Badanie słów kluczowych SEO: ustalanie priorytetów

Ustalanie priorytetów i organizowanie możliwości wyszukiwania jest prawdopodobnie najtrudniejszą częścią badania słów kluczowych SEO.

Grupowanie słów kluczowych to ostatnia i najważniejsza część badania słów kluczowych. Jeśli zidentyfikujesz wszystkie terminy i wyrażenia, które są ważne dla Twojej firmy, ale ukierunkujesz się na nieoptymalne możliwości, nie osiągniesz pożądanych wyników.

Po zbudowaniu listy początkowych słów kluczowych i przeprowadzeniu analizy słów kluczowych w celu zidentyfikowania potencjalnych możliwości, muszę nadać im priorytet. Ponieważ wykonałem całą pracę związaną z analizą słów kluczowych dla CompTIA, będę nadal używał ich jako mojego bieżącego przykładu, nadając priorytet terminom, które zidentyfikowałem.

Dla szybkiego przeglądu, oto kluczowe słowa kluczowe, z którymi będę pracował (SV = liczba wyszukiwań):

• [certyfikat a+] SV: 22 200
• [certyfikat bezpieczeństwa] SV:8100
• [certyfikat casp] SV: 1600
• [certyfikat sieci] SV: 3600
• [certyfikaty IT] SV: 8100
• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego] SV: 8100
• [zadania związane z cyberbezpieczeństwem] SV: 14 800
• [praca w branży informatycznej] SV: 8100
• [szkolenie z cyberbezpieczeństwa] SV: 5400
• [to kariery] SV: 4400
• [to szkolenie] SV: 2900
• [a+ test praktyczny] SV: 2900
• [kariera w cyberbezpieczeństwie] SV: 2900

W ramach moich wstępnych badań słów kluczowych SEO przeanalizowałem również te terminy w następujących obszarach:

• Zamiar poszukiwacza.
• Liczba wyszukiwań.
• Konkurencja.
• Funkcje SERP.
• Ranking stron.

Przejrzę moje odkrycia i skompiluję je, aby zidentyfikować najlepsze możliwości, a następnie nadaję priorytet tym terminom w mojej kampanii SEO.

1. Zacznij od celów biznesowych

Pierwszym miejscem, od którego powinieneś zacząć przy ustalaniu priorytetów słów kluczowych, są cele Twojej firmy.

Jeśli nie pracujesz nad zdefiniowanymi celami SEO, marnujesz czas i wysiłek. Ten punkt jest szczególnie ważny dla zewnętrznych dostawców lub agencji, które zawsze powinny zastanawiać się, w jaki sposób ich wysiłki wspierają nadrzędne cele klienta.

Oczywiście nie mogę dokładnie wiedzieć, jakie są cele SEO CompTIA. Domyślam się jednak, że jednym z nich byłby zwiększony ruch na ich konwertujących stronach. Hipotetycznie najważniejsze byłyby ich certyfikaty i egzaminy. Niektóre słowa kluczowe powiązane z tymi stronami zostały już zidentyfikowane podczas mojej analizy, w tym:

• [certyfikat A+]
• [certyfikat bezpieczeństwa]
• [certyfikat Casp]
• [certyfikacja sieci]
• [certyfikaty IT]
• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego]
• [to szkolenie]
• [a+ test praktyczny]
• Itp.

Na potrzeby tego posta założymy, że praktyczne pytania testowe CompTIA są świetnym generatorem leadów i oznaczyły tę stronę jako o wysokim priorytecie:

Mając na uwadze kierowanie kwalifikowanego ruchu na tę stronę, [test praktyczny a+] będzie słowem kluczowym o wysokim priorytecie. Ponadto, biorąc pod uwagę, że CompTIA już zajmuje 11 pozycję (według SEMrush), może nie zająć dużo czasu, aby awansować na początek pierwszej strony.

Dwie proste poprawki, które mogliby wprowadzić, aby lepiej zoptymalizować tę stronę, to:

1. Dodaj termin „A+” do ich tytułu: „Praktyczne pytania testowe” => „Praktyczne pytania testowe A+”.
2. Rozwiń kopię dalej, aby wyjaśnić, co zawiera test, i dołącz kilka przykładowych pytań.

Dzięki moim badaniom słów kluczowych zidentyfikowałem termin o dużej szansie, który jest zgodny z celami biznesowymi CompTIA i wymagałby niewielkich inwestycji, aby uzyskać pozytywny wpływ. To zdecydowanie powinno być słowem kluczowym o wysokim priorytecie.

2. Równoważenie trudności i szansy

Po upewnieniu się, że najważniejsze cele słów kluczowych są zgodne z Twoimi celami, możesz ustalić priorytety, analizując trudności i możliwości.

Idealne cele słów kluczowych będą miały niski poziom trudności i duże możliwości. Trudność słowa kluczowego odnosi się oczywiście do konkurencji, czyli tego, jak teoretycznie trudno byłoby uszeregować za dany termin. Te poziomy trudności są określane przez różne narzędzia słów kluczowych.

Przeglądając moje słowa kluczowe dla CompTIA, wyciągnąłem następujące terminy jako mające niski łączny wynik trudności:

• [a+ test praktyczny]
• [certyfikat Casp]
• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego]
• [kariera cyberbezpieczeństwa]
• [to kariery]

Te wyniki są według Ahrefs:

Moz:

I SEMrush :

Aby zmierzyć potencjalną szansę, badam liczbę wyszukiwań — im więcej osób szukających terminów przekłada się bezpośrednio na większą szansę na przechwycenie ruchu. SEMrush zapewnia dość dokładne oszacowanie miesięcznej liczby wyszukiwań dla dowolnego słowa kluczowego.

A oto terminy z większą liczbą wyszukiwań i możliwością poprawy rankingu:

• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego] SV: 8100
• [praca w branży informatycznej] SV: 8100
• [szkolenie z cyberbezpieczeństwa] SV: 5400
• [to kariery] SV: 4400
• [to szkolenie] SV: 2900
• [a+ test praktyczny] SV: 2900

Porównując te dwie listy, mogę szybko wyciągnąć kilka okazji, w których niski poziom trudności zbiega się z dużą liczbą wyszukiwań:

• [a+ test praktyczny]
• [certyfikaty bezpieczeństwa cybernetycznego]
• [to kariery]

Terminy te powinny być traktowane priorytetowo przy tworzeniu treści, optymalizacji na stronie i budowaniu linków, ponieważ oferują najlepszą okazję do przesunięcia igły. Co więcej, z moich wcześniejszych badań wiem, że CompTIA plasuje się tuż poza pierwszą stroną (zakres 11-12) dla tych terminów, co oznacza, że ​​minimalny wysiłek może zapewnić ogromne zyski.

3. Rozważ dostępne zasoby

Na koniec musisz wziąć pod uwagę dostępne zasoby i to, co może być potrzebne do realistycznego uszeregowania strony dla danego zestawu słów kluczowych.

Ocena trudności i liczby wyszukiwań pokaże najlepsze możliwości, ale Twoje badania SEO nie są jeszcze zakończone. Aby jeszcze bardziej nadać priorytet tym możliwościom, należy rozważyć, co jest wymagane do faktycznego wykorzystania tych możliwości. Zadaj sobie pytania takie jak:

• Jak daleko jest moja obecna pozycja w rankingu od pierwszej strony?
• Czy muszę stworzyć zupełnie nową stronę? Jakiego typu strony potrzebuję?
• Jak wyglądałaby moja oś czasu optymalizacji? Dni? Miesiące? Lata?
• Czy muszę poprawiać elementy na stronie? Zabezpieczyć więcej linków? Obie?
• Jakie zasoby lub działy będą potrzebne (projektanci, copywriterzy, twórcy stron internetowych itp.)?

Odpowiedzi na te pytania dadzą lepszy obraz zasobów i czasu potrzebnego do skutecznego wykorzystania szansy.

Jeśli chodzi o mój przykład CompTIA, powrócę do terminu [a+ test ćwiczeniowy], ponieważ ten termin ma ładną równowagę między niską trudnością a dużą liczbą wyszukiwań. Zadawanie tych samych pytań w kontekście CompTIA utrwaliłoby (lub zanegowało) ten termin jako o wysokim priorytecie.

Jak daleko jest moja obecna pozycja w rankingu od pierwszej strony?

Strona CompTIA jest już konkurencyjna, plasując się tuż za pierwszą stroną (pozycja 11). Oznacza to, że niewielkie poprawki w optymalizacji lub być może garść silnych linków może wystarczyć, aby przenieść stronę na pierwszy SERP.

Czy muszę stworzyć zupełnie nową stronę? Jakiego typu strony potrzebuję?

CompTIA ma już silny termin, który obsługuje to zapytanie, więc nie ma potrzeby tworzenia strony od zera.

Jak wyglądałaby moja oś czasu optymalizacji? Dni? Miesiące? Lata?

Ponieważ strona CompTIA jest już w rankingu na stronie drugiej, termin osiągnięcia rankingu pierwszej strony nie powinien być dłuższy niż miesiąc lub dwa — jeśli zostaną wprowadzone odpowiednie zmiany na stronie i linki są zabezpieczone.

Czy muszę poprawiać elementy na stronie? Zabezpieczyć więcej linków? Obie?

Tak i tak. Polecam zająć się obydwoma jednocześnie.

Obecna strona nie daje się łatwo linkować i pozyskiwanie linków może rozpocząć się powoli. Ale zoptymalizowanie strony z większą zawartością i lepszym formatowaniem poprawiłoby również wartość linków.

Jakie zasoby lub działy będą potrzebne (projektanci, copywriterzy, twórcy stron internetowych itp.)?

W zależności od struktury CompTIA, optymalizacja istniejącej strony CompTIA wymagałaby zaangażowania projektantów, twórców stron internetowych i copywriterów. To pokazuje, jak nawet małe poprawki mogą szybko stać się zawiłe, a problem ten rośnie wykładniczo wraz z większymi projektami.

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania wiem na pewno, że [test praktyczny na +] jest rzeczywiście doskonałą okazją i jako taki powinien być traktowany priorytetowo.

Znalezienie ścieżki najmniejszego oporu jest zazwyczaj solidną strategią w każdym aspekcie biznesu. W przypadku dużych firm, w których biurokracja może wchodzić w grę, ustalanie priorytetów szybszych wygranych, które wymagają mniejszych inwestycji w zasoby, może mieć kluczowe znaczenie dla udowodnienia skuteczności SEO.

Nakieruj najpierw na najłatwiejsze możliwości słów kluczowych i awansuj dalej. Idealna kampania SEO jest ukierunkowana na szybkie, niskie możliwości inwestycyjne i jednocześnie długoterminowe, wyższe możliwości inwestycyjne.

Przejrzeć

Po wykonaniu wszystkich wstępnych badań dotyczących tworzenia listy początkowych słów kluczowych i ich analizy, ustalanie priorytetów możliwości słów kluczowych jest raczej proste. Podstawowe kryteria, których należy używać do oceniania możliwości, są następujące:

1. Zacznij od możliwości, które najlepiej odpowiadają Twoim celom.
2. Kieruj się na niski poziom trudności, na terminy o dużej objętości.
3. Rozważ inwestycję w zasoby i wybierz ścieżkę najmniejszego oporu.

Korzystając z tych kryteriów, możesz ustalić priorytety słów kluczowych i pogrupować je według wysokiego, średniego lub niskiego priorytetu.

Każda skuteczna strategia SEO opiera się na silnych badaniach słów kluczowych. Wystarczające badania pomogą Ci odkryć możliwości, które w innym przypadku byś przegapił, i zapewnią wydajną pracę. Te badania informują również o Twojej strategii dotyczącej treści, umożliwiając tworzenie treści, które cenią Twoi odwiedzający i wyszukiwarki.

Nie pracuj na ślepo — identyfikuj, analizuj i ustalaj priorytety słów kluczowych SEO.

Dodatkowa wskazówka: użyj konkurentów do skrótu

Wszystkie badania i analizy, które przedstawiłem w tej serii na temat badania słów kluczowych SEO, są ważne i niezbędne dla długoterminowego sukcesu SEO.

Jednakże, ponieważ utknąłeś ze mną przez te 4000+ słów, dam ci jeszcze jedną strategię bonusową, która może skrócić część tej pracy, aby uzyskać szybkie możliwości. Oczywiście, jeśli chcesz utrzymać ciągłą, trwałą kampanię SEO (zakładając, że zamierzasz działać w biznesie przez długi czas), będziesz musiał przeprowadzić wymagane badania.

Sztuczka do tego skrótu polega na wykorzystaniu konkurentów do znalezienia lukratywnych okazji na słowa kluczowe. Ponieważ Twoi konkurenci dzielą z Tobą odbiorców, słowa kluczowe kierujące ruch do ich witryn mogą również stanowić odpowiednie możliwości dla Twojej witryny.

Jak więc znaleźć ważne słowa kluczowe konkurencji? Proste: użyj SEMrush.

Przeczytaj post Cory'ego Collinsa na temat używania SEMrush do badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się więcej o tej strategii.