MozCon 2018: un resumen de la página uno

Publicado: 2021-10-08

¡Hola, lectores de Linkarati! Estoy de regreso para otra recapitulación de Page One Power, esta vez, ¡para MozCon 2018!

Esta fue la tercera MozCon del equipo de Page One Power y mi primera feria comercial. ¡Estaba emocionado de asistir a este increíble evento y muy agradecido por la oportunidad! Cory Collins y yo llegamos al programa como un equipo, y agradecí tener a un veterano de la MozCon para ayudarme a mostrarme las cuerdas.

Un comentario rápido: he trabajado para Page One Power durante poco más de un año y siempre me ha impresionado la forma en que la empresa reconoce e invierte en sus empleados. Hemos discutido nuestra filosofía sobre cómo contratamos y fomentamos una cultura de lugar de trabajo saludable y productiva, pero pocas empresas para las que he trabajado ejecutan estas filosofías de una manera que genere tanto crecimiento interno y progreso como Page One Power.

El liderazgo ha reconocido desde hace mucho tiempo que nuestro negocio realmente prospera cuando invertimos en las personas que trabajan aquí, ¡y estoy muy emocionado de volver al trabajo y comenzar a poner en acción los aprendizajes del programa!

¡Vamos al espectáculo!

Resumen de la MozCon 2018

MozCon es un favorito de la industria cuando se trata de conferencias de SEO, y se destaca por sus oradores líderes en el pensamiento y su lente con visión de futuro. La conferencia de este año se llevó a cabo del 9 al 11 de julio y cada día contó con entre 8 y 10 oradores.

 Los oradores cubrieron una variedad de temas, que incluyen:

  • SEO técnico
  • SEO local
  • Búsqueda por voz
  • Primero móvil
  • Marketing de contenidos
  • Investigación del consumidor
  • Relaciones con el cliente

(Algo que me impresionó: ¡16 de los 27 oradores eran mujeres!)

Puede explorar el calendario oficial de la MozCon de este año para obtener resúmenes de todas las charlas, y puede descargar cualquiera de las diapositivas de las presentaciones que le interesan haciendo clic en el enlace en la parte superior derecha de la ranura de cada orador.

Rich Tatum ( @RichTatum ) también fue lo suficientemente increíble como para compartir algunos videos realmente estelares y extremadamente completos.   notas de las presentaciones del año . Recomiendo absolutamente echarles un vistazo, junto con las cubiertas de diapositivas disponibles, si tiene curiosidad sobre alguna de las presentaciones de los oradores.

Si bien hubo muchas presentaciones que disfruté, he decidido resumir algunas de mis favoritas, comenzando en orden cronológico:

Día 1: Resumen de la MozCon 2018

Día 1

Jono Alderson: la democratización del SEO

Jono Alderson de Yoast abrió el programa el Día 1 con una discusión sobre la madurez de la industria del SEO y hacia dónde nos dirigimos a continuación.

Comenzó discutiendo el estado actual del SEO técnico y el papel que desempeña dentro de la mayoría de las empresas y organizaciones, destacando algunos de los desafíos que enfrentamos al integrar el SEO en otras disciplinas de marketing.

Luego explicó algunos de los cambios que llegarán a la industria, incluida una actualización de WordPress llamada Gutenberg, un nuevo entorno de edición que es el primer paso para hacer de WordPress un personalizador de sitios completo. Como mencionó Andrew Dennis en su vistazo rápido al Informe de spam web de Google 2017 , Google ha estado trabajando con proveedores de CMS populares para combatir el spam y mejorar la calidad, y parece que esto es parte de ese movimiento.

Toda esta exposición nos llevó al propósito principal de su charla, que era alentar a los SEO a adoptar una mentalidad más holística hacia el trabajo de SEO, abordando las causas fundamentales de los problemas comunes de SEO en lugar de tratar sus síntomas. Criticó el "modelo de campaña" que muchos SEO utilizan para estructurar su trabajo para los clientes y abogó por soluciones a más largo plazo.

 También alentó a los SEO a invertir en código abierto y a tomar la iniciativa cuando se trata de involucrarse en cambios, como Gutenberg, que impactan el futuro de las búsquedas. Argumentó que un estado de la industria menos competitivo y más colaborativo nos impulsaría a todos hacia adelante y nos ayudaría a lograr una verdadera optimización.

Jono también compartió que se lo pasó genial haciendo networking detrás del escenario después de su charla y haciendo nuevos amigos. En general, ¡fue un gran comienzo para el primer día!

Taylor Coil: Por qué "Blog" es un nombre inapropiado para nuestra estrategia de contenido 2018

Mi siguiente punto culminante para el día 1 es la presentación de Taylor Coil sobre estrategia de contenido, ¡ciertamente un tema que fue relevante para mi rol aquí en Page One Power! Taylor es la directora de marketing de Tortuga, un minorista de artículos de viaje.

Taylor explicó el valor del marketing centrado en el cliente cuando se trata de contenido y comparó diferentes estrategias para resaltar cómo la comprensión de la intención puede guiar mejor la creación de contenido que impulsa los resultados.

 Ella enmarcó esto presentando un problema: que en general, los clientes no tienen ninguna lealtad hacia el blog o el contenido de una marca y están realmente más preocupados por la resolución de problemas. Ella discutió las formas en que confiar en un "blog" tradicional para albergar contenido de marca puede limitar el éxito, y explicó cómo pensar en el contenido de su marca como bibliotecas de recursos puede ayudarlo a crear contenido que sirva a la intención de su audiencia.

También hizo referencia al modelo de barra de Janessa Lantz para la estrategia de contenido , que enfatiza la calidad del contenido sobre la cantidad, un tema común en la mayoría de las presentaciones centradas en el marketing de contenido. Taylor luego concluyó discutiendo los resultados y mostró ejemplos de cómo emplea estas estrategias en su trabajo de marketing de contenido para Tortuga.

Ejemplo de implementación: Taylor Coil, MozCon2018

Fuente: Taylor Coil, MozCon 2018

Stephanie Briggs: estrategia de contenido basada en búsquedas

Stephanie Briggs es parte del equipo de dos personas detrás de Briggsby, una firma de consultoría de marketing digital con sede en Portland. La presentación de Stephanie fue lo más destacado del Día 1, ¡en mi opinión!

Su discusión sobre el uso de un enfoque basado en datos para informar la estrategia de contenido estuvo absolutamente repleta de conocimientos prácticos. Ella nos dio un buen vistazo a algunas de las técnicas que está usando para mejorar la investigación competitiva y los análisis que realiza para sus clientes; eche un vistazo aquí para ver un gran ejemplo:

Al igual que Taylor, Stephanie también explicó el valor de la intención en lo que respecta a la estrategia de contenido, pero dio un paso más al compartir algunos de sus descubrimientos sobre el formato de contenido y cómo puede influir en las clasificaciones. Ella enfatizó que, cada vez más, el contenido no puede depender únicamente de la "calidad" para clasificar, sino que también debe abordar la intención, y Google ahora usa el formato para interpretar si una parte del contenido se adapta a la intención del buscador. Por ejemplo, para determinadas consultas de búsqueda:

El contenido 10x no se clasificará, a menos que sea una lista. - Stephanie Briggs, MozCon 2018

Fuente: Stephanie Briggs, MozCon 2018

Compartió consejos y plantillas para crear contenido que aborde tipos específicos de consultas, de acuerdo con la forma en que Google interpreta e indexa el contenido según la intención del buscador.

También destacó formas de encontrar oportunidades para optimizar la intención:

  • Identifique dónde ha perdido posiciones desde 2015-2016
  • Identifique las SERP en las que a su contenido le falta el fragmento destacado
  • Pregúntese por qué los sitios de menor calidad están por encima de los suyos, teniendo en cuenta que Google prefiere la intención a la autoridad, pero que es mejor tener ambas.

Si trabaja en una función de marketing de contenidos, le recomiendo que consulte sus diapositivas aquí. Prometo que después de revisarlos, querrá reevaluar el formato y la calidad de su propio contenido y hacerse nuevas preguntas sobre si está realmente optimizado.

Después de las presentaciones del primer día, Cory y yo buscamos un buen lugar para cenar (y descubrimos que incluso los lunes, la escena gastronómica del centro de Seattle está ocupada, ¡un cambio de ritmo para nosotros los boiseanos!). Luego nos dirigimos al evento de networking de la noche, una fiesta en el Bloque 41, que resultó ser uno de los pasatiempos favoritos del equipo de Page One Power: ¡cornhole!

Después de una gran noche, nos dirigimos al día siguiente de presentaciones.

Día 2: Resumen de la MozCon 2018

Dia 2

Alexis Sanders: El Cyborg SEO

Alexis es gerente de cuentas de SEO en la agencia de marketing de resultados Merkle. Comenzó por abordar el desafío de integrar iniciativas de SEO tanto creativas como técnicas a nivel individual, y describió el concepto de un equipo capaz de hacer ambas cosas, que ella describe como el "cyborg de SEO".

El SEO Cyborg - Alexis Sanders, MozCon 2018

Fuente: Alexis Sanders, MozCon 2018

Este tema, que el alcance del papel del SEO tradicional se ha extendido más allá de las "limitaciones humanas normales", fue común a lo largo de la conferencia de este año, y varios presentadores exploraron por qué este es el caso y qué podemos hacer al respecto en sus presentaciones.

Alexis también habló sobre cómo una comprensión más matizada de la recuperación de información puede conducir a una mejor integración del SEO técnico y centrado en el contenido. Explicó algunos sesgos o tendencias en la forma en que Google indexa la información:

Los sitios más grandes y autorizados reciben un trato algo diferente. - Alexis Sanders, MozCon 2018

Fuente: Alexis Sanders, MozCon 2018

Y explicó la importancia del SEO técnico en el éxito de un sitio web, compartiendo consejos sobre elementos técnicos importantes de SEO y organizando la arquitectura de información de un sitio web. Alexis también enfatizó cómo la información del consumidor debería influir en las consideraciones técnicas de SEO. Si tiene algunas preguntas sobre la optimización técnica de su sitio y cómo podrían afectar el rendimiento, le recomiendo que consulte sus diapositivas .

El enfoque de doble cara de Alexis, que abordó los elementos técnicos y humanos de la optimización, proporcionó una perspectiva equilibrada sobre cómo optimizar para la búsqueda.

Alexis también ha recopilado muchos de sus propios tweets útiles sobre MozCon, y otros de otros que disfrutó, en esta publicación en Medium . ¡Eche un vistazo a algunos excelentes resúmenes de las charlas del tamaño de un tweet!

Justine Jordan: Envíe correos electrónicos a otros: Las reglas de oro para el marketing por correo electrónico centrado en las personas

Justine es la vicepresidenta de marketing de Litmus y una empresa de software de marketing por correo electrónico. Si bien la charla de Justine no se centró en SEO, fue excelente.

Como alguien que envía muchos correos electrónicos de marketing, sentí que, si bien esta charla procesable tocó conceptos más simples que los modelos de recuperación de información, la prominencia semántica y la interpretación avanzada de datos, aún proporcionó muchas conclusiones que podría llevar a casa e implementar fácilmente en mi vida diaria. trabaja. Particularmente cuando su rol dentro de una organización se centra en la implementación, como yo, a veces es fácil olvidar que los cambios simples en nuestro pensamiento y procesos pueden tener un gran impacto.

Justine habló sobre cómo lograr el equilibrio adecuado entre lo que quieren los humanos y lo que los especialistas en marketing esperan lograr a través de los correos electrónicos. Explicó algunos de los problemas que contribuyen a los problemas que enfrentamos en el marketing eficaz a través del correo electrónico y destacó 6 tendencias diferentes en el marketing por correo electrónico que abordan esos problemas.

Principales tendencias y prioridades del marketing por correo electrónico: Justine Jordan, MozCon 2018

Fuente: Justine Jordan, MozCon 2018

Heather Physioc: su caja de herramientas de trámites burocráticos: cómo ganar confianza e implementar su trabajo de búsqueda

A Justine le siguió Heather Physioc, directora de búsqueda orgánica y contenido de rendimiento en la agencia VML. Ella habló sobre cómo superar los desafíos de obtener la aceptación de los clientes para el trabajo de SEO.

Comenzó lamentando un problema común entre los SEO: el trabajo del sitio web y las recomendaciones de SEO que nunca terminan siendo implementadas por el cliente. Destacó que algunas de las razones citadas con más frecuencia para este obstáculo son:

  • Los clientes tienen una comprensión limitada de la búsqueda
  • Limitaciones de recursos técnicos para desarrolladores
  • Falta de presupuesto
  • Burocracia burocrática y aprobaciones lentas

Luego proporcionó varias técnicas para superar los obstáculos a la implementación, incluido el acercarse a cada cliente donde ya se encuentran, en términos de comprensión de SEO. Ella proporcionó un modelo para evaluar la comprensión de la búsqueda de un cliente que abordaba muchos elementos de SEO.

Modelo de madurez de capacidades de búsqueda - Heather Physioc, MozCon 2018

Fuente: Heather Physioc, MozCon 2018

Heather también abordó la importancia de hablar con la persona adecuada en una organización, alentando a la audiencia a hablar sobre los resultados del trabajo de SEO con los tomadores de decisiones y a hablar sobre ese trabajo de inmediato. Otro gran consejo que tenía fue buscar una mayor perspectiva sobre el negocio de un cliente y priorizar los proyectos de SEO que aborden los objetivos del cliente, no los tuyos.

Heather terminó con algunos consejos para crear grandes planes para cada cliente:

  • Asegurar un proceso simplificado
  • Aproveche los estudios de caso como prueba de concepto
  • Evaluar el costo de oportunidad de cada inversión
  • Pronóstico del retorno de la inversión (¡no tiene por qué dar miedo!)
  • Muestre el costo de la inacción

Y alentó la perseverancia y la colaboración para lograr el éxito con los clientes.

Vea sus diapositivas , o la versión de blog de su presentación aquí , donde también contiene enlaces a recursos que puede utilizar para evaluar el estado del SEO dentro de la organización de un cliente. Esta evaluación puede orientar las relaciones con los clientes y ayudarlo a comprender cómo comunicarse dentro de la relación.

Wil Reynolds: Los datos más grandes requieren herramientas más grandes: cómo BI le ayuda a contar historias más sólidas

El fundador y director de estrategia de Seer Interactive, Wil Reynolds, culminó el día 2 con una presentación que abordó otro problema común en la industria de las búsquedas y, en realidad, en la industria del marketing en su conjunto: a menudo tenemos más datos en nuestras manos de los que sabemos. qué hacer con. Wil discutió las técnicas que él y el equipo de Seer han estado usando para discutir todos los datos y encontrar ideas que informen la estrategia de SEO.

Wil destacó las formas en que usa Power BI y una variedad de técnicas avanzadas de análisis de datos para ir más allá de los informes básicos y brindar información. Compartió cómo el equipo está trabajando para mejorar las formas en que tradicionalmente hemos abordado los servicios que los SEO y los especialistas en marketing digital brindan a nuestros clientes, como la investigación de palabras clave, el análisis competitivo y la orientación sobre las mejores prácticas.

Aquí hay un enlace a la tarea que Wil esperaba que todos completáramos antes de llegar a clase, y algunos recursos adicionales que pueden ayudarlo si está comenzando con Power BI.

Definitivamente querrá ver lo que Wil y el equipo de Seer están haciendo: su presentación habló mucho de lo que espero que veamos más a medida que la industria continúe creciendo. La también presentadora Meredith Oliver ofreció esta reflexión sobre la recepción de la presentación de Wil:

Después de una noche tranquila y una buena comida en Wild Ginger en el centro de Seattle para recargar energías antes del último día, nos dirigimos al día 3.

Día 3: Resumen de la MozCon 2018

Día 3

Britney Muller: aprendizaje automático para SEO

Al llevarnos al día 3, Britney presentó lo que creo que la mayoría de los asistentes a la MozCon estarían de acuerdo en que fue una de las charlas más entretenidas y entrañables del programa. Britney es científica de SEO senior en Moz, infinitamente curiosa, una popular conferencista y también es conocida por sus viernes de pizarra .

Su discusión sobre el aprendizaje automático y sus aplicaciones de SEO fue una forma divertida y emocionante de aprender sobre las capacidades de esta tecnología. Britney hizo un gran trabajo al hacer accesible esta tecnología al resaltar algunas de las formas en que podemos aplicarla a problemas reales de SEO: ¡escribiendo meta descripciones, por ejemplo!

La charla de Britney proporcionó muchos recursos para cualquier persona interesada en probar suerte en la escritura de programas capaces de aprendizaje automático, incluso para principiantes. También explicó los modelos comunes de aprendizaje automático y compartió algunos ejemplos de cómo se usa el aprendizaje automático en la actualidad, desde bandejas de entrada de correo electrónico hasta recomendaciones de Netflix.

También conocimos a algunos de los adorables amigos animales de Britney, lo que hizo que la charla fuera menos intimidante y realmente divertida.

Consulte sus diapositivas aquí si desea obtener más información sobre cómo aplicar el aprendizaje automático al SEO, o si está interesado en probarlo usted mismo.

Ashley Greene: las herramientas cambian, la gente no: marketing online impulsado por la empatía

La presentación de Ashley Greene antes del almuerzo del día 3 adoptó un enfoque más filosófico que algunas de las presentaciones más orientadas a la táctica, pero aun así aportó mucho valor y aportó conocimientos aplicables. Ashley es la directora ejecutiva y fundadora de Instratify, una empresa de información sobre el consumidor.

Comenzó explicando la evolución hacia el marketing centrado en el cliente y cómo la empatía impulsa lo que ella denomina las "grandes C del rendimiento": clics, conversiones y moneda.

Ella proporcionó muchos ejemplos de cómo el enfoque correcto para la investigación de clientes puede ayudarnos no solo a comprender mejor a nuestra audiencia, sino también a obtener resultados reales que impactan el éxito del marketing.

También hizo referencia a un problema común que afecta la estrategia de marketing de muchas empresas: una comprensión o percepción equivocadas del negocio y lo que ofrece, cuya raíz es el sesgo interno. Como especialista en marketing, es fácil olvidar cómo piensan realmente nuestros clientes sobre nuestro negocio.

Eche un vistazo a este pequeño punto destacado de la charla: Ashley recomienda hacer estas preguntas durante las entrevistas con los clientes:

Preguntas para entrevistas con clientes: Ashley Greene, MozCon 2018

Fuente: Ashley Greene, MozCon 2018

Michael King: No sabes SEO

Después del almuerzo, Michael King, el fundador de iPullRank, comenzó la tarde con una discusión profunda sobre el valor de una comprensión más profunda de la recuperación de información como profesional de SEO.

Abogó por que los profesionales de SEO tomen más control sobre nuestra comprensión de la recuperación de información, en lugar de depender tanto de los recursos de información disponibles en Google para informar nuestras decisiones.

Para ilustrar sus puntos, exploró algunos conceptos fascinantes relacionados con la interpretación, indexación y recuperación de información, y señaló algunas prácticas técnicas de SEO procesables que él cree que pueden pasarse por alto, en parte debido a las oportunidades para profundizar en la información que Google nos brinda.

 Una pequeña conclusión que vale la pena mencionar, ya que era una tendencia común en muchas de las charlas: los enlaces internos son una forma poderosa de optimizar el contenido que ya tienes a mano. No pase por alto el valor.

Desafió a los SEO a cuestionar si sus recomendaciones son tanto viables como óptimas:

  • ¿Puede el equipo con el que trabaja implementar su recomendación sin un descubrimiento adicional?
  • ¿Es esta la mejor solución para la situación o simplemente una solución?

Mike también integró un tema divertido de los Vengadores en la charla:

Consulte esta publicación de Cyrus Shepard , a la que Mike hace referencia, si desea un excelente punto de partida para explorar algunas de las técnicas técnicas discutidas. El artículo de Charlie Williams en el último número de PAGES SEO Magazine también proporciona una gran perspectiva sobre la implementación de algunas de esas técnicas en la página más avanzadas.

Dana DiTomaso: Informes enfocados: Menos informes que hacen más

Dana es presidenta y socia de Kick Point, una agencia digital. Algo en el estilo de presentación de Dana hizo que su charla fuera particularmente atractiva desde el principio, y su presentación se mantuvo entre mis favoritas mientras reflexionaba sobre todas las charlas de la semana pasada.

Dana abordó algunos de los problemas de informes de SEO más comunes y brindó una crítica constructiva de algunos malos hábitos que tienden a ocurrir en la industria. Si bien yo personalmente no trabajo del lado del cliente, la información sobre su enfoque de los informes fue muy valiosa para cualquier especialista en marketing.

Vea lo que aborda en las cartas de objetivos que crea para cada uno de sus clientes al comienzo de la relación:

  • ¿Cuáles son tus metas?
  • ¿Por qué existen estos objetivos?
  • ¿Cómo sabremos cuando hemos alcanzado la meta?

Suena simple, pero ella explicó que estos documentos a menudo son extremadamente difíciles de escribir.

Dana también abordó un concepto de marketing importante: la diferencia entre estrategia y táctica, y relacionó la relación entre los dos con la relación entre el seguimiento y la presentación de informes. Hizo hincapié en que los informes valiosos proporcionan información, cosas que aún no sabíamos.

¡Felicitaciones a Dana por conectar a los asistentes con una herramienta que mide el consumo de contenido y algunos botones muy interesantes!

Rand Fishkin: Por qué nueve de cada diez lanzamientos de marketing apestan (y cómo ser el que no lo hace)

Por último, pero no menos importante, Rand regresó al escenario de MozCon para una discusión sobre los lanzamientos de marketing exitosos, un concepto que permanece imperecedero en la disciplina del marketing. El tema también es muy relevante para la progresión de la carrera personal de Rand, ya que está en medio del lanzamiento de su nueva compañía SparkToro y ciertamente ha participado en una buena cantidad de lanzamientos en el pasado.

Rand comenzó explicando el valor de los lanzamientos de marketing desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, explorando las formas en que la actualidad y la novedad influyen en la percepción del consumidor.

Luego explicó algunos de los errores comunes de las campañas fallidas, que incluyen:

  • Expectativas desalineadas o poco realistas
  • Dinámica de equipo poco saludable
  • El proceso incorrecto para iniciar un lanzamiento
  • La falta de una historia convincente
  • No llegar al público objetivo.

Encontré las discusiones de Rand sobre la creación de equipos exitosos y la elección del proceso correcto para un lanzamiento particularmente útil e interesante. Consulte estos aspectos destacados de algunos de los hallazgos sobre lo que hace que los equipos tengan éxito:

Componentes de equipos exitosos: Rand Fishkin Fuente: Rand Fishkin, MozCon 2018

Rand también señaló las muchas oportunidades de lanzamiento que los especialistas en marketing de todo tipo encuentran con frecuencia, desde cambios en la marca hasta actualizaciones del sitio web y lanzamientos de nuevos productos. Es importante buscar estas oportunidades y considerar cómo la inversión en un lanzamiento estratégico podría impulsar el éxito de su próxima iniciativa empresarial.

En general, fue una excelente manera de concluir la conferencia y me fui emocionado de regresar a Boise y compartir lo que había aprendido con el equipo. Hubo muchas lecciones valiosas y oradores en MozCon, y estoy emocionado de ver cómo lo que compartieron informa mi propio enfoque de marketing y la eficacia del trabajo que hago en Page One Power.

Solo una nota: no descarte el valor real de los zapatos cómodos en una de estas conferencias; es posible que esté sentado la mayor parte del día, pero definitivamente lamenté probar un nuevo par de mulas el día 2. A la mujer que me felicitó por ellos y les pregunté si se sentían cómodos: no tuve el corazón para decirte honestamente lo malos que eran. ¡No cometas mi error!

Espero que este resumen haya sido útil si se perdió la MozCon este año o si tiene curiosidad por asistir por primera vez. Consulte el programa, las diapositivas y las notas de Rich Tatum si desea obtener más información sobre un tema específico; es probable que pueda obtener algunas ideas excelentes, incluso sin haber asistido.

Gracias por leer!