Postări Google - ce sunt și cum să le utilizați

Google Posts este o nouă funcție introdusă de Google, care permite companiilor să partajeze mesaje direct clienților lor, care apar în panoul local din căutarea Google și pe Google Maps.

Google Posts permite proprietarilor profilurilor Compania mea pe Google să posteze conținut direct în paginile cu rezultatele motorului de căutare. Aici voi discuta despre fundalul Postărilor, despre ce sunt acestea de fapt, despre modul în care pot fi utilizate și despre potențialele beneficii ale acestui lucru.

Istoric pe Google Posts

Deci, mai întâi, apoi, un pic de fundal pe Google Posts, astfel încât să aveți o idee despre cum s-au dezvoltat de-a lungul timpului. Google Posts a apărut pentru prima dată în ianuarie 2016 și a fost inițial utilizat numai de candidații la președinția SUA. În luna martie a aceluiași an, utilizarea acestora a fost extinsă pentru întreprinderi (dar doar pentru un număr mic de companii locale).

La scurt timp după aceea, prezentarea a fost deschisă pentru diverse alte personalități publice și lucruri precum filme, muzee, echipe sportive din SUA și Brazilia, precum și muzicieni din aceasta din urmă.

Ce sunt Google Posts?

În esență, Google Posts permite companiilor să partajeze mesaje care apar în panoul local din căutarea Google și pe Google Maps. Acestea sunt create în tabloul de bord Compania mea pe Google și apar instantaneu în rezultatele căutării pentru căutări de cuvinte cheie de marcă. Fiecare postare poate avea o lungime de până la 300 de cuvinte și include o fotografie - pot include, de asemenea, un buton de îndemn care poate fi făcut clic și un interval de date (pentru evenimente).

Postările Google apar atunci când sunt declanșate prin căutarea termenilor de marcă asociați companiei, iar până la 10 postări pot apărea într-un carusel derulant în panoul de cunoștințe pentru afacerea respectivă (consultați cele două cărți de mai jos chiar sub informațiile de contact pentru Hallam - acestea sunteți postările!):

Am constatat că a avea o singură postare pentru Hallam părea și mai eficient, deoarece mai puțină imagine este decupată de Google:

Postările pot fi, de asemenea, vizualizate în căutarea hărții de afaceri locale atunci când căutați alte cuvinte cheie, cum ar fi „agenția de marketing digital nottingham” (a se vedea mai jos rezultatul pentru Hallam):

După cum puteți vedea, postările sunt afișate destul de vizibil în rezultatele căutării și sunt cu atât mai mult pe dispozitive mobile.

Cât durează Postările Google?

Rețineți că postările expiră după o săptămână, așa că va trebui să le actualizați în continuare. Vedeți aici mai multe informații de pe Motorul de căutare.

Google a confirmat că majoritatea mesajelor Google sunt eliminate șapte zile după ce au fost publicate pentru prima dată.

Excepția de la această regulă este Postările Google care se bazează pe evenimentele viitoare. Postările Google bazate pe evenimente sunt eliminate după data evenimentului.

Cum configurez Google Posts?

Pur și simplu accesați contul Compania mea pe Google și faceți clic pe „Postări” din meniul din stânga:

Când scrieți o postare, vi se oferă mai multe opțiuni: încărcați o imagine, scrieți text (până la 300 de cuvinte) sau adăugați un titlu de eveniment (cu date și ore de început și de sfârșit). Utilizatorii pot adăuga și butoane de îndemn, inclusiv „Aflați mai multe”, „Rezervați”, „Înscrieți-vă”, „Cumpărați” sau „Obțineți ofertă”. Este foarte ușor de utilizat - așa arată:

Când creați postarea, puteți adăuga o fotografie (nu sunt acceptate gif-uri animate și videoclipuri). Se recomandă o dimensiune a pixelilor de 750 x 750, cu un minim de 344 x 344 necesar. Google decupează automat imaginea într-un pătrat și puteți muta și trage / selecta pe imagine, astfel încât să puteți alege cu ușurință ceea ce doriți să afișați. De asemenea, veți dori să luați în considerare modul în care Google decupează în continuare fotografiile pentru a apărea în rezultatele căutării - după cum puteți vedea din capturile de ecran specifice Hallam de mai sus, imaginea decupată afișată în rezultate nu este un pătrat, ci mai degrabă un peisaj - este numai atunci când utilizatorul dă clic pe Postarea pe care imaginea o arată ca un pătrat:

Google a creat câteva linii directoare și exemple utile pentru cele mai bune practici atunci când creează postări. Există, de asemenea, o politică privind conținutul postărilor la care să faceți referire.

La ce se poate folosi Google Posts?

Google a postat următoarele despre lansarea acestei funcții:

Cu 82% dintre oameni care apelează la motoarele de căutare pentru a găsi informații locale, înregistrarea dvs. Google este locul ideal pentru a prezenta ceea ce este unic în afacerea dvs. Chiar și atunci când clienții știu exact ce caută, vor totuși să cunoască afacerea și să vadă ce are de oferit. De aceea, Compania mea pe Google aduce Postări către companiile locale - o modalitate ușoară de a ajuta la atragerea de noi clienți și la construirea de relații cu clienții pe care îi aveți deja.

De exemplu, la Hallam, am putea promova ultimul nostru eveniment sau o fotografie cu un premiu recent. Le putem folosi și pentru a atrage atenția asupra mărturiilor și studiilor de caz.

Există diferite posibilități, în funcție de tipul de afacere:

• anunțuri ale companiei, cum ar fi produse noi sau premii
• evenimente viitoare
• un site de comerț electronic ar putea crea Postări pentru produse noi sau să prezinte produsele lor cele mai vândute
• un teatru local ar putea afișa spectacolele lor curente și viitoare ca Postări
• un restaurant sau un bar ar putea să împărtășească specialități zilnice sau chiar să promoveze o ofertă specială printr-o poștă, care oferă, de asemenea, clienților un mod ușor și direct de a rezerva rezervări

Cum poți urmări angajamentul cu postările tale?

• Google raportează numărul de vizualizări și clicuri pe Postarea dvs. din Compania mea pe Google (puteți vedea în Postarea de mai jos că a fost vizualizată de 239 de ori, iar butonul CTA a fost făcut clic de 7 ori)
• Puteți utiliza etichetarea URL / coduri UTM, astfel încât să puteți afla cum se interacționează utilizatorii cu site-ul dvs. web după ce dau clic pe un CTA într-o postare
• Codurile voucher pot fi, de asemenea, utilizate pentru a urmări angajamentul, mai ales dacă un cod a fost adăugat la o postare și oamenii vin în companie sau fac o achiziție online cu acel cod.

Care este dimensiunea ideală pentru imaginea Postului meu de afaceri pe Google?

Când creați Google Post, utilizați o imagine care are o dimensiune minimă de 720 pixeli lățime și 540 pixeli înălțime.

De asemenea, trebuie să luați în considerare următoarele cerințe:

• Raport de aspect 4: 3
• Format de fișier PNG, JPG sau BMP
• Dimensiune minimă a fișierului de 10 KB
• Dimensiunea maximă a fișierului de 5 MB

Care sunt avantajele potențiale ale utilizării Google Posts?

Principalul avantaj al Google Posts este că acestea reprezintă o modalitate ușoară de a obține oferte, conținut în timp util, mesaje de marketing și informații sezoniere în fața consumatorilor, dincolo de profilul standard, imagini și informații despre recenzii care apar. Acest lucru face din Google Posts un instrument promoțional foarte util.

Un avantaj esențial al utilizării serviciului Google Posts este acela că faceți mai ușor pentru clienții potențiali să finalizeze acțiuni pe site-ul dvs., oferind o cale cu un singur clic către o anumită pagină de pe site-ul dvs. Puteți utiliza Postări pentru a direcționa traficul către o bucată de conținut aleasă de pe site-ul dvs. web.

Google vă ajută în mod esențial să vă distingeți și le permite companiilor mai multă libertate în modul în care se conectează cu clienții lor. Acest lucru este valabil mai ales, deoarece Postările apar aproape instantaneu, oferind aproape un flux în timp real în rezultatele căutării pentru marca dvs.

Alte avantaje ale utilizării Google Posts ar putea fi faptul că alte companii licitează termenii dvs. marcați în Rețeaua de căutare, de exemplu. Chiar dacă cineva îți caută marca, ar putea fi ușor îndepărtat de un anunț Google sau de o altă listă din SERPS. Așadar, postarea pentru a vă extinde și mai mult prezența pentru termenii dvs. de marcă ar putea ajuta la menținerea atenției căutătorului concentrat pe site-ul dvs. și pe afacerea dvs., permițându-vă să dominați prima pagină de rezultate pentru marca dvs.

Un alt avantaj cheie al utilizării serviciului Google Posts este acela că faceți mai ușor pentru clienții potențiali să finalizeze acțiuni pe site-ul dvs., oferind o cale cu un singur clic către o anumită pagină de pe site-ul dvs. Puteți utiliza Postări pentru a direcționa traficul către o bucată de conținut aleasă de pe site-ul dvs. web.

Ați încercat deja să configurați Postări pentru afacerea dvs.? Spuneți-ne mai jos!