Google Yayınları - ne oldukları ve nasıl kullanılacağı

Google Yayınları, işletmelerin Google arama ve Google Haritalar'daki yerel panelde görünen mesajlarını doğrudan müşterileriyle paylaşmasına olanak tanıyan Google tarafından sunulan yeni bir özelliktir.

Google Gönderiler, Google My Business profillerinin sahiplerinin doğrudan arama motoru sonuç sayfalarına içerik göndermesine olanak tanır. Burada, Gönderilerin arka planını, gerçekte ne olduklarını, nasıl kullanılabileceğini ve bunu yapmanın potansiyel faydalarını tartışacağım.

Google Gönderilerinin Arka Planı

O zaman önce, zaman içinde nasıl geliştiklerine dair bir fikriniz olması için Google Gönderileri hakkında biraz bilgi edinin. Google Yayınları ilk olarak Ocak 2016'da ortaya çıktı ve başlangıçta yalnızca ABD başkan adayları tarafından kullanılıyordu. Aynı yılın Mart ayında, kullanımları işletmeler için genişletildi (ancak yalnızca az sayıda yerel şirket).

Kısa bir süre sonra, öne çıkanlar, ABD ve Brezilya'daki filmler, müzeler, spor takımları ve Brezilya'daki müzisyenler gibi çeşitli halk figürlerine ve şeylere açıldı.

Google Yayınları nedir?

Esasen Google Yayınları, işletmelerin Google aramada ve Google Haritalar'da yerel panelde görünen mesajları paylaşmasına olanak tanır. Google My Business kontrol panelinde oluşturulurlar ve markalı anahtar kelime aramalarının arama sonuçlarında anında görünürler. Her Gönderi 300 kelimeye kadar uzunlukta olabilir ve bir fotoğraf içerebilir - ayrıca tıklanabilir bir harekete geçirici mesaj düğmesi ve bir tarih aralığı (etkinlikler için) içerebilir.

Google Gönderileri, işletmeyle ilişkili marka terimleri aranarak tetiklendiğinde görünür ve o işletmeye ilişkin Bilgi panelindeki bir kaydırmalı karuselde en fazla 10 Gönderi görünebilir (Hallam iletişim bilgilerinin hemen altındaki aşağıdaki iki karta bakın - bunlar Gönderiler!):

Resmin daha az kısmı Google tarafından kırpıldığından, Hallam için yalnızca bir Gönderi'ye sahip olmanın daha da etkili göründüğünü gördük:

Gönderiler, "dijital pazarlama ajansı nottingham" gibi diğer anahtar kelimeleri ararken yerel işletme haritası bulucusunda da görüntülenebilir (aşağıdaki Hallam için sonuca bakın):

Gördüğünüz gibi, Gönderiler arama sonuçlarında oldukça belirgin bir şekilde görüntüleniyor ve mobil cihazlarda daha da fazla.

Google Yayınları ne kadar sürer?

Gönderilerin süresinin bir hafta sonra dolacağını ve bu nedenle onları güncellemeye devam etmeniz gerekeceğini unutmayın. Burada Search Engine Land'den daha fazla bilgi görün.

Google, çoğu Google Yayınının ilk yayınlandıktan yedi gün sonra kaldırıldığını onayladı.

Bu kuralın istisnası, yaklaşan etkinliklere dayanan Google Gönderileridir. Etkinliğe dayalı Google Gönderileri, etkinlik tarihinden sonra kaldırılır.

Google Posts'u nasıl kurarım?

Google My Business hesabınıza erişmeniz ve sol taraftaki menüden "Gönderiler"i tıklamanız yeterlidir:

Bir gönderi yazarken size birkaç seçenek sunulur: bir resim yükleyin, metin yazın (300 kelimeye kadar) veya bir etkinlik başlığı ekleyin (başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​ve saatleri ile). Kullanıcılar ayrıca "Daha fazla bilgi", "Rezerve et", "Kaydol", "Satın al" veya "Teklif al" gibi harekete geçirici mesaj düğmeleri ekleyebilir. Kullanımı gerçekten çok kolay – şuna benziyor:

Gönderiyi oluştururken bir fotoğraf ekleyebilirsiniz (hareketli gifler ve videolar desteklenmez). Minimum 344 x 344 gerekli olan 750 x 750 piksel boyutu önerilir. Google, resmi bir kareye otomatik olarak keser ve ne göstermek istediğinizi kolayca seçebilmeniz için resim üzerinde hareket edebilir ve sürükleyebilir/seçebilirsiniz. Ayrıca, Google'ın fotoğrafları arama sonuçlarında görünecek şekilde nasıl daha fazla kırptığını da düşünmek isteyeceksiniz – yukarıdaki Hallam'a özel ekran görüntülerinden de görebileceğiniz gibi, sonuçlarda gösterilen kırpılmış resim bir kare değil, bir manzaradır. yalnızca kullanıcı resmin kare olarak gösterdiği Gönderiyi tıkladığında:

Google, gönderi oluştururken en iyi uygulamalar için bazı kullanışlı yönergeler ve örnekler oluşturmuştur. Ayrıca başvurulacak bir yayın içerik politikası vardır.

Google Yayınları ne için kullanılabilir?

Google, bu özelliğin kullanıma sunulmasıyla ilgili olarak şunları yayınladı:

Kullanıcıların %82'si yerel bilgileri bulmak için arama motorlarına başvurduğundan, Google girişiniz işletmenizle ilgili benzersiz olanı sergilemek için ideal yerdir. Müşteriler tam olarak ne aradıklarını bilseler bile, yine de işletmeyi tanımak ve neler sunabileceğini görmek isterler. Bu nedenle Google My Business, yeni müşteriler çekmenize ve halihazırda sahip olduğunuz müşterilerle ilişkiler kurmanıza yardımcı olmanın kolay bir yolu olan Yayınları yerel işletmelere getiriyor.

Örneğin Hallam'da en son etkinliğimizi veya yakın zamanda kazanılan bir ödül fotoğrafını tanıtabiliriz. Bunları ayrıca referanslara ve vaka incelemelerine dikkat çekmek için kullanabiliriz.

İşletmenizin türüne bağlı olarak çeşitli olasılıklar vardır:

• yeni ürünler veya ödül kazanma gibi şirket duyuruları
• yaklaşan etkinlikler
• bir e-ticaret sitesi yeni ürünler için Gönderiler oluşturabilir veya en çok satan ürünlerini sergileyebilir
• yerel bir tiyatro mevcut ve gelecek şovlarını Gönderiler olarak görüntüleyebilir
• bir restoran veya bar, günlük spesiyalleri paylaşabilir veya hatta bir Posta aracılığıyla özel bir teklifi tanıtabilir, bu da müşterilere rezervasyon yaptırmaları için kolay ve doğrudan bir yol sağlar

Gönderilerinizle etkileşimi nasıl takip edebilirsiniz?

• Google, Google My Business'ta Gönderinizin görüntülenme ve tıklama sayısını raporlar (aşağıdaki Gönderide 239 kez görüntülendiğini ve CTA düğmesinin 7 kez tıklandığını görebilirsiniz)
• URL etiketleme/UTM kodlarını kullanabilirsiniz, böylece kullanıcıların bir Gönderideki CTA'yı tıkladıktan sonra web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlayabilirsiniz.
• Kupon kodları, özellikle bir gönderiye bir kod eklendiğinde ve insanlar işletmeye girdiğinde veya bu kodla çevrimiçi alışveriş yaptığında etkileşimi izlemek için de kullanılabilir.

İdeal Google My Business Post görsel boyutları nedir?

Google Post'unuzu oluştururken, minimum 720 piksel genişliğinde ve 540 piksel yüksekliğinde bir resim kullanın.

Ayrıca aşağıdaki gereksinimleri de göz önünde bulundurmanız gerekir:

• 4:3 en boy oranı
• PNG, JPG veya BMP dosya formatı
• Minimum dosya boyutu 10KB
• Maksimum dosya boyutu 5MB

Google Yayınları kullanmanın potansiyel faydaları nelerdir?

Google Yayınları'nın ana avantajı, görünen standart profil, resimler ve inceleme bilgilerinin ötesinde teklifler, zamanında içerik, pazarlama mesajları ve sezonluk bilgiler almanın kolay bir yolu olmasıdır. Bu, Google Yayınlarını çok kullanışlı bir tanıtım aracı yapar.

Google Yayınları kullanmanın önemli bir yararı, sitenizdeki belirli bir sayfaya tek tıklamayla giden bir yol sağlayarak potansiyel müşterilerin sitenizdeki işlemleri tamamlamasını kolaylaştırmanızdır. Web sitenizdeki belirli bir içeriğe trafik çekmek için Gönderileri kullanabilirsiniz.

Google, esasen öne çıkmanıza yardımcı oluyor ve işletmelere müşterileriyle nasıl bağlantı kuracakları konusunda daha fazla özgürlük sağlıyor. Bu, Gönderilerin hemen hemen anında göründüğü ve markanız için arama sonuçlarına neredeyse gerçek zamanlı bir besleme sağladığı için özellikle doğrudur.

Google Yayınları kullanmanın diğer yararları, örneğin, diğer şirketlerin Arama Ağı'nda markalı terimleriniz için teklif vermesi olabilir. Birisi markanızı arasa bile, bir Google reklamı veya SERPS'deki başka bir liste tarafından kolayca çekilebilir. Bu nedenle, markalı terimleriniz için varlığınızı daha da genişletmek için Gönderilere sahip olmak, arama yapan kişinin dikkatini web sitenize ve işletmenize odaklamanıza yardımcı olabilir ve markanızın ilk sonuç sayfasına hakim olmanıza olanak tanır.

Google Yayınları kullanmanın bir diğer önemli yararı, sitenizdeki belirli bir sayfaya tek tıklamayla giden bir yol sağlayarak potansiyel müşterilerin sitenizdeki işlemleri tamamlamasını kolaylaştırmanızdır. Web sitenizdeki belirli bir içeriğe trafik çekmek için Gönderileri kullanabilirsiniz.

Henüz işletmeniz için Gönderiler oluşturmayı denediniz mi? Aşağıda bize bildirin!