MozCon 2018: Birinci Sayfa Güç Özeti

Yayınlanan: 2021-10-08

Merhaba, Linkarati okuyucuları! Başka bir Page One Power özeti için tekrar geri döndüm - bu sefer MozCon 2018 için!

Bu, Page One Power ekibinin üçüncü MozCon'u ve benim ilk ticari fuarımdı. Bu harika etkinliğe katılmaktan heyecan duydum ve bu fırsat için çok minnettarım! Cory Collins ve ben bir ekip olarak gösteriye katıldık ve bana ipleri göstermek için bir MozCon gazisi olmasını takdir ettim.

Kısaca bir kenara — Page One Power için bir yılı aşkın süredir çalışıyorum ve şirketin çalışanlarını nasıl tanıdığı ve onlara nasıl yatırım yaptığı konusunda her zaman etkilendim. Sağlıklı ve üretken bir işyeri kültürünü nasıl işe alıp teşvik ettiğimize dair felsefemizi tartıştık , ancak bu felsefeleri Page One Power kadar çok içsel büyüme ve ilerleme sağlayacak şekilde yürütmek için çalıştığım çok az şirket var.

Liderlik, burada çalışan insanlara yatırım yaptığımızda işimizin gerçekten geliştiğini uzun zamandır kabul ediyor ve işe geri dönüp gösteriden öğrendiklerimi eyleme geçirmeye başlamak için çok heyecanlıyım!

Gösteriye!

MozCon 2018 Özeti

MozCon, SEO konferansları söz konusu olduğunda, düşünce lideri konuşmacıları ve ileri görüşlü merceği ile dikkat çeken bir endüstri sevgilisidir. Bu yılki konferans 9-11 Temmuz tarihleri ​​arasında gerçekleşti ve her gün 8 ila 10 konuşmacı yer aldı.

 Konuşmacılar, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi konuyu ele aldı:

  • Teknik SEO
  • Yerel SEO
  • Sesli arama
  • Mobil öncelikli
  • İçerik pazarlama
  • Müşteri araştırması
  • müşteri ilişkileri

(Beni etkileyen bir şey: 27 konuşmacıdan 16'sı kadındı!)

Sen konuşmaların tüm özetleri için bu yılki resmi MozCon zamanlamasını keşfedebilirsiniz ve her konuşmacının yuvasının Sağ üstteki bağlantıyı tıklayarak ilgilendiğiniz sunumlar için slayt deste herhangi indirebilirsiniz.

Rich Tatum ( @RichTatum ) ayrıca gerçekten mükemmel, son derece kapsamlı bazılarını paylaşacak kadar harikaydı   yıl sunumlarından notlar . Herhangi bir konuşmacının sunumunu merak ediyorsanız, mevcut slayt destelerinin yanı sıra bunları da kontrol etmenizi kesinlikle tavsiye ederim.

Beğendiğim birçok sunum olmasına rağmen, kronolojik sırayla başlayarak favorilerimden bazılarını özetlemeye karar verdim:

1. Gün: MozCon 2018 Özeti

1.gün

Jono Alderson: SEO'nun Demokratikleşmesi

Yoast'tan Jono Alderson, gösteriyi 1. Günde SEO endüstrisinin olgunluğu ve bir sonraki adımımız hakkında bir tartışma ile açtı.

SEO'yu diğer pazarlama disiplinlerine entegre ederken karşılaştığımız bazı zorlukların altını çizerek, teknik SEO'nun mevcut durumunu ve çoğu işletme ve kuruluşta oynadığı rolü tartışarak başladı.

Daha sonra, WordPress'i tam bir site özelleştiricisi yapmanın ilk adımı olan yeni bir düzenleme ortamı olan Gutenberg adlı WordPress güncellemesi de dahil olmak üzere sektöre gelen bazı değişiklikleri açıkladı. Andrew Dennis, Google'da Webspam Raporu 2017 onun hızlı bir şekilde görmek belirtildiği gibi, Google mücadele spam popüler CMS sağlayıcıları ile çalışan ve kalitesini artırmak ve bu hamlenin bir parçası gibi görünüyor edilmiştir.

Tüm bu açıklamalar bizi, SEO çalışanlarını SEO çalışmasına yönelik daha bütünsel bir zihniyet almaya teşvik etmek ve semptomlarını tedavi etmek yerine yaygın SEO sorunlarının temel nedenlerini ele almaya teşvik etmek olan konuşmasının ana amacına götürüyor. Birçok SEO uzmanının çalışmalarını müşteriler için yapılandırmak için kullandığı “kampanya modelini” eleştirdi ve daha uzun vadeli çözümler için tartıştı.

 Ayrıca SEO'ları açık kaynağa yatırım yapmaya ve Gutenberg gibi aramanın geleceğini etkileyen değişikliklere dahil olmak söz konusu olduğunda liderlik etmeye teşvik etti. Endüstrinin daha az rekabetçi ve daha işbirlikçi bir durumunun hepimizi ileriye taşıyacağını ve gerçek optimizasyonu gerçekten elde etmemize yardımcı olacağını savundu.

Jono, konuşmasının ardından sahne arkasında ağ kurmak ve yeni arkadaşlar edinmek için harika zaman geçirdiğini de paylaştı. Genel olarak, ilk güne harika bir başlangıç ​​oldu!

Taylor Coil: "Blog", 2018 İçerik Stratejimiz İçin Neden Yanlış Bir Adlandırılıyor?

1. gün için bir sonraki vurgum, Taylor Coil'in içerik stratejisi hakkındaki sunumudur - kesinlikle burada Page One Power'daki rolümle alakalı bir konu! Taylor, seyahat malzemeleri perakendecisi Tortuga'da Pazarlama Direktörüdür.

Taylor, konu içerik olduğunda müşteri odaklı pazarlamanın değerini açıkladı ve amacı anlamanın sonuçları yönlendiren içerik oluşturmaya nasıl daha iyi rehberlik edebileceğini vurgulamak için farklı stratejileri karşılaştırdı.

 Bunu bir sorun sunarak çerçeveledi: Genellikle, müşterilerin bir markanın bloguna veya içeriğine herhangi bir bağlılığı yoktur ve gerçekten en çok problem çözme ile ilgilenirler. Markalı içeriği barındırmak için geleneksel bir "blog"a güvenmenin başarıyı sınırlayabileceğini tartıştı ve markanızın içeriğini kaynak kitaplıkları olarak düşünmenin hedef kitlenizin amacına hizmet eden içerik oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini açıkladı.

Ayrıca Janessa Lantz'ın içerik pazarlama odaklı sunumların çoğunda ortak bir tema olan içerik kalitesini nicelikten çok vurgulayan içerik stratejisi için halter modeline de atıfta bulundu . Taylor daha sonra sonuçları tartışarak kapattı ve Tortuga için içerik pazarlama çalışmasında bu stratejileri nasıl kullandığına dair örnekler gösterdi.

Uygulama Örneği - Taylor Coil, MozCon2018

Kaynak: Taylor Coil, MozCon 2018

Stephanie Briggs: Aramaya Dayalı İçerik Stratejisi

Stephanie Briggs, Portland merkezli bir dijital pazarlama danışmanlığı firması olan Briggsby'nin arkasındaki iki kişilik ekibin bir parçası. Stephanie'nin sunumu bence 1. Günün en önemli olayıydı!

İçerik stratejisini bilgilendirmek için veriye dayalı bir yaklaşım kullanma konusundaki tartışması kesinlikle eyleme geçirilebilir içgörülerle doluydu. Müşterileri için gerçekleştirdiği rekabetçi araştırma ve analizleri geliştirmek için kullandığı bazı tekniklere iyi bir göz attı - harika bir örnek için buraya bir göz atın:

Taylor gibi Stephanie de içerik stratejisi söz konusu olduğunda niyetin değerini açıkladı, ancak içerik biçimlendirme ve bunun sıralamaları nasıl etkileyebileceği konusundaki keşiflerinden bazılarını paylaşarak bir adım daha ileri götürdü. Giderek, içeriğin sıralama için yalnızca "kaliteye" dayanamayacağını, aynı zamanda amacı da ele alması gerektiğini vurguladı ve Google artık bir içerik parçasının arama yapanın amacına uygun olup olmadığını yorumlamak için formatı kullanıyor. Örneğin, belirli arama sorguları için:

10x içerik, bir liste olmadığı sürece sıralamaya girmez. - Stephanie Briggs, MozCon 2018

Kaynak: Stephanie Briggs, MozCon 2018

Google'ın içeriği arama amacına göre nasıl yorumladığına ve dizine eklediğine göre belirli türdeki sorguları ele alan içerik oluşturmaya yönelik ipuçları ve şablonlar paylaştı.

Ayrıca amaç için optimize etme fırsatlarını bulmanın yollarını vurguladı:

  • 2015-2016'dan bu yana sıralamaları nerede kaybettiğinizi belirleyin
  • İçeriğinizde öne çıkan snippet'in eksik olduğu SERP'leri belirleyin
  • Google'ın otorite yerine niyeti tercih ettiğini, ancak her ikisine de sahip olmanın en iyisi olduğunu akılda tutarak, düşük kaliteli sitelerin neden kendinizinkini geride bıraktığını sorgulayın.

Bir içerik pazarlama rolünde çalışıyorsanız, onun slaytlarına buradan göz atmanızı şiddetle tavsiye ederim! Bunları inceledikten sonra, kendi içeriğinizin biçimini ve kalitesini yeniden değerlendirmek ve içeriğin gerçekten optimize edilip edilmediği konusunda kendinize yeni sorular sormak isteyeceğinize söz veriyorum.

İlk günün sunumlarından sonra, Cory ve ben akşam yemeği yemek için iyi bir yer aradık (ve Pazartesi günleri bile Seattle'ın şehir merkezindeki yemek ortamının meşgul olduğunu keşfettik - biz Boiseanlar için bir hız değişikliği!). Daha sonra, Blok 41'de Page One Power ekibinin en sevdiği eğlencelerinden biri olan cornhole'un yer aldığı bir parti olan gecenin ağ oluşturma etkinliğine gittik!

Harika bir gecenin ardından, sunumların ertesi gününe geçtik.

2. Gün: MozCon 2018 Özeti

2. gün

Alexis Sanders: SEO Cyborg

Alexis, performans pazarlama ajansı Merkle'de SEO Hesap Yöneticisidir. Hem yaratıcı hem de teknik SEO girişimlerini bireysel düzeyde entegre etme zorluğuna değinerek başladı ve “SEO cyborg” olarak tanımladığı her ikisini de yapabilen bir ekip kavramını tanımladı.

SEO Cyborg - Alexis Sanders, MozCon 2018

Kaynak: Alexis Sanders, MozCon 2018

Geleneksel SEO'nun rolünün kapsamının "normal insan sınırlamalarının" ötesine geçtiği bu tema, bu yılki konferans boyunca yaygındı ve birkaç sunum yapan kişi bunun neden böyle olduğunu ve bu konuda ne yapabileceğimizi araştırdı. onların sunumları.

Alexis ayrıca daha incelikli bir bilgi alma anlayışının teknik ve içerik odaklı SEO'nun daha iyi entegrasyonuna nasıl yol açabileceğini tartıştı. Bilgilerin Google tarafından dizine eklenmesiyle ilgili bazı önyargıları veya eğilimleri açıkladı:

Daha büyük, daha yetkili siteler biraz farklı muamele görür. - Alexis Sanders, MozCon 2018

Kaynak: Alexis Sanders, MozCon 2018

Ve bir web sitesinin başarısında teknik SEO'nun önemini açıkladı, önemli teknik SEO unsurları hakkında ipuçları paylaştı ve bir web sitesinin bilgi mimarisini düzenledi. Alexis ayrıca tüketici içgörülerinin teknik SEO değerlendirmelerini nasıl etkilemesi gerektiğini vurguladı. Sitenizin teknik optimizasyonu ve bunların performansı nasıl etkileyebileceği hakkında bazı sorularınız varsa, onun slaytlarına göz atmanızı öneririm .

Alexis'in optimizasyonun hem teknik hem de insan unsurlarını ele alan çift taraflı yaklaşımı, arama için nasıl optimize edileceğine dair dengeli bir bakış açısı sağladı.

Alexis de onun birçok MozCon hakkında yararlı tweet'leri kendi topladı ve diğerlerinden olanlar o Aracı'sı üzerinden bu görevde, zevk - görüşmelerin bazı büyük tweet ölçekli özetleri için bir göz atın!

Justine Jordan: Başkalarına E-posta Gönder: İnsan Odaklı E-posta Pazarlamasının Altın Kuralları

Justine, Litmus'ta Pazarlama Başkan Yardımcısı ve e-posta pazarlama yazılımı şirketidir. Justine'in konuşması SEO odaklı olmasa da yine de harikaydı.

Çok sayıda pazarlama e-postası gönderen biri olarak, bu eyleme dönüştürülebilir konuşmanın bilgi alma modelleri, anlamsal belirginlik ve gelişmiş veri yorumlamadan daha basit kavramlara değinmesine rağmen, eve getirebileceğim ve günlük hayatımda kolayca uygulayabileceğim birçok çıkarım sağladığını hissettim. İş. Özellikle benim gibi bir organizasyondaki rolünüz uygulamaya odaklandığında, bazen düşüncelerimiz ve süreçlerimizdeki basit değişikliklerin büyük bir etkisi olabileceğini unutmak kolaydır!

Justine, insanların istedikleri ile pazarlamacıların e-postalar aracılığıyla ulaşmayı umdukları şey arasında doğru dengenin nasıl kurulacağından bahsetti. E-posta yoluyla etkili pazarlamada karşılaştığımız sorunlara katkıda bulunan bazı sorunları açıkladı ve e-posta pazarlamasında bu sorunları ele alan 6 farklı eğilimi vurguladı.

En İyi E-posta Pazarlama Trendleri ve Öncelikleri - Justine Jordan, MozCon 2018

Kaynak: Justine Jordan, MozCon 2018

Heather Physioc: Bürokrasi Araç Setiniz: Güven Nasıl Kazanılır ve Arama Çalışmanızı Nasıl Gerçekleştirebilirsiniz?

Justine'i, VML ajansında Heather Physioc Organik Arama ve Performans İçeriği Direktörü izledi. SEO çalışması için müşterilerden katılım almanın zorluklarının nasıl üstesinden gelineceğini tartıştı.

SEO'lar arasında ortak bir sorundan şikayet ederek başladı: web sitesi çalışması ve müşteri tarafından asla uygulanmayan SEO önerileri. Bu barikat için en sık belirtilen nedenlerden bazılarının şunlar olduğunu vurguladı:

  • Müşteriler sınırlı bir arama anlayışına sahiptir
  • Geliştiriciler için teknik kaynak sınırlamaları
  • bütçe eksikliği
  • Bürokratik bürokrasi ve yavaş onaylar

Ardından, SEO'yu anlamak açısından her müşteriye bulundukları yere yaklaşmak da dahil olmak üzere, uygulamanın önündeki engellerin üstesinden gelmek için çeşitli teknikler sağladı. Müşterinin SEO'nun birçok unsurunu ele alan arama anlayışını değerlendirmek için bir model sağladı.

Arama Yetenekleri Olgunluk Modeli - Heather Physioc, MozCon 2018

Kaynak: Heather Physioc, MozCon 2018

Heather ayrıca bir organizasyonda doğru kişiyle konuşmanın önemine değinerek, hedef kitleyi karar vericilerle SEO çalışmasının sonuçları hakkında konuşmaya ve bu çalışma hakkında hemen konuşmaya teşvik etti. Bir diğer harika ipucu, bir müşterinin işi hakkında daha geniş bir bakış açısı aramak ve sizin değil, müşterinin hedeflerine hitap eden SEO projelerine öncelik vermekti.

Heather, her müşteri için harika planlar oluşturmak için bazı ipuçları verdi:

  • Basitleştirilmiş bir süreç sağlayın
  • Kavram kanıtı olarak vaka çalışmalarından yararlanın
  • Her yatırımın fırsat maliyetini değerlendirin
  • Tahmin Yatırım Getirisi (Korkutucu olması gerekmez!)
  • Eylemsizliğin maliyetini göster

Ve müşterilerle başarıya ulaşmak için sebat ve işbirliğini teşvik etti.

Bir müşterinin organizasyonundaki SEO durumunu değerlendirmek için kullanabileceğiniz kaynaklara da bağlantı verdiği, slaytlarına veya sunumunun blog versiyonuna buradan göz atın . Bu değerlendirme, müşteri ilişkilerine rehberlik edebilir ve ilişki içinde nasıl iletişim kuracağınızı anlamanıza yardımcı olabilir.

Wil Reynolds: Daha Büyük Veriler Daha Büyük Araçlar Gerektirir: BI Daha Güçlü Hikayeler Anlatmanıza Nasıl Yardımcı Oluyor?

Seer Interactive'in Kurucusu ve Strateji Direktörü Wil Reynolds, 2. günü arama endüstrisindeki ve aslında bir bütün olarak pazarlama endüstrisindeki başka bir ortak sorunu ele alan bir sunumla kapattı - genellikle elimizde bildiğimizden daha fazla veri var ne yapmalı. Wil, kendisi ve Seer'deki ekibin, SEO stratejisini bilgilendiren içgörüleri bulmak için tüm verileri karıştırmak için kullandıkları teknikleri tartıştı.

Wil, temel raporlamanın ötesine geçmek ve öngörüler sunmak için Power BI'ı ve çeşitli gelişmiş veri analizi tekniklerini kullanma yöntemlerinin altını çizdi . Ekibin, SEO'ların ve dijital pazarlamacıların müşterilerimize sunduğu anahtar kelime araştırması, rekabet analizi, en iyi uygulamalar konusunda rehberlik gibi hizmetlere geleneksel olarak yaklaşma yöntemlerimizi geliştirmek için nasıl çalıştığını paylaştı.

İşte Wil'in derse gelmeden önce hepimizin tamamlamasını beklediği ödevin bağlantısı ve Power BI'ı kullanmaya başlamanıza yardımcı olabilecek bazı ek kaynaklar.

Wil ve Seer'deki ekibin neler yaptığını kesinlikle kontrol etmek isteyeceksiniz - sunumu, endüstri büyümeye devam ettikçe daha fazlasını göreceğimizi umduğum şeyden çok şey bahsetti. Diğer sunucu Meredith Oliver, Wil'in sunumunun kabulü üzerine şu düşünceyi sundu:

Sakin bir geceden ve Seattle şehir merkezindeki Wild Ginger'da son günden önce yeniden şarj olmak için harika bir yemek yedikten sonra 3. güne başladık.

3. Gün: MozCon 2018 Özeti

3 gün

Britney Muller: SEO'lar için Makine Öğrenimi

Bizi 3. güne getiren Britney, MozCon katılımcılarının çoğunun hemfikir olacağını düşündüğüm şeyi, gösterinin en eğlenceli ve sevimli konuşmalarından biri olarak sundu. Britney, Moz'da Kıdemli SEO Bilimcisi, sonsuz meraklı, popüler bir konferans konuşmacısıdır ve aynı zamanda Cuma Günleri Beyaz Tahtası ile tanınır .

Makine öğrenimi ve SEO uygulamaları hakkındaki tartışması, bu teknolojinin yetenekleri hakkında bilgi edinmenin eğlenceli ve heyecan verici bir yoluydu. Britney, gerçek SEO sorunlarına uygulayabileceğimiz bazı yolları vurgulayarak bu teknolojiyi erişilebilir kılmak için harika bir iş çıkardı - örneğin meta açıklamalar yazmak!

Britney'nin konuşması, makine öğrenimi özellikli programlar yazmakla ilgilenen herkese, hatta yeni başlayanlara bile bol miktarda kaynak sağladı. Ayrıca yaygın makine öğrenimi modellerini açıkladı ve e-posta gelen kutularından Netflix önerilerine kadar makine öğreniminin günümüzde nasıl kullanıldığına dair bazı örnekler paylaştı.

Ayrıca Britney'nin sevimli hayvan arkadaşlarından bazılarını da tanıdık, bu da konuşmayı daha az korkutucu ve gerçekten eğlenceli hale getirdi!

SEO'ya makine öğrenimi uygulama hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız veya kendiniz denemekle ilgileniyorsanız, buradaki slaytlara göz atın !

Ashley Greene: Araçlar Değişir, İnsanlar Değişmez: Empatiye Dayalı Çevrimiçi Pazarlama

Ashley Greene'in 3. günün öğle yemeğinden önceki sunumu, daha taktik odaklı bazı sunumlardan daha felsefi bir yaklaşım benimsedi, ancak yine de çok fazla değer sağladı ve uygulanabilir içgörüler sağladı. Ashley, bir tüketici içgörü firması olan Instratify'ın CEO'su ve Kurucusudur.

Müşteri odaklı pazarlamaya doğru evrimi ve empatinin "Performansın Büyük C'leri" olarak adlandırdığı tıklamalar, dönüşümler ve para birimini nasıl yönlendirdiğini açıklayarak başladı.

Müşteri araştırmasına doğru yaklaşımın yalnızca hedef kitlemizi daha iyi anlamamıza değil, aynı zamanda pazarlama başarısını etkileyen gerçek sonuçlar getirmemize nasıl yardımcı olabileceğine dair birçok örnek verdi.

Ayrıca, birçok işletmenin pazarlama stratejisini etkileyen ortak bir soruna da değindi - işin yanlış anlaşılması veya algılanması ve bunların sağladığı şey, kökü iç önyargıdır. Bir pazarlamacı olarak, müşterilerimizin işimiz hakkında gerçekte nasıl düşündüklerini unutmak kolaydır!

Konuşmadan bu küçük vurguya göz atın - Ashley, müşteri görüşmeleri sırasında şu soruları sormanızı önerir:

Müşteri Görüşmeleri için Sorular - Ashley Greene, MozCon 2018

Kaynak: Ashley Greene, MozCon 2018

Michael King: SEO Bilmiyorsunuz

Öğle yemeğinden sonra, iPullRank'in kurucusu Michael King, öğleden sonraya bir SEO uzmanı olarak daha derin bir bilgi erişimi anlayışının değeri hakkında kapsamlı bir tartışma ile başladı.

SEO uzmanlarının, kararlarımızı bildirmek için Google'da bize sunulan bilgi kaynaklarına çok fazla güvenmek yerine, bilgi alma anlayışımız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını savundu.

Görüşlerini göstermek için, bilgi yorumlama, indeksleme ve alma ile ilgili bazı büyüleyici kavramları araştırdı ve kısmen Google'ın bize sağladığı bilgileri daha derine inme fırsatları nedeniyle gözden kaçırılabileceğine inandığı bazı uygulanabilir teknik SEO uygulamalarına işaret etti.

 Görüşmelerin çoğunda ortak bir eğilim olduğu için bahsetmeye değer küçük bir paket servis: dahili bağlantı , elinizde bulunan içeriği optimize etmenin güçlü bir yoludur! Değeri gözden kaçırmayın.

SEO'lara, önerilerinin hem uygulanabilir hem de optimal olup olmadığını sorgulamaları için meydan okudu:

  • Çalıştığınız ekip, ek keşif yapmadan önerinizi uygulayabilir mi?
  • Bu durum için en iyi çözüm mü yoksa sadece bir çözüm mü?

Mike ayrıca konuşmaya eğlenceli bir Avengers temasını da ekledi:

Tartışılan bazı teknik teknikleri keşfetmek için harika bir başlangıç ​​noktası istiyorsanız, Mike tarafından referans verilen Cyrus Shepard'ın bu gönderisine göz atın . Charlie Williams'ın PAGES SEO Magazine'in son sayısında yer alan makalesi , bu daha gelişmiş sayfa tekniklerinden bazılarının uygulanmasına ilişkin bazı harika bilgiler de sağlıyor.

Dana DiTomaso: Odaklanmış Raporlama: Daha Fazlasını Yapan Daha Az Rapor

Dana, bir dijital ajans olan Kick Point'in Başkanı ve Ortağıdır. Dana'nın sunum tarzıyla ilgili bir şey konuşmasını özellikle ilgi çekici kıldı ve geçen haftaki tüm konuşmaları düşündüğümde sunumu favorilerim arasında kaldı.

Dana, en yaygın SEO raporlama sorunlarından bazılarını ele aldı ve endüstri genelinde ortaya çıkma eğiliminde olan bazı kötü alışkanlıklara yapıcı bir eleştiri sundu. Kişisel olarak müşteri tarafında çalışmasam da, onun raporlamaya yaklaşımına ilişkin içgörü, herhangi bir pazarlamacı için son derece değerliydi.

İlişkinin başında her müşterisi için oluşturduğu hedef bildirgelerinde neleri ele aldığına bakın:

  • Hedeflerin ne?
  • Bu hedefler neden var?
  • Hedefe ulaştığımızı nasıl bileceğiz?

Kulağa basit geliyor, ancak bu belgeleri yazmanın genellikle son derece zor olduğunu açıkladı!

Dana ayrıca önemli bir pazarlama kavramına da değindi: strateji ve taktik arasındaki fark ve ikisi arasındaki ilişkiyi izleme ve raporlama arasındaki ilişkiyle ilişkilendirdi. Değerli raporlamanın içgörü sağladığını vurguladı - zaten bilmediğimiz şeyler.

Katılımcıları içerik tüketimini ölçen bir araç ve bazı güzel rad düğmelerle buluşturmak için Dana'dan aksesuarlar!

Rand Fishkin: Neden On Pazarlama Lansmanından Dokuzu Berbat (ve Olmayan Kişi Nasıl Olunur)

Son olarak Rand, başarılı pazarlama lansmanları hakkında bir tartışma için MozCon sahnesine geri döndü - pazarlama disiplininde her zaman yeşil kalan bir kavram. Bu konu aynı zamanda Rand'ın kişisel kariyer gelişimiyle de oldukça alakalı, çünkü kendisi yeni şirketi SparkToro'nun lansmanının ortasında ve geçmişte lansmanlardan adil payına kesinlikle katılmış durumda.

Rand, pazarlama lansmanlarının değerini tüketici davranışı perspektifinden açıklayarak, yeniliğin ve yeniliğin tüketici algısını nasıl etkilediğini araştırarak başladı.

Daha sonra başarısız kampanyaların bazı yaygın tuzaklarını açıkladı:

  • Yanlış hizalanmış veya gerçekçi olmayan beklentiler
  • Sağlıksız takım dinamikleri
  • Lansman başlatmak için yanlış süreç
  • Zorlayıcı bir hikayenin olmaması
  • Hedef kitleye ulaşamama

Rand'ın başarılı ekipler oluşturma ve bir lansman için doğru süreci seçme konusundaki tartışmalarını özellikle yararlı ve ilginç buldum. Ekipleri neyin başarılı kıldığıyla ilgili bazı bulguların şu önemli noktalarına göz atın:

Başarılı Takımların Bileşenleri - Rand Fishkin Kaynak: Rand Fishkin, MozCon 2018

Rand ayrıca, markalaşmadaki değişikliklerden web sitesi güncellemelerine ve yeni ürün sürümlerine kadar her türden pazarlamacının sıkça karşılaştığı birçok lansman fırsatına da dikkat çekti. Bu fırsatları araştırmak ve stratejik bir lansmana yatırım yapmanın bir sonraki iş girişiminizin başarısını nasıl destekleyebileceğini düşünmek önemlidir.

Genel olarak, konferansı tamamlamanın harika bir yoluydu ve Boise'a geri dönüp öğrendiklerimi ekiple paylaşmaktan heyecan duydum! MozCon'da çok sayıda değerli bilgiler ve konuşmacılar vardı ve paylaştıklarının pazarlama konusundaki yaklaşımımı ve Page One Power'da yaptığım işin etkinliğini nasıl etkilediğini görmek beni heyecanlandırıyor.

Sadece bir not: Bu konferanslardan birinde rahat ayakkabıların gerçek değerini küçümsemeyin - günün çoğunda oturuyor olabilirsiniz, ancak 2. günde yeni bir çift katır denediğime kesinlikle pişman oldum. bana iltifat etti ve rahat olup olmadıklarını sordu: Ne kadar kötü olduklarını dürüstçe size söylemeye cesaret edemedim. Benim hatamı yapma!

Bu yıl MozCon'u kaçırdıysanız veya ilk kez katılmayı merak ediyorsanız, umarım bu özet yardımcı olmuştur! Belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Rich Tatum'dan programa, slaytlara ve notlara göz atın - katılmamış olsanız bile büyük olasılıkla bazı harika içgörüler elde edebileceksiniz.

Okuduğunuz için çok teşekkürler!