Posty Google – czym są i jak z nich korzystać

Posty Google to nowa funkcja wprowadzona przez Google, która umożliwia firmom udostępnianie wiadomości bezpośrednio swoim klientom, które pojawiają się w panelu lokalnym w wyszukiwarce Google i w Mapach Google.

Google Posts umożliwia właścicielom profili Google Moja Firma publikowanie treści bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania. Tutaj omówię tło postów, czym właściwie są, jak można je wykorzystać i jakie są potencjalne korzyści z tego płynące.

Tło w Google Posts

Więc najpierw trochę tła w Google Posts, abyś miał wyobrażenie o tym, jak rozwijały się w czasie. Posty Google pojawiły się po raz pierwszy w styczniu 2016 r. i początkowo były przeznaczone wyłącznie dla kandydatów na prezydenta USA. W marcu tego samego roku rozszerzono ich zastosowanie na przedsiębiorstwa (ale tylko nieliczne firmy lokalne).

Niedługo potem prezentacja została udostępniona różnym innym osobom publicznym i rzeczom, takim jak filmy, muzea, drużyny sportowe w USA i Brazylii, a także muzykom z tych ostatnich.

Co to są Posty Google?

Zasadniczo Posty Google umożliwiają firmom udostępnianie wiadomości, które pojawiają się w panelu lokalnym w wyszukiwarce Google i Mapach Google. Są one tworzone w panelu Google Moja Firma i natychmiast pojawiają się w wynikach wyszukiwania słów kluczowych związanych z marką. Każdy post może mieć długość do 300 słów i zawierać zdjęcie – mogą również zawierać klikalny przycisk wezwania do działania oraz zakres dat (w przypadku wydarzeń).

Posty Google pojawiają się, gdy są uruchamiane przez wyszukiwanie haseł związanych z marką związanych z firmą, a w przewijanej karuzeli w panelu wiedzy dla tej firmy może pojawić się maksymalnie 10 postów (zobacz dwie karty poniżej tuż pod danymi kontaktowymi firmy Hallam – są Posty!):

Odkryliśmy, że posiadanie tylko jednego posta dla Hallam wyglądało jeszcze bardziej efektywnie, ponieważ mniej obrazu jest przycinane przez Google:

Posty można również przeglądać w wyszukiwarce map lokalnych firm podczas wyszukiwania innych słów kluczowych, takich jak „agencja marketingu cyfrowego nottingham” (patrz wynik dla Hallam poniżej):

Jak widać, posty są dość wyraźnie wyświetlane w wynikach wyszukiwania, a jeszcze bardziej na urządzeniach mobilnych.

Jak długo działają Posty Google?

Pamiętaj, że posty wygasają po tygodniu, więc musisz je aktualizować. Zobacz więcej informacji z Search Engine Land tutaj.

Google potwierdziło, że większość postów Google jest usuwana siedem dni po ich pierwszej publikacji.

Wyjątkiem od tej reguły są Posty Google oparte na nadchodzących wydarzeniach. Posty Google oparte na wydarzeniach są usuwane po dacie wydarzenia.

Jak skonfigurować Posty Google?

Wystarczy wejść na swoje konto Google Moja Firma i kliknąć „Wpisy” w menu po lewej stronie:

Podczas pisania posta masz kilka opcji: załaduj obraz, napisz tekst (do 300 słów) lub dodaj tytuł wydarzenia (z datami i godzinami rozpoczęcia i zakończenia). Użytkownicy mogą również dodawać przyciski wezwania do działania, takie jak „Dowiedz się więcej”, „Zarezerwuj”, „Zarejestruj się”, „Kup” lub „Uzyskaj ofertę”. Jest naprawdę łatwy w użyciu – tak wygląda:

Podczas tworzenia posta możesz dodać zdjęcie (animowane gify i wideo nie są obsługiwane). Zalecany jest rozmiar piksela 750 x 750 z wymaganym minimum 344 x 344. Google automatycznie przycina obraz do kwadratu i możesz przesuwać i przeciągać / zaznaczać obraz, dzięki czemu możesz łatwo wybrać, co chcesz pokazać. Będziesz także chciał zastanowić się, w jaki sposób Google dalej przycina zdjęcia, aby pojawiły się w wynikach wyszukiwania – jak widać na powyższych zrzutach ekranu dotyczących Hallam, przycięty obraz pokazany w wynikach nie jest kwadratem, ale raczej krajobrazem – jest tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie post, którego obraz przedstawia kwadrat:

Google stworzył kilka przydatnych wskazówek i przykładów najlepszych praktyk podczas tworzenia postów. Istnieje również polityka treści postów, do której można się odnieść.

Do czego można używać Postów Google?

Google opublikował następujące informacje o ich wprowadzeniu do tej funkcji:

82% osób korzysta z wyszukiwarek, aby znaleźć informacje lokalne, dlatego Twój wpis w Google jest idealnym miejscem do zaprezentowania tego, co wyróżnia Twoją firmę. Nawet jeśli klienci dokładnie wiedzą, czego szukają, nadal chcą poznać firmę i zobaczyć, co ma do zaoferowania. Dlatego Google Moja Firma udostępnia Posty lokalnym firmom – łatwy sposób na przyciągnięcie nowych klientów i budowanie relacji z klientami, których już masz.

Na przykład w Hallam możemy promować nasze najnowsze wydarzenie lub zdjęcie z ostatniej wygranej nagrody. Możemy je również wykorzystać do zwrócenia uwagi na referencje i studia przypadków.

W zależności od rodzaju prowadzonej działalności istnieją różne możliwości:

• ogłoszenia firmowe, takie jak nowe produkty lub wygrane
• nadchodzące wydarzenia
• witryna e-commerce może tworzyć posty dla nowych produktów lub prezentować ich najlepiej sprzedające się produkty
• lokalny teatr może wyświetlać swoje obecne i nadchodzące spektakle jako Posty
• restauracja lub bar mogą udostępniać promocje dnia, a nawet promować ofertę specjalną za pośrednictwem poczty, co daje klientom łatwy, bezpośredni sposób na rezerwację

Jak możesz śledzić zaangażowanie w swoje posty?

• Raporty Google dotyczące liczby wyświetleń i kliknięć Twojego posta w Google Moja Firma (na poniższym poście możesz zobaczyć, że został wyświetlony 239 razy, a przycisk CTA został kliknięty 7 razy)
• Możesz użyć tagowania adresów URL/kodów UTM, aby sprawdzić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną po kliknięciu wezwania do działania we wpisie
• Kody kuponów można również wykorzystać do śledzenia zaangażowania, szczególnie jeśli kod został dodany do posta, a ludzie wchodzą do firmy lub dokonują zakupu online za pomocą tego kodu.

Jakie są idealne wymiary obrazu posta w Google Moja Firma?

Podczas tworzenia posta Google użyj obrazu o minimalnej szerokości 720 pikseli i wysokości 540 pikseli.

Musisz również wziąć pod uwagę następujące wymagania:

• Współczynnik proporcji 4:3
• Format pliku PNG, JPG lub BMP
• Minimalny rozmiar pliku 10 KB
• Maksymalny rozmiar pliku 5MB

Jakie są potencjalne korzyści z używania Postów Google?

Główną zaletą Postów Google jest to, że są one łatwym sposobem na uzyskanie ofert, aktualnych treści, komunikatów marketingowych i informacji sezonowych przed konsumentami, poza standardowymi wyświetlanymi profilami, zdjęciami i opiniami. To sprawia, że ​​Google Posts jest bardzo przydatnym narzędziem promocyjnym.

Główną zaletą korzystania z Postów Google jest ułatwienie potencjalnym klientom wykonywania działań w Twojej witrynie poprzez udostępnienie ścieżki jednego kliknięcia prowadzącej do określonej strony w Twojej witrynie. Możesz użyć Postów, aby przyciągnąć ruch do wybranego fragmentu treści w swojej witrynie.

Google zasadniczo pomaga Ci się wyróżnić i daje firmom większą swobodę w nawiązywaniu kontaktu z klientami. Na . Jest to szczególnie prawdziwe, biorąc pod uwagę, że posty pojawiają się niemal natychmiast, zapewniając kanał w czasie rzeczywistym w wynikach wyszukiwania Twojej marki.

Inne korzyści płynące z używania Postów Google mogą wynikać na przykład z tego, że inne firmy licytują Twoje markowe hasła w sieci wyszukiwania. Nawet jeśli ktoś przeszukuje Twoją markę, może łatwo go odciągnąć reklama Google lub inny wpis w SERPS. Tak więc posiadanie Postów, aby jeszcze bardziej rozszerzyć swoją obecność na hasła związane z marką, może pomóc w skupieniu uwagi osoby wyszukującej na Twojej witrynie i Twojej firmie, co pozwoli Ci zdominować pierwszą stronę wyników dla Twojej marki.

Inną kluczową korzyścią korzystania z Postów Google jest ułatwienie potencjalnym klientom wykonywania działań w Twojej witrynie, udostępniając ścieżkę jednego kliknięcia do określonej strony w Twojej witrynie. Możesz użyć Postów, aby przyciągnąć ruch do wybranego fragmentu treści w swojej witrynie.

Czy próbowałeś już skonfigurować posty dla swojej firmy? Daj nam znać poniżej!