 영업 시간 이외의 지역 검색에는 로펌이 포함될 가능성이 낮습니다. Google은 모든 지역 검색 사용자가 즉각적인 도움을 우선시할 것이라고 가정합니다.

휴일이나 이벤트 기간에 영업시간이 변경되면 Google 비즈니스 프로필에 표시하세요. 이 정보를 추가할 때 더 정확하고 정확할수록 잠재 고객이 실제로 사용할 수 있을 때 로컬 팩에 나타날 가능성이 높아집니다.

3. 강력한 위치 기반 콘텐츠 만들기

위에서 언급한 비즈니스 프로필과 웹사이트 간의 연결은 근접성에 있어서도 중요합니다. 실제로 Google은 웹사이트에서 위치 기반 콘텐츠를 검색합니다. 귀하의 콘텐츠가 가치 있고 검색과 관련이 있다고 판단되는 경우 검색 결과에서 귀하의 사이트와 프로필이 더 눈에 띄게 표시됩니다.

물론 이 두 변수 모두 중요합니다.

• 당신이 만드는 모든 위치 기반 웹 콘텐츠는 실질적인 가치를 더해야 합니다. 즉, 위치 용어를 사용하여 200단어 블로그 게시물의 "얇은" 페이지를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. Google의 RankBrain 알고리즘은 콘텐츠 품질을 구성하는 요소에 대한 판단을 지속적으로 개선합니다. 이것은 청중이 실제로 읽고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 것 외에는 허점을 거의 또는 전혀 남기지 않습니다.
• 지역 검색어의 경우 값은 근접 변수와 관련된 경우에만 중요합니다. 즉, Google은 잠재고객이 검색하는 위치(지리적 수정) 또는 검색 위치(지리적 수정되지 않음)에 최적화된 것으로 보이는 콘텐츠만 판단합니다. [시] 변리사 의 위치를 ​​단순히 변경하는 중복 방문 페이지는 이 목적과 관련이 있는 것으로 간주되지 않습니다.

지역 SEO 순위를 매길 때 위치 기반 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅 전략에 포함되어야 합니다. 예를 들어, 귀하의 초점 위치를 중심으로 한 법률 자문 또는 사례 연구가 포함된 가치 있는 블로그 게시물은 근접 순위에 영향을 미치는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다.

4. 관련 위치에 위성 위치를 여는 것을 고려하십시오.

이 마지막 단계는 단순한 마케팅 고려 사항을 훨씬 뛰어 넘습니다. 특히 마이애미나 뉴욕시와 같이 인구 밀도가 높은 지역에서는 근접성 등급이 사용자의 물리적 위치에서 1~2마일 이내에 있는 결과에만 눈에 띄게 표시될 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 전체 SEO 주스를 늘려 해당 영역을 약간 늘릴 수 있습니다. 그러나 일반적으로 영향력 영역을 크게 확장하는 유일한 방법은 추가 위치를 통해서입니다.

이 단계를 고려할 때 몇 가지 사항을 염두에 두십시오.

• 정확한 근접성 등급이 일정하지 않습니다 . 검색량과 경쟁률에 따라 다릅니다. 위의 내용은 마이애미와 같은 도시에 해당하지만 신시내티와 같은 도시 주변 50마일 반경에서 로컬 순위를 매길 수 있습니다.
• 건전한 비즈니스 의미가 있는 경우에만 위성 위치를 엽니다 . 그 결정에서 마케팅이 첫 번째 고려 사항이 되어서는 안 됩니다.
• 각 위성 위치를 GMB의 새 위치로 취급합니다 . 해당 주소를 추가하면 이제 해당 위치 주변 반경에 대한 근접 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

물론 정직이 중요합니다. Google은 물리적 위치를 통해 해당 지역에서 실제로 비즈니스를 수행하지 않고 지역 범위를 확장하려는 모든 회사를 처벌할 것입니다. 결국, 그 목표는 검색 의도 및 관련성과 가장 근접하게 일치하는 검색 결과를 표시하는 것입니다.

탁월함: 브랜드 인지도와 신뢰성 활용

Google은 지역 SEO의 세 번째 주요 순위 요소인 명성을 "비즈니스가 얼마나 잘 알려진가"로 설명합니다. 검색 엔진은 실제 세계에서 비즈니스가 얼마나 잘 알려진지 추정하려고 시도하며 가장 높은 비율의 사람들이 알고 있는 유명한 랜드마크나 비즈니스 및 브랜드를 자동으로 선호합니다.

이 변수는 신뢰성에 관한 것입니다. 귀하의 로펌이 긍정적인 면에서 다른 로펌과 차별화된다면 지역 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 큽니다.

검색 엔진은 귀하의 비즈니스에 대해 수집한 모든 정보를 기반으로 해당 정보를 제공합니다.

• 일반 검색 결과에서 웹사이트의 중요성
• 웹사이트 및 비즈니스 프로필에 대한 링크
• 브랜드 및 비즈니스에 대한 기사
• 해당 업계의 비즈니스 디렉토리 및 해당 디렉토리의 등급
• Google 리뷰 – 양과 품질 모두

즉, 이것은 광범위한 범주입니다. SEO를 전반적으로 개선하기 위해 수행하는 거의 모든 작업은 이 로컬 요소에 긍정적인 영향을 미칩니다. 그래도 지역 팩에서 더 높은 순위를 차지할 수 있는 기회를 얻기 위해 특별히 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

1. 리뷰를 장려, 관리 및 응답

Google 마이 비즈니스 프로필 내에서 변호사 리뷰는 로펌의 인지도와 관련하여 가장 중요한 요소입니다. 포괄적인 검토 관리에는 다음 세 단계가 포함됩니다.

• 행복한 고객의 리뷰를 장려 하고 프로필에서 경험을 공유하도록 직접 요청하세요.
• 귀하의 리뷰를 관리 하고 명백히 스팸이거나 법률 회사의 서비스와 관련이 없는 리뷰를 분류하고 플래그를 지정합니다.
• 긍정적인 리뷰와 부정적인 리뷰 모두에 응답하십시오 .

행복한 고객에게 감사하는 것은 당신이 그들의 사업에 감사한다는 것을 나타내는 반면, 진심 어린 주의를 가지고 부정적인 리뷰에 접근하는 것은 당신이 함께 일하는 모든 사람을 소중히 여긴다는 것을 보여줍니다. 시간이 지남에 따라 귀하의 리뷰가 더 눈에 띄게되어 중요도 순위가 높아집니다.

2. 디렉토리 페이지에서 인용 구축

Google은 귀하의 비즈니스, 주소 및 전화번호에 대한 모든 참조를 귀하의 명성을 높이는 인용문으로 간주합니다. 이 인용문은 귀하의 웹사이트로 연결될 필요가 없습니다. 그러나 GMB 프로필에 있는 정보와 일치해야 합니다.

더 많은 페이지에 NAP가 표시된 비즈니스는 더 신뢰할 수 있고 잘 알려진 것으로 간주됩니다. Avvo 및 BestLawyers와 같은 법률 디렉토리는 귀하의 비즈니스 NAP가 웹의 신뢰할 수 있는 웹사이트에 자주 나타나는지 확인하는 완벽한 방법입니다.

Facebook의 페이지, Instagram의 프로필, LinkedIn 및 Twitter의 계정을 포함하여 소셜 미디어에 존재하는 것은 지역 정보로 업데이트하면 지역 SEO 노력을 강화할 수도 있습니다.

인용은 온라인에서 비즈니스 이름, 주소 및 전화번호(NAP)에 대한 참조입니다. 외부 링크와 달리 인용은 웹사이트에 다시 연결할 필요가 없습니다. 회사 이름, 주소 및 전화번호를 언급하는 것만으로도 인용에 대한 크레딧을 받을 수 있습니다.

Brightlocal의 Citation Tracker와 같은 도구는 기존 인용을 찾고 잠재적으로 수정하며 새로운 인용 기회를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 링크 구축 전략 최적화

귀하의 웹사이트에서 링크 구축은 명성을 보여주고 구축하는 데 중요한 부분입니다. 귀하에게 연결되는 웹사이트가 많을수록 Google은 귀하의 비즈니스를 더 잘 알려진 것으로 간주합니다. 이러한 웹 사이트는 해당 업계에서 그 자체로 저명한 것으로 간주되는 신뢰할 수 있어야 합니다.

링크 빌딩은 지역 변호사 SEO를 훨씬 뛰어 넘는 포괄적인 전략입니다. 게스트 게시물, 디렉토리 목록 등과 같은 전술은 모두 성공적인 구성 요소가 될 수 있습니다. 백링크에 대한 이 가이드는 더 많은 정보를 얻기 위해 시작하기에 좋은 곳입니다.

로컬 SEO를 높이는 다른 단계

이 시점에서 명확한 주제가 나타났습니다. 로컬 SEO는 로펌 및 기타 분야에서 단독으로 존재하지 않습니다. Google의 관련성, 근접성 및 가시성 3중 요소에 맞게 최적화하기 위한 몇 가지 명확한 개별 단계가 있지만 그 중 많은 단계가 더 큰 검색 전략과 교차하여 잠재 고객에 대한 관행을 향상시킬 수 있고 교차해야 합니다.

이를 염두에 두고 위의 단계가 로컬 SEO를 향상시키기 위해 취할 수 있는 유일한 단계는 아닙니다. 다른 몇 가지는 위의 세 가지 범주에 속하지 않을 수 있지만 법적 틈새 시장의 변호사에게는 여전히 강조할 가치가 있습니다.

• Google 마이 비즈니스 프로필에 사진, 게시물, 이벤트를 추가합니다 . 사진은 검색 결과 페이지에서 귀하의 인지도를 높여 클릭 가능성을 높입니다. 게시물 및 이벤트는 귀하의 위치 및 틈새 시장과 관련된 특정 키워드에 대해 순위를 매길 수 있는 추가 기회이며, 그 과정에서 지역 순위를 높일 수 있습니다.
• 지역 서비스 광고로 자연 검색 노력을 보완하세요 . 이러한 광고는 현지화된 의도를 가진 검색을 위해 특별히 설계되었으며 매우 성공적인 것으로 입증되었습니다. SEO에는 시간이 걸릴 수 있으며 지역 서비스 광고는 키워드를 테스트하거나 격차를 줄여 단기 인지도 및 참여 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 지역적 노력을 더 큰 SEO 전략에 통합하십시오 . 일반적으로 위치에 구속되는 대부분의 변호사의 경우 SEO는 본질적으로 지역적이어야 합니다. 콘텐츠 마케팅 및 SEO 전략의 모든 부분은 위의 요소를 고려하여 로컬 팩에서 높은 자리를 차지할 가능성을 최대화하는 것을 중심으로 실행을 생성해야 합니다.

그리고 물론, 당신이 혼자가 아니라는 것을 명심하는 것이 중요합니다. SEO, 특히 로컬 SEO는 복잡한 주제입니다. 또한 새로운 로컬 알고리즘이 업데이트될 때마다 일관되게 변경됩니다. 변호사는 다양한 법적 사건에서 고객을 돕기 위해 바쁘다.

그렇기 때문에 함께 일할 신뢰할 수 있는 파트너를 찾는 것이 SEO 노력에 엄청난 도움이 될 수 있습니다. 그 파트너는 일반적인 모범 사례뿐만 아니라 고유한 틈새, 위치 및 청중을 기반으로 권장 사항을 만들고 전략을 구현하여 개별 상황을 평가할 수 있습니다.

바로 LawRank가 필요한 것입니다. 변호사를 위한 당사의 SEO 회사는 변호사가 현지 SEO를 개선하고 최적화하는 데 도움이 되는 광범위한 경험을 보유하고 있습니다. 그리고 당사의 SEO 전문가는 해당 전문 지식을 귀하의 요구에 적용하고 귀하가 원하는 고품질 결과를 얻을 수 있도록 도와드립니다.

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