MozCon 2018：1ページのパワー要約

公開: 2021-10-08

こんにちは、Linkaratiの読者！ もう一度PageOne Powerのまとめに戻ります。今回は、MozCon2018です。

これはPageOne Powerチームの3番目のMozConであり、私の最初のトレードショーでした。 私はこの素晴らしいイベントに参加することに興奮し、この機会にとても感謝しています！ Cory Collinsと私はチームとしてショーに参加しました。そして、MozConのベテランが私にロープを見せてくれるのを手伝ってくれたことに感謝しています。

簡単に言うと、私はPage One Powerで1年以上働いており、会社が従業員をどのように認識し、投資しているかに常に感銘を受けています。 健康的で生産的な職場文化をどのように採用し、育成するかについての哲学について説明しましたが、Page One Powerほど多くの社内成長と進歩をもたらす方法で、これらの哲学を実行するために働いた企業はほとんどありません。

リーダーシップは、私たちがここで働く人々に投資することで私たちのビジネスが本当に繁栄することを長い間認識してきました。私は仕事に戻ってショーから学んだことを実行に移すことができてとても興奮しています！

ショーへ！

MozCon2018要約

MozConは、SEO会議に関しては業界の最愛の人であり、その思想をリードするスピーカーと先進的なレンズで有名です。 今年の会議は7月9日から11日まで開催され、毎日8〜10人の講演者が参加しました。

 講演者は、次のようなさまざまなトピックを取り上げました。

  • テクニカルSEO
  • ローカルSEO
  • 音声検索
  • モバイルファースト
  • コンテンツマーケティング
  • 消費者調査
  • クライアントとの関係

（私が感銘を受けたのは、27人のスピーカーのうち16人が女性でした！）

あなたは交渉のすべての要約のために今年の公式MozConスケジュールを探索することができ、そして、あなたが各スピーカーのスロットの右上にあるリンクをクリックすることにより、興味のあるプレゼンテーションにスライドデッキのいずれかをダウンロードすることができます。

Rich Tatum（ @RichTatum ）も、非常に優れた、非常に徹底的な共有を行うのに十分なほど素晴らしかったです。   今年のプレゼンテーションからのメモ。 スピーカーのプレゼンテーションに興味がある場合は、利用可能なスライドデッキと一緒にそれらをチェックすることを絶対にお勧めします。

私が楽しんだプレゼンテーションはたくさんありましたが、時系列で始めて、私のお気に入りのいくつかを要約することにしました。

1日目：MozCon2018のまとめ

1日目

Jono Alderson：SEOの民主化

YoastのJonoAldersonが1日目にショーを開き、SEO業界の成熟度と、次の方向性について話し合いました。

彼はまず、技術的なSEOの現状と、ほとんどの企業や組織でSEOが果たす役割について説明し、SEOを他のマーケティング分野に統合する際に直面するいくつかの課題に焦点を当てました。

次に彼は、WordPressを完全なサイトカスタマイザーにするための最初のステップであるGutenbergと呼ばれるWordPressの更新を含む、業界にもたらされるいくつかの変更について説明しました。 AndrewDennisがGoogleのWebspamReport 2017をざっと見たときに述べたように、Googleは人気のあるCMSプロバイダーと協力してスパムと戦い、品質を向上させてきました。これはその動きの一部のようです。

このすべての説明は、彼の講演の主な目的につながります。それは、SEOが、症状を治療するのではなく、一般的なSEO問題の根本原因に対処することで、SEO作業に対してより包括的な考え方をとるように促すことでした。 彼は、多くのSEOがクライアントのために仕事を構成するために使用する「キャンペーンモデル」を批判し、より長期的な解決策を主張しました。

 彼はまた、SEOにオープンソースへの投資を促し、グーテンベルクのように検索の将来に影響を与える変化に関与することになると主導権を握るように促しました。 彼は、業界の競争力が低く、より協調的な状態が私たち全員を前進させ、真の最適化を実際に達成するのに役立つと主張しました。

城野はまた、話をした後、舞台裏でネットワーキングをしたり、新しい友達を作ったりするのに素晴らしい時間を過ごしたことを共有しました。 全体として、初日は素晴らしいスタートでした！

テイラーコイル：「ブログ」が2018年のコンテンツ戦略の誤った名称である理由

1日目の次のハイライトは、コンテンツ戦略に関するTaylor Coilのプレゼンテーションです。確かに、Page OnePowerでの私の役割に関連したトピックです。 テイラーは、旅行用品の小売業者であるトルトゥーガのマーケティングディレクターです。

テイラーは、コンテンツに関して顧客中心のマーケティングの価値を説明し、さまざまな戦略を比較して、意図を理解することで、結果を促進するコンテンツ作成をより適切にガイドできることを強調しました。

 彼女は問題を提示することでこれを組み立てました。一般的に、顧客はブランドのブログやコンテンツに忠誠心を持っておらず、問題解決に最も関心を持っています。 彼女は、ブランドコンテンツを格納するために従来の「ブログ」に依存することが成功を制限する可能性がある方法について説明し、リソースのライブラリとしてブランドのコンテンツを考えることが、視聴者の意図に役立つコンテンツの作成にどのように役立つかを説明しました。

彼女はまた、コンテンツ戦略のためのJanessa Lantzのバーベルモデルを参照しました。これは、コンテンツマーケティングに焦点を当てたプレゼンテーションのほとんどに共通のテーマである、量よりもコンテンツの質を強調しています。 その後、テイラーは結果について話し合うことで締めくくり、トルトゥーガのコンテンツマーケティング活動でこれらの戦略をどのように採用しているかの例を示しました。

実装例-テイラーコイル、MozCon2018

出典：テイラーコイル、MozCon 2018

ステファニーブリッグス：検索主導のコンテンツ戦略

Stephanie Briggsは、ポートランドを拠点とするデジタルマーケティングコンサルティング会社であるBriggsbyの背後にいる2人のチームの一員です。 私の意見では、ステファニーのプレゼンテーションは1日目のハイライトでした！

データ駆動型アプローチを使用してコンテンツ戦略を通知することについての彼女の議論は、実用的な洞察で完全に詰め込まれていました。 彼女は、クライアントのために実行する競争力のある調査と分析を改善するために使用しているいくつかの手法をよく見てくれました。すばらしい例については、こちらをご覧ください。

テイラーのように、ステファニーもコンテンツ戦略に関して意図の価値を説明しましたが、コンテンツのフォーマットとそれがランキングにどのように影響するかについての彼女の発見のいくつかを共有することによって、それをさらに一歩進めました。 彼女はますます、コンテンツはランク付けするために「品質」だけに依存することはできず、意図にも対処する必要があることを強調し、Googleは現在、コンテンツの一部が検索者の意図に合っているかどうかを解釈するためにフォーマットを使用しています。 たとえば、特定の検索クエリの場合：

リストでない限り、10倍のコンテンツはランク付けされません。 -Stephanie Briggs、MozCon 2018

出典：Stephanie Briggs、MozCon 2018

彼女は、Googleが検索者の意図に基づいてコンテンツを解釈およびインデックス付けする方法に従って、特定のタイプのクエリに対応するコンテンツを作成するためのヒントとテンプレートを共有しました。

彼女はまた、意図を最適化する機会を見つける方法を強調しました。

  • 2015〜2016年以降にランキングを失った場所を特定します
  • コンテンツに注目のスニペットがないSERPを特定する
  • グーグルは権威よりも意図を好むが、両方を持つことが最善であることを念頭に置いて、なぜ低品質のサイトがあなた自身を上回っているのか質問してください。

あなたがコンテンツマーケティングの役割で働いているなら、私は彼女のスライドをここでチェックすることを強くお勧めします！ それらを確認した後、自分のコンテンツの形式と品質を再評価し、それが本当に最適化されているかどうかについて新しい質問をすることをお約束します。

初日のプレゼンテーションの後、コーリーと私は夕食をとるのに適した場所を探しました（そして、月曜日でもシアトルのダウンタウンのダイニングシーンが忙しいことに気づきました。ボイジー人にとってはペースが変わりました！）。 次に、夜のネットワーキングイベントであるBlock 41でのパーティーに向かいました。このパーティーでは、Page OnePowerチームのお気に入りの娯楽の1つであるコーンホールが登場しました。

素晴らしい夜を過ごした後、私たちはプレゼンテーションの翌日に向かいました。

2日目：MozCon2018のまとめ

2日目

Alexis Sanders：SEOサイボーグ

Alexisは、パフォーマンスマーケティングエージェンシーMerkleのSEOアカウントマネージャーです。 彼女は、創造的および技術的なSEOイニシアチブを個人レベルで統合するという課題に取り組むことから始め、両方を実行できるチームの概念について説明しました。これを「SEOサイボーグ」と表現しています。

SEOサイボーグ-AlexisSanders、MozCon 2018

出典：Alexis Sanders、MozCon 2018

従来のSEOの役割の範囲が「通常の人間の限界」を超えて拡大したというこのテーマは、今年の会議全体で共通のテーマであり、何人かのプレゼンターが、なぜこれが当てはまるのか、そしてそれに対して何ができるのかを探りました。彼らのプレゼンテーション。

Alexisはまた、情報検索のより微妙な理解が、技術的およびコンテンツに焦点を合わせたSEOのより良い統合にどのようにつながるかについても議論しました。 彼女は、情報がGoogleによって索引付けされる方法で、いくつかのバイアスまたは傾向を説明しました。

より大きく、より権威のあるサイトは、多少異なる扱いを受けます。 -Alexis Sanders、MozCon 2018

出典：Alexis Sanders、MozCon 2018

また、Webサイトの成功における技術的なSEOの重要性を説明し、重要な技術的なSEO要素に関するヒントを共有し、Webサイトの情報アーキテクチャを整理しました。 Alexisはまた、消費者の洞察が技術的なSEOの考慮事項にどのように影響するかを強調しました。 サイトの技術的な最適化と、それがパフォーマンスにどのように影響するかについて質問がある場合は、彼女のスライドを確認することをお勧めします。

最適化の技術的要素と人間的要素の両方に対処するAlexisの両面アプローチは、検索を最適化する方法についてバランスの取れた視点を提供しました。

Alexisはまた、MozConに関する彼女自身の有益なツイートの多くと、彼女が楽しんだ他のツイートをMediumのこの投稿に集めました。ツイートサイズの素晴らしい講演の要約をご覧ください！

Justine Jordan：他の人へのEメール：人間中心のEメールマーケティングのゴールデンルール

Justineは、Litmusのマーケティング担当副社長であり、メールマーケティングソフトウェア会社です。 Justineの話はSEOに焦点を当てていませんでしたが、それでも素晴らしい話でした。

マーケティングメールをたくさん送信する人として、この実用的なトークは、情報検索モデル、セマンティックサリエンシー、高度なデータ解釈よりも単純な概念に触れているものの、家に持ち帰って日常的に簡単に実装できる多くのポイントを提供していると感じました。仕事。 特に、私のように組織内でのあなたの役割が実装に焦点を合わせている場合、私たちの考え方やプロセスへの単純な変更が大きな影響を与える可能性があることを忘れがちです。

ジャスティンは、人間が望んでいることとマーケターが電子メールを通じて達成したいと望んでいることの間で適切なバランスをとる方法について話しました。 彼女は、Eメールを介した効果的なマーケティングで直面する問題の原因となっている問題のいくつかを説明し、それらの問題に対処するEメー​​ルマーケティングの6つの異なる傾向を強調しました。

トップEメールマーケティングのトレンドと優先事項-JustineJordan、MozCon 2018

出典：Justine Jordan、MozCon 2018

Heather Physioc：お役所仕事ツールキット：信頼を勝ち取り、検索作業を実装する方法

Justineの後には、代理店VMLのOrganic Search and PerformanceContentのHeatherPhysiocディレクターが続きました。 彼女は、SEO作業のためにクライアントから賛同を得ることの課題を克服する方法について話し合いました。

彼女は、SEOに共通する問題、つまり、クライアントによって実装されることのないWebサイトの作業とSEOの推奨事項を嘆くことから始めました。 彼女は、この障害の最も頻繁に引用される理由のいくつかは次のとおりであると強調しました。

  • クライアントは検索についての理解が限られています
  • 開発者向けの技術リソースの制限
  • 予算の不足
  • 官僚的な官僚的形式主義と遅い承認

次に、SEOを理解するという観点から、各クライアントがすでにいる場所にアプローチするなど、実装の障害を克服するためのいくつかの手法を提供しました。 彼女は、SEOの多くの要素に対処する検索に対するクライアントの理解を評価するためのモデルを提供しました。

検索機能成熟度モデル-HeatherPhysioc、MozCon 2018

出典：Heather Physioc、MozCon 2018

ヘザーはまた、組織内の適切な人物と話すことの重要性についても話し、聴衆にSEO作業の結果について意思決定者と話し、その作業についてすぐに話すように促しました。 彼女が持っていたもう1つの優れたヒントは、クライアントのビジネスについてより大きな視点を求め、自分の目標ではなく、クライアントの目標に取り組むSEOプロジェクトに優先順位を付けることでした。

ヘザーは、クライアントごとに優れた計画を立てるためのヒントをいくつか完成させました。

  • 簡素化されたプロセスを確保する
  • 概念実証としてケーススタディを活用する
  • 各投資の機会費用を評価する
  • ROIを予測します（怖い必要はありません！）
  • 不作為のコストを表示する

そして彼女は、クライアントとの成功を達成するために永続性とコラボレーションを奨励しました。

彼女のスライド、または彼女のプレゼンテーションのブログバージョンをここでチェックしてください。ここでは、クライアントの組織内のSEOの状態を評価するために使用できるリソースにもリンクしています。 この評価は、クライアントとの関係を導き、関係内でのコミュニケーション方法を理解するのに役立ちます。

Wil Reynolds：より大きなデータにはより大きなツールが必要：BIがより強力なストーリーを伝えるのにどのように役立つか

SeerInteractiveの創設者兼戦略ディレクターであるWilReynoldsは、検索業界、そして実際にはマーケティング業界全体のもう1つの一般的な問題に対処するプレゼンテーションで、2日目を締めくくりました。どうするか。 Wilは、SEO戦略に役立つ洞察を見つけるために、彼とSeerのチームがすべてのデータをまとめるために使用している手法について話し合いました。

Wilは、 Power BIとさまざまな高度なデータ分析手法を使用して、基本的なレポートを超えて洞察を提供する方法を強調しました。 彼は、キーワードリサーチ、競合分析、ベストプラクティスのガイダンスなど、SEOやデジタルマーケターがクライアントに提供するサービスに従来からアプローチしてきた方法を改善するためにチームがどのように取り組んでいるかを共有しました。

これは、クラスに入る前にWilが私たち全員に完了することを期待していた宿題へのリンクと、PowerBIを使い始めたときに役立つ追加のリソースです。

WilとSeerのチームが何をしているのかを確認したいと思うでしょう。彼のプレゼンテーションは、業界が成長し続けるにつれて私たちがもっと目にすることになると私が期待していることを大いに語りました。 プレゼンターのメレディス・オリバーは、ウィルのプレゼンテーションの受信について次のように述べています。

シアトルのダウンタウンにあるワイルドジンジャーで静かな夜を過ごし、最後の日の前に充電するためのおいしい料理を食べた後、3日目に向かいました。

3日目：MozCon2018のまとめ

3日目

Britney Muller：SEOの機械学習

3日目に入ると、ブリトニーは、ほとんどのMozCon参加者が同意すると思うことを、ショーの中で最も面白くて愛情のこもった講演の1つであると発表しました。 ブリトニーは、MozのシニアSEOサイエンティストであり、非常に好奇心が強く、人気のある会議の講演者であり、ホワイトボードフライデーでも知られています。

機械学習とそのSEOアプリケーションに関する彼女の議論は、このテクノロジーの機能について学ぶための楽しくてエキサイティングな方法でした。 ブリトニーは、実際のSEO問題に適用できるいくつかの方法を強調することで、このテクノロジーをアクセシブルにするという素晴らしい仕事をしました。たとえば、メタディスクリプションを作成します。

ブリトニーの講演は、初心者であっても、機械学習対応のプログラムを作成することに興味のある人に多くのリソースを提供しました。 彼女はまた、機械学習の一般的なモデルについて説明し、メールの受信トレイからNetflixの推奨事項まで、機械学習が今日どのように使用されているかの例をいくつか共有しました。

また、ブリトニーの愛らしい動物の友達の何人かと知り合いになりました。これにより、話はそれほど威圧的ではなく、本当に楽しいものになりました。

機械学習をSEOに適用する方法について詳しく知りたい場合、または自分で試してみたい場合は、こちらのスライドをご覧ください。

Ashley Greene：ツールは変わるが、人々はしない：共感主導のオンラインマーケティング

3日目の昼食前のAshleyGreeneのプレゼンテーションは、戦術指向のプレゼンテーションよりも哲学的なアプローチを取りましたが、それでも多くの価値を提供し、適切な洞察を提供しました。 Ashleyは、消費者インサイト企業であるInstratifyのCEO兼創設者です。

彼女は、顧客中心のマーケティングへの進化と、共感が彼女が「パフォーマンスのビッグC」と呼んだもの（クリック、コンバージョン、通貨）をどのように推進するかを説明することから始めました。

彼女は、顧客調査への適切なアプローチが、オーディエンスをよりよく理解するだけでなく、マーケティングの成功に影響を与える実際の結果を返すのにどのように役立つかについて、多くの例を提供しました。

彼女はまた、多くのビジネスのマーケティング戦略に影響を与える一般的な問題、つまりビジネスとそれが提供するものについての誤った理解または認識に言及しました。その根本は内部バイアスです。 マーケティング担当者として、お客様が実際に私たちのビジネスについてどのように考えているかを忘れがちです。

トークからこの小さなハイライトをチェックしてください—アシュリーは顧客インタビューの間にこれらの質問をすることを勧めます：

顧客インタビューへの質問-AshleyGreene、MozCon 2018

出典：Ashley Greene、MozCon 2018

Michael King：あなたはSEOを知らない

昼食後、iPullRankの創設者であるMichael Kingは、SEO専門家としての情報検索をより深く理解することの価値について、洞察に満ちた議論から午後を始めました。

彼は、SEOの専門家が、Googleで利用できる情報リソースに大きく依存して意思決定を行うのではなく、情報検索の理解をより細かく制御することを主張しました。

彼のポイントを説明するために、彼は情報の解釈、インデックス作成、検索に関連するいくつかの魅力的な概念を探求し、Googleが提供する情報をより深く掘り下げる機会があることもあり、見落とされる可能性があると彼が信じる実用的な技術的なSEOプラクティスを指摘しました。

 多くの講演で一般的な傾向であったため、言及する価値のある小さなポイントが1つあります。内部リンクは、すでに手元にあるコンテンツを最適化するための強力な方法です。 価値を見落とさないでください。

彼はSEOに、彼らの推奨が実行可能で最適であるかどうかを疑問視するように要求しました。

  • 一緒に作業しているチームは、追加の発見なしに推奨事項を実装できますか？
  • これは状況、または単にソリューションのための最高のソリューションですか？

マイクはまた、楽しいアベンジャーズのテーマをトークに統合しました：

議論された技術的手法のいくつかを探索するための素晴らしい出発点が必要な場合は、Mikeが参照しているCyrusShepardからのこの投稿を確認してください。 PAGES SEO誌の最新号でチャーリー・ウィリアムズの記事はまた、これらのより高度なページ上のテクニックのいくつかを実装する上でいくつかの素晴らしい洞察力を提供します。

Dana DiTomaso：焦点を絞ったレポート：より多くのことを行うレポートが少なくなります

Danaは、デジタルエージェンシーであるKickPointの社長兼パートナーです。 ダナのプレゼンテーションスタイルについての何かが彼女の話をすぐに特に魅力的にしました、そして私が先週のすべての話を振り返ったとき、彼女のプレゼンテーションは私のお気に入りの中に残りました。

Danaは、最も一般的なSEOレポートの問題のいくつかに対処し、業界全体で発生する傾向のあるいくつかの悪い習慣について建設的な批評を行いました。 私は個人的にクライアントサイドで仕事をしていませんが、彼女のレポートへのアプローチに関する洞察は、どのマーケターにとっても非常に貴重でした。

関係の開始時に彼女がクライアントごとに作成する目標憲章で彼女が何に取り組んでいるかを確認してください。

  • あなたの目標は何ですか？
  • なぜこれらの目標が存在するのですか？
  • 目標を達成したことをどのようにして知ることができますか？

簡単そうに聞こえますが、彼女はこれらのドキュメントを書くのは非常に難しいことが多いと説明しました。

Danaはまた、重要なマーケティングコンセプト、つまり戦略と戦術の違いに取り組み、両者の関係を監視とレポートの関係に関連付けました。 彼女は、貴重なレポートが洞察を提供することを強調しました—私たちがまだ知らなかったこと。

コンテンツの消費量を測定するツールといくつかのかなりのradボタンで出席者をフックするためのDanaへの小道具！

ランド・フィシュキン：マーケティングの10分の9がサックを開始する理由（およびそうでないものになる方法）

大事なことを言い忘れましたが、ランドは成功したマーケティングの立ち上げについての議論のためにMozConステージに戻りました。これは、マーケティング分野で常緑樹のままである概念です。 このトピックは、ランドが新会社SparkToroを立ち上げている最中であり、過去にかなりの割合の立ち上げに参加したこともあるため、ランドの個人的なキャリアの進歩にも非常に関連しています。

ランドは、消費者行動の観点からマーケティングの立ち上げの価値を説明することから始め、最新性と新しさが消費者の認識にどのように影響するかを探りました。

次に、キャンペーンが失敗した場合の一般的な落とし穴について次のように説明しました。

  • 不整合または非現実的な期待
  • 不健康なチームダイナミクス
  • 打ち上げを開始するための間違ったプロセス
  • 説得力のあるストーリーの欠如
  • ターゲットオーディエンスに到達できない

成功するチームを構築し、立ち上げのための正しいプロセスを選択することに関するランドの議論は、特に有益で興味深いものでした。 チームを成功させる要因についてのいくつかの調査結果のこれらのハイライトを確認してください。

成功したチームの構成要素-ランドフィシュキン 出典：Rand Fishkin、MozCon 2018

ランドはまた、ブランディングの変更からウェブサイトの更新、新製品のリリースまで、あらゆる種類のマーケターが頻繁に遭遇する多くの立ち上げの機会を指摘しました。 これらの機会を探し、戦略的な立ち上げに投資することで、次のビジネスイニシアチブの成功をどのように強化できるかを検討することが重要です。

全体として、これは会議を締めくくるのに最適な方法でした。ボイジーに戻って、学んだことをチームと共有することに興奮しました。 MozConには貴重な持ち帰りや講演者がたくさんいました。彼らが共有したものが、私自身のマーケティングへのアプローチと、Page OnePowerで行っている仕事の有効性にどのように役立つかを見て興奮しています。

注：これらの会議の1つで、快適な靴の真の価値を軽視しないでください。ほとんどの日は座っているかもしれませんが、2日目に新しいラバを試してみたことを後悔しています。彼らについて私を褒め、彼らが快適かどうか尋ねました：私には彼らがどれほど悪いかを正直に言う心がありませんでした。 私の間違いをしないでください！

今年MozConに参加できなかった場合、または初めて参加したい場合は、この要約がお役に立てば幸いです。 特定のトピックについて詳しく知りたい場合は、Rich Tatumのスケジュール、スライド、メモを確認してください。参加していなくても、すばらしい洞察を得ることができるでしょう。

読んでくれてありがとう！