5 taktyk budowania łączy dla klientów korporacyjnych

Charakterystyczne czynniki w kampaniach linków dla firm z listy Fortune 500 to:

• Hiperkonkurencyjne rynki
• Ugruntowane, dobrze znane marki
• Sam rozmiar stron internetowych
• Zakres projektów – przedsiębiorstwa korporacyjne wymagają długofalowych rozwiązań
• Hierarchia korporacyjna i biurokracja
• Zróżnicowany zestaw bieżących strategii marketingowych
• Duży budżet, zaplanowany z dużym wyprzedzeniem

Oczywiście każda kampania linków jest inna i wymaga dostosowanej strategii. Ale ogólnie istnieją konkretne taktyki pozyskiwania linków, które sprawdzają się szczególnie dobrze w przypadku dużych marek.

Tak więc, biorąc pod uwagę wszystkie te czynniki, jak zbudować łącza dla klientów korporacyjnych, które przesuną igłę? Oto pięć taktyk szczególnie skutecznych dla klientów korporacyjnych:

1. Monitorowanie wzmianek
2. 404 Odzyskiwanie linków
3. Promocja treści
4. Zaangażowanie społeczności
5. Analiza konkurencji.

Wyjaśnię, dlaczego każda z tych pięciu taktyk jest skuteczna dla firm na poziomie przedsiębiorstwa.

1. Monitorowanie wzmianek

Jednym z najskuteczniejszych sposobów zdobywania linków dla dużych marek jest monitorowanie wzmianek w sieci.

Ponieważ duże korporacje stworzyły marki, istnieją zwiększone możliwości linkowania. O znanych markach mówi się po prostu więcej w Internecie, ponieważ zbudowały one świadomość marki, co prowadzi do większej liczby wzmianek, a tym samym większych możliwości linkowania.

Znalezienie wzmianek to tylko połowa równania pozyskiwania linków. Aby skutecznie zabezpieczyć linki, potrzebujesz wysokiej jakości zasięgu. Każda sytuacja będzie wymagała innego, spersonalizowanego kontaktu – pamiętaj tylko, aby być uprzejmym i budować pozytywne relacje, a jest szansa, że ​​otrzymasz świetne linki.

Istnieje kilka różnych opcji, jeśli chodzi o narzędzia do lokalizowania wzmianek.

Moje ulubione płatne narzędzia to Mention i Fresh Web Explorer (od Moz).

Alerty Google to świetna bezpłatna opcja. Jednak Alerty Google ominą dużą część wzmianek, więc warto zainwestować w płatne narzędzie, aby wszystko wyłapać.

Wzmianki markowe wydają się być najbardziej owocne pod względem pozyskiwania linków, ponieważ witryna wymieniła już klienta z nazwy, więc link jest znacznie bardziej trafny, ale nie ma powodu, aby ograniczać monitorowanie wzmianek tylko do haseł związanych z marką. Istnieją również terminy niemarkowe, które mogą powodować wzmianki prowadzące do linków. Potencjalne wzmianki niemarkowe obejmują:

• Wybitni pracownicy
• Produkty/usługi specyficzne dla firmy
• Programy korporacyjne lub charytatywne
• Termin ściśle związany z marką.

Obrazy mogą być równie przydatne w akwizycji linków. Jak wspomniano, wszędzie tam, gdzie w sieci używane są zastrzeżone obrazy klienta, stwarzają możliwości tworzenia linków. Cytowanie linków do cytowania źródła obrazu jest przyjętą praktyką, a uprzejma prośba to często wszystko, co jest potrzebne do zabezpieczenia linku.

Świetne narzędzia do znajdowania, gdzie Twoje obrazy są używane w sieci:

• TinEye
• Poszukiwacz obrazów
• Wyszukiwarka grafiki Google.

Wszystkie trzy narzędzia są bezpłatne i możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak każde z nich działa tutaj.

Różne rodzaje obrazów, które warto monitorować w celu zabezpieczenia linków:

• Logotypy – nowe i stare
• Budynki korporacyjne
• Strzały w głowę pracowników
• Imprezy firmowe
• Markowe produkty
• Itp.

Monitorowanie wzmianek i obrazów może być bardzo skuteczne w przypadku pozyskiwania linków do przedsiębiorstw, ponieważ duże marki są często wymieniane w Internecie.

2. 404 Odzyskiwanie linków

Inną świetną taktyką zarabiania linków do dużych firm jest odzyskiwanie linków 404.

Duże witryny na poziomie korporacyjnym to zazwyczaj starsze, ugruntowane witryny, które ewoluowały, aby być na bieżąco z trendami internetowymi. Ponieważ te witryny istnieją już od dłuższego czasu, są duże szanse, że zawierają linki prowadzące do stron, które już nie istnieją, co powoduje błąd 404.

Błędy 404 na miejscu oferują doskonałe perspektywy na linki, a także możliwości budowania relacji. Znajdując linki wskazujące na błędy 404, znajdziesz zmarnowany kapitał linków w swojej witrynie. Po prostu skontaktuj się ze stroną, która linkuje i skieruj ją do właściwego, funkcjonalnego adresu URL, przywracając w ten sposób właściwy przepływ linków. Ten proces – często nazywany odzyskiwaniem linków – może prowadzić do nowych linków i pozytywnych relacji z webmasterami poprzez naprawienie linku w ich witrynie.

Oczywiście warto również zauważyć, że samo utworzenie przekierowania 301 do działającego adresu URL może być łatwiejsze w sytuacjach, w których może być trudno skontaktować się ze stroną, na której znajduje się link.

Niektóre z najlepszych narzędzi do wyszukiwania błędów 404 to:

• Otwórz Eksplorator Witryny
• Przekaż nas w górę
• krzycząca żaba
• Głębokie indeksowanie
• OnCrawl

Sprawdź ten wspaniały samouczek Cory Collins, aby dowiedzieć się więcej o odzyskiwaniu linków 404. W szczególności Beam Us Up jest fajny, ponieważ jest darmowy, a Nicholas Chimonas napisał ten samouczek, aby dowiedzieć się, jak korzystać z tego narzędzia.

3. Promocja treści

Promocja treści powinna być podstawą każdej kampanii linków, ale jest szczególnie skuteczna w przypadku dużych klientów korporacyjnych.

Dzieje się tak, ponieważ klienci korporacyjni zazwyczaj mają budżet na inwestycje w treści, a tym samym mają inicjatywę content marketingową lub wcześniej zainwestowali w tworzenie atrakcyjnych treści dla swoich odbiorców.

Na przykład klienci korporacyjni często mają w ramach strategii treści:

• Tworzenie zasobów odbiorców
• Regularne posty i artykuły na blogu
• Poszczególne miejsca/posty gości
• Regularne kolumny na stronach branżowych
• Infografika/tworzenie obrazu
• Treści wideo
• Itp.

Tworzenie treści ich wartości odbiorców naturalnie wygeneruje możliwości linkowania, co sprawia, że ​​ważne jest, aby zintegrować się z innymi działaniami marketingowymi jako SEO. Marketing treści i budowanie linków mają synergiczny związek i powinny iść w parze. Jak powiedział mój szef Jon Ball: „Content marketing bez marketingu to tylko treść”, a budowanie linków powinno być właśnie tym marketingiem.

Twórcy linków powinni być zaangażowani w strategię treści, a nie tylko w promocję. Z pewnością można promować treści dla linków po ich utworzeniu, ale znacznie łatwiej jest zdobywać linki, jeśli SEO kieruje procesem tworzenia pomysłów, zapewniając wgląd w takie aspekty, jak:

• Zainteresowania i bolączki odbiorców
• Ważne i popularne tematy niszowe
• Przeszłe udane treści
• Potencjalne linki do stron internetowych
• Luki w treści
• Itp.

Skuteczne pozyskiwanie linków korporacyjnych powinno integrować się i komunikować z innymi działaniami marketingowymi, ale najbardziej wydajna, bezproblemowa kampania linków będzie zawierała treści stworzone z myślą o linkach.

4. Zaangażowanie społeczności

Zaangażowanie społeczności to kolejna świetna metoda zabezpieczania linków dla klientów dużych marek.

Jeśli chodzi o społeczności, firmy na poziomie korporacyjnym zwykle mają wiele żelazek w ogniu. Aby utrzymać znaczącą pozycję na rynku, duże marki muszą nieustannie pracować, aby utrzymać się przed ogromną publicznością.

Istnieje wiele różnych wydarzeń społecznościowych, w które będą naturalnie zaangażowani klienci korporacyjni, które można wykorzystać do uzyskania linków. Oto kilka najlepszych przykładów:

• Związki partnerskie
• Wspomnienia
• Sponsoring
• Wywiady
• Wydarzenia
• Organizacje charytatywne
• Stypendia
• Obławy branżowe
• HARO
• Konkursy/prezenty
• Itp.

Istnieje mnóstwo możliwości tworzenia linków w istniejących strategiach zaangażowania społeczności, które już wdrażają firmy korporacyjne, więc podejście do tych działań z nastawieniem na link może napędzać kampanię SEO. Jest to kluczowa różnica między wzmiankami a zaangażowaniem społeczności, ponieważ wzmianki już się zdarzały, a linki są zdobywane później. Ale dzięki taktyce zaangażowania społeczności, twórcy linków mogą współpracować z działami, które je wykonują, gdy strategie są realizowane.

Wykorzystanie tych możliwości linków zapewnia wartość dodaną do istniejących inicjatyw i wspiera ważne kontakty ze społecznościami. Co więcej, te linki oferują więcej niż tylko wartość SEO, ponieważ wspierają budowanie marki i reputacji.

5. Analiza konkurencji

Monitorowanie konkurencji jest zawsze dobrym pomysłem, ale analiza konkurencji jest szczególnie przydatna w przypadku budowania linków w przedsiębiorstwie.

Duże korporacje działają na bardzo konkurencyjnych rynkach, więc analiza konkurencji jest istotnym elementem udanej kampanii linków korporacyjnych. Skuteczna analiza konkurencji obejmie wiele strategii omówionych wcześniej w tym poście, ale w odniesieniu do konkurentów klienta.

Na przykład, tak jak klient wspomina o możliwościach linkowania, tak samo wzmianki o konkurentach. Ponieważ konkurenci mają podobną publiczność do klienta, monitorowanie wzmianek o konkurentach ujawni odpowiednie perspektywy linków dla twojego projektu linków, a to samo dotyczy wyszukiwania obrazów.

Znalezienie 404 stron w witrynach konkurencji może również stanowić okazję do uzyskania linków. Proces jest zasadniczo taki sam, jak odzyskiwanie linków w witrynie klienta, z wyjątkiem tego, że podczas docierania sugerujesz zastąpienie strony 404 konkurenta podobną stroną w witrynie klienta.

Przy łączeniu wstecznym z konkurencją warto również przyjrzeć się ich najskuteczniejszym stronom.

(Zrzut ekranu raportu Majestic z najczęściej linkowanych stron Page One Power)

Analiza, które typy stron są popularne i dlaczego, może pomóc w ukierunkowaniu strategii promocji treści. Korzystanie z techniki drapaczy chmur Briana Deana zapewni wspaniałe możliwości tworzenia linków, które mogą pomóc przedsiębiorstwu wyprzedzić konkurencję w wyszukiwaniu.

Co ważniejsze, analiza konkurencji może pomóc w prowadzeniu własnej strategii linków. Będziesz mógł zobaczyć, co sprawdziło się w branży dla konkurencji, a co zawiodło. Dzięki temu uzyskasz kluczowy wgląd w środowisko linkowania w branży, wpływowe witryny, które warto rozważyć, i nie tylko. Analiza konkurencji jest kluczowym elementem każdego badania kampanii i powinna być wykorzystywana do określenia strategii kampanii.