Granty Google AdWords: jak organizacje non-profit mogą się rozwijać

Granty Google AdWords to doskonała okazja dla organizacji non-profit do zwiększenia świadomości ich ważnych celów.

Co to są dotacje Google AdWords?

Google AdWords Grants to program PPC Google dla organizacji non-profit. To całkowicie bezpłatne: organizacje non-profit mogą otrzymywać miesięcznie do 10 000 USD (Google Grants działa w dolarach) na reklamy PPC w sieci wyszukiwania Google, co pozwala im dotrzeć do dużej liczby potencjalnych darczyńców lub wolontariuszy z 329 USD dziennie do wydania!

Jak ubiegać się o dotacje AdWords

1. Sprawdź, czy kwalifikujesz się tutaj. Musisz być organizacją non-profit i zarejestrowaną organizacją charytatywną.
2. Zgłoś się do programu non-profit tutaj. Powinno to zostać zatwierdzone w ciągu kilku dni.
3. Zgłoś się do programu dotacji AdWords i pomiń proces rozliczeniowy. Zatwierdzenie może potrwać kilka tygodni.
4. Skonfiguruj swoje konto AdWords.
5. Prześlij swoje konto do sprawdzenia.

Określanie celów dla konta Google AdWords

Po skonfigurowaniu konta powinieneś pomyśleć o tym, co chcesz osiągnąć. Tworzenie celów może pomóc Ci zdecydować, jakie reklamy chcesz opracować i jak zorganizować kampanie PPC.

• Najbardziej oczywistym celem byłoby zwiększenie świadomości marki, co jest osiągalne przy tak dużym budżecie
• Aby zmierzyć wzrost liczby zapisów do newslettera
• Aby zmierzyć wzrost darowizn

Aby zmierzyć te wzrosty, możesz ustawić cele w Google Analytics, aby śledzić subskrypcje biuletynów lub strony z podziękowaniami za darowizny.

Wskazówki AdWords dotyczące programu Google Grants

Większość organizacji non-profit nie wydaje co miesiąc budżetu 10 000 USD. Ponieważ maksymalne kliknięcie wynosi 2 USD, wydawanie 10 000 USD jest jeszcze trudniejsze. Ograniczenie liczby kliknięć w wysokości 2 USD oznacza, że ​​nie możesz licytować wyżej za frazy, które mają największe znaczenie dla Twojej organizacji.

Prowadzenie konta AdWords Grant różni się od zwykłego konta. Ponieważ budżet jest bezpłatny, nie musisz być tak rygorystyczny, jak przy normalnym budżecie PPC. Możesz eksperymentować i kierować reklamy na różne słowa kluczowe i lokalizacje, jednocześnie zwiększając świadomość różnych aspektów usług Twojej organizacji non-profit.

Szeroka lista słów kluczowych

W oparciu o produkty i usługi, o których chcesz budować świadomość, możesz użyć Planera słów kluczowych Google, aby opracować listy słów kluczowych i znaleźć nowe możliwości. Przy CPC wynoszącym 2 USD możesz mieć trudności z pozycjonowaniem popularnych haseł, ale Planer słów kluczowych może pomóc Ci znaleźć nowe wyrażenia, na które można by pozycjonować za 2 USD lub mniej za kliknięcie.

Z normalnym kontem PPC prawdopodobnie trzymałbyś się z dala od słów kluczowych typu „dopasowanie przybliżone”, ponieważ w krótkim czasie pochłonęłoby to Twój budżet. Jednak korzystanie z dopasowania przybliżonego lub modyfikatora dopasowania przybliżonego jest dobrą strategią dla programu AdWords Grants, ponieważ Twoje reklamy będą wyświetlane dla szerszego zakresu wyrażeń związanych z Twoją organizacją, co może być tylko dobre.

Myśl długoterminowo

Pomyśl o swoich długoterminowych celach biznesowych i opracuj reklamy na ich podstawie. Czy masz ważne wydarzenie sezonowe, które musisz promować? Czy planujesz zabawny bieg w przyszłym roku? Przy tak dużym budżecie możesz tworzyć reklamy na podstawie przyszłych wydarzeń i zbiórek pieniędzy – i to całkowicie za darmo!

Kierowanie na lokalizację

Niezależnie od tego, czy prowadzisz lokalną organizację charytatywną, czy krajową, kierowanie na lokalizację może pomóc. Jeśli reprezentujesz lokalną organizację, możesz mieć pewność, że wydasz cały swój budżet, kierując reklamy na swoje miasto, miejscowość lub większy obszar.

Na przykład organizacja charytatywna z siedzibą w Nottingham mogłaby kierować reklamy do Derby, Leicester i innych obszarów East Midlands, aby rozwijać świadomość marki. Podobnie krajowe organizacje charytatywne mogą korzystać z Google Analytics, aby sprawdzić, które miasta są najpopularniejsze dla Twojej sprawy.

Powinieneś też pomyśleć o kierowaniu na lokalizację w przypadku określonych wydarzeń lub zbiórek funduszy, które dotyczą konkretnej lokalizacji.

Wykluczające słowa kluczowe

Nawet jeśli masz dużo pieniędzy do wydania, nadal musisz dodać wykluczające słowa kluczowe, aby Twoje reklamy nie były wyświetlane w wynikach wyszukiwania nietrafnych lub szkodliwych haseł. Ale możesz być bardziej zrelaksowany niż z normalnym kontem PPC. Przejrzyj raport wyszukiwanych haseł, aby sprawdzić, czy są jakieś wykluczające słowa kluczowe, które musisz dodać.

Raport wyszukiwanych haseł

Po uruchomieniu reklam możesz skorzystać z raportu wyszukiwanych haseł, aby znaleźć pomysły na nowe reklamy i kampanie. Jeśli Twoje słowa kluczowe mają „dopasowanie przybliżone”, będziesz pojawiać się w przypadku szerokiego zakresu niepowiązanych wyrażeń, a raport wyszukiwanych haseł i zidentyfikujesz je, aby dodać je do listy wykluczających słów kluczowych.

Zorganizowana struktura konta

Nawet jeśli zasadniczo wydajesz darmowe pieniądze, upewnienie się, że Twoje konto jest zorganizowane, jest nadal ważne. W tym poście na blogu znajdziesz wskazówki dotyczące konfigurowania kampanii AdWords.

Strony docelowe

Dzięki Google Grants możesz zyskać setki nowych użytkowników miesięcznie. Ale jeśli wysyłasz swoich użytkowników na złą stronę docelową, stracisz możliwość przekształcenia ich w nowych darczyńców. Zaktualizuj strony docelowe, do których wysyłasz nowych użytkowników. Upewnij się, że są angażujące i jasno przekazują Twoje kluczowe przesłania.

Wynik Jakości

Wynik Jakości jest nadal ważnym czynnikiem w Ad Grants. Twórz wysoce trafne strony docelowe oparte na słowach kluczowych, na które licytujesz. Poprawi to Wynik Jakości Twoich reklam i zwiększy pozycję Twojej reklamy w wynikach wyszukiwania.

Zalecenia i zakazy w programie AdWords Grants

Oto kilka zasad porządkowych w Google Grants:

Zrobić:

• Sprawdzaj swoje konto co dwa tygodnie, aby upewnić się, że Twoje kampanie działają płynnie
• Kieruj użytkowników do witryny zatwierdzonej przez Google w Twojej aplikacji
• W przypadku promowania produktów i usług wszystkie dochody muszą trafić do Twojego programu

Nie:

• Nie wysyłaj użytkowników do niezatwierdzonej domeny
• Reklama komercyjna jest zabroniona
• Nie kieruj użytkowników na strony docelowe, które zawierają wiele linków do innych witryn
• Nie oferuj produktów finansowych ani nie proś o darowizny pojazdów lub mienia
• Twoja witryna nie może wyświetlać Google AdSense ani linków reklamowych

Wniosek

AdWords Grants to świetna okazja dla każdej organizacji non-profit. Wiadomo, że po wydaniu 10 000 USD każdego miesiąca Google zwiększa budżet dzięki Google GrantsPro.

Przeczytaj nasz poprzedni wpis na blogu o Google Grants tutaj. Przeczytaj historie sukcesu Google Grants od Google tutaj.

Jeśli potrzebujesz pomocy w prowadzeniu konta Google AdWords Grants, skontaktuj się z nami już dziś.

Jeśli potrzebujesz pomocy, nie wahaj się z nami skontaktować.