Google Posts – was sie sind und wie man sie verwendet

Google Posts ist eine neue Funktion von Google, mit der Unternehmen Nachrichten direkt mit ihren Kunden teilen können, die im lokalen Bereich der Google-Suche und auf Google Maps angezeigt werden.

Google Posts ermöglicht es Inhabern von Google My Business-Profilen, Inhalte direkt auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu veröffentlichen. Hier werde ich den Hintergrund von Posts diskutieren, was sie eigentlich sind, wie sie verwendet werden können und welche Vorteile sie haben.

Hintergrund zu Google Posts

Also zunächst ein wenig Hintergrundwissen zu Google Posts, damit Sie eine Vorstellung davon haben, wie sie sich im Laufe der Zeit entwickelt haben. Google Posts tauchten erstmals im Januar 2016 auf und waren zunächst nur für US-Präsidentschaftskandidaten gedacht. Im März desselben Jahres wurde ihre Nutzung für Unternehmen (allerdings nur wenige lokale Unternehmen) ausgeweitet.

Kurz darauf wurde das Feature für verschiedene andere Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Dinge wie Filme, Museen, Sportmannschaften in den USA und Brasilien sowie Musiker aus letzteren geöffnet.

Was sind Google-Posts?

Im Wesentlichen ermöglichen Google Posts Unternehmen, Nachrichten zu teilen, die im lokalen Bereich in der Google-Suche und auf Google Maps angezeigt werden. Sie werden innerhalb des Google My Business-Dashboards erstellt und erscheinen sofort in den Suchergebnissen für Marken-Keyword-Suchen. Jeder Beitrag kann bis zu 300 Wörter lang sein und ein Foto enthalten – er kann auch einen anklickbaren Call-to-Action-Button und einen Datumsbereich (für Veranstaltungen) enthalten.

Google Posts werden angezeigt, wenn sie durch die Suche nach Markenbegriffen im Zusammenhang mit dem Unternehmen ausgelöst werden, und bis zu 10 Posts können in einem Scroll-Through-Karussell im Knowledge Panel für dieses Unternehmen angezeigt werden (siehe die beiden Karten unten rechts unter den Kontaktinformationen für Hallam – sie sind die Beiträge!):

Wir haben festgestellt, dass es noch effektiver aussieht, nur einen Post für Hallam zu haben, da weniger des Bildes von Google zugeschnitten wird:

Beiträge können auch im lokalen Business Map Finder angezeigt werden, wenn nach anderen Schlüsselwörtern gesucht wird, z. B. „Agentur für digitales Marketing Nottingham“ (siehe Ergebnis für Hallam unten):

Wie Sie sehen können, werden die Posts in den Suchergebnissen ziemlich prominent angezeigt und noch mehr auf Mobilgeräten.

Wie lange sind Google Posts gültig?

Beachten Sie, dass Beiträge nach einer Woche ablaufen, sodass Sie sie ständig aktualisieren müssen. Weitere Informationen von Search Engine Land finden Sie hier.

Google hat bestätigt, dass die meisten Google Posts sieben Tage nach ihrer ersten Veröffentlichung entfernt werden.

Ausgenommen von dieser Regel sind Google Posts, die auf bevorstehenden Ereignissen basieren. Ereignisbasierte Google Posts werden nach dem Ereignisdatum entfernt.

Wie richte ich Google Posts ein?

Greifen Sie einfach auf Ihr Google My Business-Konto zu und klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf „Beiträge“:

Beim Verfassen eines Beitrags haben Sie mehrere Möglichkeiten: Laden Sie ein Bild hoch, schreiben Sie einen Text (bis zu 300 Wörter) oder fügen Sie einen Veranstaltungstitel (mit Start- und Enddatum und -zeit) hinzu. Benutzer können auch Call-to-Action-Buttons hinzufügen, darunter "Weitere Informationen", "Reservieren", "Registrieren", "Kaufen" oder "Angebot einholen". Es ist ganz einfach zu bedienen – so sieht es aus:

Beim Erstellen des Beitrags können Sie ein Foto hinzufügen (animierte Gifs und Videos werden nicht unterstützt). Eine Pixelgröße von 750 x 750 wird empfohlen, wobei mindestens 344 x 344 erforderlich sind. Google schneidet das Bild automatisch zu einem Quadrat zu und Sie können das Bild verschieben und ziehen/auswählen, sodass Sie ganz einfach auswählen können, was Sie anzeigen möchten. Sie sollten auch überlegen, wie Google die Fotos weiter zuschneidet, damit sie in den Suchergebnissen erscheinen – wie Sie aus den Hallam-spezifischen Screenshots oben sehen können, ist das in den Ergebnissen gezeigte zugeschnittene Bild kein Quadrat, sondern eine Landschaft – es ist nur wenn der Benutzer auf den Beitrag klickt, den das Bild als Quadrat zeigt:

Google hat einige praktische Richtlinien und Beispiele für Best Practices beim Erstellen von Beiträgen erstellt. Es gibt auch eine Inhaltsrichtlinie für Beiträge, auf die verwiesen werden kann.

Wofür können Google Posts verwendet werden?

Google hat Folgendes über die Einführung dieser Funktion gepostet:

Da 82 % der Nutzer Suchmaschinen verwenden, um lokale Informationen zu finden, ist Ihr Google-Eintrag der ideale Ort, um die Einzigartigkeit Ihres Unternehmens zu präsentieren. Auch wenn Kunden genau wissen, wonach sie suchen, möchten sie das Geschäft kennenlernen und sehen, was es zu bieten hat. Aus diesem Grund bringt Google My Business Posts in lokale Unternehmen – eine einfache Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen und Beziehungen zu bereits bestehenden Kunden aufzubauen.

So können wir zum Beispiel bei Hallam für unsere neueste Veranstaltung werben oder ein Foto von einem kürzlich gewonnenen Preis. Wir können sie auch nutzen, um auf Erfahrungsberichte und Fallstudien aufmerksam zu machen.

Je nach Unternehmenstyp gibt es verschiedene Möglichkeiten:

• Unternehmensankündigungen wie neue Produkte oder Auszeichnungen
• bevorstehende Veranstaltungen
• eine E-Commerce-Site könnte Beiträge für neue Produkte erstellen oder ihre meistverkauften Produkte präsentieren showcase
• ein lokales Theater könnte seine aktuellen und kommenden Shows als Posts anzeigen
• ein Restaurant oder eine Bar könnte Tagesgerichte teilen oder sogar ein Sonderangebot über eine Post bewerben, was den Kunden auch eine einfache und direkte Möglichkeit bietet, Reservierungen zu buchen

Wie können Sie die Interaktion mit Ihren Beiträgen verfolgen?

• Google berichtet über die Anzahl der Aufrufe und Klicks auf Ihren Beitrag innerhalb von Google My Business (Sie können im Beitrag unten sehen, dass er 239 Mal angesehen und der CTA-Button 7 Mal angeklickt wurde)
• Sie können URL-Tagging/UTM-Codes verwenden, um herauszufinden, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren, nachdem sie auf einen CTA in einem Beitrag geklickt haben
• Gutscheincodes können auch verwendet werden, um das Engagement zu verfolgen, insbesondere wenn ein Code zu einem Beitrag hinzugefügt wurde und Personen mit diesem Code in das Geschäft kommen oder einen Online-Einkauf tätigen.

Was sind die idealen Bildabmessungen für Google My Business-Posts?

Verwenden Sie beim Erstellen Ihres Google-Posts ein Bild mit einer Mindestgröße von 720 Pixeln Breite und 540 Pixeln Höhe.

Sie müssen auch die folgenden Anforderungen berücksichtigen:

• 4:3 Seitenverhältnis
• PNG-, JPG- oder BMP-Dateiformat
• Mindestdateigröße von 10 KB
• Maximale Dateigröße von 5 MB

Was sind die potenziellen Vorteile der Verwendung von Google Posts?

Der Hauptvorteil von Google Posts besteht darin, dass sie eine einfache Möglichkeit bieten, den Verbrauchern Angebote, aktuelle Inhalte, Marketingbotschaften und saisonale Informationen zu präsentieren, die über die standardmäßig angezeigten Profil-, Bilder- und Rezensionsinformationen hinausgehen. Dies macht Google Posts zu einem sehr nützlichen Werbeinstrument.

Ein wesentlicher Vorteil der Verwendung von Google Posts besteht darin, dass Sie potenziellen Kunden das Ausführen von Aktionen auf Ihrer Website erleichtern, indem Sie einen Ein-Klick-Pfad zu einer bestimmten Seite Ihrer Website bereitstellen. Sie können Posts verwenden, um Zugriffe auf einen ausgewählten Inhalt auf Ihrer Website zu lenken.

Google hilft Ihnen im Wesentlichen dabei, sich abzuheben und lässt Unternehmen mehr Freiheit bei der Kontaktaufnahme mit ihren Kunden. Dies gilt insbesondere, da die Posts praktisch sofort erscheinen und fast einen Echtzeit-Feed in die Suchergebnisse für Ihre Marke liefern.

Andere Vorteile der Verwendung von Google Posts könnten darin bestehen, dass beispielsweise andere Unternehmen auf Ihre Markenbegriffe im Such-Werbenetzwerk bieten. Selbst wenn jemand nach Ihrer Marke sucht, könnte er leicht von einer Google-Anzeige oder einem anderen Eintrag in den SERPS abgelenkt werden. Mit Beiträgen, um Ihre Präsenz für Ihre Markenbegriffe weiter auszubauen, könnte die Aufmerksamkeit des Suchenden auf Ihre Website und Ihr Unternehmen gerichtet bleiben, sodass Sie die erste Ergebnisseite für Ihre Marke dominieren können.

Ein weiterer wichtiger Vorteil der Verwendung von Google Posts besteht darin, dass Sie es potenziellen Kunden erleichtern, Aktionen auf Ihrer Website durchzuführen, indem Sie einen Ein-Klick-Pfad zu einer bestimmten Seite Ihrer Website bereitstellen. Sie können Posts verwenden, um Zugriffe auf einen ausgewählten Inhalt auf Ihrer Website zu lenken.

Haben Sie schon versucht, Posts für Ihr Unternehmen einzurichten? Lassen Sie es uns unten wissen!