Cztery rodzaje content marketingu, które zostały stworzone dla branży modowej

Marketing treści to świetny sposób na budowanie świadomości marki i generowanie linków do Twojej witryny. W szczególności dla marek modowych może to stanowić wielką szansę.

Moda jest ogromna, a przewiduje się, że w 2018 r. branża wygeneruje na całym świecie przychody o wartości 418 miliardów dolarów.

Podobnie jak w przypadku wszystkich firm, ważne jest, aby marki modowe wyróżniały się na tle konkurencji, zachęcały obecnych klientów do pozostania lojalnymi, a nowych klientów do kupowania w nich. Oznacza to, że muszą stosować szereg taktyk marketingowych, aby upewnić się, że są marką, do której ludzie chodzą.

Wejdź na content marketing: tworzenie i dystrybucję wartościowych, odpowiednich treści. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, może to prowadzić do zwiększenia widoczności marki, klientów i sprzedaży. Zrozum to źle i… cóż, nic nie robi.

Dla marek modowych istnieje ogromna szansa na stworzenie udanych elementów content marketingu, które będą rezonować z rynkiem docelowym. Tutaj omówię cztery różne przykłady, które możesz wypróbować, i podkreślę, które marki robią to naprawdę dobrze.

Opowiedz historię swojej marki

Moda skupia się na ukazaniu określonego stylu życia – każda marka ma swoją historię i obsługuje własne sektory rynku; dotyczy to zarówno sklepów na głównych ulicach, jak i luksusowych marek.

Kiedy kupujący kupują element garderoby, kupują markę i to, co oznacza. Daje to markom modowym wyjątkową okazję do rzeczywistego opowiedzenia historii dzięki sile marketingu treści.

Burberry robi to dobrze: w 2016 roku wydali wideo podobne do zwiastuna filmowego, opowiadające historię ich założyciela, podróż Thomasa Burberry i co skłoniło go do otwarcia jednej z najbardziej renomowanych i kultowych wytwórni modowych na świecie . Film otrzymał ponad 15 milionów wyświetleń i tysiące udostępnień w mediach społecznościowych.

Instagramowcy

59% marketerów planuje zwiększyć swój budżet na influencer marketing w ciągu najbliższego roku; i chociaż praca z influencerami na Instagramie nie jest odpowiednia dla każdej branży, istnieje wiele możliwości dla marek modowych.

Oczywiście wszystko sprowadza się do znalezienia odpowiedniego influencera i pamiętania, że ​​największe nazwiska nie zawsze są najlepsze. Mikroinfluencerzy mogą mieć mniejszą liczbę obserwujących, ale prawdopodobnie chętniej będą z Tobą współpracować i mają bardziej zaangażowaną publiczność.

Posty dotyczące strojów i prezenty to oczywiste opcje, ale możesz stylizować influencerów na wydarzenie, a nawet rekrutować ich jako ambasadorów marki w ramach długoterminowej współpracy.

W 2016 roku Brandy Melville otrzymała najwięcej zaangażowania społecznego ze wszystkich marek modowych, bezpośrednio dzięki udanemu projektowi influencer, który uruchomili. W marcu 2016 roku zdobyli ponad 9,3 miliona polubień na Instagramie, a ich obserwacje zwiększyły się o 1,6% – co odpowiada 53 000 nowych obserwujących. I to tylko w ciągu miesiąca.

Brandy Melville współpracowała ze słynnymi modelkami z Instagrama, które przedstawiały swobodny styl życia milenijnego, który ucieleśnia ich marka, pozując do zdjęć podczas podróży po Kalifornii, która obejmowała postój na Coachelli.

Więcej o świecie influencer marketingu na Instagramie i o tym, czy jest to coś, co powinieneś zrobić, dowiesz się tutaj.

Blogowanie

Nic nowego, ale firmy nie mogą sobie pozwolić na brak aktualnego bloga, jeśli chcą nadal przyciągać dodatkowy ruch na stronie, jednocześnie utrzymując klientów.

Dla marek modowych blogowanie to całe mnóstwo możliwości, ponieważ jest tak wiele rzeczy, o których można porozmawiać, które zaangażują zarówno klientów, jak i potencjalnych klientów. Oto kilka pomysłów na początek:

• Podsumowanie Tygodnia Mody : Nie ograniczaj się do wielkich, takich jak Londyn, Paryż, Nowy Jork i Mediolan. Kopenhaga i Berlin to miejsca warte uwagi, jeśli chodzi o wschodzących, alternatywnych projektantów.
• Wskazówki dotyczące stylu : skup się na kluczowym przedmiocie, który sprzedajesz, i pokaż różne sposoby jego noszenia. Na przykład możesz mieć spódnicę i stylizować ją w biurze, na drinka i na zakupy. Alternatywnie możesz zapewnić inspirację do stroju w oparciu o różne kształty ciała.
• Wywiady z profesjonalistami z branży : mogą to być wpływowi projektanci, modele lub ktoś, kto faktycznie pracuje dla Twojej firmy. Dowiedzenie się, jak ta osoba w ogóle znalazła swoją pracę, może być naprawdę inspirujące dla tych, którzy chcą pracować w branży modowej.

Tylko upewnij się, że zamieszczasz na swoim blogu tylko zdjęcia najwyższej jakości – moda polega na kreatywności i wizualnym. Jeśli masz rozmazany lub nudny obraz, w żaden sposób ci to nie pomoże, a po prostu sprawi, że będziesz wyglądać amatorsko.

Chcesz zobaczyć blog marki modowej w najlepszym wydaniu? Udaj się do Topshopu. Oprócz artykułów o modzie publikują powiązane treści, którymi, jak wiedzą, zainteresują się ich czytelnicy, na przykład o nowych piosenkarkach, programach Netflix i miejscach na świecie, które są najbardziej godne Instagramu.

Filmy

Każdego dnia w YouTube ogląda się miliard godzin treści, a ponad 87% marketerów online tworzy i wykorzystuje treści wideo.

Więcej statystyk do rzucenia: filmy społecznościowe generują 1200% więcej udostępnień w porównaniu do postów tekstowych i graficznych łącznie, a 64% konsumentów dokonuje zakupu po obejrzeniu markowego filmu społecznościowego.

Od zakupów strojów po pokazy na wybiegach, dostęp za kulisy do Twojej marki i treści generowane przez użytkowników, opcje są dosłownie nieograniczone, jeśli chodzi o marki modowe tworzące filmy.

Udostępnianie ich w kanałach społecznościowych to świetny sposób, aby zachęcić obserwujących do ich oglądania, a następnie udostępnić je swoim kontaktom, co ostatecznie sprawi, że Twoje imię będzie tam widoczne, z długoterminowym celem zwiększenia sprzedaży.

ASOS wykorzystuje na swojej stronie filmy o produktach, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak ubrania wyglądają pod różnymi kątami; wystarczy poszukać ich w YouTube, aby zobaczyć tysiące wyników wyszukiwania strojów — treści generowanych przez użytkowników w najlepszym wydaniu.

Ostatecznie marketing treści polega na opowiadaniu historii i to właśnie robi moda, więc sensowne jest, aby te dwa elementy idą w parze.

Jeśli potrzebujesz pomocy z content marketingiem lub mediami społecznościowymi, już dziś skontaktuj się z naszymi ekspertami.

Jeśli potrzebujesz pomocy w marketingu treści, nie wahaj się z nami skontaktować.